Бизнес - план рекламной кампании какао

порошка «Nesquik» (500 грамм).

РЕЗЮМЕ:

Рекламная кампания по продвижению какао порошка «Nesquik» (500 грамм)

будет включать в себя короткий 20-ти секундный видеоролик.
Транслироваться будет на центральных ТВ – каналах РФ (Россия, Первый,
СТС), где будет нацелен на привлечение и укрепление позиций у своей
устоявшейся целевой аудитории (родители/бабушки/дедушки детей 3+ и дети
3-10 лет).

ФИЛОСОФИЯ БРЕНДА «Nesquik»:

« Мы верим в то, что каждый ребенок талантлив. Миссия  бренда
NESQUIK® – помогать маме развивать безграничный   творческий
потенциал  ребенка. Шоколадные шарики Nesquik с молоком это отличное
начало дня для каждого ребенка.»

О ТОВАРЕ:

Какао порошок «Nesquik» 500 грамм.

Представляет собой пластмассовую желтую упаковку с плотной крышкой.

На упаковке изображены: персонаж - кролик Несквик, состав товара,
отдельный ярлык с указанием содержащихся в составе полезных минералов,
способ приготовления какао и т.п.
Уникальность товара: мировой бренд «первооткрыватель» продукта такого
сегмента.

ИДЕЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ:

В связи с большими рейтингами просмотров рекламы на телевидении и

благодаря факту того, что ЦА центральных ТВ-каналов по совместительству
является и ЦА какао порошка «Nesquik» (родители/бабушки/дедушки детей
3+). Исходя из этого эффективнее будет сделать рекламу на ТВ в формате
короткого видеоролика. Ролик будет нацелен на демонстрацию всех
положительных качеств товара и на укрепление семейных ценностей.

(Продолжительность 20 секунд.)

МЕХАНИКА РК:
Видеоролик:
Будет показана счастливая семья за завтраком на уютной кухне, все пьют
какао «Nesqik» и по очереди перечисляют качества товара: дети - «ммм, оно
такое вкусное и шоколадное! », мама/папа - « и можно так быстро
приготовить! », бабушка/дедушка - « а еще в нем содержатся полезные
витамины и минералы!!! ». Вся семья хором говорит с довольными лицами «
СПАСИБО Nesquik!!!»

ЦЕЛЬ РК:

Ознакомить всю ЦА (родители/бабушки/дедушки детей 3+ и дети 3-10 лет)

со всеми качествами товара: сладкий, шоколадный вкус, что заинтересует
детей; быстрота приготовления, что заинтересует родителей; реальная польза
витаминов, что заинтересует бабушек/дедушек.

ЦЕЛЬ ПРЕКТА:

Повысить продажи товара за счет привлечения всей ЦА в формате роликов с

одним сюжетом.

ЗАДАЧИ:

1. Организация тех базы: камеры, свет и пр.

2. Аренда съемочной площадки.

3. Найм актерского состава.

4. Съемка и монтаж ролика.

НЕОБХОДИМЫЕ РЕСУРСЫ:

1. Актерский состав: две женщины 35 и 65 лет, двое мужчин 35 и 65 лет, дети

5 и 10 лет мальчик и девочка. (100 тыс. р. )

2. Съемочная площадка в формате кухни.(30 тыс. р.)

3. Аренда тех. аппаратуры (1 млн. р.)

ГРАФИК ПОДГОТОВКИ ПРОЕКТА:

Месяцы май июнь июль август сентябрь кол-во

дней

Найди 15
площадку

Согласовать 15

Аренда 10
оборудования

Найм 10
актерского
состава

Найм тех. 10
состава

Подготовка 30
актерского и
тех. состава

Съемка 15

Монтаж 10

Согласование 5

Выпуск на
ТВ