Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Из нее вы узнаете:
• об инструментах повышения узнаваемости бренда в сети;
• об их достоинствах и особенностях использования;
• как измерить их эффективность;
• как повысить популярность бренда среди целевой аудитории.
Содержание
I. Введение...........................................................................................................4
V. Заключение..................................................................................................21
N° 1
BRAND
I. Введение
Достоинства:
• Объявления видят только заинтересованные пользователи.
• Есть возможность быстро корректировать рекламу в настройках, уменьшить
или увеличить количество объявлений и т. д. Любые изменения вступают в
силу в течение 15–30 минут.
• Можно выбирать лучшие позиции показа объявлений, при этом самостоя-
тельно управляя бюджетом. В системах контекстной рекламы (Яндекс.
Директ и Google AdWords) по умолчанию используется аукционная модель
ценообразования.
Недостатки и ограничения:
• Конкуренция в контекстной рекламе – одна из самых высоких в рунете. Есть
много желающих разместить объявления в лучших блоках выдачи ПС, поэтому
за право завоевать эти позиции предстоит побороться и, возможно, затратить
на это немало средств.
• Объявления ограничены количеством символов. Максимальный размер
заголовка в Яндекс.Директе – 33 символа, а текста (с пробелами) – 75; в Google
AdWords – 25 и 70 соответственно. Поэтому, если повышение узнаваемости
бренда не является для вас первоочередной задачей, а вам, например,
необходимо увеличить продажи c сайта, лучше упомянуть в объявлении
преимущество товара или добавить информацию об акции.
• Сильный рекламный эффект. Пользователи меньше доверяют контекст-
ным объявлениям, чем органической выдаче, могут воспринимать их как
агрессивную рекламу и относиться негативно. Поэтому, если ваша компания –
новичок и совсем неизвестна на рынке, данный инструмент следует
использовать с осторожностью.
Достоинства:
• Объявления видят только те пользователи, которые ранее уже интересо-
вались им.
• Логотип и другие визуальные элементы, размещенные в объявлении, лучше
воспринимаются пользователями, вызывают положительные эмоции,
формируют лояльное отношение к бренду и повышают доверие.
• При необходимости вы можете оперативно внести изменения в настройках
объявления и скорректировать его.
Недостатки и ограничения:
• Аудитория менее заинтересована в покупке товара в данный момент.
Например, несколько недель назад пользователь выбирал с помощью ПС
мебель для кухни, а теперь он переходит на сайт аналогичной или смежной
тематики и снова видит на нем рекламу кухонь. Так как после того, как
у пользователя была потребность в покупке, прошло некоторое время,
вероятность того, что она до сих пор актуальна, невысока. Возможно, он
запомнит бренд, однако может не перейти на сайт и не совершить покупку в
данный момент.
Это будет полезно как компаниям, которые только начинают завоевывать популяр-
ность на рынке, так и тем, кто уже имеет широкую известность. Если пользователь
увидит в результатах выдачи бренд, который ему хорошо знаком, он выберет именно
эту ссылку среди других и перейдет на ресурс.
и в описании к нему:
Достоинства:
• Наличие сайта на высоких (желательно первых) позициях в результатах
выдачи по определенным запросам обеспечивает эффект присутствия бренда
повсюду.
• У потенциальных потребителей формируется доверительное отношение к
качеству предлагаемого товара/услуг. Пользователи могут считать так: «Если
сайт присутствует в выдаче и ему доверяет ПС, значит, и я могу ему доверять».
• Поисковое продвижение не имеет рекламного эффекта в отличие от
контекстной рекламы.
• Цена использования данного инструмента относительно невысока по
сравнению с КР и офлайн-рекламой.
Недостатки и ограничения:
• Вывод ресурса на первые позиции в выдаче занимает не менее 4–6 месяцев,
поэтому отдача от этого инструмента не будет быстрой, как в случае
с контекстом.
• На процесс продвижения могут оказывать влияние третьи лица, например,
поисковые системы, периодически обновляющие алгоритмы.
• Существуют ограничения при продвижении инновационных продуктов. Если
в семантическом ядре будут присутствовать запросы типа «нити для лица»,
есть риск потратить бюджет впустую, так как пользователи вряд ли часто будут
их вводить. В этом случае лучше использовать запрос «подтяжка лица».
Смотреть кейс
После того как работа по повышению узнаваемости в сети запущена, вам не терпится
получить первые результаты и понять, насколько труды и затраченные средства
оправданы. В отличие от офлайн-рекламы оценить эффективность инструментов
продвижения в онлайне довольно просто. При этом следует учитывать, что эффект от
рекламной кампании с целью увеличения узнаваемости рассчитан на долгосрочную
перспективу, поэтому результат от нее невозможно оценить сразу. Для контекстной
рекламы это период не менее 4-х месяцев, а для поискового продвижения – от 9
месяцев до года в зависимости от тематики, сайта и т. д.
V. Заключение
Однако стоит отметить, что работа над узнаваемостью компании – это продолжи-
тельный процесс, требующий немало вспомогательных ресурсов. Если у вас
недостаточно времени на то, чтобы уделять ему нужное внимание, вы можете
воспользоваться помощью профессионалов.
Обучайтесь
Читайте портал SEOnews, присоединяйтесь к проекту «Лайкни», вступайте в дискус-
сионный клуб «Собачье мнение Ingate», участвуйте в наших вебинарах. Там вы найдете
максимум полезной информации по вопросам интернет-маркетинга.
Ingate растет!
digital agency
Компании всегда нужны:
клиент-менеджер,
специалист по поисковому продвижению.
Все вакансии
digital agency
Собачье мнение
"Ingate"