АЛЕКСЕЙ КОРЗОВ

ЛИЧНЫЙ
БРЕНД
 Эта методичка написана не рукой коуча, коуча коуча,
коуча-коуча-коуча и даже не рукой того, кто сидит
на верхушке пирамиды. Я не буду учить вас перепродавать
желание быть успешным и богатым, транслируя свою
достойную жизнь исключительно за счёт тех, кто
покупает билеты за кулисы этой достойной жизни.
Я хочу показать, как личный бренд помогает развиваться
творчеству и ремеслу, а не финансовым пирамидам.

–2–
ЧТО ТАКОЕ
ЛИЧНЫЙ
БРЕНД?

Как только вы заполнили первое

в жизни резюме и отправили его в
организацию или в сервис по поиску
вакансий, вы стали, внимание-
внимание, обычным товаром. Звучит
грубо и гнусно, согласен, но давайте я
попробую это доказать.

Рано утром в кабинет с табличкой не знает иностранного языка —

«HR-отдел» заходит человек, который
неплохо разбирается в психологии
и анализах личности, наливает себе
чашечку кофе, включает компьютер,
откидывается на кресле и открывает
почту. 86 новых заявок. У одного
нет подходящего образования —
мимо. Второй просто на фотографии
выглядит как гопник — мимо. Третий
мимо. Четвертый вроде неплох по
всем параметрам, но хочет много
денег — мимо. Вот! Прекрасно!
Пятый стоит дёшево, обладает
отличными качествами и выглядит
презентабельно. Его приглашают на
пробный период.
Ничего не напоминает?

Без личного бренда вы — обычный товар.

–3–
ЧТО ТАКОЕ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?
Мы — те же автомобили, те же
компьютеры, те же зубные пасты или
шоколадки. Мы — что-то, обладающее
набором умений и качеств в
определённой обёртке и с ценником
месячной аренды на лбу.
«Мерзко же это всё звучит, Лёха!».
Согласен, но я ведь прав? Прошу не
обвинять меня в пропаганде рабства.
Нас выбирают, а не вынуждают
работать, не опираясь на наши
личные качества.
Я тоже гневаюсь от
несправедливости, понимая,
насколько ничтожно оценивается
труд учителей, врачей и других
людей, без которых жизнь и здоровье
тех же богачей была бы не такой
ЛИЧНЫЙ БРЕНД — ЭТО ИМЯ,
КОТОРОЕ ДВИГАЕТ ПРОДУКТ
(И НЕ ОДИН) ВПЕРЁД.
Когда ты сделал себе имя, ты
можешь, скажем...без голоса начать
петь и собирать огромные площадки
(привет тем, кого нельзя называть),
открывать рестораны и без особой
рекламы создавать километровые
очереди на открытиях, становиться
желанным гостем на различных шоу
за кругленькую сумму или, конечно
же, сниматься в рекламе.
–4–
беспечной. Но, к сожалению, я не
могу решить эту проблему.
Поэтому давайте сконцентрируемся
на повышении вашей узнаваемости
и дохода, закрыв глаза на многие
неподвластные нам вещи.
Электрические автомобили
придумал не Илон Маск, но именно
Tesla и его имя всплывает в наших
головах при их упоминании.
Графический дизайн? Это что-то
связанное с Артемием Лебедевым?
Вы знаете, кто придумал WhatsApp
и Viber? А кто придумал Telegram?
Кто придумал Одноклассники?
А Facebook и Вконтакте?
Почему актёр рекламирует ипотеку
в банке? Он тоже берёт кредиты?
Или он какой-то именитый банкир в
прошлом?
Нет, это просто популярное
лицо, которое «выстраивает
доверительный мост между своими
фанатами и организацией, услугами
которой он сам вряд ли пользуется»
ЧТО ТАКОЕ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?
КОМУ НУЖЕН
ЛИЧНЫЙ БРЕНД?
Полагаю, что эту методичку будут
читать в основном фотографы.
Отвечаю: вам он нужен на 386%.
К сожалению, даже больше чем
хорошее портфолио.
Вообще сейчас внезапно захотелось
вернуться в 2008 год. Тогда я
работал в Российской Национальной
Библиотеке, занимал почётную
должность библиотекаря 9 разряда,
зарабатывал 6300 рублей в месяц
и премию в виде аллергии на
пыль, преследующую меня до сих
пор. Именно в 2008-м я впервые
задумался о личном бренде (правда,
тогда я ещё не знал, что это так
называется).
Но давайте копнём немного раньше.
В школе я всегда стремился к
творчеству.
Писал стихи, пока не понял, что
рифма «любовь-кровь» не очень-то
отзывается в сердцах читателей.
Играл на гитаре и даже собирал
слушателей во дворах Петербурга
под четыре аккорда и четыре литра
пива.
Рисовать я завязал сразу.
–5–
КВН? Легко. Мы всегда были
самой смешной командой в школе,
но никогда ничего не выигрывали.
Почему? Так уж получилось, что
шутки про алкоголиков и моральных
уродов очень нравились публике,
но очень не нравились учителям aka
членам жюри.
На фотографии я остановился
случайно. Она утоляла
одновременно несколько моих
потребностей: знакомства и
желание быть замеченным.
Я всегда представлял, что сейчас
сделаю какой-нибудь снимок, выложу
его на всеобщее обозрение, закрою
браузер, а снимок начнут пересылать
друг другу, обсуждать, хвалить или
ругать меня. Представлял, что рядом
со мной едет какой-то паровозик, я
его наполняю, он не едет по моим
путям, но я держусь за него и не
останавливаюсь.
Тогда я ещё не знал, что этот
паровозик и является моим личным
брендом.
Каждый нуждается в этом
паровозике. Каждый психически
здоровый человек хочет стать
примером для других.
ЧТО ТАКОЕ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?
Совершенно не важно, чем вы
занимаетесь, но я уверен, что вы
мечтаете о том, чтобы люди вокруг
говорили «Я беру с него пример».
Можно упрекать меня в чрезмерном
самолюбии и эгоцентризме, можно
говорить, что я надел корону, говоря
ТИПЫ ЛИЧНОГО БРЕНДА.
Начнём переходить от абстрактного
к более понятному.
Личный бренд нужен, да, это всё
понятно. Илон Маск крутой, да, тоже
понятно. А что делает Илона Маска
брендом? Почему он бренд, а Сашка
–6–
о каких-то обсуждениях моей
персоны.
Но факт того, что вы сейчас
читаете эту методичку, доказывает,
что мои действия работают. А мы
едем дальше. Я хочу помочь вам стать
примером для других в своём деле.
из соседней квартиры не бренд?
Я могу выделить три основных вида
личного бренда:
— Эксперт / Профессионал
— Свой в доску рубаха-парень
— Эпатаж
ЧТО ТАКОЕ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?
ЭКСПЕРТ
«Алё, мама, вот мне и стукнуло
30 лет, хочу задать тебе вопрос:
а почему у тебя борщ красный
получался, а у меня не красный?».
Мама для вас является лидером
мнения. Она сумела построить бренд
великолепного повара внутри вашей
семьи.
Батя готовит отвратительно, но
он разбирается, скажем, в том, как
работает перфоратор .
Это всё прекрасно, но если ваш
бренд известен только в кругу семьи,
то на нём вряд ли можно заработать.
Моя мама выращивает отличные
помидоры и розы. История, кстати,
невыдуманная.
Сначала её творениями
восхищались мы и друзья, а затем
–7–
она начала делиться фотографиями
и секретами на одном питерском
форуме. И знаете что? Мама стала
брендом, у неё стали спрашивать
советы и интересоваться её мнением.
Представим ситуацию: Госпожа
X выложила на форум объявление
«Продаю помидоры. Вкусные.
Клянусь» и Госпожа МОЯМАМА
выложила на форум такое же
объявление.
У кого купят? Купят у эксперта.
Эксперт разбирается. Эксперт не
облажается, потому что он доказывал
свой профессионализм долго и
публично.
Форум может стать лишь стартовой
площадкой. Всегда важно
завоёвывать доверие сначала у
небольшого круга людей, а затем
покорять новые горизонты. Так и
рождались все мировые бренды.
P.S. Муж мамы Валера делает
отличный самогон по нестандартной
технологии. И меня не покидает
мысль сделать бренд «Валера, чё ты
гонишь!?». Но это пока мечты-мечты…
P.P.S. Вы сейчас захотели узнать, что
же там за помидоры и самогон такие.
Ну не чудесная ли вставка «P.P.S» для
методички про личный бренд?
ЧТО ТАКОЕ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?
СВОЙ В ДОСКУ
РУБАХА-ПАРЕНЬ
Здесь можно не обладать
феноменальным количеством знаний
в определенной области, но быть
приятным сердцу и душе человеком.
«Он же тоже когда-то был
работягой! А вон чего добился!
Значит , и я смогу!» Этот тип я обожаю
и ненавижу. Обожаю по причине
того, что он действительно может
замотивировать и дать великолепный
пример. Дети хотят заниматься
спортом, глядя на спортсмена из
глубинки с мировыми наградами.
Спортсмен может не давать никаких
советов, он мотивирует уже тем,
что был простым парнем, а стал
Чемпионом.
Почему ненавижу? Сюда же
попадают инфоцыгане.
«Я работал в офисе за 120р/час, а
сейчас у меня огромный прибыльный
–8–
бизнес. Приходи на мой семинар,
я навешаю тебе лапши на уши , и
ты никогда не поймёшь, что этот
семинар и есть мой огромный
прибыльный бизнес» .
Всё очевидно: вам показывают
жизненный путь из бедного пункта
А в богатый пункт Б и говорят, что
могут вам продать билет в такое
же увлекательное путешествие. А
автор является начальником этого
поезда и зарабатывает на этих самых
проездах.
Что случается с пассажирами? А
им не остаётся ничего кроме... «Я
работал в офисе за 120р/час, а сейчас
у меня огромный прибыльный бизнес.
Приходи на мой семинар, я навешаю
тебе лапши на уши, и ты никогда не
поймёшь, что этот семинар и есть мой
огромный прибыльный бизнес» .
Хочу отметить, что инфоцыган я
уважаю. Ненавижу саму ситуацию.
За державу как-то обидно что ли.
Но будем честны: на рынке всегда
есть продавец и покупатель. Пока
покупатели подобных товаров
находятся, логично ли винить
продавца в том, что он эти товары
выкладывает на прилавок?
Преградой здесь может быть только
мораль. Мне импонируют бренды,
которые обучают и мотивируют
людей создавать собственные
продукты, а не перепродавать
перепроданное.
ЧТО ТАКОЕ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?
ЭПАТАЖ
Ты становишься брендом, когда к
армии поклонников присоединяется
армия хейтеров.
Мы: «Они все поют про бабки,
девочек, наркотики и беспорядочные
половые связи. Кто такое вообще
слушает?» Тоже мы: «Как дела? Как
дела? Это новый Кадиллак!»
Плохое притягивает. Стоит это
признать. Все знают о вреде
алкоголя, но «ой, в “К расном и белом
” опять скидочки» Мне кажется, что
от 99% своего окружения я слышу
сплошной хейт в адрес тех, кто
занимает первые строчки в чартах и
трендах Youtube. Либо у меня очень
избирательное окружение, либо
кто-то что-то не договаривает,
деееевочки.
На этом и строятся эпатажные
личные бренды. Нужно стать
предметом для обсуждения. А
здесь снова хочется поговорить
про общество. Ну не следят у нас
–9–
за наукой. Если бы не Илон Маск
ракеты в космос запускал, то никто
бы про этот SpaceX ... (это я так...снова
про личный бренд…)Ну обожаем мы
эти мимолётные 4 часа перед сном
читать ругань незнакомых людей в
комментариях к посту незнакомого
нам человека.
Я искренне не знаю, откуда в нас эта
любовь. Но она есть. И в вас, и в них,
и во мне. И Дудь, к слову, все свои
первые выпуски задавал вопросы
про бабки и онанизм не просто
так. Зрителю это надо, зрителю это
интересно. Дудя многие почему-
то не любят, а для меня он идол в
построении личного бренда. Зашёл
с эпатажа, собрал аудиторию и
превратился в эксперта aka рубаха-
парня. И ведь действительно
важные вещи освещает. И интересно
освещает. А освещались бы они так
ярко не из уст бренда по имени Юрий
Дудь?
Многие музыканты, кстати, тоже
прекрасно доказали, что, завоевав
аудиторию, можно сменить
мировоззрение и стиль, а слушатель
останется.
К бренду привязываются в первую
очередь, а дальше как в ресторане на
бизнес-ланче:
— «А сегодня у нас цветная капуста с
печенью!»
— «Не очень люблю печень, но
наверно они её хорошо приготовили,
я же им доверяю» .
ЧТО ТАКОЕ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?
Эти три типа — верхушка айсберга. У
каждого есть ответвления и примеси
одного в другом.
Что же их объединяет? Желание
быть частью этого мира, а не
отколотым кусочком.
В период 2018 — 2020 я провёл
более пятидесяти мастер-классов
и провёл онлайн-курс для семи
потоков, собрав перед экранами
более трёхсот человек. Конечно
же, многие ждут какую-то золотую
кнопку от меня. Хотят узнать, как
мне удалось сфотографировать
столько звёзд. А я присматриваюсь.
Присматриваюсь к каждому, кто
пришёл на мой мастер-класс.
Мне хватит пяти секунд, чтобы
понять, добьётся ли каких-то успехов
в фотографии человек в нынешнем
духовном состоянии. Лидеров я
чувствую мгновенно. От них пахнет
перспективами так же сильно, как
пахнет в магазине «Рив Гош».
Лидеры шутят, задают вопросы и
хотят получить максимум за отданные
мне деньги.
Много ли лидеров я повстречал за
эти два года? Увы. Часто я вижу очень
замкнутых и стеснительных людей.
– 10 –
Плохо ли это? В профессии, где твой
успех построен на связях с людьми?
Стоит отвечать на этот вопрос?
Можно сколько угодно изучать
основы и тонкости фотографии
(или любой другой профессии,
которая подразумевает общение
с людьми), но пока вы не поймёте,
что в основе этого ремесла лежит
коммуникабельность, с места вы не
сдвинетесь.
«Где ты научился так шутить?
Где учился находить общий язык
с людьми? Как ты выбиваешь
эмоции из моделей?». Я этому нигде
не учился, мне просто не вселяли
ненависть к себе и окружающим в
детстве.
Снова печально, снова прямо в
лоб, но , быть может , это поможет
вам немного иначе взглянуть на
воспитание собственных детей.
Желание забиться в угол и никому
не доверять в 30 лет — это желание
ребёнка, которому прививали
неправильные ценности.
Понимаю, что легко судить о
воспитании, когда своих детей ещё
даже не сделал, но опустить эту часть
было бы неправильным. С вашего
позволения, я немного порассуждаю
о себе и товарищах, акцентируя
внимание на том , как к нам
относились наши родители, раскрыв
некоторые очевидные проблемы.
ЧТО ТАКОЕ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?
1. ГИПЕРОПЕКА,
РАЗРУШАЮЩАЯ ЛИЧНОСТЬ.
Мамы встречали некоторых
одноклассников из школы вплоть до
старших классов. На улицах опасно?
Согласен, только вряд ли мама
сильно помешает разбойникам. А
представьте, как стыдно было этим
ребятам? Ты уже слон, который даже
пиво пьёт, а из школы встречает
мама. Хочется забиться дома и никого
не видеть. Хочется винить своих
одноклассников за их смешки, а
винить надо не одноклассников.
Есть и другое последствие
гиперопеки: ребёночек в 25 лет не
понимает, чем он хочет заниматься
в жизни. Реальная история: моей
знакомой вплоть до 25 лет родители
велели не работать, а учиться,
учиться, ещё раз учиться и получить
тот самый заветный диплом,
открывающий двери в мир успеха и
богатства.
Диплом она получает. Профессию
ненавидит. Как же её полюбить,
если не ты её выбрала? Родителей
удалось убедить в том, что профессия
– 11 –
не очень-то желанна. Смирились. Ну
а что им ещё делать? Но содержать
отказываются. Знакомая связывается
со мной и просит научить её SMM.
Во времена моего поступления
в институт говорили, что в Санкт-
Петербургский государственный
аграрный университет поступают те,
кто не смог никуда поступить. Это
не личное мнение. Не учился — не
знаю. Но фразу эту слышал от всех
учителей.
Так вот SMM сейчас из прекрасной
профессии превратился в отстойник.
Действительно, берёшь свой макбук,
летишь на Бали, постишь мемчики,
а тебе за это деньги платят. Или
не платят? Или платят тем, кто
действительно понимает, что такое
SMM?
Подытожу: гиперопека отнимает
у ребёнка то самое драгоценное
время, которое он может потратить
на то, чтобы не стать тем, кем так и не
смогли стать его родители.
ЧТО ТАКОЕ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?
2. ГРУША ДЛЯ МОРАЛЬНЫХ
(А ПОРОЙ И ФИЗИЧЕСКИХ)
ИЗБИЕНИЙ.
Очевидно, но повторить стоит.
Издеваться над слабыми – низость.
Вымещать злобу на родных –
ублюдство.
В том, что вас на работе унижают
не виновен никто, освещать их даже противно. Уверен,
кроме вас самих.
3. ТЫ ЖЕ ЭТОТ ВОТ ТОТ
САМЫЙ В ПЯТОМ ПОКОЛЕНИИ!
Моя мама обожает говяжью печень.
А я её ненавижу. И мама никогда
не заставляла меня её есть, потому
что прекрасно понимала, что у
меня есть свои чувства и вкусовые
предпочтения.
Почему родители обижаются, если
дети выбирают не их профессии?
Очевидных вариантов несколько:
нежелание признавать ребёнка
личностью или потеря контроля.
Родители думают, что их дети до сих
пор с горошинкой вместо мозга и они
лучше знают, как строить жизнь этих
тамагочи. Что происходит потом?
– 12 –
Дети, подверженные моральным
унижениям, ненавидят эту жизнь и
хотят, чтобы все её ненавидели точно
так же.
Примеров из жизни множество, но
что вы и сами всё понимаете.
25 лет. SMM. Родители не хотят
терять авторитет, а кто же так хорошо
будет раскрывать все тонкости
профессии? Что происходит потом?
25 лет. SMM.
Нет-нет, конечно , существуют
семейные интересные бизнесы ,
и ребёнку может действительно
нравиться то, чем ему велели
заниматься.
Но что мы видим чаще всего?
«Сынок, папа юрист и ты будешь
юристом». Что происходит потом?
«Да шатал я ваши кодексы, мама!
25 лет. SMM»
ЧТО ТАКОЕ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?

Зачем в методичке по личному Зачем я пишу о воспитании в

бренду все эти размышления о
воспитании? Бренд может построить
только крепкая личность. А крепкая
личность — это фундамент , который
вы построили себе сами . Родители
могут с лёгкостью разломать его
и поместить на это место то, что
организм будет до последнего
отторгать. Пока не сдастся.
методичке про личный бренд?
В основе любого личного бренда
лежит, простите за тавтологию,
личность. Личность зарождается
ещё в детстве. Если вы жили не свою
жизнь до этого момента, то сделать
с ней что-то сейчас уже сложно. Но
возможно.

Вспоминаю одну историю из школы:

я прогулял три дня подряд в 11-м
классе. Классная руководительница
звонит маме и говорит «Лёша
прогулял, накажите его, бла-
бла-бла». Мама ответила: «Лёша
уже в 11-м классе, я не могу его
наказывать, уверена, что у него
была причина».

А я действительно ездил к своей

девушке навещать её, ибо она
болела. Быть рыцарем мне нравилось
больше, чем решать логарифмы.

Как итог: все экзамены выпускные

сдал на “отлично”, в институт
поступил, маму полюбил ещё
сильнее, если это возможно. Момент
был показательный, конечно. Она
чётко дала мне понять, что за все свои
проблемы отвечать я буду сам.

А это , в свою очередь , вселило в

меня невероятную ответственность.
Как я могу подвести маму, если она
так мне доверяет?
– 13 –
ДЕГРАДАЦИЯ

Говорят, что раньше люди были

образованнее и воспитаннее. Мне
же хочется верить, что раньше о том,
что человек-дурачок знали только
его родственники и знакомые, а с
появлением интернета об этом узнал
весь мир.

Моя деятельность подразумевает Какой же блок должен быть в

общение и бесконечные ответы голове, чтобы продолжать их писать
на бесконечные вопросы. Я уже неправильно?
перестал обращать внимание на
всякие «извЕни, рОсти большой» и После грамматических ошибок я
прочее. Первое время у меня был стал замечать ошибки в построении
шок. Это же даже не образование, фраз. Многие действительно не
а вообще про состояние мозга. Ну могут выразить свою мысль. «Бээээ
ведь эти слова в правильном виде мээээ бляха-муха». Да что ты от меня
мелькают перед глазами постоянно. хочешь, дружок?
Сейчас стать успешным и богатым может
каждый. Достаточно просто начать
чем-то интересоваться и не думать,
что вокруг тебе все всё должны.
– 14 –
ДЕГРАДАЦИЯ

Затем стал обращать внимание Воспитание. Тот самый пункт про

просто на отсутствие какой-то
логики.
Прямо сейчас произошёл случай:
поступила заявка на онлайн-курс.
Кнопка заявки расположена на
сайте сразу за стоимостью курса. Без
посещения этой страницы заявку не
оставить.
Я пишу: «Спасибо за интерес!
Оплачивайте курс, я Вас внесу
в группу» . Ответ: «А что если я
не могу оплачивать курсы?!!!» Я:
«Сочувствую, но зачем Вы тогда
оставили заявку на платный курс?»
*Пользователь добавил Вас в чёрный
список.
гиперопеку. Птенца выкинули из
гнезда, теперь он хочет, чтобы еду в
клювик ему клало государство.
Вокруг всё действительно не
очень-то идеально, но здесь я хочу
вернуться в начало методички:
исправить общую картину мы не в
силах, но найти себе профессию с
достойной оплатой может каждый.
Достаточно просто понять, что
дороги открыты умным и интересным,
а не шмонькам, которые не могут
связывать слова в предложения.

Смешно? Грустно. Я даже хотел

заводить отдельный блокнот с такими
переписками.

Знаете, какой вывод можно сделать?

Сейчас стать успешным и богатым

может каждый. Достаточно просто
начать чем-то интересоваться и
не думать, что вокруг тебе все всё
должны.

Возможности растут, появляются

новые направления, хорошие
специалисты на вес золота. Но
мы будем везде и всюду орать,
что наше государство о нас не
заботится. Знаете откуда это пошло?

– 15 –
ПОЧЕМУ
РУССКИЙ РЭП
— ЭТО КРУТО?

Элджей может оплатить вертолёт,

чтобы облететь пробку в Москве.
Показушно? Вполне себе. Критикуете
его за нарциссизм? Конечно. Посади
вас к нему на соседнее сиденье, как
бы вы поступили? «Ооооо, дорогие
мои подписчики, вот вам сторис из
вертолёта, облетаю эти паршивые
московские пробки! Желаю вам
хорошего дня»
Так почему же русский рэп — это
круто? А что в нём плохого? Тупые
тексты? Переключай и не слушай.
У Малахова в передаче тоже тупые
тексты. Мы сами ставим себе границы
в предпочтениях и, о Боже, они у всех
разные. Ваши бабушки могут считать,
что русские рэперы — это посланники
Сатаны, но с удовольствием залипать
на тех же передачах Малахова, не
несущих никакую пользу обществу,
кроме...подожди-подожди...
времяпрепровождения.

Злимся мы не на людей, сделавших

состояние на песнях с тупыми текстами,
а на себя и свою жизнь от зарплаты
до зарплаты.
– 16 –
ПОЧЕМУ РУССКИЙ РЭП – ЭТО КРУТО?

Русский рэп приносит кайф в сердца
своих слушателей так же, как
«Дом-2» и Малахов. Разве вы сами не
топите за свободу слова и мысли? За
демократию? У каждого есть выбор?
Так почему же вы считаете, что лишь
ваш выбор правильный? Слушайте
Моцарта, это великолепно! Но не
запрещайте другим гражданам вашей
необъятной страны слушать то, что
они хотят.
Что говорите? В подобных песнях
есть призывы к употреблению
наркотиков и беспорядочным
половым связям?
Знаете, в мире вообще есть куча
каналов, вливающих в нас мерзкие
вещи. Самый популярный канал – это
мы сами.
Тем более, я уже молчу про то, что
добрая половина ненавидящих
русский рэп увидела бы гонорары и
быстренько переобулась.
«По твоему мнению, Лёша, можно
делать что угодно за деньги и быть
с чистой совестью?»
Не совсем так. Я считаю, что если
мой продукт является добровольным
к потреблению, то да. Я никого не
принуждаю слушать мой рэп.
А если моя деятельность
делает плохо без права выбора
(браконьерство, умышленные
загрязнения природы, обман), то
гореть мне в аду.

1. Покричу о том, что русский рэп

пропагандирует наркотики.
2. Куплю себе бутылочку русской
водочки с селёдочкой.
3. Напьюсь в одно рыло и обоссу
диван.

Мне кажется, отличный сюжет для

телепередачи.

Не пора ли признать, что мы — то,

чем мы сами себя наполняем? Можно
бесконечно и тщетно пытаться
изменить мир вокруг, а можно
научиться фильтровать этот мир под
себя.

– 17 –
А КАК
ПОСТРОИТЬ
ЛИЧНЫЙ БРЕНД
ТЫ
РАССКАЗЫВАТЬ
БУДЕШЬ?

Все эти мои отступления очень

важны. Знаете, на мою стилистику
повлиял психолог Лабковский. Его
можно любить, можно ненавидеть
и считать медийным хайпожором,
но один его ответ на вопрос
слушательницы я помню до сих пор.

Во время работы за компьютером Дальше он просто стал задавать

я люблю слушать подкасты. И ей вопросы, мол, чем она вообще
переслушал все выпуски «Взрослым думала, что сама виновата в этом, но
о взрослых» на радио «Серебряный выход есть всегда, даже с четырьмя
дождь» детьми надо убегать.

Михаилу звонят слушатели, делятся
проблемами, задают вопросы и…
получают очень резкие ответы.
Звонок от девушки: «Здравствуйте,
у меня четверо детей, муж пьёт, не
работает, не работал и до рождения
детей, но я не хотела разваливать
семью, думала, что дети спасут.
Сейчас совсем беда, что делать?»
Ответ Лабковского: «Вы — дура».
– 18 –
Вот это «Вы — дура» меня тогда очень
впечатлило. До этого я всегда считал,
что публичность накладывает на тебя
какие-то обязательства и «фильтруй
базар», а Лабковский ответил то, чего
девушка явно не ждала получить
в прямом эфире на радио. И это
был лучший ответ, клянусь. Ну ведь
правда! Нет, конечно , девушку очень
жалко, мы все люди и часто попадаем
в капканы, которые надо было
избежать.
А КАК ПОСТРОИТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД ТЫ РАССКАЗЫВАТЬ БУДЕШЬ?
Но если бы он её начал ласкать
и говорить, что всё хорошо, надо
просто потерпеть или отвезти мужа
в больницу, то она бы ничего этого
не сделала. Это был бы не резкий,
словно палец в открытую рану, ответ.
Вы можете заметить, что и методичка
эта на первый взгляд пропитана
каким-то гневом, но мне хочется
верить, что именно этот гнев заставит
ЧЕМ ВЫ ИНТЕРЕСУЕТЕСЬ?
Часто даже этот простой вопрос
ставит людей в ступор. Они готовы
скупать методички по личному
НЕ ОГРАНИЧИВАЙТЕСЬ
ОДНИМ ИНТЕРЕСОМ.
Сейчас фотограф, желающий
заинтересовать публику, должен
уметь писать тексты и просто
общаться с людьми. А если вы
– 19 –
вас проводить параллели со своей
личностью.
Ибо, увы, точного алгоритма в пять
пунктов «из грязи в князи» вы здесь
не увидите. Личный бренд — это
про личность. И пока мы личность
свою от шлаков всевозможных не
очистим, ничего , кроме невроза , не
построим. Но всё-таки очень важные
подходящие для всех вещи я напишу.
бренду, но даже не представляют
брендом в какой отрасли они хотят
стать.
снимаете видео, ведёте какой-нибудь
познавательный блог или проводите
исследования, то популярность
начнёт бить по всем фронтам.
А КАК ПОСТРОИТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД ТЫ РАССКАЗЫВАТЬ БУДЕШЬ?

ЕЖЕДНЕВНО ЗАНИМАЙТЕСЬ
ТРЕНИРОВКАМИ.

Недавно я решил подтянуть надо просто ежедневно повторять

свою игру на гитаре. Сходил к эти упражнения». И всё. Даже денег
преподавателю, он сказал: «Я не не взял. Знания без постоянной
знаю, как тебя учить, ты всё знаешь, практики можно слить в унитаз.

ПИШИТЕ ДЕЛА НА ДЕНЬ.

Вы даже не представляете, как это Что было дальше?

мотивирует. Для меня дела на день
— некое пари с сами собой. Спустя
время стал замечать, что дела, на
выполнение которых требуется
несколько минут, перерастают в
глобальные вещи.
Однажды я записал совершенно
абсурдное дело в список.
Подумал: «Ну а что я потеряю?
Минуту времени и возможное
падение самооценки?». Дело
звучало так: «Написать Роме
Зверю с предложением
пофотографироваться».
Этот снимок сейчас красуется на
обложке его книги. Такие вот чудеса.
В ежедневные дела у меня входит
минимум 10 минут изучения чего-то
нового. Например, не понимаю я, как
снимать на циклораме – открываю
ютуб и изучаю. Не понимаю, чем
отличается полнокадровая матрица
от кроп — открываю ютуб и изучаю.
Не знаю, как перевести стеклопакеты
в зимний режим – открываю ютуб и
изучаю. Хочу удивить жену ужином
— открываю рецепты, еду в магазин,
готовлю ужин.

Если мужчина умеет готовить,

это автоматически увеличивает
его член на 2 см.

– 20 –
А КАК ПОСТРОИТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД ТЫ РАССКАЗЫВАТЬ БУДЕШЬ?
НАУЧИТЕСЬ ИЗБАВЛЯТЬСЯ
ОТ НЕНУЖНОГО.
Привязанности и страх перемен
губительны. Избавляйтесь от
надоевшей работы и от людей,
которые тянут вас вниз. Знаю,
сказать легко, а сделать трудно . Но
помните, что когда закрывается одна
дверь, открывается другая. Если бы
я когда-то не решился уволиться
из библиотеки (8 лет, официальная
работа, постоянство, уверенность
ОКРУЖИТЕ СЕБЯ НУЖНЫМ.
Если вам сложно дома читать и
учиться, найдите кафе на районе,
берите телефон или ноутбук, идите
учиться. Если вы безумно хотите
макбук и думаете, что с его покупкой
ваша тяга к знаниям усилится,
покупайте! Я так и сделал. Взял
рассрочку на макбук 5 лет назад , и
это было потрясающим решением.
Работать за ним великолепно.
Действительно появилось желание
идти в кафе, покупать себе чашечку
кофе и продумывать всякие
фотосессии или курсы.
Скоро купим колонку домой, хочу,
чтобы дома играл джаз. Деньги надо
тратить. Деньги должны работать. И я
считаю, что вложения в собственное
– 21 –
в завтрашнем дерьмовом дне), то
сейчас так и выдавал бы книги,
осыпанный аллергией на пыль.
Конечно, если вы ничего не умеете,
то поменяете шило на мыло. Однако
если вы будете регулярно выполнять
пункт «Ежедневно изучай что-то
новое», то уже месяца хватит на
то, чтобы дать старт своей новой
карьере.
счастье стоят подороже, чем
вложения в банк под проценты.
Недавно я придумал фразу «Ваши
лучшие кадры рождаются в
путешествиях». И хотите расскажу
вам, как путешествия (на которые
я трачу деньги) помогают мне
заработать ещё больше денег?
Фотограф — никто без своих работ.
Я не смогу снять горы в Петербурге,
но могу снять их в Дагестане.
Моё имя помогает мне бесплатно
привлекать очень крутых моделей
(напомню: с именем я не родился, я
его делал по этой методичке до её
рождения). Я приезжаю в Петербург
с крутыми кадрами (из которых лишь
А КАК ПОСТРОИТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД ТЫ РАССКАЗЫВАТЬ БУДЕШЬ?
несколько процентов являются
моей заслугой), выкладываю к себе в
социальные сети, получаю заказы на
обучения и на коммерческие съёмки.
Зарабатываю деньги и трачу их на
путешествия, колонки, объективы и
всё, что душе угодно.
Конечно же, я откладываю деньги, но
без фанатизма. Здесь и сейчас уже
никогда не повторится.
БЕЙТЕ СЕБЯ ПО ЛИЦУ.
Тут не про мазохизм, а про лень
и прокрастинацию. Я абсолютно
не идеален и сам не могу чётко
следовать всем инструкциям (даже
поставленным мной самим).
Часто бывает так, что я бездумно
залипаю в Instagram, листаю ленту
– 22 –
Как поёт Каста: «Что если лучше, чем
сейчас , уже не будет?»
Опять же, вы можете думать «Легко
говорить, а что если денег не хватает
даже на Дагестан?».
Друзья, в этом виноваты только
вы. Если сейчас вы задались этим
вопросом, советую начать читать
методичку с самого начала.
без особой цели (ну , бывает же,
бывает ). И как-то понял, что нужно
создать какой-то внутренний
щелчок под названием «Ты сейчас
занимаешься хернёй, а время
идёт». Парадоксально, но работает!
Работает какой-то выдуманный мной
щелчок!
А КАК ПОСТРОИТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД ТЫ РАССКАЗЫВАТЬ БУДЕШЬ?

НАУЧИТЕСЬ ОТДЫХАТЬ.

Меня спрашивают «Как ты всё работе. Оставшееся время я смотрел

успеваешь? И фото, и курсы, и
выступления, и методички ещё
пишешь». Если вы проанализируете
свой день, сильно удивитесь, сколько
времени действительно уходит
впустую.
Дела на день и такие вот «щелчки»
помогают сделать задуманное
в короткие сроки. Мне хватает
времени и на просмотр сериалов, и
на прогулки, и на встречи с друзьями.
Когда я работал в библиотеке,
работа занимала два часа в день
из восьми, проведённых на этой
те самые уроки, читал статьи и
развивался. Это и помогло мне
оставить библиотеку и уйти не с
пустой головой.
Часто прохожу мимо «торговых
островков» в ТРК и вижу, как
продавцы поголовно сидят и смотрят
сериалы. От таких установок на
день надо отказываться под страхом
смерти. Я сделал себе установку :
день – для работы, вечер – для отдыха.
Днём я не буду пить винище за
обедом (если это не отпуск) и сидеть
с туманной головой. А вечером не
привык сидеть и работать.

У таких людей зарплата =

количество рабочих часов
умноженное на ставку в час.

ЖИВИТЕ ПО ПРИНЦИПУ
«ВСЕГДА ГОВОРИ ДА,
НО В РАЗУМНЫХ ПРЕДЕЛАХ».

Я стремлюсь вписываться во Хорошо сделанное бесплатное

всевозможные проекты. Даже сейчас
часто где-то выступаю бесплатно.
Потому что я понимаю, что любое
действие лучше бездействия.
неминуемо обрушит на вас что-то
платное. Иногда даже надо что-то
вложить, казалось бы, в пустоту. Я
очень часто снимаю моделей, сам
оплачивая студию и реквизит.

– 23 –
А КАК ПОСТРОИТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД ТЫ РАССКАЗЫВАТЬ БУДЕШЬ?
Почему? Вспоминайте историю про
Дагестан. Это помогает делать мне
красивые вещи, которые потом хотят
купить.
Если хотите зарабатывать деньги,
принимайте себя за маленькое
предприятие. Предприятие не может
существовать без финансовых и
умственных вложений.
Более того: вы должны знать все
ВЛЮБИТЕСЬ.
Стараться для себя сложно.
Идеальная жизнь любого
человека — есть пиццу и отдыхать.
Замотивировать себя сложно. А вот
стараться сделать чью-то жизнь
лучше — основа любого психически
здорового человека.
Если ваша половинка тянет вас вниз,
– 24 –
нюансы работы каждого сотрудника
вашего предприятия , прежде чем
что-то кому-то делегировать.
Поэтому я изучил таргет, SMM,
копирайтинг, психологию общения,
публичные выступления. Я знаю, как
работает моё предприятие. К тому же
я пока ничего никому не делегировал.
И ещё отдыхать успеваю ,
представляете.
бросайте её. Сложно жить без веры
со стороны любимого человека.
Но сначала задайте себе вопрос:
а верите ли вы сами в любимого
человека?
Если вы хотите сделать его жизнь
лучше, а он хочет сделать вашу жизнь
лучше — это и называется любовь.
ИТОГ

Личный бренд — это творчество.

Творчеству невозможно научить,
но можно замотивировать творца
искать себя и своё. Я очень надеюсь,
что данная методичка что-то в тебе
перевернула. Помни: мы живём
в отличное для успеха время.
Достаточно просто наполнять себя
хорошим.

Я понимаю, что многие из вас

получили эту методичку бесплатно,
скачав её с торрента или получив
ссылку от друга. Я не против,
но если данная методичка не
пробудила в вас порядочность, то
чтение было бесполезным и за него
действительно не стоит платить.
Если же в вас сейчас что-
то изменилось, то можете
отблагодарить меня любой суммой.
8 931 286 90 69 — Сбер, Альфа, Тинькофф
410 014 839 145 776 — Яндекс
Korzovkinopolis@gmail.com — PayPal

Дизайн и верстка: Левченко Илья, instagram.com/ilychdesign

– 25 –