РЕЗЮМЕ

ВИЗУАЛЬНО-ГРАФИЧЕСКАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА

ГОРОДА ПЯТИГОРСКА: СОЗДАНИЕ ИНТЕРАКТИВНОЙ КАРТЫ
«КУЛЬТУРНЫЙ ПЯТИГОРСК»
Актуальность проекта. Брендинг города представляет собою
стратегию по повышению конкурентоспособности относительно других
городов, а также увеличению числа местных жителей и привлечению целевых
групп, таких как: туристы, инвесторы, квалифицированная рабочая сила.
Стратегия основывается на качественном увеличении обеспеченности
выбранной территории физическими, природными и духовными ресурсами, для
повышения статуса города и увеличения заинтересованности у широких масс
общества, связанной с уникальность территории.
Особенность брендинга территории заключается в
диверсифицированном и комплексном подходе, а не концентрированности на
одной из возможных проблем, такой как труднодоступность туристических
объектов. Брендинг города представляет собой многозадачную систему,
состоящую из различных компонентов: внутренняя политика, культурное
наследие, национальная составляющая, туризм, развитие общественного
транспорта, историческая ценность, увеселяющие заведения.
Значение брендинга города увеличивается с каждым годом не только в
мире, но и в России. Местные органы власти все чаще приходят к пониманию
того, что с качественным позиционированием и продвижением города
увеличивается эффективность решения ряда проблем: политических,
социальных, экономических, миграционных и т.д.
Еще одним стимулом становится успех ряда городов и стран, удачно
осуществляющих проекты по благоустройству территорий и привлечению
капитала. Несмотря на кажущуюся простоту и скорость реализации,
территориальных брендинг успел показать себя, как долгоиграющих проект,
который при качественном выполнении, способен увеличить ресурсы города в
несколько раз.
 Цель проекта. Целью проекта является качественное брендирование
города Пятигорска и увеличение узнаваемости у широких слоев населения с
использованием средств визуально-информационных технологий.
В соответствии с поставленной целью, нами были поставлены
следующими задачи:
1. Составить интерактивную карту города (на первоначальном этапе
были выбраны места, связанные с великим русским поэтом М.Ю.
Лермонтовым);
2. Взаимодействовать с администрацией города с целью размещения
проекта на официальном сайте города;
3. Провести рекламную кампанию в средствах массовой информации
по запуску интерактивной карты «Культурный Пятигорск».
Научная новизна. Несмотря на все преимущества территориального
брендинга, он только начинает распространять в России и еще не
использовался широко и профессионально на территории Кавказских
Минеральных Вод. Пятигорск обладает множеством ресурсов (природных,
исторических, культурных), использование которых может в разы увеличить
узнаваемость города и его политическое положение.
Предложенная нами интерактивная карта «Культурный Пятигорск»
является инновационным проектом для бренда г. Пятигорска.
Теоретическая и практическая значимость. Значимость проекта
определяется важным вкладом в популяризацию города, структурирование
основных этапов по продвижению в социальной сети Интернет, увеличению
значимости культурных и природных компонентов, что соответствует
государственной культурной политике Российской Федерации. Важно
отметить, что подобный проект на территории Ставропольского края и
Кавказских Минеральных Вод проводится впервые и опирается на опыт
успешной реализации различных проектов на территории других городов
России и мира.
 Целевая аудитория
Целевой аудиторией проекта являются:
- жители региона КМВ и местное население в возрасте от 14 лет и
старше;
- квалифицированная рабочая сила в возрасте от 20 до 50 лет;
- российские и иностранные туристы в возрасте от 25 лет и старше.
Основные результаты проекта
Пятигорск располагает тремя особенностями, которые могут послужить
основой для проведения успешного брендирования:
1. Природные особенности
Пятигорск по праву заслуживает звание оного из главных курортов
России, его климатические и природные особенности способствуют лечению
множества заболеваний: остеохондроз, артрит, язвенная болезнь желудка,
гастрит и др. Город обладает уникальным ландшафтом, обоснованным
множеством гор, которые его окружают. Создается впечатление, что город
будто встроен в горную местность. Различные типы минеральных источников:
сероводородные, углекислые и радоновые. Лечебные воды всегда привлекали
внимание туристов, и нарзанные питьевые галереи продолжают оставаться
актуальными.
2. Национальная особенность
Пятигорск – один из самых многонациональных и поликультурных
российских городов. На территории действуют 13 национально-культурных
общественных организаций, основанные представителями разных народов:
армяне, болгары, евреи, азербайджанцы, русские, поляки и др. Ежегодно
представителями общин проводятся празднования, знакомящие всех желающих
со своей культурой и религией.
3. Историческая и культурная ценность
С историей города неразрывно связаны некоторые знаменитые имена
выдающихся людей, оставивших значительный культурный «след» в
Пятигорске: парк «Цветник», беседка «Эолова арфа», грот Дианы. Большинство
архитектурных построек спроектированы выдающимися итальянскими
братьями Бернардарцци. Другой не мене важной фигурой в становлении города
является генерал Эммануэль. Именно при нем Пятигорск получил свое
название, и он же организовал экспедицию для покорения Эльбруса. Город был
и остается излюбленным курортом у многих писателей и художников, но
именно имя М.Ю. Лермонтова навсегда отпечаталось в истории города. Именно
здесь прозаик написал свои последние произведения, и здесь же прошли его
последние дни жизни.
Этапы реализации проекта:
1. Подготовительный этап
После определения цели и задачей проекта был начат поиск, сбор, отбор
и обработка информационного контента с целью комплексного исследования
территории Пятигорска и занесения необходимой информации в карту. Были
исследованы многочисленные ресурсы, предоставляющие возможность
создания интерактивных карт, а также инструменты их управления. Был
отобран первоначальный список достопримечательностей для занесения в
карту, среди них: парк «Цветник», грот Дианы, Китайская беседка и др.
2. Составление интерактивной карты
Для создания интерактивной карты был выбран сайт -
www.zeemaps.com. Он наиболее комплексно отображает территорию
выбранной местности с помощью геоданных. Занесение информации по
каждому из выбранных объектов, а также демонстрация их исторических
фотоизображений позволит пользователю сравнить состояние постройки и
увидеть изменения. Было проведено тестирование карты, чтобы устранить
возможность ошибки и проверить общедоступность.
3. Анализ и план дальнейшего развития
После проведения тестирования не было выявлено недочетов, сайт
работает исправно. Планируется дополнение информации о уже занесенных
объектах, включая аудиосоставляющие, добавление новых мест, добавление
английской версии для иностранных туристов.
 4. Взаимодействие с администрацией города и представителями СМИ.
Также планируется взаимодействие с администрацией, курирующей
сайт города с целью добавления интерактивной карты на официальный сайт
Пятигорска, а также с местными и региональными СМИ для информирования
населения о появление интерактивной карты «Культурный Пятигорск».
5. Заключительный этап
1. Анализ проделанной работы;
2. Проработка возможностей усовершенствования сайта;
3. Разработка предложений по новым вариантам информационного
взаимодействия с целевой аудиторией посредством интерактивных карт.
4. Разработка предложений по созданию визуальной и вербальной
айдентики г. Пятигорска.
Внедрение результатов проекта
В соответствии с концепцией разработанной проектной работы
основной сферой проектной работы по брендированию Пятигорска является
создание интерактивной карты города «Культурный Пятигорск». Ознакомиться
с картой можно перейдя по ссылке https://www.zeemaps.com/map?
group=4057882&location=Пятигорск%2C%20Ставропольский%20край&add=1#.
Сайт предоставляет бесплатный доступ, не требующий регистрации. Карта
является несложной в управлении и по функционалу схожа с привычными для
пользователя картами Яндекс и Google.
Таким образом, интерактивная карта и создание айдентики приходится
на второй этап в продвижении территории. Он развивается через
маркетинговые сообщения в дополнение к органически развитому имиджу и
осознанию места. Подобный вид брендирования очень важен для города
Пятигорска.
Во-первых, это первый проект по созданию интерактивной карты
«Культурный Пятигорск». Она является первой и единственной на территории
Кавказских Минеральных Вод, а, значит, представляет собой инновационную
составляющую.
 Во-вторых, Пятигорск обладает большим количеством природных и
культурных памятников, и использование карты поможет облегчить знакомство
с городом и его достопримечательностями для впервые прибывших туристов, а
также повысить осведомленность местного населения.
В-третьих, карта позволит облегчить исследование
достопримечательностей благодаря составлению пути, который выберет сам
пользователь.
В-четвертых, карта предоставляет возможность сравнить
первоначальную постройку, опираясь на исторические фотографии и ее
сегодняшний вид.
Таким образом, проект можно считать реализованным и можно начинать
согласовывать его внедрение с администрацией города Пятигорска.