Карта базового аудита

Лаборатория личного брендинга

BAKE PROавторская разработка

Екатерины Кононовой

ЦЕНТР ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА ЛАЙК

likebz.ru
 likebz.ru

Карта базового аудита личного бренда

Нынешнее состояние Желаемое состояние Что нужно сделать, чтобы повысить
Направление
Балл
Расшифровка
Балл
Расшифровка нынешнее состояние хотя бы на 1 балл?
(макс.10) (макс.10)

Пакет материалов
«Я-концепции»
(УТП, мыслеобразы, образ, целевые
аудитории, стратегии коммуникации
с потребителем, биография, лист
достижений)

Легенда бренда

Медиакит
Базовые материалы

Визуальная карта образа

Дизайнерская личная
визитка согласно
«Я-концепции»

Личная монограмма

Набор базовых
фотографий для промо
согласно «Я-концепции»

Наличие собственной
оригинальной теории
/термина/концепции

Аудит каналов
собственного продвижения
и маркетинга авторских
продуктов

Аудит email-рассылки
Аудит

Аналитический
материал по конкурентам

Аудит личного сайта

 likebz.ru

Базовые материалы
Нынешнее состояние Желаемое состояние Что нужно сделать, чтобы повысить
Направление
Материалы для взаимодействия со СМИ

Балл
Расшифровка
Балл
Расшифровка нынешнее состояние хотя бы на 1 балл?
(макс.10) (макс.10)

Пресс-портрет

Медиакарта
интересующих СМИ

Базовое интервью

FAQ
(лист вопросов и ответов
для журналистов)
Профессиональное
портфолио/Резюме

Кейсы клиентов
Экспертные материалы

Отзывы

Благодарности

Рекомендации

Концепция представления
в социальных медиа
Виртуальная коммуникация

Контент-план постов для

выбранных социальных
медиа
Концепция и план
написания авторских
почтовых рассылок
Шаблон почтовых
рассылок
 likebz.ru

Внешний вид
Нынешнее состояние Желаемое состояние Что нужно сделать, чтобы повысить
Направление
Балл
Расшифровка
Балл
Расшифровка нынешнее состояние хотя бы на 1 балл?
(макс.10) (макс.10)

Вес
Физические данные

Рост
Атлетическая
слаженность

Походка

Осанка

Ярко выраженные
особенности внешности
и выделяющиеся элементы
(например, родинки, родимые пятна)
Внутренняя энергия

Кожа

Прическа

Брови
Ухоженность

Макияж (для женщин)

Волосы на лице
(для мужчин)
Зубы

Ногти

Запах

Уровень марок

Базовый гардероб
Стиль и образ

Подбор образов согласно

визуальной карте образа
Наличие нестандартных
визуальных элементов
- татуировки, пирсинг
Наличие подчеркивающих
образ аксессуаров

Выделяющая фишка
 likebz.ru

Интернет-коммуникаци
Нынешнее состояние Желаемое состояние Что нужно сделать, чтобы повысить
Направление
Балл
Расшифровка
Балл
Расшифровка нынешнее состояние хотя бы на 1 балл?
(макс.10) (макс.10)

Прямой домен
Постоянно обновляющийся
блог на сайте
Личный сайт

Форма подписки
со сбором адресов
Бесплатный
продукт на подписку
Статистика
посещаемости
Конверсия
в подписчика
Топ-30 поисковых
Поисковая выдача

запросов в Google
Топ-30 поисковых
запросов в Яндекс
Топ-30 поисковых
запросов в Mail.ru
Страница
в «Википедии»

Аккаунт во ВКонтакте

Публичное сообщество
во ВКонтакте
Социальные медиа

Аккаунт в Facebook

Публичное сообщество
в Facebook
Аккаунт в Instagram

Аккаунт в LinkedIn

Аккаунт на Slideshare

Видеоканал на Youtube

Контент почтовой
Email-маркетинг

рассылки
Оформление почтовой
рассылки

Количество подписчиков
 likebz.ru

Взаимодействие со СМИ
Нынешнее состояние Желаемое состояние Что нужно сделать, чтобы повысить
Направление
Балл
Расшифровка
Балл
Расшифровка нынешнее состояние хотя бы на 1 балл?
(макс.10) (макс.10)

Умение доносить
основную мысль

Оригинальный стиль
Копирайтинг

Скорость написания
текстов

Грамматика
и общая стилистика

Умение продавать
через тексты
Генерация собственных
инфоповодов

Эфиры на ТВ
Коммуникация со СМИ

Эфиры на радио

Публикации в прессе

Публикации
в электронных СМИ
Взаимодействие
с крупными сообществами
в социальных медиа
Упоминание в светской
хронике

Постоянный эксперт СМИ

Собственные медиавозможности

Собственный подкаст

Ведение колонки
в печатных СМИ

Ведение колонки
в электронных СМИ

Собственный видеоблог

Видеопередача

Популярный
текстовый блог
 likebz.ru

Экспертна детельность
Нынешнее состояние Желаемое состояние Что нужно сделать, чтобы повысить
Направление
Балл
Расшифровка
Балл
Расшифровка нынешнее состояние хотя бы на 1 балл?
(макс.10) (макс.10)
Участие
в профессиональных
мероприятиях
Участие в профильных
Участие в мероприятиях

премиях
Участие
в профессиональных
рейтингах
Членство
в профессиональных
клубах
Чтение лекций
в университетах
Чтение лекций
в профильных
коммерческих заведениях
Спонсорство
/ Меценатство
Навык быстрого
налаживания первого
Коммуникационные навыки

контакта
Умение быстро находить
общий язык с новыми
знакомыми
Навык делать
комплименты

Социальная деятельность

Участие в светских
мероприятих

База полезных контактов

Лист интересующих
лидеров мнений согласно
с лидерами мнений

«Я-концепции»
Совместные
профессиональные
Работа

проекты с лидерами мнений

Публичное
времяпрепровождение
с лидерами мнений
Виртуальная коммуникация
с лидерами мнений
Подборка экспертных
материалов (Топ-10 книг, сайтов,
видео, полезные советы, правила жизни)
Собственные
экспертные
материалы

Электронная версия
книги

Печатная версия книги

 likebz.ru

Публичные выступлени
Нынешнее состояние Желаемое состояние Что нужно сделать, чтобы повысить
Направление
Речевые характеристики

Балл
Расшифровка
Балл
Расшифровка нынешнее состояние хотя бы на 1 балл?
(макс.10) (макс.10)

Дикция

Тембр

Эмоциональный
диапазон

Темп

Управление мимикой
характеристики

Управление жестами
Невербальные

Управление зрительным
контактом
Умение грамотно
реагировать на вопросы
Взаимодействие
с аудиторией через
улыбку

Умение импровизировать

Умение грамотно
Публичный контент

реагировать на вопросы
Умение работать
в тандеме со вторым
спикером
Наличие слов-паразитов,
назализаций и сложных
конструкций

Чувство юмора

Сложность речи
(структуры)

Сформулированная
Ораторские навыки

«Лифтовая презентация»
Сформулированная
5-минутная
самопрезентация
Продающее выступление
(20/40/60 минут)

Биография
в формате истории
 likebz.ru

KPI
Направление Критерий Значение
Количество посетителей сайта в месяц
Личный
сайт

Количество заявок на услуги в месяц

Интернет-продвижение

Количество заказов (оплаченных) в месяц

Количество коментариев (если есть блог, статьи и т.п.)

Номер сайта в «Яндексе» при прямом ключевом
запросе на ваше имя и фамилию
Номер сайта в Google при прямом ключевом
Поисковая
выдача

запросе на ваше имя и фамилию

Номер сайта в Google при прямом ключевом
запросе на ваше имя и фамилию
Количество сайтов в топ-30 выдачи в «Яндексе»
по вашему имени, согласованных с публичным образом
Количество сайтов в топ-30 выдачи в Google по вашему
имени, согласованных с публичным образом
Почтовые

Количество новых подписчиков в базе за месяц

рассылки

Количество отправленных писем

Общее количество подписчиков, которым отправлено

письма (например 3 письма отправленно по 1000 человек в базе = 3000 общее кол-во)

Открываемость писем в рассылке

Количество кликов и переходов на сайт из рассылки

Количество уникальных посетителей

Социальные

страницы во «ВКонтакте» в день

медиа

Количество уникальных посетителей

группы во «ВКонтакте» в день
Количество комментариев
к записям в день
Количество лайков записей в день

Количество перепостов записей в день

Количество новых друзей в день

Количество новых подписчиков в день

Количество заявок на услуги в месяц

Количество заказов (оплаченных) в месяц

Количество подписчиков на личной

странице во «ВКонтакте»
Количество подписчиков на публичной
странице во «ВКонтакте»
 likebz.ru

KPI
Направление Критерий Значение
Количество подписчиков на личной странице в Facebook
Социальные
Интернет-продвижение

медиа

Количество подписчиков на публичной странице в Facebook

Среднее количество просмотров одного видео на Youtube

Количество подписчиков на официальном канале на Youtube

Количество подписчиков в Instagram

Количество контактов в Linkedin

Количество постов в блоге в месяц

Количество эфиров на ТВ в месяц в качестве главного героя

ТВ/радио

Количество эфиров на ТВ в месяц

Взаимодействие со СМИ

в качестве второстепенного персонажа

Количество эфиров на радио

Количество публикаций интервью/статей за месяц

Печатные СМИ

Количество комментариев за месяц

Количество договоренностей
о постоянном размещении в месяц
Количество размещений формальной информации
(пресс-портрет, информационная справка) в месяц

Количество публикаций интервью/статей за месяц

Электронные СМИ

Количество комментариев за месяц

Количество договоренностей
о постоянном размещении в месяц
Количество размещений формальной информации
(пресс-портрет, информационная стправка) в месяц
Экспертная деятельность

Количество посещенных деловых мероприятий за месяц

Количество деловых мероприятий, посещенных

в мероприятиях

в качестве спикера за месяц

Участие

Количество посещенных светских событий за месяц

Количество новых полезных знакомств за месяц

Количество новых значимых профессиональных

регалий (рейтинги, премии) в месяц