Гайд

Как договориться о рекламе

у блогера

 Реклама у блогеров — один из самых эффективных

вариантов продвижения в Инстаграм как для личных

и экспертных блогов, так и для товарного бизнеса.

Реклама у блогера может привести вам много новых людей,

не только в качестве подписчиков, но и реальных
клиентов.

Выбирая блогера для сотрудничества, в первую очередь,

обращайте внимание на то, насколько вам подходит этот
блогер.

Если вы рассматриваете экспертный профиль, в котором

блогер не говорит о своей жизни вне работы, то реклама
товаров для дома вряд ли даст результат.

В этом случае вас не спасет ни гениальная реклама, ни

классный креатив, потому что это просто не ваш блогер.

Как выбрать блогера?

1. Проанализируйте свою ЦА на предмет интересов

и подписок:

что постят в своих профилях

что нравится

на кого подписаны

на страницах каких блогеров активно себя проявляют

кого репостят

2. Соберите наиболее популярных блогеров среди ваших

подписчиков в таблицу

добавьте еще 10-20 рекламных площадок (посмотрите

«похожие» профили, которые вам предложит Инстаграм)

3. Проанализируйте выбранные блоги

контент

статистику

проверьте найденных блогеров через чаты Еasyprbot,

Инсталогия, Бот от Ольги Берек — посмотрите отзывы,

оцените эффективность рекламы

для анализа вы можете также воспользоваться следующими

сервисами: LiveDune или AdLover

Проверяя профиль, важно оценить охваты и уровень

вовлеченности. Эти данные демонстрируют, насколько

живая и активная аудитория в блоге.

Это влияет на то, сколько людей в итоге увидят вашу

рекламу.

Охваты — это количество уникальных пользователей,

которые посмотрели сторис.

Нормы охватов (% от общего числа подписчиков):

низкий — меньше 10%

средний — 20-30%

высокий — больше 50%

Учтите:

В постах охваты выше, чем в сторис. Средний показатель

30-40%.

Как самостоятельно рассчитать охваты:

найдите видео в ленте блогера

посмотрите количество просмотров под видео

умножьте это число на 2

Вовлеченность — это показатель уровня активности

аудитории в блоге. Вовлеченность зависит не только от

уровня лояльности, но и от возраста целевой аудитории:

чем она старше, тем менее активно проявляет себя в блог.

Итак, вы выбрали блогеров, у которых хотите купить

рекламу, запросите следующие данные:

Статистику за последние сутки и неделю. Помните, вас

интересуют охваты!

Запросите данные из вкладки «Навигация». Это позволит

вам оценить взаимодействие подписчиков с контентом.

Если показатель меньше 25% от охватов, значит в блоге

есть накрутка.

Норма для этого показателя 40-60%. Чем выше значение,

тем лучше.

Если география является для вас принципиальным

вопросом, можете запросить данные по локации.

Количество рекламы, которую дает блогер в профиле —

это еще один важный показатель, на которой стоит
обратить внимание.

Не стоит рекламироваться у блогера, который по несколько

раз в день «рекомендует» подписчикам товары, сервисы

и т.д.

Для связи с блогером стоит воспользоваться указанными

контактами. Их вы можете найти в шапке профиля,
например, ссылк ана PR аккаунт или в специальной папке

в актуальных сторис.

Каким может быть ваше сотрудничество?

бартер — вы предоставляете блогеру товар совершенно

бесплатно, а он делает рекламу)

частичный бартер — вы бесплатно предоставляете товар

и доплачиваете за рекламу)

полностью оплачиваемая реклама — вы предоставляете

товар и оплачиваете полную стоимость рекламы

партнерство или реферальная программа — блогер

получает % с поступивших заказов с указанием его
промокода

Как писать блогеру с предложением о сотрудничестве?

Что должно содержать письмо?

Заголовок

1-2 абзаца, которые содержат ваш запрос

предложения с вашей стороны (скидки или подарки при

заказе для подписчиков)

Пример сообщения:

«Реклама!

Добрый день, Мария! Хотим приобрести у вас рекламу.

Мы @магазин занимаемся продажей кухонной утвари.

Мы бы хотели сотрудничать с вами по бартеру (с нас

комплект восковых салфеток для хранения продуктов

и набор кухонных принадлежностей) с доплатой. Товар вам

доставит наш курьер.

С примерами наших товаров вы можете ознакомиться

в нашем каталоге: [ссылка]

Подскажите, вам интересно сотрудничество в таком

формате?

С нетерпением ждем вашего ответа!

С уважением,

Команда @магазин»

После того, как блогер вам ответил:

Договоритесь о рекламе

Оплатите и внесите рекламу в календарь

Напомните блогеру о ней за 1 день до выхода

Проанализируйте эффективность рекламы