Телевидение, как средство коммуникации и его влияние на повседневные культурные

практики и восприятие окружающего мира.

На сегодняшний день медиа занимает крайне важную роль в жизни каждого из нас. Изо
дня в день мы сталкиваемся с его различными ответвлениями: телевидение, радио, масс-
медиа и т.д. Все аспекты медиа прочно вплелись в нашу повседневность и представить
дальнейшее бытие без них фактически невозможно.

В своей книге «Понимание медиа» М.Маклюэн рассуждает о различных средствах медиа

коммуникации и одним из них является телевидение. ТВ достаточно тесно
взаимодействует со зрителем. Mediascope приводит нам наглядную статистику, в которой
сказано, что около 64% жителей России в возрасте от четырех лет ежедневно включают
телевизор. Современное поколение подружилось с телевизором еще в раннем детстве и не
расстается до сих пор. Приведенные данные заставляют задуматься о причинах такой
крепкой дружбы между обществом и телевидением и какие побочные эффекты могут
быть вызваны в следствие подобного взаимодействия.

С самого начала главы автор обозначает один из нескольких ключевых тезисов, который
представляет читателю в форме отрицательного примера. «Застенчивый гигант» (именно
такое название дается телевидению в этой главе) вовсе не застенчиво портит осанку
детям. Многие могут подумать, что подобные явления никак не связаны между собой,
однако у губительного для детской осанки положения есть свои предпосылки. «Они
пристально разглядывают, они зондируют, они замедляют скорость и глубоко
увлекаются.» - Маклюэн описывает нам процесс увлечения, используя некоторый эффект
нагнетания, чтобы читатель мог понять всю сложность данного процесса. Человек
принимает позу «смотрящего» и начинает следить за каждым действие и каждый эмоцией
промелькнувшими на экране, теряя связь с реальностью. Из всего этого Маклюэн выводит
тезис – подобное экстраординарное поведение является показателем холодного и
вовлекающего характера данного средства коммуникации.

Вернемся к «Застенчивому гиганту» и разберемся, откуда появилось данное название.

Впервые подобное словосочетание было использовано в статье американской
журналистки Эдит Эфрон и она объясняла его так: «Несмотря на официальную свободу от
цензуры, молчание, навязанное самим себе, делает документальные программы в сети
телевещания едва ли не безмолвными относительно многих крупных злободневных
проблем». Для того чтобы лучше понять суть этой цитаты вернемся еще на пару шагов
назад к шоу Джека Паара. В своем шоу Паар переделал образ Ричарда Никсона в
подходящий телевизионный формат. Ведущий использовал тот факт, что Никсон был
пианистом и композитором и извлек наружу «фортепианную сторону», что произвело
прекрасный эффект. Вместо серьезного и прилизанного политика, люди увидели
изобретательного и скромного исполнителя. Подобные манипуляции могли бы полностью
изменить исход кампании Никсона. И благодаря этим данным мы подходим ко второму
тезису Маклюэна касаемо телевидения: «Телевидение – это такое средство коммуникации,
которое отвергает резко очерченную личность и отдает предпочтение представлению
процессов, а не продуктов».

Также, сильнейшее влияние телевидения на людей можно проследить на примере

британской комедии «Воробьи не поют», а точнее, в том, как этот фильм был преподнесен
обществу и что за этим последовало. Одна горячая новость, имевшая непосредственное
отношение к ТВ, гласила «Наконец-то это случилось: британский фильм с английскими
субтитрами для объяснения диалектов». Им являлся вышеупомянутый фильм «Воробьи не
поют». Различные сленговые выражения были напечатаны таким образом, чтобы
потребитель мог вычислить значение субтитров. Суб-субтитры стали новым индикатором
глубинных эффектов телевидения. Как следствие, со времени проявления телевидения в
Англии произошло быстрое возрождение региональных диалектов. Под воздействием
письменности эти акценты были утрачены, но их внезапное возрождение стало одним из
самых примечательных культурных событий нашего времени.

Из всего вышесказанного можно сделать следующие выводы. Телевидение – крупнейшее

средство коммуникации способное напрямую влиять на людей, их мнения и действия
благодаря большому количеству особых уловок, которые появились посредством
увеличения масштабов популяризации телевидения. Наша жизнь могла бы пойти
совершенно иным путем, если бы телевидения не существовало, однако пока оно есть,
нам нужно узнавать о нем как можно больше, чтобы продолжать воспринимать мир
таким, какой он есть.

Список используемых источников:

1. В Mediascope подсчитали, сколько россияне смотрят телевизор. — Текст :

электронный // ТАСС : [сайт]. — URL: https://tass.ru/obschestvo/6974347
2. Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. – 2003.