Примеры

позиционирования

@otvetivtebe
Amazon.com в 2001 году (когда он почти
исключительно продавал книги) использовал
следующее позиционирующее заявление:

Для пользователей World Wide Web, читающих книги,

Amazon.com является розничным продавцом книг,
который обеспечивает мгновенный доступ к более чем
1,1 миллиону книг. В отличие от традиционных
розничных продавцов книг, Amazon.com предлагает
сочетание необычайного удобства, низких цен и
комплексного выбора.

Zipcar.com, после основания своего бизнеса в 2000

году, использовал следующее заявление о
позиционировании:

Для городских жителей, образованных и технически

опытных потребителей. Используя услугу обмена
автомобилями Zipcar вместо того, чтобы покупать
автомобиль, вы экономите деньги, сокращая выбросы
углерода.

@otvetivtebe 1
Позиционирование товара компанией Mountain

Dew:

Для молодых, активных потребителей безалкогольных

напитков, у которых совсем мало времени на сон,

Mountain Dew – это безалкогольный напиток, дающий

больше энергии, чем напиток любого другого бренда,

потому что в нем содержится самое большое

количество кофеина. С Mountain Dew вы можете

сохранять бодрость и продолжать двигаться вперед,

даже если у вас не было возможности хорошо

выспаться ночью.

Позиционирование

товара компанией

Dove:

Красота. Речь не о

гламуре или славе. Речь

о каждой женщине и

красоте, которая есть в

каждой из нас. В этом

весь Dove. И именно

поэтому большинство

женщин доверяют свою

кожу Dove.

@otvetivtebe
2