Адаптация телевизионного

развлекательного контента для

социальных сетей на современном
этапе (на примере телеканала
ТНТ)
 Оглавление

Введение………………………………………………………………………..…3

Глава 1. Состояние медиа в России…………….…………………………….5

1.1 История и современное состояние телевидения в России………..……5

1.2 История и современное состояние социальных сетей в России ……..11

Глава 2. Работа телеканалов в пространстве интернета……………….

….15

2.1 Интеграция телевизионного контента в Интернет………………….…

15

2.2 Интеграция телевизионного контента в социальные сети на примере

телеканала ТНТ………………………………………………………………...18

Заключение……………………………………………………………………...22

Список использованной литературы………………………………………..23

Приложения…………………………………………………………………….27

2
 Введение

На протяжении последних 10 лет рынок медиа переживает

значительные изменения. Довольно быстро деньги рекламодателей переходят
из рынка телевидения на интернет-рынок. Вкупе с неблагоприятной
экономической обстановкой в стране в целом, это ведет к уменьшению
прибыльности телеканалов.

Этот тренд связан с повсеместной компьютеризацией и увеличением

количества пользователей интернета по всей стране. Так, по данным на 2020
год доступ к сети в России имеют 118 миллионов человек – 81% населения. В
то же время россияне в среднем проводят в интернете 7 часов 17 минут
каждый день.1

Соответственно происходит массовая миграция телезрителя в

интернет: за 2018-2019 год среднее время телесмотрения сократилось на 20
минут в день, а количество людей, включающих телевизор хотя бы раз в
сутки на 2%.2

Это отражается и на объемах заработка ТВ. Так, в 2019 году объем

рынка рекламы на телевидении в России по сравнению с предыдущим годом
упал на 6%. За тот же период рынок рекламы в интернете вырос на 20%. В
том же 2019 году рынок рекламы на ТВ уже значительно уступал интернет-
рекламе: 175 млрд. руб. против 244 млрд. руб.3

1
WeAreSocial – агентство интернет-статистики / «Digital in 2020» / URL:
https://wearesocial.com/digital-2020 (Дата обращения: 01.03.2021)
2
Sostav.ru – крупнейшее российское интернет-СМИ, освещающее темы рекламы и
маркетинга / «В 2019 году россияне в среднем потратили более 3,5 часов в день на
просмотр ТВ» / URL: https://www.sostav.ru/publication/mediascope-analiz-potrebleniya-tv-i-
videokontenta-v-2019-godu-41588.html (Дата обращения: 01.03.2021)
3
Sostav.ru – крупнейшее российское интернет-СМИ, освещающее темы рекламы и
маркетинга / «АКАР подвела итоги года на рекламном рынке» / URL:
https://www.sostav.ru/publication/itogi-2019-akar-42360.html (Дата обращения: 01.03.2021)
3
 В условиях рыночной экономики именно реклама является главным
источником доходов практически любого медиа. Следовательно, уменьшение
её объемов – основной маркер кризиса в этом медиа.

Поэтому для сохранения аудитории и продолжения адекватного

функционирования телеканалам сегодня необходимо осваивать новые медиа.
Социальные сети, видеохостинги, собственные сайты – всё это становится
жизненно-важной необходимостью для любого крупного телеканала в 2021
году.

4
Глава 1. Состояние медиа в России.

1.1 История и современное состояние телевидения в России.

На протяжении последних семидесяти лет телевидение является одним

из крупнейших видов медиа в мире. Количество телеприёмников в
домохозяйствах в нашей стране достигает отметки, близкой к 100%. Для
понимания современного положения ТВ в России необходимо заглянуть в
историю его возникновения и распространения в нашей стране.

Технология одновременной передачи динамичного изображения на

расстоянии была создана в первой половине XX века независимо друг от
друга рядом отечественных и зарубежных ученых: В.К. Зворыкиным, С.И.
Катаевым, Ф.Т. Фарнсуортом.

Первая телевизионная станция WCFL начала вещание в 1928 году в

Чикаго. А первое регулярное вещание в Советском Союзе стартовало 1
октября 1931 года.

В довоенное время телевидение не получило широкого

распространения среди населения: самый «популярный» телевизор «Б-2» с
экраном 3х4 сантиметра был произведен лишь в количестве 3000
экземпляров. Настоящий бум советского телевещания начался в 1950-1960-х
годах. Была выпущена массовая серия телевизоров КВН: за 13 лет
производства было собрано около 2.5 миллионов экземпляров.4

К 1984 году проникновение телевидения в дома советских граждан

стало настолько массовым, что первую программу общесоюзного ТВ могли
принимать 92% населения страны. 5

На советском телевидении регулярно вещало четыре программы.

Первая программа центрального телевидения транслировала популярнейшие
4
В.В. Егоров / «Телевидение: страницы истории» / Москва: Аспект пресс, 2004, стр. 87.
5
Г. Юшкявичюс / «Телевидение и радиовещание в новых условиях» / Москва: Журнал
Радио №10, 1985.
5
общенациональные информационные и развлекательные передачи:
«Новости», «Международная панорама», «Что? Где? Когда?» и прочие. Так
же на первой программе выходили премьеры практически всех выпускаемых
телефильмов. Вторая программа центрального телевидения транслировала
региональные информационные и развлекательные программы. Московская
программа центрального телевидения транслировалась исключительно на
столичный регион и в сетке ее вещания присутствовали в основном
образовательные передачи. Четвертая программа центрального телевидения
выходила на территории европейской части РСФСР и на ней
транслировались художественные и культурно-просветительские программы.

С развалом Союза изменился и рынок телевидения в стране. Владение

производственными мощностями советского телевидения осталось за
государством, были образованы крупные медиахолдинги: РГТРК
«Останкино» - Первый канал, ВГТРК. Кроме того, за прошедшие с выхода в
1987 году правительственного постановления «О создании кооперативов»
годы в стране появились люди, сумевшие накопить капитал достаточный для
организации частных телеканалов. Так появились каналы, достаточно
влиятельные и до сих пор: НТВ, Рен-ТВ, ТНТ и прочие.

Телевидение в 1990-е годы являлось крупнейшим источником

информации в стране. В то время как тиражи печатных изданий снижались, а
интернет еще не получил широкого распространения, телевидение, чья
инфраструктура оставалась огромной еще с советских времен, становилось
информационным монополистом.6 Невозможно переоценить масштаб
влияния ТВ на важнейшие политические события того времени. Например,
информационная война телеканала ОРТ, владельцем которого являлся Борис
Березовский, с мэром Москвы Юрием Лужковым в 1999 году лишила
последнего шансов на победу в парламентских выборах того же года. Для

6
Р.П. Овсепян / «История новейшей журналистики» / Москва: Издательство Москвского
университета, 1999.
6
того, чтобы это произошло, оказалось достаточно лишь нескольких выпусков
авторской передачи Сергея Доренко.7 Основную суть этой передачи можно
ёмко описать фразой из начала одного из выпусков: «На этой неделе
московский мэр стремительно терял честь и достоинство».8

1990-е годы также ознаменовались для истории телевидения созданием

первых исключительно развлекательных телеканалов. Так, в 1989 году, еще
за два года до развала Советского Союза, своё вещание начал первый
коммерческий телеканал 2х2. На протяжении всего первого десятилетия
современной истории России его эфирная сетка состояла из отечественных и
иностранных музыкальных клипов и мультфильмов. Телеканал пользовался
относительно большой популярностью и смог просуществовать практически
десятилетие без крупного владельца, которые тогда имелись практически на
любом частном телеканале.

В 1998 году начал свое вещание преимущественно развлекательный

телеканал ТНТ. Учредителем нового проекта стал холдинг «Медиа-мост»,
принадлежащий российскому бизнесмену Владимиру Гусинскому. Среди
активов холдинга также значился телеканал НТВ, радиостанция «Эхо
Москвы» и издательский дом «Семь дней».

В эфирной сетке нового телеканала присутствовали художественные

фильмы и сериалы, музыкальные видеоклипы и программы, детские
развлекательные передачи и мультфильмы. С первых лет своего
существования канал делал акцент на показ эксклюзивного контента.
Изначально в этом качестве выходили телесериалы «Улицы разбитых
фонарей» и «Агент национальной безопасности». К 2021 году эфирная сетка

7
Forbes – крупное деловое издание / «Главный телекиллер 1990-х: чем запомнится Сергей
Доренко» / URL: https://www.forbes.ru/obshchestvo/375913-glavnyy-telekiller-1990-h-chem-
zapomnitsya-sergey-dorenko (Дата обращения: 01.03.2021)
8
YouTube – крупнейший видеохостинг / «Программа Сергея Доренко. 3 октября 1999 г.» /
URL: https://www.youtube.com/watch?v=GobjEoyVQ-4&t=4s (Дата обращения: 01.03.2021)
7
телеканала полностью состоит из эксклюзивных передач, фильмов и
сериалов.9

2000-е годы для истории российского телевидения ознаменовались

следующими процессами: экономический рост, рост телесмотрения,
огосударствление телеканалов, формирование крупных медиахолдингов.

Экономический рост телеканалов был связан с общей ситуацией в

стране.10 Рост ВВП страны в некоторые годы достигал отметки в 10%, а
общий рост экономики России с 2001 по 2010 год составил 59,2%.11

Такая ситуация привела к бурному росту доли оригинального контента

на российских телеканалах. В 1990-х годах отечественные телеканалы в
основном производили информационные программы, меньше –
развлекательные, а собственные телесериалы и телефильмы были и вовсе
редкостью. В следующее же десятилетие на отечественном ТВ появились
крайне популярные телепрограммы: «Фабрика Звезд», «Последний Герой»,
«Большие Гонки» и прочие. Также телеканалы начали выпускать множество
фильмов, которые зачастую выходили сначала в кинопрокате, а после
транслировались эксклюзивно на телеканалах: «Ночной Дозор» (Первый
канал), «Тарас Бульба» (ВГТРК), «9 Рота» (СТС), «Самый лучший фильм»
(ТНТ) и многие другие. Отчасти рост доходов телеканалов поспособствовал
даже созданию современного кинопроката в России.

Другая тенденция телевидения в России в 2000-х годах – это

огосударствление каналов. В это время связанные с государством компании
9
РИА Новости – российское информационное агентство / «Телеканал ТНТ: история
создания и развития. Справка» / URL: https://ria.ru/20091218/200107074.html (Дата
обращения: 01.03.2021)
10
В.В. Ивантер / «Перспективы экономического роста России» / Москва: материалы XV
Международного Конгресса по региональному развитию, 2010.
11
Lenta.ru – российское сетевое издание / «Задача Путина по удвоению ВВП оказалась
выполнена на 60 процентов» / URL: https://lenta.ru/news/2011/01/17/vvp/ (Дата обращения:
01.03.2021)
8
начали массово скупать телеканалы. Были образованы крупные
медиахолдинги. Так, «Газпром-медиа», принадлежащая государственной
корпорации «Газпром», в 2002 году приобрела холдинг «Медиа-мост»
Владимира Гусинского. Фактически государственными стали телекомпании
НТВ и ТНТ.12 В 2014 году в число телевизионных активов «Газпром-медиа»
вошли также каналы 2х2 и Пятница.

В 2000 году бизнесмен Борис Березовский продал через посредника в

лице другого бизнесмена Романа Абрамовича свою долю (49%) в акциях
канала ОРТ (Первый канал) государству. Несколько позже, в 2009 году,
владение каналом Рен-ТВ перешло к «Национальной Медиа Группе» (НМГ),
контрольный пакет акций которой через нескольких собственников
принадлежит государству.13 Кроме того, НМГ на сегодняшний день владеет
группой телеканалов СТС-Медиа.

Таким образом, уже к началу 2010-х годов государство либо напрямую,

либо через посредников контролировало крупнейшие телеканалы: Первый
канал, ВГТРК, ТНТ, СТС, РЕН-ТВ, НТВ и многими другими. Следовательно,
оно является крупнейшим игроком на телевизионном рынке страны, что
создаёт определённые рамки.

Основным трендом развития телевидения в 2010-х годах стала

активная борьба с интернетом за внимание зрителя. В 2010 году доступ к
сети имели 46 миллионов россиян, скорость соединения практически не
позволяла просматривать потоковые видео, трафик был ограничен
достаточно дорогими тарифами, а основным устройством для получения
доступа к интернету являлся компьютер. К 2020 году доступ к сети в России
имеют уже 118 миллионов человек, на рынке представлен широкий список
12
Коммерсантъ – российское деловое издание / «Как создавался и развивался "Газпром-
медиа холдинг"» / URL: https://www.kommersant.ru/doc/1873630 (Дата обращения:
01.03.2021)
13
Коммерсантъ – российское деловое издание / «У РЕН ТВ и "Пятого канала" поменялось
руководство» / URL: https://www.kommersant.ru/doc/1256214 (Дата обращения: 01.03.2021)
9
безлимитных высокоскоростных тарифов, а получить доступ к интернету
можно в любой момент через смартфон, имеющийся у 93 миллионов
россиян.14

Следовательно интернет стал забирать зрителей у телевидения.

Сначала ответом ТВ на это являлась борьба с нелегальным распространением
контента телеканалов, а также отрицание самое возможности ухода зрителя в
сеть.15 Однако уже сейчас крупнейшие игроки телерынка понимают, что
исключительно эфирное существование телеканалов перестало быть
возможным.

Телеканалы публикуют свой контент на различных интернет-

площадках. Условно можно разделить способы распространения
оригинального контента каналами на два вида: через собственный онлайн-
кинотеатр и через бесплатные сервисы. Первый путь подразумевает создание
собственной онлайн-площадки, монетизирующийся через подписки. По
такому пути пошли телеканалы СТС с сервисом More.tv и ТНТ c сервисом
Premier. Второй путь предполагает публикацию на собственном сайте,
социальных сетях и бесплатных видеосервисах своего контента. По нему
идет подавляющее большинство российских телеканалов, так как этот
вариант намного дешевле предыдущего в реализации, хоть и не позволяет так
выгодно монетизировать контент.

В целом российские телеканалы достаточно успешно осваивают

современные медиа площадки. Это позволит им благополучно существовать
еще долгое время благодаря всесторонней монетизации своего контента.

14
Газета.ru – российское интернет-издание / «К 2020 году количество россиян со
смартфонами достигнет 95,3 млн» / URL:
https://www.gazeta.ru/tech/news/2019/12/23/n_13848662.shtml (Дата обращения: 01.03.2021)
15
Коммерсантъ – российская деловая газета / «Иногда башибузуков интернета
заклинивает, но мы в этой битве не участвуем» / URL:
https://www.kommersant.ru/doc/1967142 (Дата обращения: 01.03.2021)
10
1.2 История и современное состояние социальных сетей в России.

Интернет на территории России появился еще в конце 80-х годов.

Однако массовое его распространение началось отнюдь не сразу. Так, к 2000
году количество интернет-пользователей от общего числа населения
составляло лишь 3.5%.16

В это же время в мире стали появляться соцсети. Согласно

определению, предложенному кембриджским словарем, социальная сеть –
это «веб-сайт или компьютерная программа, которая позволяет людям
общаться и обмениваться информацией в интернете с помощью компьютера
или мобильного телефона». Первой из них, «дошедшей» до России и
набравшая относительную популярность, стала американская социальная
сеть LiveJournal. Она давала пользователям возможность создавать и вести
личные блоги, а также взаимодействовать с блогами других людей. К 2007
году аудитория LiveJournal в России насчитывала 2.7 млн. пользователей
ежемесячно. Несмотря на то, что в то время более крупных игроков на рынке
социальных сетей в нашей стране не было, аудитория этой социальной сети
все же была не столь велика, чтобы назвать ее массовой.

Первые действительно массовые социальные сети, «ВКонтакте» и

«Одноклассники», появилась в нашей стране в 2006 году. Их создали
программисты из Санкт-Петербурга и Москвы. Уже к следующему году по
ежемесячному охвату аудитории они обгоняли LiveJournal: 4 и 3 миллиона
пользователей соответственно.17

Благодаря более удобному и во многом схожему интерфейсу, эти

соцсети стали набирать популярность в конце 2000-х – начале 2010-х годов –

16
Г. И. Абдрахманова, О. Е Баскакова, К. О. Вишневский, Л. М. Гохберг и др. /
«Тенденции развития интернета в России и зарубежных странах: аналитический доклад» /
Москва: НИУ ВШЭ, 2020.
17
Страница основателя VK Павла Дурова на vk.com / «В контакте три миллиона» / URL:
https://vk.com/blog.php?nid=58 (Дата обращения: 01.03.2021)
11
в то время, когда и само количество пользователей интернета в России стало
стремительно расти. За первые десять лет существования этих социальных
сетей доля пользователей интернета выросла почти в три раза: с 24.5% в 2006
году до 71.4% в 2016 году. Благодаря совпадению этих факторов,
«ВКонтакте» (переименован в VK) и «Одноклассники» смогли закрепиться
на позиции двух самых популярных социальных сетей в России, коими и
являются до сих пор.18

Одновременно с развитием отечественных социальных сетей, в

российский сегмент интернета стали приходить и американские. В 2008 году
русскоязычная версия сайта появилась у социальной сети Facebook, в 2012
году Twitter окончательно завершил локализацию для русскоязычных
пользователей.19 Однако у них не получилось захватить долю рынка,
сопоставимую с отечественными аналогами.

К 2012 году утвердился привычный вид большинства социальных

сетей: личная страница пользователя; новостная лента с обновлениями от
других пользователей и сообществ; личные сообщения, которыми
пользователи могут обмениваться друг с другом. Рынок социальных сетей в
мире оказался перенасыщен и выйти на него не удавалось даже IT-гигантам:
компания Google в 2011 году запустила социальную сеть Google+, однако
была вынуждена её закрыть в 2019 году, так как посещаемость оказалась
крайне мала.

После 2012 года на российском медиаландшафте удалось закрепиться

лишь двум новым социальным сетям, предлагающим пользователю
качественно новый опыт взаимодействия. Первая из них – это Instagram. Эта
американская социальная сеть позволяет пользователю делиться
18
Секрет фирмы – российский интрнет-журнал о бизнесе / «Как «ВКонтакте» стала
главной соцсетью России — и почему перестала ей быть» /
URL:https://secretmag.ru/stories/vkontakte-14.htm (Дата обращения: 01.03.2021)
19
РИА Новости – российское информационное агентство / «Twitter: история создания» /
URL: https://ria.ru/20120519/648958975.html (Дата обращения: 01.03.2021)
12
фотографиями и видеозаписями с неограниченным числом подписчиков.
Каждый пользователь имеет свою личную страницу, своего рода фотоальбом,
в котором размещаются опубликованные им фотографии, а также новостную
ленту, на которой он может просматривать и комментировать фотографии
других пользователей. Благодаря акценту именно на фото-контенте,
Instagram удалось завоевать лидирующие позиции на рынке социальных
сетей.

Друга успешная новая социальная сеть – TikTok. Этот китайский

сервис, запущенный в 2016 году, позволяет пользователям размещать
короткие (до минуты) вертикальные видеоролики. Он набрал небывалую
популярность в короткие сроки благодаря уникальной системе
рекомендаций, которая позволяет набрать огромную аудиторию любому
автору без каких-либо финансового вложений.

На сегодняшний день к социальным сетям также можно отнести и

YouTube. Платформа, создававшаяся как видеохостинг, в последнее
десятилетие обросла функционалом, присущим социальным сетям:
текстовые блоги, личные сообщения, система оценки контента, личные
страницы. YouTube сегодня можно отнести к числу самых популярных
социальных сетей в России.

Таким образом, рынок социальных сетей в России сегодня выглядит

следующим образом. Наиболее популярная площадка – YouTube. На нее
заходят 44 миллиона пользователей из России ежемесячно и 18 миллионов
ежедневно. За ним следуют VK (41 и 23 млн.), Instagram (34 и 16 млн.),
Одноклассники (23 и 8 млн.), Facebook (22 и 5 млн.) и TikTok (20 млн.).20

Каждая из них имеет свою аудиторию, форму и специфику

распространения контента. Только учет этих уникальных параметров каждой

20
BrandAnalytics – российское агентство интернет-статистики / «Статистика социальных
сетей» / URL: https://br-analytics.ru/statistics/author/ (Дата обращения: 01.03.2021)
13
из социальных сетей может гарантировать эффективное продвижение
контента в них.

14
 Глава 2. Работа телеканалов в пространстве интернета.

2.1 Интеграция телевизионного контента в интернет.

Как уже было упомянуто выше, сегодня практически ни один

телеканал не способен удержаться на плаву без интеграции своего контента в
пространство интернета. Телеканалы, исходя из специфики своей аудитории,
по-разному подходят к этой работе.

Телепередачи распространяются в основном бесплатно за счет

социальных сетей, видеохостингов и собственных сайтов. Например, все
передачи Первого Канала можно посмотреть на веб-сайте 1.tv.ru, на YouTube
канале «Первый Канал», и в группах телеканала в VK и «Одноклассников».
Монетизация контента при этом происходит через воспроизведение внутри
видеороликов рекламных видеовставок, а также благодаря увеличению
охвата, а следовательно, и цены спонсорской вставки внутри контента.

Выпуск передачи может быть разбит на несколько видеороликов. Так

каналы могут более эффективно распоряжаться вниманием интернет-зрителя,
привыкшего к коротким видео. Например, на площадке YouTube выпуски
телешоу «Вечерний Ургант» выкладываются как в полной 30-40 минутной
версии, так и 5-10 минутными нарезками. Зачастую эти нарезки набирают
больше просмотров, чем полный выпуск передачи. (Приложение 1)

При этом объем монетизации зависит от плеера, на котором

воспроизводится медиаконтент. Так, если плеер принадлежит каналу, то он
сам получает все средства от воспроизведения рекламных роликов. В случае
использования стороннего плеера правообладатель контента вынужден
отдавать часть средств владельцу этого плеера (чаще всего это площадка
размещения). При этом не все площадки позволяют встраивать сторонний
плеер. Такая техническая возможность имеется в VK, Одноклассниках и
Facebook, но отсутствует в самой популярной социальной сети YouTube и в

15
TikTok. На своем же личном сайте телеканал может использовать любой
плеер.21

Также заметную роль в интернет-дистрибуции бесплатного контента

играют мобильные приложения телеканалов. Чаще всего они
предусматривают как бесплатный просмотр контента со встроенной
рекламой, так и платный без рекламы. Приложения некоторых телеканалов
занимают высокие места во внутренних рейтингах встроенных магазинов
операционных систем: так приложение «Первый» Первого Канала занимает 4
место в разделе «Новости» магазина приложений для мобильной
операционной системы iOS.

Другим способом монетизации контента телеканалов является создание

собственных платных онлайн-кинотеатров. Это сервисы, предоставляющие
легальный доступ к платному видеоконтенту: сериалам и фильмам.

Изначально подобные платформы возникали независимо от

телеканалов. Они приобретали или арендовали права на коммерческую
трансляцию медиаконтента и давали доступ к своей библиотеке
пользователям за фиксированную ежемесячную плату.

Впервые такую схему применил американский сервис Netflix еще до

повсеместного распространения высокоскоростного интернета. Он по почте
отправлял DVD-диски с фильмами и сериалами пользователям, оплатившим
подписку на сервис. Клиенты могли самостоятельно выбрать контент,
который хотят получить, через сайт Netflix. В 2007 году сервис добавил для
обладателей подписки возможность просмотра фильмов онлайн, тем самым
дав начало современной эпохе онлайн-кинотеатров. На сегодняшний день
Netflix является мировым лидером этого рынка.22

21
А.Д. Шацкая / «Контент российских телеканалов в Интернете: технологии размещения и
монетизации» / Москва: Вестник Московского Университета №6, 2019, стр. 119-153.
22
Forbes – крупное деловое издание / «Победитель Голливуда: как Рид Хастингс сделал
Netflix одной из самых преуспевающих компаний в мире» / URL:
16
 Первый онлайн-кинотеатр в России – IVI – появился в 2010 году. Его
ежемесячная аудитория на 2020 год составляет 50 миллионов человек, 2,5 из
которых оплачивают подписку стоимостью 399 рублей.23 Позже ему
конкуренцию стали составлять сервисы ОККО (2,8 млн, с подпиской 1,1
млн.), Megogo (55 млн. посетителей по всему миру) и другие.

В 2018 году телевизионные холдинги вышли на рынок онлайн-

кинотеатров для расширения возможностей монетизации своего контента в
интернете. Первым подобным сервисом стал Premier. Он объединил
телевизионные сериалы и фильмы, произведённые каналами,
принадлежащими холдингу «Газпром-Медиа»: ТНТ, НТВ, Пятница, 2х2 и
Матч ТВ. Стоимость подписки на этот сервис ниже, чем у конкурентов – 199
рублей. К 2020 году количество подписчиков сервиса превышало 2 миллиона
человек.

Вслед за ним, в 2018 году, свой онлайн-кинотеатр – More.tv –

представила «Национальная Медиа Группа» - владелец группы телеканалов
СТС Медиа. В том же году подобный сервис представил и Первый Канал.24

Для успешной конкуренции с другими игроками рынка онлайн-

кинотеатров, телеканалы создают эксклюзивный контент, доступный
исключительно в их сервисах. Такие фильмы и сериалы не транслируются в
телеэфире, за счет чего могут иметь больший возрастной рейтинг и
затрагивать более острые темы. Так, большим хитом онлайн-кинотеатра

https://www.forbes.ru/biznes/408771-pobeditel-gollivuda-kak-rid-hastings-sdelal-netflix-odnoy-
iz-samyh-preuspevayushchih (Дата обращения: 01.03.2021)
23
Corp.ivi.ru – корпоративный подсайт онлайн-кинотеатра IVI / (Выручка онлайн-
кинотеатра IVI выросла на 55% и составила 6,1 млрд рублей без НДС по итогам 2019 года
по МСФО» / URL: https://corp.ivi.ru/platyashhaya-auditoriya-onlajn-kinoteatra-ivi-vyrosla-v-
dva-raza-i-dostigla-22-mln-chelovek/ (Дата обращения: 01.03.2021)
24
Sostav.ru – крупнейшее российское интернет-СМИ, освещающее темы рекламы и
маркетинга / «» / URL: (Дата обращения: 01.03.2021)
17
Premier стал сериал «Домашний арест», рассказывающий о злоключениях
мэра провинциального города, обвиненного в коррупции.

2.2 Интеграция телевизионного контента в социальные сети на

примере телеканала ТНТ.

Телеканал ТНТ наиболее активно среди всех конкурентов занимается

продвижением своего контента с помощью социальных сетей. Так, на
публичные страницы телеканала и его проектов в VK подписаны более 19
миллионов человек, в YouTube более 10 миллионов человек, в TikTok более
2,5 миллионов человек. Самые популярные видеоролики телеканала
набирают при этом десятки миллионов просмотров. (Приложение 2)

Достичь этого каналу удалось благодаря адаптации своего контента для

интернет-площадок. Причем эта адаптация происходит как благодаря форме
подачи, релевантной для каждой социальной сети, так и благодаря созданию
контента, способного заинтересовать аудиторию платформ. Ниже мы
разберем то, как именно телеканалу это удается.

Говоря о создании контента, изначально направленного на аудиторию

социальных сетей, стоит отметить следующие приёмы, используемые
телеканалом. Во-первых, приглашение интернет-знаменитостей в качестве
гостей телепроектов. Так, перед запуском аккаунта шоу «Comedy Club»,
выходящего на ТНТ, на платформе TikTok в один из выпусков были
приглашены несколько блогеров с миллионами подписчиков в этой
социальной сети. Нарезки с анонсом выпуска были опубликованы в только
что созданной странице «comedyclubru». Ход принес результат: за три месяца
на страницу телешоу подписались более 500 тысяч человек.

Во-вторых, телеканал публикует материалы со съемок телепередач.

Это позволяет сократить дистанцию между зрителем и медийной личностью
с экрана, что повышает лояльность аудитории проекта. Так, у проекта
«Импровизация», выходящего на ТНТ есть свой YouTube канал, на котором

18
публикуются видео со съемок и туров, а также личные блоги участников
шоу.

В-третьих, телеканал создает эксклюзивные проекты для социальных

сетей с участием телевизионных звезд. Для этого телеканалом была создана
дочерняя продюсерская компания «Medium Quality». Она производит ряд
крайне успешных проектов на YouTube. Эти шоу, основными действующими
лицами которых являются участники проектов ТНТ, привлекают тысячи
зрителей к просмотру телевизионного контента. Кроме того, самые
успешные из этих проектов окупаются и даже приносят доходы создателям
за счет рекламы. Так, по информации журнала Forbes, YouTube проект «Что
было дальше?» от «Medium Quality» за период с 1 сентября 2019 года по 31
августа 2020 года заработал $3,5 млн.25

В-четвертых, ТНТ создает эксклюзивные монтажные нарезки выпусков

для социальных сетей. Так, в группе ТНТ VK публикуются нарезки еще не
вышедшего на ТВ сезона шоу «Холостяк». Это не просто анонсы, а
перемонтированные для социальных сетей пятиминутные фрагменты шоу.
Таким образом канал привлекает внимание зрителей к готовящемуся к
выпуску сезону телепередачи.

Говоря же о форме подачи контента, релевантной для каждой из

площадок можно отметить следующие действия телеканала.

Для продвижения в TikTok телеканал создает контент, актуальный для

этой площадки: ролики с целостной смысловой структурой,
продолжительностью 10-25 секунд. Именно такой контент рекомендательные
алгоритмы социальной сети чаще предлагают пользователям. Ролики чаще
всего содержат юмористический контент, а в их хронометраж попадает одна

25
Forbes – крупное деловое издание / «Создатели «Что было дальше?» стали самыми
высокооплачиваемыми видеоблогерами в России» / URL:
https://www.forbes.ru/milliardery/412233-sozdateli-chto-bylo-dalshe-stali-samymi-
vysokooplachivymi-videoblogerami-v-rossii (Дата обращения: 01.03.2020)
19
небольшая шутка. Так же видео сопровождаются подписями, усиливающими
комедийный эффект, что также распространено на платформе.

Для продвижения VK ТНТ использует несколько иные методы,

актуальные именно для этой площадки. Это опросы, провоцирующие
обсуждение в комментариях публикации и мемы, повышающие активность в
группах телеканала. Это позволяет им занимать более высокие места в
новостной ленте пользователей, тем самым напоминая ему о телепередачах,
фильмах и сериалах ТНТ. Кроме того, телеканал использует ранее
упоминавшиеся нарезки своих передач, однако их продолжительность на
этой платформе выше – до 5 минут.

На платформе YouTube телеканал размещает большинство выпусков

своих телешоу. Причем выпуски размещаются как полностью, так и в
сокращенном 10-15 минутном формате. Видео телеканала регулярно
попадают на вкладку «В тренде» – рейтинг самых популярных видео на
российском сегменте платформы за последние несколько дней. Так, 11-
минутный ролик из выпуска «Comedy Club», размещенный на YouTube 8
марта, за сутки смог подняться на 9 место из 50 в этом рейтинге.
(Приложение 3) Кроме того, в нем часто мелькают проекты «Medium
Quality». На 9 марта это был один ролик – серия веб-сериала «Внутри
Лапенко» расположилась на 18 строчке.

Такая успешная работа телеканала в социальных сетях позволяет ему

оставаться в десятке самых популярных телеканалов России. 26 Также это
позволяет ТНТ создавать дочерние каналы, такие как ТНТ-4 и ТНТ Music.
Несмотря на то, что эти каналы транслируются вне первого мультиплекса, их
аудитория формируется в том числе и за счет социальных сетей головного
телеканала.

26
РИА Новости – российское информационное агентство / «Телеканал ТНТ: история
создания и развития. Справка» / URL: https://ria.ru/20091218/200107074.html (Дата
обращения: 01.03.2021)
20
21
 Заключение

Успешная деятельность телеканалов в социальных сетях способна

укрепить и увеличить рейтинги телеканала. Страницы на платформах
привлекают как новых зрителей, в том числе и молодых, так и формируют
большую лояльность к бренду телеканала. Это мы можем увидеть из
описанного выше примера телеканала ТНТ, сформировавшего свою
огромную лояльную аудиторию на социальных платформах.

Кроме того, эксклюзивные передачи, создаваемые телеканалом для

социальных сетей способны стать отдельной статьей дохода канала. Так,
крайне популярные проекты студии «Medium Quality», создаваемые на
мощностях ТНТ, ежегодно зарабатывают для канала большие деньги.

Также для увеличения аудитории канала и дополнительной

монетизации важны способы легальной цифровой дистрибуции контента,
производимого телеканалом. Для этого телеканал ТНТ развивает онлайн-
кинотеатр Premier, имеющий уже сегодня миллионы подписчиков.

Таким образом мы приходим к выводу, что успешный телеканал

сегодня – это не только эфир, доступный по нажатию кнопки пульта.
Телеканал сегодня – это большой медиаконвеер, производящий
телевизионный контент, контент для социальных сетей и контент для
онлайн-кинотеатров. И каждый из этих направлений деятельности важно для
сохранения лидирующих позиций на рынке в будущем.

22
 Список использованной литературы
1. В.В. Егоров / «Телевидение: страницы истории» / Москва: Аспект
пресс, 2004, стр. 87.
2. Г. Юшкявичюс / «Телевидение и радиовещание в новых условиях» /
Москва: Журнал Радио №10, 1985.
3. Р.П. Овсепян / «История новейшей журналистики» / Москва:
Издательство Москвского университета, 1999.
4. Г. И. Абдрахманова, О. Е Баскакова, К. О. Вишневский, Л. М. Гохберг
и др. / «Тенденции развития интернета в России и зарубежных странах:
аналитический доклад» / Москва: НИУ ВШЭ, 2020.
5. В.В. Ивантер / «Перспективы экономического роста России» / Москва:
материалы XV Международного Конгресса по региональному развитию,
2010.
6. А.Д. Шацкая / «Контент российских телеканалов в Интернете:
технологии размещения и монетизации» / Москва: Вестник Московского
Университета №6, 2019, стр. 119-153.
7. Г.Г. Шепилова, Л.А. Круглова / «Телеканалы и социальные сети:
специфика взаимодействия» / Москва: Вестник Московского Университета
№3, 2018, стр. 4-16.
8. С.А. Федчук / «Культуру телевидения изменит интернет» /
Новосибирск: Система ценностей современного общества, 2010, стр. 184-188.
9. Д.С. Мартьянов, Н.С. Подлесская / Конвергенция телевидения и
интернета в России» / СПб: Санкт-Петербургский государственный
университет, 2020.
10. М.Н. Лукьянова / «Взаимодействие интернета и телевидения в ракурсе
обратной связи с аудиторией» / Пенза: Известия высших учебных заведений.
Поволжский регион. Общественные науки №3, 2018, стр. 99-109.
11. WeAreSocial – агентство интернет-статистики / «Digital in 2020» / URL:
https://wearesocial.com/digital-2020 (Дата обращения: 01.03.2021)

23
12. Sostav.ru – крупнейшее российское интернет-СМИ, освещающее темы
рекламы и маркетинга / «В 2019 году россияне в среднем потратили более 3,5
часов в день на просмотр ТВ» / URL:
https://www.sostav.ru/publication/mediascope-analiz-potrebleniya-tv-i-
videokontenta-v-2019-godu-41588.html (Дата обращения: 01.03.2021)
13. Sostav.ru – крупнейшее российское интернет-СМИ, освещающее темы
рекламы и маркетинга / «АКАР подвела итоги года на рекламном рынке» /
URL: https://www.sostav.ru/publication/itogi-2019-akar-42360.html (Дата
обращения: 01.03.2021)
14. Forbes – крупное деловое издание / «Главный телекиллер 1990-х: чем
запомнится Сергей Доренко» / URL:
https://www.forbes.ru/obshchestvo/375913-glavnyy-telekiller-1990-h-chem-
zapomnitsya-sergey-dorenko (Дата обращения: 01.03.2021)
15. YouTube – крупнейший видеохостинг / «Программа Сергея Доренко. 3
октября 1999 г.» / URL: https://www.youtube.com/watch?v=GobjEoyVQ-4&t=4s
(Дата обращения: 01.03.2021)
16. РИА Новости – российское информационное агентство / «Телеканал
ТНТ: история создания и развития. Справка» / URL:
https://ria.ru/20091218/200107074.html (Дата обращения: 01.03.2021)
17. Lenta.ru – российское сетевое издание / «Задача Путина по удвоению
ВВП оказалась выполнена на 60 процентов» / URL:
https://lenta.ru/news/2011/01/17/vvp/ (Дата обращения: 01.03.2021)
18. Коммерсантъ – российское деловое издание / «Как создавался и
развивался "Газпром-медиа холдинг"» / URL:
https://www.kommersant.ru/doc/1873630 (Дата обращения: 01.03.2021)
19. Коммерсантъ – российское деловое издание / «У РЕН ТВ и "Пятого
канала" поменялось руководство» / URL:
https://www.kommersant.ru/doc/1256214 (Дата обращения: 01.03.2021)
20. Газета.ru – российское интернет-издание / «К 2020 году количество
россиян со смартфонами достигнет 95,3 млн» / URL:
24
https://www.gazeta.ru/tech/news/2019/12/23/n_13848662.shtml (Дата
обращения: 01.03.2021)
21. Коммерсантъ – российская деловая газета / «Иногда башибузуков
интернета заклинивает, но мы в этой битве не участвуем» / URL:
https://www.kommersant.ru/doc/1967142 (Дата обращения: 01.03.2021)
22. Страница основателя VK Павла Дурова на vk.com / «В контакте три
миллиона» / URL: https://vk.com/blog.php?nid=58 (Дата обращения:
01.03.2021)
23. Секрет фирмы – российский интрнет-журнал о бизнесе / «Как
«ВКонтакте» стала главной соцсетью России — и почему перестала ей быть»
/ URL:https://secretmag.ru/stories/vkontakte-14.htm (Дата обращения:
01.03.2021)
24. РИА Новости – российское информационное агентство / «Twitter:
история создания» / URL: https://ria.ru/20120519/648958975.html (Дата
обращения: 01.03.2021)
25. BrandAnalytics – российское агентство интернет-статистики /
«Статистика социальных сетей» / URL: https://br-analytics.ru/statistics/author/
(Дата обращения: 01.03.2021)
26. Forbes – крупное деловое издание / «Победитель Голливуда: как Рид
Хастингс сделал Netflix одной из самых преуспевающих компаний в мире» /
URL: https://www.forbes.ru/biznes/408771-pobeditel-gollivuda-kak-rid-hastings-
sdelal-netflix-odnoy-iz-samyh-preuspevayushchih (Дата обращения: 01.03.2021)
27. Corp.ivi.ru – корпоративный подсайт онлайн-кинотеатра IVI / (Выручка
онлайн-кинотеатра IVI выросла на 55% и составила 6,1 млрд рублей без НДС
по итогам 2019 года по МСФО» / URL: https://corp.ivi.ru/platyashhaya-
auditoriya-onlajn-kinoteatra-ivi-vyrosla-v-dva-raza-i-dostigla-22-mln-chelovek/
(Дата обращения: 01.03.2021)
28. Sostav.ru – крупнейшее российское интернет-СМИ, освещающее темы
рекламы и маркетинга / «» / URL: (Дата обращения: 01.03.2021)

25
29. Forbes – крупное деловое издание / «Создатели «Что было дальше?»
стали самыми высокооплачиваемыми видеоблогерами в России» / URL:
https://www.forbes.ru/milliardery/412233-sozdateli-chto-bylo-dalshe-stali-
samymi-vysokooplachivymi-videoblogerami-v-rossii (Дата обращения:
01.03.2020)
30. РИА Новости – российское информационное агентство / «Телеканал
ТНТ: история создания и развития. Справка» / URL:
https://ria.ru/20091218/200107074.html (Дата обращения: 01.03.2021)

26
 Приложения

Приложение 1. Разница в просмотрах между полным выпуском

телепередачи и эпизодом из неё.

Приложение 2. Самые популярные видеоролики на YouTube-канале ТНТ.

27
Приложение 3. Вкладка «В тренде» в социальной сети YouTube.

28