Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Размер АШАН Ритейл Россия – российское подразделение «Магнит» - одна из крупнейших компаний розничной торговли в
Auchan Retail (входит в Auchan Holding). АШАН Ритейл России и Европе (8,8% Российского рынка) . По состоянию на
Россия – крупная торговая сеть, работающая на начало 2018 год под управлением и маркой "Магнита" находилось
российском рынке с 2002 г. На сегодняшний день под 16 тыс. 350 магазинов, включая 243 гипермаркета. Всего
маркой АШАН Ритейл Россия открыто 314 магазинов, компания работает в 2 тыс. 665 городах России. Больше всего
а именно 64 классических гипермаркетов, 35 магазинов открыто в Южном, Северо-Кавказском, Приволжском и
суперсторов АШАН Сити, 10 гипермаркетов Наша Центральном федеральных округах. Компания располагает одной
Радуга, 191 супермаркет, 14 магазинов «у дома». В из наиболее крупных в России транспортно-логистических сетей.
компании АШАН Ритейл Россия работает более 41 000 "Магнит" занимает 1-е место среди российских ретейлеров по
человек. Доля рынка 5%. выручке (по версии компании "InfoLine-Аналитика") и 7-е место в
России среди всех компаний России (по рейтингу РБК-500)
Критерий АШАН Ритейл Россия Розничная сеть «Магнит» АО «Тандер»
Финансовые Выручка за 2018 год: 1237 млрд рублей, 2 по Росси на Выручка за 2018 год: 306 млрд рублей, 4 место по Росси на рынке
результаты рынке продуктовых сетей продуктовых сетей
Выручка «Ашана» в России снижается третий год В первом квартале 2019 года чистая прибыль ретейлера «Магнит»
подряд, сообщает Интерфакс со ссылкой на сократилась на 52,2%, составив 3,5 млрд рублей. К такому
данные «СПАРК-Интерфакс». В 2018 году показатель результату привели выросшие на 51,7% до 3,6 млрд рублей чистые
снизился на 8% — до 270,66 млрд рублей финансовые расходы и увеличение налога на прибыль — до 1
с 294,32 млрд рублей в 2017 году. млрд рублей.За первые три месяца 2019 года компания открыла
875 магазинов — 482 магазина у дома и 393 магазина, в которых
представлена косметика, бытовая химия, средства гигиены,
парфюмерия. По словам президента «Магнита» Яна Дюннинга,
результаты первого квартала соответствуют бюджету и
озвученному ранее прогнозу компании на текущий год.
R
Критерий АШАН Ритейл Россия Розничная сеть «Магнит» АО «Тандер»
Сетевые На рынке розничной торговли можно выявить сетевые Магнит имеет четкое позиционирование как «магазин у дома»,
эффекты эффекты в связи с узнаваемость бренда. Покупатели поэтому клиенты хотят видеть магазины сети около своих домов.
привыкают к выкладке, оформлению, ассортименту, Сетевой эффект для Магнита выражен сильнее. Чем ближе к
поэтому предпочитают видеть постоянно магазины месту жительства/работы магазин, тем больше вероятность, что
своей любимой компании (около дома, работку и человек в него зайдет, соответственно, большее количество
прочих часто посещаемых мест). Ашан имеет несколько магазинов порождает большее число лояльных клиентов. Кроме
марок магазинов, не все покупатели осознают, что того, сеть магнит имеет свою систему лояльности (пластиковые
АШАН и АТАК - это магазины одной компании, карты).
поэтому сетевые эффекты для АШАНа выражены не
сильно.
Дифференци Сейчас Auchan развивает в России четыре формата — Магнит» ставит цель — стать главной потребительской
ация классические гипермаркеты, ситисторы (компактные площадкой и самым известным потребительским брендом РФ,
гипермаркеты), супермаркеты (все — под брендом поставив покупателя в центр стратегии и покрывая до 70%
«Ашан») и магазины «у дома» («Мой Ашан»). Большие кошелька. Наша стратегия базируется на 5 ключевых
магазины позиционируются как места для направлениях: поднять качество и улучшить ассортимент,
долгосрочных закупок (скидки на большие пачки, сохранив доступные цены; Задать новый стандарт позитивного
большой выбор), такие точки расположены в больших покупательского опыта: удобные, чистые, светлые магазины
торговых центрах, часто за пределами центра города, в (редизайн); Закрыть самые важные потребности покупателей
то время как магазины типа «у дома» имеют небольшой семьёй магазинов «Магнит»: обеспечить присутствие в 70%
выбор и расположены преимущественно в спальных кошелька, за счет расширения предложений в категориях:
районах. продукты питания, косметика, аптеки, детские товары, различных
партнёрств, например, в финансовой сфере. Все услуги будут
объединены в экосистему под одним зонтичным брендом с общей
уникальной программой лояльности; Стать безусловным лидером
по присутствию во всех регионах РФ; Внедрить современные
технологии, такие как: большие данные и аналитика, цифровой
маркетинг, создать уникальную аналитическую базу данных о
потребителях.
Критерий АШАН Ритейл Россия Розничная сеть «Магнит» АО «Тандер»
Вертикальны Ашан не осуществляет производство продукции, однако У «Магнита» есть тепличный комплекс «Зеленая линия» в
е имеет собственные овощехранилища. Также компания Краснодарском крае. Кроме теплиц, «Магнит» занялся и овощами
ограничения заключает догворы, согласно «Ашан» отбирает семена, открытого грунта, купив липецкую компанию «Москва-на-Дону».
контролирует выращивание и качество продукции, по То есть компания занимается не только реализацией, но и
долгосрочному договору ритейлер гарантирует размер производством некоторых видов скоропортящейся продукции.
закупок, а «Ашан» получает гарантированное качество То есть вертикальная интеграция выражена контрактами, но не
продукции. Вертикальная интеграция присутствует. собственными этапами производства.
Отношения с За последние 10 лет почти каждый год АШАН имел Магнит так же участвовал в нескольких антимонопольных делах
Антимонопол проблемы с ФАС России. В основном нарушения за последние годы:
ьным заключались в создании дискриминационных условий
органом для поставщиков овощей (2013) молока (2016) , пива «Сеть «Магнит» является фигурантом дела, которое
(2019) и других продуктов, в нарушении действующих рассматривается управлением ФАС по Московской области по
контрактов. заявлению одного из производителей хлеба
Влияние Сеть гипермаркетов «Ашан» отказалась от 500 «Будем подстраиваться. В конце концов, Россия, наверное, должна
санкций наименований европейских товаров за время действия как-то отвечать на санкции. Бизнес должен искать возможности
продуктового эмбарго, однако к 2017 году сеть по обеспечить людей продуктами. Что-то заменить можно, а что-то
заявлению руководства «полностью перестала нет. Чтобы яблоки были, нужно деревья посадить, а это не одного
чувствовать санкции» дня работа. Яблоки у нас были в основном импортные, в
частности из Польши. Но Европа не единственный рынок
сельхозпродукции», - заявил Сергей Галицкий (основатель)
Перспективн Ашан находится на российском рынке уже более 25 лет, Компания АО «Тандер» стабильно развивается, будучи
ость развития и последние годы — не лучшие с точки зрения исключительно российской, работающей только на российский
компании финансовых результатов. Компания продолжен рынок, она входит во многие мировые рейтинги как
оставаться в пятерке лидеров российского рынка, перспективная компания. Низкие финансовые результаты
однако теряет позиции. Учитывая, что в мировом (последний квартальный отчет относительно предыдущих
масштабе французская компания «Ашан» уходит с периодов) обоснованы ребрендингом. Компания имеет четкое
некоторых национальных рынков (Италия, некоторые позиционирование и стратегию. Помимо высоко позиции на
страны Азии), то перспективы в высококонкурентной российском рынке, компания имеет перспективу выхода в СНГ и
российской среде у компании не большие (при текущей другие страны.
стратегии дифференциации и позиционирования).
Вывод: все крупные российские ритейлеры периодически вступают в диалог с ФАС, иногда дел становятся громкими не по причине
несправедливости, а с целью осуществления PR-хода. Основой успеха ритейлеров является эффективная система логистики. Сравнивая две
компании, можно сделать вывод, что у «Магнита» в России перспективы намного лучше, так как сеть имеет стратегию и стабильный рост
экономических показателей, в то время как Ашан как глобальная компания имеет вероятность выхода с российского рынка в ближайшее
время.