FREE PUBLICITY

SCHOOL

Пошаговый план

КАК C НУЛЯ НАПИСАТЬ,

ИЗДАТЬ И РАСКРУТИТЬ
СВОЮ КНИГУ
7 шагов к вашей первой книге: от идеи
до полки магазина

free-publicity.ru 1
Книга — лучшая визитка
человека-бренда
и профессионала
Я не знаю ни одного человека, который не мечтал бы
подержать в руках книгу со своим именем на обложке.

Но сегодня книга — это не просто мечта. Это один из

самых эффективных инструментов продвижения личного
бренда. Лучшая визитка современного человека.

Если вы хотите стать заметным в своей области, завоевать

репутацию эксперта и получить источник бесплатного
привлечения клиентов, который будет работать «вдолгую»,
— вам нужно написать книгу.

Но неопытному автору эта задача кажется очень сложной.

Возникает много вопросов: Из каких шагов состоит

процесс написания книги? С чего начать? Что делать,
чтобы книга стала популярной?

Чтобы помочь вам сориентироваться в этих вопросах, я

подготовила это PDF-руководство с пошаговым планом.

В нем кратко описаны все шаги процесса создания книги:

от идеи до выкладки на полках магазинов.

free-publicity.ru 2
Кроме того, для тех, кто хочет написать свою книгу в жанре
non-fiction (нехудожественные книги), я регулярно провожу
вебинар «Как написать и издать свою первую книгу за
90 дней».

На вебинаре я рассказываю о своём опыте, о подводных

камнях, и о том, как написать книгу без стресса, набитых
шишек и бессонных ночей.

На вебинаре я подробно разбираю пункты пошагового

плана, изложенного в этом PDF-руководстве.

Регистрируйтесь на вебинар здесь (это бесплатно):

http://my.free-publicity.ru/book/webinar14-1

Катя Иноземцева
Спикер конференции TEDx, колумнист
Forbes, автор бестселлеров «Стартап
без купюр» и «Как стать популярным
автором»

free-publicity.ru 3
Общий план действий
•Цель
•Идея книги
•Аудитория
1. Фундамент
•Конкуренты
•Тема и рабочее название
•Команда книги

•Синопсис
•Аутлайн (план-содержание)
2. Содержание •План написания
•Жанр, формат, подача

•Выбор стратегии написания

•Первая глава
3. Создание текста •Темп
•Сильный текст

•Бета-ридинг
•Контент-редактура
4. Редактура •Корректура
•Верстка и иллюстрации
•Финальная вычитка

•Название
•Продающий подзаголовок
5. Упаковка •Продающая обложка
•Маркетинг-кит книги
•Биография

•Выбор издателя
•Авторский договор
6. Публикация •Дистрибуция
•Тираж

•Начинайте «до», а не «после»

•Ваш медиа-актив
•Отзывы и рецензии
•Бомбите цитатами
7. Продвижение •Посев
•SEO внутри
•Предрелиз
•Запуск
•Кампании в соцсетях

free-publicity.ru 4
Шаг №1 — Фундамент

Цель

Сформулируйте цель проекта «Книга». Главный вопрос, с

которого начинается книга: «Зачем она мне?». Подумайте,
как книга вписана в ваш долгосрочный план по развитию
личного бренда? Как она сможет работать на вас и какую
выгоду будет вам приносить? Какой конечный продукт
стоит за книгой (продукт, тренинги, услуга).

Идея

Подумайте, в чем заключается миссия ваше книги — что

принципиально нового она сделает среди 1 млрд. других
книг? Четко сформулируйте фразой из 3-5 слов, о чем ваша
книга. Подумайте, как вы хотите раскрыть ключевую идею
книги.

Аудитория

Подробно опишите аватар читателя. Не пресловутый

неосязаемый соцдем, а живого человека. Опишите его
максимально подробно. Книга должна резонировать с
аудиторией. Поэтому точно сформулируйте, почему ваша
аудитория заинтересутся этой книгой и какое решение
найдет благодаря книге.

Конкуренты

Какие в мире есть книги с похожей темой: российские и

западные? С какими книгами и какими авторами будут

free-publicity.ru 5
сравнивать вашу. Что можно взять у конкурентов, в чём с
ними поспорить, что предложить принципиально нового.

Тема и рабочее название

Подберите рабочее название. Проверьте по

wordstat.yandex.ru, насколько оно соответствует запросам
потенциальных читателей. Выносите в название то, чего
читатели ХОТЯТ, чтобы привлечь их внимание. То, что им
действительно НУЖНО — поместите внутри книги.

ГЛАВНЫЕ ВОПРОСЫ НА ЭТОМ ЭТАПЕ:

— Что читатель поймет глобально?

— Что читатель конкретно запомнит, чему научится?
— Какое целевое действие совершит после прочтения
книги?

Команда книги

Никогда не пишите в одиночку! Создайте свою команду

поддержки: референтную группу, на которой будете
тестировать текст и идеи, бета-ридера (потенциального
читателя), а также вашего «кнута и пряника», который
будет вас подбадривать или подстегивать.

free-publicity.ru 6
Шаг №2 — Содержание

Синопсис и аннотация

Сипонсис — это краткое содержание книги длиной в 1-ну

страницу. Синопсис вы будете отправлять издателю в
сопроводительном письме. Аннотация — короткое
описание на 2-3 абзаца, предваряющее основной текст.

Аннотация нужна, чтобы представить книгу читателю — на

сайте или в печатной версии до основного текста. Уложите
основную идею сначала на 1 стр. текста, чтобы описать
синопсис, а затем сделайте саммари на 2-3 параграфа,
чтобы получить аннотацию.

КОГДА МОЖНО ИДТИ К ИЗДАТЕЛЮ?

Кстати, чтобы начать переговоры с издательством

вам не нужно иметь на руках полную рукопись книги.
Для этого достаточно иметь:

— Синопсис
— Рукопись первой главы
— Описание платформы автора и плана
продвижения книги

free-publicity.ru 7
Договор с издательством ученицы онлайн-тренинга «Пишу
книгу за 90 дней», подписанный на 2-м месяце обучения

Аутлайн (план-содержание)

Превращаем идею в хорошо структурированную книгу.

Важно подготовить названия глав, или частей книги, и
только потом начать писать. Это сэкономит 50% усилий
при написании основного текста. Никогда не начинайте
писать текст, если у вас не готов Аутлайн книги.

free-publicity.ru 8
Так выглядит аутлайн моей книги «Как стать популярным
автором»

А так сама книга и содержание, которое получилось из

аутлайна

free-publicity.ru 9
 ТЕХНИКА «СМОГУ» ДЛЯ СОЗДАНИЯ АУТЛАЙНА

Используйте эту технику для того, чтобы составить из

вороха мыслей в голове удобоваримое оглавление, с
которым вы начнете работать. Порядок действий
такой:
Свалка мыслей → Майндмэппинг → Объединение →
Главы → Упорядочивание

План написания

Важно иметь календарный план написания книги. Вы

можете использовать как обычные планировщики (Trello,
Битрикс, план Ганта), так и составить собственный план в
Excel с реперными точками: 25% книги, 50%, 75% и,
наконец, 100%. Главное в плане — конкретные сроки и
дедлайны самому себе.

Жанр, формат, подача

Для жанра non-fiction лучше всего использовать один из 3-

х вариантов: какой подойдёт именно вам? Бизнес-роман,
алгоритм-инструкция, кейсы с историями личного опыта.
Вернитесь к шагу 2 и еще раз проанализируйте книги-
конкуренты. Какой жанр и чья подача нравится вам
больше всего?

free-publicity.ru 10
 МАЛЕНЬКИЕ ПОБЕДЫ

Самый приятный лайфхак: празднуйте каждую

маленькую победу вашего большого плана! Осилили
оглавление — празднуйте. Написали 25% книги —
отметьте это событие в календаре и маленьким
подарочком себе. Перевалили 50% — пригласите
подругу порадоваться вместе. Это придаст сил для
нового этапа и зарядит вас.

Шаг №3 — Создание
текста
Выберите стратегию

Подумайте, какая стратегия вам подойдет:

1. Составить книгу из имеющихся материалов (ваши

выступления, видео, вебинары, статьи)
2. Писать с нуля, если ничего не было до этого, перенимая
лучшие практики и резюмируя опыт конкурентов
3. Смешанная: писать поглавно в виде статей и
параллельно тестировать на аудитории

Первая глава

Первая глава — самая важная. Первая фраза — самая

главная. С нее начинается тон и стиль книги.

free-publicity.ru 11
Не стремитесь сразу завершить первую главу. Возможно,
вы напишите ее в самом конце, когда 90% книги уже будет
готово. В любом случае ее необходимо показать вашей
референтной группе и протестировать на потенциальных
читателях.

НАДИКТУЙТЕ КНИГУ

Если вам до сих пор страшно от мысли, что придется

набирать столько текста, вот вам таблетка: книгу
можно надиктовать и отдать на расшифровку
(транскрибацию). В результате получите готовый
черновик книги, который останется обработать и
придать нужный формат.

Держать темп

Используйте оглавление как скелет и наращивайте "мясо"

текста. Важно держать темп — пишите каждый день от 30
мин до 90 мин. Если отклонились от намеченного плана
хотя бы на день — поставьте себе «штрафное время» и
догоняйте необходимый объём.

Сильный текст

Придерживайтесь основных правил сильного текста:

структура и логика, контрасты, иллюстрации и др.
Используйте конфликты и держите читателя в
напряжении, для этого используйте сторителлинг.

free-publicity.ru 12
 «ПИШИ ПЬЯНЫМ, РЕДАКТИРУЙ ТРЕЗВЫМ»

Этот совет подарил нам сам Хэмингуэй. Пишите в

режиме «писатель», редактируйте в режиме
«редактор». Не стремитесь сразу писать начисто.
Помарки и стилистические неточности исправите
позже. Сейчас важно набрать объём текста и войти в
темп.

Шаг №4 — Редактура

Бэта-ридер

Выберите потенциального читателя, на котором будете

тестировать готовые куски текста. Он должен давать
конструктивную обратную связь, которую можно
использовать для улучшения текста.

Контент-редактор

Это специалист, который разбирается в вашей теме и

может как коллега что-то вам посоветовать: дополнить,
сократить, перефразировать. Он может быть не так
подкован, как вы, но вы должны хотя бы говорить на
одном языке. Первая вычитка текста всегда должна быть
смысловой, только потом в дело вступает корректор

free-publicity.ru 13
Корректор

Его еще называют «редактор над ошибками». Орфография,

пунктуация, синтаксис. После того, как все смыслы
согласованы на предыдущем этапе, текст можно
передавать корректору.

Верстка и иллюстрации

Форматирование текста, или внутренний дизайн книги,

многое говорит об авторе. Покупают «по обложке», но
провожают «по уму». Уделите этому внимание, чтобы текст
был рельефным и удобным для чтения, а иллюстрации
усиливали содержание, а не перетягивали внимание на
себя.

Финальная вычитка

Ее всегда делает сам автор. Только вы можете вовремя

заметить очевидные «ляпы», нестыковки текста или
неудачные примеры, которые становятся очевидными,
только когда готово 100% текста.

Шаг №5 — Упаковка

Название

Проводим ревизию. Во время написания многое могло

изменится. Пусть название КРИЧИТ о том, чего хочет
читатель. О том, что ему нужно — скажет контент книги.

free-publicity.ru 14
Подзаголовок — ваш продавец

Представьте, что читатель берет книгу с полки, и у вас есть

буквально 10 секунд, чтобы его заинтересовать.
Формулируйте подзаголовок как инвестиционный питч:
всего 10 секунд, чтобы читатель узнал в проблеме себя и
захотел эту проблему решить.

Продающая обложка

Сделать все, чтобы ваша книга «чувствовала себя как

дома» на полках магазинов рядом с известными книгами-
бестселлерами. Основное правило: заголовок не должен
спорить с графическим элементом и фоном. Графика или
иллюстрация, если вы их используете, должны
метафорически отражать суть книги, но не перекрывать ее
содержание.

КАК ОБЛОЖКА ВЛИЯЕТ НА УСПЕХ КНИГИ?

Смотрите сами. Перед вами 2 варианта обложки

одной и той же книги. Одна из них увеличила
продажи на 48%! Т.е. просто изменив обложку,
издатель смог продать почти в 1,5 раза больше книг.

free-publicity.ru 15
 Как думаете — какая обложка оказалась более
успешной? (Правильный ответ — в конце этого
руководства)

Маркетинг-кит книги

Лэндинг книги, буктрейлер, каверы для соцсетей, 3D-

картинки книги и прочеее. Сделайте графику с
изображениями вашей книги такой, чтобы, как говорил
Стив Джобс, — вашу книгу «хотелось лизнуть». Это очень
сильно влияет на продажи книги.

Биография автора

Опишите себя так, чтобы вам поверили с полуслова.

Объясните, почему именно вы — не просто эксперт своего
дела, а человек, который решит проблему читателя. Не
используйте скучного хронологического описания — вы не
устраиваетесь на работу. Лучше покажите, что в вас есть
особенного и уникального, что подойдет именно вашему
читателю.
free-publicity.ru 16
Шаг №6 — Публикация
и дистрибуция

Выбор издателя

Выберите один из 4 способов опубликовать книгу: крупное

издательство, спонсор, краудфандинг, сам себе издатель.

Если вы выбираете крупное издательство для публикации,

будьте готовы отдать контрольный пакет в его руки и не
рассчитывайте на более чем 20% гонорара от продаж. Если
вы идете по модели «сам себе издатель», вы сами
контролируете процесс издания и распространения книги,
и получаете до 80% дохода.

Авторский договор

Если вы заключаете договор с издательством, обратите

внимание на пункт «исключительный или
неисключительный», а также права переиздания за
рубежом. Иллюстрации и фотография тоже важная часть
договора — проверьте, кто по договору владеет ими.

ВАЖНО

Напомню, что договор с издательством вы можете

заключить еще до того, как будете иметь на руках
полную рукопись книги. Поэтому начинайте поиск
издателя параллельно с подготовкой текста.

free-publicity.ru 17
Так наши выпускники #FreePublicitySchool делятся своей
радостью после заключения договора с издателем

Дистрибуция

Дистрибуция понадобится вам для печатной книги. Если

вы выбрали распространение только электронной версии,
размещение на книжные полки пока можно опустить.
Обычно издатель берет дистрибуцию на себя, но
обязательно уточните этот момент во время обсуждения
условий издания.

Тираж

Обычно первая книга издается тиражом 2-3 тыс

экземпляров с возможностью переиздания. Если вы идете
по модели «сам себе издатель», функция print-on-demand
(печать по требованию) избавит вас от планирования
тиража и калькуляции, сколько экземпляров понадобится.
free-publicity.ru 18
Первый тираж книги «Научите меня быть беременной»
выпускницы онлайн-тренинга «Пишу книгу за 90 дней»
Марианны Маляровой

free-publicity.ru 19
Шаг №7 — Продвижение

Начинайте «до», а не «после»

В план написания книги включите также пункты пиара и

продвижения. Это могут быть посты в социальных сетях,
просьба лидеров мнений упомянуть вашу книгу или
подготовка статей с упоминанием книги в СМИ, и
обязательно работа с вашей собственной базой
подписчиков и клиентской аудиторией, чтобы к моменту
выхода книги она разлеталась на ура.

Формируйте ваш медиа-актив

Параллельно с работой над книгой расширяйте свою

читательскую аудиторию: выступайте, ведите вебинары,
рассказывайте о себе, знакомьтесь с новыми людьми и
обязательно упоминайте, что скоро выйдет ваша книга.

Отзывы и рецензии

Отзывы делают книгу успешной! Начинайте их собирать

еще до того, как книга выйдет в печать. Отправляйте
сверстанный экземпляр книги, чтобы собрать максимум
мнений и обратной связи. Их вы можете использовать для
продвижения.

«Бомбите цитатами»

Размещайте интересные фрагменты из вашей книге и

отзывы о ней в виде цитат. Здорово если они будут
принадлежать известным людям.

free-publicity.ru 20
Посев

Расскажите о своей книге в группах и сообществах

социальных сетей. Добавьте ссылку на сайт книги на
всевозможные сайты отзывов и рецензий, а также на
страницы своих продуктов.

SEO внутри

Название, подзаголовок и описание книги должны

включать в себя ключевые слова, по которым ваши
читатели могут искать информацию по теме вашей книги.
Это обеспечит лучшую индексацию и видимость вашей
книги как в Яндексе и Гугле, так и во внутренних
поисковых системах книжных интернет-магазинов. А чем
лучше видимость, тем выше продажи.

Предрелиз

Собирайте е-мейлы желающих прочитать вашу книгу.

Сформируйте активную группу «фанатов», которым вы
разошлете книгу в первую очередь, и обязательно
попросите их дать отзывы, чтобы как можно скорее
разместить их на всевозможных сайтах и электронных
библиотеках.

Запуск

Пусть неделя запуска пройдет как предвыборная кампания

кандидата в президенты. Вас должно быть видно и слышно
отовсюду: соцсети, выступления, вебинары и мнения
лидеров индустрии. Чем лучше вы подготовитесь на
предыдущем этапе, тем легче будет «выстрелить» сейчас.

free-publicity.ru 21
Подогревающая кампания в соцсетях

Заигрывайте с аудиторией заранее: советуйтесь по выбору

названия и обложки, спрашивайте, о чем именно им
больше всего хочется узнать, тестируйте кусочки текста,
устраивайте голосование. Кампанию лучше начинать
минимум за 2-3 недели до выхода книги.

Выступления

Подкрепляйте выход книги живыми выступлениями или

вебинарами. Часто издательство само устраивает встречи
с читателями и организовывает презентацию книги. Но вы
можете сами этому способствовать и приурочить
интересное выступление к выходу книги, сопроводив
автограф-сессией.

НАГРАДА ПОБЕДИТЕЛЮ

Не забудьте сделать красивые фото на память и

отпраздновать эту большую победу и наградить себя
за проделанную работу :-)

free-publicity.ru 22
Несколько примеров книг,
написанных нашими выпускниками:

free-publicity.ru 23
БЫТЬ В КУРСЕ:

1. Чтобы узнать больше о том, как писать тексты,

публиковаться в СМИ и строить личный бренд,
подписывайтесь на мой Инстаграм:

@einozemka

2. Чтобы узнать секреты успеха авторов, у которых

получилось написать и издать книгу, приходите на
онлайн-встречи клуба #FreePublicityTalks:

my.free-publicity.ru/fptalks

3. Чтобы не пропустить важные новости и узнавать обо

всём первым, подписывайтесь на наш Телеграм-канал:

telegram.me/FreePublicitySchool

ОТВЕТ: Правильный ответ на

вопрос на стр. 16 — правая
© 2018 — Free Publicity School обложка
free-publicity.ru 24