Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Индустриальный отчет Beauty q1 2020
Индустриальный отчет Beauty q1 2020
FMCG, Q1’20
Методология
Отчёт строится на основе данных рекламодателей индустрии Алгоритм постоянно дорабатывается, с каждой новой
FMCG в сегменте «Косметика» за период апрель 2018 – март доработкой пересчитываются исторические данные для всех
2020 категорий
Предварительно для построения отчёта всем баннерам Сейчас категорию имеют 95,7% баннеров Директа, точность
Директа присваивается категория. Для категоризации категоризации составляет 83,7%
используется алгоритм машинного обучения с экспертом.
Также отчёт содержит данные о пользовательских запросах
Система анализирует тексты и заголовки баннеров, затем
на поиске Яндекса за период апрель 2018 – март 2020
накладываются дополнительные отношения между
в представленных категориях сегмента «Косметика»
категориями. Статистика каждого баннера может попадать
в более чем одну категорию или не иметь категорию вовсе
01
Динамика запросов
6 000 000
5 000 000
Декоративная косметика
4 000 000
Парфюмерия
1 000 000
0
Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев
Динамика запросов
1 600 000
1 400 000
1 200 000
Средства для окрашивания волос
1 000 000 Мыло и гели для душа
Дезодоранты
800 000
Средства для укладки волос
600 000
Средства до и после загара
400 000
200 000
0
Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев
+5%
+16%
+13%
+4%
-4%
Декоративная косметика Парфюмерия Средства по уходу Средства по уходу Средства для удаления
за кожей за волосами волос
+6%
+19%
Средства для окрашивания Мыло и гели для душа Дезодоранты Средства для укладки Средства до и после
волос волос загара
Десктопы Смартфоны
61% 60%
71% 71% 70% 67% 67% 67%
77% 75%
39% 40%
29% 29% 30% 33% 33% 33%
23% 25%
Средства для Средства для Декоративная Средства Дезодоранты Парфюмерия Средства по Средства для Средства до Мыло и гели
удаления волос окрашивания косметика по уходу уходу за кожей укладки волос и после загара для душа
волос за волосами
0 Vivienne Sabo
Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев
5
Миллионы
-4%
4
+5%
3
-6%
1
0% -10% -11% +10% +17% 0% +17% -8% +10% +8% +9% -1%
0
Все площадки
Q1'19 Q1'20
Поиск Сети
Q1'19 Q1'20 Q1'19 Q1'20
Все площадки
Q1'19 Q1'20
Поиск Сети
Q1'19 Q1'20 Q1'19 Q1'20
Все площадки
Q1'19 Q1'20
Поиск Сети
Q1'19 Q1'20 Q1'19 Q1'20
Все площадки
Q1'19 Q1'20
Дезодоранты 21,9
21,1
Средства до и после загара 24,8
19,7
Парфюмерия 23,1
16,8
Индустриальный отчёт Яндекса «FMCG». Валюта: руб. (с НДС). Россия. Март 2020 18
CPC в сегменте «Косметика»
Поиск Сети
Q1'19 Q1'20 Q1'19 Q1'20
Средства для окрашивания волос 12,3 Средства для окрашивания волос 5,8
20,8 9,4
Средства для укладки волос 21,0 Средства для бритья и эпиляции 9,6
20,6 8,4
Парфюмерия 26,2 Скрабы и пилинги 13,9
18,7 8,3
Индустриальный отчёт Яндекса «FMCG». Валюта: руб. (с НДС). Россия. Март 2020 19
CTR в сегменте «Косметика»
Все площадки
Q1'19 Q1'20
Парфюмерия 0,8%
1,4%
Дезодоранты 1,1%
1,4%
Поиск Сети
Q1'19 Q1'20 Q1'19 Q1'20
Мыло и средства для купания 3,4% Средства для окрашивания волос 0,3%
6,0% 0,5%
5,3%
Декоративная косметика Средства для укладки волос 0,7%
5,7% 0,5%
Декоративная
косметика
Обзор категории «Декоративная косметика»
Индустриальный отчёт Яндекса «FMCG». Все устройства. Россия. Доля запросов по устройствам за период апрель 2019 – март 2020 23
Динамика запросов
2 000 000
1 800 000
1 600 000
1 400 000
Макияж лица
1 200 000
Макияж глаз
Макияж бровей
600 000
400 000
200 000
0
Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев
Индустриальный отчёт Яндекса «FMCG». Бренды расположены в порядке убывания количества запросов. Россия. Январь 2020 – март 2020 25
Топ брендов, которые пользователи искали
по запросам
Помада Тени для глаз Тушь для ресниц
Индустриальный отчёт Яндекса «FMCG». Бренды расположены в порядке убывания количества запросов. Россия. Январь 2020 – март 2020 26
1.2
Средства по уходу
за кожей
Обзор категории «Средства по уходу за кожей»
Индустриальный отчёт Яндекса «FMCG». Все устройства. Россия. Доля запросов по устройствам за период апрель 2019 – март 2020 28
Динамика запросов
1 200 000
1 000 000
200 000
0
Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев
Индустриальный отчёт Яндекса «FMCG». Бренды расположены в порядке убывания количества запросов. Россия. Январь 2020 – март 2020 31
Динамика запросов по типу ухода
1 200 000
900 000
600 000 0%
Прыщи и чёрные точки
300 000
0
Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев
180 000
Сухая кожа +5%
150 000
120 000 Жирная кожа +3%
90 000
Проблемная кожа +8%
60 000
30 000 Чувствительная кожа +13%
0
Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев
Индустриальный отчёт Яндекса «FMCG». Все устройства. Россия. Март 2020. Приросты: Q1’20/Q1’19 32
Динамика запросов по типу ухода
120 000
100 000
80 000 Лифтинг 40+ +7%
60 000
40 000 Защита молодости -9%
20 000
0
Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев
30 000
25 000
20 000
15 000
Средства для мужчин +17%
10 000
5 000
0
Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев
Индустриальный отчёт Яндекса «FMCG». Все устройства. Россия. Март 2020. Приросты: Q1’20/Q1’19 34
1.3
Парфюмерия
Обзор категории «Парфюмерия»
+27%
+23%
76% 75%
24% 25%
Индустриальный отчёт Яндекса «FMCG». Все устройства. Россия. Доля запросов по устройствам за период апрель 2019 – март 2020 36
Динамика запросов
900 000
800 000
700 000
600 000
Мужская парфюмерия
400 000
300 000
200 000
100 000
0
Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев
Индустриальный отчёт Яндекса «FMCG». Бренды расположены в порядке убывания количества запросов. Россия. Январь 2020 – март 2020 38
Портрет аудитории, интересующейся
категорией «Парфюмерия» на поиске
Пол Возраст Интересы
31%
28%
Декоративная косметика
15%
12% 10%
24% 76% 4%
Косметика для ухода
Мужчины Женщины 0-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Кулинария
Низкий Средний Высокий Премиум
Индустриальный отчёт Яндекса «FMCG». Портрет построен с помощью технологии Крипта. Поисковая аудитория «Парфюмерия». Март 2020. Россия 39
Семейное положение
53% 31%
Не состоят в браке Состоят в браке
С детьми до года 2%
С детьми от 1 до 3 лет 6%
С детьми от 3 до 6 лет 9%
58% 53%
Совершают покупки Активны в соцсетях
в интернете
82%
69%
34%
16%
37%
31% 32% 30%
28% 27%
Возраст 12%
15% 13% 13% 15%
10% 10% 10%
7%
4% 3% 3%
0-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 0-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 0-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Индустриальный отчёт Яндекса «FMCG». Портрет построен с помощью технологии Крипта. Март 2020. Россия 42
1.4
+4%
75% 71% 67%
+6%
Уход за волосами Окрашивание волос Укладка волос Окрашивание волос Уход за волосами Укладка волос
Индустриальный отчёт Яндекса «FMCG». Все устройства. Россия. Доля запросов по устройствам за период апрель 2019 – март 2020 44
Динамика запросов
3 500 000
3 000 000
2 500 000
2 000 000
Уход за волосами
1 500 000
Окрашивание волос
1 000 000
500 000
0
Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев
300 000
250 000
200 000
150 000
Укладка волос
100 000
50 000
0
Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев
Индустриальный отчёт Яндекса «FMCG». Бренды расположены в порядке убывания количества запросов. Россия. Январь 2020 – март 2020 46
Спасибо
Елена Иванова
Аналитик