§ Как Google Chrome захватывал

рынок браузеров

ГЛАВА ЗАВЕРШЕНА

Джон, CEO

Анон, у меня хорошие новости!

Мы берем тебя в команду. Поверь, это лучшее, что могло случиться с

твоей карьерой.

Первым делом я хочу познакомить тебя с Майком. Майк – наш Chief

Product Officer и твой новый руководитель.

У него огромный опыт, он запустил массу успешных продуктов. Тебе

точно будет чему у него поучиться.

Майк, CPO

Привет, Анон! Рад знакомству!

Давай я быстро расскажу, чем мы тут занимаемся. Ты уже в курсе, что мы

переизобретаем общение в мобильных чатах. Я объясню, как именно.

Инструменты переписки в мессенджерах давно устарели. Ты знаешь,

что клавиатура на смартфонах маленькая, пальцы постоянно не
попадают по нужным буквам. Люди ошибаются, тратят время и нервы.
Скоро мы это изменим.

Мы провели исследование и поняли, что большая часть сообщений,

которые люди отправляют в мессенджере, весьма однотипны. Почти год

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

мы с нашей технической командой разрабатывали технологию, которая
предсказывает, что человек хочет написать.

Ещё 6 месяцев мы делали мессенджер на этой технологии, и вот мы

близки к запуску. 

Майк, CPO

Чтобы тебе понять наши амбиции и цели, я отвечу на один очень важный
вопрос. Почему мы и наши инвесторы думаем, что через несколько лет
компания Instachat будет стоить миллиарды?

Все просто:

1. Мы удовлетворяем насущную потребность – желание общаться с

помощью мобильного телефона.
2. Мы создали продукт, который делает это намного эффективнее и
быстрее, чем всё, что есть на рынке.
3. Продукт технологически сложный, и в течение как минимум года нас
никто не повторит.
4. Рынок мессенджеров огромен! Одним Whatsapp пользуются более
миллиарда пользователей в месяц, а сама компания была куплена
Facebook за 19 миллиардов долларов несколько лет назад!
5. Мы привлекли много денег и потратим их на агрессивное продвижение
продукта, чтобы забрать рынок у конкурентов.
6. Наши инвесторы готовы вкладываться в нас и дальше. Главная задача
– быстро расти!

Мы верим, что большой рынок, продукт, который намного лучше

конкурентов, и грамотный мощный маркетинг на выходе дают
миллиардную компанию. Именно ее мы и строим.

Майк, CPO

Чтобы окончательно развеять твои сомнения, расскажу одну историю.

В начале 2009 года лидерами рынка браузеров были Internet Explorer и

Firefox. На двоих они контролировали 92% рынка.
На тот момент рынок браузеров был уже зрелым и сформировавшимся.
Его лидеры завоевали свои доли в жесточайшей конкуренции и пускать
туда никого не собирались.

IE был браузером по умолчанию, который пользователь получал с

операционной системой. Firefox позиционировал себя как безопасный
браузер.

Майк, CPO

И тут в сентябре 2008 года Google на очень конкурентном рынке

запускает новый продукт – Google Chrome. Его доля в начале 2009 года
составляла лишь 1%.

Позиционирование нового браузера плавало где-то между “самый

быстрый” и “самый простой”.

Google не врал. Chrome на самом деле в то время:

Был заметно быстрее конкурентов благодаря новому движку,

предварительной загрузке страниц и многим другим оптимизациям.
Использовал легковесный дизайн. Ничего лишнего.
Потом другие браузеры всё это скопировали, но было уже поздно.

Майк, CPO

Дальше события развиваются стремительно и ярко.

Google инвестирует огромные ресурсы в маркетинг нового продукта.

Ставит рекламу Chrome на своей главной странице, где ежедневно
бывают сотни миллионов людей. 

Заполняет все рекламные пространства сети баннерами своего браузера.

Запускает рекламную кампанию на телевидении и крутит ее несколько
лет.

Вот их первый ролик.

Google Chrome, Japan

Майк, CPO

И вот, что из этого получилось.

Источник данных

Спустя год Google Chrome – третий по популярности браузер.

Спустя три года –  второй. Firefox остался позади.
А спустя еще шесть месяцев оказался повержен и IE.
Сейчас Google Chrome – лидер рынка. И продолжает расти.

Майк, CPO

То, что мы тут делаем, – "Google Chrome" для рынка мобильных

мессенджеров.

Рынка, который застрял в прошлом. Рынка, который мы покорим в

следующие несколько лет.

Добро пожаловать в команду!

ЭТО КОНЕЦ ГЛАВЫ