Чек-лист участия в ГИВе

Вводные данные
ГИВ (Giveaway) - это платный способ продвижения в Инстаграм, целью
которого является моментальное привлечение большой аудитории.

ГИВ
эффективен в краткосрочной перспективе
привлекает холодную аудиторию
в конце ГИВа на вас сваливаются массовые отписки, что негативно
влияет на вашу статистику

Несмотря на явные минусы, участие в ГИВе может дать вам быстрый

скачок числа подписчиков, причем цена каждого будет ниже среднего
(ок. 2-4 рублей за пользователя при входе в марафон) Итоговая
стоимость подписчика будет зависеть от количества отписок

Что нужно учитывать при участии в ГИВе

1. Организаторы
2. Реклама ГИВа
3. Аудитория
4. Срок проведения
5. Инструменты ГИВа
6. Ваш контент на время проведения ГИВа
7. Ваша реклама во время ГИВа

Организаторы
Успешность ГИВа зависит от организаторы, которые его организуют.
Именно организаторы определяют количество и ценность призов, что
напрямую влияет на количество участников и их мотивацию. Чем
больше призов, тем шире аудитория.

https://tooligram.club/
tooligram.club
Реклама ГИВа
Обратите внимание на то, кто и как будет рекламировать ГИВ. Если в
продвижении будут задействованы крупные блогеры или звезды, то
это не очень хорошо, чем больше блогер, тем меньше у него
вовлеченной аудитории, чем чаще он проводит ГИВы, тем меньше с
них приходит адекватной аудитории. Наиболее эффективными
являются блогеры среднего звена с 100к - 300к подписчиков, особенно
если это их 1-2 именной ГИВ. Важно смотреть, чтобы у блогера была
вовлеченная активная аудитория.Если говорить о рекламе в таргете, то
эффект будет меньше, но тоже значительный. Вас, как спонсора ГИВа,
должен волновать охват рекламы.

Аудитория
Если вы все же решили принять участие в ГИВе, то вам необходимо
проанализировать целевую аудиторию ГИВа, а именно, вам нужно
понять, совпадает ли аудитория ГИВа с вашей УЖЕ ИМЕЮЩЕЙСЯ
базой. Смежность аудитории ГИВа и вашей - это ключевой фактор, от
которого зависит ваше дальнейшее участие в мероприятии. Нет
никакого смысла вкладываться в ГИВ, где принимают участие 1 000 000
человек, но ни один из них не попадает в рамки вашей ЦА.

Срок проведения
Этот фактор тоже важно учитывать. Срок проведения ГИВа должен
быть достаточно большим, т.к за это время вы должны расположить к
себе "холодную" аудиторию, которая пришла к вам только для того,
чтобы получить приз в конце розыгрыша. По правде говоря, они вас
просто терпят в своей ленте ради заветного приза. И ваша задача на
ГИВ - это изменить их отношение. 5-7 дней - оптимальный срок
проведения.

Инструменты ГИВа
ГИВ это не только раздача подарков, часто это комплекс мероприятий с
лайктаймами, прямыми эфирами, конкурсами с заданиями на
поднятие вовлеченности у спонсоров. Организаторы вешают
расписание, в рамках которого участники должны проявлять свою
активность. Исходя из этого стоит запланировать самые важные посты,
продающие, экспертные и т.п. Получив дополнительные лайки и
комменты от участников ГИВа, эти посты с большой вероятностью
выйдут в топ или наберут максимум охватов.

Ваш контент на время проведения ГИВа

Ваш контент должен быть готов за долго до начал проведения ГИВа.
Поверьте, за эти 5-7 дней вы выложитесь сильнее, чем за последние 3
месяца. Пользователи должны влюбиться в вас и в ваш блог.
Используйте все возможные способы привлечения внимания: фото,
тексты, сториз, интерактивы, прямые эфиры, ответы в директ и
комментариях, раздача бесплатных материалов (чек-листы, пресеты,
курсы и т.д.) и организовывайте розыгрыши. А вот количество
продающих постов лучше сократить, либо сделать их максимально
нативными. Вы должны быть в сети 24/7.

Ваша реклама на время ГИВа

Важно помнить, что после подведения итогов ГИВа пользователи
начнут массово отписываться от вашего профиля, что негативно
скажется на вашей статистике (Инстаграм решит, что ваш профиль
больше не интересен и урежет вам охваты так, что даже ваши
подписчики перестанут видеть ваши посты у себя в ленте). Если вы
принимаете участие в ГИВе, то вы должны отдавать себе полный отчет
в том, что вы СМОЖЕТЕ ПЕРЕКРЫТЬ количество отписок с помощью
рекламы у блогера или рекламы в таргет. Если у вас это сделать не
получится, вам придется долго и нудно восстанавливать активность
профиля.

Мы рекомендуем использовать этот метод продвижения, если:

1) Вашему аккаунту больше 6 месяцев
2) В вашем аккаунте много живой активной аудитории
3) Вы умеете работать с вовлечением холодной аудитории (прямые
эфиры, интерактивы в постах и сториз)
4) Приток от ГИВа составляет 10-20% от текущей аудитории
5) ЦА вашего аккаунта достаточно широкая

https://tooligram.club/
tooligram.club