Внутренняя оптимизация больших сайтов уровня PRO

Поиск точек роста

DeepSEO.com.ua 1
Знакомство
!

Баньковский Игорь

DeepSEO.com.ua - курс и подкасты по SEO. Работаю в сфере больше 8 лет, из них — 5

лет занимаюсь техническим SEO

" : fb.com/bankovskyihor
# : bankovskyihor@gmail.com
 : t.me/bankovskyi

DeepSEO.com.ua 2
Моя цель сегодня !

Показать приемы/инструменты
и точки приложения силы
БЕЗ лайфхаков, кнопок “бабло” и тп

DeepSEO.com.ua 3
Работа с сайтом
◴
☼

60%
Tech Links
Внутреннее

Код сайта, его структура,

теги, метатеги, тексты и тд

SEO

40%
Внешнее

Ссылки, упоминания,
комментарии и тд

DeepSEO.com.ua 4
Фундаментальные этапы

работы поисковой системы

Поисковая система “узнает” о

В момент поиска для этого
сайте, его страницах и
запроса формируются
контенте на них
результаты - поисковая
выдача

Краулинг Индексация Алгоритмы Результаты

Работают различные
алгоритмы, что
учитывают множество
факторов

DeepSEO.com.ua 5
 Краулинг

DeepSEO.com.ua 6
 

Краулер - это парсер поисковой

системы, который собирает
информацию с сайтов в интернет

DeepSEO.com.ua 7
 

Краулинг - процесс сбора

информации со страниц сайта

DeepSEO.com.ua 8
Что влияет на краулинг

сайта

10% Robots.txt
Перелинковка
20% 40%
Сервер
Внешние факторы

30%

DeepSEO.com.ua 9
Как отслеживать краулинг 

Логи сервера GSC

💻 Внутренние или внешние инструменты

для анализа.
Наиболее точный инструмент дающий
📈 Выборки данных предоставлены
самим Гуглом.
Сразу под рукой, быстро и наглядно.
множество данных для анализа Низкая скорость обновления
Инструменты:
- jetoctopus.com
- Kibana

DeepSEO.com.ua 10
Краулинг: Анализ "

Логи
- Динамика посещения ботом
- Ошибки сервера при сканировании
- Время требуемое для переобхода
- Типы страниц, что посещает бот
- Сколько страниц бот обошел, а
сколько на сайте?

GSC
- Legacy отчет по сканированию
(количество страниц, скорость)
- Отчет по сканированию: сколько
просканированы и какие ошибки

DeepSEO.com.ua 11
Краулиновый бюджет и спрос '

Краулинговый спрос

Краулинговый
бюджет

DeepSEO.com.ua 12
Что влияет на
'
краулинговый бюджет

10% Перелинковка
10% 30% Сервер
Дубликаты страниц
20% Качествро контента
Внешние ссылки
30%

DeepSEO.com.ua 13
 '

Краулинговый бюджет - не является

фактором ранжирования

DeepSEO.com.ua 14
( Индексация

DeepSEO.com.ua 15
 (

Индексация - процесс анализа и

добавления страниц сайта в индекс
поисковой системы

DeepSEO.com.ua 16
Количество страниц в индексе (

Идеально

Реально

Опасно
В индексе
Всего страниц

25 50 75 100

DeepSEO.com.ua 17
Что влияет
(
на индексацию страницы

Тег meta robots 90%

Файл robots.txt 70%

Количество внутренних ссылок 70%

Наличие контента/thin content 50%

Метатеги 40%

Контент не дубль 30%

Тег canonical 50%

DeepSEO.com.ua 18
Как отслеживать

индексацию

GSC

📈 Выборки данных предоставлены

самим Гуглом.
Сразу под рукой, быстро и наглядно.
Низкая скорость обновления

DeepSEO.com.ua 19
Индексация: Анализ "

GSC
- Ошибки. Почему не включена
страница в индекс?
- Количество страниц в индексе и
динамика
- Собираем данные в таблицу

DeepSEO.com.ua 20
) XML карта сайта

DeepSEO.com.ua 21
Для чего используется
)
xml карта

XML карта сайта используется только

для увеличения краулинга страниц
100%
100%

Краулинг
DeepSEO.com.ua 22
Index xml
)

Sitemap 1.1

Sitemap 1 <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/
sitemap/0.9">
Sitemap 1.2
<sitemap>
<loc>http://www.example.com/sitemap1.xml.gz</loc>
Index </sitemap>
Sitemap <sitemap>
Sitemap 2.1 <loc>http://www.example.com/sitemap2.xml.gz</loc>
</sitemap>
</sitemapindex>
Sitemap 2

Sitemap 2.2

DeepSEO.com.ua 23
Отслеживание
)
индексации по сайтмапам

DeepSEO.com.ua 24
 )

• Есть sitemap для урлов, видео, новостей,

картинок
• Сайтмапы не панацея, но помогают
• Справка тут

DeepSEO.com.ua 25
XMl сайтмап: Анализ "

- Сколько страниц по типам попало в

индекс?
- Какая категория сайта лучше краулится
ботом?
- Каких ошибок при индексации больше
всего и для каких страниц?

DeepSEO.com.ua 26
# GSC - данные по запросам

DeepSEO.com.ua 27
GSC + API )

Проблема: нет точных данных

по ключевым словам. А те, что
есть - неудобно анализировать

Решение: тянем данные из GSC по API в

Google Sheets. Дополнение по ссылке

DeepSEO.com.ua 28
Ключевое слово + страница.
Анализ
"

- Ранжируются ли разные страницы по

одному кл слову?
- Какие разделы сайта/типы страниц
получают больше кликов/выше
позиции
- Динамика для важных страниц
- Какие ключи потеряли клики по
сравнению с предыдущим периодом

DeepSEO.com.ua 29
Ключевое слово + страница.
Анализ
"

DeepSEO.com.ua 30
# Пагинация

DeepSEO.com.ua 31
Цель пагинации *

80% 20%
Для Для
пользователя: индексации
конверсия и товаров или
навигация статей

Статья

DeepSEO.com.ua 32
Виды урлов пагинации
◴
*

90%
Parameter
Параметр
Folder Добавляется номер
страницы через параметр
к обычному урлу
example.com/folder?
page=1

SEO

10%
Папка
Создается
дополнительная
вложенность к обычному
урлу
example.com/folder/page1

DeepSEO.com.ua 33
Обязательные моменты *

Уникализация меты GSC URL parameters

+ Уникализируем Title, h1, description

, В настройках для каждого параметра
прописываем поведение бота на
страницах

DeepSEO.com.ua 34
 *

Пагинация + Canonical = $

DeepSEO.com.ua 35
% Скорость загрузки сайта

DeepSEO.com.ua 36
Этапы при загрузке
%
страницы

TTFB
First Paint
Сумма предыдущих метрик. Время
Время показа рендера браузером
получения первого байта
любого первого элемента
информации

Connect Backend

DOM int + DOM loaded

Время начала и окончания загрузки
DOM.
DOM - структура HTML кода
страницы в браузере

DeepSEO.com.ua 37
Этапы при загрузке
%
страницы

First contentful paint

Время отрисовки первого элемента
из DOM дерева

Full Load

Onload
Окончание загрузки всех
элементов на странице

DeepSEO.com.ua 38
 &

Реальная скорость загрузки !=

“лабораторные” данные

DeepSEO.com.ua 39
Скорость сайта: Анализ "

- Внешние инструменты: GTmetrix и

Pingdom
- В Google Chrome запускаем Lighthouse
аудит
- Обязательно тестируйте мобилку со
скоростью 3G
- Не все метрики одинаково важны

DeepSEO.com.ua 40
Метрики по важности %

Важность Метрика Описание

Time to Interactive
1 Все ресурсы загружены и память может быть использована
(TTI)
Комплексная метрика. Насколько быстро на странице
2 Speed Index
появляются элементы
First Contentful Paint
3 Время отрисовки первого элемента
(FCP)
Загружено достаточно данных для первого взаимодействия
4 First CPU Idle (FCI)
пользователя с сайтом
First Meaningful Загружен первый элемент, что может быть распознан
5
Paint пользователем (текст, картинка)
Estimated Input
6 Не несет пользы в отслеживании
Latency

DeepSEO.com.ua 41
' Внутренний вес страниц

DeepSEO.com.ua 42
 '

Pagerank (PR) - это число, что означает

популярность страницы по
сравнению с другими страницами в
группе

DeepSEO.com.ua 43
Изменение алгоритма PR '

1998 2004 - 2010

Первый PR Reasonable Surfer

2000 2006 - 2015

Random Surfer Seed Pages

DeepSEO.com.ua 44
PR '
(

DeepSEO.com.ua 45
Random Surfer '
(

DeepSEO.com.ua 46
Reasonable Surfer '

DeepSEO.com.ua 47
Seed Pages '

DeepSEO.com.ua 48
Выводы '

• Точный внутренний вес посчитать

невозможно
• Мы можем использовать любые
инструменты для его просчета
• Можно обойтись подсчетом
количества внутренних ссылок

DeepSEO.com.ua 49
& Структура сайта

DeepSEO.com.ua 50
 &

Структура сайта в первую очередь

влияет на краулинг

DeepSEO.com.ua 51
Построение структуры 

Больше 1
Семядро SILO
ссылки

DeepSEO.com.ua 52
SILO &

DeepSEO.com.ua 53
SILO &

• Берем все страницы и делим на тематические

группы
• Каждая тематическая группа характеризуется:
• Своей перелинковкой между страницами
внутри
• Структурой урла (*не обязательно)
• Строим сайт из таких групп
• Связывать Silo разделы между собой нужно -
но минимально

DeepSEO.com.ua 54
SILO структура &

DeepSEO.com.ua 55
) Перелинковка

DeepSEO.com.ua 56
Виды перелинковки )

Максимально увеличиваем Концентрация на поднятии

краулинг и в результате позиций по ключам
перелинковку

Индексация Позиции

DeepSEO.com.ua 57
Важно для блоков
)
индексации

• Без повторяющихся ссылок

• Хоть одна ссылка на страницу,
чтобы бот туда зашел
• Количество ссылок на странице?

DeepSEO.com.ua 58
Важно для блоков
)
позиций

• Расположение блока с ссылками

Кликабельность ссылок
• Анкор
• Количество ссылок

DeepSEO.com.ua 59
Откуда и куда )

4 1
Уровни
перелинковки
3 2
• Ссылаемся с нижнего
уровня на верхний
• Все уровни в одном
SILO сегменте

DeepSEO.com.ua 60
Как соединить блоки )

Язык 1 Язык 2 Язык 3

Город 1 Город 2 Город 3

Язык 2 Язык1 Язык1 Язык1 Язык1

Подкат 1 Подкат 1 Подкат 2 Подкат 3 Подкат 3
Город 1 Город 1 Город 1 Город 1 Город 2

DeepSEO.com.ua 61
( Schema разметка на сайте

DeepSEO.com.ua 62
 Что размечать (

Список элементов

DeepSEO.com.ua 63
Наибольший эффект дает (

• Рейтинг (звездочки) - Aggregate rating

• Хлебные крошки - Breadcrumbs
• Цена и количество товара - Product
• Рецепты - Recipe
• События - Events
• Строка поиска - Searchbox

DeepSEO.com.ua 64
Как размечать
(

То, что уже работает - всегда

можно улучшить
Эти форматы лучше всего
воспринимаются Google

Json Только Берем у

существующие конкурентов и
Microdata элементы улучшаем

Не нарываемся на санкции
Testing tool
Вся разметка

DeepSEO.com.ua 65
Не делаем (

• Не размечаем контент, которого нет

на странице
* • Не врем в разметке: чужие
компании, фейковые оценки и тд
• Не размечаем запрещенку

DeepSEO.com.ua 66
Возможны санкции (

DeepSEO.com.ua 67
Снимаем санкции (

Определяем урлы Удаляем разметку

Обычно урлы определенного типа Удаляем всю или найденную
под санкциями спамную разметку

. Запрос Успех

Проверяем эти урлы

С помощью Structured Data Testing
Tool проверяем урлы

Se7en - Creative Keynote Template 68

+ Проведение SEO-тестов

DeepSEO.com.ua 69
Не A/B тест! +

SEO тест ≠ A/B тест

DeepSEO.com.ua 70
Алгоритм работы +

Критерий Сегмент
Гипотеза Время
успеха для теста

DeepSEO.com.ua 71
Тестируем чаще всего +

Количество ссылок, анкоры,

места размещения блоков,
Вариации мета-тегов и страницы доноры и реципиенты
разметки на сайте

Мета Перелин
Контент
и Schema ковка

Как контент влияет на позиции,

ключевые слова в контенте

DeepSEO.com.ua 72
Выбор сегментов +

• По маске урла
• По региональности
• По типу контента
• По позициям в топе
• По среднему CTR

DeepSEO.com.ua 73
Продвинутый способ выбора
сегмента
+
,

• Собираем для страниц из GSC: клики, импрешены и

тип страницы
• Делим на группы, чтобы в них были страницы с

одинаковым количеством по всем метрикам

• Инструмент Distilled ODN

DeepSEO.com.ua 74
Ваши вопросы
!

Баньковский Игорь

Основатель DeepSEO.com.ua. Создатель и лектор курса по внутренней оптимизации

сайтов. В области SEO работаю больше 8 лет, из них — 5 лет занимаюсь
техническим SEO

" : fb.com/bankovskyihor
# : bankovskyihor@gmail.com
 : t.me/bankovskyi

DeepSEO.com.ua 75