Ссылка на канал неправильный блоггер

@acta.acta

     
  
INSTAGRAM
ВВЕДЕНИЕ ТЕЛЕГРАМ-ЧАТЫ 66

НЕМНОГО О ТОМ, КАК Я 8 ПРО ОБЕСПЕЧЕННЫЕ СЕМЬИ 72

ОКАЗАЛАСЬ В БЛОГОСФЕРЕ И «ЕЙ ЖЕ ТАК ЛЕГКО»

ТУРАНДОТ 14 «ЧЕЛОВЕК-БРЕНД» 80
И СИРИЕЦ-МИЛЛИОНЕР
ИМИТАЦИЯ 92
«ТЫ ДЕРЖИШЬ ЕЕ ЗА РУКУ, 18
ПОТОМУ ЧТО У НЕЕ МНОГО ИСТОРИЯ В ИСТОРИЯХ 102
ПОДПИСЧИКОВ?»
ЧТО ТЫ БУДЕШЬ ДЕЛАТЬ 106
СВОБОДА ТЕЛА 24 ПОТОМ?

МЕДИАТУСОВКА 28 ГИД ПО ПРИЛОЖЕНИЯМ 112

В ИНКУБАТОРЕ
500 РУБЛЕЙ И БОЛЬШИЕ 118
ТОЛЬКО ТЫ 34 ШАНСЫ

АЙФОН ИЛИ КАМЕРА 40 ВЫГОРАНИЕ 124

ПРО СВЕТ 46 ЧТО ДЕЛАТЬ СО СТОРИЗ? 130

ПРО МОМЕНТЫ, КОТОРЫЕ 54 ПРО ЛОКАЦИИ И 138

ДОЛЖНЫ ОСТАТЬСЯ НЕЛОГИЧНЫЕ РЕШЕНИЯ
ТВОИМИ
ЕДИНЫЙ СТИЛЬ 144
С ЧЕГО НАЧАТЬ ИЗМЕНЕНИЯ 58
В ПРОФИЛЕ? ПРО БУЛИМИЮ, 150
МОЮ И ЧУЖУЮ
ЧТО МНЕ НАПИСАТЬ? 156 ПЯТИЗВЕЗДОЧНЫЙ ОТЕЛЬ 244
ПО БАРТЕРУ
ВЫЖАТЬ МАКСИМУМ 162
ЧТО ТАКОЕ ГИВЕВЕИ? 252
О РАБОТЕ И ПРОЕКТАХ 166
А ЗАЧЕМ ВООБЩЕ 260
ПРО LIGHTROOM 170 ИНСТАГРАМ?

ПЕРСОНАЖ 174 DESERVE 268

СОДЕРЖАНИЕ
ПРО САМООРГАНИЗАЦИЮ 180

ГДЕ ТЫ РАБОТАЕШЬ? 184

ПРО ПЛЕНКУ И ТРЕНДЫ 190

ЛИМИТЫ АУДИТОРИИ 198

КУЛЬТУРА ПОТРЕБЛЕНИЯ 208

ПРО НЬЮ-ЙОРК 218

УМНАЯ ЛЕНТА ИНСТАГРАМ, 222

И ЧТО С НЕЙ ДЕЛАТЬ

КАК ОТПУСТИТЬ МЫСЛИ 230

И ВКЛЮЧИТЬ ФАНТАЗИЮ?

IGTV И СТРАХ ПЕРЕД 238

НОВОВВЕДЕНИЯМИ
В
но так или иначе причастны к нему. Здесь я расскажу вам неле-
пейшие, странные, поучительные и порой просто глупенькие,
но смешные истории, которые происходили со мной и моими
друзьями, которые тоже занимаются инстаграмом.
Вся эта книга направлена не только на то, чтобы дать вам
полезные навыки, рассказать про общение с рекламодате-
лями, постановку кадра, поиск крутых локаций, хотя и это вы
здесь непременно найдете. Она в первую очередь призвана
влюбить вас в инстаграм, потому что без любви ничего сверхъ-
естественного в нашей жизни не случается: ты можешь от-
носиться к этому, как к бизнесу, как к инструменту поднятия
медийности, но пока ты не влюбишься в это дело настолько,
чтобы отбросить все планы и стратегии и просто наслаждать-
ся процессом, а не ждать финального результата, тебе будет
чертовски скучно.
К инстаграму любовь особенная, неугасающая, потому что
со временем он становится неотъемлемой частью твоей жизни,
и каждый день, так или иначе, фотографируя друзей и знако-
мых, ты сталкиваешься с ним на экране телефона и сам погру-
жаешься в этот мир. Если ты – человек, который хочет красиво
вести свой профиль, попробовать себя в блогосфере, серьез-
но заняться своим профилем, то первое, с чего надо начинать,
– это с любви, маленькой искорки, которая даст тебе силы,
интерес и азарт идти дальше.
Но даже если ты просто обычный пользователь этого прило-
жения – заглядывай. Кто знает, что может с тобой произойти
за время чтения.


Я НА САМОМ ДЕЛЕ НЕ ЗНАЮ, МОЖНО ЛИ НАУЧИТЬ

 
ЛЮБИТЬ, НО Я ОЧЕНЬ ПОСТАРАЮСЬ.

 
НЕМНОГО О ТОМ, КАК Я О
Свой канал я завела в далеком 2014 году, потому что на-
смотрелась на других блогеров на ютюбе и подумала, что нет
ничего логичнее, чем снимать бьюти-блог (согласитесь, многие
девочки до сих пор так считают). Мой бывший молодой чело-
век тогда подарил мне на день рождения камеру, и я начала
клепать свои первые нелепые видосики, которые изначально
были даже без озвучки – я сидела и красилась на камеру. Мой
первый мейкап-туториал был про темные губы – это единствен-
ная часть лица, которую я тогда хоть как-то умела красить. Од-

8
нажды, когда меня опубликовали в одной небольшой группе
про блогеров в ВК и у меня набралось 200 подписчиков, я вы-
шла на улицу, посмотрела на небо и подумала, что вот, меня
заметили и я все делаю правильно – типичный подростковый
максимализм в самом нелепом его проявлении.
Сейчас старые видео скрыты, но я пересматриваю их раз
в полгода и удивляюсь, как там удерживались даже эти 200
человек? Стыдоба жуткая. Позже мне предложили работу, я
с головой ушла в нее, а учитывая то, что была еще и учеба на
дневном отделении на журфаке МГУ, о съемках не шло и речи.
Тогда я и познакомилась с Лерой Любарской. Она переехала
в Москву, поступила в магистратуру журфака, и однажды мы
пересеклись в туалете факультета. Договорились попить кофе,
и вот с тех пор и по сей день она - моя лучшая подруга. В то же
КАЗАЛАСЬ В БЛОГОСФЕРЕ
время по работе мне предложили организовать день рождения
Кати Клэп, и я согласилась. Вот так постепенно в моем кру-
гу общения стало проявляться все больше и больше блогеров,
причем абсолютно случайно. В то время Лера натолкнула
меня на мысль попробовать сделать что-нибудь в инстаграме,
– и я постепенно стала уводить свой профиль от простого «для
друзей и знакомых». Но подруга до сих пор припоминает, как
я морщила нос и отнекивалась от блогосферы.
Когда я выбила себе стажировку в Стокгольме на полгода, то

9
поняла, что это шанс регулярно вести канал и сделать краси-
вый инстаграм. Жила я в красивом месте, времени было нава-
лом (учеба в Европе – тот еще релакс по сравнению с нашей
фундаменталкой), большую часть времени гуляла по центру,
готовила дома, плевала в потолок под аудиокниги и не пони-
мала, куда же это все идет. Я, правда, очень много там снима-
ла, но это было исключительно «набиванием руки». Я брала
известные ютюб-форматы и работала с ними: рассказывала
про макияж, про то, что в лежит моей сумке, – стандартные
клише, которые даже кто-то смотрел. С инстаграмом из-за от-
сутствия друзей все было сложно: меня элементарно некому
было снимать, поэтому я освоила таймер и облюбовала белую
кирпичную внешнюю стену своего дома, куда вылезала через
подоконник.
 Пока ты сам не поймешь, кто же ты, то не сможешь достойно
рассказать об этом людям – это правда. Тогда я еще слабо
понимала, зачем все это делаю, кто эти люди, которые меня
смотрят, и куда это все приведет. Тогда в Стокгольме я нача-
ла писать диплом по Instagram, так как обучалась по курсу
«Visuals and Media Narratives», и изучение вижуалов – воздей-
ствия изображения на человека – дало мне сильный толчок в
написании этой работы. Тогда я уже понимала, что я – человек
без таланта, но зато жутко упорный и, наверное, могу брать
все упорным трудом. Именно в Стокгольме я решила изучить,
как же работать с аудиторией и как привлечь людей в свой
аккаунт именно с научной точки зрения.
Приехав в Москву, я продолжала снимать, защитила диплом

10
и выпустилась из вуза. На следующий же день после защиты
диплома я устроилась на работу в блогерское агентство ме-
неджером по рекламе. Я продавала рекламу у блогеров и
благодаря этому узнала всю изнанку этого бизнеса: как про-
ходят переговоры, как формируется прайс, какая ситуация на
рынке. Я хотела знать все о том, кем же потом буду и как мне
строить свою политику в отношении рекламодателей. В итоге
я ушла оттуда из-за крайне низкой зарплаты, хотя вкалывала
день и ночь, а порой и оставалась ночевать на работе. (Мыть
голову в раковине и варить утренний кофе за барной стойкой
весьма забавно, но утомительно). Я ушла в никуда, на тот мо-
мент у меня было всего 10 тысяч подписчиков в инстаграме,
съемная комната на «Выхино» и пара тысяч в кошельке.
10 тысяч, кстати, было для меня большой и знаменательной
цифрой. Когда это случилось, мой молодой человек подарил
мне кольцо с гравировкой «acta.acta 10k» – к слову, я до сих
пор ни дня не провела без этого кольца на пальце. Позже я
стала работать с салонами красоты и через несколько меся-
цев стала арт-директором трех салонов, связывала их с бло-
герами и делала контент в их инстаграмы. Жилось хорошо, я
ездила на такси, покупала хамон на вечер, но что-то силь-
но беспокоило внутри. Когда делаешь не свое – прекрасно
осознаешь это. Кто я без работодателей? Девочка, которая
делает посредственные фоточки в инстаграме? Три салона на
тот момент оказалось «ту мач», и нервы стали подводить – и в
тот год я в марте уехала с Лерой в Таиланд. Эта поездка рас-
ставила в моей голове очень многое по местам.

11
Вернулась я оттуда безработная и совершенно счастливая,
зная, что хочу заниматься своим блогом. До этого я словно хо-
дила по кругу, то бросаясь на деньги, которые предлагали на
офисных работах, то возвращаясь головой к делу, о котором
грезила. Я решила, что если эта точка так часто встречается
на моем пути, то нужно довести это дело до ума, и сказала
себе, что не буду заниматься ничем, кроме блога. Фактически
я четыре месяца питалась гречкой, яйцами и овсянкой, сидела
в своей комнате на «Выхино» и снимала видео, иногда выби-
раясь в центр сделать фотографии.
Я до трясучки хотела яркую жизнь, фотографировала ее и
публиковала, и вот теперь она у меня и вправду есть. Впервые
я почувствовала свой настоящий вектор, когда сняла видео
«Легко тебе, ты красивая» – оно вылетело в рекомендованные
 и набрало много просмотров.
Люди полны комплексов и не-
уверенности в себе, но мало
кто говорит о них, переска-
зывая то, что творится у них
в голове. Очень мало людей,
которым хочется написать
«черт, я как раз об этом ду-
мала». Я люблю поднимать
темы, которые залезают ку-
да-то вглубь, роются в чело-
веке. Мы все живые, нам нуж-
на поддержка, любовь и чудо.
Чудо – особенно, именно

12
поэтому я называю всех моих
подписчиков «чудесными».
Я уже давно переехала с
«Выхино», активно работаю
с крупными компаниями, и
кажется, что все, что было до
этого, – это сумбурная и не-
лепая сказка, но я счастлива,
что все это было.
13
 -
� �
.
tl,U:,O.P
_
�_L.._, •

В моем инстаграме 20 тысяч подписчиков, я еду в «Крокус»,

потому что там проходит очередная выставка, где мне пред­
стоит провести три дня. Когда у тебя нет особых источников
дохода, остается только устраиваться на случайные подработ­
ки по типу этой, спасибо, что я знаю английский - этот пункт
в моем резюме позволяет получить на несколько тысяч рублей
больше, чем другие девочки.
 В «Крокусе» представляют все: выставка холодильников,
дверей, инженерных разработок – это уже приелось взгляду.
Поэтому, когда тебе говорят, что есть вакансия «на выставку
продажи недвижимости», то даже не удивляешься, а просто со-
бираешь вещи и едешь. Работа несложная, если опустить тот
факт, что 6-7 часов ты стоишь на ногах и не можешь присесть,
зато получаешь деньги практически сразу – и живешь дальше.
За три дня обещают 15 тысяч, что очень неплохо, на эти день-
ги я могу жить полмесяца или сразу отдать за аренду комнаты,
которую снимаю на «Выхино», и вообще этот гонорар выше
среднего, поэтому такие возможности я стараюсь не упускать.
На стенде уже стоит другая девочка, пара людей в костюмах и
полный мужчина в очках лет пятидесяти.

16
Нурадин живет в Дубаи, но родился в Сирии, несколько офи-
сов его компании раскиданы по всему миру, один прямиком
в Будж Халифа. Он курит крепкие сигары и совершенно ими
пропах, и он долларовый миллионер. Очень осторожный,
вежливый и обходительный, мы как-то легко нашли общий язык
и болтали в курилке про Москву, отношение к женщинам, про
его бизнес и мой инстаграм, на который я возлагала большие
надежды. Нурадин мягко улыбался, но совершенно серьезно
говорил мне про энергию, которую мы отдаем в мир и кото-
рая рано или поздно возвращается. В его глазах такая сильная
вера в эту истину, абсолютно непоколебимая, что даже ког-
да просто стоишь рядом с ним, то тоже невольно загораешься
этим огнем.
 Я почему-то всегда иначе представляла себе долларовых
миллионеров, хотя Нурадин – первый из них, кого я встретила
лично, мне казалось, что у таких людей непременно должна
быть завышенная самооценка и полное безразличие к окру-
жающим. Кто знает, может этот сириец – всего лишь исключе-
ние из правила, но я не хочу так думать.
После трех дней работы он собрал всю команду и повез в
«Турандот» праздновать окончание проекта, взяв и меня с со-
бой, несмотря на то, что мы были едва знакомы. Мы стояли на
крыльце этого заведения, курили его крепкие сигареты, и он,
затянувшись, сказал, что я непременно стану известной. Рано
или поздно все случится, и те силы, которые я вкладываю в
свой инстаграм, окупятся. Он сказал это без единого сомнения

17
и условных наклонений, просто как очевидную истину, кото-
рая понятна всем. Почему-то на глаза наворачивались слезы,
и так сильно хотелось верить, так сильно просто ХОТЕЛОСЬ
увидеть какой-то результат. Хотелось отпустить страх, что все
это – красивая иллюзия, в которую я бессовестно поверила.
Мы стояли на пороге «Турандот», как на пороге чего-то пре-
красного, воздушного и эфемерного. Нурадин сказал, что бу-
дет рад видеть меня в Дубаи, когда я прилечу туда по работе,
и я ответила, что непременно сообщу о своем визите.
Мы потушили сигареты и зашли в освещенный хрустальными
люстрами зал.
«ТЫ ДЕРЖИШЬ ЕЕ
ЗА РУКУ, ПОТОМУ
ЧТО У НЕЕ МНОГО
ПОДПИСЧИКОВ?»
 2 января, я пару дней назад вернулась из Стокгольма, и вот
уже мчу за город на электричке на какую-то спонтанную ту-
совку из разряда «закончим праздновать Новый год только
через неделю».
Признаться честно, я соскучилась по Москве, да что уж там
–по России и такой колоритной русской душе настолько, что-
бы бессовестно танцевать под Юлианну Караулову, подпевать
Сердючке из телевизора и не считать бокалы шампанского. В
Стокгольме мне настолько осточертели скандинавы с их де-
журной улыбкой и безумной боязнью кого-нибудь обидеть и
задеть, что я аж на стенку готова была лезть в последний ме-
сяц. На полгода – хорошо, а больше – тошно.
Я ехала туда, где никого не знала, но мне было наплевать.

20
Куда бы ни позвала меня лучшая подруга, я знала, что скучно
не будет. Мне открывает дверь светлый голубоглазый парень,
в глубине дома слышится громкая музыка, стол ломится от по-
купных оливье, нарезки и бутылок – весь русский колорит сва-
лился на меня разом.
К середине вечера мы, натанцевавшись, сидели за столом, и
рука голубоглазого парня уже держала мою руку, в то время
как изрядно выпившая бабень (извините, по-другому и не ска-
жешь) повернулась в нашу сторону и задала обезоруживаю-
щий вопрос: «А ты держишь ее руку потому, что она красивая
девушка, или потому, что у неё много подписчиков?»
21
 Я уставилась на нее, не понимая, что ответить, гул компании
просто перевёл все в шутку, и тусовка пошла своим чередом.
Но сейчас я смотрю на эту ситуацию и понимаю, что именно
тогда я на себе почувствовала, что думают о людях с подпис-
чиками: им все достаётся, потому что у них есть эта заветная
цифра, у них самые красивые парни и шмотки, самые лучшие
впечатления. Та пьяная бабища выразила все напрямую в этой
дурацкой фразе.
И хотя на тот момент в моем аккаунте было всего 6 тысяч
подписчиков, что было и тогда ничтожно мало, а сейчас вооб-
ще капля в море, но в этом желчном и теряющем фокус взгляде
я рассмотрела всю несправедливость, которую видят обычные
люди.

22
Я не буду кривить душой, если у тебя есть аудитория, то ты
получаешь много бонусов. Это касается в основном матери-
альных благ: ты получаешь красивые вещи по бартеру, сотруд-
ничая с брендами, тебе не приходится платить за многие са-
лонные процедуры, например тот же маникюр, потому что ты
работаешь с салоном. Да, блогерам действительно доступно
больше, но что касается обычных человеческих отношений –
тут шансы у всех равны.
Тот парень даже не знал, что я веду инстаграм, я просто ему
понравилась. И хотя у нас с ним ничего не сложилось, и это
была лишь маленькая интрижка, но это было абсолютно по-че-
ловечески и просто. Меня пугают те люди, которые считают,
что если ты популярен, то у тебя больше шансов завести хоро-
шие отношения, ведь если ваш парень встречается не с вами,
а с цифрой в вашем профиле, это сильно бьет по самооценке.
Шансы здесь абсолютно одинаковые: большинство моих под-
руг-блогеров не в отношениях, хотя безумно хотят любить и
быть любимыми, но пока жизнь складывается так, что они одни
(хотя, надеюсь, что к выпуску этой книги хоть кто-нибудь из них
прибежит ко мне с криками «Юля, я влюбилась!»).
Любовь моей жизни пришла, когда у меня и десяти тысяч че-
ловек в инстаграме не было, он был категорически далек от
всей медийной среды и воспринимал инстаграм как просто
«социальную сеть, где еду выкладывают». Меня любили бы
ни капли не меньше, если бы я не имела внушительную цифру
подписчиков в профиле, и я не осталась бы долго с этим чело-

23
веком, если бы сомневалась в данном факте.
СВОБОДА
ТЕЛА
А
А
 Парадоксально, но мне помогла всего одна вещь – растяжка.
Я всю жизнь была словно маленький комочек, в подростковом
возрасте занималась только единоборствами, что еще больше
зажимало меня в «стойку», а о растяжке не могло быть и речи.
Только через пару месяцев самостоятельных занятий, когда я
могла положить ногу на планку выше головы (и даже не особо
морщиться), я заметила, как сильно изменились мои съемки: я
могла усесться в раковину, разлечься где угодно, танцевать в
кадре – у меня исчез какой-то внутренний блок, и тело поняло,
что имеет больше ресурсов для самовыражения.
Если ты тоже в кадре съёживаешься в одну точку, попробуй
порастягиваться, заняться танцами или другими активностями,
в которых твое тело начинает освобождаться и задействовать

27
пространство вокруг, – тогда со временем и ты почувствуешь
«свободу тела».
М Е Д И АТ УС О В К А
В И Н К У Б АТ О Р Е
 Как-то раз мы со Светой и Аней, лежа на огромной кровати
и готовясь ко сну, пришли к мысли, что нам нужно собствен-
ное комьюнити, наша компания, чтобы выживать в мире медиа.
Тогда это казалось абстрактными планами на будущее, но наш
план начал реализовываться. Фишка в том, что поодиночке су-
ществовать крайне сложно: да, ты можешь делать красивый
контент, ты можешь быть талантливым и упорным, но так или
иначе, а хорошая компания – двигает.
В моей жизни было немало ошибок. В самом начале я ис-
кренне верила, что надо затесаться в тусовку блогеров и тогда
все пойдет и само по себе разовьется. Я общалась с топами,
пробивалась на тусовки, приезжала на мероприятия, но не
чувствовала «ах», все они были на своей волне, и, скажем пря-

30
мо – мне было категорически скучно среди них. Люди, кото-
рые обладали огромной аудиторией, были непомерно скучны:
они или все время сидели в телефонах или сплетничали друг
про друга и жестко подстебывали.
Мне было, мягко говоря, некомфортно в таких условиях, но
давайте признаем: нам никто никогда не объясняет правила
игры, поэтому ты выбираешь модель поведения по тем приме-
рам, которые есть перед глазами. Я видела, как выбиваются в
люди те, кто в тусовке, как их двигает тусовка, как именно они
заводят нужные контакты и приобретают связи, чтобы потом
стать самостоятельной и значимой единицей этого мира.
И вот мы втроем лежали вместе и строили великолепный
план, как ходим на тусовки, нас знают и ассоциируют друг с
другом, аудитория воспринимает нас как сложившийся сквод,
и при этом у каждой есть своя фишка, своя тематика, каждая –
индивидуальна. Да, это был вполне целенаправленный план,
который со временем осуществился только за счет того, что
мы все его добросовестно выполняли: тянули друг друга вверх
и делились всем, что имеем и знаем. У меня были знания ре-
кламного рынка и контакты с агентствами, у других – крутые
идеи, у каждой из нас были возможности попасть на меропри-
ятия, куда мы умудрялись всеми правдами и неправдами зата-
щить всех своих и познакомить друзей со всеми пиарщиками.
В то время, когда ютюб перестраивал систему выдачи роликов
и порой не высвечивал видео в ленте или инстаграм начинал
«съедать» публикации, мы всем скопом шерстили интернет и
искали информацию о том, как бороться с такими нововведе-

31
ниями и что делать. Я смотрела ролики на иностранном ютюбе
про алгоритмы данных систем и переводила их для девочек,
мы все понимали, что только такими совместными усилиями
мы вытянем.
Я даже не понимаю, что было первично – объединение для
выживания и продуктивной работы или дружба, но очевидно,
что в нашем случае эти две вещи неразрывны. У нас два этих
вида взаимодействия пошли параллельно, а работа укрепила
дружбу.
Слышали фразу: «С друзьями работать нельзя»? Вот если
бы я ей следовала, то осталась бы или без друзей, или без
работы. Наши отношения проходят различные испытания, но
я знаю, что главные и самые сложные – впереди. Я слышала
 немало историй про грызню между старыми друзьями, когда
между ними встают большие деньги и весомая популярность, и
понимаю, что и у нас обязательно настанет тот момент, когда
мы встанем перед сложным выбором, но надеюсь, что посту-
пим правильно.

Когда-то в книге «Важные годы» я прочитала про то, что зам-

кнутые системы сложно развиваются и случайные знакомства

32
по факту дают нам больше полезного, чем близкие друзья, и
я на самом деле верю в эту теорию. Замкнутый круг общения
может лишь по много раз переваривать информацию внутри
себя, так бабушки на лавочке в сотый раз обсуждают подоро-
жание гречки, а открытые системы привносят свежее дыхание
и постоянно доставляют новую информацию для обработки и
осмысления. Мы – не единый организм, не слитые в одно це-
лое, а отдельные люди со своими интересами, мыслями и во-
обще кардинально разным видением мира, но именно своими
различиями мы делаем наше общение постоянно интересным
и продуктивным.
33
ТОЛЬКОТ
ТЫ
36
 Скажем честно – это не первый
раз, когда я это слышу, не десятый,
не двадцатый, но сегодня что-то
по-другому. Внутри словно нажи-
мается спусковой крючок – меня
правда задели за живое, а когда так
делает родной человек, это вдвой-
не больнее. Я будто сжимаюсь под
этим напором, хочу отбрыкнуться, а
на самом деле – просто хочу, чтобы
этот человек в коридоре замолчал,
просто замолчал и пошел по своим
делам. Но тон становится все же-

37
стче, и защищаться нечем – у меня
сейчас и правда нет постоянного
источника дохода, а то, что я пыта-
юсь делать в интернете, развивается
крайне медленно и не факт, что во-
обще когда-нибудь получится.
Я реву навзрыд и чувствую себя
беззащитной и словно голой, дверь
захлопывается на фразе «пошла
вон» и я понимаю, что это край, та
точка, дальше которой уже нельзя
зайти и нужно искать любой способ
уехать, переместиться хоть куда-ни-
будь, чтобы больше не переживать
такое.
 Даже сейчас, спустя два года, глядя на эту ситуацию, я пом-
ню ее досконально – слова, жесты, движения. Это как ми-
ни-фильм, который я могу перематывать назад и смотреть, но
что-то не хочется. Я так мало помню моментов из своей жизни
в движении, почему-то больше запоминаю застывшие картин-
ки, но этот я помню и долго еще буду помнить.

Я съехала через месяц и около полугода общалась с семьей

лишь вскользь, но теперь, глядя на это со стороны, понимаю,
что, как правило, сначала никто не будет в тебя верить.
Всем наплевать на твои амбиции, детские желания и мечты,
все считают, что ты заигралась и пора бы уже вернуться во

38
взрослую жизнь, искать мужика и платить налоги, пора реали-
зовать свое образование. Всем будет пофиг на тот прекрас-
ный мир, который ты построил в своей голове, и поэтому стоит
надеяться только на себя – никто больше не возьмет тебя за
шкирку и не вытянет на свет, пока ты сам этого не сделаешь.
Сейчас у меня все хорошо, семья поддерживает меня и по-
могает во многом, но я трезво смотрю на мир и понимаю, что
признание моей деятельности пришло только тогда, когда я
стала зарабатывать и смогла это им доказать.
Грустно? Немного. Я понимаю, все случилось так, как должно
было случиться, в конце концов эта ситуация многому научила
и меня, и родителей. Я рада, что съехала в тот момент – пе-
реезд помог мне разобраться в себе и начать делать контент,
работать над своим давно задуманным проектом. Родители,
пожив без контакта со мной, больше начали ценить наше об-
щение и через пару лет оно стало доверительным и теплым.

39
 Я скажу, что совершенно необязательно выбирать что-то
одно: в твоем фиде фотографии на зеркалку могут с легкостью
сочетаться с обычными мобильными снимками. Дело скорее в
том, как именно ты себе больше нравишься. Я встречала лю-
дей, которые говорят, что делают фотографии только на ай-
фон, потому что там какая-то уникальная камера, делающая
всех худее и которая делает километровые ноги, а на других
девайсах ноги мгновенно становятся «так себе». Кто-то снима-
ет на камеру абсолютно все, и в их профилях не увидишь ни

42
одного кадра (упаси боже) на фронтальную камеру.
Да, практически всегда видно, на что сделан тот или иной сни-
мок, ведь если в руках айфон, то есть волшебное лайф-ощуще-
ние, налет простоты и непосредственности. В чем дело? Я сама
до сих пор не могу понять, но это настроение безошибочно счи-
тывается. Если в руках камера, то картинка выглядит более про-
фессиональной и продуманной (что не всегда плохо!). Перед
тем, как сфотографировать, задумайся, какой именно подтекст
и история нужны этому кадру, и бери в руки верный аппарат.
Другое дело, в чьих он руках, и это отдельная тема. Все люди
видят нас по-разному, поэтому в один момент я практически

43
 полностью отказалась работать с новыми фотографами, кото-
рые писали в директ и предлагали съемку, хотя у них были кра-
сивые и впечатляющие работы. Я тратила время, подбирала
образ, искала локацию, а на выходе получала совершенно не
то, что хотела, - это была не я! Теперь я даю камеру и телефон
только в руки друзей и работаю с тремя фотографами, в кото-
рых абсолютно уверена.
Знаешь, очень интересно, как ты выглядишь в глазах друзей,
ведь глядя на снимок ты сразу понимаешь, кто как к тебе от-
носится. Например, некоторые друзья делают меня в кадре
милашкой с бейби-фейс, кто-то видит моделью из журналов
по типу iD magazine или 032с, а кто-то вызывает улыбку и пре-

44

вращает меня в уютного котика.

(Я проверяла, папа, спасибо за фото из Нью-Йорка.)
Если тебе нужна карманная камера, то посмотри на Canon
G7X или Sony a5100 (у меня «сонька»).
45
48
 49
Замечали ли вы, что у вас иногда в один момент словно ис-
портилось качество камеры? На кадре видны предательские
пиксели, изображение как в тумане, света будто вообще нет, и
создается впечатление, что на улице уже сумерки, а не середи-
на дня? В эту минуту я проклинала Apple, которые сознательно
просаживают качество камеры у не самых последних моделей
iPhone (вы же тоже замечали такую тенденцию?), много раз
протирала окошко камеры, но лучше все не становилось.
Переживания мои дошли до критического момента, когда в
руках у меня был десятый айфон с богически прекрасной ка-
мерой, а фотография получалась как на шестерку. Вот в тот
момент я и пересеклась с другом, который только прилетел из
Нью-Йорка и вдохновенно рассказывал, какие прекрасные
фото он сделал и насколько там крутой свет.
   Боль-
шая часть Манхет-
тена застроена небоскребами с зеркаль-
ными поверхностями, и солнечные лучи отражаются от них
много раз перед тем, как дойдут до земли. Именно поэтому
все говорят, что в Нью-Йорке идеальные условия для съемки.
Я вспомнила то время, когда сама была в этом городе: с какой
стороны ни встань, будь то против солнца или же наоборот,

50
– фотографии выходили потрясающие, с глубоким простран-
ством сзади и равномерным освещением. В Египте все было в
разы хуже, яркий контровый свет при неудачном ракурсе клал
тени на лицо, делал картинку плоской, сколько бы элементов
ни присутствовало в бэкграунде. В Таиланде в пасмурную по-
году выходили самые классные кадры: тучи рассеивали сол-
нечные лучи и свет целиком окутывал твою фигуру, на улице
было достаточно ярко, но не настолько, чтобы испортить кадр
ненужными тенями.
Дело не в моей камере, и Apple не творит шаманские риту-
алы с моей десяткой, просто в Москве зимой отвратительный
свет, и надо было это признать. Даже в два часа дня на улице
откровенно темно, чтобы сделать что-то классное, и с этим,
51
52
увы, ничего не поделаешь.

53
Теперь мне интересно, какой
свет в других городах, в Барсе-
лоне, в Кейптауне, в Сингапуре.
До разных точек планеты свет
добирается по-разному: куда-то
падает прямыми лучами, куда-то
ему приходиться скользить чуть
ли не по поверхности земли, по-
этому, приезжая в новый город,
ты в первый день привыкаешь к
новым условиям и подстраива-
ешься под них, а дальше просто
берешь в руки камеру и насла-
ждаешься чем-то новым и неиз-
веданным.
ПРО
МОМЕНТЫ,
КОТОРЫЕ
ДОЛЖНЫ
ОСТАТЬСЯ
ТВОИМИ
 На моем телефоне семь тысяч снимков, практически все из
которых так и останутся в памяти, уходя постепенно выше и
выше, притесненные новым потоком. В избранном – 650, в 10
раз меньше. Около половины этих кадров сделаны для инста-
грама, но остальная половина – самая интересная, ее никогда
не узнает интернет.
Полароидная карточка – первая совместная фотография с
молодым человеком, с которым на тот момент я встречалась
уже около года. Забавное видео маминой кошки, которая
разговаривает басом – как я, и именно поэтому мама в свое
время оставила ее, ведь я в тот момент на полгода уезжала
из родительского дома в Стокгольм, а мама бы скучала. Фото
из спортзала – после того, как я, отпахав два часа, увидела

56
пресс и боковые мышцы и безумно собой гордилась. Тупейшая
абсолютно карточка, где мои подруги ржут в метро и выглядят
максимально нефотогенично, но мне очень дорог этот момент.
Все эти кадры прекрасны, и я молю всех богов, чтобы мой
iCloud всю жизнь был в целости и сохранности, ведь именно
такие моменты я бы показывала потом своим детям, но и это

  
не предел:

        
      
         

 Бывают такие ситуации, когда внутри все трясется так сильно,
а глаза открываются так широко, чтобы захватить этот момент
и никогда больше не отпускать, отпечатать в голове сочета-
ние картинки, звуков, запахов, ощущений на коже и упаковать
этот комплект в долговременную память, что даже не возника-
ет мысли достать камеру.

Когда я вижу, что люди показывают свои отношения в сети и

не стесняются демонстрировать очень личные эпизоды, то не
57
понимаю, почему же не включается чувство ревности к этим
эмоциям? Их в нашей жизни не так уж и много, так проживи
их сам, раздели с близким человеком, но не дели с камерой. У
меня максимум 5 совместных фотографий с молодым челове-
ком, и это тот необходимый минимум, который мне нужен, все
остальное сохранено в голове, тысячи раз пересмотрено, как
старый диафильм, и затерто до дыр. Такие моменты я помню
вплоть до неловкого взгляда и еле ощутимого придыхания, и
черта с два я их кому-нибудь покажу.
С ЧЕГО
НАЧАТЬ
ИЗМЕНЕНИЯ
В ПРОФИЛЕ?
 Самое главное, с чего стоит на-
чать изменения, – это с самокри-
тики. Жесткой такой самокрити-
ки, которая мало кому в этом деле
мешает. Заскринь свой профиль,
а потом – профиль блогера, ко-
торый тебе нравится, за которым
ты с удовольствием следишь и не
жалеешь, что подписался. Видишь
разницу?
Конечно, можно сразу при-
знать, что у тебя все плохо, а вот
там – хорошо, потому что дру-

60
гой блогер: живет в ЛА, а ты – в
России, у нее море одежды, а у
тебя – небольшой шкафчик, ее
постоянно кто-то снимает, а тебе
стыдно подругу попросить себя
сфотографировать. Таких отгово-
рок будет еще много, но давай
немного успокоимся, абстрагиру-
емся от материальных ценностей
и различий в достатке и сфоку-
сируемся именно на картинке,
цветопередаче, ракурсе. На том,
что мы сейчас в силах исправить
и улучшить.
61
62
    
Если фотографии в твоем профиле – это макро-снимки (сел-
фи, крупные планы), то есть фотографии, которые не пока-
зывают ничего, кроме тебя, не показывают пространство, в
котором ты находишься, людей, с которыми ты общаешься, и
тех вещей, которые тебя окружают, то эти фотографии будут
никому не интересны. Instagram – это окно в наш мир, и чем

 63
шире мы открываем это окно, тем интересней будет народу за

 
нами следить. Если же мы публикуем только макро-кадры, то у


аудитории сложится мнение, что наша жизнь скучная и одно-
образная.

Лучший пример – это инстаграмы девочек 13-14 лет, где

есть только их лицо на весь снимок, кадры с книгами на коле-
нях и цветочки. Согласись, представив такой профиль, ты даже
не сомневаешься, что у его обладателя скучная жизнь?
 Для начала, чтобы разнообразить свой профиль, я советую
полностью уйти от селфи и экспериментировать с фотографи-
ями в полный рост или по пояс. На первом этапе постарайся
сделать снимки, где будет присутствовать много различных
элементов, которые будет интересно рассматривать. За счет
интересного визуального пространства аудитория заинтере-
суется тобой как личностью. По статистике, больше всего лай-
ков набирают кадры, где внимание распределено 50/50 (ты/
окружающий мир), так пусть твои снимки станут максимально
визуально информативными.
Найди свой ракурс, но это не значит «найди идеальное по-
ложение лица и только так и фотографируйся». Это частое за-
блуждение, которое приводит к сериям однотипных кадров в

64
профиле. «Своих ракурсов» может быть гораздо больше, чем
2-3, и только за счет экспериментов с позами ты найдешь тот
угол, при котором наиболее выигрышно смотришься. Уверен-
ность в том, что ты классно выглядишь, раскрепощает и дает
возможность вести себя естественно, дурачиться, быть собой
и делать живые кадры. Так постепенно ты сможешь выйти из
зажатого состояния и не бояться камеры.
Очень часто я смотрю на своих друзей, когда мы вместе гуля-
ем или едем на тусовку, и подмечаю, какие моменты я хотела
бы запечатлеть, эти маленькие фрагменты, которые с удоволь-
ствием превратила бы в кадры, но вместо фотоаппарата у меня
только глаза. В такие секунды я понимаю, что «красиво» – это
не только постановочные фото, где тонкая талия и волосы иде-
ально лежат, но и именно такие моменты, живые и естествен-
ные.
65
ТЕЛЕГРАМ-ЧАТЫ
 Когда у меня упала активность в инстаграме и конверсия на-
чала молниеносно проседать, я стала искать любые выходы из
ситуации. И понятие «любые» означало, что я начала пробо-
вать то, на что не решалась раньше.
Телеграм-чаты – довольно известная тема, она стала особен-
но популярна тогда, когда инстаграм преобразовывал свою
ленту на «умную» вместо хронологической. Все поняли, что от
комментариев в первый час после публикации зависит, будет
ли показываться это фото дальше. На самом деле, вся эта сеть
зависит от множества факторов, а не только от комментари-
ев, но все выживали, как могли. Фишка в том, что блогеры,

68
состоящие в данном чате, скидывают туда ссылки на свои пу-
бликации, а другие должны сразу же прокомментировать и по-
ставить лайк. В результате комментарии получаются притор-
но-восторженными в духе: «Какое красивое платье, хочу себе
такое же!»; «Вау, у тебя такая прекрасная фигура!»; «Просто
бомба в этом наряде!».
Нет, это не боты, которых можно отличить в два счета, но
при близком изучении аккаунта ты понимаешь, что в коммен-
тариях творится что-то неладное. Хотя, если не знаешь про су-
ществование телеграм-чатов, даже объяснить не сможешь, что
именно тебя смущает.
Как только я попала в такой чат, на меня посыпались ссылки
совершенно незнакомых людей, и я поняла, что на это нуж-
но выделять отдельное время – на ходу весь этот массив не
прокомментируешь. Правила этих сообществ очень
простые – в течение 24 часов ты должен прокомменти-
ровать фотографии, которые кинули в чат, в противном
случае сначала прилетает напоминание от админи-
стратора, а потом уже тебя выкидывают оттуда. Снача-
ла мне было не особо сложно и даже немного забавно
– первые сутки это воспринималось как своеобразная
игра со своими правилами, а потом эти скучные одно-
типные фотографии стали бесить.
Знаете, кто сидит в телеграм-чатах? Девочки, кото-
рые до сих пор фотографируются с утиными лицами и

69
перекачанными пельменями. Парни, которые повсюду
пихают свои паленые «ролексы» и крутые тачки. Сброд,
который никому не интересен и не нужен. Комменти-
ровать их фотографии? Нужно очень изощриться, что-
бы к утиному лицу придумать достойный комментарий.
На второй день меня все стало порядком раздражать,
а больше всего то, что Я ТОЖЕ ТУТ СИЖУ и по факту –
ничем не лучше их. Ничем не лучше девок, которые вы-
ставляют свое тело и при этом даже не претендуют на
эстетичность, не лучше парней с дешевыми понтами,
козыряющими словом «бизнесмен». Я тоже сижу в этом
гребаном чате и пишу тупейшие комментарии, делая
вид, что каждая тут – пипец красотка, я хочу ее платье
и искренне интересуюсь, где же она его взяла.
 Что насчет активности? Я не могу сказать, что это не рабо-
тает. Работает. Но, конечно, не так сильно, как, наверное, хо-
телось бы. За неделю пребывания в таком чате моя активность

70
увеличилась процентов на 5-10, но, если честно, оно просто
того не стоит. Серьезно, есть очень много других способов
поднять себе актив и заинтересовать аудиторию, гораздо луч-
ше, чем телеграм-чаты. Можно сменить прическу, поменять
обработку, начать писать длинные посты или придумать еще
что-нибудь – оно в любом случае будет лучше, чем эти фейко-
вые комментарии.
Я знаю девочку, которая набрала аудиторию на гивевеях и
поддерживает свой актив с помощью телеграм-каналов. Я уже
издалека умею отличать такие комментарии, поэтому в этом
факте уверена на сто процентов. Она делает посредственные
перефильтрованные фотографии и не особо развивается в
своем деле, но недавно полетела с одним известным брендом
в Париж. А вот меня никто в Париж не возил.
Как говорится, «думайте сами, решайте сами», я уверена в
том, что каждый сам должен выбирать свой путь развития. Я
решила, что пусть все будет медленно, но моя аудитория – это
живые и правда заинтересованные во мне люди, и никакая де-
вушка не сидит сейчас и не пишет мне слащавый комментарий,
потому что так надо.

71
Каждый день мне в Директ приходят предложения вступить в
эти чаты активности, и когда ваш аккаунт начнет постепенно
расти, вам они тоже начнут приходить. Попробуйте, почему бы
нет? Просто поймите, что это за штука, на своем опыте – хуже
точно не будет, но зато вас хотя бы не будет больше одолевать
любопытство.
ПРО ОБЕSПЕЧЕННЫЕ
SЕМЬИ И
!"# $
 На самом деле меня всегда бесил факт того, что если чело-
век из обеспеченной семьи, то все автоматически считают, что
ты ничего не сделала сама и конкретно твоей заслуги в том,
чего ты добилась, как таковой нет. Если ты из обеспеченной
семьи, значит, тебе точно помогал папа/дядя/какой-то еще
родственник. А может, обеспеченный молодой человек, кото-
рый вкладывает в тебя по тысяче долларов в день, чтобы ты,
маленькая, развивалась и делала красивый инстаграм, ходила
на тусовочки и светила сумками Гуччи.
Конечно же, такие девочки есть в нашем мире, и в немалом,
я вам скажу, количестве, но в головах аудитории все, что каса-
ется денег, делится на черное и белое.
Богатые – плохие, кто поднялся из нищеты – хорошие, но с

74
небольшой оговоркой – если у нее засветилась новая машина
в профиле, значит, она «зажралась», стала «не такая», «забы-
лась» и прочие нелестные эпитеты. Логика? Да даже не ищи-
те, ее тут нет, просто примите тот факт, что люди всегда будут
ненавидеть тех, у кого есть деньги, и совершенно неважно,
каким способом они заработаны. Отвечать на комментарии?
Кому-то что-то доказывать? Абсолютная ерунда – у вас не хва-
тит ни времени на это, ни физических сил.
Все доходит до абсурда, и девочки, которые стараются, ра-
ботают над собой и делают хороший контент, но рождены в
богатой семье, вынуждены скрывать свое происхождение, как
будто это стыдно. Меня жутко бомбит от возмущения, я не по-
нимаю, почему ты должен СТЫДИТЬСЯ того, что твои роди-
75
 тели зарабатывали долгим и упорным трудом ДЛЯ ТЕБЯ же?
Почему ты должен преуменьшать их заслуги и дела? Потому
что общество подумает, будто ты сам по себе без этих денег
ничего не стоишь? Да знаете, и ладно, пусть думают что угод-
но. Те, кто ценит твой контент и твой креатив, никогда не будут
заострять на этом внимание.
Я родилась в обеспеченной семье. Не богатой, но такой, что
мы могли раз-два в год съездить на отдых, у нас своя квартира
и хорошая машина. Когда я была подростком, мы часто ездили
за границу, папа показал мне Штаты, а мама – Европу, и по-
сле этого во мне живет страсть к путешествиям. У меня никогда
не было излишеств, дорогих брендов, самой последней техни-
ки по щелчку пальца: мои родители научили меня ценить день-

76
ги, разумно их тратить и грамотно подходить к финансовому
планированию, хотя мне, человеку импульсивному, сложно
было этим овладеть.
И вот кому это надо, чтобы все, что мои родители вложили в
меня или же ваши родители вкладывают в вас, растворилось и
пропало только потому, что нужна определенная репутация в
интернете? Я, знаете, совсем не стыжусь того, что мои родите-
ли дали мне все необходимое и открыли мир, я горжусь этим
и буду дальше с гордостью рассказывать о месячном трипе с
отцом по западному побережью США, про то, как мы с мамой
ездили в Амстердам за котом, и еще про много-много других
крутых моментов.
 Если ты делаешь то, что родителям не кажется перспективным
и правильным, тебе разве что легче в моментах жилья и ино-
гда финансовой безопасности (ты знаешь, что не останешься
без копейки, а в крайнем случае тебе придется занимать не у
банка, а у папы). В остальном ты так же с нуля ищешь контак-
ты, обучаешься каким-то скилам, устраиваешься на работу,
пробуешь силы в разных сферах, пытаешься сделать лучше и
круче – и делаешь все сама.
Я уже давно зарабатываю и содержу себя сама. С подростко-
вого возраста я устраивалась на подработки и вообще всегда
хотела работать, более того - мне было интересно работать и
зарабатывать деньги, ведь в такие моменты я чувствовала себя
77
значимой и самостоятельной. И спустя много лет сохранила
это чувство радости, когда приходит денежка за проект – я,
наверное, даже лет в 50 буду чувствовать себя малюткой-биз-
несвумен, которая тихо потирает ручки, а внутри прыгает от
радости.
Пока я занималась своей деятельностью в интернете, родите-
ли не поддерживали меня, но и не мешали, слава богу, поэтому
все произошло так, как должно было произойти. Я знаю, что
все, что сделала тут, – полностью моя заслуга, и я спокойна.
 %&'(
     
78

@weulou
« Также я замечаю, что иногда из-за большой разницы в
возрасте (некоторым моим подписчикам по 13-14 лет)
идет недопонимание. Я помню себя в этом возрасте, и
если бы сейчас смотрела на себя в 19, то так же не
понимала бы этого взрослого человека. Именно в та-
ком возрасте идет тотальное отторжение всего, что не
соотносится с картиной мира подростка. В 18 лет люди
относятся ко всему уже более лояльно, но когда тебе
около 13 лет, то многие вещи непонятны, и, как след-
ствие, это выливается в негатив в сториз. Без негатива
не обойтись, но очень часто, когда люди задают некор-
ректные вопросы или просто высказывают свое мнение,
они могут очень сильно задеть блогера, хотя даже не
думают об этом. У меня так было пару раз, когда люди

79
переходили границу. Казалось бы, обычный негатив в
твою сторону, но есть то, что действительно может тебя
задеть.
Просто порой хочется кричать, что блогеры – такие
же люди, как и вы, им так же бывает обидно, им так же
бывает плохо, и если человек думает, что ничего страш-
ного не случится, если он под влиянием своего плохого

»
настроение напишет комментарий по типу «ты какая-то
жирная на этой фотке», то это не так. Нужно очень ак-
куратно относиться к словам, ведь слово может очень
сильно ранить.
(про нетактичность)
«
ЧЕЛО
ОВЕК-БРЕНД $
 На каких бы лекциях я ни была и с какими бы людьми не об-
щалась, отовсюду слышу понятие «личный бренд». Мне кажет-
ся, что «личный бренд» уже есть у каждого человека из моего
окружения, даже у моей мамы (к слову, у нее питомник бри-
танских кошек, который тоже активно живет в инстаграме).
Впервые с данным понятием я столкнулась, когда работала
в пиар-отделе компании-дистрибьютера селективных брендов,
и на встречу к нам в офис пришла Катя Клэп. Я – маленькая пи-
галица-студентка – мало понимала, что такое человек-бренд,
но тут увидела это вживую. Человек-бренд имеет такой боль-
шой вес, что его речь, его образ, манеры и жестикуляция – все
важно и значимо. Все формирует современные тенденции и
мнения. Все мгновенно расходится вирусняком, и аудитория,

82
подхватывая, несет это вперед мощным и сокрушительным по-
током.
Мы делали Катин личный парфюм и запускали тематические
бьюти-коробки, так я вживую увидела, насколько сильна на-
копленная мощь ее бренда – люди скупали все, что было на
прилавках, роняли сервера сайтов и готовы были на многое,
чтобы прикоснуться и овладеть тем, что создавалось Катей.
Смысл был не в прекрасном наполнении коробок и классном
девчачьем аромате, а в одной маленькой детали – в наклейке с
логотипом Kate Clapp на крышке коробки. Сколько было этих
коробок, я не считала, но их все собирала я, и клея наклейку
за наклейкой (что мои руки делали уже абсолютно автомати-
чески), думала о том, какой же силой нужно обладать, чтобы
этот гигантский двигатель продажи запустился с упоминания в
инстаграмном посте. Сколько энергии и импульса в этот ма-
ленькой девушке, из-за которой Москва может встать на уши
и всполошить целые районы.
Я рада, что первой, кого я встретила и назвала бы «чело-
век-бренд», была Катя. Это до сих пор для меня прекрасный
пример, и каждый раз я вспоминаю ее с особой теплотой и
восторгом в сердце.
С того времени у меня в голове прочно засела мысль о том,
что я тоже хочу быть брендом, хочу что-то значить сама по
себе, не будучи привязанной к рабочему месту или другим лю-
дям, хочу, чтобы люди ценили то, что я делаю, и прислушива-
лись к моему мнению. Это правда для меня важно. Вполне воз-
можно, вы взяли в руки эту книгу просто потому, что подписаны

83
на меня в инстаграме или мельком попадали на мою страницу,
а теперь увидели мое имя на обложке - и это значит, что мой
бренд начинает постепенно работать на меня. Нет, я далеко
не «человек-бренд» – я «человек-брендик», постепенно учусь
и делаю маленькие шаги в сторону моей мечты, но какими бы
ничтожно крохотными они ни были, я наглядно вижу, как все
мои усилия приносят плоды.
Долгое время после встречи с Катей я подробно изучала, что
же надо делать для того, чтобы стать не просто девочкой, а
кем-то, чье мнение что-то значит и кого-то интересует. И мето-
дом проб и ошибок вывела несколько важных составляющих
элементов.
 1 Неважно, в какой именно среде ты хочешь развиваться, будь
то блогинг, или желание открыть собственный магазин одеж-
ды, а может заниматься консультациями по инвестициям – тебе
придется работать с соцсетями, так как именно твои профили
в интернете – это твое лицо. Никто никогда не захочет узнать
о том, что ты делаешь и какие мысли продвигаешь, если взгляд
людей не остановится на твоем профиле. Что я вообще вам
тут объясняю, если даже при подаче резюме сейчас принято
оставлять ссылки на соцсети, а работодатели смотрят это в
первую очередь? То, как вы выглядите в сети, чем вы там зани-
маетесь, каким языком пишете и с кем дружите, влияет на то,

2
придет ли к вам ваша аудитория или нет.

84
Аудитория – это твой капитал, это самый лучший ресурс, ко-
торый надо приумножать. Бренд, у которого нет привержен-
цев, ценителей и обожателей, – это не бренд, именно ауди-
тория определяет его величину и значимость. Вернее сказать,
отдача аудитории. За кофе из «Старбакса» каждое утро стоят
очереди (особенно рядом с бизнес-центрами, ух как это меня
порой подбешивает), бутылочки Coca-Cola народ с удоволь-
ствием публикует в инстаграм, а про то, какую коллекцию
косметики создала Рианна, рассказывают друзьям. Так вот –
без этой преданной и лояльной аудитории бренд становится
пустым. А это значит – ищи свою аудиторию всеми доступными
способами! Точно скажу, тебе придется стать очень общитель-
ным человеком, даже если раньше ты терпеть не мог переписку
и разговоры и вообще предпочитал спрятаться от общества и
существовать в своем мирке. Бренд не может существовать от-
дельно от общества, между этими вещами должна быть взаим-
ная интеграция. Главная героиня «GIRLBOSS» в самом начале
своей карьеры сама искала целевую аудиторию на MySpace
и добавляла в друзья тех, кому был бы потенциально интере-
сен ее магазин винтажных вещей. Так и в создании личного
бренда все также начинается с создания простых связей вну-
три соцсетей. Ищи тех людей, которым интересно то, что ты
делаешь: продукт, который ты создаешь, лайфстайл, который
ты преподносишь. И общайся-общайся-общайся, чтобы понять
чем живут эти люди, что они хотят, какие у них потребности и

3
на каком языке они говорят.

85
Изучи тех, кто уже добился успеха, а именно то, как они вза-
имодействуют с аудиторией, как преподносят себя, ведь по-
рой мы изобретаем велосипед в таких делах, хотя по сути все
«люди-бренды» открыто общаются в сети и нам просто выявить
закономерности – достаточно лишь понаблюдать за ними по-

4
дольше.

Убери из интернета все лишнее, хотя это и будет очень слож-

но. В детстве папа всегда говорил мне, что то, что оказалось в
интернете, оттуда уже никуда не денется, поэтому нужно тща-
тельно фильтровать тот контент, который вы выкладываете, а в
случае необходимости – максимально «подчистить прошлое».
Зачем вашему личному бренду бэкграунд в виде пьяных фото с
86
рыбалки или видео отчаянных танцев на столе? Конечно, если
оно вписывается в общую концепцию – почему бы и нет, но
чаще всего оно может испортить общую картину. Посмотрите
на вашу страницу глазами обычного пользователя и скройте
тот контент, который мог бы противоречить вашему образу
или который не предназначен для большой публики. У меня
видны все фото в инстаграме с того момента, как я его завела,
поэтому пролистав вниз, человек может узнать мою историю
и отследить мой путь развития. Но я намеренно скрыла фото с
сигаретами и с различных не особо презентабельных тусовок,
потому что люди всегда ищут, за что зацепиться, и непременно

5
зацепятся!

87
Подумайте о том, как вас могут описать люди в одном-двух
предложениях, и это, между прочим, очень сложно. Если вы
можете это сделать, значит, понимаете свою концепцию как
бренда, а если нет, то и никто не сможет внятно описать, чем
же занимается эта девочка. До недавнего времени у меня были
большие сложности с самоидентификацией: около года назад
мы тусили на квартире у одного блогера и кто-то попросил со-
бравшихся описать себя в нескольких предложениях. Он хо-
дил по квартире с камерой, все пили вино и смеялись, была
расслабленная и приятная атмосфера, и я даже не думала
волноваться, пока камера не уткнулась в меня. Максимум,
что я смогла сказать, что я снимаю видео и у меня красивый
маникюр. На следующий день, вспомнив эту фразу, я готова
была бить себя по лицу фейспалмами: красивый, мать его,
 маникюр! Да, тогда я конкретно не понимала, чем хочу за-
ниматься на канале, какие темы мне интересны и чем я горю.
Теперь, слава богу, понимаю и могу все быстро сформулиро-
вать, но этот чертов маникюр помню до сих пор.

Кто-то оставляет свои имя и фамилию, кто-то использует

псевдоним - это выбор ваш, но факт в том, что имя должно за-

88
падать в память. Если я наткнулась на ваш профиль в инстагра-
ме, а потом вышла из приложения не подписавшись, то должна
вспомнить, как тебя найти. Подумайте о том, насколько лег-
ко произносится ваше имя или псевдоним, поспрашивайте об
этом ваших друзей или даже случайных знакомых.
Мой псевдоним «Акта» – уже даже не псевдоним, а прак-
тически второе имя, которое у всех прочно ассоциируется со
мной. Он возник из-за абсолютной глупости. В моем 7-м клас-
се были безумно популярны граффити, и каждый второй сидел
на уроке и вырисовывал непонятные загогулины, превращая
их в слова. Меня это тоже коснулось, и вот я, 13-летняя девоч-
ка, сижу и корябаю непонятные знаки в тетрадке, пока вдруг
соседка по парте не перегибается через мое плечо и не спра-
шивает: «Это что, «Акта», что ли?»
 Вот тот самый момент, когда я в первый раз услышала это
слово.
В тетрадке я писала что-то совершенно другое, но кто его
разберет, когда все так непонятно написано? Сказать, что я
придала этому моменту какое-то особенное значение, – со-
врать, потому что я равнодушно продолжила рисовать даль-
ше, но если обычная чепуха вылетает из головы очень быстро
и не задерживается надолго, то это слово всплыло у меня в со-
знании через две недели, потом через месяц, а потом – через
два – оно просто не покидало меня. Слово совершенно ничего
не значило и даже не претендовало на какое-то значение, у
меня не было с ним никаких ассоциаций, но оно мне жутко
нравилось. Нравилось – это слишком простое описание для

89
того, как я наслаждалась этим словом, а точнее – сочетанием
звуков. Это было очень приятное моему слуху сочетание, зна-
ете, как ASMR, который я слушаю, чтобы заснуть. Там девушка,
близко прислонившись к микрофону цокает языком и повторяет
«okay, so». Это совершенно не несет смысла, но успокаивает,
будто гладит тебя по голове. Вот «Акта» для меня – то же самое.
Я рада, что это слово, созданное из ничего, слово, которое
фактически не несет смысла, отражает меня и ничего больше,
потому что люди, берущие себе никнеймы из уже существую-
щих слов, порой не замечают, как это слово начинает их пре-
ображать. Как-никак, у существующего слова за спиной дол-
гая история, и у общества есть множество ассоциаций именно
с этим понятием. Поэтому, когда слово с вековой историей
сталкивается с маленьким человечком, которому 13 лет, как
вы думаете – кто кого пересилит?
 Мое «Акта» наполняется исключительно моим смыслом и
моей историей вот уже 10 лет. Этот псевдоним пережил со
мной подростковый период, когда я каждый выходные езди-

90
ла на полигон играть в страйкбол и там меня знали как Акту.
Когда я начинала свою деятельность в интернете – меня тоже
знали, как Акту. А теперь это уже даже не ник, это второе имя,
которое, помимо всего прочего, стало моим личным брендом,
под которым я выпускаю эту книгу, под которым веду инста-
грам и под котором буду осуществлять еще очень много других
проектов. Факт в том, что нет второй Акты и не будет – это имя
впивается в память и надолго остается в сознании аудитории:
короткое, звучное, создающее полностью подконтрольный
мне ассоциативный ряд.
91
92
ИМИТАЦИЯ
93
 Мне кажется, что часто мы занимаемся имитацией деятель-
ности вместо самой деятельности, и, как правило, это звучит
так: «Мне нужно распланировать свой график», «Я должен
прикинуть, когда у меня это получится», «Я обмозгую и сделаю
что-нибудь с этим». Меня, абсолютно спокойного и терпели-
вого человека, такое доводит до трясучки, колотит изнутри и
жутко бомбит от таких людей.
Просто отойди от меня и приходи назад, когда перестанешь
«обдумывать» и начнешь что-нибудь делать! Что ты ко мне при-
стал, мальчик? Не прожигай мое и свое время! У меня нет ни-
какого желания вливаться в твое состояние «планирования»!
Давай признаем честно, ты придешь домой, попишешь что-ни-
будь в блокнотике, а на следующий день проснешься и все за-

94
будешь. Может быть, эта мысль будет вертеться в твоей голове,
но она никогда не будет реализована, потому что рукой по
бумажке писать легко, а вот реализовывать то, что написал,
сложно.
«Никогда не будет легко» – это мысль, с которой просто надо
свыкнуться: нет легкого способа похудеть, раскрутить инста-
грам, сделать свой бизнес, и никогда не будет. В поисках этого
мифического «легкого пути» можно потерять много лет и так
ничего и не начать. Такие люди придумывают миллион про-
блем и, кстати, часто начинают разговор именно с проблем,
то они правильную еду готовить не умеют, то куча других дел у
них навалилась, то некому их фотографировать.
 Ага, давайте еще пожалуемся, что программы для обработки
фотографий платные!

95
У всех в жизни бывают сложные периоды, когда тяжело, ког-
да больно и страшно, когда на человека сваливается много
обязанностей, но потому это и называется «период», ведь это
временный момент, через который можно пройти и двигаться
дальше к своим целям, а все остальное называется «нытье» и
энергетический вампиризм, такому человеку постоянно нуж-
но, чтобы его жалели и говорили, что у него, бедного, все бу-
дет хорошо.
Вы думаете, я не прокрастинирую? Еще как прокрастини-
рую! Просто я в этом состоянии не бегу к другим людям с во-
просом «как же перестать это делать и как спланировать свой
проект?».
Будьте реалистами: или вы занимаетесь делами по-настоя-
щему, или размазываете давно остывшую овсянку по тарелке
и подвываете, как жутко бесящий ребенок, бьющийся в исте-
рике от того, что не хочет ее есть.
 ( 
96

@aavoroninaa
 Когда однажды вечером мы сидели в апартаментах на
Тенерифе и пили сангрию, Света рассказала про одну
психологическую игру, которую мы сразу захотели
опробовать на себе. Мы закрыли глаза и представили
перед собой лес, откуда должно выйти животное, кото-
рое, как оказалось потом, отображало нашу сущность.
У Ани из леса вышел картонный мультяшный жираф,
в чем никто из нас не увидел ничего необычного. Аня
и вправду маленький мультяшный жираф, чудаковатый,
спонтанный, путающийся в длинных картонных ногах,
очень яркий и экзотический.
Я встретила ее в первый раз лет 5 назад, когда орга-
низовывала День Рождения Кати Клэп: среди несколь-
ких десятков участников вокального конкурса, главным

97
призом которого было выступление на празднике, мне
нужно было отобрать несколько претендентов, чтобы
выставить их на голосование, вот тогда видео Ани и
попалось мне на глаза. Признаюсь честно, ее сложно
было не заметить среди огромного количества фаль-
шивых голосов, от которых хотелось поскорее закрыть
ноутбук.
Мы виделись на репетициях, на организационных
сборах, на празднике, в конце концов, но все это время
я была настолько занята, что мы никак не могли нор-
мально пообщаться. Переписываться начали только
тогда, когда я уехала в Стокгольм. Мне было жутко оди-
ноко, а вечерами в скайпе мы говорили про мальчиков,
отношения и их странную мужскую логику, которую мы
 обе не могли понять. Мы болтали по-английски и тогда
у меня возникло то ощущение «старшей сестры», кото-
рого раньше никогда не было (признаться честно, мы
только сейчас начинаем хорошо общаться с младшим
братом, и я жду, потирая руки, когда же у него появится
девочка, чтобы он бегал ко мне за советами).
По приезде в Москву мы виделись все чаще и чаще.
И вот Аня уже остается ночевать в моей комнате на
«Выхино» (уже тогда у меня зарождался «Акта Хостел»!),
вместо того чтобы поздно вечером ехать в родной По-
дольск. Вот она, не спрашивая ничего, привозит ябло-
ки, бананы и соевое молоко, потому что знает, что в
моем холодильнике ничего не водится. Вот мы пытаем-
ся делать смузи из моркови и сельдерея, мой старый

98
блендер не справляется, и мы, получая несуразную
кашу, решаем, что с нынешними техническими возмож-
ностями надо остановиться на фруктах. По утрам я, как
всегда, варю кофе в алюминиевой турке, его запах раз-
носится по всей квартире, и им пропитываются вещи,
которые сушатся под потолком на натянутых веревках,
а мы с наслаждением пьем по чашке и разъезжаемся
по своим делам.
Я переехала, теперь в моем распоряжении огромная
квартира, куда Аня по-прежнему приезжает. Самое яр-
кое – это, пожалуй, тот вечер, когда она заявилась ко
мне в вечернем платье, с арабским макияжем, в куртке
пожарника, под бутылкой шампанского (а может, там
сверху была еще пара коктейлей), смывала космети-
ку, которая въелась в кожу так, что оставляла только
черные круги, вспоминала чувака, у которого отжала
куртку, виновато висевшую сейчас в коридоре. В тот
момент я почувствовала, что моя жизнь лучше любого
фильма, пока в ней есть такие люди.
Мы идем по Равалю, у Ани день рождения, который мы
празднуем вдвоем в странном цыганском районе Бар-
селоны. Мы сбежали ото всех и ходим по секонд-под-
валам, где пол-пространства магазина завалено кучей
старых вещей и ты разгребаешь ее сам, как можешь,
в темноте сидят чернокожие женщины, едят, а вместо
радио в магазине аудиокнигой играет Библия. Мы обе-
даем в арабском кафе, где вкуснейший лимонад пода-
ют в глиняных побитых бокалах, мясо сочное и вкусное,

99
кофе терпкий и ароматный, а араб за соседним сто-
ликом похож на шпиона в темных узких очках. Хозяин
кафе, худой темнокожий мужчина с седыми волосами и
глазами цвета эспрессо, рассказывает нам про то, где
берет кофе и какой, по его мнению, лучший, дает нам
пачку в руки и заглядывает не в глаза, а куда-то дальше.
Мы заходим в полутемное помещение, заполненное
пластинками, в нос бьет сильный запах марихуаны,
продавщица у входа медленно поднимает на нас глаза
и также медленно опускает. Пройдя вглубь, мы видим
диджея, который играет на виниле и совершенно нас
не видит, а также большого английского бульдога, кото-
рый давно свыкся с этой странной атмосферой и ходит
по залу, цокая когтями. Аня отслушивает одну пластинку
 за другой, у нее горят глаза, она хочет увезти с собой
весь магазин, диджей продолжает играть и параллельно
ведет трансляцию в инстаграм, которую смотрят всего
два человека, но ему это совершенно не важно – он уже
настолько вошел в транс, что перед ним в его вообра-
жении, наверное, танцует целый зал, а запах марихуаны
становится все привычнее и незаметнее.
Мы берем вино не глядя. Когда я спрашиваю: «Какое
взять?», Аня отвечает: «Бери любое, это же Испания, тут
все хорошее». И мы берем первую попавшуюся бутылку
в руки. Аня лучезарно улыбается, ей сегодня 20, под
левой рукой новые пластинки, а в правой – пакет с пон-
чиками с матчей, она заговорщически смотрит на меня
и говорит: «Юля, пойдем сделаем татуировки? Юля, ну

100
давай, прямо сегодня!» В один момент я, наверное, уже
готова согласиться, но в другой – отказываюсь. До сих
пор не знаю, правильно ли я сделала, но хочу верить,
что да. В конце концов, Аня – тот человек, с которым
было бы не страшно в первый раз подпортить свою
кожу.
Аня ведет инстаграм, но делает основной упор на ка-
веры (с ее голосом было бы категорически глупо этого
не делать), у нее абсолютно не выходит гармоничный
профиль, сколько бы раз мы не сидели над разбором
ее аккаунта, но у нее он настолько живой, простой и
естественный, что после несколько лет попыток приве-
сти все к единому знаменателю я признаю, что ничего
в нем менять не надо, она прекрасна и в ч/б, и в свете
заката, и в смазанной фотографии с DJ-сета.
Я до сих пор не знаю, в чем она добьется успеха,
поэтому готова верить, что во всем. Такие живые и го-
рящие люди выстреливают там, где мы не ждали, я не
знаю, где она будет жить, с кем целоваться, как зара-
батывать деньги, но я почему-то очень спокойна за нее.

101
ИСТОРИЯ
В ИСТОР
Я
ИЯХ
 Меня поражает, насколько много информации мы создаем
сейчас, выкладывая в день по несколько сториз, делая десят-
ки фотографий и заливая их повсюду: пересылая друзьям или
публикуя в твиттере. Вы никогда не задумывались, что всю
жизнь создаете фильм, огромное слайд-шоу из этих малень-
ких кусочков? Вся ваша жизнь задокументирована: вот вы
играете с собакой, вот рыдаете над сериалом, вот угораете с
подругой. Неужели вы еще не поняли, насколько вам повезло,
что так легко сохранить приятные моменты, просто взять – и
СОХРАНИТЬ?
Признаюсь, у меня очень короткая память на события: и на
хорошие, и на плохие. Моя память с легкостью стирает из себя
пару лет жизни, если считает, что это было не лучшее время,

104
а потом, по рассказам друзей, я могу достать из черепной ко-
робки фрагменты, людей, их голоса и лица.
До 13 лет я вообще слабо себя помню и могу назвать ка-
кие-то общие моменты, например, кто был моей лучшей под-
ругой, как звали первую учительницу и тому подобное. По
правде говоря, я даже лиц тех, кто со мной учился до 5-го
класса, не помню – и это свойство памяти решать все за меня
жутко пугает. В какой-то момент я сказала себе «я помню» и
много раз повторяла эту фразу, училась принимать прошлое,
которое тщательно пыталась скрыть как от других, так и от
себя самой, училась откладывать в голове прекрасные мо-
менты, которые хочу пронести сквозь время.
Наши родители бережно хранили памятные вещи: пленочные
фотографии, письма, вещи, которые передавались по наслед-
ству, потому что это сохраняет прекрасные моменты и память о
важных нам людях. У меня в маленькой деревянной музыкаль-
ной шкатулке в потайном кармашке лежит цепочка и записка:
«Юличке от ее прабабушки Маруси. В честь первой встречи
дарю серебряную цепочку. 28 октября 1995 года». Мне тогда
было меньше года, больше я ее не видела, но силу памяти чув-
ствую до сих пор, когда раз в год перебираю эту шкатулку и
достаю желтый листочек.
Сейчас нам гораздо легче сохранять как важные для нас
моменты, так и самые повседневные, простые, житейские.
Вся наша история – хранится в сториз где-то на серверах ин-
стаграма. Там ведется летопись миллионов, и с каждым днем
записывается новая глава – кто-то разводится, идет в кафе,

105
впервые летит на самолете, покупает собаку. Это миллионы
реальных жизней в видеоформате.
Я хочу, чтобы через много лет мы могли целиком сохранить
себе фильм о своей жизни, не фильтруя на интересное и не-
интересное, я хочу показать своим будущим детям этот фильм
о том, как я жила, что чувствовала, что слушала. Хочу, чтобы
они видели, как их отец гоняет по пустому ночному МКАДу, а
я ору «Минимал» Элджея на соседнем сиденье и улыбаюсь во
все 32 зуба, хочу, чтобы они посмотрели все мои путешествия,
первые впечатления, знали наши внутрячковые шутки с подру-
гами, видели, как я меняю образы и крашу волосы, знали, чего
я боюсь и что люблю, и если бы дети это увидели (а они непре-
менно увидят), они бы все поняли.

)  * +        
ЧТО ТЫ БУДЕШЬ
ДЕЛАТЬ ПОТОМ?
 Инстаграм никогда не был моей конечной целью, я всегда
понимала, что должно быть что-то большее, значимое, силь-
ное. Когда меня спрашивают: «А что потом? Ты всю жизнь бу-
дешь себя фотографировать?», я отвечаю, что уверена в своем
будущем. Инстаграм – это не бездумное выкладывание фото-
чек, это инструмент для чего-то гораздо более масштабного.
Если раньше я смотрела на блогеров и думала об их счаст-
ливой жизни, то сама сейчас им являюсь и осознаю, что век
каждого блогера очень короткий. Неважно, что случится: плат-
форма сама сочтет твой аккаунт неинтересным для пользо-
вателей и перестанет показывать фотографии в фиде, у тебя
поменяются ценности и ты больше не захочешь выкладывать
свою жизнь на всеобщее обозрение, эта социальная сеть нач-

108
нет отнимать слишком много времени от основного бизнеса:
все случается, а потому не стоит надеяться только на раскру-
ченный профиль.
109
 Да, скорее всего, я не буду всю жизнь выкладывать фоточки,
но зато сейчас у меня есть сотни путей развития, доступных
благодаря людям, которые поддерживают меня в сети. Отец
часто приходит и говорит, что нужно что-то еще, недостаточно
всего лишь сети, и он, безусловно, прав. Хотя я не любитель
искать стабильность и продумывать все на десять лет вперед,
но понимаю, что уже пора что-то предпринимать и создавать,
а не откладывать все на потом.
На самом деле это весьма распространенная ситуация, ког-
да инстаграм становится частью твоей работы и приносит не-
плохой доход, ты выдыхаешь и говоришь: «У меня есть свой
бизнес». Нет! Ничего у тебя нет! Фишка в том, что все не твое.
Профили и аккаунты принадлежат платформе, и как платфор-

110
ма захочет, так и распорядится «твоим бизнесом»: может за-
кинуть в бан, может не высвечивать в ленте и даже не пока-
зывать оповещения о публикациях твоим зрителям, она может
как закинуть тебя в рекомендованное и показать твой аккаунт
незнакомым людям, так и понизить твою конверсию, потому
что ЕЙ так захотелось.
Вполне возможно, скоро можно будет прийти в полицию и
написать заявление о том, что у тебя взломали и увели акка-
унт, который приносит тебе доход и в который ты вкладывала
много сил, но сейчас любой полицейский рассмеется тебе в
лицо, если ты сделаешь это, и отправит домой создавать новый
аккаунт, чтобы «дальше постить селфачи».
 Это не твой бизнес, а всего лишь его иллюзия, поэтому ин-
стаграм в коммерческом плане видится мне как средство для
достижения цели, а не как конечная цель. Не тешьте себя сказ-
ками, что все это правда принадлежит вам, ведь с такой пози-
цией есть огромный шанс проснуться ни с чем.

111
ГИД
ПО
ПРИЛОЖ
ЖЕНИ ЯМ
 VSCO
Вы не удивлены? Я тоже, но я не
могу упустить это приложение,
потому что большинство самых
классных фильтров находятся
именно здесь. Я очень советую
скачать полную версию VSCO X,
потому что, если вы не опреде-
лились с тем, что именно хотите
видеть в своем профиле и какое
настроение передать, достаточно
всего лишь прогнать одно фото
114
здесь через огромное разнообра-
зие фильтров. Здесь можно найти
как достаточно яркие цветные оп-
ции, так и сдержанные пленочные.
И кстати, там еще можно редакти-
ровать видео для сториз. Поверь-
те, даже если на самое простое
видео положить красивый цвето-
кор, оно станет волшебным!
Facetune
Ой, это для тех, кого бесит не-
взначай выскочивший прыщ (для
всех), не туда упавшая тень и не-
достаток объема на волосах. Про
волшебство исправления фигуры
в фейстюне наслышаны уже все,
я, конечно, так делать не реко-
мендую, но, безусловно, обязана
вам про это рассказать, потому
что править/не править – личное
дело каждого! Прекрасная функ-
ция «детали» просто создана для
того, чтобы подчеркнуть детали
образа, сделать окружающее
пространство более глубоким. Я
обожаю работать с текстурами
именно «деталями»: если на фото
есть песок, мрамор, листва, узор
на платье, короче, мелкие и инте-
ресные элементы, – фейстюн вам
в помощь!
 ,-./067
Приложение, которое помогает хо-
рошо работать с освещенностью фо-
тографий. Особенно радует возмож-
ность выборочной коррекции и работы
с отдельными участками изображения.
Также советую использовать инстру-
мент «кисть» для более точечной ра-
боты с освещенностью, насыщенно-
стью и температурой мелких деталей.
Иногда можно попробовать поиграть
с HDR-эффектом, который повыша-
ет резкость изображения, делает его
контрастнее, особо круто смотрится с
travel-снимками.
8-9:;7
Заточенное специально под
сториз, это приложение дает
возможность обыгрывать обыч-
ные фото или видео гораздо ин-
тереснее, причем не тратя много
времени. Здесь несколько тема-
тических паков макетов, некото-
рые из них придется докупать, но
если вы беспокоитесь не только о
внешнем виде своего профиля, но
и хотите стилизовать истории, без
него вам не обойтись.
<=>?@ABD
Отличная программа для
тех, кто придирчив к цветам
и любит доводить все до иде-
ала. Здесь есть возможность
корректировки 8 основных
цветов по оттенку, насыщен-
ности и яркости, что в со-
вокупности дает именно ту
картинку, которую вы хотите.
115
Если многие приложения по
замене цвета работают очень
неаккуратно, создавая так
называемый «перефильтр»,
то лайтрум делает все на-
столько незаметно, словно
оно так и было. Также за до-
полнительную плату здесь
возможна выборочная кор-
рекция по всем тем же пока-
зателям, которая не раз меня
выручала, когда фотографию
было сложно вытянуть и под-
строить под общий фид.
 E:;:A,GAH
Абсолютно удивительная вещь, ко-
торая недооценена и почему-то не так
известна, как все приложения выше,
но между тем в ней огромное коли-
чество наборов фильтров красивых,
которые подойдут, если у тебя преоб-
ладают яркие и светлые тона. Многие
блогеры выпускают здесь свои серии

IDD
фильтров, так что выбор и вправду
огромен, главное – не скупить все и
сразу, а покупки тут вообще не де-
Видели сториз в голу-

116
шевые. Особый восторг у меня здесь
вызывают эффекты бликов, которые
можно крутить-вертеть и накладывать
на фото, как душа пожелает (поче-
му-то другие приложения редко дают
такую, казалось бы, очевидную, воз-
можность).
бо-оранжевых тонах с
немного размытой, буд-
то винтажной картинкой?
Вот этот эффект имен-
но из этого приложения!
Очень часто приложения
стремительно взлетают и
быстро теряют актуаль-
ность, но 8mm до сих пор
у многих в постоянном
использовании. Конечно,
тут есть еще много других
фильтров, но этот смо-
трится выигрышнее всех.
 Snug
Планер для инстаграма, у него много аналогов, как платных, так и
бесплатных (UmUm, Planoly, Preview, даже в ColorStory уже есть от-
дельная вкладка Grid), но смысл у всех один: они позволяют увидеть,
как будет выглядеть ваша лента после выгрузки той или иной фото-
графии. Порой, когда мы редактируем снимок, нам кажется, что он
будет сочетаться с другими по цветам и по освещению, а на деле все
выходит совершенно не так: новый кадр в ленте смотрится теплее или
холоднее предыдущих, оранжевый уходит в желтизну, а еще недоста-
точно света. Вот именно во избежание таких ситуаций надо подгру-
жать фотографии в планер. Некоторые из них также позволяют ста-

117
вить публикации на автозагрузку, но это скорее подойдет для тех, у
кого инстаграм-страницы магазинов или салонов, а для личного поль-
зования я не вижу в этой функции большого смысла.

JKL0=>-M=@
Приложение, где можно делать крутые ма-
кеты для сториз, здесь интересные фоны, ки-
сти и стикеры. С их помощью можно делать
текстовые сториз или классно обыгрывать фо-
тографии, дополняя их глиттерными мазками
и стикерами кристаллов. Конечно, оно для
любителей «красиво заморочиться», но оно
того однозначно стоит.
500 РУБЛЕЙ
И БОЛЬШИЕ
ШАНСЫ
120
Вообще, если вы решили заниматься инстаграмом, самый
банальный и очевидный совет, который я могу вам дать: пу-
тешествуйте. У всех разные возможности, кто-то может взять
билет до Нью-Йорка, потому что соскучился по этому горо-
ду, а кто-то еле наскребает на плацкарт до Питера. Путеше-
ствие, которое дало мне старт в блогосфере, начиналось так:
я встречала подругу у станции «Выхино», на улице темень, она
катит на пенниборде мне навстречу и сходу уговаривает меня
сгонять с ней в Питер. Ане 18 лет, она маленькая, очень живая
и энергичная, мне как младшая сестра, которая всегда сама
набивает все шишки и лезет туда, куда я ее отчаянно уговари-
ваю не лезть.
Кстати, именно к Ане я лечу сейчас в Барселону, она уже три
месяца живет в Испании и не собирается отсюда уезжать. Не
суть.
 121
У меня в кармане 500 рублей, и Питер мне не сдался ника-
ким боком, несмотря на то, что, во-первых, кто хоть когда-ни-
будь был против того, чтобы сгонять в Питер на пару дней? Ну
а во-вторых, там проходит масштабный видеоблогерский фе-
стиваль, где мне (несмотря на то, что на ютюбе у меня тогда
было всего 20 тысяч человек) все-таки желательно побывать.
Мы покупаем торт и свечку «30», которую криво, кухонным
ножом превращаем в «20», пьем вино на обшарпанной кух-
не моей выхинской квартиры и договариваемся непременно
сгонять в Питер в честь моих 20К на канале и ради всего бу-
дущего нашей блогерской карьеры. Этот прекрасный момент
даже запечатлен у меня на видео и лежит в архивах. Надеюсь,
через много лет я буду пересматривать его и знать, что вот
она – судьбоносная точка, когда все наконец пошло.
 В Питере мы очутились в разные дни, без ночлега и обрат-
ного билета, но на улице светило солнце, знакомые пустили
ночевать меня к ним в офис на прокуренный диван, жизнь была
очень хороша, когда с утра в окно светило солнце и грело че-
рез розовую замшевую косуху, лежавшую на мне. Чудесным
образом у нас есть проход в блогерскую зону на фестиваль,
не менее чудесным образом меня узнает Рита Перская, ранее
незнакомая мне девочка-модель, тоже ведущая свой канал.
На следующее утро мы уже сидим у нее в квартире и записы-
ваем коллаборацию, и в этот же вечер я стремительно уезжаю
в Москву, благо на карту пришли деньги.
В тот момент я вряд ли думала о том, что мы делаем что-то
знаковое и очень важное, но наши видео через неделю раз-

122
летелись по рекомендациям ютюба и набрали далеко за сотку
тысяч просмотров, на мой инстаграм в первые дни этого безу-
мия подписалось несколько тысяч человек, что позже запусти-
ло некую волну, «снежный ком», который постепенно рос по
инерции, я уже не говорю про то, что творилось на ютюбе.
Мы с Аней делали это потому, что в тот момент, когда у тебя
ничего нет, тебе не страшно, вот совсем не страшно. Вот что
с тобой случится, если попробуешь? Ну, останешься в Питере
без денег, согласитесь, это не звучит хоть сколько-нибудь жут-
ко? Ну, не попадешь на фестиваль, если не сложится ничего с
проходками! Ох, уж очень большая проблема! Кстати, Ане так
и не пришла заявка на проходку, но мы смогли через пару ча-
сов и несколько хитрых махинаций с бумажными браслетами
протащить ее внутрь.
 123
Неужели это правда то, чего стоит бояться в этой жизни? Не-
ужели это реально может остановить, если у тебя есть хоть ма-
лейший шанс найти контакты, зацепиться за ниточку, которая
нужна для будущей работы в твоей сфере, будь то инстаграм
или что-либо еще?
На той кухне мы приняли самое правильное решение, кото-
рое могли принять тогда, и именно благодаря ему спустя прак-
тически год я сейчас сижу в самолете в Барселону.
124
 125

ВЫГОРАНИЕ
 Я сижу дома и ем жирный творог. Знаете, если другие зака-
зывают пиццу с двойным сыром, то для меня есть два продукта,
которые означают, что я ухожу в себя, и если вы видите их в
моих руках, то лучше ко мне не приближаться: жирный фер-
мерский творог с прослойкой сливок и сырокопченый бекон. В
этот день меня нет ни для моих друзей, ни для инстаграма, ни
для надоедливой почты, которая пиликает то важными письма-
ми, то рассылками, от которых я пока не успела отписаться, и
я всегда лажаю, угадывая, что там пришло.

126

Я люблю свою работу, правда, очень люблю, но эта сфе-

ра требует постоянного присутствия в ней, постоянной
генерации контента. «Больше-больше-больше», – говорят
подписчики, и вся эта конкурентная среда, да и сам менед-
жмент приложения намекает, что пора что-нибудь выложить,
внедряя по обновлению в неделю. Если ты не готов к постоян-
ной эмоциональной отдаче, то не имеет смысла замахиваться
на инстаграм как на работу – веди любительский профиль, ис-
пользуй аккаунт в качестве портфолио, лови кайф от него, но
не позиционируй, как работу.
Ничего плохого не случится, если ты не выложишь сегодня
фотографию, серьезно. Твой профиль не пропадет из фида,
никто даже не отпишется, обидевшись за отсутствие ежеднев-
ного контента, но если это случится несколько раз подряд, ме-
ханизм приложения поймет, что что-то тут не так, и даст дорогу
более продуктивным блогерам. Нет ниче-
го страшного в том, что тебе нужен день
интернет-диеты, но главное – всегда воз-
вращаться вовремя. Будучи в этой среде

127
уже продолжительное время, я вижу, как
люди забрасывают успешные аккаунты,
возвращаются к ним через месяц-два, а
все пропало: активность, заинтересован-
ность аудитории в тебе – все! Очень груст-
но смотреть на их порой безуспешные по-
пытки вернуть себе то, что было, и, видя
такие ситуации вживую, я даю себе пинок
под зад после дня апатии и разложения и
иду делать много, круто и хорошо, чего и
вам советую.
В конце концов главная сложность в
ведении интересного и растущего инста-
грам-профиля не в том, чтобы сделать
сногсшибательное фото, а в том, чтобы не перегореть, не дать
слабину и не сказать «оно подождет».
Вот не подождет, увы.
 N(
&  
@rita_perskaya

 
128 « Однажды я перестала чувствовать свой профиль, то
есть перестала чувствовать аудиторию, мне перестало
нравится то, что я выкладываю, и то, что я делаю в своем
инстаграме. Я чувствовала, что делаю все машиналь-
(про эстетический опыт)

но. И вроде бы все окей, но появляется ощущение, что

этого результата недостаточно, это не то, что ты сам
хотел бы видеть, и не то, как ТЫ САМ ХОТЕЛ БЫ СЕБЯ
ВИДЕТЬ.
Это просто внутреннее чувство, к которому нужно
вовремя прислушиваться, иначе может быть поздно. Ты
заметишь это не потому, что у людей пропадет интерес
к тебе, а потому, что у тебя самого пропадет интерес к
своему профилю. Когда ты признаешь это, то ты уже на
пути к успеху. Ты решаешь что-то менять и хочешь сде-
лать так, как оно рисуется в твоей голове, так, как тебе
нравилось бы самому. Я, конечно, не перфекционист и
лояльно отношусь к ошибкам и косякам, но ощущаю,
что передо мной словно совершенно не мой профиль,
это не тот уровень, на котором я хочу быть.
На меня лично очень сильно влияет то, что я вижу в
инстаграме, я отписалась от многих своих сугубо люби-
тельских профилей, потому что чем ты себя окружаешь,
то и впитываешь в себя. Я начала искать профили, кото-
рые меня вдохновляют, которые очень нравятся, нача-
ла окружать себя той красотой, которая мне нравится,
ведь так или иначе, но ты перенимаешь это.
Так я поняла, как я хочу видеть свой профиль, начала
по-другому смотреть на фотографию, анализировала
чужой контент и пробовала применить какие-то фиш-

129
ки на себе. Инстаграм – это то место, где ты можешь
найти вдохновение, если у тебя творческий ступор. Я
постоянно все перенимаю – когда делаю фотографию,
то думаю «лайкнула бы я такое?», «я бы отреагировала
на такое?».
Я сейчас именно на таком переломном моменте. Ког-
да я начинала вести инсту, мне все нравилось, я просто
выкладывала фотографии, а потом все пошло куда-то
не туда. Только сейчас я постепенно начинаю представ-
лять картинку, которую хочу видеть, и постепенно иду к
ее реализации. Я всегда контролирую качество контен-

»
та по себе, глядя на свои фото со стороны.
Без переломных моментов никак, они тебя двигают
вперед. Людям хочется разнообразия, и тебе тоже его
не хватает.
ЧТО
ДЕЛАТЬ
СО
СТОРИЗ?
 В какой-то момент моей жизни я поняла, что сториз захвати-
ли добрую половину инстаграма, теперь аудитория может не
пролистать ленту, но, скорее всего, посмотрит сториз.
Самый главный вопрос, который мне часто задают подпис-
чики: «А что мне постить в сториз, если у меня самая обычная
жизнь?»
Из-за огромного количества блогеров, на которых мы под-
писаны, у нас почему-то сложился миф, что в сториз нужно по-
стить все самое красивое, яркое и «лакшери», что это – место

1
для путешествий, счастливых людей и бесконечных вечеринок,
но при этом мы вряд ли анализируем свое поведение в сториз:
что мы досматриваем до конца, а что пролистываем, что хотим
пересмотреть, а что вообще игнорируем.

132
32
Я как-то села анализировать свой аккаунт, что смотрю я, а
что смотрят мои подписчики, на какие вещи они реагируют
больше всего и что предпочитают, и вот что у меня из этого
вышло.

Как ни странно, всегда, когда я отправляюсь в путешествие, просмот-

ры моих сториз падают. Мы с подругами пришли к выводу, что это про-
исходит оттого, что люди часто завидуют блогерам в данном плане и по-
этому сознательно ограждают себя от контента, который может вызвать
злость и раздражение. Конечно, это утверждение очень субъективно и
основано только на наших догадках, но когда я начала спрашивать об
этом подписчиков, мои опасения подтвердились. Всегда есть люди, ко-
торые поддерживают мои перемещения и выражают свою радость за
меня, но, к сожалению, большинство людей не любят смотреть на то, что
хотят, а получить пока не могут.
 2 Все любят музыку и эмоции (как вы еще
объясните популярность такого приложе-
ния как Like?), поэтому музыкальные сто-
риз с трендовой или просто динамичной
музыкой набирают много просмотров. У
меня есть такое чувство, что люди сейчас
стали своеобразными эмоциональными

3
вампирами, и если этот вампиризм не ре-
ализуется в жизни, то мы добираем эмо-
ций из контента, будь то веселые сториз,
или же реакции на ютюбе.

Все любят харизматичных и юморных ребят, которые

могут посмеяться над собой и над жизнью – так или
иначе, люди, которые заряжают энергией, всегда бу-
дут востребованы на любой площадке. Если вы може-
133
те ярко и эмоционально рассказать про то, что с вами
произошло, если ваша манера запоминающаяся и вы
не стесняетесь показать себя – народ будет вас смо-
треть.
 4
Меня очень удивляют девочки, которые снимают сториз, закрывая
лицо руками или вообще показывая один глаз – это же так нелогично:
если ты хочешь записывать сториз – борись со своими комплексами,

5
тем более что инстаграм – отличная платформа для того, чтобы это
делать! Никому не будет интересно смотреть на человека, который
прикрывается рукой, тихо и неразборчиво говорит, как будто его
снимают против воли. Если тебе не нравится свое лицо – как раз на-
блюдая за сториз, ты со временем сможешь принять его, привыкнуть
к изображению себя и полюбить себя в камере.

Инстаграм любит интерактив, и люди тоже его лю-

бят,
бят поэтому использование, например, опросов мо-
жет хорошо поднять вовлеченность аудитории. Люди
любят,
люб когда
когд их мнение учитывается и они могут на

134
34
что-то
что- повлиять
повли или выразить свою позицию. Имен-
но поэтому
п на ютюбе так сильно затрендил формат
видео
ви «подписчики
«подп управляют моей жизнью», в ходе
которого аудитория принимала решения за блогера

6
и последний становился маленьким тамагочи в руках
десятков, а то и сотен тысяч людей.

Сториз – это живой и динамичный формат,

который в первую очередь подходит для ви-
деоконтента, поэтому я очень советую делать
акцент именно на видео и не засорять сториз
обилием фотографий, «которые не входят в
профиль». Дело в том, что такие фотографии,
скорее всего, будут пролистывать, система сде-
лает вывод, что ваши истории не интересны, и
будет показывать их все меньшему числу лю-
дей.
7Аудитория очень любит формат «до и после» в двух сториз – их инте-

8
ресно пересматривать, перелистывать с одной на другую и сравнивать.
Вопреки всеобщему мнению «до и после» может относиться не только к
обработке фотографий или похудению – креативьте! Например «до и
после спорта», «до и после экзамена» – любую ситуацию можно инте-
ресно обыграть.

Не забывайте про возможности, кото-

рые дает нам сам инстаграм: классные
геолокации, в особенности крупные горо-

135
да, могут привести вам новую аудиторию
в сториз. Если вы приходите на какое-то
мероприятие, узнайте его хештеги, ведь
в дальнейшем те, кто там присутствовал,
часто отсматривают сториз из того места,
где они были.
 
(
136

@svetlana_alexx
« Моя самая большая проблема – это сториз. Их мне всегда было тяжело
снимать, хотя я веду ютюб-канал, и разговариваю на камеру. Но сториз
для меня долгое время казались не значимым аспектом в инстаграме, и я
просто не обращала на них внимания. За счет этого, как оказалось позже,
я просаживала свою статистику, потому что одних фото, пусть даже с опи-
санием своего настроения или просто освещением тем – недостаточно.
Когда я взялась за сториз (а взялась я за них в конце мая 2018-го), то
поняла, что не все так просто, потому что моя аудитория не привыкла их
смотреть, они четко разделяют твой контент на фото и текст, там они читают
и сохраняют посты благодаря определенному посылу или самой фотогра-
фии, но сториз – это другое. Мне было очень сложно восстановить уровень
просмотров, так как, когда я начала сториз, их смотрело по 5-6 тысяч чело-
век, хотя те же фотографии у меня смотрело около 30 тысяч. Долгое время я
не могла систематизировать это, то есть каждое утро стабильно здоровать-
ся со своей аудиторией, рассказывать что-то о своем дне, о своих планах.

137
У меня очень четко стояли границы – это неправильно!
Я начала бороться со своими ошибками посредством того, что ежеднев-
но старалась систематически выкладывать части своего дня, желательно
превращая это в какую-то историю, потому что люди должны питать интерес
к тому, что ты делаешь в обычной повседневной жизни. Для того чтобы по-
высить статистику, я начала активно использовать приложения для сториз,
то есть не просто снимала какие-то коротенькие рассказы, а старалась это
облечь в красивую форму. Так что столкнулась я и с проблемой понижения
просмотров, и с тем, что мне нечего сказать, и что мне очень сложно делать
сториз на постоянной основе. Это не что-то шальное: «захотела – сняла, не
захотела – не сняла». Так все и валится. Здесь важна стабильность, причем
если долгое время ничего не будет меняться, то это вовсе не говорит о том,
что в один момент все резко не наладится, потому что у меня все именно
так и было.
У меня резко начали выравниваться просмотры сториз, все произошло в

»
один момент, словно была своеобразная точка накопления. Все начали пи-
сать, что без моего «доброго утра» им уже как-то странно, узнавали, куда я
пропала. Стабильность решает многие проблемы, как и красивая оболочка
сториз.
(Света про сториз)
ПРО ЛОКАЦИИ
И НЕЛОГИЧНЫЕ
РЕШЕНИЯ
 Возможность урвать хорошую локацию – редкая возмож-
ность, особенно если ты мало путешествуешь и все время про-
водишь в своем городе, который кажется зафотографирован-
ным до дыр. Вика, приезжая в Москву, все чаще говорит мне,
что снимать тут уже скучно, центральные улицы наводят на
аудиторию тоску, так как появляются во всех инстаграмах, да
и мне, как уроженке Москвы, этот город уже мало интересен
в плане фотографии.
Как только у вас появляется шанс открыть что-то новое в за-
езженном городе, хватайте реквизит и неситесь на новую ло-
кацию! Именно так у нас и вышло с этой съемкой в «4 seasons»,
куда заселилась наша знакомая и должна была съезжать из
номера через несколько часов. Мы с огромными сумками си-

140
дели и пили кофе на первом этаже, ожидая точного времени
выезда, и когда уже казалось, что пора расходиться, так как
делать тут решительно нечего, нам дали добро на три часа
съемок.
Номер-делюкс в «4 seasons» – это мраморная ванная, за-
литая светом, неприлично мягкие белые одеяла, кровать кинг-
сайз и 38 тысяч за ночь. Я думаю, теперь всем читателям понят-
но почему мы так рвались попасть в эту локацию. То, что можно
сделать там, вряд ли реально повторить в студиях Москвы, и
тут дело даже не в элементах декора, а в общей атмосфере.
Три девочки и шикарный отельный номер – это целая история,
это Лобода и Крид на фоне, это поедание фруктов в кровати
и фото со вспышкой и в белье. Сказать, что весело, – ничего
не сказать.
 Три часа –
ничтожно мало
для такой съемки,
мы неслись гало-
пом по всем локаци-
ям, придумывая новые
идеи, таская одеяло с
кровати в ванну и обратно,
мы втроем улеглись на кинг-
сайз в конце третьего часа, по-
тому что делали фото. Когда ты
бегаешь по номеру, на ходу пе-
реодевая ромпер и попутно ме-
няя объективы, то не чувствуешь

141
усталости или ступора, – это
чистый азарт и адрена-
лин.
142
 Парадоксально, но мне всегда было жалко денег на картрид-
жи, перспектива отдать 500 рублей за 10 снимков заставляла
морщиться и убирать деньги подальше. Не знаю, что застави-
ло меня потратиться сейчас, но именно полароиды передают
весь кайф и всю атмосферу. Я не буду говорить банальности

143
про живые и искренние кадры, у моментальной фотографии
есть свои минусы: такие фото не всегда подходят под стиль
профиля, они нечеткие, они засвеченные, но они однозначно
для себя, чтобы много раз возвращаться к этому снимку и пе-
ресматривать маленькую пачку памятных фотографий.

T   *+ * +  

   
    +     +   +  
 U

W    X X   XY 

*+ * +     
ЕДИНЫЙ СТИЛЬ
 Я невольно улыбаюсь, когда кто-то произносит это словосо-
четание, потому что чаще всего у инстаграм-аудитории оно
ассоциируется с повторяющимися цветами на фотографии,
с одним и тем же фильтром, ради единого стиля стены пере-
крашивают в приложениях из зеленого в розовый, создавая
ненатуральную картинку, снимки получаются «притянутыми за
уши», потому что этот пакостный единый стиль того требует.
Мне кажется, для того, чтобы делать гармоничный инстаграм,
не нужно выверенно подбирать подходящие цвета, нужно за-
думаться над тем, как должен появиться единый стиль. Неужели
оттого, что вы выбрали фиолетовый в качестве основной темы,
к вам потянется народ? Людей всегда привлекают личности,
которые сами по себе яркие и сияющие, и то, как они видят

146
мир.
 Если ты нашел свой вектор в жизни, ты горишь тем, что де-
лаешь, подбираешь вещи по своему вкусу, а не по саммари
из недель моды, то все о’кей. Просто перенеси свое ощуще-
ние эстетики, юмора в свой профиль, и твой стиль проявится
сам. Если же ситуация обратная и ты в метаниях, публикуй все
свои метания! Так станет понятно, что ты считал красивым ме-
сяц назад, а что для тебя интересно и захватывающе сейчас.
Визуально отслеживать прогресс очень легко, поэтому не со-
мневайся, что твоя эстетика непременно проявится.
Есть множество инстаграмов, владельцы которых отверга-
ют все правила в принципе: они публикуют фото с разными
фильтрами, слишком темные, слишком светлые, порой без
фильтров вообще, сочетают разные оттенки, но ты открываешь

147
общий фид и ловишь «ах» от того, как это выглядит все вме-
сте. Дело в том, что просто этот чудесный человек умеет очень
гармонично чувствовать мир (и, несомненно, уже долго ведет
инстаграм, публикуя все на интуитивном уровне, который его
не подводит).
А есть аккаунты, где все наоборот: все четко выверено, ве-
ликолепно обработано – не придерешься, фотографии такие,
что видно, сколько времени и сил на них потратили, а вот лай-
ков – мизерное количество. Чаще всего на такие профили под-
писываются как раз из-за ощущения «идеальности» и первого
«вау», но со временем отполированные картинки уже не раду-
ют глаз, персоналии автора совершенно не цепляют, аккаунт
лайкают все меньше и меньше, после чего он просто пропада-
ет в фиде - не самая радужная ситуация.
 @weulou
%&'(

« Я сталкивалась с проблемой, что когда делаешь фото-
графии так, чтобы все между собой сочеталось (у меня
профиль рассчитан под один фильтр), то замечаешь,
как при очень долгом использовании этого фильтра на-
(про обработку)

148
чинает падать актив, людям надоедает такая обработ-
ка. Раньше я этого не понимала, но потом меня осени-
ло. Теперь я регулярно меняю свой стиль аккаунта, и это
позволяет удержать аудиторию, давать им что-то более
интересное, вызывает очень положительный фидбек.
Сложность еще заключается в том, что с каждым ра-
зом все сложнее удивить свою аудиторию, все слож-

»
нее сделать снимок, от которого они будут в восторге.
У меня лично такое было именно в поездках, поэтому
хочется путешествовать чаще, но, к сожалению, пока
это не получается.
149
ПРО БУЛИМИЮ,
МОЮ И ЧУЖУЮ
 За что я правда ненавижу инстаграм – это за идеальные тела
и абсолютно искаженную картину реальности. Но на такое хо-
чется смотреть, ведь взгляду приятно, будем честными сами с
собой – большинству реально это нравится. Да, вызывает за-
висть и очевидный вопрос «почему у меня в зеркале все не
так?», но все смотрят! И я смотрю, между прочим, тоже! На
данный контент очевидно есть спрос, а значит, есть и предло-
жение.
Оборотная сторона всей этой идиллической картины в том,
что у каждой третьей девочки-блогера, которую я знаю, в той
или иной степени проявляются нарушения пищевого пове-
дения. Это и булимия, и компульсивные переедания, и ано-
рексия – весь спектр. Когда ты вертишься в этой среде и сам

152
каждый день создаешь контент, который смотрят тысячи лю-
дей, то не можешь скрыться от обсуждения твоих недостатков
и особенностей, килограмм туда – килограмм сюда – и раз-
ница уже видна в комментариях. Такое давление сначала не
ощущается, признается нормальным и вполне очевидным, (ну,
а как же без него?), а потом ты начинаешь волноваться насчет
визуально толстой ноги в кадре, отсутствия скул, начинаешь
корить себя за недостаточно фотогеничную фигуру, походы в
зал становятся все чаще, еда – все правильнее и зеленее, но в
какой-то момент тебе сорвет крышу, ты в одиночку съешь пиц-
цу, а потом возьмешься за творог, шоколад, макароны, колу.
Ты тупо захочешь жрать и ловить кайф от еды.
 Нарушения пищевого поведения – это просто болезнь инста-
грама, которую нужно очень вовремя ловить и останавливать.
А если ты не готова к постоянным придиркам относительно тво-
ей фигуры и сложно воспринимаешь подобную критику - луч-
ше вообще не лезть.
Если бы мне пару-тройку лет назад сказали, что я буду му-

153
читься булимией из-за инстаграма, я просто рассмеялась бы
и сочла говорящего идиотом. Из-за приложения заболеть
булимией? Вы там свихнулись, что ли? Проблема в том, что
говорящий – это я сейчас, смотрящая на ситуацию с высоты
жизненного опыта.
Но если бы мне предложили никогда не знать, что такое на-
рушения пищевого поведения и что такое инстаграм, взамен
на мою жизнь сейчас, ни за что бы не согласилась! Видите,
все слишком относительно. Да, я живу в мире, где постоянно
наблюдаю навязанные идеалы и нереалистичные картины, но,
черт, в этом мире помимо этого столько красоты, что я даже
готова жертвовать своим спокойствием, чтобы тут жить. Ког-
да-нибудь я найду свою гармонию, и все будет хорошо, я верю
в это.
 Сегодня я встретила старую подругу, мы сидели поздно вече-
ром на автобусной остановке, пили яблочный шведский сидр,
а она говорила мне, как классно выблевывать еду, потому что
чувствуешь себя легкой-легкой и совершенно не виноватой в
содеянном, еда же съедена и психологический голод утолен,
но внутри ничего не утяжеляет твое тело. Я знаю, что это такое,
я проходила. Я кивала головой и знала, что ждет этого чело-
века. Еще одна моя подруга увлекается этой дрянью, но я уже
даже не шокирована и не стремлюсь всеми правдами-неправ-
дами оградить всех и защитить. Это же просто жизнь, которую
надо прожить, пройти своей дорогой и набить свои шишки. Что
я могу сказать этой девочке, которая сидит передо мной?
– У тебя будет опухшее лицо, как у алкоголички,

154
проблемы с водообменом и пищеварением, ты бу-
дешь рыдать, смотря на себя в зеркало, и ненавидеть
свое отражение. Будешь бегать в ванную все чаще и
чаще.
Я говорю это непременно. Ну, а дальше они просто выбира-
ют свою дорогу.
155
ЧТО МНЕ
НАПИСАТЬ?
 Поверьте, очень маленький процент из нас умеет красиво
писать и периодически тренирует это умение. Остальные кри-
во складывают слова, мучаются от тавтологий и вообще за-
думываются, а «стоит ли это писать, неужели это может быть
кому-нибудь интересно?». Естественно, за этим следует отри-
цательный ответ, и под фотографией в лучшем случае появля-
ется пара эмоджи.
Поверьте, инстаграм на самом деле часть визуальной куль-
туры, большинство информации люди воспринимают тут имен-
но с помощью изображений, но сколько здесь красивых карти-
нок? Всегда легко найти профиль девушки с попой побольше,
чем у тебя, может, и фото у нее будут получше, но неужели
такие аккаунты станут правда кого-то вдохновлять, если люди

158
не понимают, что за человек стоит за этой фотографией? О
чем она думает, во что она верит, о чем мечтает? Конечно,
найдутся те, кто подпишется и будет лайкать ее, пока не найдет
кого-нибудь получше. Таких сотни и найти альтернативу – на
раз-два.
Когда читатель заинтересован именно тобой, то, скажу чест-
но, ему совсем не принципиально, какого размера у тебя попа
и насколько дорогая сумка висит у тебя в прихожей. Этот чи-
татель не уйдет просто так, потому что он уже проникся твоим
мироощущением, отношением к жизни и позицией по многим
вещам. От такого легко не уходят – твой подписчик проживает
с тобой не неделю или месяц, а годы, смотрит, как меняешься
ты, твои мысли, и меняется вместе с тобой, а такой тесный кон-
такт можно сформировать, только если ты пишешь.
 Лично я одно время, когда не могла найти себя, просто за-
писывала на диктофон, наговаривала все мысли, которые при-
ходят в голову, представляла, что я сижу с любимой подругой

159
и рассказываю ей все. А потом просто слушала запись и пере-
печатывала – и вот тебе готовый текст!
Сейчас блогеры все больше и больше учатся писать, потому
что люди приходят к ним не только за красивыми картинками:
никто не хочет переходить с платформы на платформу, так
что инстаграм теперь и женский журнал, и справочник по пра-
вильному питанию, и развлекательный паблик, и личный фит-
нес-тренер, поэтому появилась необходимость в информации
абсолютно разного рода. Информативные посты сохраняют,
под ними завязывается бурное обсуждение, люди хотят обсу-
дить проблему, оспорить мнение автора или посоветоваться с
комментаторами, а это именно то, что нужно владельцу про-
филя: пост превращается в площадку для дискуссии.
 @svetlana_alexx
%ZN(

« Я столкнулась с проблемой комментирования фото-
графий, после чего начала писать посты. За счет этого
я добилась не только увеличения количества своих ком-
ментариев, но и важного для меня пункта – количества
(про посты)

сохранений, потому что, если твое фото сохраняют, это

160
в дальнейшем влияет на просмотры. Длинные посты, на
мой взгляд, больше привлекают людей в моем инстагра-
ме, нежели фотка с каким-нибудь смайликом.
Однажды у меня резко упало количество лайков, сей-
час же получилось вернуть прежнюю статистику благо-
даря публикациям во второй половине недели. Поне-
дельник и вторник – это гиблые для моей аудитории дни,
а вот в пятницу, субботу и воскресенье они наиболее
активны. Если у вас резко проседает статистика – от-
неситесь серьезнее к расписанию публикаций, а также

»
обратите внимание на пиковое время для активности
вашей аудитории.
В
ВЫЖАТЬ
МАКСИМУМ
 Мы встретились в «Атриуме» в 10 вечера, чтобы обсудить
съемку: Артем, его девушка и я. Артем – худощавый молодой
человек с добрыми глазами с прищуром, с полным рюкзаком
техники и красивыми референсами. Его девушка, милейшее
создание с широкими скулами и идеальным макияжем, – ас-
систент на съемке. Снимаем мы в надземном переходе между
Курским вокзалом и «Атриумом», это зеркальное простран-
ство в фиолетовом неоне, расписанное Покрасом Лампасом,
каллиграфом, чьими работами я давно восхищаюсь (ох, как-то
я вживую видела, как он работает – час не могла глаз оторвать
от этого гипнотизирующего зрелища).

164
Главное, что стопорило процесс – это жуткий холод, и хоть
на улице было всего -5, но в легком свитшоте эта температура
переносилась довольно сложно. А еще краснеет нос, сковыва-
ются движения, и вообще на холоде я начинаю выглядеть как
наркоманка – не лучший образ, пожалуй.
Ребята взяли с собой бумажные салфетки, мы решили выте-
реть часть кафеля от грязи и присесть на пол, и это было самым
правильным решением, потому что именно эти кадры вытянули
всю съемку. Я прокручиваю тот вечер в голове и говорю боль-
шое спасибо им, что додумались взять салфетки, спасибо про-
шлой мне, которая легла на грязный кафель, потому что этот
зеркальный коридор, конечно же, красив, но в нем каждый
сможет сделать фотографии, а вот на его полу, который к тому
же великолепно расписан, – нет. Порой нужно немного ре-
шимости, чтобы получить что-нибудь из ряда вон выходящее,
что потом принесет тебе радость. Всегда можно помыться,
постирать одежду, согреться в горячей ванне, поэтому такие
факторы не должны
останавливать от
классных съемок.
Выжимайте из ло-
кации максимум,
ведь зачем-то вы на-
шли время, подорва-

165
ли людей, так пусть
это все будет не зря,
цените время и силы,
свои и чужие. Если
вам сложно, это еще
один повод отраба-
тывать на полную,
чтобы потом было не
стыдно, что вы спа-
совали перед холо-
дом или жарой, что
упустили классный
момент и не получи-
ли нужный резуль-
тат.
О РАБОТЕ
И ПРОЕКТАХ
 Я не люблю слова «мотивация», потому что все люди в моей
жизни, которые много говорили про мотивацию, по факту что-
то очень мало делали, поэтому у меня выработалось прене-
брежительное отношение к книгам различных коучей, и как бы
мне ни расхваливали определенных авторов, меня не тянет их
читать. А если я вдруг, забавы ради, беру в руки их книгу и
открываю на странице, где звучит пламенная речь, мне стано-
вится смешно, я тихонько закрываю книгу – не мое.
У меня в голове всегда было все просто: у тебя есть цель, ты
что-то делаешь, чтобы ее достичь. Если недостаточно делаешь,
значит, недостаточно хочешь, и тут можно что-то сделать, что-
бы захотеть больше, или можно выкинуть эту цель за ее ненуж-
ностью и бесполезностью. Когда мне задавали вопрос: «Что

168
тебя мотивирует?», я отвечала: «Я просто этого хочу». Искрен-
нее желание и есть, наверное, самая крутая, самая правиль-
ная, «первоначальная» мотивация.
До недавнего времени я не задумывалась над этим вопро-
сом, пока у меня не сорвался один крупный проект. Пожалуй,
первый проект, от которого у меня екнуло сердце и затряслись
руки. Я хотела его так сильно и яростно, что складывала всю
энергию себя в маленький комочек внутри, закрывала глаза и
направляла его куда-то вверх, прося все мыслимые и немысли-
мые силы осуществить задуманное, потому что от меня уже ни-
чего не зависело – я ждала ответа от людей. Ожидание было
тягостным, тупым и злым, оно не позволяла делать другие дела
и сосредоточиться, оно метало меня из стороны в сторону и
перетягивало все внимание, заставляло постоянно проверять
почту, надеясь на долгожданное письмо. Через четыре дня я
получила отрицательный ответ.

169
& 
       
* 
 ПРО
LIGHTROOM
 В отличие от наших блогеров, зарубежные чаще всего ис-
пользуют именно Lightroom для обработки фотографий. Конеч-
но, это кажется очень долгим и нудным процессом, который к
тому же требует знания самой программы, но на самом деле,
если вы уже неплохо управляетесь с мобильной обработкой,
то быстро разберетесь в более сложной программе. Большин-
ство показателей, которые можно в ней изменять, не отлича-
ются от тех, что вы регулируете на телефоне.
Если ты ленив и хочешь все сделать быстро и красиво, то
большинство блогеров продают свои собственные пресеты,
так что, если тебе запала в душу та или иная обработка, ты
просто можете ее купить и класть поверх своих фотографий
так же, как фильтры в любом другом приложении. Чаще всего

172
цена на них начинается от 5$ и варьируется до 50$ за ком-
плект пресетов, поэтому это все-таки недешевое удовольствие.
Если же есть время, силы, а главное – желание разобраться
в том, как работать с Lightroom, на зарубежном YouTube есть
безумное количество роликов, посвященных обработке тех
или иных блогеров. Спасибо талантливым людям, которые на
глаз могут подобрать показатели и сделать на видео готовый
пресет, который ты просто сохраняешь и используешь в даль-
нейшем.
Огромный плюс Lightroom в том, что там можно очень точно
работать с цветом, по крайней мере в ней все выйдет гораздо
лучше, чем если бы ты обрабатывал фотографию на коленке в
автобусе по дороге в университет. Пока я встречала букваль-
но единичные случаи, когда наши блогеры обрабатывали фо-
тографии не в мобильных приложениях, поэтому стоит начать
делать это одним из первых.
Меня часто спрашивают про Lightroom на телефоне, и это
тоже очень неплохая вещь. Когда я в первый раз нашла это при-
ложение, у меня было чувство, словно мир больше не станет
прежним, но потом та же самая мысль пришла, когда я сидела
перед компьютером, передвигая многочисленные показатели
в полноценной программе. Сейчас я обрабатываю фото сразу
и на компьютере, и на телефоне, такая комплексная обработ-
ка позволяет сделать именно то, что я хочу, но я уверена, что
со временем полностью уйду от мобильной обработки.
У кого можно найти интересные пресеты:

173
Travel: @debiflue @doyoutravel @elliebullen @haylsa
City: @19tones

А еще я выпустила свои комплекты пресетов, которые под-

ходят для городских съемок - они вдохновлены Нью-Йорком и
создают теплую и уютную атмосферу на фото, при этом круто
работая с оттенками кожи! В моем профиле в Instagram можно
узнать о них чуть подробнее!
ПЕРСОНАЖ
 Мы встретились в Питере в стейк-хаусе, но заказали по
кофе, у меня – терпкий двойной эспрессо, совершенно мне не
свойственный, у нее – латте с корицей. Мы не виделись пару
месяцев, с момента последнего путешествия, и жутко соскучи-
лись. Передо мной человек с удивительным чувством юмора
и мощной энергетикой, несмотря на маленький возраст, она
так круто развилась в блогосфере, что практически у всех на
слуху.
В поездке я смотрела на то, что она вытворяла, и постоянно
смеялась, потому что иначе было невозможно. Знаете, я всег-
да говорю, что мое чувство юмора – пассивное, я понимаю,
но не воспроизвожу. Вот с этим человеком оно совершенно
пассивное, потому что я в упор не понимаю, что есть шутка, а

176
что сказано серьезно, но совершенно не чувствую неловкости.
Практически весь контент этой девушки (давайте абстрактно
назовем ее Маша) построен на юморе, ее знают как смеш-
ную и маленькую, которая иногда жестит, но в целом является
очень забавным персонажем.

  #
В этом слове, пожалуй, вся проблема, с которой она стол-
кнулась, ведь время идет, люди растут, меняются приоритеты,
а персонаж, который влюбил в себя аудиторию, – остается,
и малейший отход от своей роли вызывает негатив или оттор-
жение. Как порой сложно увидеть за маской что-то более глу-
бокое, чем простой entertainment! Я не собираюсь говорить с
177
 вами про «внутренний мир» и «красоту внутри», просто надо
научиться видеть человека с другими интересами и приорите-
тами, которые меняются со временем.
Знаете, это палка о двух концах, проблема, которую я сама
до сих пор не могу решить: с одной стороны, аудитории ин-
тересно развитие блогера, она хочет увидеть своего кумира
живым человеком, у которого появляются новые хобби и ин-
тересы, который не стоит застывшей фигурой во времени и
пространстве. Эксперименты с прической, макияжем, стилем
чаще всего воспринимаются очень положительно, в любом
случае это подогревает интерес аудитории. А у тех, кому та-
кие изменения не по душе, вызывает вопросы и, как следствие,
дискуссию, которая притягивает все больше и больше внима-

178
ния к персоне блогера. Такие изменения постоянно держат ау-
диторию в напряжении, не дают градусу интереса упасть, да
и чаще всего идут на пользу владельцу аккаунта (согласитесь,
гораздо интересней жить с частыми экспериментами?).
Но с другой стороны, когда ты хочешь уйти от развлека-
тельного контента, например в путешествия или лайфстайл,
хочешь работать с более серьезными брендами, хочешь на-
чать позиционировать себя по-другому и делаешь пусть даже
очень плавный переход из одного образа к другому, то ауди-
тория всячески противится и не хочет принимать тебя нового.
Все, ты – заложник образа, который прочно засел в головах
у людей, и даже через пару-тройку лет, если зрителя спро-
сить «кто такая Маша?», он скажет: «Это та, которая видосики
угарные снимает», пусть даже сейчас Маша будет давать ин-
тервью в Татлере и ездить по Европе с серьезными косметиче-
скими брендами.
Персонажам живется нелегко, потому что больше несколь-
ких лет они просто не выживают: человек не выдерживает так
долго держать определенный образ, поэтому я даже не удив-
ляюсь, когда натыкаюсь на заброшенные аккаунты: может, их
владельцы тоже просто устали держать маску?

179
ПРО
САМООРГАНИЗ
ЗАЦИЮ
 Я часто не хочу что-то делать, пусть даже очень это люблю.
Вот такой вот парадокс: дела, которые приносят нам искрен-
нее и неподдельное удовольствие, мы чаще всего откладываем
на потом, нам они кажутся сложными, неподъемными и страш-
ными, словно для художника – белый лист.
Но когда начинаешь делать это самое дело – все идет, про-
цесс запущен, ты уже не следишь за часами и полностью увле-
чен процессом, не понимая, как же можно было отлынивать от
такого прекрасного дела, сколько удовольствия ты терял все
это время и сколько же гнетущих мыслей проносилось в твоей
голове, пока ты взялся за это. Все прекрасно, но напомню, ты
пока ничего не начал, а значит, и не понял, насколько все кру-
то и безоблачно. Тебе немного страшно, и внутри себя ты скор-

182
чиваешь такую рожу, будто тебе года три и мама заставляет
доесть все, что лежит на тарелке, ты морщишь нос и оголяешь
передние зубы, твоя спина выгибается и ты запрокидываешь
голову наверх (ох, как меня бесят дети, которые так делают).

Ты хватался за все возможности, пытался использовать все,

чтобы реализовать себя в своей сфере, и вот тебе предлагают
напасать книгу, смонтировать видео, испечь торт на заказ или
нарисовать проект дома. Представь горящие глаза этого че-
ловека, который даже думать не мог о такой возможности, а
теперь не обделяй маленького себя возможностями, он же так
этого хочет!
Вообще почаще представлять себя полутора-двухгодичной
давности – полезное занятие. Начинаешь сравнивать свой
прогресс, свои потребности и желания. Это тот период, кото-
рый мы еще не успели забыть и который еще яркими красками
сияет в нашей голове. Все чувства, эмоции, переживания – все
помним. Я прекрасно помню, как год назад переехала в комна-
ту на «Выхино», набрала долгов и дома кушала только крупы,
потому что на большее не хватало денег. Во мне было сме-

183
шанное чувство радости и страха, вырабатывавшее бешеный
адреналин, который давал силы работать. Что я тогда хоте-
ла? Стабильного заработка, возможности выживания, хотела
брать латте в стаканчике и не уезжать с работы в 11 вечера.
Если бы мне тогда предложили написать книгу про инстаграм,
я не спала бы день и ночь, писала бы ее с упоением и вожде-
лением и, кстати, сделала бы это гораздо быстрее, чем сейчас.
Мы сейчас – это, в большинстве, лучшая версия нас самих.
Мы больше знаем и умеем, лучше держимся на этой земле,
уверенней в своем будущем, но порой, чтобы найти силы сде-
лать что-то сейчас, нужно обратиться к себе прошлому, кото-
рый балансировал на маленькой ниточке, а потому так яро и
бешено цеплялся за каждую возможность, которую предостав-
ляла судьба.
 ГДЕ ТЫ

184
РАБОТАЕШЬ?

185

тупой и нетактичный вопрос

 Я очень часто читаю такой вопрос от подписчиков: «Акта, а
где ты работаешь?» И сознательно его игнорирую. Для меня
совершенно неясно, как же люди не понимают, что блогосфе-
ра – и есть мое рабочее пространство.
Конечно, большинство людей, которые задают такие вопро-
сы, – маленькие детки, которые просто не понимают, как ра-
ботает эта среда и как блогеры зарабатывают, но я нередко
вижу и студентов, и даже достаточно взрослых людей, кото-
рые с таким же недоумением пишут мне: «Акта, откуда у тебя
деньги на путешествия? Как ты так часто ходишь по кафе, это
же дорого? Кто тебя обеспечивает?» Все сводится к тому, что
народу правда очень интересно, откуда у меня деньги, и это
абсолютно человеческий и живой интерес, я никого за него не

186
осуждаю, наоборот, давайте разбираться, откуда что берется.
Итак, главный вопрос: «Акта, где ты работаешь?»
Я нигде официально не работаю, у меня нет места работы
и работодателя, я работаю сама на себя. Я считаю мой блог
работой, которая требует большого вложения сил и времени,
регулярности выпуска контента и постоянного совершенство-
вания в своей сфере.

![  * \$# 

!TX Y     * 
$X# Я произвожу продукт в виде контен-
та, удерживаю внимание аудитории, и впоследствии рекламода-
тель покупает у меня это самое внимание. Если вы хотите найти
похожие сферы – посмотрите, например, на телепрограммы.
Почему-то ни у кого не возникает сомнения в том, что «люди из
телевизора» работают! Они создают продукт, который зани-
мает время зрителей, позволяет им расслабиться, посмеять-
ся, узнать что-то новое, испытать какие-то переживания , – в
основном это рекреационный вид контента, но и у меня все
то же самое! Отличие в том, что для создания телепрограммы
нужна определенная история и сюжет, которые выдумывают-
ся и тщательно прорабатываются, а я могу преобразовывать
свою жизнь в контент. И чем интереснее и разностороннее я
буду, тем интереснее будет моей аудитории, поэтому я сильно
вкладываюсь в свое развитие, в занятия спортом, питание, мно-
го читаю разносторонней, художественной и научной литерату-
ры – одним словом, «развивая себя, я улучшаю свой контент».
Много блогеров рисуют идиллическую картину, уходя от во-
просов заработка, но все потому, что аудитория крайне бо-
лезненно воспринимает тот факт, что кто-то может получить
денежку, выкладывая фотографию. Чаще всего так агрессивно
187
реагирует именно младшее поколение, которое абсолютно на
все реагирует крайне импульсивно и взрывчато. В моих соци-
альных сетях превалируют люди от 18 лет, они крайне лояльны
к рекламе.
Давайте поймем откуда блогер получает свою денежку!
Я поработала в «инсайде» этого мира и была тем челове-
ком, который связывает рекламодателя и блогера, поэтому
понимаю, как формируется ценник. Есть много рекламных
 агентств, таких как Players и Hype Agency, которые работают
целенаправленно по блогерам. К ним приходит клиент в виде
какого-то бренда и говорит, что хотел бы запустить реклам-
ную кампанию, но для этого ему нужны определенный типажи:
например, только инстаграм – девочки блондинки, ютюберы
сегмента лайфстайл, у которых есть собака, летсплееры, и
многие другие.
Скажу честно - запросы бывают очень странные и неодно-
значные, как говорится, со «специфичными» вкусами. У меня
был клиент, который в упор не воспринимал рыжих девушек и
отказывался от классных блогеров с активной целевой аудито-
рией из-за цвета волос. Ну, как говорится, каждому свое.
Агентство делает подборку блогеров, которые подходят

188
под запросы клиента, высылают драфтовые цены (приблизи-
тельная цена) и получают фидбек в виде нужных кандидатур.
Дальше рекламное агентство рассылает запросы блогерам на
почту или связывается с ними напрямую, если они уже давно
работают вместе, так они узнают, готов ли блогер взяться за
проект.
Если да, блогер получает техническое задание на видео
или фото, в котором прописано, что желательно отобразить,
что нельзя ни в коем случае делать (например, рядом с ре-
кламируемым соком нельзя на фотографии ставить жирную и
вредную еду, а фрукты и салаты – можно). Блогер высылает
публикацию на согласование, и, после одобрения со стороны
клиента – выкладывает.
 Тадааам! Вот и вся история! Конечно, это абсолютно тупая и
обычная схема, но ее достаточно, чтобы вы понимали, как это
все работает и почему вы в одно и то же время увидели у не-
скольких блогеров сок одной фирмы с «насыщенным и терпким
вкусом».
Прайс! Вот тут начинается самое интересное, и любители
посчитать чужие деньги начинают тихо потирать ладошки – на-
конец-то они узнают, сколько же на самом деле получают бло-
геры! И я правда скажу вам эту информацию, даже больше – я
дам вам возможность самому просчитать любого блогера.
Если мы берем прайс за пост в инстаграм, находите сред-
нее количество лайков на последних постах и считайте цену из
расчета 1 лайк = 1 рубль.

189
Если мы хотим посчитать, сколько будет стоить интеграция на
канале у блогера, – умножьте среднее количество просмотров
на 40 копеек – узнаете итоговую сумму.
Конечно, есть блогеры, чья аудитория ценится выше. Напри-
мер, взрослая и платежеспособеная ЦА техноблогеров или же
узконаправленная ЦА блогеров-мам. Есть те, чья аудитория не
такая платежеспособная или активная, она, естественно, будет
оцениваться в меньшую сумму. Порой есть блогеры, которые
ставят себе как необоснованно высокий, так и необоснованно
низкий прайс – все они разные и по-разному воспринимают
рынок, но я надеюсь, что мне хотя бы в общих красках удалось
дать вам внятный ответ на вопрос про заработок.
ПРО
ПЛЕНКУ
И ТРЕНДЫ
 Я купила пленочный фотик за 500 рублей, маленькую пласт-
массовую коробку, которая создает удивительные вещи. Це-
лый месяц она остается просто куском пластика, а потом по-
казывает тебе те моменты, которые ушли куда-то в прошлое.
Я купила его для фана, просто потому что 500 рублей - не та-
кие деньги, чтобы ими не рискнуть, но получила я в тысячу раз
больше.
Наверное, для наших родителей проявка пленки была в по-
рядке вещей, но для меня, человека, прельщенного радостями
цифровых технологий, тот момент, когда я доставала распе-
чатанные фото из конверта, был максимально шокирующим.
Я настолько привыкла понимать, как я получилась, что тут все
было в новинку: я – настоящая, не переснятая несколько раз

192
до «инстаграмной» фотки, а просто такая, какая есть. Через
такие фотографии узнаешь себя с новой стороны – не визу-
альной, а скорее открываешь новые черты характера через
абсолютную естественность.
Начиная с первого дня, когда пленка оказалась у меня в
руках, я таскала ее повсюду: на мероприятия и вечеринки, в
поездки и даже в спонтанные походы по барам, она помеща-
лась даже в самую компактную сумочку. Реакция людей была
непередаваема: сначала они думали, что это обычный фотик,
потом пару секунд стояли с недоумевающим лицом, а потом
расплывались в улыбке – видимо, мое поколение никогда не
держало чего-то подобного в руках. Я редко встречаю вещи,
которые приносят настолько сильные эмоции, но теперь одна
из них лежит у меня в чемодане и ждет подходящего момента.
193
 Тренд на 90-е сделал пленку чем-то концентрированно-стиль-
ным. Если вы заглянете в AppStore, найдете там ряд программ,
которые стилизуют фото под различные виды пленки, добав-
ляют блики и засветы, но самый явный отличительный признак
этих приложений в том, что ты не можешь контролировать то,
как эти эффекты лягут, насыщенность эффекта, количество по-
тертостей на фото – это уже больше не в твоей власти. Пара-
доксально, как раньше мы неистово желали контролировать
каждый пиксель фотографии и прогоняли одну картинку через
5-6 приложений, а теперь отдаем все на волю случая: пусть
оно ложится так, как получится, случайное – прекрасно!
Если ты хочешь попробовать пленочный эффект на фото, об-
рати внимание на эти приложения:

194
Lomograph, СALLA, Dalgona, HUJI, Cuji Cam, Kamon
26 мая, Питер, Видфест
Солнце жарит так, что мне немного не по себе даже в
размашистой футболке, оно греет серые камни-булыжники
под ногами, отражается в пыли, которая стоит тут повсюду, –
тысячи ног топчут это пространство, и я одна из них. В 7 метрах
от меня остановился парень – на вид года 24, пристально
уставился на меня, чуть наклонив голову. Я вижу его боковым
зрением и периодически поглядываю в его сторону, в конце
концов направляю взгляд прямо на него, улыбаясь. Он достает
из рюкзака тяжелый металлический пленочный фотик, и мы все
понимаем.
5 кадров – и он пропадает в никуда, взяв только мой мейл, а
через несколько дней мне приходят эти снимки.
Очень странное чувство, когда кто-то тратит на тебя,
 195

совершенно незнакомого человека, свою пленку, выбирает

тебя из сотни лиц и хочет увидеть в своем объективе, – аж
дух захватывает от ответственности. Эти кадры – случайное
стечение обстоятельств, которое обернулось солнечными
кадрами и безумной благодарностью этому незнакомцу.
 %&
@weulou
'(
« Когда говорят, что теперь знакомятся через инста-
грам, – это чистая правда, и я даже говорю не про отно-
шения и что-то более-менее романтическое. Я говорю
про дружбу, и Вика – мой лучший пример человека, с
которым мы познакомились напрямую через инст. Пару
раз она участвовала в моем SFS, я уже визуально зна-
ла ее профиль – она делала красивые раскладки, а я
не понимала, как вообще в голове может складываться
такая красивая единая картина профиля. Для меня рас-

196
кладки – это просто другая планета, а люди, которые
могут красиво расположить предметы, – волшебники.
]       U  *^  
  X  ] X +#
 "  *^ X% #  
X+U   U
Вика бывает на моей кухне очень часто, несмотря на
то, что живет в Угличе – маленьком городке где-то рядом
с Ярославлем. Как-то раз я ездила к ней и жутко пере-
тряслась в областной маршрутке, потому что, подъез-
жая к Угличу, кто-то точно выедает дырки на асфальте,
а еще в Угличе очень снежно, великолепные огромные
ели и чудесная и безумно гостеприимная Викина семья.
В среднем раз в неделю-две Вика приезжает в Мо-
скву делать дела, сходить на мероприятия и сделать
фотографии, и я надеюсь, что в скором времени она
уже переберется в Москву и не будет трястись ночью
по выеденному асфальту.
Вика для меня – пример продуктивности, работоспо-
собности и упорства, соединенного с чувством сти-
ля. Ей 19, но я смотрю на нее и даю минимум 22 – за
осмысленный и вдумчивый взгляд, сосредоточенную
складку между бровей и идеальный контур губ. Вечера-
ми, когда она остается у меня, мы сидим, без космети-
ки, в домашних спортивках, пьем по бокалу красного,
которое рандомно достаем из моего бара (а там та
еще лотерея, уж поверьте), и говорим о будущем. Для
нас это поездки и работа, мужчины и подруги, типично

197
женские разговоры, которые все насквозь пронизаны
мечтами, которые так же быстро превращаются в цели.
От Вики я редко слышу «нет», она подрывается при
любой возможности, приезжает, делает, снимает,
оформляет визы за пару-тройку дней и находит деньги
на поездки. Как ей это удается, я гадаю до сих пор. Для
меня это человек без барьеров в голове, готовый впа-
хивать ради своей мечты, сколько понадобится. Черт, я
даже немного завидую приезжим, сколько огня в их гла-
зах и сколько азарта – такое чувство, будто они взгля-
дами готовы перевернуть весь мир, поставить все с ног

»
на голову, если это понадобится.
ЛИМИТЫ
АУДИТОРИИ
 В один момент, когда у меня цифра в инстаграме встала
намертво и ничего не помогало, папа сказал мне:

!(  #X X  

   $
![ $ W 
А это вполне объяснимо. Просто количество людей, заин-
тересованных в тебе, или даже твоих потенциальных подпис-

200
чиков, которые пока не подписались, но им интересны темы,
которые ты поднимаешь, чувство стиля, которое продвигаешь,
ограничено. Если аккаунты, ориентированные на юмор, наби-
рают миллионы подписчиков, потому что эта тема понятна и
интересна многим, то аудитория, которой нравится твоя сти-
листика и ход твоих мыслей, – это вполне ограниченное число
людей. Их может быть всего 200 тысяч, может быть 500 тысяч,
а может – миллион. Тут дальше нужно ставить вопрос, не пора
ли пересмотреть свое отношение к контенту, не делаете ли
вы его настолько узконаправленным, что он подходит только
определенному маленькому проценту людей, которые натыка-
ются на аккаунт.
 Возьмем, например, магазин, который привлекает к себе но-
вых клиентов. В какой-то момент цена нового клиента может
быть 10 рублей, а потом может вырасти до 100, потому что
магазин этот появился в маленьком городе, продает инстру-
менты для кройки и шитья и уже охватил абсолютно всех в этом
городе, у кого есть такое хобби.
Понимаете?
Посудив здраво, я поняла, что на самом деле не вся моя ау-
дитория охвачена, но мне определенно нужно было немного
встряхнуть аккаунт, и я сделала самое простое и логичное –
поменяла прическу, что привлекло дополнительное внимание,
а рост постепенно-постепенно пошел вверх.
Еще одной моей грандиозной ошибкой было вдохновляться

201
не растущими аккаунтами. Конечно, я не говорю, что так де-
лать нельзя и они недостойны внимания: я подписана на виза-
жистку, у которой по 500 лайков и они стремительно падают
вниз, но ее работы – это полет фантазии, буря и дикость, глупо
говорить, что то, что не стреляет сейчас, недостойно внимания.
Дело только в том, что если вы ориентированы сейчас на рост
аккаунта, то посмотрите лучше, что делают люди, у которых
профиль растет и набирает обороты. Сделайте себе подборку
блогеров, в которых будут сочетаться два этих качества: близ-
кое вам чувство стиля и уверенный (но, возможно, не стреми-
тельный) рост, регулярно отслеживайте, что они делают, какие
техники используют, – анализируйте рынок.
 В целом анализ контента занимает большую часть моего
времени. Я сама по себе человек не настолько талантливый,
чтобы суметь вылезти и выстрелить исключительно на своем ви-
дении мира, я обладаю структурным мышлением, которое по-
могает мне с интересом анализировать, сравнивать, изучать
контент других людей. Порой, когда я устала после тяжелого
дня и хочу заняться несложной, но полезной деятельностью, то
просто просматриваю «рекомендованное» в инстаграме, изу-
чаю фотографии, думаю о том, что именно в них нравится лю-
дям, что их зацепило, и выписываю те моменты, которые сама
могу воплотить в жизнь.
Такой анализ – очень полезная вещь, и я советую каждому
попробовать провести вечер с инстаграмом, бумажкой и руч-
кой, повесить потом эту бумажку на холодильник и иногда ее

202
дополнять. Всем очень легко думать, что только талантливые
люди вылезают в этой среде и добиваются успеха, но фактиче-
ски в основном это делает тот, кто анализирует и изучает ин-
тересы аудитории, знает ее психологию, может нажимать на
правильные триггеры, чтобы получать нужный результат.
Все происходит не просто так: количество подписчиков не
прекращает рост, потому что «так случилось», аудитория ста-
новится равнодушной к блогеру не потому, что «они ничего не
понимают». Все имеет свою причину и следствие, поэтому ка-
ким бы творчеством вы ни занимались, я очень советую иногда
останавливать свой поток вдохновения и изучать, правильно
ли ты все делаешь.
203
 _ 
_W* 
204

@lyubarskaya
« Естественно, я сталкивалась и сталкиваюсь до сих
пор с проблемами ведения инстаграм-аккаунта. В част-
ности, это касается продолжительности ведения и дол-
говременного присутствия на площадке, потому что это
как раз одна из самых распространенных проблем у
медийных личностей, возникающая, если ты каждый раз
не подогреваешь к себе интерес и не придумываешь
что-то новое не только в плане своего времяпрепрово-
ждения на фотографиях, изменения во внешности, но и
в целом своего отношения к контенту.
Проблемы начали появляться полгода назад, а если
быть точной – с января 2018 года. Мне очень не хоте-
лось бы терять коннект с аудиторией, которая подписы-

205
валась на меня на протяжении последних четырех лет
(столько я веду свой инстаграм-профиль).
Мне хочется не только сохранить связь с ними, но и
привлекать все больше новых пользователей, которые
просто блуждают в инстаграме и пытаются найти что-
то для себя. В этом и заключается основная проблема,
потому что раньше присутствовала мало-мальски при-
ятная картинка – люди подписывались на всех и на каж-
дого. Сейчас же из-за огромного количества действи-
тельно хорошего контента, конкуренции, великолепной
подачи, профессиональных фото, не просто обрабо-
танных фильтрами инстаграма, а уже сделанных чуть
ли не со своей полноценной командой, действительно
 сложно конкурировать. Только в том случае, если у тебя
есть армия поклонников, которые подписаны на тебя
благодаря твоим ведущим качествам (не блогерским!)
на платформе инстаграм, у тебя действительно будет
и лояльная аудитория, и интерес будет поддерживаться
и приходить извне. В любом деле такой взаимообмен
будет только плюсом, поэтому я с этой проблемой не
стараюсь бороться – я ее принимаю и понимаю, что
мне необходимо в первую очередь насыщать свою
жизнь извне именно теми качествами, благодаря кото-
рым люди понимают, что им будет интересно следить за
моей жизнью в картинках.
Это один из самых основных моментов, которые хо-
телось бы осветить, ведь, как мне кажется, огромное

206
количество ютюб-блогеров, связавших свою жизнь впо-

»
следствии с инстаграмом, переживают эту проблему в
той или иной степени – кто-то резко, а кто-то очень по-
степенно, плавно, практически незаметно, но пробле-
ма существует.
(про конкуренцию)
207
КУЛЬТУРА
ПОТРЕБЛЕН
НИЯ
 Я стою посреди заваленной вещами комнаты и пытаюсь
разобрать все это безобразие. В моей квартире три комна-
ты, две из которых носят гордые названия «склад номер 1» и
«склад номер 2» соответственно. Нет-нет, не подумайте, что
там под завязку вещей – я переехала в эту квартиру чуть боль-
ше года назад, и на одном складе хранятся остатки от ремон-
та: плинтуса, плитка, краски, монтажный клей, а на втором
складе – коробки, неразобранные с момента переезда. Хотя
там весьма прилично вещей, так еще и весь в шкаф в коридоре
не то чтобы завален, но уже намекает, что пора искать новое
место, куда складывать это все. На кухне у меня уже не просто
подоконник, а целый макияжный столик, хотя я никогда не ри-
сую себе яркий и сильный макияж, а рядом с ним оборудовано
рабочее место во весь кухонный стол, где можно найти и жест-

210
кие диски, и пауэр-бэнки, и флешки, и даже несколько камер.
В ванной все три ящика под раковиной под завязку набиты
маслами-шампунями-кремами-бомбочками-для-ванн, а самый
апогей этого дела – 25 пачек зубной пасты из Финляндии в
шкафу туалета, которые мама упорно таскает ко мне.
 И вот я стою посреди всего этого, и кроме «ну, писос» у меня
больше ничего не выговаривается.
Вспомнить бы то время, когда я жила в комнате на «Выхино»
и обходилась довольно маленьким шкафчиком, а все мои вещи
можно было поместить в пару чемоданов! Минимализм – од-
нозначно крутая тема, ты начинаешь безумно ценить вещи и
подходить ко всему обдуманно, но все сильно меняется, когда
ты становишься блогером, начинаешь много работать с брен-
дами и получать огромное количество пиар-рассылок, которые
сначала воспринимаются как «ах, как круто», а потом ты си-
дишь над этой горой косметики и думаешь, куда же ее, такую
огромную, деть.
Давайте я объясню вам логику блогера, чтобы вы не думали,

211
что я просто страдаю накопительством или хватаюсь за лю-
бое сотрудничество, потому что хочу себе все больше-боль-
ше-больше.
Чем больше становится твой аккаунт, тем больше брендов
хотят с тобой работать, хороших, всемирно известных брен-
дов, с классной репутацией и имиджем. Порой тебе реально
не нужно столько косметики и вещей, но тебе нужно также
строить свой образ, чтобы БОЛЕЕ крупные бренды захотели
с тобой работать, возможно, в формате пресс-туров или же
коммерции. Когда к тебе заходит тот самый долгожданный
крупный бренд и видит, что в твоем портфолио нет практиче-
ски ничего из его сегмента, он начинает сомневаться в том,
подходишь ли ты ему. Ведь если никто с тобой не работает,
может, с тобой что-то не так? Может, у тебя испорченная ре-
путация? Может, ты скандальный блогер?
 Чтобы к тебе пришла крупная рыба – надо ловить рыбу по-
меньше.
Пусть пиар-рассылки – это так сказать «бартерные проек-
ты», но именно с помощью их ты учишься строить коммуника-
цию с брендом, ловить их ритм и чувство жизни, понимать их
политику и правильно преподносить. Плюс – это несомненно
хороший пункт в твоем «блогерском резюме»: согласитесь, то,
что ты сотрудничаешь с YSL, – звучит внушительно!
Я не работаю с теми, кто мне совсем не интересен, но с удо-
вольствием работаю с брендами, которые могут послужить
«ступенькой» к чему-то большему или быть интересны моей
аудитории.
Куда девается вся эта косметика? Чаще всего я ее разыгры-

212
ваю среди подписчиков, дарю друзьям или же пробую сама.
В этом есть особый кайф, когда у тебя есть несколько видов
парфюма и ты подбираешь каждый день что-то новое – под
настроение.
Насчет одежды все немного сложнее, потому что одежда –
это инвестиция в свой контент в инстаграме. Большинство смо-
трят блогеров и черпают от них способы сочетать одежду и
подбирать аутфиты, а потому мало кому понравится, если на
большинстве фото блогер будет в одной и той же одежде. (Чест-
но говоря, я как-то выложила в одну неделю три фотографии в
одной и той же юбке и получила комментарий вроде «у тебя нет
другой одежды, что ли?» Смеялась долго).
Сейчас мой гардероб – это кладезь всего, что только можно:
здесь и вещи с китайских сайтов – со времени, когда я рабо-
тала с ними (сейчас активно избавляюсь от тех, которые не
ношу), это и безумной красоты платья в пайетках цвета ро-
зового золота, майки и толстовки с различных мероприятий,
переливающиеся комбинезоны, шуба из искусственного меха,
кроссовки, которые я уже начинаю постепенно коллекциони-
ровать. Среди такого многообразия я порой придумываю уди-
вительные сочетания, которые смотрятся совершенно по-ново-
му, а аудитории очень нравятся мои эксперименты.
Парадоксально, но самые ценные вещи для меня в этом
огромном шкафу – не те, которые были предоставлены брен-
дами, а которые я приобретала сама, и в первую очередь это
винтаж. Я могу очень долго рассказывать про винтажки, где
я была, но моя любовь с ними началась в Стокгольме, где я

213
в поисках новой одежды отрывала настоящие сокровища за
копейки. Скандинавия вообще кусается ценами, а когда ты
всего лишь студентка, которая приехала сюда с одним че-
моданом и осталась на полгода, тебе хочется хоть какого-то
разнообразия. Тот ремень, которые мои подписчики уже уз-
нают издалека, стал, мне кажется, моей визитной карточкой
– я зацепила его в секонде за 100 крон, он из твердой нату-
ральной кожи с огромной потертой металлической бляшкой,
которой можно отбиваться от гопоты в темных переулках – и
точно выйдешь победителем. Ни один бредовый ремень не за-
менит мне его, настолько я слилась с ним в единое целое. Еще
одно прекрасное приобретение – очки, найденные с Аней в
винтажных развалинах Раваля в Барселоне, стоили они, по
моим меркам, несусветных денег, но так завораживающе
 светились в приглушенных огнях магазина, мерцая голубова-
то-лазурными отблесками и делая из меня Джиджи Хадид, что
я не задумываясь отдала за них 70 евро. В Санта-Круз мы с
девочками нашли винтажку, где продавали вещи килограмма-
ми, и я ухватила джинсы с крайне высокой посадкой, в пят-
нах и больше мне в бедрах на 2 размера, но идеально сидя-
щие. Они оказались винтажем 80-х годов. Я обнаружила это
только сидя в аэропорту на пути в Барселону, когда заметила
подозрительно старую брендовую этикетку на их внутренней
стороне и села гуглить эту модель.
Конечно, я схожу с ума и по новым моделям, причем «схо-
жу с ума» – это буквально, потому что мое «хочу» способно
проломить все двери и достать то, что мне нужно. Моя белая
сумка Pinko была приобретена в первую поездку в Нью-Йорк,

214
я хотела эту сумку чуть ли не год, и она пришла ко мне в очень
правильном месте в очень правильное время. Часто, когда я
уезжаю и не беру ее с собой, то с таким удовольствием наде-
ваю ее спустя несколько недель перерыва, ощупываю кожу и
тяжелую металлическую цепь - я люблю эту сумку очень сильно
и каждый раз поражаюсь, как много эмоций она мне приносит.
Свои золотые кроссовки FILA я в первый раз увидела в Бар-
се и сфотографировала их на память, а через несколько дней
оказалось, что их полностью раскупили. Я жутко расстрои-
лась, потому что если я влюбляюсь в вещь (а я влюбилась!), то
она еще очень долгое время будет крутиться в моей голове. Я
была готова даже брать оставшийся 41 при моем 38 и силь-
но завязывать, чтобы они не слетали с ног, но в результате
оказалось, что в онлайн-магазине Urban Outfitters осталось
215
 несколько пар и я незамедлительно заказала их прямо в Рос-
сию. Теперь это мои самые удобные кроссовки, в которые я
влезаю, как в тапочки, и довольно урчу, не зная, что бы дела-
ла без них.

Что ж, вернемся к моей куче вещей, рядом с которой я стою

и ругаюсь про себя.

216
Как ни крути, у каждого из нас есть вещи, которые мы любим
очень, а есть – которые не очень. Которые мы готовы носить
каждый день, и которые не можем приткнуть куда-то. Кругово-
рот вещей в моей квартире идет своим чередом – я постоянно
выбрасываю вещи, которые не ношу больше года и вижу, что
они захламляют пространство. Раз в пару недель я собираю
большую коробку и вожусь по квартире в поисках того, что
лежит мертвым грузом.
– Кто не спрятался, я не виновата!
Потом эта коробка отправляется на улицу, так как я специ-
ально не отдаю вещи детдомам и другим учреждениям. Я в
курсе, что московские заведения просто переполнены пото-
ком вещей, и не знаю, сгниют ли мои вещи на складе или же
их правда кто-то будет носить. Моя коробка занимает место
у подъезда, а спустя пару часов ее уже там нет: вещи разби-
рают бабушки, цыгане, много кто еще – но я хотя бы вижу, что
вещи не пропадают, а попадают «во вторые руки», и это очень
приятно.
Да, я прекрасно понимаю, что все равно потребляю много
вещей, и это совершенно не хорошо, но когда я попала в Нью-
Йорк, то была поражена, насколько у них сильна эта культура
потребления - да по сравнению с ними у нас вообще царит ми-
нимализм! Люди покупают все и везде, ходят по улицам с па-
кетами из магазинов, и шопинг для них – это обычное занятие
на вечер. Возможно, я немного утрирую, но этот народ очень
много тратит на вещи, технику, косметику, еду, так много, что
мне аж становится страшно от мысли, куда же они все склады-

217
вают! (Нет, я, конечно, помню знаменитую гардеробную Кэр-
ри Бредшоу, но всему же есть предел).
Я хотя бы вижу, что вещи, которые попадают ко мне, помо-
гают производить что-то, будь то фото или видео, помогают
создавать разные образы и способствуют в какой-то степени
моему профессиональному развитию. Может, я себя так успо-
каиваю и на самом деле все гораздо прозаичнее? Да, все мо-
жет быть!
Но теперь вы хотя бы понимаете, как у блогеров обстоят дела
с этой огромной кучей вещей и куда они их девают, а я все про-
должаю выбирать вещи, которые мне больше не нужны, дабы
удержать свой гардероб хоть в каких-то рамках, успевать уха-
живать за всеми вещами и держать их в хорошем состоянии.
%+ "         + 
  U 
%+       \
ПРО
НЬЮ-
ЙОРК
 У меня есть мечта, которая зародилась год назад, когда я
впервые приехала в Нью-Йорк. Я тогда оставалась там все-
го неделю и за это время исходила весь Манхеттен вдоль и
поперек, но когда уезжала, то чувствовала ощущение чего-то
незавершенного, как будто что-то упустила.
С тех пор мне неистово хотелось вернуться в этот город,
чтобы там пожить, почувствовать себя немного local, а глав-
ное – поработать. Это первый город на моей памяти, кроме
Москвы, где я могу и хочу работать и чувствую, что работы
тут – непаханое поле. Всю эту неделю мимо меня проходили
блогеры и фотографы, все вокруг что-то снимали, а главное
– это было нормально: ни осуждающих взглядов, ни зевак с
вытаращенными глазами – производство контента здесь было
неотъемлемой частью атмосферы этого города. Я понимала,

220
сколько здесь удивительных брендов и людей, вместе с кото-
рыми мы можем сделать что-то крутое, и тогда я решила, что
непременно сюда вернусь.
Прошло полгода – и вот, я нажимаю кнопку «заброниро-
вать» на Airbnb, попутно отдавая сумму, которую никогда еще
не отдавала никому за один раз – я снимаю трехкомнатную
квартиру в Джерси, беру билеты Москва – Нью-Йорк, Май-
ами-Москва и понимаю, что назад пути нет. Я до сих пор не
осознаю, что это происходит, но я чувствую страх, животный
страх не взять от этого города то, что должна взять за это вре-
мя, страх потерять возможности, страх не использовать на
максимум свои ресурсы. Но я наслаждаюсь этим страхом,
потому что в последний раз чувствовала такое, когда ушла с
нелюбимой работы, имея съемную комнату и ноль источников
дохода. Мне страшно, поэтому я живая, я чувствую и рискую
и хочу рисковать больше. Очень скучно жить, когда ты прихо-
дишь в какую-то комфортную зону, где у тебя есть все, что нуж-
но для жизни, и нет особых проблем. Меня начинает терзать
мощное чувство своеобразной вины перед собой, и я снова
пробую себя на прочность.

Мне кажется, что важный показатель твоих достижений – это

честный ответ на вопрос «чем ты сильно гордишься?». И если
221
предмету твоей гордости уже год или больше, то иди сворачи-
вать горы дальше. Нельзя всю жизнь гордиться поступлением в
МГУ или победой на школьной олимпиаде, нельзя всю жизнь
гордиться переездом от родителей и ста тысячами подписчиков
на канале. Обновляй этот список и ищи новые поводы сказать
«я горжусь собой». Я знаю, что если все выйдет хорошо, Нью-
Йорк станет моим поводом для гордости.
Я почему-то часто прокручиваю в голове кадр из фильма
«Иван Васильевич меняет профессию», когда царь перечисля-
ет: «Казань – брал, Астрахань – брал…», так вот и я, может,
уже взяла Москву, а вот Нью-Йорк пока нет, но это дело по-
правимое.
У М Н А Я
Л Е Н Т А
ИНСТАГРАМА,
И ЧТО С
НЕЙ ДЕЛАТЬ
 В один момент практически все мои знакомые блогеры вспо-
лошились и активно записывали сториз о том, что инстаграм
не показывает подписчикам их публикации, что платформа
задвигает их аккаунты и рушит бизнес, в конце концов! Если
честно, я тоже всполошилась, потому что увидела, как просела
конверсия, как упали лайки и где-то в глубине души уже на-
чала тихонько подвывать и рыть могилку своему аккаунту, в
который вложила несметное количество сил.
После того, как инстаграм начал вводить умную ленту, ко-
торая больше не показывает публикации в хронологическом
порядке, блогеры стали бояться и дергаться, пробовать но-
вые виды контента и взаимодействия с аудиторией. У кого-то
вышло остаться на плаву, а чей-то аккаунт постепенно терял
актуальность и привлекал все меньше и меньше людей. Все на-

224
стойчиво пытались понять новый алгоритм, найти к нему ключ
и подобрать такую комбинацию действий, которая бы взламы-
вала систему, поднимала публикации выше в ленте и раскру-
чивала аккаунт (или, по крайней мере, не давала ему угасать).
До сих пор в сети об этом ходят мифы и легенды, но какая ин-
формация точная – не знает практически никто. Признаюсь, и
я очень долго перерывала сеть в поисках формулы действий,
смотрела видео на иностранном ютюбе и читала аналитиче-
ские посты от профессионалов. Но в конце концов я попала
на лекцию к человеку, который работал с умной лентой в ВК и
понимает принципы ее работы.
Мы не можем перечислить все факторы, которые влияют на
умную ленту, потому что она – своеобразный искусственный
интеллект, который постоянно модернизируется, учится и раз-
вивается. Именно этот интеллект определяет, что человеку ин-
тересно, а что – не особенно, и решает за нас, что нам смо-
треть.
Умную ленту внедрили тогда, когда платформа стала такой
перенасыщенной, что люди перестали получать от нее удоволь-
ствие. Как обычно, мы подписываемся на десятки профилей и
пабликов, которые нам интересны в определенный момент жиз-
ни, но уже через пару месяцев информация в данном аккаунте
перестает быть актуальной и интересной для нас. Если год на-
зад мы слушали Ариану Гранде и интересовались ее жизнью,
то сейчас интересы сместились в сторону русского рэпа и на-
хождение Арианы в ленте - абсолютно бесполезно. Бывшие од-
ноклассники и одногруппники, которые разъехались по свету,
живут своей жизнью, рожают детей и покупают дачу, тоже не

225
представляют особенного интереса, если мы с ними не обща-
емся постоянно, поэтому порой, видя в ленте каких-то непонят-
ных детей, мы удивляемся, откуда вообще они взялись.
Когда весь этот информационный мусор засоряет наш фид,
на смену удовольствию от просмотра инстаграма приходят
раздражение и неудовлетворенность, а как следствие – че-
ловек все меньше и меньше времени проводит на платформе.
Дабы сделать ленту пользователя максимально насыщенной
и привлечь больше людей на платформу, инстаграм сначала
показывает пользователям интересные и актуальные публика-
ции, а вглубь ленты помещает те посты, которые, скорее всего,
вызовут меньше всего интереса.
На основании чего работает умная лента?
 Вся лента сканируется компьютерным зрением, которое сей-
час стало настолько точным, что может распознать породы со-
бак и виды автомобилей, не говоря уже о том, что компьютер
может выявить закономерности среди тех фотографий, кото-
рые вы лайкаете. Если вы часто просматриваете аккаунты про
спорт и фитнес, то именно фото с этой тематикой поднимутся
выше всего, если любуетесь на стритстайл и ищете новые об-
разы – конечно, платформа будет подсовывать вам в рекомен-
дованное аккаунты стильных девушек. Кстати, лайки – это са-
мый простой способ определения интереса пользователя, но
уже далеко не самый главный. Сейчас платформы сканируют
ваше поведение, в частности, считывают, как долго вы смотре-
ли на фотографию, как долго читали комментарии и описание,
куда пошли после этого фото (например, в профиль блогера

226
или же вообще вышли из приложения). Компьютер может по-
нять, насколько сильно вы заинтересованы в публикации, он
различает, что вы лайкаете для проформы, а что – потому вам

1
на самом деле нравится.
Что важно знать блогерам.
Система понимает, вышли ли вы в офлайн после публикации
или же остались в сети. Если же вы все еще в онлайне, то ваши
публикации получат больший охват, так как ваше пребывание

2
в сети подразумевает коммуникацию с пользователями, что
так нужно системе.
Если вы не общаетесь со своими подписчиками в коммента-
риях, это ухудшает статистику и просаживает аккаунт, поэто-
му в первые несколько часов лучше отвечать на комментарии
3
и провоцировать диалог.
Инстаграм, как и любая другая платформа, не любит, когда

4
с нее уходят, поэтому она будет понижать в выдаче посты, ко-
торые уводят людей с платформы на другие ресурсы.
Компьютерное зрение умеет читать текст и определять клю-
чевую тематику, поэтому пишите! Если у вас часто проскальзы-
вают спортивные темы, то это повышает вероятность того, что
ваш аккаунт вылезет в рекомендованных у любителя фитнеса.
Посты без определенной темы не попадут ни в одну категорию

5
по поиску, а потому у них меньше шансов найти своего зрите-
ля.
Платформа будет выдавать пользователю тот контент, кото-
рый адаптирован для его устройства и его скорости загрузки,

227
поэтому лента всегда будет подстраиваться под то, чтобы вы

6
ее непрерывно скроллили и не раздражались на зависающие
видео и плохо загружаемые изображения.
Инстаграм выкидывает в рекомендованное фотографии,
которые пользователи часто сохраняют, и это наводит нас на
следующие мысли: есть чуть ли не жанр фотографии «фото
для сохраненок», которые отлично расходятся по пабликам
и Pinterest, которые пользователи с удовольствием ставят на
рабочий стол или экран мобильного. Такие фотографии чаще
всего вызывают у аудитории ассоциации с собой. Это, воз-
можно:
• Эмоции, которые они хотят пережить (фото с аттракцио-
нов, из самолета).
 • Вещи, которые они хотят приобрести (касается, например,
трендовых вещей, которые сейчас на пике популярности).
• Фигура, макияж, стиль, которые аудитория хотела бы при-
мерить на себя.
• Полезная информация на фото или в посте, к которой хо-
чется возвращаться и перечитывать.
• Места, куда хотелось бы прийти и повторить фото или же
просто там побывать.
• Чаще всего платформы сами говорят своим пользовате-
лям, что именно они хотят получить за счет пиара нововве-
дений. Если в инстаграме появилась новая маска и вы сняли
сториз с ней, то будьте уверены – эту сториз инстаграм выдви-

228
нет на одно из первых мест. Если запустилась новая функция
с опросами –делайте опросы, и платформа будет вам благо-
дарна.
Когда я целый день не снимаю сториз, меня начинает по-
трясывать, и вовсе не из-за того, что я зависима от соцсетей
и мне срочно нужно показать, где я, с кем я и что я ем, вовсе
нет. Когда твой инстаграм становится твоей работой, ты должен
подходить к нему ответственно и не пропадать из поля зрения
аудитории. Печальная правда: ты пропадешь на неделю – и про
тебя забывают.
Память интернет-аудитории очень коротка: каждый день в
медиапространство приходят новые герои, которые создают
новые инфоповоды, борясь за время и внимание людей, и тебя
очень легко вытесняют яркие, а главное – активные личности.
Конкуренция, она такая, увы, причем она идет даже не столько
среди личностей, сколько внутри площадки, которая сама по-
догревает интерес.
Инстаграм – это машина, которая провоцирует тебя на созда-
ние нового контента, добавляя все новые и новые инструмен-
ты взаимодействия с аудиторией, она будто говорит: «Делай
как можно больше, производи», и простое понятие «создания
контента» превращается в бешеную гонку, смысл которой пе-
регнать остальных в количестве, качестве, эмоциональности,
противоречивости, вызвать у зрителя больше всего эмоций и
выжать максимум отдачи от аудитории.
За этой гонкой очень важно не начать созда-
вать «контент ради контента», абсолютно про-

229
ходной материал, который просто наполняет
ленту и мелькает у пользователей. В большин-
стве случаев такой контент начинают игнори-
ровать и хорошие порывы производить больше,
наоборот, начинают обесценивать аккаунт.
Что делать со всей этой информацией и как
ей распоряжаться, решать вам и только вам.
Как строить свой аккаунт и как коммунициро-
вать с аудиторией (и коммуницировать ли?),
сколько контента пронзводить, вести ли сториз
и общаться ли в комментариях – делайте так,
как хочется вам, но в любом случае лучше по-
нимать, как работает платформа, чтобы приме-
нить эти знания, когда понадобится.
КАК ОТПУСТИТЬ МЫСЛИ
И ВКЛЮЧИТЬ ФАНТАЗИЮ?
 Когда-то мне казалось, что моя жизнь застыла на месте и
стала днём сурка, каждый день был похож на предыдущий, а я
погрязла в ежедневной рутине. Тогда я сделала поступок, пе-
ревернувший мою жизнь с ног на голову, и хотя не могу ска-
зать, что мое решение было стопроцентно верное, но оно дало
мне новые эмоции и интерес к этим эмоциям – я хотела ещё.
Эмоции можно получать от разных вещей: азарт соревнова-
ния, головокружительная влюбленность, спонтанный секс или
достижение высот. Главный наркотик для меня – это эйфория
от достижения того, о чем раньше не могла мечтать. Я как эмо-
циональный наркоман – живу от победы к победе, и постоянно
хочется почувствовать больше.
Сильные эмоции раскачивают маятник нашей жизни, и чем

232
сильнее он взлетает в сторону чего-то положительного, тем
сильнее летит обратно во мглу депресняка и срывов. Удержи-
вать баланс крайне сложно, особенно когда такое чувство, что
маятник пинают два обезумевших боксера, а ты, отчаянно уце-
пившись за него, как Майли Сайрус, летишь в неизвестность,
высунув язык и не зная, какая встряска ждёт тебя сегодня. В
какой-то момент ты теряешь контроль и ощущение реальности,
потому что эмоции становятся слишком предельными и ска-
зочными, и тебе кажется, что все это происходит не с тобой,
в таком случае надо решительно возвращать себя обратно и
приводить в чувство, но история немного не про это.
Любая творческая профессия так или иначе вгоняет тебя в
это ощущение маятника, поэтому пока ты будешь искать гар-
монию в этом состоянии, то, возможно, просто остановишься
и потеряешь все, у тебя пропадёт запал и внутренняя энергия.
Все самое лучшее у меня почему-то создавалось в предель-
ные моменты, и кто бы что ни говорил про то, что гармония
– основа всего, почему-то только эмоциональные скачки могут
выдавить из меня нужный результат. Конечно, я стараюсь ме-
дитировать, чувствовать свои мысли и свое тело, но когда мозг
начинает выделывать виражи, я просто отпускаю его. «Беги,
я не знаю куда ты меня приведешь, просто беги», – говорю
ему я и отпускаю на все четыре стороны. Попробуйте как-ни-
будь просто отпустить голову и почувствовать, как мысли вяз-
кой субстанцией растекаются по телу, распыляются в воздухе,
растворяются, как запах духов и становятся чем-то новым.
Мы редко отпускаем свои мысли, жизнь чаще всего требует
четкого графика и постоянного контроля, а потому этот кон-

233
троль переносится и на наше мышление. Если мы не даем ему
воли, оно становится стереотипным, узким и ограниченным,
поэтому изначально будет сложно отпускать голову «погулять».
Главный смысл в том, чтобы не ограничивать свои мысли, не
облекать эмоции в какие-то общепринятые рамки, просто дать
мыслям течь. После такого небольшого сеанса ты чувствуешь
какую-то крайнюю степень эмоционального удовлетворения,
и твой маятник уже качнется, когда новые мысли и идеи, кото-
рые придут к тебе в процессе, будут облечены в материальную
форму.
Можно раскачать маятник мысленно, а можно начать самому
создавать себе физические шоковые события, начиная с поле-
та на параплане или прыжка с парашютом, заканчивая пробой
экзотических фруктов. Люди обычно так мало пробуют в своей
234
жизни, что найти шоковое событие не составит труда. Созна-
тельная провокация мозга и «проверка себя на прочность» – это
то, что нужно каждому, кто хочет запустить свою жизнь и чув-
ствовать больше.
Главная фишка в том, что пока ты сам не начнешь раскачи-
вать свою жизнь – никто ее не раскачает за тебя, первый шаг
всегда должен делать ты. Творчество – это же безумно личная
субстанция, ты не начнешь творить, если тебя по знакомству
пристроят на творческую должность или дадут еще какие-ни-
будь бонусы. Все затухнет, если твой личный маятник не зара-
ботал.

"   "      # 235

 
    ` X          
Y `          
 @svetlana_alexx

 %ZN(
« Помните, я рассказывала вам, в какую игру мы игра-
ли на Тенерифе и о том, как Аня оказалась картонным
жирафом?
Так вот, в тот же вечер мы поняли, что Света – это
олень. Да, ей навстречу из воображаемого леса вышел
олень, но в нашем понимании Света стала не тупень-
ким оленем, до которого все долго доходит и который

236
творит много глупостей, не осознавая этого, она – это
настоящий Бемби, с огромными испуганными и добры-
ми глазами, порой не понимающий, что происходит, но
сильно всем интересующийся.
Я встретила ее год назад на мероприятии от моей
партнерской программы, и мы мгновенно нашли об-
щий язык. Признаюсь честно, первые несколько недель
знакомства я просто смотрела на нее и любовалась.
Она жутко похожа на другую очень известную блогер-
шу, внешность которой для меня сродни особой эстети-
ке, и теперь, видя эту красоту напротив себя, я просто
рассматривала отдельные черты лица и восторгалась.
Люди бывают похожи на произведения искусства, соз-
данные природой, от них не хочется отрывать глаз. Ска-
зать по правде, Свете жутко не нравится сравнение с
той, другой блогершей, поэтому я никогда ей не говорю
про свои ассоциации.
Этого маленького олененка нужно защищать от все-
го, и иногда это порядком бесит, но, когда ты понима-
ешь, сколько любви этот человек отдает назад, обмен
становится равноценным.

237
За год нашего знакомства мне было интересно на-
блюдать развитие человека – она менялась очень бы-
стро и меняется до сих пор. От девочки, которая совер-
шенно не понимала, в какой сфере она вертится, Света
выросла до девушки, которая научилась совмещать
трепетный и искренний подход к своему делу и деловую
практичность.
Если бы меня спросили, почему надо ее фолловить,
я бы ответила, что она меняется: внешне и внутренне,
причем очень быстро. Знаете, меня напрягает, когда

»
образ блогера не меняется на протяжении года или
даже больше – он как застывшая картина, принимает
одни и те же позы, говорит об одних и тех же вещах и,
конечно, выглядит красиво, но до жути скучно.
 IGTV
И СТРАХ ПЕРЕД
НОВОВВЕДЕНИЯМИ
 Я сижу вечером в электричке и вижу, что инстаграм обно-
вился и наверху у меня вылезла оранжевая иконка IGTV. Я уже
давно слышала слухи, что инстаграм собрался вводить сервис
для полноценных видео по 60 минут, но не думала, что все
произойдет так скоро, а оно, знаете, всегда происходит тогда,
когда не ждешь.
Для пользователей это новый необычный формат для верти-
кальных видео, новая порция контента от любимых блогеров,
для любимых блогеров это – новая головная боль. Ладно-ладно,
я немного преувеличиваю, но в тот момент что-то внутри меня
немного опустилось и испугалось. В условиях сильной конку-
ренции ты пытаешься делать очень много: ведешь ютюб-канал,
делаешь контент для инстаграма, записываешь по 7-10 сториз
в день, ведешь второй аккаунт, пишешь заметки в телеграм.

240
Вот книгу писать пытаешься.
А на тебя сваливается IGTV, который означает только одно:
ты должен производить больше, придумывать новые сюжеты,
которые подойдут под новый формат, а главное – создавать
больше контента. Я заснула в ту ночь с беспокойными мыслями
об ограниченности человеческого ресурса, о том, что сколько
бы сил в тебе не было, ты все равно когда-то заканчиваешься
и выдыхаешься, нельзя всю жизнь пахать и не чувствовать вы-
горания!
А на следующий день я проснулась, поставила вертикально
камеру и, включив музыку, засняла макияж, который делаю
каждый день, через пару часов смонтировала получивший-
ся результат и опубликовала. В результате видео набрало
приличное количество просмотров и вообще
очень понравилось моей аудитории. Конечно,
дело было в том, что пока на платформе не
было особой конкуренции и мало кто вообще
сориентировался и решил залить туда контент,
но еще немаловажный пункт: мне было просто
весело, пока я снимала этот короткий ролик.
В этот день я переосмыслила свою позицию
в отношении контента и поняла, что задолба-
лась бояться нововведений и сложностей, не
хочу больше беспокоиться о том, что нужно по-
стоянно адаптироваться и придумывать новые
способы выкрутиться - надо тупо наслаждаться
этими новыми фишками. В конце концов, ниче-

21
24
241
го хорошего не выйдет, если первопричина –
это страх. Тебе должно быть просто забавно и
интересно пробовать то, что предлагает плат-
форма, и когда твой изначальный посыл «вау,
я хочу попробовать это сделать», то и резуль-
тат получается в разы креативнее и ярче.
Те люди, у которых все получается, делают
это из любопытства и желания попробовать
новое, и когда процесс создания становится
интереснее результата – у них выходит класс-
ный продукт.
 Я обожаю серию книг Михайя Чиксентмихаи про
состояние потока. В двух словах, состояние потока
– это состояние увлеченности своим делом и полно-
го абстрагирования от посторонних раздражающих
факторов. Ты делаешь свое дело не для того, чтобы

242
получить результат (премию, например, или в тебе
живет желание наконец расквитаться с этим делом),
а потому, что тебя увлекает процесс. Это процесс
ради процесса. Того же самого я пытаюсь достичь
и в блогинге: создавать контент, потому что именно
создание приносит мне наибольшее удовольствие,
развивает и дает внутреннее спокойствие от осозна-
ния, что я что-то создаю.
Куда пойдет IGTV, мне еще непонятно, потому что я
мало захожу в этот раздел и пока не испытываю та-
кой необходимости в нем, но я знаю, что если начать
ловить кайф от любых вещей, будь то IGTV, сториз,
или вообще канал в телеграм, этот контент в резуль-
тате принесет вам больше, чем вы можете предста-
вить.
243
ПЯТИЗВЕЗДОЧНЫЙ
ОТЕЛЬ ПО БАРТЕРУ
 Я открываю глаза с утра и понимаю, что благодарна этому
миру за возможность проснуться в прекрасном месте, подой-
ти к окну и увидеть мечеть Фируз Ага, вокруг которой летают
чайки, вдохнуть утреннюю прохладу и спокойно и умиротво-
ренно начать день.
Я в первый раз сотрудничаю с отелем такого уровня, и это
огромный опыт для меня и большая ответственность. Когда я
планировала эту поездку, она должна была стать первой для
нас с молодым человеком, к тому же я хотела посотрудничать
с отелем, который станет не просто местом, где мы спим, а та-
ким, который создаст определенную атмосферу, где нам будет
хорошо и спокойно. Я хотела уютное место с приятным серви-
сом, вкусными завтраками, светлым номером и растениями во
внутреннем дворе – и все случилось именно так.

246
Мне ответили Sura Hotels и пригласили остаться как раз в
нужные нам даты. Помню свои впечатления тогда: я чувство-
вала себя завоевателем, рыцарем, который штурмом взял и
завоевал отель, добился того, чего хотел. Это была победа
для меня, как для начинающего тревел-блогера, который пока
мало с кем работал из сферы туризма, который не имеет даже
ста тысяч подписчиков, но зато имеет лояльную и заинтересо-
ванную аудиторию. Я прыгала до потолка от осознания того,
что я МОГУ и у меня получилось!
В течение нескольких недель до этого я рассылала письма
отелям, рассказывала о себе и предлагала сотрудничество,
но никто не отвечал, и это нормальная практика – на 20-30
разосланных писем вы в лучшем случае получите один ответ. В
моем случае пришлось разослать около 25 писем, чтобы по-
лучить одно то самое долгожданное «да». Письма – это очень
важно, это самопрезентация и та вещь, которая может вызвать
как отторжение у бренда, как равнодушие, так и огромное же-

1
лание работать с блогером.
Лично я предпочитаю строить письмо так.

2
Я представляюсь и кратко рассказываю, что я делаю в этой
жизни (Я тревел-блогер? Я бьюти-блогер? Я пишу о моде?).
После этого я сразу упоминаю цель моего письма, а именно
– сотрудничество. Дело в том, что у всех время крайне огра-
ничено, поэтому не каждый пиарщик дочитает ваше письмо до
конца, чтобы узнать, зачем вы ему накатали так много и что вы
от него хотите, поэтому советую самую важную информацию

247
вставлять наверх. Обязательно сделайте это письмо личным,
подготовленным именно под данный бренд (дайте своеобраз-
ный personal touch), тогда человек, принимающий решения,
почувствует, что вы заинтересованы в сотрудничестве ИМЕН-
НО с ними. Если отель очень фотогеничен и отличается уни-
кальным интерьером, напишите это! Если бьюти-бренд, кото-

3
рому вы пишете, – cruelty-free, упомяните это и свяжите данный
факт со своей позицией.
Расскажите про то, с какими брендами вы уже работали,
покажите свое портфолио! Если вы пишете отелю, то дайте
ссылки на профили отелей, хостелов, авиакомпаний или ту-
рагентств, с которыми вы уже работали (покажите им то, что
крупные бренды в данной сфере выбирают вас).
248
4 Желательно не так много рассказывать про себя, как про
свою аудиторию, ведь именно в ней бренд заинтересован.
Укажите средний возраст и пол ваших зрителей, расскажите,
чем живут эти люди, что они любят, чем интересуются. Кто зна-
ет вашу аудиторию лучше, чем вы? Покажите бренду, что эти
люди – их потенциальные клиенты. Я крайне не советую врать
и приукрашивать в данном вопросе, потому что, когда клиент
увидит, что от вашей аудитории нет интереса, то точно не за-

5
хочет продолжать сотрудничество с вами и приглашать еще
раз, а самые лучшие рабочие связи – это долговременные.
Расскажите про свои платформы, если их несколько, напи-
шите особенности каждой. Лично я всегда пишу про ютюб и

6
инстаграм, но если у вас в обиходе фейсбук или телеграм, то
это хороший момент, чтобы упомянуть свои ресурсы.

249
Поставьте вопрос в конце письма, который поспособствует
ответу. Я спрашиваю еще раз о том, как они смотрят на воз-
можность сотрудничества со мной, и упоминаю, что, если не-

7
обходимо, я готова выслать им всю запрашиваемую статисти-
ку.
Вуаля!

Вот с такой схемой письма я работаю постоянно, когда хочу

связаться как с русским брендом, так и с иностранным, и при-
знаю – она работает! Подходите серьезно к данному вопросу,
покажите свой профессионализм и ответственность, и реакция
со стороны бренда не заставит себя ждать.
 Самое потрясающее, что отель захотел со мной сотрудни-
чать, пригласил меня к ним, хотя не указал ни количество по-
стов, ни необходимость сториз, но это вовсе не значит, что я
могу приехать и практически ничего не публиковать. Это по-
казывает, что отель доверяет мне как блогеру и дает мне пол-
ную свободу в том, как преподносить информацию для своей
аудитории, чтобы это не было навязчиво, чтобы не смотрелось
«рекламно» и не чувствовалось «обязаловки».
Такое отношение оставляет приятный шок и безумную улыб-
ку на моем лице, потому что, когда ты ощущаешь подобное
доверие, то хочется отблагодарить бренд и сделать хороший
и качественный контент для него – ты испытываешь искреннее
чувство благодарности и чувствуешь, что в этот момент тебя с
этим местом начинают связывать не просто рабочие отноше-

250
ния, а что-то глубокое, приятное и искреннее.
Когда мы с молодым человеком пришли на завтрак, к нам
раза три подошли и спросили, все ли у нас хорошо, нравится
ли нам в отеле и всего ли хватает, а когда я захотела латте, ко-
торое, оказывается, было за дополнительную плату, мне при-
несли его бесплатно. Я сидела, смущалась и краснела, потому
что в первый раз в своей жизни чувствовала такое отношение
бренда ко мне, такую заботу и чувство защищенности. Они и
в самом деле пытались сделать мое пребывание максимально
комфортным и приятным.
Я никогда не думала, что такая сказка может со мной слу-
читься – это же правда сказка! Сказать Юле 2 года назад, что
она, как блогеры, на которых она с огнем в глазах каждый
день смотрит в инстаграме, поедет в красивый отель и будет
жить там как принцесса, – она не поверила бы ни разу!
Мне всегда казалось, что у нас с отцом идет своеобразное
соревнование в плане заработка и самосовершенствования,
и если во всем всегда безоговорочно побеждал он: зарабаты-
вал больше денег, читал больше книг, чаще занимался спор-
том и даже питался правильнее, то я, сколько ни пыталась, не
могла даже приблизиться к заданной им планке. Но теперь я
могу сказать: «Смотри, папа, мне 23, я живу в пятизвездочном
отеле!» И я знаю, что он за меня порадуется.

251
ЧТО ТАКОЕ
ГИВЕВЕИ?
 Вы не раз видели в инстаграме блогеров посты, где говорит-
ся о том, что они совместно с другими блогерами разыгрывают
призы в виде айфона, наушников или косметики, и для этого
необходимо подписаться на всех «спонсоров», то есть участ-
ников этого гива, что-то где-то написать и ждать результатов.
Итак, давайте разберемся, что это такое и как оно работает.
Есть человек, который организует этот гив, он набирает бло-
геров, которые согласны в нем участвовать. Иногда берет с
блогеров денежку за участие, иногда нет – все зависит от ве-
личины блогера и от активности его аудитории.
Дальше организатор привлекает аккаунты, которым инте-
ресно нагнать себе побольше живой аудитории. Чаще всего
это бизнес-профили, например, салоны красоты, магазины

254
одежды, профиль может быть любой, вплоть до страницы пи-
томника котов-сфинксов. Вот с них организатор уже берет не-
малые деньги за участие, потому что гивевеи – это, в принципе,
единственный способ так быстро нагнать живую аудиторию в
аккаунт.
Также организатор может создать страницу гивевея и пару
левых страниц, все эти профили впоследствии идут на прода-
жу, их чаще всего покупают те же владельцы салонов, которые
не хотят заморачиваться с долгим поиском аудитории, а жела-
ют получить все и сразу.
В итоге получается, что аудитория подписывается на деся-
ток-другой страниц, среди которых и блогеры, и магазины, и
салоны, и вообще пустые страницы, только после этого он ста-
новится официальным участником гивевея. В назначенный час
на главной странице конкурса проходит прямой эфир, где в
режиме онлайн организатор пропускает гив через специаль-
ную программу и она выдает ему рандомным образом побе-
дителей.
На следующий день после гива начинаются масштабные от-
писки, и это весьма закономерное явление: кому в ленте нужен
очередной салон красоты? Эти отписки могут продолжаться
неделю и даже больше, но надо признать, большая часть ауди-
тории остается, если, например, в гиве участвовали блогеры
с похожей тематикой и их аудитория серьезно заинтересова-
лась твоим аккаунтом.
На самом деле, все это весьма стремно, потому что всегда

255
очень сложно проследить, реально ли организатор не кинет
всех, срубив денег, реально ли он отошлет подарок победи-
телю, не подставные ли лица выиграли этот конкурс. Все это
большой риск перед аудиторией, если вы им советуете такие
активности и принимаете в них участие.
Как я принимала участие в гиве.
У меня подобный опыт был всего один раз, но это было
крайне впечатляющее событие. В тот день мне, как всегда,
пришло сообщение о новом гивевее. Такие предложения при-
ходят мне каждый день, и я до последнего игнорировала весь
свой Директ, но тут увидела в спонсорах свою знакомую.
Почему-то меня заинтересовал этот факт, и мне захотелось
написать ей. Как оказалось, она долго переписывалась с ор-
ганизатором, убедилась в том, что все честно и после этого
 приняла положительное решение. Ту же процедуру решила
повторить и я, пока все выглядело очень даже прилично, и на
свой страх и риск я выставила фото с объявлением конкурса.
На тот момент у меня было 94 тысячи подписчиков, и цифра
очень долго не двигалась с места, просто застряла, поэтому я
решила, что кто не рискует, тот не пьет шампанского (а уж по-
верьте, я готова была выпить не один бокал, празднуя сотку).
Выставив фото, я отложила телефон и внутри меня затряслось
что-то, похожее на волнение, смешанное с азартом и стра-
хом. Через 15 минут я внезапно увидела цифру в 95 тысяч и
не поверила своим глазам – неужели все бывает так быстро? Я
думала, что приход подписчиков будет около 3-4 тысяч за все
время гивевея, но народ стремительно приходил. Если за 15
минут ко мне пришла тысяча, то что будет дальше? Меня тряс-

256
ло все сильнее – казалось, что кто-то будто накручивает мне
подписчиков, но мозгами я осознавала, что это все действие
гива.
Если вы никогда не видели, как на глазах растет количество
подписчиков, то тоже будете шокированы в первый раз – вам
тоже будет страшно и при этом безумно интересно. Буквально
за три-четыре часа цифра в профиле перевалила за сотку, а я
стояла на одной из главных улиц Стамбула, прыгала от радо-
сти, но при этом чувствовала какой-то подвох.
В день объявления результатов я смотрела трансляцию с ро-
зыгрышем, еще раз убедилась, что все о’кей, и сразу после
этого начались массовые отписки. К слову, количество подпис-
чиков уже достигало 113 тысяч, но в течение двух недель мед-
ленно опустилось до 101 тысячи.
Те выводы, которые я сделала для себя, и, надеюсь, которые
будут вам полезны.

257
 1 К тебе всегда гарантировано придет меньше народу, чем го-

2
ворит организатор. Из того количества, которое пришло, еще
половина, если не больше, уйдет, и это нормально.
Гивы – это всего лишь инструмент, чтобы убрать застой, но
не способ основного набора подписчиков. Представьте, если
основной массив вашей аудитории – это халявщики, которые

3
хотят розыгрышей и призов, а при этом вашей личностью как
таковой не интересуются, разве это приятно?
Сразу, как только к тебе пришла аудитория, заинтересуй ее
и раскидай по другим своим площадкам! Расскажи, что у тебя
есть лайф-аккаунт, покажи свой канал в телеграм – пусть они
заинтересуются тобой и при этом еще наполнят другие твои
сети.

258
Второй активностью, похожей по схеме на гивевей, но тако-
вой не являвшейся, был марафон, куда меня пригласили дру-
гие блогеры. И тут я хочу показать вам схему, которая реально
работает и принесет вам не огромную толпу халявщиков, а ре-
ально заинтересованную аудиторию, которая вряд ли потом
свалит в закат.
Собралось 12 блогеров похожей направленности – все они
писали про путешествия, лайфстайл, стиль, все они делали
очень качественные фотографии, писали осмысленные тексты
и вообще очень заморачивались над ведением своего профи-
ля. Скажем так, аудитория одно блогера была потенциальной
аудиторией другого.
Собравшись в одном чате, мы решили сделать профиль ма-
рафона и анонсировать, что в этом профиле в течение недели
будут проходить мастер-классы от блогеров по различимым
тематикам: кто-то расскажет про то, как дешево путешество-
вать, я должна была вести прямой эфир по сотрудничеству с
брендами и по тому, как маленьким блогерам начинать стро-
ить рабочую коммуникацию, еще кто-то готовил прямые эфиры
про позирование, про то, где искать идеи и вдохновение – все
темы были востребованные и я сама с огромным удовольстви-
ем прослушала бы каждую из этих лекций. Попутно каждая де-
вушка делилась своими пресетами для обработки и другими
фишками, которые помогают ей при работе с фотографиями.
Обязательным условием участия в данном марафоне была
подписка на всех его участников, а также на аккаунт марафо-
на. В определенный день аккаунт закрывался, программа от-

259
сеивала тех, кто не выполнил все условия или, например, был
подписан всего на двух участников из 12. В течение недели в
этом профиле велись всякие обучающие активности, которые
давали аудитории полезную информацию и открывали бло-
гера с другой стороны, заинтересовывали людей в самой его
личности.
После окончания марафона народ так привык к новым бло-
герам в ленте, что уже не хотел отписываться, а продолжал
дальше участвовать в их жизни.
Конечно, всегда будут те, кто отпишется, но в данном случае
я видела, как пришла качественная новая аудитория, живая и
заинтересованная. Этот опыт был одним из самых лучших, по-
этому я надеюсь, что он тоже вам поможет!
А ЗАЧЕМ ВООБЩЕ
ИНСТАГРАМ?
 Мы сидели под звездным небом Олюдениза, в бассейне тихо
переливалась вода, а над головой пролетела комета (как по
мне – синяя, но молодой человек сказал, что желто-красная),
мы обсуждали русский рэп, «элджеевщину», будущее теле-
грам-каналов и ютюб, проседающий под натиском IGTV. Если
дать нам волю, мы можем говорить часами и темы будут брать-
ся совершенно из воздуха, но как факт – не имея практически
никаких общих интересов, мы обсуждаем взахлеб все на све-
те.
Что самое забавное, мы из абсолютно разных сфер, а по-
тому смотрим на деятельность друг друга совершенно обыва-
тельским взглядом, делаем это максимально объективно, но
если я в сфере автотюнинга могу сказать лишь красивая ма-
шина или нет – увы, я ничего не смыслю в тачках, – то выразить

262
мнение про мою, более эмоциональную и творческую среду
гораздо проще.
Мой телеграм молодому человеку очень нравится, и он го-
ворит, что это вообще лучшая моя платформа, потому что там
совершенно нет воды, а тексты очень жизненные (я на самом
деле пишу о каких-то повседневных штуках, которые меня вол-
нуют, раздражают или заставляют сделать фейспалм). Ютюб,
по его мнению, еще о’кей, потому что порой психологические
видео бывают очень дельные, ну а инстаграм, по его словам,
инструмент садомазохизма и практически бесполезен.
«Почему?» – удивилась я, ведь для меня эта сеть одна из са-
мых главных, и в первую очередь – одна из самых интересных.
«Я не могу понять, какой смысл обычным людям смотреть на
красивые картинки, которые они не могут получить? То есть,
они же просто сидят и завидуют путешествиям, каким-то дру-
гим благам? Если бы я чему-то завидовал, то просто бы не смо-
трел на это, чтобы не раззадоривать себя», – ответил он.
Я, если честно, всегда знала, что инстаграм – это место, куда
ты приходишь и хочешь сразу все: обувь как у той блогерши,
красивые закаты на островах, хочешь кошку такую же мягкую,
и еще смузи этот огромный и сочный тоже хочешь! Вообще Ин-
стаграм можно охарактеризовать одним словом – «ХОЧУ», и
этого будет достаточно. У меня, правда, как у блогера, уже
немного подтерлось это ощущение, хотя слово «хочу» все рав-
но остается превалирующим – я хочу такое же фото, такую
же позу и фигуру, я хочу похожую цветокоррекцию. Просто у
каждого свои желания и интересы.

263
Тот факт, что это отталкивает – совсем не уверена. Возмож-
но, для кого-то в этом есть доля садомазохизма, таких людей
я нередко наблюдаю в комментариях, и все их высказывания
можно охарактеризовать так: «Простые люди хлеб купить не
могут, а вы на островах загораете! Как не стыдно!» Но что-то,
знаете, они все равно продолжают смотреть, как другие заго-
рают на островах, и в то же время возмущаться! Есть те, кто
находит в этом мотивацию и какой-то импульс двигаться даль-
ше, заниматься своим телом, искать работу мечты и развивать-
ся, и таких немало, даже могу сказать – большинство. Очень
радует факт, что чаще попадаются добрые и адекватные люди,
которые не впадают в крайности. Есть, конечно, те, кто видит
в жизни блогеров своеобразный суррогат собственной жизни,
поэтому если у них не происходит ничего интересного, они как
 будто подпитываются чужими событиями из инстаграма. На
самом деле это вполне логичное явление, но страшное тем,
что порой человек совершенно забывает, что у него есть своя
жизнь и с ней, черт возьми, надо что-то делать.
Если рассудить здраво, все не так страшно, как кажется,
ведь здесь я говорю в основном про лайфстайл – сегмент, у
которого тоже есть свои «50 оттенков». Много блогеров пи-
шет классные тексты, кто-то дает полезную информацию про
питание и тренировки, кто-то делает обучающие бьюти-видео
– вариантов море, поэтому воспринимать инстаграм как всего
лишь «красивые картинки идеальной жизни» – немного одно-
боко.
В этот момент я задалась вопросом: а зачем я подписана на

264
многих блогеров (ладно, опустим тот момент, что некоторые
из них – просто мои друзья и мне интересно смотреть за их
жизнью). Вот, например, возьмем тех, кого я совершенно не
знаю в жизни, и разберем, что же мне так сильно нравится, что
я готова заходить целенаправленно на их профили и смотреть,
не вышло ли новое фото?
@josefinehj – удивительно простая и естественная девушка с
уникальным чувством стиля, она ведет инстаграм так непринуж-
денно и легко, словно делает это исключительно для себя и своих
друзей, при том, что ее аудитория уже перевалила за полмил-
лиона. Люблю легкую ненавязчивую обработку (и практически
ее отсутствие), люблю смотреть за ее трепетными отношениями
с молодым человеком, люблю ее детскую непосредственность и
умение видеть эстетику в самых простых вещах.
 @nyane – хрупкая маленькая девушка с цветной кожей и
длинным азиатским разрезом глаз. Она в основном делает
упор на бьюти-тему и часто меняет образы. Несмотря на то,
что от всей этой косметической темы я очень далека, но за ее
преображениями мне хочется следить элементарно потому,
что я получаю дикое эстетическое удовольствие от ее фото.
@maryleest – Маша была для меня не самым интересным
блогером, пока я не начала смотреть ее интервью и больше
наблюдать за ней помимо инстаграма – так я открыла для себя
ее повседневную жизнь и рутину, которая стоит за каждой фо-
тографией. Вообще люблю смотреть на людей, которые сами
добились многого, научились разным скилам на своем пути и
уверенно идут вперед дальше.

265
Меня поражает, что эти люди есть, они творят, живут где-то
своей жизнью и передают мне через экран это волшебное чув-
ство эстетики. Каждый раз, глядя на их фотографии, я попол-
няю свой эстетический опыт, и как следствие – учусь видеть
больше прекрасного.
Эстетический опыт у каждого человека сугубо индивиду-
альный, он сформирован многими факторами: культурой, в
которой мы растем, родителями, социумом. Скажем так, эсте-
тический опыт у меня и моей мамы сильно отличается – если
показать нам снимки из журналов или из инстаграма, мы, ско-
рее всего, отнесем разные снимки в понятие «это красиво»,
потому что на протяжении наших жизней, ее большой и моей
поменьше, мы переживали разный эстетический опыт, читали
разные журналы, были окружены людьми с различным стилем,
 и как следствие – наше ощущение прекрасного сформирова-
лось не совсем противоположным, но не похожим друг на дру-
га. Конечно, наш эстетический опыт меняется в течение всей
жизни и его очень сложно остановить в развитии (согласитесь,
не очень хочется прекращать смотреть на что-то прекрасное).
Но интересный факт – мы можем сами контролировать его
развитие, специально подбирая те источники «прекрасного»,
которые мы пока, возможно, не понимаем или эстетику кото-
рых хотим себе привить, но пока умеем лишь визуально насла-
ждаться, но не создавать подобное.

266
267
DESERVE
 Недавно на моем теле появилась первая татуировка – не-
большая надпись на ключице со словом «deserve». К слову,
я всегда думала, что каждое такое изменение на своем теле
или в своей жизни нужно заслужить. Вам же наверняка знако-
ма эта игра с самим собой «пока не сдам проект – не уеду с
друзьями на дачу», «пока не брошу надоевшего парня – не по-
крашусь»? Вот и с татуировкой у меня такая же игра, я должна
чувствовать, что я достойна этого изменения и увековечивания
надписи, которую я хочу, на своем теле.
Проблема в том, что я никогда не могла найти дело или
проект, который был бы равноценен этой татуировке, – все
казалось каким-то мелким, не дотягивающим до такого мас-
штабного события. Важной точкой, которая вела меня к этому
решению стали 100к в инстаграме - тогда я всерьез задума-

270
лась, что возможно я близка к тому, что хочу сделать. Попутно
я писала эту книгу и была уже на финальной стадии, а еще у
меня на почте уже лежали билеты в Нью-Йорк и грели душу.
Каждый день в Директ приходили сообщения и множество
вдохновляющих комментариев, я была окружена людьми, ко-
торые поддерживали меня во всем, – и мир вокруг жил, звучал
и был максимально разным, но оставался добрым ко мне.
В этот момент я ощутила, что тот самый момент настал и я
рада, что он не вымученный, а какой-то очень теплый - огля-
дываясь на то, что было, я вспоминаю все с улыбкой, потому
что, черт возьми, мало кто живет такой интересной жизнью,
пусть эта жизнь и похожа на американские горки. Уверенность
поселилась во мне благодаря людям, которые окружали меня,
моим друзьям, которых, я надеюсь, благодаря этой книге вы
узнали немного лучше, потому что, черт возьми, этих прекрас-
ных людей надо узнавать.
Я счастлива благодаря моим читателям, поддержку которых
я чувствовала всегда – и в маленькой комнатке на «Выхино»,
и в Нью-Йорке. Это живые, многогранные и безумно разные
люди, которых я в последнее время встречаю на улицах и об-
нимаю. Мне нравится чувствовать, что вы есть физически – я
могу ощутить ваше тепло. Всегда, когда ко мне подходят за
фотографией, я в первую очередь обнимаю людей, потому
что так мы устанавливаем хотя бы маленький контакт на пару
секунд, зато потом совершенно по-другому чувствуем друг
друга.

271
 Ãëàäêîâà, Þëèÿ Àëåêñååâíà.
Ã52 Äíåâíèê ïîêîðåíèÿ Instagram / Þ.À. Ãëàäêîâà. — Ìîñêâà : Ýêñìî, 2018. —
272 ñ. : èë.
Êàê è çà÷åì ñîçäàâàòü ñâîé áëîã? Êàê ñäåëàòü åãî óñïåøíûì? Êàê íàéòè è ïîíÿòü ñâîþ àóäèòî-
ðèþ? Êàê ñíèìàòü è îáðàáàòûâàòü ôîòîãðàôèè â ñîáñòâåííîì óíèêàëüíîì ñòèëå? ×òî ïèñàòü â áëîãå?
Áëîãåð @acta.acta äàñò îòâåòû íà ýòè è ìíîãèå äðóãèå âîïðîñû â ýòîé êíèãå – îòêðûòî, èñêðåííå, áåç
ïðèêðàñ. Âû ïîëó÷èòå ýêñêëþçèâíûå ñîâåòû îò äåâóøêè, êîíñóëüòèðóþùåé ìèðîâûõ çâåçä â âîïðîñàõ
âåäåíèÿ Instagram-àêêàóíòîâ!
Àêòà, èëè ïðîñòî Þëÿ, ðàññêàæåò ÷èòàòåëþ, êàê ïðèøëà ê óñïåõó, è ïîäåëèòñÿ ìíîæåñòâîì ñî-
âåòîâ, îñíîâàííûõ íà ëè÷íîì îïûòå. Î òîì, êàêèìè ïðèëîæåíèÿìè ïîëüçóåòñÿ, ñ êàêèìè ñëîæíîñòÿìè
ñòàëêèâàåòñÿ (è êàê èõ ïðåîäîëåâàòü), î òîì, êàê ïðèøëà â áëîãîñôåðó è íà÷àëà êàðüåðó ñ áüþòè-áëî-
ãà, î òîì, êàêèå âîçìîæíîñòè äàåò òàêàÿ ðàáîòà è êàê íå äàòü ñàìîìó ñåáå âûãîðåòü.
Ñåé÷àñ ó @acta.acta áîëüøå 100 000 ïîäïèñ÷èêîâ â Instagram è 150 000 íà YouTube. Íî ðàáîòà
íàä ñîáîé, ñîáñòâåííûì áðåíäîì è áëîãîì íèêîãäà íå îñòàíàâëèâàåòñÿ!
ÓÄÊ 004.77
ÁÁÊ 32.973.202
ISBN 978-5-04-093344-0 © Îôîðìëåíèå. ÎÎÎ «Èçäàòåëüñòâî «Ýêñìî», 2018

Все права защищены. Книга или любая ее часть не может быть скопирована, воспроизведена в электронной или механической форме,
в виде фотокопии, записи в память ЭВМ, репродукции или каким-либо иным способом, а также использована в любой информацион-
ной системе без получения разрешения от издателя. Копирование, воспроизведение и иное использование книги или ее части без
согласия издателя является незаконным и влечет уголовную, административную и гражданскую ответственность.

Издание для досуга

Акта Акта
ДНЕВНИК ПОКОРЕНИЯ INSTAGRAM

Главный редактор Р. Фасхутдинов. Руководитель направления Т. Коробкина

Ответственный редактор А. Дьяченко. Младший редактор И. Останина
Художественный редактор А. Шуклин
ООО «Издательство «Эксмо»
123308, Москва, ул. Зорге, д. 1. Тел.: 8 (495) 411-68-86.
Home page: www.eksmo.ru E-mail: info@eksmo.ru
*ндіруші: «ЭКСМО» А?Б Баспасы, 123308, МBскеу, Ресей, Зорге кCшесі, 1 Dй.
Тел.: 8 (495) 411-68-86.
Home page: www.eksmo.ru E-mail: info@eksmo.ru.
Тауар белгісі: «Эксмо»
Интернет-магазин : www.book24.ru
Интернет-дкен : www.book24.kz
Импортёр в Республику Казахстан ТОО «РДЦ-Алматы».
?азаLстан РеспубликасындаMы импорттаушы «РДЦ-Алматы» ЖШС.
Дистрибьютор и представитель по приему претензий на продукцию,
в Республике Казахстан: ТОО «РДЦ-Алматы»
?азаLстан Республикасында дистрибьютор жBне Cнім бойынша арыз-талаптарды
LабылдаушыныR Cкілі «РДЦ-Алматы» ЖШС,
Алматы L., Домбровский кCш., 3«а», литер Б, офис 1.
Тел.: 8 (727) 251-59-90/91/92; E-mail: RDC-Almaty@eksmo.kz
*німніR жарамдылыL мерзімі шектелмеген.
Сертификация туралы аLпарат сайтта: www.eksmo.ru/certification
Сведения о подтверждении соответствия издания согласно законодательству РФ
о техническом регулировании можно получить на сайте Издательства «Эксмо»
www.eksmo.ru/certification
*ндірген мемлекет: Ресей. Сертификация LарастырылмаMан

Подписано в печать 08.10.2018. Формат 70x901/16.

EKSMO.RU
Печать офсетная. Усл. печ. л. 19,83.
новинки издательства
Тираж экз. Заказ