Контент-стратегия

February 02, 2021

Да, креатив — это не только про весёлые постики и радость

охватам. Это и про стратегические решения, которые
формируются еще до начала постинга. Это большая
аналитическая работа, которую обычно выполняет несколько
лиц: стратеги, креативщики, копирайтеры, менеджеры и тд.
Единой формулы не существует, но есть вещи, которые
обязательно нужно отразить. 
Если за вас сделан конкурентный анализ и составлен портрет
целевой аудитории, вы в шоколаде. Осталось только изучить.
Начинка контент-стратегии:

1. Big Idea. Концепция ведения аккаунта, глобальная идея,

которая отвечает целям, задачам, потребностям аудитории,
клиента и уже сформированному отношению к бренду, его
ценностям. Например: создание сообщества сммщиков и
дальнейшая продажа курса благодаря полезному и
развлекательному контенту. 
2. TOV. Здесь мы отвечаем на вопросы коммуникации: как
общаться, с кем общаться, каковы особенности общения, что не
будем говорить, а что будем, какие фишки в общении будем
использовать, какие ценности транслируем, какой язык выберем,
а какой стиль повествования? 

3. Рубрикатор постов. Отдельный слайд под таблицу с рубриками,

их описанием, типом и логическим объяснением того, зачем они
нам вообще нужны.

4. Рубрикатор stories. То же самое.

5. Примеры контента. Если предыдущие слайды дали

сформировать общее понимание, то здесь нужна конкретика.
Создайте пост с нуля: как он будет выглядеть визуально, в каком
формате представлен (видео, аудио, карусель, статика), на какую
тему, что будет на нем написано. Для полноты картины добавьте
копирайтинг. Хватит 2-3 примера из разных рубрик. То же самое
проделать со сторис. Выносится на два разных слайда.

6. Конкурсы и активации. Обязательный пункт, в котором

заинтересован каждый клиент. Придумайте, какие вовлечения
могут быть в постах, в сторис. Пропишите возможные механики
конкурсов. Дайте конкретный пример поста так же, как мы
делали это выше.

Опционально: добавить необходимых специалистов, прикрепить

смету. 
Контент-стратегия — это ваш скелет, который даст понять
клиенту: стоит ли с вами работать или нет. А в дальнейшем —
ваша опора во время активного периода работы. И да, не
забывайте, что ее можно корректировать, исходя из начатой
деятельности в профиле.

Моя любимая стратегия — совмещение жизненного и полезного.

Прямо как в аккаунте @filatov.education. Бегом анализировать =)