Экономика

Лекция 4. Теория спроса и

предложения

Автор: Левченко Татьяна Александровна, к.э.н., доцент

Объем потребности и величина спроса
За все экономические блага нужно платить, а
денежные средства покупателей – ресурс
ограниченный. Это рождает разницу между двумя
понятиями – объем потребности и величина спроса.
 Объем потребности – это количество благ
определенного вида, которое человек хотел бы
получить для удовлетворения своих нужд, если бы
эти блага были доступны бесплатно и без
ограничений.
 Величина спроса – это объем товаров
определенного вида (в натуральном измерении),
который покупатели готовы приобрести на
протяжении определенного промежутка времени при
определенном уровне цены этого товара.
 Спрос
Спрос – это сложившаяся в
определенный период времени
зависимость величин спроса на данном
товарном рынке от цен, по которым
товары могут быть предложены к
продаже.
Спрос– это характеристика состояния
рынка, экономической логики
поведения покупателей.
Закон спроса: при прочих равных снижение цены
приводит к возрастанию величины спроса,
повышение – к уменьшению величины спроса.

Кривая спроса на товар

Обратная зависимость между

ценой и величиной спроса.
P (Price) – цена,
D (Demand ) – спрос,
Q (Quantity) –
количество
товара
 Причины изменения величины спроса

1. Закон убывающей предельной полезности - каждая

дополнительная единица продукта по мере потребления
приносит потребителю все меньшее удовлетворение.
Готовность продолжать покупки товара возникает при
снижении цены на него.
2. Эффект дохода - желание потребителя приобрести
больше данного продукта при снижении его цены, не
уменьшая при этом объема приобретаемых других
товаров.
3. Эффект замещения - готовность потребителя при
снижении цены товара отдать предпочтение именно
этому товару по сравнению с другими более дорогими.
 Классификация спроса
Индивидуальны Рыночный
й спрос – спрос –
предъявляемый суммарный
на рынке спрос,
отдельным предъявляемый
покупателем. на рынке всеми
покупателями.
Рыночный спрос
 Классификация спроса
Функциональн Нефункциональн
ый спрос - ый спрос –
обусловлен возникает у
присущими потребителя не в
данному благу силу
потребительски потребительских
ми качествами характеристик
товара, а под
влиянием каких-
либо факторов
 Нефункциональный спрос
 нерациональный спрос - покупки,
которые не планируются потребителями, а
происходят под влиянием минутных
капризов и желаний;
 спекулятивный спрос – возникает в
условиях дефицита, когда предложение
искусственно сокращается в ожидании
более высоких цен;
 спрос, обусловленный внешними
воздействиями или эффектами:
 Эффекты, обусловливающие
нефункциональный спрос
эффект присоединения к большинству
(стремление людей не отстать от моды, от
жизни, быть не хуже других);
эффект сноба (настойчивое желание
потребителя быть исключительным,
выделиться из общей массы);
эффект показательного потребления
(отражает увеличение спроса на некоторый
товар в силу его более высокой по сравнению с
аналогами цены, т.е. большей престижности
товара).
 Изменение спроса и величины спроса

 Изменение величины
спроса графически
выражается в
движении по кривой
спроса.
 Величина спроса
меняется тогда, когда
меняется только цена
товара.
 Сдвиг кривой спроса
обусловлен
неценовыми
факторами.
 Неценовые факторы, влияющие на
спрос
1) доходы потребителей
2) цены на товары-заменители (товары-
субституты) и дополняющие товары
(комплементарные товары)
3) ожидания относительно динамики цен в
будущем
4) численность потребителей
5) возраст потребителей
6) привычки, вкусы, традиции и
предпочтения потребителей
 Выделяют два основных вида
товаров:
нормальные товары;
товары низшей категории (товары
Гиффена).
Основную массу товаров составляют
нормальные товары, спрос на которые
растет с ростом доходов покупателей.
Товары низшей категории – это товары,
спрос на которые обычно снижается при
повышении доходов покупателей.
 Товары-субституты и
комплементарные товары
Комплементарные товары
Товары-субституты – это блага,
– этокоторые
товары, решающие
удовлетворяют
задачу удовлетворения
те же самые
однойпотребности
и той же потребности.
и потому
являются непосредственными конкурентами в
борьбе за деньги покупателей.
Изменение цены на комплементарный товар
Изменение
приводит цены на товар-субститут
к изменению ведеттовар
спроса на данный к в
изменению спроса направлении.
противоположном на данный товар в том же
направлении.
 Предложение
Величина предложения – это объем товара
определенного вида (в натуральном
измерении), который продавцы готовы (хотят
и могут) предложить в течение
определенного периода времени на рынок
при определенном уровне цены на этот
товар.
Предложение – сложившаяся в
определенный период времени зависимость
величин предложения на рынке
определенного товара от уровней цен, по
которым этот товар может быть продан.
 Закон предложения
При прочих
равных
увеличение цены
приводит к
возрастанию
величины
предложения,
снижение – к
уменьшению
величины
предложения.
 Изменение предложения и величины
предложения
 Изменение величины
предложения
графически
выражается в
движении по кривой
предложения.
 Величина предложения
меняется тогда, когда
меняется только цена
товара.
 Сдвиг кривой
предложения
обусловлен многими
неценовыми
факторами.
 Неценовые факторы, влияющие на
предложение
1) число производителей
2) цены на ресурсы
3) уровень технологии
4) ожидания производителей
относительно динамики цен в будущем
5) изменение налогового
законодательства
6) изменение цен на другие товары
 Взаимодействие спроса и предложения.
Рыночное равновесие
 Равновесие на рынке конкретного товара возникает в
точке пересечения кривых спроса и предложения.

QD = QS
Равновесная цена (equilibrium price, Рe) – цена, по

которой покупатели желают и могут приобрести, а

продавцы готовы продать определенное количество товара.
Такая цена называется равновесной (рыночной) ценой.
Равновесное количество (Qe) соответствует

равновесной цене.
Pe , Qe – равновесная цена и
равновесное количество товара
(equilibrium – равновесие)

P S

Pe D

0 Qe Q
Отклонение от равновесной цены
Сдвиг равновесия. Изменение спроса.
Сдвиг равновесия. Изменение предложения.
 Потолок цены
Верхний предел цены или «потолок цены» –
законодательно определенный максимум цены, который
может быть установлен товаропроизводителем на свои
товары или услуги. «Потолок цены» устанавливается с
целью поддержания наименее обеспеченных потребителей
товаров и услуг.
«Потолок цены» может быть связанным и несвязанным.
Связанный «потолок цены» ниже равновесной цены, он
связывает рыночные силы, препятствуя восстановлению
рыночного равновесия.
Проблемой в данном случае может стать дефицит товара
или услуги, если государство не примет мер по его
исключению (стимулирование предложения посредством
льготного налогообложения, ограничение спроса
посредством распределения товара по талонам и т.д.)
Связанный и несвязанный «потолок цены»
 Пол цены
Нижний предел цен или «пол цены» – это
законодательно установленные минимальные цены на
товары и услуги. Он устанавливается с целью
поддержания производителей определенных групп
товаров и услуг.
«Пол цены» может быть связанным и несвязанным.
Связанный «пол цены» устанавливается выше
равновесной цены. Он препятствует рыночным силам
восстановить рыночное равновесие.
Негативным последствием действий правительства может
стать образование избытка товара или услуги. В данном
случае необходимо стимулировать спрос (к примеру
прибегая к государственным закупкам) или ограничивать
предложение (установление норм производства).
Связанный и несвязанный «пол цены»