ПУТЬ К

ГЕЙМЕРА

ЛЕЖИТ ЧЕРЕЗ ЕГО БЛОГЕРОВ

Арам Асатрян
Google, Россия
Март 2016
О каком размере аудитории мы говорим?

НАСЕЛЕНИЕ
РОССИИ
ОНЛАЙН
98
млн.человек

Источник: TNS (2015), Newzoo (2015), внутренние данные Google (2015),

Россия
О каком размере аудитории мы говорим?

ИГРАЮТ В
ИГРЫ
60 98
млн.человек

Источник: TNS (2015), Newzoo (2015), внутренние данные Google (2015),

Россия
О каком размере аудитории мы говорим?

СМОТРЯТ
ИГРОВЫЕ
36 ВИДЕО
млн 60 98

ЧЕЛОВЕК

Источник: TNS (2015), Newzoo (2015), внутренние данные Google (2015),

Россия
Откуда они, зрители гейминг-видео?

Источник: исследование потребителей онлайн-видео

контента категории “Гейминг”, Россия, 2016
Кто они, зрители гейминг-видео?

31%
28%
20%
15%
6%

Источник: исследование потребителей онлайн-видео

контента категории “Гейминг”, Россия, 2016
ИСТОРИЯ ПРО КИТОВ И форбс

Источник: Forbes, 2016

 Что купили себе за последние полгода зрители гейминг-видео?

50% 44% 17% 8%

СМАРТФОН МЕЛКАЯ КРУПНАЯ АВТОМОБИЛЬ

БЫТОВАЯ БЫТОВАЯ
ТЕХНИКА ТЕХНИКА
Источник: исследование потребителей онлайн-видео
контента категории “Гейминг”, Россия, 2016
Что зрители гейминг-видео делали за последний месяц?

СМОТРЕЛИ СЕРИАЛЫ
80%

ГУЛЯЛИ В ПАРКЕ ЧИТАЛИ КНИГИ

69% 64%

ИГРАЛИ В ИГРЫ

ХОДИЛИ В КИНО
95% ЗАНИМАЛИСЬ СПОРТОМ

52% 50%
Источник: исследование потребителей онлайн-видео
контента категории “Гейминг”, Россия, 2016
Сколько времени зрители гейминг-видео играют, смотрят ТВ и
онлайн-видео?

2ч 2ч 10м 1ч 30м
Играют в Смотрят Смотрят
компьютерные онлайн-видео телевизор
игры

Источник: исследование потребителей онлайн-видео

контента категории “Гейминг”, Россия, 2016
 Как давно и как долго они смотрят именно гейминг-видео?

86 мин
67 мин
49 мин
35 мин

полгода 2 года 4 года 8 лет

Источник: исследование потребителей онлайн-видео

контента категории “Гейминг”, Россия, 2016
 Как давно и как долго они смотрят именно гейминг-видео?

86 мин

67 мин

49 мин

35 мин
2 года 9 месяцев
назад
полгода 2 года 4 года 8 лет

Источник: исследование потребителей онлайн-видео

контента категории “Гейминг”, Россия, 2016
На каких площадках они смотрят гейминг-видео?

YouTube 91%
Вконтакте 52%
ТВ 15%
Twitch 15%
Steam 14%
Facebook 8%
Другое 2%

Источник: исследование потребителей онлайн-видео

контента категории “Гейминг”, Россия, 2016
Какую из этих площадок они выбирают чаще всего?

YouTube 76%
Вконтакте 14%
ТВ 3%
Twitch 3%
Steam 2%
Facebook 1%
Другое 1%

Источник: исследование потребителей онлайн-видео

контента категории “Гейминг”, Россия, 2016
Как быстро растет категория гейминг-контента?

40x

10x

Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4

2013 2014 2015 2016

Источник: внутренние данные Google, Россия, 2016

Много ли гейминг-блогеров на YouTube?

ТОП 10

ТОП 50

ТОП 500

81% 17% 2% 38% 39% 23% 90% 9% 1%

Рейтинг составлен по кол-ву просмотров канала из России за последние 90 дней

Источник: внутренние данные Google, Россия, 2016
Много ли гейминг-блогеров на YouTube? 2

Text text text

Источник: внутренние данные Google, Россия, 2016

Зачем пользователи смотрят этот контент?

Ради Быть в курсе Получить

развлечения новинок помощь

Источник: исследование потребителей онлайн-видео

контента категории “Гейминг”, Россия, 2016
Кому больше доверяют зрители гейминг-видео?
50%

24%

16%
12% 12% 12%

БЛОГЕРАМ КИБЕР- СПОРТСМЕНАМ АКТЕРАМ МУЗЫКАНТАМ

СПОРТСМЕНАМ

Источник: исследование потребителей онлайн-видео

контента категории “Гейминг”, Россия, 2016
В чем проявляется любовь подписчиков?

49% 53% 62%

Смотрю все
48% 52% 59%
Смотрю сразу
47% 49% 57%
Пересмотрел старое

18-24 25-34 35-44

Источник: исследование потребителей онлайн-видео

контента категории “Гейминг”, Россия, 2016
В чем проявляется любовь подписчиков?
Чем это может быть полезно рекламодателю?

49% 53% 62%

Смотрю все
48% 52% 59%
Смотрю сразу
47% 49% 57%
Пересмотрел старое

56%
57%
Готов помочь
45%
47%
56%
Посещу ссылку
45%

18-24 25-34 35-44

Источник: исследование потребителей онлайн-видео

контента категории “Гейминг”, Россия, 2016
 ПУТЬ К ГЕЙМЕРА

ЛЕЖИТ ЧЕРЕЗ ЕГО БЛОГЕРОВ

Арам Асатрян
Google, Россия
Март 2016

Источник: исследование потребителей онлайн-видео

контента категории “Гейминг”, Россия, 2016