Посевы - это размещение рекламных публикаций в тематических каналах.

По своей механике
размещение рекламного поста не отличается от обычного, который предлагается подписчикам
канала. Для публикации достаточно написать администратору или автору паблика, который чаще
всего указан в описании, согласовать дату и время выхода рекламы и оплатить размещение.

Пример: фитнес-тренер нанимает закупщика по рекламе. Закупщик ищет целевую аудиторию,

скорее всего, эти люди подписаны на каналам, связанные со спортом, с питанием. Мы
связываемся с админами этих каналов, договориваемся о размещении в них рекламы, скидываем
им пост, они в своём канале размещают этот пост. Админ зарабатывает на том, что мы им платим
за рекламу. А мы зарабатываем на том, что нам клиент платит. Клиент зарабатывает с того, что к
нему пришла новая аудитория с этого поста и он как-то ее может монетизировать через контент,
т.е. он выложил какие-то кейсы людей, которые у него похудели и сказал: «Записывайся ко мне на
марафон по похудению».

Механика закупки трафика в Telegram достаточно простая. При этом есть много подводных
камней, которые нужно изучить, чтобы не слить бюджет.

Сервисы, которые помогают в закупке: TGStat и telemetr.

На экране 2 графика аналитики каналы: слева верху - аналитика хорошего канала, справа внизу -
аналитика плохого канала.

Как мы это поняли? Резкий скачок на графике, накрутка ботов.

Здесь по нулям идет динамика прироста подписчиков, потом резкий скачок вверх. И дальше
увидим массовую отписку.

С хороших каналов тоже есть отписка, какая-то динамика.

Также можно увидеть, что слева горит все зеленым, а на правом - все красным. Это говорит о том,
что канал не приростал от месяца к месяцу, или от недели к недели. Это говорит о том, что там не
очень качественная аудитория. Очень хорошо, когда канал сам продвигается, в котором мы
купили рекламу.
ПОШАГОВЫЙ ПЛАН ЗАКУПКИ РЕКЛАМЫ

1. Определить ЦА - изучаем бриф клиента.

2. Определить тематики каналов.

3. Найти каналы на рекламный бюджет клиента.

КАК ВЫБРАТЬ КАНАЛЫ ДЛЯ РЕКЛАМЫ?

1) Отфильтровать каналы по тематике.

Надо выбрать те каналы, которые подходят нам по тематике и в которых находится именно та
целевая аудитория, которая нужна вашему бизнесу или клиенту.

2) Отсортировать по просмотрам (охватам) на канале.

Нас интересуют каналы, аудитория которых растет и она живая, без ботов.

3) Проанализировать статистику каждого канала.

Надо открыть канал и изучить данные внутри карточки: ER, историю, источники трафика,
аудиторию, количество рекламы и просмотров.

4) Написать рекламные тексты для размещения в каналах.

ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ РЕКЛАМА В КАНАЛЕ ХОРОШО СРАБОТАЛА, НУЖНО ПИСАТЬ ТЕКСТЫ, КОТОРЫЕ
ПОПАДАЮТ В БОЛЬ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ!

КАК НАПИСАТЬ ХОРОШИЙ ТЕКСТ?

1. Нужно соблюдать формулу или комбинацию эффективных формул написания постов (AIDA, PAS,
QUEST, PPPP).
2. Анализировать контент канала, в котором планируете размещаться, обращать внимание на
язык и подачу.

3. Писать на языке своей аудитории.

4. Использовать в постах описание их проблем и возражений.

5. Прорабатывать оформление постов: писать небольшие посты, использовать форматирование,

умеренно вставлять смайлики, разделять текст на абзацы.

6. Тестировать посты на лояльной аудитории перед запуском рекламы.

Новый пост сначала нужно запускать на небольших бюджетах.

ПРИМЕРЫ ТЕКСТОВ В РЕАЛЬНЫХ ПРОЕКТАХ ДЛЯ РАЗНЫХ НИШ

НИША ПСИХОЛОГИЯ

Хватит жить без энергии как «выжатый лимон».

Нет энергии? Ощущение «дня сурка»? Проживаешь не свою жизнь. Отношений нет или они давно
изжили себя и уже не раз задумывалась о разводе?

И как ты планируешь жить с этим дальше.

Как к тебе придет всё то, что ты так хочешь: деньги, любовь, подарки, секс. путешествия,
реализация, любимое дело?

Ты как будто спишь! Может пора проснуться?

Другие же как-то в твоем возрасте живут полной жизнью, реализуются, получают внимание,
любовь, подарки, отношения деньги. Они что - с другой планеты?

В общем, если тебе это надоело и ты хочешь вернуть себе свою жизнь иди на бесплатный
марафон «Активация женской энергии».
Его прошли уже сотни женщин. Как они заявляют, марафон помог им вновь почувствовать свою
самоценность и уникальность. их отношения вышли на новыи уоовень и они стали получать
поларки и комплименты от мужчин и вселенной.

Бесплатное участие в марафоне по ссылке

И не забудь позвать подруг. Им ведь тоже пора уже возвращаться к жизни.

НИША ПП-ДЕСЕРТОВ

Этот десерт стоит 260р. в кафе, а если готовить дома...

Все мы знаем, что цены на десерты всегда были не маленькие. но сколько же будет стоить десерт,
если готовить дома?

В среднем 1-2 кусочка равны цене всего торта. А если это будет ПП торт, то там уже совершенно
другие цифры..

Меня зовут Кристина Озерова, я научу тебя не только готовить, но и расскажу, как сделать из
хобби хороший дополнительный доход.

Сейчас я провожу бесплатный марафон, где мы вместе будем готовить «Яблочный Грехем», после
которого каждая участница:

• Узнает технику приготовления правильных сладостей

• Научится готовить десерты, которые будут не только

• Сразу после регистрации получит в подарок рецепт «ПП Эскимо»

Осталось 7 мест, и мы начинаем!

Регистрация и все подробности по ссылочке:

Ads - это площадка для запуска рекламы в менеджере. Объявления в ней представляют собой
текстовые сообщения без изображений, видео и ссылок на внешние источники.

Содержание рекламы зависит от темы канала, а не от конфиденциальных данных подписчиков.

Пользователи могу увидеть её только в крупных каналах.

У официальной рекламы есть свои особенности:

1. Объявления появляются в каналах, где есть минимум 1000 подписчиков. В групповых чатах и
личных беседах рекламы не будет.

2. Рекламный пост появляется в самом низу ленты канала, поэтому пользователь не сможет
случайно его пропустить.

3. В объявлении есть пометка "спонсировано", а символов в описании не может быть больше 160
символов. Такой формат система считает наиболее комфортным для пользователя.

4. Также нельзя добавлять фото или видео, но эмодзи разрешены.

Как настроить и запустить рекламу в Telegram Ads?

1. Подготовить канал и отправить модерацию к посреднику.

Минимальный порог входа 3000€.

2. Написать тексты и выбрать каналы для показа.

3. Запустить рекламу и контролировать в течении дня.

Для того, чтобы создать рекламный кабинет, нужно выбрать посредника. У каждого посредника
свои плюсы и минусы, свои условия работы.

Как только вы получите доступ к рекламному кабинету от посредников, появятся кнопки "Create a
new ad", "Manager Budget". Сверху указывается бюджет минимум 3000€ или больше.

Чтобы создать рекламу, нужно нажать "Create a new ad". Вы переходите к настройкам рекламного
объявления.

Давайте выберем какой-нибудь канал и посмотрим, на что стоит обратить внимание.

Первое, что я вам советую смотреть – это, описание канала, здесь нам необходимо смотреть
контакты администратора или менеджера. Ищем контактные данные, т.к. не все каналы
размещают рекламу. Те каналы, которые размещают, у них в описании есть контактные данные.
Будет обидно, если потратим время на анализ канала, а он не размещает рекламу.

Далее мы видим посты, которые опубликованы на данном канале, и данные: сколько просмотров
набрал данный пост, сколько человек поделилось, сколько было пересылок и сколько реакций.

Далее видим популярные единицы контента на этом канале. И, собственно, сама статистика
наверху.

Давайте провалимся в статистику и посмотрим, что у нас тут есть.

Здесь мы видим обобщенные показатели:

Динамика по подпискам

Индекс цитирования (Индекс авторитетности - состоит из кол-ва упоминаний в каналах, кол-ва

общих упоминаний, кол-ва репостов)

Средний охват одной публикации

Средний рекламный охват 1 публикации

Возраст канала

Кол-во публикаций в день/неделю/месяц

Вовлеченность подписчиков

Теперь посмотрим с вами левое меню.

“Подписчики”

Видим статистику за день, месяц, год. График должен идти равномерно снизу вверх.

Можем увидеть общую динамики подписок по дням и часам.

Мы видим небольшие скачки, люди подписываются и отписываются, и это хорошо.

Первое правило, как понять, что канал живой - если аудитория отписывается (аудитория должна
не только подписываться, но и отписываться).

Если по графику мы видим только подписки, то это первый вопрос, почему люди не отписываются.
Возможно, это нагнанные боты.

На графике мы видим, что в начале было 17 тыс.человек, странно, конечно, для начала работы
канала, но ладно.

Наша задача – проанализировать каждый всплеск.

Нажимаем на промежутки и открывается развернутый вариант статистики.

Видим, что было 2 упоминания в 2х каналах. С этих каналов за день пришли 936 подписчиков.

Что здесь интересно: то что люди только подписывались, и не подписывались.

Скачок обусловлен тем, что размещение было в 2х крупных хороших каналах.

Еще очень странно что в час ночи пришел 32 подписчик, и не до не после прироста больше не
было - это была накрутка. Наша задача – просмотреть канал на накрутку.

Видим, что небольшом количестве размещений, идет большое количество подписок, это очень
странно и наводит на мысль о накрутке ботов.

Можем смотреть также динамику по дням. Видим, сколько подписчиков и за счет чего пришли.

Наша задача – очень плотно работать с этим графиком и понимать, за счет чего на канал
приходила аудитория.

“Индекс цитирования”

С данной метрикой работаю редко.

Видим, сколько каналов нас процитировало.

Типы, тематика, гео каналов процитировавших нас и в какое время нас цитировали, количество
подписчиков канала, проциторовавшего нас.

“Цитирование”

Показывает входящие и исходящие упоминания.

Трафик репостов и упоминаний.

Какие последние упоминания были в каналах и чатах.

Синие - упоминания

Зеленые - репосты

Видим динамику репостов и упоминаний.

Ниже мы видим последние упоминания в каналах и чатах, это очень полезно, когда мы
анализируем конкурентов. Можем видеть, в каком посте нас упоминали.
“Охваты публикаций”

Средний охват публикации

Средний рекламный охват публикации

Просмотры публикаций суммарно по дням

ERR

Охваты всегда должны увеличиваться и снижаться.

“Вовлеченность подписчиков”

Смотрим, в какие дня/недели/месяцы люди лучше взаимодействовали с контентом.

Среднее кол-во взаимодействий

“Анализ просмотров”

Здесь мы видим пост, видим, сколько было просмотров всего за сутки.

График должен идти сверху вниз. Мах кол-во просмотров в первый день, а дальше снижение кол-
ва просмотров.

Если видим всплески, например, на 9 день, это не совсем нормально, но мы можем всё
перепроверить. Возможно, в это время было новое размещение и пришла новая аудитория на
канал, и, соответственно, новая аудитория просматривала пост.

Видим, какой пост сколько просмотров набрал в общем и почасовая разбивка просмотров.

“Эффективность рекламы”
Кто размещался и какая отдача была от размещения. Можем увидеть креатив, кол-во просмотров
размещаемого поста и время размещения, кол-во пришедших подписчиков.

“Привлечение подписчиков”

Здесь мы видим каналы, в которых мы размещались и сколько подписчиков получили.

“Пригласительные ссылки”

Эту настройку посмотреть не можем, тк она для администраторов тг каналов.

“Внешний трафик”

Сколько человек перешло на наш канал со внешних источников.

“Топ публикаций”

Какие посты, репосты, просматривали, пересылали, комментировали оставляли реакцию

“График публикаций”

За неделю, месяц, год.

Видим график публикаций, зеленый - 1 публикация в день, синий - 2 публикации за день.