Задача - собрать не просто заявки на игру, а построить
лояльное коммьюнити, которое будет следить за Авалоном в
соцсетях и ждать открытия.
Для этого используем схему “контент + промо-плюшки для подписчиков +
реклама + блогеры”.
Слева указали количество дней на создание и реализацию.
1. (1 день) Уточнение условий договора и предоплата (можно 20-30%).
2. (1-4 дня) Отснять все, что сейчас происходит в Авалоне. Стройка, игры, настройка света, вывеска и т.д. Видео и фото. 3. (7 дней) Снять интервью с основателями Авалона на 1-2 минуты. Сделать динамичные “врезки” коротких роликов, где Марго говорит о миссии проекта, инженер говорит о технической реализации, маркетолог о развлечениях и т.д. Люди хотят знать, кто стоит за проектом. 4. (3-5 дней) Сделать в соцсетях единый стиль. Инстаграм - шапка профиля, гифки, аватарка и обложка Сториз. ВК и ФБ - описание групп, обложка, гифки, посты. Утвердить дизайн. Мы видим дизайн в футуристичном стиле, с разными интересными элементами. Цвета - синий, фиолетовый, белый, черный. Отдельно надо согласовывать детали. 5. (3-4 дня) Утвердить контент-план. Фото\дизайн + посты. В постах делать упор на уникальность продукта, на его возможности, на girl power (о чем рассказывала Оле, что девочки могут круто играть в игры и это очень даже “женское” дело). 6. (1 день) Утвердить промо-предложение. Подписчикам Авалона до открытия центра надо дать плюшку - за доверие и за подписку. Предлагаю скидку 20% на первое посещение, или бесплатное посещение чего-либо. 7. (2 дня) Розыгрыши за репост\отметку друга\отметку в Сториз. Сделать розыгрыш посещения центра на двоих. Приз должен быть большим и сочным, чтобы привлечь внимание людей. 8. (3-5 дней) Таргетированная реклама. ВК, ФБ, Инст. Определяем аудитории и делаем максимум охватов. Используем вау-эффект: такого в Минске еще не было! Используем привлекательный дизайн, чтобы пользователь остановился и посмотрел рекламу. 9. (2-7 дней). Согласование рекламы у блогеров, приглашение блогеров на открытие. Как можно больше блогеров стараемся привлечь по бартеру. Блогеров делим по типам: - Инстаграм-инфлюенсеры (Пушкин, Кокобай, ГдеХодил, violet_camilla, holy_soup, iva_anchikova, oui_pingui, Ян Сташкевич и другие) - Селебрити (Анна Бонд, Андрей Бонд, Рыбакин, Солодуха) - ВК - ? Кажется, тут нет инфлюенсеров... - Фейсбук-бойцы, которые активно пишут на стене. Секта предпринимателей - Гусаров и другие люди с Пробизнеса; секта бойцов за Минск - Мотолько и другие.
Далее - поддерживаем активность и продолжаем работу, ведем коммуникацию
с аудиторией. После открытия пересматриваем стратегию.
Тон коммуникации - легкий, с шутками, без официоза.