Открыть Электронные книги
Категории
Открыть Аудиокниги
Категории
Открыть Журналы
Категории
Открыть Документы
Категории
2021
Лекция 3(4)
1
11.10.2021
163
2
11.10.2021
3
11.10.2021
Связи с общественностью
Новости; news making
Новости – это оперативная информация о нас и PR – это неоплачиваемое,
неличностное
окружающем мире, которая фиксируется нами,
стимулирование спроса
представляет какой-либо интерес, влияет на нас. Не на продукт, услугу или
всякий вновь случившийся факт, свершившееся бизнес-единицу (или
событие становятся значимой новостью. В интереса к персоне или
динамическом развитии новость проходит три организации) путем
размещения новостей о
основных этапа: (1) реальное событие; них или их благоприятного,
(2) информация, которая попала в СМИ; (3) позитивного представления
информация, которая была воспринята читателями, в средствах массовой
слушателями, зрителями как новость. информации
Связи с общественностью
Новости; news making
Две условные концепции создания новостей (news making): (1) make story (создание
повествовательного, фактографического ряда – журналистика факта); (2) make sense
(создание акцентированного, смыслового ряда – журналистика смысла). В целом
повествовательные новости больше относятся к западному опыту новостного
производства, смысловые – к опыту бывших социалистических стран, включая,
разумеется, Россию. Концепция повествовательного типа новостей признает право
выбора смысла за аудиторией, а задачу ньюсмейкера (персоны, впервые излагающей
новости) и журналиста видит в том, чтобы отобрать самые важные события и
представить наиболее полные картины этих событий.
Концепция смыслового типа новостей ориентирована на то, что смысл излагается
ньюсмейкером и журналистом в качестве самостоятельного элемента новости. При
этом недостающие куски информации (или даже вся информация) могут заменяться
смысловой интерпретацией, подсказками на основе ранее известных сведений. Целью
такого рода операций является включение индивида в некоторый социальный контекст
для последующей реализации каких-либо запрограммированных целей.
В процессе новостного производства ситуация считается благоприятной, когда событие
действительно произошло и некий информационный субъект прочно держит его в
руках.
168
4
11.10.2021
Связи с общественностью
Новости; news making
Две условные концепции создания новостей (news making): (1) make story (создание
повествовательного, фактографического ряда – журналистика факта); (2) make sense
(создание акцентированного, смыслового ряда – журналистика смысла). В целом
повествовательные новости больше относятся к западному опыту новостного
производства, смысловые – к опыту бывших социалистических стран, включая,
разумеется, Россию. Концепция повествовательного типа новостей признает право
выбора смысла за аудиторией, а задачу ньюсмейкера (персоны, впервые излагающей
новости) и журналиста видит в том, чтобы отобрать самые важные события и
представить наиболее полные картины этих событий.
Концепция смыслового типа новостей ориентирована на то, что смысл излагается
ньюсмейкером и журналистом в качестве самостоятельного элемента новости. При
этом недостающие куски информации (или даже вся информация) могут заменяться
смысловой интерпретацией, подсказками на основе ранее известных сведений. Целью
такого рода операций является включение индивида в некоторый социальный контекст
для последующей реализации каких-либо запрограммированных целей.
В процессе новостного производства ситуация считается благоприятной, когда событие
действительно произошло и некий информационный субъект прочно держит его в
руках.
169
Связи с общественностью
Возможны (причем гораздо чаще) негативные варианты: (1) значимого события не
произошло; событие состоялось, но первую информацию о нем дали другие
информационные субъекты; (2) произошло событие по «чужой» теме; (3) тема события
не вызывает никакого интереса у СМИ. PR-специалист, не обладая монополией на
информацию о самом событии, вмешивается в процесс создания новости с помощью
обращения к следующим компонентам.
Предыстория – обращение к этапам развития события, предваряющим его во времени; к
другим фактам, изначальным условиям возникновения информационного прецедента.
Развернутая картина события – освещение аспектов повседневной жизни, находящихся в
причинно-следственных отношениях с событием.
Реакция на событие – демонстрация позиции участников события, результатов
экспертного анализа.
Посредством собственной интерпретации формируется новый контекст события
(предыстория, на что и как влияет, чьи интересы затрагивает и какие последующие
события влечет). Вокруг «старого», «чужого», «ненужного», или «не нашего» события
формируется новая значимость, новый смысл (произрастающий из сочетания разных
тенденций реальности), осуществляя тем самым процесс смыслового
позиционирования новости. Смысловое позиционирование означает установление
зависимости содержания новости от смыслового контекста; достраивание
недостающего содержания; предположение причин и следствий; выдвижение
аргументов, гипотез и прогнозов на основании смысла, а не содержания новости. 170
5
11.10.2021
Связи с общественностью
Внимание к новости можно привлечь и за счет острых форм ее подачи. Среди них
выделяют эксклюзив – реальное обладание и (или) формальное декларирование
исключительным, отсутствующим у других источником информации.
Эксклюзивным может быть, например, (1) интервью, данное тем или иным
ньюсмейкером, особенно в том случае, если он готов дать интервью лишь одному
изданию; (2) репортаж с устроенного специально для журналиста медиа-события или
брифинга; (3) информация от источника, раскрывшего ее только вашему изданию, тоже
называется эксклюзивом (часто – осознанный запланированный «слив» информации).
Еще меньше похожи на эксклюзивный материал в его традиционном понимании
новости, которые произошли в сети. Например, когда некто рассказывает о коррупции в
правоохранительных органах на YouTube, издание, первым догадавшееся написать
новость про этот ролик, не поставщик эксклюзива, но у его сотрудников есть здравый
смысл и навык отбора важных информационных поводов. Одержимость эксклюзивными
материалами может нанести ущерб рабочему процессу, в котором добытая
самостоятельно информация не всегда по уровню превосходит ту, которую дают другие
источники. Важно обратить внимание на три вещи: (1) часто эксклюзив имеет ценность
лишь в глазах автора статьи и его коллег, а не читателя; (2) мало достать информацию,
на ее основе построить связный текст; (3) не всегда эксклюзив оправдан – например, это
касается поводов, с которыми обычные информационные агентства с их разветвленной
корреспондентской сетью справляются лучше. То же самое касается вторичных
материалов вроде обзора реакции на события в прессе.
171
Связи с общественностью
Сенсация – подача события как качественно Какой пульс времени на самом
отличающегося от себе подобных, нарушающего деле, … никто знать не может,
потому что пульса у времени
традиционные представления, выпадающего из русла
нет. Есть только редакторские
эволюционного развития. колонки про пульс времени. Но
Интрига – создание информационного контекста- если несколько редакторских
ребуса, разгадка которого до определенного колонок скажут, что пульс
времени такой-то и такой-то, все
времени неизвестна или неочевидна и находится в начнут это повторять, чтобы идти
руках автора интриги. со временем в ногу. Хотя ног у
Провокация – придание событию наступательного, времени тоже нет (Пелевин В.
«Ампир В» с. 73). Нигде не
чрезмерно эмоционального, явно задевающего чьи-
прибегая к прямой лжи, создать
то мнения или интересы характера; создание из фрагментов правды картину,
публичного вызова, рассчитанного на обязательную которая связана с реальностью
последующую реакцию целевой группы или персоны. ровно настолько, насколько это
способно поднять продажи…
Информационная война – демонстративная, жесткая, Если связь с реальностью не
безапелляционная, регулярная критика каких-либо могла поднять продажи (а она,
позиций и действий, имеющая целью как их как правило, не могла),
дискредитацию, так и сбалансированное прикрытие связаться следовало с чем-
собственных недостатков или слабых мест. К такого нибудь другим. Именно сквозь
рода приемам часто прибегают в международной это игольное ушко и шли все
караваны… (Там же, с. 85)
политике или на уровне оппозиции.
6
11.10.2021
Домашнее задание
1. Учебник А.Н. Чумикова Связи с общественностью, гл. 6 и 7.
2. Задание (учебник): в командах 4-5 человек подготовить информационное
сообщение в одном из жанров: эксклюзив, сенсация, интрига, провокация,
информационная война (1-2 страницы) на свободную тему; для занятия в СДО
обязательно 2-3 слайда с основными идеями и визуальным рядом (картинки и
видео).
7
11.10.2021
8
11.10.2021
9
11.10.2021
10
11.10.2021
11
11.10.2021
Благодарю за внимание
Практика: релиз
12
11.10.2021
13
11.10.2021
14
11.10.2021
15
11.10.2021
16
11.10.2021
17
11.10.2021
1. Адекватность темы послания для СМИ и его соответствие правилам делового письма.
Должны присутствовать:
– обращение (желательно личное);
– текст, объясняющий цель послания и состав приложения;
– подпись, должности, ФИО, наименование компании, телефон, адрес интернет
ресурса, e-mail (часть этой информации обычно есть на бланке релиза)
2. Качество заголовка пресс-релиза и его структура:
– предоставляет журналисту ясную информацию, которая отвечает на вопросы «кто,
почему, где, когда, что»;
– информация о компании или организаторе пресс-релиза (желательно, включая
комментарии к событию от главных участников);
– соблюдение правил грамматики, пунктуации, орфографии;
– доля креатива и творческое начало;
– объем релиза – не более одной страницы.
18
11.10.2021
Домашнее задание
письменно, загрузить в MS Teams
Подготовить релиз на выбранную актуальную тему (анонс, новость, информационный
релиз, или пост-релиз). Документ должен быть подготовлен для рассылки. В конце
указать тему письма для рассылки и адреса СМИ (желательно – редакторов
тематических рубрик – достаточно 5-10 адресов); следите за названиями файлов
релизов; при наличии приложений – загрузить отдельными файлами с перечнем
приложений в конце релиза и ссылками. Используйте материалы лекции (А.Н. Чумиков
и структура релиза SOLAADS, практические рекомендации).
Оценивание:
- Значимость и пригодность для публикации;
- Соответствие профилю указанных в рассылке изданий и разделов;
- Структура и логика, соответствие рекомендациям по оформлению пресс-релизов;
- Грамотность;
- Качество приложений (при наличии) и ссылок.
Дэдлайн: 20 октября*
/ При поздней отправке оценка будет снижена пропорционально времени опоздания;
первые три работы получают дополнительные баллы /
Благодарю за внимание
19