Задание 4.

Используя метод парных сравнений Терстоуна составить экспертную карту для

оценки параметров сегмента рынка электромобилей в России (второй вариант:
рынка кофе). Провести экспертное тестирование в группе, проанализировать
результаты, сформулировать выводы.
Ответ:
Критерии оценки привлекательности рынка:
1. Размер рынка
2. Размер целевого сегмента
3. Скорость роста рынка
4. Разнообразие товаров товарной группы предприятия
5. Сезонность спроса
6. Эластичность спроса
7. Технологическая перспектива развития сегмента
Пример заполнения матрицы парных сравнений Терстоуна (для рынка
электромобилей):
Эксперт 1.
Критерии 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Всего
1. 1 0 1 1 1 1 0 5
2. 1 1 1 1 1 1 0 6
3. 0 0 1 1 1 1 0 4
4. 0 0 0 1 1 1 0 3
5. 0 0 0 0 1 0 0 1
6. 0 0 0 0 1 1 0 2
7. 1 1 1 1 1 1 1 7

Эксперт 2.
Критерии 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Всего
1. 1 0 1 1 0 1 0 4
2. 1 1 1 1 1 1 1 7
3. 0 0 1 1 1 0 0 3
4. 0 0 0 1 1 1 0 3
5. 1 0 0 0 1 0 0 2
6. 0 0 1 0 1 1 0 3
7. 1 0 1 1 1 1 1 6
Эксперт 3.
Критерии 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Всего
1. 1 1 1 1 1 1 0 6
2. 0 1 1 1 1 1 0 5
3. 0 0 1 1 0 0 0 2
4. 0 0 0 1 1 1 0 3
5. 0 0 1 0 1 0 0 2
6. 0 0 1 0 1 1 0 3
7. 1 1 1 1 1 1 1 7
Эксперт 4.
Критерии 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Всего
1. 1 1 1 1 1 1 0 6
2. 0 1 1 1 1 1 0 5
3. 0 0 1 1 1 0 0 3
4. 0 0 0 1 0 0 0 1
5. 0 0 0 1 1 0 0 2
6. 0 0 1 1 1 1 0 4
7. 1 1 1 1 1 1 1 7
Эксперт 5.
Критерии 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Всего
1. 1 1 1 1 1 1 0 6
2. 0 1 1 1 1 1 1 6
3. 0 0 1 1 1 0 1 4
4. 0 0 0 1 0 0 0 1
5. 0 0 0 1 1 0 0 2
6. 0 0 1 1 1 1 0 4
7. 1 0 0 1 1 1 1 5

Результаты обработки тестирования в группе

Эксперты
Критерии Сумма Среднее
1 2 3 4 5
1. 5 4 6 6 6 27 5,4
2. 6 7 5 5 6 29 5,8
3. 4 3 2 3 4 16 3,2
4. 3 3 3 1 1 11 2,2
5. 1 2 2 2 2 9 1,8
6. 2 3 3 4 4 16 3,2
7. 7 6 7 7 5 32 6,4
Выводы:
Результаты проведенных оценок с использованием экспертного метода
показали, что с точки зрения экспертов критерии привлекательности рынка
электромобилей по их значимости выстроили в следующем порядке:
1. Технологическая перспектива развития сегмента
2. Размер целевого сегмента
3. Размер рынка
4. Скорость роста рынка
5. Эластичность спроса
6. Разнообразие товаров товарной группы предприятия
7. Сезонность спроса
Таким образом, наиболее важным критерием привлекательности рынка
является технологическая перспектива его развития (средняя оценка экспертов
по данному критерию составила 6,4). Наименьшую оценку получил критерий
сезонности спроса (2,9), что является обоснованным, поскольку рынок
электромобилей слабо зависит от сезонных колебаний спроса.