Тема 9.

ТЕОРИИ СПРОСА, ПРЕДЛОЖЕНИЯ

И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

План:
1. Закон спроса и предложения. Ценовая эластичность спроса и
предложения
2. Равновесие спроса и предложения. Равновесие рынка и равновесная
цена
3. Предельная полезность и закон убывающей предельной полезности
4. Оценка равновесия потребителя на основе кривых безразличия и
бюджетной линии
 1. Закон спроса и предложения. Ценовая эластичность спроса и
предложения

Теория спроса и предложения определяет стоимость и цену товаров

исключительно колебаниями спроса и предложения: при превышении спроса
над предложением цена повышается, при обратной ситуации – снижается.
Теория спроса и предложения берет свои истоки от родоначальников
неоклассической политической экономии, отказавшихся от трудовой теории
стоимости и пытавшихся объяснить экономические законы развития
общества, основываясь на анализе явлений обмена и рыночных отношений.
Сторонником теории спроса и предложения был Ж.Б. Сэй,
объяснявший цену и стоимость не только соотношением спроса и
предложения, но и полезностью. Английский экономист Г.Д. Маклеод,
подменяя стоимость рыночными ценами, утверждал, что цена во всех
случаях подчиняется отношению спроса и предложения. Математическое
выражение теории спроса и предложения встречается у М.Э.Л. Вальраса,
который также считал соотношение спроса и предложения важнейшим
фактором ценообразования. Теорию спроса и предложения разделяли пред-
ставители австрийской школы (К. Менгер, Э. Бем-Баверк, Ф. Визер), а также
сторонники теории предельной полезности.
Английский экономист А. Маршалл пытался соединить теорию спроса
и предложения с теорией предельной полезности и теорией издержек
производства.
Среди представителей экономической теории 70-х гг. XX века
наиболее известен последовательный сторонник теории спроса и
предложения П. Самуэльсон, который, следуя за А. Маршаллом, пытался
соединить её с теорией издержек производства и теорией предельной
полезности, называя это образование оптимистическим неоклассическим
синтезом. При этом он полагает, что издержки производства влияют на
конкурентную цену лишь в той степени, в какой они воздействуют на
предложение. Эта точка зрения доказывает неправомерность данного
подхода к формированию цен, ставящего издержки производства в
определённую зависимость от предложения и соотношения его со спросом.
Спрос и предложение – это экономические категории товарного
производства, возникающие и функционирующие на рынке, в сфере
товарного обмена. Выступают как диалектическое единство двух
составляющих элементов – спроса, под которым понимается представленная
на рынке потребность в товарах, и предложения, рассматриваемого как
продукт, который находится на рынке или может быть доставлен на него.
Спрос и предложение непосредственно связаны с ценой и в единстве с
ней образуют рыночный механизм, через который проявляет своё действие
закон спроса и предложения. Он представляет собой экономический закон
товарного производства, характеризующий взаимодействие и взаимосвязь
между спросом и предложением в сфере обмена; выражает единство спроса и
предложения и их объективное стремление к соответствию.
 Недостаток теории спроса и предложения в том и состоит, что она не
даёт ответа на вопрос, чем определяются цены в условиях равенства спроса и
предложения? Более того, она не может выйти из замкнутого круга: согласно
этой теории спрос и предложение формируют цену, цена в то же время
определяет соотношение между спросом и предложением.
Единственно верное научное обоснование этим явлениям и ответы на
поставленные вопросы дает трудовая теория стоимости, показывающая, что в
основе цены лежит стоимость, определяемая общественно необходимыми
затратами труда на производство товаров. Следовательно, именно стоимость,
а не спрос и предложение определяет цену.
Спрос и предложение влияют не на рыночную стоимость, а лишь на
отклонение рыночных цен от рыночной стоимости. Если предложение и
спрос равны, то они не вызывают таких отклонений. Поэтому сами
отношения спроса и предложения не объясняют и не могут объяснить
внутренних механизмов формирования общественно необходимых затрат
труда как основы цены.
Закон спроса и предложения непосредственно связан с законом
стоимости, но в отличие от последнего действует исключительно в сфере
обмена. Однако и в этой сфере закон спроса и предложения не только не
подменяет собою закона стоимости, а напротив, действует наряду и
одновременно с ним как форма его выражения, как элемент механизма
реализации закона стоимости.
Таким образом, закон спроса и предложения и закон стоимости
теснейшим образом связаны между собой, находятся в диалектическом
взаимодействии. Но при этом определяющим является закон стоимости, ибо,
в конечном счете, рыночная стоимость регулирует отношения спроса и пред-
ложения.
Закон спроса и предложения выражает объективную необходимость
соблюдения соответствия между спросом и предложением. При этом условии
закон спроса и предложения ничем не обнаруживает себя. Он начинает
активно проявлять своё действие лишь в случае нарушения соответствия
между спросом и предложением, при возникновении диспропорций на
рынке. Тогда отношения спроса и предложения, стремясь к соответствию,
вызывают необходимость изменения пропорций общественного
воспроизводства, уровня цен и других факторов, определяющих состояние
равновесия на рынке.
Именно таким образом – через постоянные колебания цен вокруг
стоимости под влиянием стихийно складывающихся рыночных пропорций,
прокладывает себе путь тенденция к соответствию спроса и предложения на
капиталистическом рынке, заложенная в законе спроса и предложения. Но
«управляет» всем этим процессом закон стоимости, требующий
пропорционального распределения совокупного общественного труда между
отдельными отраслями капиталистической экономики.
Рассмотрим подробнее экономические категории спроса и
предложения.
 Спрос означает желание потребителей приобрести определенные
товары и услуги за определенную цену. Покупатели будут покупать товары и
услуги за определенную цену только в том случае, если они в них
нуждаются.
Величина спроса – это количество продукта, которое потребители
готовы купить по определенной цене в течение определенного периода
времени. Например, можно сказать, что спрос на товар X по цене Y
составляет 1000 единиц данного продукта в неделю.
Закон спроса гласит: при прочих равных условиях величина спроса
будет больше при низких ценах и меньше при высоких. «При прочих равных
условиях» – это очень важная часть формулировки. Можно с некоторой
уверенностью утверждать, что спрос на товар будет больше, когда его цена
упадет, если допустить, что другие факторы, влияющие на спрос, не
изменятся.
Между ценой продукта и величиной спроса существует обратная связь.
Ее можно изобразить в виде графика (рис. 9.1), показывающего величину
спроса по горизонтальной оси (Q), а цену на вертикальной оси (P).

D
Цена

Количество продукта Q

Рис. 9.1. Кривая спроса (D)

Нисходящее направление кривой спроса означает: люди покупают

большее количество продукта при низкой цене, чем при высокой.
Кривая спроса показывает, какое количество продукции потребители
готовы приобретать по каждой цене. Кривая идет вниз, потому что
потребитель обычно предпочитает приобретать больше, если цена ниже.
Например, более низкая цена позволит покупателям, приобретающим товар,
покупать еще большее количество и даст возможность потребителям,
которые ранее не могли позволить себе покупку, начать приобретать этот
товар.
Важно выяснить, от чего зависит изменение спроса. Коренное свойство
закона спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих
параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию
величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение
цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса.
Величина спроса определяется именно тем максимальным количеством
данного блага, которое может приобрести данный покупатель за данный
период времени при данных условиях. Выделим главные факторы,
воздействующие на спрос (выбор) покупателя:
– цена данного товара (Р);
– цены товаров, заменяющих данный товар в потреблении, или
товаров-субститутов (Рs1,…, Рsn);
– цены товаров дополняющих данное благо в потреблении, или
комплементарных благ (Рс1,…, Рсm);
– доход потребителя, выделяемый им для покупки данного товара (J);
– вкусы и предпочтения потребителя (Z);
– объективные, естественные (внешние) условия потребления (N);
– ожидания потребления (Е).
Функцией спроса (QD) называется зависимость величины спроса от
соответствующих указанным факторам величин:

QD = f (P, Рs1, … Рsn, Рс1… Рсm, J, Z, N, E). (9.1)

На практике сокращают число принимаемых во внимание факторов до

необходимого минимума. Фактически это означает, что прочие факторы
считаются неизменными, т.е. действует правило ceteris paribus – при прочих
равных условиях. В крайнем случае, получается зависимость объема спроса
от цены данного товара:

QD = f (P). (9.2)

Все функции спроса объединяет одно общее свойство: с ростом цены

(при прочих равных условиях, т.е. когда значения всех факторов,
перечисленных выше, не меняются) количество товара, которое способен
купить потребитель, сокращается (точнее, не растет). Именно эта
эмпирически выведенная зависимость и является законом спроса.
Важное значение для потребителей имеет эластичность спроса.
Показатель эластичности введен в экономический анализ А. Маршаллом.
Эластичностью данной величины можно считать измеряемую в
относительной форме степень изменения ее значения в ответ на изменение
значения другой сопоставляемой с ней при анализе величины.
В аналитическом выражении эластичность величины спроса Q по цене
Р, или ценовая эластичность спроса (Ed), может быть найдена исходя из
соотношения относительных изменений объема спроса и цены:

∆Q ∆P
____
Ed = : ____ . (9.3)
Q P

Эластичность спроса – это ответная реакция величины спроса на из-

менение цены.
Эластичность спроса (Ed) измеряется как отношение процентного
изменения величины спроса к процентному изменению цены:
Процентное изменение величины спроса
_________________________________________________________
Еd = . (9.4)
Процентное изменение цены
Спрос называется эластичным, когда незначительное изменение цены
оказывает существенное влияние на величину спроса. Например, если
снижение цены на 2% ведет к росту спроса на 4%, то спрос является
эластичным. При эластичном спросе коэффициент эластичности всегда будет
больше единицы, т.е. Ed > 1. В данном случае он равен 2.
Спрос является неэластичным, когда процент изменения его величины
меньше, чем процент изменения цены. Если снижение цены на 3% дает рост
количества спрашиваемой продукции всего на 1%, то спрос неэластичен. При
неэластичном спросе коэффициент эластичности всегда будет меньше едини-
цы, т.е. Ed < 1. В данном случае он составит 1/3.
Спрос может обладать единичной эластичностью, когда процентное
изменение цены и последующее процентное изменение количества
спрашиваемой продукции оказываются равными по величине. Например, в
том случае, когда падение цены на 1% вызывает рост продаж также на 1%,
т.е. коэффициент эластичности равен единице.
Спрос может быть совершенно неэластичным, когда изменение цены
не приводит ни к какому изменению количества продаваемой продукции.
Например, такой ценовой характеристикой обладает спрос больных диабетом
на инсулин или наркоманов на героин. При совершенно неэластичном спросе
коэффициент эластичности равен нулю, т.е. Ed = 0.
Спрос может быть совершенно эластичным, когда самое малое
снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до пре-
дела своих возможностей.
Динамика эластичности или неэластичности спроса оказывает
следующее влияние на изменение дохода потребителей. Если спрос
эластичен, то: 1) повышение цены приведет к уменьшению общего дохода
потребителей; 2) снижение цены приведет к увеличению общего дохода.
При эластичном спросе для потребителей выгодна вторая ситуация –
снижение цены. Отсюда следует вывод, если спрос эластичен, изменение
цены вызывает изменение дохода в противоположном направлении.
Если спрос неэластичен, то 1) повышение цены приведет к увеличению
общего дохода; 2) снижение цены приведет к уменьшению общего дохода.
При неэластичном спросе для потребителей выгодна первая ситуация –
повышение цены. Тогда можно сделать следующий вывод, если спрос
неэластичен, изменение цены вызывает изменение дохода в том же
направлении.
Спрос на товары или услуги будет эластичным, если у них есть
несколько близких заменителей в том же диапазоне.
Спрос на товары, которые люди считают жизненно необходимыми,
обычно неэластичен.
При единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оста-
вит доход без изменений.
Предложение означает желание производителей произвести и продать
определенные товары и услуги за определенную цену.
Фирмы будут производить только те товары и услуги, доход от
которых будет не только покрывать расходы, но и приносить прибыль. Никто
не будет производить товары и услуги только потому, что люди в них
нуждаются.
Величина предложения (S) – это количество товара, которое
предъявляется к продаже по какой-либо определенной цене в течение
определенного времени. Например, мы можем сказать, что величина
предложения товара Х по цене Y составляет 100 единиц данного товара
(продукта) в неделю.
Закон предложения гласит: между ценой и величиной предложения
существует прямая связь.
Закон предложения показывает, что производители хотят изготовить и
предложить к продаже большее количество своего продукта (Q) по высокой
цене (P), чем они хотели бы это делать по низкой цене.
Представим закон предложения в графическом изображении (рис. 9.2).

P
S
Цена

Количество продукта Q

Рис. 9.2. Кривая предложения (S)

Форма кривой предложения S определяется стремлением фирм к

максимальной прибыли. Это допущение помогает понять, почему кривая
предложения направлена вверх слева направо, т.е. фирмы готовы предложить
больше продукта при более высоких ценах.
Исходя из графика видно, что кривая предложения S – восходящая. Это
означает, что между ценой и величиной предложения существует прямая
связь.
Кривая предложения S показывает, какое количество товара и по какой
цене производители могут продать на рынке. Кривая поднимается вверх,
потому что, чем выше цена, тем большее число фирм имеет возможность
производить и продавать товар. Более высокая цена дает возможность
существующим фирмам расширить объем производства в короткий
промежуток времени за счет привлечения дополнительного капитала,
рабочей силы или сверхурочных работ, а в длительный промежуток времени
– за счет самого производства. Более высокая цена может также привлечь на
рынок новые фирмы, у которых высоки издержки производства и продукция
которых при низких ценах является нерентабельной.
Важно выяснить от чего зависит изменение предложения. Изменение
предложения, как и изменение спроса зависит от цены. Величина
предложения больше при высоких ценах и меньше при низких. А величина
спроса больше при низких ценах и меньше при высоких.
Если цена на данный товар увеличивается, то его производство
становится более выгодным. Растущие прибыли будут стимулировать рост
производства и привлекать в эту область другие фирмы.
При падении спроса на товар цена снизится, и это будет означать, что
по существующей на рынке цене этот товар окажется в избытке. Фирмы
будут вынуждены сбросить цены, чтобы избавиться от излишков. При
сниженных ценах производство станет менее выгодным, поэтому фирма
сократит выпуск этого товара и его предложение уменьшится. Падение цены
может привести к тому, что менее эффективно работающие фирмы будут
вынуждены уйти из отрасли.
Коренное свойство закона предложения заключается в следующем: с
повышением цен соответственно возрастает и величина предложения. И,
напротив, со снижением цен сокращается предложение.
С качественной стороны, чтобы возникло предложение товара,
недостаточно одного желания произвести товар и доставить его на рынок.
Предложение возникает только тогда, когда данный экономический субъект
будет готов произвести сделку по продаже данного доставленного на рынок
товара. Соответственно, величина предложения будет определяться
максимальным количеством товара, подготовленного для продажи за данный
период времени при данных условиях.
Условия, влияющие на предложение (выбор) продавца, можно
сгруппировать в следующие основные факторы:
– цена данного товара (Р);
– цены товаров-субститутов (Рs1, …, Рsn);
– цены комплементарных благ (Рс1,…, Рсm);
– издержки производства (С), охватывающие как технологии
производства, определяющие необходимые качества используемых ресурсов,
так и цены этих ресурсов;
– налоги и субсидии (Т);
– объективные, внешние (прежде всего природные) условия
производства (N);
– ожидания производителей (Е).
Построенная с учетом этих воздействий функция предложения (QS)
будет характеризовать зависимость объема предложения от данных
факторов:

QS = f (P, Рs1, … Рsn, Рс1… Рсm, C, T, N, E). (9.5)

Если предположить, что все факторы, за исключением первого

(детерминанты предложения), остаются неизменными (ceteris paribus), можно
получить упрощенную формулу функции предложения:

QS = f (P). (9.6)

С учетом эмпирических данных можно утверждать: при прочих равных

условиях, т.е. когда все факторы, перечисленные выше, не изменяются, то
чем выше цена данного товара, тем больше объем его предложения за
данный период. Эта зависимость и является законом предложения.
Обратимся к анализу эластичности предложения и ее значения для
производителей. Концепция ценовой эластичности означает ответную
реакцию предложения на изменение цены. Суть ее в следующем: если
производители чувствительны к изменениям цен, то предложение будет
эластично. И наоборот, если производители нечувствительны к изменениям
цен, то предложение будет неэластично.
Эластичность предложения следует рассматривать так же, как
эластичность спроса, помня при этом, что в данном случае между
предложением и ценой существует прямая зависимость.
Для измерения эластичности предложения (Es) можно использовать
такую же формулу, как и для определения эластичности спроса:

Процент изменения величины предложения

Es = ——————————————————— . (9.7)
Процент изменения цены

Предложение называется эластичным, когда процент изменения его

величины больше, чем процент изменения цены, т.е. если Es>l, то
предложение эластично.
Предложение называется неэластичным, когда процент изменения его
величины меньше, чем процент изменения цены, т.е. если Es<l.
Существуют понятия единичной эластичности предложения, когда
Es=1, совершенно неэластичного предложения (Es=0) и совершенно
эластичного предложения, когда Es=∞.
Предложение эластично в том случае, когда фирмы могут легко и
быстро изменить величину предложения товара в ответ на изменение его
цены.
Предложение неэластично, когда нельзя быстро и легко изменить
объем предлагаемого товара в связи с изменением его цены.
Эластичность предложения зависит от следующих факторов:
1) наличия резерва производственных мощностей,
2) от уровня производственных запасов,
3) специфики товаров: промышленные или сельскохозяйственные.
Необходимо определенное количество времени, чтобы отреагировать
на изменение цены продукта. Чем продолжительнее время, которым
располагает производитель, тем больше возможности изменить объем
производства и тем больше, соответственно, эластичность предложения.
Спрос и предложение связаны между собой не только через цену, но и
непосредственно, выступая как взаимно обусловливающие и взаимно
определяющие друг друга категории. Конкретно эта взаимозависимость
проявляется в том, что предложение оказывает определяющее влияние на
спрос, на его размеры и структуру, на тенденции его развития, а спрос, в
свою очередь, заставляет предложение приспосабливаться к требованиям
рынка, видоизменяет структуру товарного предложения в соответствии с
потребностями.
В основе такой взаимной обусловленности спроса и предложения
лежит теснейшая взаимосвязь между производством и потреблением,
которая носит диалектический характер. Производство создаёт потребление,
производя для него материал, определяя способ потребления и возбуждая в
потребителе потребность в созданном им продукте. Но в то же время
потребление порождает способности производителя, возбуждая в нем
направленную на определенные цели потребность. Без такой потребности нет
производства. Но именно потребление воспроизводит потребность.
Следовательно, потребление, являясь конечным пунктом в процессе
общественного воспроизводства, воздействует и на начальный момент этого
процесса – на производство.
 2. Равновесие спроса и предложения. Равновесие рынка
и равновесная цена

Если свести вместе кривые спроса и предложения в одной системе

координат, то увидим, что они пересекутся только в одной точке А – точке
равновесия спроса и предложения, которая представляет собой рыночную,
или равновесную цену (см. рис. 9.3).
Только при этой цене величина спроса равна величине предложения.

P
S

Р0 А
Цена

0 Q0 Q
Количество продукта

Рис. 9.3. Равновесная цена

Из анализа рисунка видно, что точка пересечения нисходящей кривой

спроса D и восходящей кривой предложения S показывает равновесную цену
и равновесное количество продукта. Только при этой цене произведенное
количество продукта равно тому количеству, которое потребители желают и
в состоянии купить. В точке пересечения А величина предложения и
величина спроса уравновешиваются. Это называется равновесной ценой. Она
выступает как единственно устойчивая цена. Равновесная, или рыночная,
цена устанавливается постепенно. Если бы эти конкурентные цены
автоматически не согласовывали друг с другом решения о предложении и
спросе, то понадобилась бы какая-то форма административного контроля со
стороны правительства, чтобы устранять или регулировать дефицит или
излишек, которые в противном случае могли бы возникать.
График показывает, что в точке А нет ни дефицита, ни избыточного
предложения, а значит, нет давления на изменение цены в дальнейшем.
Предложение и спрос не всегда уравновешены на рынке, например, когда
неожиданно меняются условия, но на рынке имеется и тенденция к
неравновесию.
Обратимся к анализу механизма формирования рыночного равновесия.
Рыночное равновесие – это компромисс между продавцами и
покупателями. Оно достигается через механизм образования равновесной
цены.
Цена равновесия – это точка, в которой интересы покупателя и
продавца совпадают.
Все, кто согласен платить цену равновесия, могут купить данный товар
на рынке. Все, кто согласен продавать по цене равновесия, могут продать
свой товар. Этот механизм формирует платежеспособный спрос и
обеспечивает распределение благ, т.е. непосредственно доводит товар и
услуги до потребителя.
На большинстве рынков спрос, как и предложение, претерпевает время
от времени определенные изменения. Доход потребителей меняется по мере
циклических колебаний (увеличивается во время подъема или сокращается
во время спада).
Спрос изменяется в связи с изменением цен или из-за меняющихся
моды и вкусов, т.е. неценовых факторов. Аналогичным образом время от
времени меняются размер заработной платы, инвестиции, цены на сырье, что
в значительной мере влияет на предложение товаров.
Но, в конечном итоге, новая кривая предложения приходит в
равновесие с кривой спроса.
Потребители приходят на рынок с определенным объемом дохода,
предназначенного для приобретения товаров. Потребители хотят купить
товар подешевле. Хотя они и понимают заботы продавцов, которые хотят
продать товар подороже. Поэтому потребители предлагают за товары цены,
равные так называемым ценам спроса.
Под ценой спроса понимается та предельная максимальная цена, за
которую покупатели еще согласны купить товар. Выше нее рыночная цена
подняться не может, поскольку у потребителей больше нет денег, чтобы
осуществить покупку.
Между ценой спроса и количеством продаваемой продукции
существует следующая взаимная связь: с одной стороны, чем меньше
количество товара, тем выше потребитель оценивает его полезность, тем
большую цену он согласен за него уплатить; с другой – когда цена спроса
велика, товар становится остродефицитным, и его трудно найти. Если же
цена спроса идет вниз, товар становится более доступным. А число
потребителей растет вместе с количеством продаваемых изделий.
Производители-продавцы хотят продать товар подороже, хорошо
понимая, что у потребителей совершенно иные устремления. В результате на
рынке обнаруживаются цены предложения.
Под ценой предложения понимаются такие предельные минимальные
цены, по которым производители еще готовы продать свои товары
покупателям. Рыночная цена не может опуститься ниже цены предложения
потому, что тогда производство и сбыт станут нерентабельными. А это
несовместимо с экономическими законами и интересами производителей.
Чем меньше цена предложения, тем меньшее количество товаров
поступит в продажу. Низкая цена предложения означает, что у многих
производителей издержки производства и обращения окажутся выше этой
сравнительно небольшой цены. Это сделает невыгодным выпуск товаров. По
мере повышения цен предложение будет возрастать, а также будут
возрастать число производителей и объемы поставок товаров на рынок.
При определенных условиях интересы производителей и потребителей
совпадают. Достигается равновесие рынка, т.е. наилучший объем
производства и продаж. При этом рыночная цена становится ценой
равновесия – на рисунке 10.3 она соответствует величине А. Условиям равно-
весия отвечает следующее соотношение:

St = dt = pt ∙ qt, (9.8)

где St – величина предложения товара в t-м периоде; dt – размер спроса на

товар в t-м периоде; pt – рыночная цена равновесия в t-м периоде; qt –
наилучший объем продаж в t-м периоде.
Действительно, предпринимателям невыгодно дальнейшее повышение
цены и расширение предложения, ибо тогда товар не найдет спроса. Те
предприниматели, которые все же расширят производство, проиграют
рыночную игру и обанкротятся. И потребителям не приходится рассчитывать
на приобретение большего количества товара или на снижение его цены,
поскольку такое развитие событий противоречит интересам производителей.
В состоянии равновесия рынок является сбалансированным. Ни у
продавцов, ни у покупателей нет внутренних побуждений к его нарушению.
Напротив, при любой другой цене, отличающейся от цены равновесия, рынок
оказывается несбалансированным. У покупателей или у продавцов по-
является желание изменить ситуацию на рынке. Здесь возможны два случая:
1) реальная рыночная цена оказывается выше равновесной цены. При
такой цене возникает избыток предложения. В таком случае производители
предпочтут несколько снизить цену, чем поддерживать выпуск продукции в
объеме, существенно превышающем объем спроса. Таким образом, избыток
предложения будет оказывать понижающее давление на цену;
2) реальная рыночная цена оказывается ниже равновесной цены. Тогда
объем спроса окажется выше объема предложения. И товар станет
дефицитным. Некоторые покупатели предпочтут заплатить более высокую
цену. В результате избыток спроса будет оказывать повышающее давление
на цену.
Данный процесс будет продолжаться до тех пор, пока цена вновь не
установится на равновесном уровне, при котором объемы спроса и
предложения равны. Равновесие на рынке при определенных условиях
оказывается устойчивым. Любое отклонение от положения равновесия
приводит в действие силы, которые возвращают рынок в исходное состояние.
Кривые спроса и предложения пересекутся в точке равновесной цены
А. Только при цене, равной Р0, количество товаров, на которые предъявляют
спрос покупатели, равно тому его количеству, которое будет представлено
продавцами. Равновесная рыночная цена совпадает с общественной
стоимостью товара (ценой производства). В связи с этим нужно отметить,
что рыночное равновесие является свидетельством достижения
максимальной эффективности рыночной экономики.
Суть функционирования рыночного механизма такова: чем сильнее
конкуренция среди товаропроизводителей, тем в большей мере предложение
товаров с их стороны превышает спрос покупателей на эти товары. В
результате рыночная цена товаров падает, и это ведет к уменьшению их
производства и к ослаблению конкуренции среди продавцов. С ослаблением
конкуренции среди продавцов платежеспособный спрос начинает превышать
предложение товаров, и цены на них возрастают. Производство таких
товаров снова расширяется, и все снова может повториться.
Особое значение играет конкуренция в поддержании равновесной
цены. Следует иметь в виду, что понижение цены приведет к тому, что спрос
будет превышать предложение, а повышение цены приведет к тому, что
предложение будет превышать спрос. Поэтому устойчивое равновесие между
спросом и предложением достигается лишь при цене, соответствующей
точке пересечения линий спроса и предложения (точка А).
Если рыночная цена поднимется выше точки равновесия или же упадет
ниже ее, то равновесие спроса и предложения будет неустойчивым.
Когда цена упадет ниже точки равновесия, то спрос превышает
предложение, усиливается конкуренция среди покупателей. Склады пустеют,
и недовольные покупатели, желающие приобрести товар, начнут предлагать
за него более высокую цену. Вследствие этого цена вновь начинает
повышаться до уровня равновесия – Р0.
Следовательно, конкуренция среди продавцов, среди покупателей и
между продавцами и покупателями выступает той силой, которая вызывает
движение рыночной цены к точке равновесия, а тем самым – к величине
стоимости. Таким образом, проявляется действие механизма закона
стоимости как регулятора товарного производства и обмена.
Рыночное ценообразование представляет такой механизм, который
осуществляется без централизованного руководства. Цена равновесия
координирует действия бесчисленного множества производителей и
покупателей, каждый из которых преследует свою собственную выгоду,
причем координирует таким образом, что каждый субъект рыночной
экономики в сделке должен выигрывать. Таким образом, через рыночный
механизм происходит самонастройка, саморегуляция экономики. В
современных условиях эта саморегуляция дополняется механизмом «тонкой
настройки» с использованием маркетинга.
Точке равновесия спроса и предложения соответствует цена продукта,
называемая равновесной ценой. Следует охарактеризовать свойства
равновесной цены, которая:
1) рационализирует спрос покупателя, передавая ему информацию о
том, на какой объем потребления данного товара он может рассчитывать;
2) подсказывает производителю (продавцу), какое количество товара
ему следует изготовить и поставить на рынок;
3) несет в себе всю информацию, необходимую производителям и
потребителям: изменение равновесной цены является для них сигналом к
увеличению (уменьшению) производства (потребления), стимулом к поиску
новых технологий.
Таким образом, равновесная цена является основой для
автоматического регулирования производства.
 3. Предельная полезность и закон убывающей
предельной полезности

Потребитель удовлетворяет свои потребности, как правило, не одним

благом, а каким-то набором экономических благ (комплексом, «корзиной»).
Набор благ – это совокупность данных количеств данных видов благ,
совместно потребляемых в данный период времени.
Экономические решения при выборе благ для приобретения
продиктованы желанием покупателя достичь наибольшей выгоды при
имеющихся возможностях. Эта выгода называется полезностью. В процессе
потребления она представляет свой уровень благосостояния или степень
удовлетворения потребностей человека.
Теория потребления исходит из того, что потребитель при выборе
покупаемых благ имеет последовательные индивидуальные вкусы и
предпочтения. При этом потребитель ограничен в удовлетворении своих
вкусов и предпочтений платежеспособным спросом – бюджетом. В этих
условиях он делает выбор, обеспечивающий максимально возможную
полезность.
Существует система последовательных предпочтений потребителя.
Она основана на предпосылках или аксиомах теории потребительского
выбора:
– первой предпосылкой является аксиома полной упорядоченности
предпочтений потребителя. Делающий покупку потребитель всегда может
либо указать, какой из каждых двух сравниваемых наборов благ лучше
другого, либо счесть их равноценными. Следовательно, для любых наборов
А и Б либо А предпочтительнее Б (А>Б), либо Б предпочтительнее А (А<Б),
либо А равноценно, безразлично по отношению к Б (А~Б). Аксиома
раскрывает принципиальную сопоставимость различных наборов благ для
данного потребителя;
– второй предпосылкой является аксиома транзитивности
предпочтений потребителя. Чтобы принять определенное решение и потом
его осуществить, потребитель должен последовательно переносить
предпочтения с одних товаров благ на другие. Другими словами, если А
предпочтительнее Б (А>Б), а Б предпочтительнее В (Б>В), то А всегда
предпочтительнее В (А>В). Если А безразлично по отношению к Б (А~Б), а Б
безразлично по отношению к В (Б~В), то всегда А~В. В этом
просматривается логика и последовательность поведения потребителя по
отношению к различным наборам благ. Иначе потребитель будет вращаться в
замкнутом кругу нетранзитивных предпочтений и никогда не сможет
остановиться на каком-нибудь наборе благ;
– третьей предпосылкой является аксиома рефлективности
предпочтений потребителя. Каждый набор благ должен быть не хуже и не
лучше самого себя: А должно быть тождественно, равноценно, безразлично
по отношению к А (А~А). Это означает, что предпочтения любого
потребителя в рамках данной ситуации выбора должно быть зафиксированы
на одних и тех же наборах благ, и отношение потребителя к ним не должно
меняться в данном процессе выбора.
Рассмотренные аксиомы необходимы для определения функции
полезности. Для этого необходимо описать зависимость уровня полезности
от набора потребительских благ.
Функция полезности представляет собой соотношение между
объемами потребляемых благ и уровнем полезности, достигаемом при этом
потреблении:

U = f (X1; X2; …Xn), (9.9)

где U – уровень полезности (от англ. Utility),

X1; X2; …Xn – количества потребляемых благ.
Функция полезности служит критерием отбора того или иного блага,
объекта потребителем, определяет, к чему он стремится. Функция полезности
– это целевая функция действий потребителя в процессе выбора, которую он
стремится максимизировать; это определенная форма выражения
упорядочивания предпочтений потребителя. График функции общей
полезности представлен на рисунке 9.4.

Xi
Рис. 9.4. Функция общей полезности

Существуют различные уровни количественной соизмеримости

полезности благ. Они выражаются порядковой (ординалистской) и
количественной (кардиналистской) функциями полезности.
Порядковая (ординалистская) функция полезности выражает только
определенную последовательность, порядок, в котором располагаются
классы безразличий или группы равноценных для данного потребителя
наборов благ. Данные блага обладают одинаковой полезностью, образуя
последовательность от менее предпочтительных к более предпочтительным.
Значения порядковой функции полезности выражают только
расстановку (ранжирование, последовательность, порядок) определенных
групп равноценных наборов благ. Для любых наборов благ А и Б U(А) < U
(Б), либо U(А) = U (Б) – и не более того. На основе порядковой функции
полезности потребитель может сказать, что и чему он предпочитает, но не
может определить, насколько один набор благ лучше другого.
Количественная (кардиналистская) функция полезности представляет
собой функцию полезности, на основе которой можно определить не только
последовательность классов безразличия, но и оценить разность в уровнях
благосостояния, соответствующих каждому из таких классов безразличия.
При этом можно сравнивать не только сами значения функции полезности,
но и их изменения. Например, U(А) – U(Б) = Uаб; U(В) – U(Г) = Uвг; ∆Uаб
>∆Uвг, либо ∆Uаб < ∆Uвг, либо ∆Uаб = ∆Uвг.
Количественная функция полезности позволяет охарактеризовать не
только общую полезность, но и предельную полезность.
Предельная полезность представляет собой дополнительное
увеличение данного уровня благосостояния, получаемое при потреблении
дополнительного количества блага данного вида и неизменных количествах
потребляемых благ всех остальных видов. Предельная полезность блага i-го
вида является первой частной производной функции полезности U по
переменной Xi, соответствующей величине потребляемого блага данного i-го
вида. Обозначается первая производная как MUi. Тогда MUi = dU / dXi. Она и
дает характеристику предельной полезности.
Предельная полезность представляет собой субъективную полезность
«предельного экземпляра», удовлетворяющего наименее настоятельную по-
требность во благе данного рода. Предельной полезностью определяется
ценность благ, которая зависит от соотношения «запаса» этого блага и
потребности в нём. Вместе с ростом «запаса» при данной потребности
снижается предельная полезность и, следовательно, ценность блага; при
уменьшении запаса предельная полезность и ценность возрастают. Таким
образом, ценность блага зависит от степени насыщения потребности в нем.
Величина ценности материального блага определяется важностью той
конкретной потребности, которая занимает последнее место в ряду
потребностей, удовлетворяемых всем запасом материальных благ данного
рода.
Из предельной полезности выводится «объективная меновая ценность»
и из нее – рыночная цена как равнодействующая субъективных оценок благ
покупателями и продавцами. Этот переход от субъективных оценок к
реальной цене – кульминационный пункт всей теории предельной
полезности, вследствие несоизмеримости субъективных ощущений и их
несопоставимости с объективными стоимостными и денежными величинами.
Об этом свидетельствует и главная модель предельной полезности – шкала К.
Менгера (рис. 9.5), объединяющая в механизме образования ценности
родовую и конкретную полезность благ (римские цифры – родовые полезно-
сти, арабские – конкретные полезности).
Эта шкала, построенная по принципу убывающей полезности (первый
закон Госсена), призвана объяснить, почему блага меньшей родовой
полезности могут обладать большей ценностью (это объясняют местом
каждого блага в шкале полезностей и степенью насыщения потребности в
нём), и проиллюстрировать оптимальный потребительский выбор по
принципу уравнения предельных полезностей благ разного рода (второй
закон Госсена). Так как предполагается, что все включенные в шкалу блага
имеют одинаковую цену, то потребитель, обладая ограниченным покупатель-
ским фондом, получит максимум удовлетворения своих потребностей при
равенстве предельных полезностей приобретаемых благ.

I II III IV V VI VII VIII IX Х

10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
9 8 7 6 5 4 3 2 1 –
8 7 6 5 4 3 2 1 – –
7 6 5 4 3 2 1 – – –
6 5 4 3 2 1 – – – –
5 4 3 2 1 – – – – –
4 3 2 1 – – – – – –
3 2 1 – – – – – – –
2 1 – – – – – – – –
1 – – – – – – – – –

Рис. 9.5. Шкала предельной полезности К. Менгера

Однако модель предельной полезности не отвечает реальным

процессам. Во-первых, принцип убывающей полезности не применим к
условиям общественного воспроизводства. Принцип убывающей полезности
может быть применён только к самому ограниченному кругу предметов
первой необходимости (например, хлеб, вода), имеющих для отдельного
индивида и для каждого момента границу насыщения. К преобладающей же
массе товаров – многочисленным непродовольственным материальным
благам и тем более к средствам производства, неприменим постулат
убывающей, а, следовательно, и предельной полезности. Во-вторых,
механизм уравнения предельной полезности действует в шкале Менгера при
предположении уже имеющейся цены и данного дохода потребителя и, таким
образом, отпадает основное положение об определении объективной
меновой ценности и цены предельной полезностью. Скорее сами субъек-
тивные оценки в виде предельной полезности обусловлены уровнем цены и
величиной дохода. В-третьих, числовые обозначения полезностей благ
лишены реального содержания, носят произвольный характер, отражая
отсутствие объективных единиц измерения субъективной ценности.
Теория предельной полезности – это концепция, противопоставляющая
трудовой теории стоимости построения, в которых ценность товаров
выводится из субъективной оценки их полезности и редкости.
Основные положения теории предельной полезности (маржинализма)
состоят в следующем:
– стоимость товара не должна определяться затратами труда (или
труда, земли и капитала);
– стоимость (или ценность) блага определяется величиной полезного
эффекта, получаемого индивидуумом от его потребления, т.е. предельной
полезностью блага;
 – стоимость рассматривается как субъективная категория,
отражающая субъективные оценки полезности благ конкретными
потребителями;
– появился термин «предельная величина» и на основе этого различают
совокупную (общую) и предельную полезность благ;
– стоимость труда и капитала, а значит, и издержки производства
определяются как производные от стоимости (предельной полезности)
потребительных товаров.
Таким образом, теорию предельной полезности можно считать
субъективно-психологической теорией. Основанием этого служат убеждения
маржиналистов в том, что все категории экономической науки могут быть
выведены только из отношения к вещи экономического субъекта, его
предпочтений, ожиданий, познаний.
Данная мысль послужила основной отправной точкой целого научного
направления. В дальнейшем маржиналисты обратили внимание на то, что
потребление любого блага носит «приростный характер». Другими словами,
потребитель постоянно увеличивает количество потребляемого блага, пока
не почувствует себя сытым.
Отсюда следуют важные выводы:
1. Каждая дополнительная единица товара приносит потребителю
дополнительную полезность, которую маржиналисты назвали «предельной
полезностью» данного блага. Таким образом, под предельной полезностью
маржиналисты понимали величину дополнительной полезности, полученной
от величины потребления, равного единице некоторого блага (при прочих
равных условиях). Отсюда следует, что предельная полезность – это не
наименьшая и не средняя полезность, а именно наименьшая польза, ради
которой эта вещь еще может рационально потребляться.
2. Чем больше количество потребленного блага, тем меньше
предельная (т.е. дополнительная) полезность, извлекаемая из потребления
каждой последующей единицы этого блага. Иначе говоря, предельная
полезность носит убывающий характер. Следовательно, то благо, которое
удовлетворяет наименее настоятельную потребность, имеет и наименьшую
предельную полезность. Здесь маржиналисты обращают внимание на
обратную связь между предельной полезностью и ценностью блага. Она
состоит в том, что благо тем более ценно, чем меньшим количеством единиц
данного блага располагает человек, и наоборот. Например, стакан воды в
пустыне обладает огромной ценностью, в то время как у реки тот же стакан
не имеет никакой ценности, хотя имеет полезность. Следовательно,
«полезность» не то же самое, что «ценность». Всякое благо полезно, но не
всякое – ценно. Ценностью обладают лишь те блага, которые редки
(ограничены) по сравнению с потребностью в них. Следовательно, ценность
данного блага определяется полезностью последней имеющейся единицы
данного блага, удовлетворяющего наименее настоятельную потребность.
3. Потребляя некоторое число единиц одного товара (например,
бутербродов), человек получает общую полезность этого ряда, состоящую из
суммы убывающих предельных полезностей. В экономической теории
принято называть условные единицы величины предельной полезности
«ютилями». Если потребление первого бутерброда приносит человеку
полезность, равную, предположим, 5 ютилям, второго – 4, третьего – 2, а
четвертого – 1 ютилю, то общая полезность этого ряда составит 12 ютилей.
Отказ от каждого последующего бутерброда будет означать уменьшение
общей полезности и одновременное увеличение предельной полезности
последнего бутерброда. Например, если отказаться от четвертого бутерброда,
то общая полезность (TU) составит 11 единиц, а предельная полезность (MU)
будет равна 2, при отказе от третьего бутерброда общая полезность составит
9 единиц, а предельная полезность возрастет до 4 и т.д.
Функция полезности является дважды дифференцируемой, ее вторые
частные производные будут отрицательными dU / dXi < 0, или dMUi / dXi < 0.
В таком случае получено обоснование известного эмпирического принципа
убывающей предельной полезности.
Убывающая предельная полезность означает, что каждая последующая
порция данного блага приносит все меньший прирост общего уровня
благосостояния данного потребителя. Это также означает, что предельная
полезность любого данного вида благ уменьшается по мере роста количества
потребляемого блага данного вида. При этом количества потребляемых благ
всех остальных видов остается неизменными.
Общий принцип убывания предельной полезности можно изобразить
на графике (рис. 9.6).
Рассмотренные принципы и кривая убывания предельной полезности
находят выражение в законе убывающей предельной полезности.
Обратимся к его характеристике. Пусть потребитель приобретает товар
А. Если потребление остальных товаров не меняется, то по мере насыщения
потребности в товаре А удовлетворение от потребления последующей
единицы этого товара падает, т.е. предельная полезность каждой
последующей единицы товара А снижается. Данная устойчивая и постоянно
повторяющаяся взаимосвязь и взаимозависимость экономических явлений
получила название закона убывающей предельной полезности.
MUi

Xi
Рис. 9.6. Кривая предельной полезности

Первоначально данный закон был сформулирован как закон

насыщения потребностей Г. Госсеном. Для большинства товаров этот закон
действует со второй или третьей единицы товара, т.е. по мере приобретения
очередных единиц данных товаров их предельная полезность будет
снижаться.
Потребитель, принимая решение, в каком количестве потреблять
данное благо, сопоставляет выгоды и издержки. Полезность блага,
выраженная в деньгах, представляет его ценность.
Ценности различных благ для различных потребителей количественно
сопоставимы, поскольку выражены в денежных единицах (рис. 9.7).

А Д

Б
В

0 Г Х
Рис. 9.7. Предельная ценность блага

На рисунке 10.7 график функции предельной полезности АДБ при

выражении предельной полезности в деньгах представляет график
предельной ценности, или обратной функции спроса. Площадь под графиком
функции предельной полезности АДБ равна общей ценности данного
количества блага. На рисунке 10.7 это площадь АДБГ0.
Издержки потребления (стоимость данного блага) – это расходуемые
на его покупку денежные средства, или рыночная цена одной единицы
данного блага, умноженная на количество единиц этого блага. На рисунке
10.7 это площадь 0ВБГ.
Выгода (ценность) превышает издержки (стоимость), поскольку за
предыдущие единицы блага потребитель был бы готов отдать более высокую
цену, чем ту, которую он реально платит при покупке. Максимальное
превышение общей ценности над издержками достигается в точке, где
предельная ценность равна цене (точка Б).
Потребительский излишек есть разность между ценностью и
стоимостью данного количества блага. Его можно рассматривать как
разность между максимальной ценой, которую потребитель заплатил бы за
каждое данное количество блага, и рыночной ценой этого количества. На
рисунке 10.7 это площадь АДБВ.
 4. Оценка равновесия потребителя на основе кривых безразличия
и бюджетной линии

Денежный доход индивида ограничен. Поэтому потребитель будет

соизмерять полезность покупаемой продукции и свой бюджет. Задача
потребителя в этом случае – найти такую комбинацию продуктов, которая в
рамках бюджета обеспечивала бы для него максимальную полезность.
Поэтому следует рассматривать не полезность от потребления отдельного
товара, а полезность от всего набора потребляемых товаров. Перед нами
проблема максимизации общей полезности.
Правило максимизации общей полезности заключается в таком
распределении денежного дохода потребителя, при котором последняя
денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида продуктов,
приносила бы одинаковую предельную полезность. Правило максимизации
полезности может быть представлено в виде формулы:

MU товара А
1 MU2 товара В MUn
_____________________
= ______________________ = _____________________ = средняя предельная полезность. (9.10)
Р1 цена товара А Р2 цена товара В Рn цена товара n

Максимизация полезности происходит путем выбора такого набора

благ, удовлетворяющего бюджетному ограничению, при котором отношение
предельной полезности к цене одинаково для всех благ. Если взвешенные
предельные полезности не равны, например, MU1 / Р1 > MU2 / Р2,
следовательно, потребитель должен изменить количество данных благ в
своем потреблении. Тем самым теория предельной полезности обнаружила
ряд противоречий. Прежде всего, это противоречие между суммой
абсолютных полезностей единиц запаса данного блага по их убывающей
шкале, и его ценностью, выраженной в предельной полезности, т.к. первая
величина всегда больше второй. Это противоречие породило спор между
теоретиками австрийской школы: Э. Бем-Баверком, считавшим, что ценность
запаса равна сумме абсолютных полезностей, и Ф.Визером, считавшим, что
она равна произведению предельной полезности на количество экземпляров,
составляющих запас. Неспособность австрийской школы вывести из
субъективной ценности рыночную цену как равнодействующую получила
свое выражение и в модели ценообразования Э. Бем-Баверка, построенной по
принципу образования равнодействующей из оценок товара различными
парами продавцов и покупателей и показывающей якобы, что высота
рыночной цены ограничивается и определяется высотой субъективных
оценок товара двумя «предельными парами».
Однако данный подход оставляет открытым вопрос об
обусловленности субъективных оценок и их различий платежеспособностью
покупателей и издержками производства продавцов, т.е. объективными
условиями товарного производства, в которых цена определяется не
субъективными оценками, а величиной стоимости товаров. При этом в
рыночной конкуренции, вызывающей отклонения цены от стоимости,
участвуют все покупатели и продавцы, вследствие чего цена тяготеет не к
оценкам их «предельных пар», а к общественно необходимым затратам
труда. Только в том случае, если указанные предельные оценки совпадают с
уровнем общественно необходимых затрат, они могут соответствовать
действительным рыночным ценам. Как и шкала К. Менгера, модель Э. Бем-
Баверка может иллюстрировать индивидуальные мотивы поведения
отдельных агентов рынка, но не причины, вызывающие эти мотивы. Ни-
какого самостоятельного значения для теории ценообразования обе эти
схемы иметь не могут.
В результате оказываются спорными различные формулы образования
цены (р) как выражения предельной полезности (mu – marginal utility),
например формула Л. Клейна: mu1 / mu2 = p1 / p2 или формула П.
Самуэльсона: mu / p. Так как mu не имеет реальных единиц измерения, то она
не может быть выражена ни в цене, ни количественно соотнесена с ней.
Поэтому и формула «потребительного равновесия»:

mu1/p1 = mu2/p2 =mu3/p3 = общая предельная полезность / денежная единица дохода, (9.11)

как и само понятие «общей предельной полезности на единицу дохода»,

представляют собой выражения, за которыми не стоят реальные
экономические отношения.
Безрезультатность поисков количеств, измерителей предельной
полезности и субъективной ценности привели к делению сторонников этой
теории на так называемых кардиналистов, продолжающих считать
возможным количественное соизмерение предельной полезности, и
ординалистов, признающих лишь порядковые методы сопоставления
предпочтений.
Ординалистский метод предлагает построение ряда предпочтений Ua <
Ub < Uc = Ud < Ue без абсолютного измерения самого предпочтения.
«Неокардинализм» оперирует не только порядком полезностей, но и
мнимыми величинами предпочтения: (Ub – Ua), (Uс – Ub) и т.д. При равенстве
этих приращений, например (Ub – Ua), (Uс – Ub), «величина» самой
полезности может быть выражена как Ub = (Ua + Uс). Однако и в формулах
подобного рода, определяющих величину полезности одного блага в виде
отношения к полезности других благ, отсутствует количественное измерение
полезностей и не обнаруживается никаких единиц для их соизмерения. Как
ординализм, так и кардинализм свидетельствуют о невозможности
количественного измерения субъективной ценности, следовательно, и
предельной полезности.
Для сопоставления предельных полезностей и субъективных ценностей
без их количественного измерения применяется также метод кривых
безразличия (карт безразличия).
Кривые безразличия – это инструмент экономико-математического
анализа процессов производства и потребления. Возникновение аппарата
кривых безразличия связано с эволюцией представлений об измеримости
субъективной полезности потребителя. Поскольку измерение полезности по
абсолютной шкале оказалось невозможным, сторонниками теории
предельной полезности была выдвинута идея описания поведения
потребителя с помощью показателей предпочтения или ранжирования.
Впервые термин «кривая безразличия» и ее определение даны Ф. Эджуортом
(Великобритания) в конце 19 века. Затем аппарат кривых безразличия был
широко использован при разработке концепций частичного и общего
экономического равновесия.
Особенности предпочтения каждого данного потребителя наглядно
могут быть выражены с помощью кривых безразличия. Кривые безразличия
служат геометрическим представлением порядковой полезности. Когда
рассматриваются два товара, каждая точка на плоскости (в системе
координат, где на оси абсцисс откладывается количество одного товара, а на
оси ординат – другого) характеризует определенный набор двух товаров.
Геометрическое место точек, соответствующих наборам, взаимная замена
которых безразлична (одинаково полезна) для потребления, и представляет
собой кривую безразличия. При движении по ней сокращение потребления
одного товара компенсируется увеличением потребления другого. Величина
компенсации зависит от наклона кривой безразличия; абсолютное значение
этого наклона выражает норму заменяемости одного товара другим. Кривая
безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой
более предпочтительные наборы благ. Семейство не пересекающихся между
собой кривых безразличия дает представление о сравнительной полезности
(сравнительной потребительной стоимости) потребляемых наборов товаров.
Использование кривых безразличия при анализе процесса производства
связано с привлечением теории производственных функций. В этом случае
на осях координат откладываются объемы привлекаемых производственных
ресурсов: живого и овеществленного труда. Движение вверх и вниз по
кривой безразличия (или изокванте, как её принято называть в теории
производственных функций) означает, что происходит процесс
взаимозаменяемости между живым и овеществленным трудом в условиях
постоянного объёма производимой продукции.
Хотя исторически аппарат кривых безразличия возник как аппарат
теории предельной полезности, со временем стало ясно, что он, как и любой
другой формально-логический инструментарий, не несет на себе отпечатка
политико-экономических концепций. Интерпретация соотношений взаимо-
заменяемости, описываемых кривыми безразличия, не требует индиви-
дуальных субъективных оценок. Напротив, эта интерпретация наиболее
плодотворна при использовании объективно обусловленных характеристик:
сложившегося общественного стереотипа потребления и уровня развития
производительных сил, определяющего в конечном счёте соотношение
между живым и овеществлённым трудом в процессе производства.
Кривые безразличия включают наборы благ разного рода, имеющих
для потребителя равные полезности. Поскольку наборы равноценны, внутри
каждого из них предельные полезности каждого из двух благ различны:
уменьшение количества блага в наборе ведет к возрастанию его предельной
полезности и коэффициента его замены другим благом и наоборот. Этот
«закон замены» должен отражать относительную ценность каждого блага,
входящего в набор.
Таким образом, кривые безразличия также не дают количественного
измерения полезностей и величины предпочтения. Они не только не
подтверждают обусловленности цены предельной полезностью, но,
наоборот, показывают, что поведение покупателя – оценка благ, выбор
набора, предпочтение – обусловлены уровнями цен и количеством
располагаемого им дохода. То рациональное, что содержится в приведенном
анализе поведения потребителя, имеет значение только в рамках этих
объективных экономических условий.
Потребительский выбор может быть объяснен с помощью карты
кривых безразличия и линии бюджетных возможностей. Карта кривых
безразличия демонстрирует вкусы предпочтения потребителя при выборе из
двух товаров, а линия бюджетных возможностей – ценовые и бюджетные
ограничения потребителя.
Обычно кривая безразличия вогнута, выпукла вниз, к началу
координат. Это отражает то обстоятельство, что предельная норма замены,
чаще всего, уменьшается с увеличением потребления одного товара вместо
другого. Блага, между которыми существуют отношения исключительной
заменяемости в потреблении, или абсолютно заменяющие друг друга товары
(совершенные субституты), имеют кривые безразличия в виде прямых линий.
Блага, потребляемые совместно для удовлетворения единой потребности,
которые в потреблении совершенно не могут заменить одно на другое,
представляют собой абсолютно дополняющие друг друга в потреблении
товары, или совершенно комплементарные блага. Данные блага имеют
кривые безразличия в виде прямых углов.
Рассмотрим построение кривой безразличия и карты кривых
безразличия на следующем примере. Допустим, что потребитель располагает
таким доходом, при котором он может позволить себе приобрести набор,
состоящий из одежды и обуви. Причем существует несколько наборов этих
экономических благ, которые приносят ему одинаковую суммарную
полезность (табл. 9.1).

Таблица 9.1. Безразличные наборы экономических благ

Виды наборов одежда обувь

Набор А 8 единиц 1 единица
Набор Б 5 единиц 2 единицы
Набор В 2 единицы 3 единицы
Набор Г 1 единица 6 единиц

С точки зрения суммарной полезности потребителю безразлично,

какой из наборов выбрать. Если по одной оси откладывать количество
одежды Qод, а по другой – количество обуви Qоб, то получатся точки, через
которые можно провести кривую, называемую кривой безразличия (рис. 9.8).

Qод
8 А
7
6
5 Б
4
3
2 В
1 Г

1 2 3 4 5 6 7 8 9 Qоб
Рис. 9.8. Кривая безразличия

Любая точка на данной кривой отражает разные количества двух

товаров, но в то же время каждая точка отражает одинаковую суммарную
полезность этих благ – количества одежды и обуви. Карта кривых
безразличия с точки зрения полезности наборов одежды и обуви отражает
безразличие выбора, но на более или менее высоком уровне потребления и
полезности благ (рис. 9.9).

Qод
8
7
6
5
4
3
2
1

1 2 3 4 5 6 7 8 9 Qоб

Рис. 9.9. Карта кривых безразличия

Кривые, более удаленные от начала координат, соответствуют большей
общей полезности потребленных благ. Выбор потребителя связан не только с
предпочтениями, которые можно выразить с помощью кривых безразличия,
но и с уровнем дохода потребителя, ценами товаров.
Бюджетное ограничение показывает все комбинации товаров, которые
могут быть приобретены потребителем при выделенном для их покупки
доходе J и данных ценах Р1, Р2,…, Рn. Если выбор наилучшего
потребительского набора сведен к двум благам: Х1 и Х2, например, как выбор
между потреблением данного блага Х 1 и всех остальных благ Х2, то
бюджетное ограничение можно записать как Р1Х1 + Р2Х2 ≤ J.Это означает, что
сумма затрат на все товары не превышает соответствующего дохода. Тогда
при Х1 ≥ 0; Х2 ≥ 0 область выбора потребителя, или бюджетное пространство,
может быть геометрически интерпретировано следующим образом (рис.
9.10).

Х2

J/P2

Х1
J/P1

Рис. 9.10. Бюджетное пространство потребителя

Линия бюджетного ограничения (бюджетная линия) – это в самом

простом случае прямая Р1Х1 + Р2Х2 = J. Ее точки показывают наборы благ,
при покупке которых выделенный доход полностью расходуется. Бюджетная
линия пересекает оси координат в точках Х1 = J / P1 и Х2 = J / P2. Точки
показывают максимально возможные количества блага Х1 и блага Х2,
которые можно купить на данный доход при данных ценах. Наклон
бюджетной линии равен отношению цен соответствующих товаров Р1 / P2.
Это взятая с обратным знаком производная функция бюджетного
ограничения, равная |tg α|. Величина производной показывает количество
товара Х2, от которого потребитель может отказаться для приобретения
дополнительной единицы товара Х1.
Бюджетная линия показывает набор товаров, который потребитель
способен приобрести при данном доходе и данных ценах (рис. 9.11).
 Qод
8
7 А
6
5 •D
4
3 • Е
2 •С
1 В

1 2 3 4 5 6 7 8 9 Qоб

Рис. 9.11. Бюджетная линия

Любая точка ниже линии означает возможный для потребителя набор

благ при заданных ограничениях, но при условии, что часть дохода
сохраняется, например, точка С. Любая точка выше бюджетной линии
означает, что данный набор благ не доступен потребителю, так как выходит
за границы бюджетной линии, например точка D. Если доход увеличивается,
то бюджетная линия сдвигается параллельно вправо, и наоборот. Если при
неизменном доходе меняется соотношение цен, то меняется наклон линии
бюджетного ограничения.
Совмещение линии бюджетного ограничения и карты кривых
безразличия позволяет определить равновесное положение потребителя.
Точка Е – точка равновесия (или оптимума) потребителя. Она обозначает
наибольший по полезности набор товаров при полном расходовании
бюджета. Если доход потребителя растет, то точки равновесия смещаются
вместе с бюджетной линией. В точке равновесия (оптимума) потребителя
отношение предельных полезностей равно отношению цен потребляемых
благ. В этом случае потребитель распределяет свой денежный доход таким
образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на каждый товар,
давала одну и ту же предельную полезность. Если бы это было не так, то
потребитель мог бы денежную единицу, дающую меньшую предельную
полезность, перераспределить туда, где ее предельная полезность была бы
больше. Перед нами так называемый эквимаржинальный принцип.
 Если потребитель замещает один товар другим, то он руководствуется
предельной нормой замещения, от какого количества товара У отказался бы
потребитель, чтобы получить дополнительную единицу товара X. Если
замещение осуществляется с учетом изменения цен товаров, то для
покупателя возникает эффект замещения.
Эффект замещения – это та часть прироста величины спроса на
подешевевший товар, которая образовалась вследствие замены более
дорогостоящих благ менее дорогостоящими. Если цена на набор товаров
снизится, потребитель приобретает тот же товар, но у него остается
некоторая сумма денег. Это равносильно реальному увеличению доходов,
как если бы он стал получать эту сумму дополнительно. Так возникает
эффект дохода.
Эффект дохода состоит в адаптации объема спроса к
соответствующему изменению реального дохода. Данную дополнительную
сумму потребитель, скорее всего, потратит на покупку большего количества
нормальных товаров.
В заключение можно сказать, что суть теории предельной полезности
заключается в следующем. Человек живет в мире экономических благ, цена
на которые устанавливается на рынке не в зависимости от затрат труда на их
производство, а в зависимости от субъективных определений потребителями
ценности этих благ. Цена у представителей австрийской школы не имеет
никакой объективной основы, а трудовая теория стоимости полностью
отрицается. Основные положения теории предельной полезности отражают
экономические связи, которые можно представить в виде формулы
«потребитель – потребность – полезность блага – его ценность – цена».
Несмотря на то, что теория предельной полезности неоднократно
подвергалась критике, она явилась весьма плодотворной. Теория предельной
полезности послужила отправной точкой для разработки категорий
«предельных величин» (предельные издержки, предельный продукт,
предельный доход и т.д.). При этом учитываются не только затраты, но и
полезные результаты производства и обращения. Учет предельных величин
нацеливает на минимизацию затрат и получение максимальных полезностей
в экономике.
Возникновение и развитие теории предельной полезности в 70–80-е
годы 19 века относится к первому этапу маржиналистской революции.
Второй этап маржиналистской революции начался в 90-е годы 19 века. На
этом этапе формируется так называемая неоклассическая экономическая
теория, которая превращает маржинализм в стройное учение. В настоящее
время идеи теории предельной полезности широко используются в
микроэкономике, раскрывая принципы рационального поведения
потребителя, образования издержек фирмы и цен.