Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Основи колористики.
Колір в інтер’єрі
Лекція №4
2
Колористика для
дизайнеров.
Термины и
определения
ЦВЕТ
Цвет — это признак объекта, который возникает из-за света, излучаемого
или отражаемого этим объектом. Цвет можно визуально «проверить», оценив его
свойства (тон, насыщенность, хроматичность и яркость).
СВОЙСТВА ЦВЕТА
ТОН (HUE)
Различить их легко. Оттенок создается смешением какого-либо тона с белым, в
то время как тень —
это смешение какого-либо т
она с черным.
4
ЯРКОСТЬ (VALUE)
ХРОМАТИЧНОСТЬ (CHROMATICITY)
Хроматичность, показывает чистоту тона. Этот признак оценивается на
основе наличия белого, серого или черного в цвете. Двенадцать основных тонов,
описанных ниже, имеют самую высокую степень хроматичности, так как не содержат
никаких дополнительных элементов. Цвета с высоким хромом яркие и живые.
НАСЫЩЕННОСТЬ (SATURATION)
Насыщенность не предполагает смешение тонов с другими цветами.
Насыщенность — это то, как выглядит цвет в разных световых условиях, насколько
ярким или бледным кажется цвет при дневном или слабом освещении. Это
свойство еще называют интенсивностью цвета.
5
ЦВЕТОВОЙ КРУГ
Окружность, состоящая из разных цветов называется цветовым кругом и
помогает понять, как цвета взаимосвязаны между собой и как их лучше сочетать.
Цветовой круг состоит из первичных, вторичных и третичных цветов, которые также
известны как тоны.
Цветовой круг был придуман Исааком Ньютоном в 1666 году и поначалу
выглядел как схема. С тех пор он претерпел множество трансформаций, но
по-прежнему остается главным инструментом для работы с сочетаемостью цветов.
Рис. 3 ЦВЕТОВОЙ КРУГ
6
RGB
Первичными цветами м
одели RGB являются
красный, синий и зеленый.
Данная модель является основой для всех цветов, использующихся на экране.
Сочетание первичных цветов этой модели в равных пропорциях в результате дает
вторичные цвета — голубой, фиолетовый и желтый, однако необходимо помнить:
чем больше вы добавляете света, тем ярче и светлее становится цвет.
RYB И CMY
RYB (R — красный, Y — желтый, B — синий) — еще одна цветовая
модель, которая часто используется в художественном образовании, особенно в
живописи. Она послужила основой для современной научной теории цвета, в которой
было установлено, что голубой, фиолетовый и желтый являются наиболее удачным
трехцветным сочетанием для смешения. Таким образом появилась цветовая модель
CMY.
CMYK
CMYK (C — голубой, M — фиолетовый, Y — желтый, K — черный)
Модель CMY была видоизменена с появлением фотомеханической печати. Ее
ключевым компонентом стали черные чернила, и модель была переименована в CMYK
(C — голубой, M — фиолетовый, Y — желтый, K — черный). Без этого дополнительного
пигмента ближайший к черному оттенок был бы грязно-коричневого цвета.
В настоящий момент данная цветовая модель чаще всего используется в
печати.
7
ТИПЫ ЦВЕТА
Цвет делится на первичные, вторичные и третичные; а также на холодные,
теплые и нейтральные.
Так как у каждой системы свои основные цвета, вторичные цвета также
варьируются. Ниже приведено схематическое пояснение, какие вторичные цвета
могут быть образованы в каждой из моделей.
RGB:
RYB:
В результате с
мешения первичных и вторичных
получаются третичные цвета,
которые обычно имеют составные названия, например, красно-сиреневый или
желто-оранжевый.
9
10
ЦВЕТОВЫЕ ПАЛИТРЫ
В дизайне цветовой баланс имеет огромное значение, так как впечатление об
объекте дизайна (сайт или приложение, интерьер, рекламная брошюра и пр.) у
пользователей складывается с первого взгляда, и цвета оказывают на это сильное
влияние. Дизайнеры определили основные и наиболее эффективные цветовые
палитры, или цветовые гармонии.
МОНОХРОМНАЯ
Она основана на одном цвете и его различных тонах и оттенках.
Монохромная палитра всегда представляет собой беспроигрышный вариант, так как
тут придется постараться, чтобы ошибиться и сделать все безвкусно.
Визитки Deetu
11
АНАЛОГОВАЯ
Для создания аналоговой палитры используются цвета, расположенные
рядом друг с другом на цветовом круге. Этот вид цветовой палитры используется
там, где не нужен контраст, в том числе на фоне веб-страниц или баннеров.
Анимированный логотип Binned
Это самый простой и «безопасный» вариант. Берется 3 идущих подряд цвета
из палитры. Используйте в оформлении интерьера оттенки этих цветов и спокойный,
красивый интерьер вам гарантирован.
12
КОМПЛЕМЕНТАРНАЯ
Комплементарная палитра представляет собой смешение цветов, которые
находятся друг напротив друга на цветовом круге. Эта схема противоположна
аналогичной и монохромной, так как ее целью является создание контраста.
Например, в любом интерфейсе сложно будет не увидеть оранжевую кнопку на синем
фоне .
13
Личный кабинет в приложении Home Budget
14
РАЗДЕЛЬНО-КОМПЛЕМЕНТАРНАЯ
Данная палитра работает по аналогии с предыдущей, но использует больше
цветов. Например, при выборе синего цвета необходимо еще добавить два
смежных оттенка его противоположного цвета, то есть, желтый и оранжевый.
Здесь контраст будет не таким резким по сравнению с комплементарной схемой, но
зато можно использовать больше цветов.
Сайт Financial Service
ТРИАДИЧЕСКАЯ
Когда дизайну требуется больше красок, можно прибегнуть к триадической
схеме. Она основана на трех отдельных равноудаленных друг от друга цветах. Для
15
Начальная страница приложения для знакомств от Tubik
16
К одному из цветов добавляются два соседних сектора. Оформите квартиру в этих
тонах, а контрастный оставьте для небольших интересных деталей. Или, наоборот,
— сделайте основным один цвет, а два других, более близких, используйте для
акцентов.
Это уже более сложный вариант. Сочетание трех цветов, равноудаленных на круге.
Здесь за основу обычно берется один цвет. Два других используются для
расстановки акцентов. Если боитесь, что выйдет слишком пестро — разбавьте
нейтральными цветами «по вкусу».
ЧЕТВЕРТИЧНАЯ/СДВОЕННО-КОМПЛЕМЕНТАРНАЯ
Четвертичная цветовая схема предназначена для использования опытными
дизайнерами, так как в ней сложнее всего достичь баланса. Она задействует четыре
цвета из круга, которые составляют комплементарные пары. Если соединить точки
на выбранных цветах, они образуют прямоугольник. В этой схеме достаточно
сложно достигнуть гармонии, но если все делать правильно, результаты будут
поразительными.
17
Приложение Business Card
Используйте две пары контрастных цветов. Важно не переборщить, а то интерьер
может получиться пестрым. Правильнее будет выбрать один основной цвет и три
дополнительных.
18
Интерьеры с большим количеством цветов получаются яркими, интересными, но со
временем утомляют. Подобный подход – хороший способ оформления восточных
интерьеров или интерьеров в стиле бохо.
Значение
и психология цвета
Знание значение цвета поможет сформировать желаемый образ компании,
интерьера, увеличить продажи, вызвать доверие. Десять лет назад сеть закусочных
McDonald’s начала проводить ребрендинг — вывески стали менять с красных на
зеленые, а материалы для оформления интерьера с яркого пластика на те, что
имитируют дерево и металл. Компания сделала это для того, чтобы бренд
воспринимали, как более экологичный и натуральный. Разумеется, цвет стал
19
одной из множества составляющих стратегии, но именно он помог быстро
привлечь внимание к экологическим инициативам компании.
Мы составили список основных ассоциаций, которые помогут
сориентироваться в выборе цвета в зависимости от вашей задачи, учли основные
культурные различия в восприятии цвета и привели примеры, как эту теорию можно
использовать на практике в дизайне и маркетинге.
КРАСНЫЙ
Ассоциации
Ч
ем менее насыщенный оттенок и чем
ОРАНЖЕВЫЙ
Ассоциации
ЖЕЛТЫЙ
Ассоциации
+Д
вижение, радость, солнце, веселье, тепло.
- Б олезнь, измена, ревность.
Культура
В Китае желтый считался привилегией императорской семьи, сейчас желтой книгой
там называют порнографию, а желтым видео — фильм для взрослых. В Японии желтый —
символ смелости, в Бразилии — символ отчаяния, в Сирии и Мексике — смерти. У суеверного
русского человека желтый цвет может вызвать ассоциации с разлукой и изменой.
Как использовать
Некоторые оттенки желтого выглядят дешево, его, как и оранжевый хорошо
использовать для недорогих продуктов. Например, он гармонично смотрится в логотипе
лоукостера Ryanair, уместен в сфере развлечений — Nikon, IMDb, подойдет для детских
брендов. Осторожно его следует использовать в сочетании с черным, оно может
вызвать тревогу, потому что используется в предупреждающих знаках повышенной
радиации, высокого напряжения и биологической опасности.
ЗЕЛЕНЫЙ
Ассоциации
+ Мир, покой, жизнь, рост, гармония, природа, молодость, свежесть, здоровье, чистота.
- Измена, зависть, скука, слабость.
Культура
В Китае зеленый цвет символизирует новую жизнь, надежды, но и неверность,
мужчина в зеленой шапке здесь — это человек, которому изменяет жена. В Индии
зеленый — это мир и надежда. В Ирландии — удача.
Как использовать
Холодный зеленый придаст свежести, яркий напомнит зелень и природу.
Зеленый в сочетании с натуральными бежевым и коричневым делает образ товара
более экологичным. Этот прием часто используют в упаковке косметические бренды,
чтобы вызвать ассоциацию с природой и показать, что товар натуральный.
При помощи смены привычного цвета на неожиданный можно привлечь
внимание к продукту, как это сделала компания Heinz, когда выпустила зеленый
кетчуп. Чтобы удовлетворить спрос, фабрика работала 24/7, а продажи зеленого
кетчупа принесли компании 23 000 долларов.
Хорошо подходит зеленый веганским кафе. Вот такую заставку использует компания «Вкус & Цвет»
для своего Veg & Raw Cafe, где можно попробовать веганские блюда, фреши, смузи и травяные чаи
24
СИНИЙ
Ассоциации
Пожалуй, синий — один из самых безопасных цветов, который не вызывает
ярких негативных ассоциаций ни в одной культуре.
Как использовать
Синий — спокойный цвет, который смело можно использовать и в
технологической и финансовой сферах, в медицине. Он хорошо подходит для
оформления корпоративных документов. Темно-синий самый нейтральный из
цветов спектра и хорош даже для оформления таких продуктов, в которых будет много
других оттенков, например, социальные сети. Синие жидкости хозяйственного
назначения вызывают ассоциацию с чистотой. А вот еду синий может сделать
менее аппетитной. Наши предки избегали растений этого цвета, потому что они были
ядовитыми. Сейчас мы едим чернику, синий картофель и синюю спирулину, но синей
съедобной еды по-прежнему в природе мало. Так что совет использовать синие
тарелки, чтобы притупить чувства голода, имеет основания.
ФИОЛЕТОВЫЙ
Ассоциации
+М
удрость, зрелость, свобода, утонченность, фантазия, богатство.
- У друченность, подавленность.
Культура
В Японии фиолетовый означает праздник, а в Южной Америке — траур.
Как использовать
Этот цвет может вызвать ассоциации с магией, поэтому использовать его
следует с осторожностью. Известные бренды редко выбирают его для оформления
упаковки или логотипа, поэтому при его помощи легко выделиться. Например,
шоколадки Milka или Cadbury сразу заметны на полке сладостей.
У Milka даже сайт выполнен в светлых оттенках фиолетового. Этот оттенок уже стал
их фирменным цветом, который узнаваем не меньше названия и логотипа
26
ЧЕРНЫЙ
Ассоциации
Культура
У большинства народов черный, означает тьму и смерть, а у племен засушливых
районов Африки — дождевые тучи, а значит, хорошие новости. В современной
европейской культуре черный — не только символ тьмы и смерти, но еще,
элегантности и аристократизма.
Как использовать
Этот цвет подходит для тех брендов, которые хотят подчеркнуть изысканность
и показать, что товар дорогой. Так делают бренды Hugo Boss, Chanel, Camus. Даже чай
и сладости высшего качества часто упакованы в черные коробки. Если используете
чёрный для упаковки или печатных материалов, попробуйте разные фактуры.
Возможно, матовая версия будет выглядеть еще изысканнее.
Лучше не выбирать этот цвет для оформления товаров для детей и
аудитории почтенного возраста. С черным нужно быть осторожно, еще и потому что
он может вызывать ассоциации с агрессией.
27
БЕЛЫЙ
Ассоциации
Культура
В то время, как в большинстве культур белый означает перемирие, роскошь и
используется для наряда невесты, в Китае белый — цвет траура.
Как использовать
Идеально подойдет и для минималистичных брендов и интерьеров, и для
тех случаев, когда нужно подружить множество ярких цветов. Это как паспарту для
фотографии — при помощи белого, можно добавить изысканности самым ярким
цветным фотографиям.
Например, чайный бренд «Травки» предлагает подарочные наборы, где
коробки чая разных ярких цветов упакованы в белую коробку с серым узором.
28
КОРИЧНЕВЫЙ
Ассоциации
29
Применение цветовых
сочетаний в интерьере
Если сочетания из круга все равно пугают — самый простой и безопасный
вариант: выбрать один цвет и сочетать его с нейтральными компаньонами.
Получится просто, стильно, минималистично и современно.
Темный-светлый
С цветами наконец определились. Но как выбрать подходящий тон? Темный?
Светлый? И как их сочетать? Совместимость оттенков зависит от задачи.
30
Можно, например, взять выбранные цвета очень светлых тонов. Интерьер
получится легким и нежным. Это отличное решение для дизайна детских.
А можно использовать максимально насыщенные цвета. Это сделает комнату
яркой, атмосферной, вдохновляющей и заряжающей энергией, поэтому этот вариант
31
не очень подходит для спальни. Там лучше все-таки использовать более спокойные
тона.
32
Для кухни лучше всего выбирать теплые цвета. Например, оранжевый,
желтый и красный – они повышают настроение и улучшают аппетит. Их можно
использовать в качестве акцента на одной из стен, фартуке, а еще на технике, мебели и
аксессуарах. В качестве компаньонов для таких ярких, жизнерадостных оттенков
хорошо подойдут нейтральные белый, бежевый, серый и черный.
Если окна кухни выходят на юг, от слишком теплых тонов лучше отказаться,
так как они усиливают ощущение жары и духоты. Обратите внимание на не менее
выигрышное сочетание коричневого и зеленого. Оно создает уютную атмосферу и
делает нас чуть ближе к природе.
33
Сочетание цветов в ванной
Ванная – место, где мы начинаем и заканчиваем свой день. Здесь важно найти
баланс и выбрать цветовую гамму, которая будет бодрить и радовать с утра, а вечером
расслаблять и успокаивать. Самые популярные решения: белый с голубым или
синим, белый с бежевым и серым, белый с шоколадным. А вот зеленого лучше
избегать – в ванной он будет он ассоциироваться с плесенью и сыростью.
Как правило, метраж ванной комнаты невелик, поэтому стоит отказаться от
обилия слишком темных или ярких цветов, которые визуально уменьшают
пространство. Вместо них – светлые и приглушенные оттенки с парой броских
акцентов.
35
Сочетание светлого и
темного: оптические
эффекты
Цветовые сочетания – один из основных инструментов дизайнера для
изменения пространства. Комбинация светлых и темных оттенков позволяет
визуально изменить размеры комнаты во всех трех проекциях. Например –
«приподнять» низкий потолок, «расширить» узкую, как пенал, комнату, удлинить
короткий коридор и пр.
1
Темный пол с остальными
светлыми поверхностями
раздвигает пространство в стороны и
вверх, придает чувство уверенности и
основательности
2
Темные потолок с полом
расширяют комнату, а потолок делают
ниже, создавая иллюзию большей
территории
36
3
Темные стены по бокам с ужают
пространство
4
Темные задняя стена и пол
акцентирую внимание на полу и словно
«раздвигают» пространство
5
Темные потолок и задняя стена
укорачивают комнату, но и добавляют ей
ширины
6
Все темные стены р
асширяют
пространство книзу и кверху, но делают
комнату более замкнутой
37
7
Темные стены сбоку и пол
как бы «стягивают» стены, интегрируя их
в единое пространство с полом
8
Темная стена позади
формирует чувство опоры и является
удачным фоном для размещения
предметов, которые хочется выделить –
мебели, картин и т. п.
9
Темные боковые стены и
потолок – отсутствует чувство опоры,
комната становится шире в направлении
к задней стене
10
Темные стены сбоку, пол и
потолок – делают помещение похожим
на туннель, удлиняясь к задней стене
38
11
Темные стены и потолок
стесняют пространство, делая комнату
похожей на пещеру
12
Темные стены, пол и потолок
превращают комнату в замкнутую
коробку
13
Крупный рисунок стена позади
укорачивает и уменьшает комнату,
притягивая к себе внимание
14
Мелкий рисунок стена позади
увеличивает и раздвигает комнату,
особенно если в нем преобладают
светлые тона
39
15
Поперечные полоски
раздвигают стены, а комнату делают
ниже. На задней стене - укорачивают
помещение.
16
Вертикальные полоски
удлиняют стены, а комнату делают выше.
Чем шире полосы - тем сильнее эффект.
17
Поперечные полосы на полу
Комнату делают шире и короче.
18
Полосы в длину на полу
Удлиняют комнату тем больше, чем
полосы шире и чем сильнее их цвет.
40
19
Красный цвет и его оттенки на
полу
Подчеркивают горизонтальную
плоскость. Пол как бы напирает на
зрителя
20
Синий цвет и его оттенки на
полу
Они не располагают к долгому
пребыванию. Комната кажется большой и
просторной
21
Желтый цвет и его оттенки на
полу
Делают комнату теплее, солнечной и
веселой. Светлая краска зрительно не
дает опоры.
22
Зеленый цвет и его оттенки на
полу
Делают комнату приветливее.
Ассоциация с зеленой лужайкой
располагает походить по такому полу.