Кролик Duracell

[править | править код]
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигацииПерейти к поиску
Кролик Duracell

Первое появление 1973 год

Создатель Duracell

Информация

Пол мужской

Кролик Duracell (англ. Duracell Bunny) — рекламный персонаж торговой

марки Duracell (антропоморфный символ одноимённых батареек).
В рекламе Duracell кролик представляет собой стандартную игрушку на
батарейках, куклу с покадровой анимацией или анимированный персонаж
компьютерной графики.

История[править | править код]
Кампания с кроликом Duracell была запущена в 1973 году[1] в телевизионной
рекламе «Drumming Bunny» («Барабанящий кролик»), созданной рекламным
агентством Dancer Fitzgerald Sample[en][2]. В телевизионном ролике было изображено
несколько розовых игрушечных кроликов, играющих на барабанах, из которых к
концу ролика работал только один — тот, что питался от щелочной батарейки
Duracell. Реклама гласила, что щелочная батарея Duracell работает в несколько
раз дольше, чем старые марганцево-цинковые элементы.
Кролик Duracell дебютировал в Северной Америке в 1973 году и предполагалось,
что он будет всего лишь одноразовым персонажем в рекламе «Барабанящего
кролика». Компания Duracell якобы зарегистрировала свою торговую марку с этим
кроликом, но к 1988 году срок действия этого товарного знака истек[3].
Почувствовав благоприятную возможность, конкурент Duracell —
компания Energizer в 1988 году создала пародию на «Барабанящего кролика»,
которая была очень похожа на оригинальную рекламу Duracell 1973 года. Вокруг
своего розового зайчика Energizer создала многолетнюю рекламную кампанию.
Между символами Duracell и Energizer есть существенные различия во внешнем
виде — кролик Energizer носит солнцезащитные очки, у него большие уши, другой
оттенок розового цвета и другая форма тела[4]. Кроме этого, в то время как кролик
Energizer — это всегда один персонаж, у Duracell — несколько разных кроликов. В
результате последующая рекламная кампания с кроликом Duracell претерпела
изменения — её кролики обычно изображаются занимающимися чем-то другим, а
не бьющими в барабан, как это было в оригинальной рекламе 1973 года.
Но конфликта между компаниями избежать не удалось[5]. Возникший в результате
спор о товарном знаке привел к конфиденциальному внесудебному
урегулированию 10 января 1992 года:[6] Energizer получила исключительные права
на товарный знак в США и Канаде, а Duracell — в остальном мире[7].