Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение
высшего профессионального образования
«Уральская государственная
архитектурно-художественная академия»

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
к курсовому проекту на тему:

«Разработка элементов фирменного стиля Чемпионата Мира по

футболу родном городе»

Выполнил студент гр.№ 197 Долгих М.С

Руководители проекта : проф. каф.Г.Д. Типикин В.В.

доц.каф. Г.Д. Луканина Т.В.

ст.препод каф Г.Д. Колбина Н.В.

Екатеринбург 2014
Содержание стр
Введение....................................................................................................................................................3
I. Анализ аналогов и ситуации.............................................................................................................3
1.1. Анализ ситуации. Чемпионат мира по футболу-описание объекта проектирования...........3
1.2.Анализ аналогов..............................................................................................................................3
1.3.Историко-культурный анализ места проведения Чемпионата Мира по футболу......................3
II.Постановка проектной концепции........................................................................................................3
2.1.Проектная проблема.......................................................................................................................3
2.2.Цели и задачи проектирования......................................................................................................3
2.3. Описание проектной концепции...................................................................................................3
III. Описание проектного решения...........................................................................................................3
IV. Заключение...........................................................................................................................................3
V. Приложения...........................................................................................................................................3
5.1.Эскизы..............................................................................................................................................3
5.2. Информационные источники........................................................................................................3
 Введение
Настоящий проект посвящен разработке фирменного стиля Чемпионата Мира по футболу в
родном городе.
Общие цели проекта:
 Пропаганда спорта и здорового образа жизни.
 Популяризация города и его истории.
 Формирование уникального образа города.
 Создание ощущения праздничного события.
Общие задачи проекта:
 Разработать фирменный стиль, отражающий особенности места проведения и
включающий в себя:
o - Логотип
o Пиктограммы
o Талисман-персонаж
o Награды
o Средовой объект
В результате работы был создан фирменный стиль Чемпионата Мира по футболу в городе
Екатеринбурге. Проект отвечает всем целям, так как он пропагандирует спорт, отражает образ
города и создает ощущение праздника.
 I. Анализ аналогов и ситуации
I.1. Анализ ситуации. Чемпионат мира по фтболу -описание объекта
проектирования

Чемпиона́т ми́ра по футбо́лу (часто называемый также Куб́ ок ми́ра по футбо́лу, Чемпиона́т ми́ра
ФИФА, мундиа́ль (от исп. Copa Mundial de Fútbol), официальное название — Куб ́ ок ми́ра ФИФА
(англ. FIFA World Cup), общепринятое сокращение — ЧМ) — международное соревнование по
футболу. Чемпионат мира проводится управляющим органом мирового футбола ФИФА, и
участвовать в нём могут мужские национальные сборные всех стран-членов ФИФА.

Финальные турниры чемпионатов мира проводятся раз в 4 года, однако вместе с региональными
отборочными турнирами чемпионат мира продолжается 3 года. В отборочных соревнованиях
чемпионата мира 2010 года участвовали 204 команды. В финальном турнире, который проходит
раз в 4 года в течение месяца в заранее выбранной стране-хозяйке чемпионата, принимают
участие 32 команды (31 команда, получившая такое право по итогам отборочного турнира, и
сборная страны-хозяйки (с 1938 года); с 1938 до 2002 года победитель предыдущего розыгрыша
чемпионата мира тоже участвовал в финальном турнире без прохождения квалификации; с 2006
года победитель предыдущего чемпионата мира проходит отборочный турнир на общих
основаниях). Финальная часть чемпионата мира по футболу, которые проводятся с 1930 года (с
перерывом в 1942 и 1946 годах из-за Второй мировой войны), имеют большую зрительскую
аудиторию и привлекают огромный интерес во всём спортивном мире.
Первый чемпионат

Благодаря победам на предшествующих чемпионату двух Олимпийских играх Уругвай стал

местом проведения первого официального чемпионата мира под эгидой ФИФА. Поначалу
претендентов на проведение первого чемпионата мира было 5 — Италия, Испания, Швеция,
Нидерланды и Уругвай. Большинство проголосовало за Уругвай. Федерация Уругвая дала твёрдое
обещание выполнить все финансовые условия ФИФА.

Однако выбор Уругвая в качестве арены турнира сыграл с организаторами злую шутку:
путешествие в Уругвай из Европы получалось длительным и дорогостоящим, и всего за два месяца
до начала турнира ни одна европейская федерация не планировала посылать свою команду на
чемпионат. В итоге грандиозными усилиями Риме удалось склонить к участию в турнире четыре
европейские команды: сборные Франции, Бельгии, Румынии и Югославии. В общей сложности в
турнире приняло участие всего 13 команд — 7 из Южной Америки, 4 из Европы и 2 из Северной
Америки. Это самое маленькое число участников чемпионата мира в его истории (столько же
было в финальном турнире чемпионата мира 1950 года) и единственный раз в истории
розыгрышей, когда не возникло необходимости в отборочном турнире.13 команд были
разделены на четыре группы. Победители групп выходили в полуфинал. Новый стадион
«Сентенарио»(рис 1.1.1) был пущен в эксплуатацию только на шестой день турнира. До этого на
матчах собиралось иногда по 800—1000 зрителей. Первые матчи в истории чемпионатов мира
были одновременно выиграны Францией и США, победившими Мексику со счетом 4:1 и Бельгию
3:0 соответственно. Первый гол в истории чемпионатов мира был забит французом Люсьеном
Лораном, первый хет-трик сделал Берт Пейтноуд из сборной США в матче против Парагвая (США
одержали победу со счетом 3:0).

В финале турнира, как и следовало ожидать, встретились две южноамериканские команды: в

присутствии 93 тысяч зрителей на стадионе «Сентенарио» в Монтевидео сборная Уругвая стала
первым чемпионом мира, обыграв Аргентину со счетом 4:2.

Олимпийские игры 1932 года проводились в Лос-Анджелесе, США, где популярность

американского футбола значительно превосходила (и до сих пор превосходит) европейский,
известный в Северной Америке под названием соккер (англ. soccer). Отсутствие интереса к
европейскому футболу со стороны американцев, а также разногласия между МОК и ФИФА в
вопросах определения статуса игроков-профессионалов привели к тому, что футбол был исключён
из программы Олимпийских игр 1932 года.
Развитие

Главными проблемами, с которыми сталкивались организаторы при проведении первых

чемпионатов мира, были высокая стоимость проезда до места проведения финального турнира
для команд с других континентов и война: чемпионаты мира 1942 и 1946 годов были отменены
из-за Второй мировой войны.

Родоначальники футбола с Британских островов игнорировали первые три чемпионата мира.

Впервые британцы приняли участие в чемпионате мира только в 1950 году, после достижения
соглашения с ФИФА о своём особом статусе.

В финальных турнирах чемпионатов с 1934 по 1978 годы принимали участие 16 команд (кроме
1938 года, когда из-за Аншлюса не приняла участия в турнире преодолевшая отбор Австрия, и
1950 года, когда три команды отказались от участия в турнире уже после окончания
квалификации). Большинство участников попадало в финал из Европы и Южной Америки, с
небольшим дополнением лучшими командами Африки, Азии и Океании. Обычно эти команды
становились поставщиками очков для европейцев и южноамериканцев, хотя были и
исключения — например, команда КНДР в 1966 году, вышедшая в 1/4 финала.

В 1982 году состав участников финального турнира был расширен до 24 команд, а в 1998 — до 32.
Дополнительные места в основном доставались представителям Африки, Азии и Северной
Америки. На последних турнирах команды из этих регионов, раньше считавшихся
нефутбольными, стали добиваться всё больших и больших успехов, например Камерун в 1990
году, Южная Корея, Сенегал и США в 2002 году, Гана в 2010 году. Чемпионаты мира стали
действительно состязанием команд со всего мира — 197 команд приняли участие в отборочных
соревнованиях к чемпионату мира 2006 года, 204 — в отборе к чемпионату мира 2010. Тем не
менее, список фаворитов чемпионата до сих пор ограничивается командами из Европы и Южной
Америки. За всю историю только 2 раза команды не с этих двух частей света доходили до
полуфинала на чемпионатах мира (США и Южная Корея). Команды Южной Америки добивались
этого 20 раз (в основном Бразилия, Аргентина и Уругвай, в 1962 году 3-е место заняли чилийцы), а
команды Европы — 54 раза (19 стран).
Участники

Европа (УЕФА) — 32 команда + 5 Африка (КАФ) — 13 команд Южная Америка

бывших сборных (КОНМЕБОЛ) — 9 команд
  Алжир
  Австрия   Ангола   Аргентина
  Англия   Боливия
  Гана
  Бельгия   Бразилия
  ДР Конго
  Болгария   Колумбия
  Египет
  Босния и Герцеговина   Парагвай
  Камерун
  Венгрия   Перу
  Кот-д’Ивуар
  Германия   Уругвай
  Марокко
  ГДР   Чили
  Нигерия
  Греция   Эквадор
  Сенегал
  Дания Океания (ОФК) — 1 команда
  Того
  Израиль
  Тунис   Нов
  Ирландия
  ЮАР
  Испания
Азия (АФК) — 11 команд
  Италия

  Нидерланды   Австралия
  Индонезия
  Норвегия
  Ирак
  Польша
  Иран
  Португалия
  Китай
  Россия
  КНДР
  Румыния
  Кувейт
  Северная Ирландия
  ОАЭ
  Сербия
  Саудовская Аравия
  Сербия и Черногория
  Республика Корея
  Словакия
  Япония
  Словения
Северная Америка
  СССР (КОНКАКАФ) — 10 команд

  Гаити
   Турция   Гондурас

  Украина   Канада

  Уэльс   Коста-Рика

  Франция   Куба

  Хорватия   Мексика

  Чехия   Сальвадор

  Чехословакия   США

  Швейцария   Тринидад и Тобаго

  Швеция   Ямайка

  Шотландия

  Югославия

Награды

Наград на сегодняшний день шесть:

 Золотая бутса «Адидас» (ранее «Золотая бутса», впервые вручена в 1930 году) — приз
лучшему бомбардиру турнира;
 Золотой мяч «Адидас» (ранее «Золотой мяч», вручается с 1982 года) — приз лучшему
игроку турнира;

 Приз Льва Яшина — лучшему голкиперу (впервые вручён в 1994 году);

 Приз честной игры ФИФА — команде, лучше всего соблюдавшей принципы справедливой
игры (впервые вручён в 1978);

 Приз зрелищной игры — команде, показавшей самый зрелищный футбол на чемпионате;

результат определяется народным голосованием (впервые вручён в 1994 году);

 Лучший молодой игрок чемпионата «Жилетт» — награда для лучшего игрока чемпионата,
чей возраст не превышал 21 год на начало года чемпионата. Эта награда впервые была
вручена по итогам чемпионата мира 2006 года.
 1.2.Анализ аналогов
В айдентику фирменного стиля Чемпионата мира по футболу входит рассмотрение
следующих элементов:
 Знак-символ логотип
 знаки визуальной коммуникации(пиктограммы по видам спорта)
 наградные медали
 талисманы
 средовые объекты

Айдентика Чемпионата Мира по футболу в

1.3 Историко-культурный анализ места проведения Чемпионата Мира по футболу

Местом проведения в моем случае является город Екатеринбург.

История Екатеринбурга началась в период промышленного освоения Урала в начале XVIII века. В
это время на Среднем Урале, богатом природными ресурсами, активно строятся чугунолитейные,
медеплавильные и железоделательные заводы, среди которых особняком стал Екатеринбургский
завод — крупнейшее металлургическое предприятие России тех времён и центр управления
горнозаводской промышленностью всего Урала и Сибири. Уже с первых лет существования
Екатеринбург занимает важное место в стране — здесь располагались монетный двор,
обеспечивающий казну медной монетой, и гранильная фабрика, изготавливающая украшения и
предметы интерьера для императорского двора. На советский период пришлось наиболее
интенсивное развитие города: во время индустриализации развернулось массовое
промышленное и жилое строительство, в годы Великой Отечественной войны Свердловск стал
крупнейшим эвакопунктом, а в период холодной войны — одним из ключевых центров
«оборонки».
В годы сталинской индустриализации из провинциального уезда город превратился в мощный
индустриальный центр страны. Реконструируются старые и строятся новые крупные заводы, в том
числе машиностроительные и металлообрабатывающие заводы-гиганты: в 1933 году завершено
строительство будущего флагмана отечественного машиностроения — Уралмашзавода, введены в
эксплуатацию заводы «Дормаш» (будущий Уралкомпрессор) (1933), «Уралэлектромашина» (1935),
Уральский турбомоторный (1939), Уральский завод тяжёлого химического машиностроения
(1940). За это время население Свердловска выросло более чем в 3 раза, и он стал одним из
самых быстрорастущих городов СССР. Укрепляется статус города как столицы Большого Урала: все
грандиозные стройки того времени — Уралмаш, Магнитка, Челябинский тракторный —
управлялись из Свердловска. Региональным властям в то время были даны очень большие
полномочия. После первых пятилеток началось разукрупнение областей, и с 1938 года (после
выделения Молотовской области) Свердловск — центр Свердловской области в нынешних
границах. К концу 1930-х в Свердловске насчитывалось 140 промышленных предприятий, 25
научно-исследовательских институтов, 12 высших учебных заведений.
Современный Екатеринбург является одним из крупнейших центров притяжения в России, по ряду
экономических показателей уступая лишь Москве и Санкт-Петербургу.