ПРОЕКТ «ПРОЧТЕНИЕ»

Мы любим печатные книги и поделимся этой

любовью с вами!
ПРОЕКТ И ЕГО ЦЕЛЬ

«ПРОЧТЕНИЕ» — ЭТО ОДИН ИЗ ПРОЕКТОВ

ПРОСВЕТИТЕЛЬСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ «КУЛЬТУРНАЯ
РОССИЯ», КОТОРУЮ ПОДДЕРЖИВАЕТ ИЗВЕСТНЫЙ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ И МЕЦЕНАТ ИВАН ИВАНОВ.
ОРГАНИЗАЦИЯ ЗАНИМАЕТСЯ ПОПУЛЯРИЗАЦИЕЙ, В ТОМ
ЧИСЛЕ, КНИЖНОЙ ИНДУСТРИИ.

Цель проекта «ПРОчтение»: заинтересовать

молодых россиян печатными книгами и показать,
что читать именно их (а не электронные аналоги) —
ценно, актуально и увлекательно. «ПРОчтение»
любит печатные книги и хочет поделиться этим
чувством с другими.
ПРОБЛЕМА
Печатные книги постепенно теряют ценность
С каждым годом читатели все чаще предпочитают электронные версии
книг вместо печатных. В последних они видят пережиток прошлого, от
которого нужно избавляться.По мнению таких читателей, электронные
книги имеют целый ряд неоспоримых преимуществ.
Другое мнение — книги занимают много места и пылятся на полках, много
весят при переезде, дорого стоят и т.д.
 ПОРТРЕТЫ ЦА

Студенты Молодые Молодые

(18-24 года)
География: РФ
Доход: нет постоянного заработка,
живут на стипендию (ограничены в
средствах) или получают
среднемесячную заработную плату.
Интересы: учеба, чтение, получение
новых знаний
(24-27 лет) (27-35)
География: РФ География: РФ
Доход: от 25 000 рублей Доход: выше среднего
Интересы: после окончания Интересы: есть любовь к
университета остался книгам, но нет времени
интерес к чтению, но ходить их выбирать/
кажется, что уже «все покупать, поэтому переходят
прочитал» на электронные девайсы
ЧТО ПРЕДЛАГАЕТ
«ПРОЧТЕНИЕ»?
ИДЕЯ №1.
АВТОМАТ С НЕБОЛЬШИМИ И
НЕДОРОГИМИ КНИГАМИ
«КНИГОМАТ»
Инсайт
Печатные книги стоят довольно дорого, поэтому многим студентам
приходится отказываться от них в пользу электронных. Также, по их мнению,
книги занимают много места и, в прямом смысле, создают пыль на полках.

Идея
Поставить автоматы «Книгомат» с печатными книгами в кофейнях, учебных
заведениях и других местах, которые часто посещают представители ЦА.
 Как это работает?

ПЕРЕД ПОКУПКОЙ ОПЛАТА

Дается список книг, которые есть в Стоимость одной книги 250
автомате рублей

ПОСЛЕ ПОКУПКИ
МЕХАНИЗМ
Читаешь книгу, становишься
Платишь 250 рублей и тебе выпадает
фанатом книгомата и обязательно
рандомная книга из списка
возвращаешься за новой
Желаемый результат

Представители ЦА смогут сэкономить на книгах

и на месте для них. Благодаря рандомному
принципу работы автомата среди его
пользователей может проснуться некоторый
азарт. Кроме того, для некоторых людей уйдет
проблема выбора книги — машина решает сама
ИДЕЯ №2.
КНИЖНЫЙ КЛУБ «КНИГОВЕД»:
ПРОЧИТАЛ КНИГУ — ОБМЕНЯЙ!
Инсайт
Человек хочет найти людей по интересам, которые смогут расширить его
читательский кругозор (что-то порекомендовать), а также сэкономить на
бумажных книгах, обмениваясь ими.

Идея
Проводить встречи книжного клуба «Книговед», где люди, купившие
книгу, смогут обсудить прочитанное и обмениваться книгами с другими
людьми.
 КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

ВСТРЕЧИ 1 РАЗ В 2 Форматы встреч: В залах для встреч

НЕДЕЛИ живое обсуждение, стойки для
паблик-токи, кроссбукинга
игровые встречи
Желаемый результат

Создать большое сообщество

единомышленников, которые смогут делиться
друг с другом впечатлениями о прочитанном,
знакомить друг друга с новыми
произведениями и получать еще больше
удовольствия и пользы от чтения.
ИДЕЯ №3.
ПРИЛОЖЕНИЕ «КЭШБУК»:
ПРОЧИТАЛ КНИГУ — ПОЛУЧИ
ЧАСТЬ ДЕНЕГ НАЗАД
Инсайт
Часто выходит так, что, читая книгу, человек частично или полностью
теряет мотивацию, чтобы дочитать до конца. Еще чаще он не совсем
понимает или не помнит прочитанный текст.

Идея
Чтобы этого не происходило и содержание книг не забывалось, можно
использовать приложение «КэшБук», которое следит за количеством
прочитанных страниц с помощью тестов (контрольных вопросов). Если
человек ответил на все вопросы верно, у него появляется возможность
вернуть часть потраченных денег на книгу.
 Как это работает?
Читатель скачивает приложение, вводит Приложение делит книгу на
личные данные (имя, возраст) и данные главы, а по итогам каждой из
о книге (название и количество страниц)
глав предлагает контрольные
в приложении, которое автоматически
вопросы на знание содержания
просчитывает, сколько примерно
для получения кэшбека в 3% от
времени читатель потратит на книгу.
суммы покупки.

Всего до конца книги таких тестов На вопрос дается четыре варианта

будет около 10, но их количество ответа и полминуты времени, чтобы
зависит от количества страниц в исключить обман.
книге.
Желаемый результат

Идея позволит значительно улучшить

способность читателя понимать прочитанный
текст бумажной книги и не забросить ее. Также
человек сможет вернуть часть денег за книгу —
очевидная финансовая выгода.
ИДЕЯ №4.
ПОДАРКИ ВНУТРИ КНИГ: ЧТЕНИЕ С
КОФЕЙНЫМ УДОВОЛЬСТВИЕМ
Инсайт
Для кого-то читать книги — это довольно скучно, монотонно, неактуально,
неполезно и невыгодно. Таким людям хочется получать больше эмоций от
обычного чтения.

Идея
В городском книжном магазине «Буквоед» (партнере проекта) проводим
постоянную акцию — вкладываем в лимитированное и определенное
число книг закладки с изображением знаменитостей или купонами на
скидки в кофейню.
 КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

Дудь рекомендует

В книге будет купон на скидку в Пример: «Дудь рекомендует» (название

кофейне «Кому кофе?» или закладка на книги и комментарий Юрия о книге), а
скидку при покупке следующей книги с под ней написан код, дающий скидку на
книжной рекомендацией знаменитости, книги автора.
которая изображена на купоне.
Желаемый результат

Замотивировать людей на покупку и чтение

печатных книг, поддержка культуры чтения
книг вместе с кофе.
ИДЕЯ №5.
МАСТЕР-КЛАССЫ С ЭКСПЕРТАМИ
ПО СОЗДАНИЮ КНИГ
Инсайт
Зачастую люди отказываются от того, чего не знают. А знают ли они, как
делается книга? Лишь немногие могут этим похвастаться. Поэтому мы
предлагаем это не только увидеть, но и попробовать — под руководством
профессионалов.

Идея
Проводить в соцсетях онлайн-лекции и мастер-классы со специалистами и
экспертами о том, как делали книги раньше и как делают сейчас. Показать
аудитории, что создание бумажной книги — это тоже искусство,
интересный и трудоемкий процесс.
 КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

Писатели, дизайнеры, художники, Вместе со зрителями создают прототип

литературоведы, верстальщики, издания. Созданную ими в прямом
издатели, историки проводят онлайн- эфире книгу можно будет приобрести.
лекцию/мастер-класс в соцсетях, на
котором расскажут, как делаются книги
Желаемый результат

Все привыкли, что искусством считается только

само произведение, но это не так. Создание книги
— это тоже своеобразное искусство; над ней
трудится много людей. Благодаря этому продукту
у нашей ЦА появится понимание процесса и
осознание его ценности, а также появится
большее уважение и доверие к печатным книгам.
Предложенные нами идеи соответствуют цели
проекта и опираются на боли целевой аудитории.
К их решению мы подошли не только с
материальной точки зрения, но и с
образовательной. Что позволит добиться
желаемых результатов.