1

АКАДЕМИЯ ЯНДЕКСА

Состав команды:
Виленская Елизавета
Кейс Академии Яндекса Сагателов Александр
Команда “SQC” Ерофеев Александр
Speed.Quality.Comfort. Крамаренко Георгий
2

НАША МИССИЯ
Проанализировать и улучшить проект
Академия Яндекса
3

О ПРОЕКТЕ
4
ЦЕЛЬ Целевая
АКАДЕМИИ Аудитория
• Академия призвана дать качественное •Школьники и их родители
образование новому поколению •Специалисты и новички в IT сфере
школьников, делает вклад в будущее, •Студенты технологической области
чтобы воспитать будущих специалистов
IT для себя и других компаний, потому
что будущее лежит за
информационными технологиями и
программированием.
5 Новое на
Канале обучения
КАРТА САЙТА
Веб- Яндекс Регистрация публикации
Технологии
аналитика в вузах
Другие Кейсы исследования
Спорт Примеры Примеры
Разделы
программы событий направлений контакты
Новости
Лента направление
Издателям Соц.сети Работа со новости
школьниками
Примеры
исследователи
Технологий Рекламодателям
Главная
Работа Ещё
в Yandex Разработчики Наука
события
Academy.Yandex
Соискателям Вакансии Каталог

Стажировки Статьи Блог

футер Событие
Событие Марк. Док. Менедж.
Блог Компания
Обучение
Обучение Обр.
Обр.
Новости Ошибки
Ошибки
связь
связь Календарь
Календарь Подписка
пример
Войти Регистрация Другие
Другие Как Архив
Реклама Регистрация Как
вопросы
вопросы проехать
проехать
Исследования
Инвестор Форма Материалы Онлайн Описание
Описание
Материалы Онлайн Смотреть
relations регистрации Регистрация
Регистрация
Сувенирка
Раскрытие
Информации
6
СЦЕНАРИЙ ПОВЕДЕНИЯ
НА САЙТЕ
Интернет- Направления Программирование
Маркетинг

Дизайн Обратная
Обучение Архив Архив
связь

Пример Обратная
Обучение Регистрация Яндекс Курс
Докладов связь

Вопросы Подписаться
Яндекс Вопросы Видеокурс Архив

Яндекс Шапка
Шапка Поиск Поиск
Обратная
Поиск
связь
7

АНАЛИТИКА
8

ЛОГОТИП АКАДЕМИИ ЯНДЕКСА

• Большинство людей не знает, чей это логотип и

какой компании принадлежит проект
• Ассоциируют с картинами Кандинского,
геометрическими фигурами, немецким флагом
• Опрашиваемые люди относят логотип проекта к
отрасли архитектуры, технологий
• Вывод: Логотип – непонятный, мало узнаваемый.
9

УДОБСТВО ПОЛЬЗОВАНИЯ САЙТОМ

Опрос SQC про Академию Яндекса
5
4.5

3.5
Средняя
3
Оценка

3,9/5
2.5
4.3
2 4
3.7 3.5
1.5

0.5

0
Простота Функционал Внешний вид Понятность
10
7P АКАДЕМИИ ЯНДЕКСА
Академия Яндекса GeekBrains Coddyschool
Price Бесплатно 9500 р/месяц От 6000 р/месяц
Place Страны СНГ Россия Россия, Казахстан, Украина

Promotion СМИ, VK,Inst,YT,FB VK,Inst,YT VK,Inst,YT,FB

Process On/offline обучение Online Обучение Online Обучение

Product Обучение интернет Обучение Обучение

программированию программированию

People IT-Специалисты IT-Специалисты IT-Специалисты

Physical Выдача диплома Сертификат Сертификат

evidence
11
МЕСТО ПРОЕКТА НА РЫНКЕ
Основные конкуренты:
Средняя
вероятность • Mail Ru Group онлайн-университет
появления • GeekBrains
новых
игроков • JavaRush
• Обучающие видео на YouTube
• Книжные пособия IT
Низкий • Официальные школы и институты
уровень Большая Низкая
власти внутриотраслевая рыночная
рыночных конкуренция власть Барьеры входа:
поставщиков покупателей
•Продвижение сайта
•Охват аудитории
Большая •Начальный капитал(Контроль средств)
угроза •Договорённость с партнёрами
появления
товаров •Наём команды
заменителей
12

ЮЗАБИЛИТИ САЙТА
• В основном, на сайт заходят школьники и
студенты, как мужчины, так и женщины.
• Люди заходят туда с целью – узнать что-то новое
или им просто стало интересно, что это за сайт.
• Большинству людей понравился функционал
сайта, но визуальная часть заставила тратить
больше времени на поиск информации.
13
ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОЕКТА:
ТЕКУЩАЯ АКТИВНОСТЬ

• В интернете можно найти статью о Академии

Яндекса на сайте Бизнес он-лайн, Studorg.
Также Академия Яндекса В топе онлайн-курсов
IT по версии сайта “Stepik”.
• В основном Академия Яндекса нигде не
рекламируется и не появляется на
конференциях. Есть группы в Vk,Inst,YT – но
этого не достаточно.
• Вывод: Плохое продвижение сайта
14

РЕКОМЕНДАЦИИ МОЛОДОГО
МАРКЕТОЛОГА
15
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
Концепция
Коммуникация ЦА
Общение на равных, Бесплатное обучение Школьники/родители,студент
индивидуальный подход к IT специалистов ы, специалисты и новички в
каждому, обращение на IT
“Вы”, добавление онлайн-
консультанта
Оценка эффективности
Ценностное предложение Стратегия бренда
Провести эффективнок
Качественное бесплатное продвижение, стать 1 в топе
онлайн-обучение онлайн-курсов IT
программированию и не Тактика реализации
только.
-хорошее Продвижение
продвижение(PR)
-удобный, приятный Соц.Сети, форумы,
сервис(сайт) школы
-хорошие специалисты
16

ИТОГИ ИССЛЕДОВАНИЯ
Мы исследовали проект и поняли, что у Академии Яндекса есть
некоторые проблемы, которые нужно решить для улучшения
Основные проблемы:
• Визуальная часть сайта
• Отсутствие какого-либо продвижения
• Слишком много ненужной информации

Поэтому, появляется ряд решений:

17
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ НА 3 ГОДА

• Обновить визуальную часть сайта

• Сортировка информации

• Серьёзно заняться продвижением

18
ВАРИАНТ РЕШЕНИЯ

• Своя уникальная
картинка для каждого
направления
• Понятная сортировка
информации
• Добавление онлайн-
консультанта
19

TIME LINE
Олимпиады от Журналы Академии
Академии Яндекса Яндекса
Введение большого
Уроки в школах по курсам
конкурса в разных ТОП-1 среди онлайн
Академии Яндекса
дисциплинах с призами курсов по IT

2018 2019 2020 2021

Преобразование Иметь 700-800к
сайта уникальных
Запуск посетителей
продвижения
20

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Презентацию подготовили:
Сагателов Александр
Ерофеев Александр
Крамаренко Георгий
Елизавета Виленская