История лего

(Артем)
Сегодня мы расскажем вам как один человек создал самый узнаваемый
конструктор в мире, с чего все начиналось и как развивалась его кампания.
Оле родился в далеком 1891 году в бедной фермерской семье в селе
Филсков, Ютландия (западная Дания) и был десятым ребенком в семье. В
1905 году, в возрасте 14 лет, Кирк стал учеником своего старшего брата,
Кристиана, чтобы изучить плотницкие работы. А в 1911 году, в поисках
работы, Оле отправился за границу, где он работал в Германии и Норвегии.
Просто дайте мне пульт от ядерки
В 1916 году Кирк вернулся в Данию и, используя свои сбережения, купил
«Биллундский столярный цех и лесной склад», который послужил его
магазином древесины и домом. Так началась его карьера предпринимателя.
В этом же году, Оле женился на Кирстин Серенсен, которую повстречал в
Норвегии. У них было четверо сыновей - Йоханнес, Карл Георг, Готфрид и
Герхард. Однако в 1932 году жена умерла, оставив Оле одного с четырьмя
малолетними детьми.
Чтобы хоть как-то свести концы с концами, Кристиансен был вынужден
уволить всех своих работников и переключиться на создание максимально
недорогих вещей, наподобие стремянок, табуреток и гладильных досок. В
качестве дополнительной рекламы он решил смастерить миниатюрные
образцы своей продукции и выставить их в витрине мастерской.
Миниатюры навели Оле на мысль об игрушках. Расчёт был довольно прост:
в трудные времена люди будут экономить на всём, однако на новую
игрушку деньги всегда найдутся. Так в 1932 году мастерская Кристиансена
начала выпускать деревянные машинки, самолётики, дома и другие
игрушки.
В 1934 году Оле придумал название Lego, из сокращения leg godt — что с
датского означает «играй хорошо».
(Митя)
В 1942 году фабрика сгорела и Кирк отстроил новое, еще большее здание.
В 1947 году из-за проблем с поставкой древесины, Оле купил первую в
стране литейную машину и начал изготавливать пластиковые игрушки. Они
были более дешевые и удобные в производстве. Вместе с машиной,
Кристиансен получил несколько образцов изготовленных на аппарате в
качестве примера. Среди них были строительные кубики, скрепляющиеся
друг с другом, запатентованные в 1947 году британским игрушечным
мастером Хиллари Фишером Пейджем, основателем компании Kiddicraft.
Оле Кирк и его сын увидели потенциал конструктора и позаимствовали эту
задумку. И уже в 1956 году они запатентовали свои собственные, известные
всем нам кирпичики лего. После смерти Хиллари, датчане урегулировали
все возможные проблемы с авторскими правами, заплатив новым
владельцам Kiddicraft 45 тысяч фунтов.
В 1958 году Оле Кирк Кристиансен умер от сердечного приступа. Ему было
всего 66 лет. Управление компанией полностью перешло в руки его сына -
Готфрида, выкупившего доли своих старших братьев. В том же году,
компания Лего выпустила первую тематическую серию Town Plan. Все
наборы данной серии можно было объединить в один большой город.
К тому моменту Lego всё ещё продолжала выпускать деревянные игрушки.
Однако после того как в 1960 году очередной пожар уничтожил большую
часть деревянных товаров, Готфрид решил, что дальнейшее будущее
компании связано только с пластиком.
В 1969 году компания выпустила серию Lego Duplo —предназначенную
для самых маленьких. А в 1977 году была представлена линейка Expert
Builder — более сложные и реалистичные модели. В 1978 году появились
мини фигурки — культовые жёлтые человечки. Через 2 года компания лего
столкнулась с сильной конкуренцией, чтобы вырваться вперед, серия Expert
Builder была переименована в Lego Technic, вдобавок к городу появились
космическая, средневековая и пиратская темы.
(Артем)
В 1992 году прибыль Lego впервые начала снижаться. Падение было
ожидаемым: предыдущие годы рост достигался в основном за счёт
расширения кампании, но к началу девяностых игрушки лего были
представлены уже почти везде. Кроме того, начали истекать сроки патентов
на основную продукцию Lego, и конкуренты мигом принялись вытеснять
датчан с рынка, завалив прилавки магазинов менее качественными, зато
более дешёвыми игрушками. Тогда руководители компании решили
вложиться в новые направления: в девяностые Lego стала разрабатывать
видеоигры, активно строить новые «LegoLand'y» и открыла первые
фирменные магазины. Кроме того, компания отправила на пенсию
большую часть дизайнеров, работающих ещё с середины семидесятых. Им
на смену пришли молодые выпускники ведущих европейских колледжей
дизайна.
В результате, 90-е ознаменовались целой чередой дорогостоящих провалов.
Проблемы возникали буквально везде: новые линейки проваливались в
продаже, потенциально прибыльные продукты снимались с производства
после первых же неудач, и никто из руководства даже не думал попытаться
разобраться в причинах. Lego были готовы идти на риск, но не могли ждать
долго.
Explore, Джек Стоун, Галидор, MovieMaker — список неудач того периода
можно продолжать довольно долго. Lego преследовало банкротство и еще
один провал мог закончится закрытием компании. Руководители пошли на
отчаянный шаг, они решили вложиться в производство игрушек по
кинофраншизам и купить лицензию на «Star Wars» и «Harry Potter». В тоже
время кампания выпустила серию Bionicle, которую фанаты до сих пор
считают одной из лучших.
В 2003 году компания Лего столкнулась с большими финансовыми
трудностями и была вынуждена уволить тысячи сотрудников. По итогам
года у компании образовался долг в 800 миллионов долларов. Чтобы выйти
из кризиса, генеральный директор Кнудсторп, закрыл студию разработки
видеоигр, продал все тематические парки «Леголенд» и сократил
разнообразие выпускаемых деталей в два раза. Компания закрыла наиболее
непопулярные серии, вернуло бренд Duplo и запустило Lego Ideas —
специальную программу, где фанаты могут предлагать идеи собственных
наборов.
(Митя)
Ряды дизайнеров пополнились многолетними фанатами Lego, которые
вывели на рынок несколько по-настоящему популярных продуктов, в том
числе Ninjago, Mindstorms и LEGO Architecture. Компания продолжила
расширять и число лицензий, добавив к ним «Индиану Джонса»,
«Властелина колец», Marvel и Minecraft. Благодаря новым сериям и фильму
компанию накрыла новая волна популярности.
Вышедший в 2014 году фильм Lego: Przygoda заработал в мировом прокате
полмиллиарда долларов и удерживает рейтинг в 96 процентов на Rotten
Tomatoes. Картина положила начало фильмам по вселенной лего, куда на
сегодняшний день входят ещё три фильма: «Lego Film Batman», «Lego Film
Ninjago» и «Lego: Przygoda 2».
В 2017 году, компания выпустила серию Lego Boost. Из наборов можно
было собрать и запрограммировать робота. Для управления механизмами
можно было использовать мобильное приложение, которое еще и
содержало инструкции по сборке.
Компания Лего пережила много трудностей, от пожаров и финансовых
кризисов до смены направления и владельцев. Не смотря на многие
преграды, компания не закрылась и продолжает выпускать самые
узнаваемые игрушки в мире.