Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
МОСКВА
Август 2009
В презентации использованы данные исследований
компаний:
•TNS Media Russia
•TNS Media Intelligence
•Экспертные оценки: Ассоциация
Коммуникационных Агентств России (АКАР), НАТ
Объемы рекламы в средствах ее
распространения 2008 г.
По данным АКАР
Объемы Радио рекламы.
2008 г.
Рынок млрд.руб прирост, %
6,4 - 15,0%
Москва
8,3 2,6%
Регионы
Итого: 14,7 - 6,0%
По данным НАТ
Объемы рекламы в средствах ее
распространения Январь-Март 2009 г.
Сегмент Январь-Март млрд. руб прирост, %
2008 г. 2009 г.
Телевидение 31,0 25,0 -20
Радио 3,1 2,0 -38
Печатные СМИ 12,5 7,5 -42
в т.ч. газеты 2,8 1,9 -34
журналы 5,8 3,5 -40
рекламные издания 3,9 1,9 -51
0%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
По данным АКАР
ТОР-15 медиа носителей (без ТВ)
(16-54 лет, аудитория за неделю,
Яндекс // Главтыс.чел.)
ная страница 3 171
Odnoklassniki.ru 2 468
Ав торадио 2 406
Ретро FM 2 345
Vkontakte.ru 2 158
Юмор FM 1 924
Милицейскаярадио
Волна интернет 1 914 газеты
Источник: TNS Россия, TV Index, Marketing Index, Radio Index, Москва , Декабрь 2008 - Апрель 2009
Затраты времени на медиа
Просмотр TV
Интернет
Чтение газет
Чтение книг
7%
Слушание аудиокассет
2%
46% 2% дисков, mp3
1% 2% 2%
Чтение журналов
Просмотр видеозаписе
DVD
Источник: TNS Россия, TV Index, Marketing Index, Radio Index, Москва , Декабрь 2008 – Апрель 2009
Ближайшее будущее радио
Цифровое радиовещание
Интернет радио
Все 50 FM частот
распределены
Перечень и частоты радиостанций,
вещающих на FM-диапазоне и по РТС
NEW
П/СМ
NEW
NEW
2009 год
Рост
6,9 82%
жен/45-54
муж/45-54
10% жен/45-54 муж/45-54
9%
жен/55-64 муж/55-64
жен/55-64 муж/55-64
8% 6% жен/65+ муж/65+
муж/65+
жен/65+
5%
8%
T SL Dly, М ай-Июль 09
TSL Dly, Май-Июль 09
1:11
3:28 12-15 1:41
12-15 3:31 All 12+; All 12+;
1:03
4:14 5:14 16-19 2:03 4:05
16-19 4:58
1:29
20-24
5:19 20-24 1:36
5:26
2:41
25-34
5:33
5:26
25-34 1:51
35-44
5:47 FM 35-44
3:01
3:39
РТС
5:26
5:41 2:20
45-54 5:36 45-54 3:19
4:48 3:25
55-64 4:37 55-64 4:26
4:26 4:24
65+ 4:27 65+
0:00
0:30
1:00
1:30
2:00
3:00
3:30
4:00
4:30
5:00
5:30
6:00
2:30
0:00
0:30
1:00
1:30
2:00
2:30
3:00
3:30
4:00
4:30
5:00
5:30
Муж
Жен Все 12+
70
60
50
40
Reach Wly %
30
20
10
0
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
0
2
4
6
8
10
12
14
05:00-06:00
06:00-07:00
07:00-08:00
08:00-09:00
09:00-10:00
10:00-11:00
11:00-12:00
FM дома
12:00-13:00
13:00-14:00
14:00-15:00
15:00-16:00
FM в машине
16:00-17:00
17:00-18:00
18:00-19:00
19:00-20:00
20:00-21:00
FM на работе
21:00-22:00
22:00-23:00
23:00-00:00
00:00-01:00
РТС дома
01:00-02:00
02:00-03:00
03:00-04:00
04:00-05:00
Survey: Radio Index - Москва. Май-Июль 2009
FM и РТС: сравнение слушания в
будни: дома, на работе, в машине
AQH %
-2
0
2
4
6
8
10
12
05:00-06:00
06:00-07:00
07:00-08:00
08:00-09:00
09:00-10:00
10:00-11:00
11:00-12:00
FM Дома
12:00-13:00
13:00-14:00
14:00-15:00
15:00-16:00
FM в машине
16:00-17:00
17:00-18:00
18:00-19:00
19:00-20:00
20:00-21:00
FM на работе 21:00-22:00
22:00-23:00
23:00-00:00
00:00-01:00
РТС дома
01:00-02:00
02:00-03:00
03:00-04:00
04:00-05:00
Survey: Radio Index - Москва. Май-Июль 2009
FM и РТС: сравнение слушания в
выходные: дома, на работе, в машине
Карты аудиторий
радиостанций: анализ
соответствий
Аудитории радиостанций
Радио России
58
Говорит Москва
старше
Радио Свобода
55 Орфей
Комсомольская Маяк
52 правда Добрые Песни
Эхо Москвы Культура
49 Вести FM Моя Семья
BBC
СИТИ-FM РСН Шансон Радио 7
46 МВ
Business FM Звезда Дождь ВояжFM Алла
Спорт
Возраст, лет
43
Ретро FM Авторадио
Джаз Дача
Классик XFm 98 Хитов
40 Детское Ради
Финам FM Русское Радио
Юмор FM Кекс
37 ЮFM
Европа +
95.2 FM Наше Радио
34 Монте-Карло Love Radio
Maximum
Мегаполи FM
31 Best FM NEWTONE FM
Ультра Попса
Next FM
моложе
мужчины женщины
Пол, % женщин
Скромные
Русское Радио
СИТИ-FM
Радио России
Вести FM Наше Радио Радио Best FM
Любители риска DFM
Социально ориентированные Нонконформисты
Эхо Москвы Авторадио Модные
Кекс FM Relax FM MaximumEnergy
Business FM
Радио Свобода Ретро FM Радио Шансон Европа Плюс
Организованные Радио Дача 92.4 FM Импульсивные
Маяк Милицейская волна 95.2 FM
Говорит Москва Мегаполис FM Next FM
Серебряный Дождь
Love Radio
Радио Классик Детское Радио Хит FM
Радио Культура Радио Спорт Радио 7
Юмор FM
Радиостанция Русская Служба Новостей
Хранители очага Радио Монте-Карло 102.1 FM
Ультра
Радио Карнавал
Радио Звезда
Xfm 96.4
98 FM - 98 хитов/ Кино FM
Радио Джаз
95.2 FM
Джаз,блюз
Уровень инфляции
Динамика рекламных объемов;
по данным TNS Media Intelligence
Количество выходов - спонсорство * $740,130,633
Количество выходов - прямая реклама 196,104
$668,895,736
Прямая реклама, USD (без учета скидок и налогов)
183,942
177,775 189,501 139,844 149,286
135,769 146,981
114,538
$493,630,742
95,579 $412,388,788
9,731,076,206
$381,759,203
86,897
$304,347,780
77,493 рублей
$244,689,403
$199,618,718
$179,825,075
$137,768,409
$107,375,669
420,628 597,856 796,595 901,990 934,437 1,025,0531,132,368 976,353 907,288 944,199 928,374 437,608
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
(Январь-
Июль)
(3)
(2)
(2)
(4)
(1)
(1)
(4)
Ранжирование по Quantity
В скобках ранжирование по Cost руб.
По данным TNS Media Intelligence
Сравнение количества выходов по
станциям. Январь-Июль 2008,2009 г.
Сеть
2009 г. 2008 г.
(1) (3)
(5)
(5) (4)
(4)
(3) (1)
(2) (2)
Ранжирование по Quantity
В скобках ранжирование по Cost руб.
Сеть Москва
(1) (1)
(5)
(9) (2)
(3) (3)
(4)
(6)
(4)
(5) (9)
(6)
(10) (7)
(2)
(8)
(8) (10)
(7)
Feb 2005
Apr 2005
Jun 2005
Aug 2005
Oct 2005
Dec 2005
Спонсорcтво
Прямая реклама
Feb 2006
*
April 2006
June 2006
Aug 2006
Oct 2006
Dec 2006
Feb 2007
Apr 2007
June 2007
Aug 2007
Oct 2007
Dec 2007
April 2008
June 2008
Aug 2008
Oct 2008
Dec 2008
Feb 2009
April 2009
June 2009
По данным TNS Media Intelligence
количество выходов, 2004-2009
Годовая динамика рекламных объемов:
Объемы трансляций по станциям;
соотношение прямой рекламы и спонсорства
Январь – Июль 2009
0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000
МАЯК
15,5%
ЕВРОПА ПЛЮС
РУССКОЕ РАДИО
3,4%
РАДИО РОССИИ
Прямая реклама 14,2%
MAXIMUM 29,3%
РАДИО 7
ХИТ FM
Спонсорство * 7,6%
АВТОРАДИО
5,5%
СЕРЕБРЯНЫЙ ДОЖДЬ 7,3%
РЕТРО FM 15,6%
ЭХО МОСКВЫ
НАШЕ РАДИО
29,8%
МОНТЕ-КАРЛО 2,7%
DFM
28,3%
РАДИО ШАНСОН 3,5%
LOVE RADIO 5,9%
ENERGY
7,3%
ПЕРВОЕ ПОПУЛЯРНОЕ
РАДИО BEST FM
17,4%
ЮМОР FM 10,8%
РСН
15,2%
МИЛИЦЕЙСКАЯ ВОЛНА
17,5%
BUSINESS FM 8,8%
RELAX FM
СИТИ-FM
47,7%
КЕКС FM 10,0%
РАДИО АЛЛА 10,6%
NEXT FM
9,0%
РАДИО ДАЧА
X-FM
0,8%
КИНО FM 19,1%
РАДИО КЛАССИК
8,0%
РАДИО ДЖАЗ 23,3%
ГОВОРИТ МОСКВА 8,6%
ДОБРЫЕ ПЕСНИ
NEWTONE FM
21,2%
ДЕТСКОЕ РАДИО 7,0%
60,1%
4,8%
0,8%
55,1%
0,5%
50,6%
72,0%