02 - Стиль фотоизображений

02.
Стиль фотоизображений
02. Стиль фотоизображений
02.01. Обзор
02.01.00
Обзор
Введение Страница 3
Фотография — необходимый элемент бренда

ОАО «РЖД». Она доступным образом передает
ценности бренда «РЖД» и используется
в разнообразных областях: в рекламе,
печатных материалах, интернете, СМИ.
Данное Руководство по применению фирменного

стиля ОАО «РЖД» поможет вам следовать общему
образу бренда «РЖД» при подборе или создании
фотоизображений.
02.01.01
Обзор
Введение Страница 4
Введение
Данный раздел был создан с целью

обеспечения целостности оформления
всех носителей, на которых используются
фотографии.
Он позволяет создать собственный

уникальный визуальный образ с помощью
фотоизображений.
Фотостиль придает бренду ОАО «РЖД»

индивидуальность.
Перед началом работ с фотоизображениями,

пожалуйста, предоставьте фотографу и арт-
директору данное Руководство.
02.01.02
Обзор
Краткий обзор Страница 5
Краткий обзор
Фотостиль подразделяется на два

отдельных стиля. Использование каждого
из них четко регламентируется и зависит от
объекта и цели съемки. Более подробную
информацию Вы сможете найти в пункте
02.01.03 данного Руководства.
Элементы:
1 Общий фотостиль, раздел 02.02
2 Документальный фотостиль, раздел 02.03
Наличие двух характерных фотостилей

отвечает всем возможным потребностям
и ситуациям съемки.
Оба стиля четко коммуницируют стратегию

бренда «РЖД» и его ценности: Мастерство,
Целостность, Обновление.
1 Общий фотостиль 2 Документальный фотостиль
Общий фотостиль подразумевает простые Документальный фотостиль по сравнению

изображения без каких-либо перспективных с общим фотостилем более динамичен и
искажений. показывает поезда и инфраструктуру с точки
зрения инноваций.
Общее впечатление – современная,
инновационная и заслуживающая доверия Он демонстрирует подвижность, высокую
компания. технологичность и профессионализм.
Простота изображений коммуницирует

надежность и профессионализм.
Создается ощущение целостности, ясности

восприятия, но при этом не теряется
художественная ценность кадра.
02.01.03
Обзор
Использование фотостиля Страница 6
Использование фотостиля
Существует ряд правил, определяющих,

какой именно фотостиль необходимо
применять в конкретной ситуации.
Выбор определяется:
1) объектом изображения,
2) целью использования изображения,
3) параметрами съемки.
Если Вы не уверены, какой стиль подходит

наилучшим образом, пожалуйста, свяжитесь
с бренд-менеджером ОАО «РЖД».
Сочетание фотостилей
В рамках одного носителя, например,

годового отчета, можно одновременно
использовать оба фотостиля.
Подвижной состав, показанный в общем фотостиле Подвижной состав, показанный в документальном фотостиле
02.01.04
Обзор
Общий фотостиль Страница 7
Общий фотостиль
Общий фотостиль должен рассматриваться

как основной для мира изображений
ОАО «РЖД».
Объекты съемки
Общий фотостиль может быть использован
по отношению к любым объектам,
например:
1 люди,
2 транспортные средства,
3 объекты,
4 здания,
1 2 3
5 инфраструктура,
6 аэросъемка.
Цель: общий фотостиль используется как

основной стиль ОАО «РЖД», создающий
образ компании. Например, этот стиль
используется для рекламы, годовых отчетов,
портретов и имиджевых кампаний.
Параметры: общий фотостиль предполагает

съемку как вне, так и внутри помещений.
4 5 6
02.01.05
Обзор
Документальный фотостиль Страница 8
Документальный фотостиль
Документальный фотостиль необходимо

рассматривать как второстепенный
фотостиль.
Объекты съемки
Документальный фотостиль может быть
использован только для следующих
объектов:
1 транспортные средства,
2 здания,
3 инфраструктура.
Цель: документальный фотостиль, как

1 2
предполагает название, используется
в том случае, когда документально
описываются инфраструктура, транспортные
средства или здания. Продвижение
нового поезда, оформление документов
на железнодорожную станцию или
демонстрация конструкции моста – все
это является примерами использования
документального фотостиля.
Параметры: документальный фотостиль

применяется только для наружной съемки.
Единственным исключением являются
здания вокзалов и железнодорожных
станций (см. 02.03.09).
3
02.02. Общий фотостиль

02.02.01
Общий фотостиль – основной фотостиль

ОАО «РЖД». Изображения простые, ясные
и легко воспринимаемые. Освещение
ровное, перспективные искажения сведены
к минимуму.
Выражение лиц на изображениях естествен-
ное и позитивное.
Данный стиль передает целостность

и надежность. Он предлагает доступные
ценности.
Для рекламных и печатных материалов

наиболее подходят постановочные, проду-
манные кадры с выдержанной цветовой
гаммой, равномерным светом, радостными
лицами, выразительной средой, в которой
хочется находиться.
02.02.02
Цвета Страница 11
Цвета
Красный
В фотоизображениях ОАО «РЖД» исполь-
зуется характерная цветовая гамма. Эти
цвета являются связующим элементом для
разнообразных носителей. Они создают
Синий общее визуальное впечатление от бренда
«РЖД». Сочетание ярких и естественных
цветов, применяемых в данном фотостиле,
создает баланс, цвета уравновешивают друг
друга.
Голубой
Основные цвета фотостиля ОАО «РЖД»:
1) красный,
Зеленый
2) синий,
3) голубой,
Черный 4) зеленый,
5) черный,
6) нейтральные тона.
Нейтральные тона
Цветовая схема фотоизображений

02.02.03
Цветовой баланс Страница 12
Цветовой баланс
Красный: на всех изображениях присутствует

красный акцент. Доля красного цвета
не должна превышать 50%.
Зеленый и голубой: изображения должны

содержать определенную долю зеленого,
синего и голубого цветов.
Черный: умеренное использование черного

цвета добавит изображению контрастности.
Нейтральные тона: спокойные нейтральные

тона придают изображению атмосферу
и характер. Тона могут варьироваться между
серым и бежевым. Доля нейтральных тонов
Примеры правильного использования цветов
Использование всех перечисленных
цветов на одном изображении не является
обязательным.
Следует избегать использования желтого,

фиолетового и насыщенного коричневого
цветов.
Неправильное использование:
1 н е используйте желтый (за исключением

линий технической окраски: линий
ограждения на перроне, знаков
безопастности и.т.д.) или фиолетовый цвета
1 2 в больших количествах,
Примеры неправильного использования цветов 2 д

оля красного цвета не должна превышать
50%.
02.02.04
Освещение Страница 13
Освещение
При подборе фотоизображения или при

проведении фотосъемки очень важно
учитывать правильное освещение.
Освещение влияет на настроение и общую

атмосферу изображения. Также оно влияет
на цвета. Температура цвета должна
варьироваться от нейтрального оттенка до
слегка теплого. Важно избегать крайностей.
Рассвет, так же как и закат, не обеспечивает
правильное освещение. Рекомендуемый
уровень – температура цвета в 5500 К.
Дополнительный Фотокамера Основной Необходимо избегать контраста мягкого

источник света источник света
и жесткого света так же, как и резких теней.
Убедитесь, что во всех зонах изображения
присутствует цветовая информация и оно не
Примеры правильного освещения Схема правильной постановки света уходит в чисто белый или черный цвета.
Освещение внутри помещений: как правило,

при съемке в помещении освещение можно
корректировать. Желательно использовать
несколько источников света или непрямой свет.
Наружное освещение: ночное небо —

темно-синее, а не черное. Дневное небо
– светло-голубое и усеяно облаками. Не
фотографируйте против солнца, так как
контраст будет слишком резким.
1 2 3 4
1 свет слишком теплый,
Примеры неправильного освещения 2 о
свещение идет только с одной стороны –
слишком резкий контраст,
3 н
ебо не должно быть черным, используйте
дневное время для съемок,
4 не фотографируйте против солнца.
02.02.05
Перспектива Страница 14
Перспектива
Перспектива – одна из наиболее важных

характеристик общего фотостиля.
Точка съемки должна находиться на
уровне человеческого роста с небольшим
перспективным искажением или без него.
Необходимо избегать слишком высоких
или слишком низких точек для съемки.
Исключением являются аэросъемки.
Фотограф, насколько это возможно, должен

находиться на одном уровне с предметом
съемки.
Следите за соблюдением горизонтальных

и вертикальных осей изображения.
Фотокамера Объект съемки
Пример правильной перспективы Изображения должны сниматься прямо

02.02.06
Кадрирование Страница 15
Кадрирование
Для общего фотостиля существуют два вари-

анта кадрирования изображений:
1 широкое кадрирование: объект показыва-

ется так широко, как позволяет изображе-
ние;
2 близкое кадрирование: объект заполняет

весь формат изображения.
Изображения должны четко соответствовать

одному из этих двух принципов: широкому
или близкому кадрированию.
Следует избегать промежуточных, маловы-

разительных способов кадрирования.
1 2
3 4 5
Пример изображения, когда требуется кадрирование

02.02.07
Плановость Страница 16
Плановость
У изображения должен быть передний

и задний план. Это привлекает внимание
и создает глубину изображения.
Исключением является близкое приближение

и аэросъемка, при которых один главный
план является достаточным условием.
1 2 н
ет четкой дифференциации между
передним и задним планом.
Задний план (2) Задний план (2)
Передний план (1) Передний план (1)
1 2
Примеры правильного построения планов
Примеры неправильного построения
планов
02.02.08
Размытие Страница 17
Размытие
Изображение должно содержать размытый

элемент. Это может быть достигнуто исполь-
зованием малой глубины резкости или при
помощи эффекта «размытие в движении»
(motion-blur).
Исключениями являются близкое приближе-

ние и аэросъемка, при которых не требуется ни
малая глубина резкости, ни эффект «размытие
в движении» (motion-blur).
Малая глубина резкости: все изображения со-

держат передний и задний план, что позволяет
применять небольшую глубину резкости. Раз-
мытая часть изображения не должна превы-
шать 50% от общей площади фотографии.
Глубина резкости может быть снижена не-
Пример правильной глубины резкости Пример праивльного применения эффекта
сколькими способами:
«размытие в движении» (motion-blur)
1) открытая диафрагма (например, 1.8),
2) короткая выдержка затвора
(например, 1/1000 с.),
3) обработка изображения в графическом ре-
дакторе (например, Photoshop).
Эффект «размытие в движении» (motion-blur)

необходимо использовать аккуратно. Он не
должен стать превалирующим элементом.
В идеале он должен составлять от 10 до 30%
площади изображения и не должен превышать
50%. Это может быть достигнуто путем:
1) короткой выдержки затвора
1 2 3 4 (например, 1/8 с.),
2) обработка в графическом редакторе.
Примеры неправильного использования
1 2 необходимы размытие или малая глуби-

на резкости,
3 4 процент размытия превышает 50%

от площади изображения.
02.02.09
Композиция Страница 18
Композиция
Композиция изображений общего фотостиля

должна быть простой и понятной. Следует
избегать большого количества элементов.
Общее впечатление должно быть ясным.
1 2 обе картинки слишком перегружены.

Многочисленные линии отвлекают
внимание, вследствие чего теряется
чистая форма.
1 2
Примеры правильной композиции Примеры неправильной композиции

02.02.10
Люди Страница 19
Люди
Язык человеческого тела, переданный через

различные индивидуальные черты, формирует
существенную (эмоциональную) часть
фотостиля.
Едва различимый язык тела может быть

выражен, напрмер, через следующие
действия: человек нюхает цветок, добрая
и нежная улыбка.
Люди в большей степени благожелательны

и дружелюбны, чем серьезны.
Люди одеты в обычную, не очень формаль-

ную одежду.
Макияж и прически стильные, но не яркие.

Примеры портретной съемки
Они должны выглядеть естественно.
Люди должны изображаться на фото согласно

коммуникационной задаче фотосъемки
и целевого использования имиджей.
Транспортные средства
Транспортные средства показаны сбоку или

прямо спереди. Данный стиль фотографии
идеально подойдет для детализированной
съемки поездов и других транспортных
средств.
По возможности транспортные средства

должны двигаться слева направо.
Транспортное средство должно выделяться

на общем фоне. Передний и задний план
Примеры съемки транспортных средств спокойный.
02.02.11
Здания Страница 20
Здания
Здания должны изображаться графич-

но и без перспективных искажений,
независимо от того, снимаются они
снаружи или изнутри. Фотограф
по возможности должен находиться
на одной высоте с объектом съемки.
Для снижения искажений лучше всего

использовать объектив, который
компенсирует перспективные искажения
(Tilt-shift объектив).
Дневное небо – голубое с некоторым

количеством облаков, которые создают
структуру (ритм). Ночное небо не должно
быть черным.
Примеры съемки зданий
Объекты
Объекты изображаются крупным планом

и заполняют весь кадр.
Примеры съемки объектов

02.02.12
Аэросъемка. Инфраструктура Страница 21
Аэросъемка
Для снижения искажений при аэросъемке

рекомендуется использовать телеобъектив.
Очень важно, чтобы изображение было
резким и отсутствовали размытые зоны.
На изображениях, сделанных при
аэросъемке, должны присутствовать
горизонтальные оси. Композиция
фотографии должна быть четкой и простой.
Инфраструктура
Инфраструктура железных дорог должна

быть изображена настолько ясно
и отчетливо, насколько это возможно.
Общее впечатление от фотографии –
геометрически правильная композиция
Примеры аэросъемки
за счет горизонтальных и вертикальных осей.
Примеры съемки инфраструктуры

02.02.13
Обработка в графическом редакторе Страница 22
Обработка в графическом редакторе
Иногда изображения не полностью

соответствуют общему фотостилю.
Решением данной проблемы может стать
грамотная обработка изображения
в графическом редакторе. Но, в любом
случае, ретушь должна быть незаметна,
а конечный результат естественен.
Несколько примеров, как изображение

может быть улучшено:
1 ц
ветокоррекция: добавление голубого
и зеленого,
2 р
егулирование перспективы путем
искажения изображения и создания
горизонтальных и вертикальных осей,
3 р
егулирование эффекта размытия
в движении.
1 2 3
02.02.14
Общие ошибки Страница 23
Общие ошибки
Некоторые примеры изображений,

не соответствующих общему фотостилю:
1 изображение перегружено. Много

отвлекающих элементов, хотя угол
и перспектива соответствуют пра-
вилам стиля;
2 н
еправильное освещение и цвета.
Освещение должно быть более
равномерным и мягким. В данном случае
очень высокая контрастность. Отсутствуют
акценты красным цветом;
3 н
екорректная перспектива, освещение
и цвета. Изображение искажено, так
1 2 3 как съемка производится снизу вверх
и фотограф находится не на одном
уровне с объектом;
4 ет разделения между передним и задним

н
планом;
5 н
еправильные цвета – необходим
красный акцент;
6 ревалирование эффекта размытия

п
в движении, который не должен
превышать 50% от общего размера
изображения.
4 5 6
02.02.15
Контрольный лист Страница 24
Контрольный лист
Изображение снято фронтально

с небольшим перспективным
искажением.
Присутствует разделение на передний

и задний план.
Изображение содержит размытые

элементы, снято с маленькой
глубиной резкости или содержит
эффект «размытия в движении».
На изображении должны
присутствовать красный акцент,
голубой и зеленый цвета.
Освещение непрямое и мягкое.

Температура цвета — естественная.
Изображение сильно кадрировано,

фокус — на предмете съемки.
02.02.16
Маска для общего фотостиля Страница 25
Маска для общего фотостиля
Фотомаска – инструмент, который помогает

определить, соответствует ли выбранное
изображение общему фотостилю.
Файл в формате PSD представляет

собой 9 квадратов с 8 картинками,
соответствующими общему фотостилю
и расположенными вокруг пустого
центрального квадрата.
Просто добавьте изображение на нижний

слой. Визуально должно стать понятно,
подходит ли данное изображение.
Используйте только те файлы, которые

были предоставлены ОАО «РЖД». Не
вносите изменений в макет и не меняйте
Это изображение полностью подходит общему фотостилю Это изображение очевидно не подходит общему фотостилю
02.03. Документальный фотостиль

02.03.01
Документальный фотостиль является

дополняющим элементом мира
изображений ОАО «РЖД» и идеален
в тех случаях, когда применение общего
фотостиля не представляется возможным.
Это динамичный, живой стиль, который
придает бренду «РЖД» современную
направленность.
Документальный фотостиль оптимально

подходит для изображения поездов
и инфраструктуры. Динамичный ракурс
съемки и элемент размытия в движении –
отличительные черты изображений данного
фотостиля. Освещение равномерное
и мягкое.
Данный фотостиль отображает живость

и высокую технологичность и придает
бренду «РЖД» динамичную направленность.
02.03.02
Цвета Страница 28
Цвета
Красный
В фотоизображениях ОАО «РЖД» исполь-
зуется характерная цветовая гамма. Эти
цвета являются связующим элементом для
разнообразных носителей. Они создают
Синий общее визуальное впечатления от бренда
«РЖД». Сочетание ярких и естественных
цветов, применяемых в данном фотостиле,
создает баланс, цвета уравновешивают друг
друга.
Голубой
Основные цвета фотостиля ОАО «РЖД»:
1) красный,
Зеленый
2) синий,
3) голубой,
Черный 4) зеленый,
5) черный,
6) серый,
Серый
7) нейтральные тона.
Цветовая схема фотоизображений

02.03.03
Цветовой баланс Страница 29
Цветовой баланс
Красный: на всех изображениях присутствует

красный акцент. Доля красного цвета
Зеленый и голубой: изображения должны

содержать определенную долю зеленого,
синего и голубого цветов.
Черный: аккуратное использование черного

цвета добавит изображению контрастности.
Нейтральные тона: теплые нейтральные

тона позволяют создать определенную
атмосферу. Тона могут варьироваться между
серым и бежевым. Доля нейтральных тонов
Примеры правильного использования цветов
Использование всех перечисленных
цветов на одном изображении не является
обязательным.
Желательно избегать использования желтого,

фиолетового и насыщенного коричневого
цветов.
1 н
е используйте желтый или фиолетовый
цвета слишком явно,
2 д
оля красного цвета не должна превышать
50%.
1 2
Примеры неправильного использования цветов

02.03.04
Освещение Страница 30
Освещение
При выборе изображения или при

проведении фотосъемки очень важно
учитывать правильное освещение.
Освещение влияет на настроение и общую

атмосферу изображения. Также оно влияет
на цвета. Температура цвета должна
варьироваться от нейтрального оттенка до
слегка теплого. Важно избегать крайностей.
Рассвет, так же как и закат, не обеспечивает
правильное освещение. Рекомендуемый
уровень – температура цвета в 5500 К.
Солнце
Необходимо избегать контраста мягкого
Фотокамера и жесткого света, а также резких теней.
Убедитесь, что во всех зонах изображения
присутствует цветовая информация и оно не
Пример правильного освещения Образец правильного освещения
уходит в чисто белый или черный цвета.
Ночное небо — темно-синее, а не черное.

Дневное небо – светло-голубое и усеяно
облаками. Не фотографируйте против
солнца, так как контраст будет слишком
резким.
1 свет слишком теплый,

2 о
бласть неба «пересвечена» и не имеет
информации в светах,
1 2 3 4
3 контрасты слишком резкие,
Примеры неправильного освещения 4 не делайте снимки против солнца.
02.03.05
Перспектива Страница 31
Перспектива
Перспектива – одна из наиболее важных

характеристик документального фотостиля.
Обычно изображения делаются под углом,

а объект намеренно искажен. Линии
перспективы формируют оси фотографии
и направляют взгляд.
Горизонт должен быть изображен

горизонтально.
Фотокамера Объект съемки
Примеры правильной перспективы Угол может меняться

02.03.06
Кадрирование Страница 32
Кадрирование
Кадрирование играет важную роль

в документальном фотостиле. Фокус
изображения – на предмете, характерно
сильное кадрирование.
Кадрирование также можно применять

в том случае, когда линия горизонта
на изображении не горизонтальна.
Пример:
1 н а изображении нет горизонтальных

осей;
2 с ильное кадрирование придает
изображению большую
привлекательность и фокус. Однако
необходимо следить за тем, чтобы
Примеры правильного кадрирования
кадрирование не было чрезмерным.
Предмет должен оставаться главным
элементом;
3 р езультат кадрирования – правильная
перспектива.
1 2 3
Примеры правильного способа кадрирования

02.03.07
Эффект размытия в движении Страница 33
Эффект размытия в движении
В некоторых элементах документального

фотостиля можно применять эффект
размытия в движении. Данный прием
следует применять с осторожностью, так как
этот эффект не должен стать доминирующим
на изображении. В идеале доля зоны
эффекта размытия должна варьироваться
от 10% до 30% от размера изображения
и не должна превышать 50%.
Эффект размытия в движении может быть

достигнут за счет:
- длинной выдержки (например, 1/8 с),
- обработки в графическом редакторе.
Примеры правильного размытия в движении 1 2 площадь изображения, к которой
применен эффект размытия в движении,
превышает 50% от общего размера
Глубина резкости
Для изображений документального

фотостиля характерна большая глубина
резкости. Все элементы изображения за
исключением зоны, к который применен
эффект размытия, должны быть четкими.
1 2
Примеры неправильного размытия

02.03.08
Композиция Страница 34
Композиция
Композиция изображений документального

фотостиля должна быть четкой и простой.
Следует избегать большого количества
деталей, общее впечатление должно быть
ясным. Перспективные линии привлекают
внимание.
1 2 оба изображения слишком

перегружены. Многочисленные линии
рассеивают внимание, что затрудняет
восприятие изображения.
1 2
Примеры правильной композиции Примеры неправильной композиции

02.03.09
Траспортные средства. Здания Страница 35
Транспортные средства
Транспортные средства изображаются всегда

в динамике. Если использовать эффект
«размытие в движении», то его следует
применять либо непосредственно
к изображению транспортного средства,
либо окружающего его пространства.
Небо не должно быть плоским (например,
глубина хорошо передается с помощью
облаков), цвет зелени должен быть
натуральным и насыщенным.
Эффект размытия не должен становиться
превалирующим элементом изображения.
Транспортные средства на изображении

по возможности должны двигаться слева
направо.
Примеры приемов для изображения транспорта
Здания
Здания вокзалов и железнодорожных

станций можно снимать внутри. В этом
случае эффект «размытие в движении»
применяется к изображениям людей
или транспортных средств. В рамках
документального фотостиля не допускается
статичная съемка зданий.
Транспортные средства или люди на

изображении по возможности должны
двигаться слева направо.
Примеры приемов для изображения людей

02.03.10
Инфраструктура Страница 36
Инфраструктура
Следует обратить особое внимание, чтобы

изображения инфраструктуры не были
перегружены деталями. Если применять
эффект «размытие в движении», то он
применяется к изображениям архитектурных
конструкций в сочетании с людьми или
транспортными средствами. Транспортное
средство не должно становиться центральным
элементом фотографии.
Транспортные средства или люди на

изображении по возможности должны
двигаться слева направо.
Примеры приемов для изображения инфраструктуры

02.03.11
Обработка в графическом редакторе Страница 37
Обработка в графическом редакторе
Иногда изображение не полностью

соответствует документальному фотостилю.
Решением данной проблемы может стать
грамотная обработка изображения
в графическом редакторе. В этом случае
ретушь должна быть незаметна, а конечный
результат естественен.
Несколько примеров грамотной коррекции

изображения:
1 применение эффекта «размытие

в движении» в графическом редакторе,
2 ж
елтый не должен быть доминирующим
цветом, его необходимо ретушировать,
когда это возможно,
3 цветокоррекция и ретушь неба.
1 2 3
02.03.12
Общие ошибки Страница 38
Общие ошибки
Примеры изображений, не соответствующих

документальному фотостилю:
1 изображение перегружено. Очень много

отвлекающих деталей, несмотря на
правильный угол и перспективу;
2 неправильное освещение и цвета.

Освещение должно быть более
равномерным и мягким. Необходимо
избегать резких контрастов. В данном
случае контрастность очень высокая
и часть информации в светах потеряна;
3 н
еправильная перспектива. Линия
горизонта должна быть горизонтальна;
1 2 3
4 лощадь изображения, к которой
п
применен эффект «размытие
в движении», превышает 50% общего
размера изображения;
5 п
оезд двигается в неправильном
направлении;
6 н
а изображении отсутствуют акценты
4 5 6
02.03.13
Контрольный лист Страница 39
Контрольный лист
Использование перспективы.
Изображение снято под углом
по отношению к предмету.
Линия горизонта проходит

горизонтально.
На изображении должны
присутствовать красный акцент,
голубой и зеленый цвет.
Освещение непрямое и мягкое.

Температура цвета естественная.
Изображение сильно кадрировано,

фокус — на предмете съемки.
Изображение содержит элементы

эффекта «размытие в движении»
(не обязательно).
02.02.14
Маска для документального фотостиля Страница 40
Маска для документального фотостиля
Фотомаска – инструмент, который помогает

определить, соответствует ли выбранное
изображение общему фотостилю.
Файл в формате PSD представляет

собой 9 квадратов с 8 картинками,
соответствующими общему фотостилю
и расположенными вокруг пустого
центрального квадрата.
Просто добавьте изображение на нижний

слой. Визуально должно стать понятно,
подходит ли данное изображение.
Используйте только те файлы, которые

были предоставлены ОАО «РЖД». Не
вносите изменений в макет и не меняйте
Это изображение полностью подходит общему фотостилю Это изображение очевидно не подходит общему фотостилю
02.04. Дополнительные темы

02.04.01
Дополнительные темы
Абстракции Страница 42
Абстракции
Примеры изображений, применимых

к теме абстракции.
Общие требования:
центральная перспектива, горизонт
на уровне глаз, резкость всего изображнеия
должна быть одинаковой, присутствует
красный акцент.
02.05. Репортажная съемка

02.05.01
Репортажная съемка
Репортажная съемка. Подготовка Страница 44
Репортажная съемка. Подготовка
Репортажная съемка является основой

для любого корпоративного мероприятия
в ОАО «РЖД».
При планировании мероприятия важно

заранее подготовить правильное
оформление места съемки.
Как правило, репортажная съемка таких

мероприятий, как пресс-конференция,
презентация или торжественное подписание
каких-либо документов ведется фотографом
с угловых позиций, поэтому значительное
пространство за участниками попадает
в кадр.
Наиболее часто используемым элементом

на таких мероприятиях является пресс-волл
Поэтому, важно заранее подготовить
корпоративный пресс-волл, который
будет максимально закрывать лишние
детали и ненужные объекты заднего плана,
формируя правильную среду целостного
восприятия.
Необходимо обращать особое внимание

на взаимное расположение фотографиру-
емых персон, фотокорреспондентов
и пресс-волла.
Крайне важны размеры пресс-вола

как по ширине, так и по высоте.
Пресс-волл — не единственный элемент

фирменного стиля, хотя и наиболее
очевидный. Также, полноценным элементом
фирменного стиля может быть, например,
современный подвижной состав
в соответствующей брендбуку окраске
02.05.02
На рис. 1 схематично изображено распо- Из приведённого примера видно,

ложение фотографируемых персон, что даже минимально разумная ширина
фотографов и пресс-волла шириной 3 м. пресс-волла в 3 метра достаточна только
в крайне контролируемых условиях съемки
Фотографируемые стоят достаточно близко к с небольшим количеством снимающей
стене – на расстоянии полуметра, прессы, примерно 6-8 человек.
фотограф А, стоит на расстоянии всего В других условиях ширина пресс-волла
3 метра от стены – примерно 2,5 метра должна быть значительно больше.
от снимаемого, и смещенного на 2 м
от центральной оси. Это уже крайнее
положение смещения от центра,
при котором пресс-волл еще целиком
закрывает задний план кадра и является
цельным и единственным элементом
фирменного стиля.
Фотограф Б, смещен еще правее на 3 метра.

Он снимет, кроме фотографируемых персон,
A B только часть пресс-волла и элементы,

не закрытые им. На картинке таким
элементом является урна.
1
Если фотографируемые выйдут вперед
хотя бы на полметра – ширина зоны
при съемке, с которой задний план кадра
целиком занят пресс-воллом, значительно
сократится и составит примерно 3 метра
или 6-8 камер, в зависимости от того,
на какую технику ведется съемка –
фотокамеры и (или) видеокамеры
на треногах.
Фотографы перемещаются по площадке.

Им необходимо не перекрывать друг другу
и видеокамерам линию съемки, наиболее
удачно и выразительно компоновать
кадр и, по возможности, давать обзор
приглашенным зрителям.
02.05.03
На рис. 2 схематично изображено

расположение фотографируемой персоны,
фотографа и пресс-воллов разных высот.
Фотографируемый стоит достаточно бизко к

стене – на расстоянии полуметра,
а фотограф стоит на расстоянии 3,5 метра
от стены – примерно 3 метра от снимаемого.
Из рисунка видно, что минимальная высота

пресс-волла должна приближаться к 2,5 м.
Если же фотограф будет находится ближе
к объекту съемки – пресс-волл должен быть
еще выше, иначе он не займет всю площадь
заднего плана кадра и будет “резать” голову
снимаемой персоне. То же произойдет,
если объект съемки будет расположен
0 дальше от пресс-волла. То есть уменьшение
расстояния между снимаемым и фото-
графом и увеличение расстояния
между снимаемым и пресс-волом требует
2 увеличения высоты пресс-волла с целью
создания цельной картинки, с единством
фона в фирменном стиле и отсутствием
нежелательных деталей.
02.05.04
Репортажная съемка. Примеры.
1 Пример съемки с правильным фоном

(пресс-волл максимально заполняет
пространство заднего плана).
2 П
ример съемки с неправильным фоном
Помощникам, меняющим папки в момент

подписания рекомендуется выходить из
кадра (делать не менее 4 шагов в сторону),
оставляя подписантов наедине
с объективами не менее, чем на 5 сек.
3 Р
екомендации по одежде для помощни-
ков, меняющих папки: корпоративные
серые оттенки.
1 2 4 Н
е рекомендуется использовать красный
цвет в одежде, т.к. он забирает слишком
много внимания на помощников
на заднем плане.
02.05.05
Репортажная съемка. Общие рекомендации Страница 48
Общие рекомендации
Массовые шествия и сцены лучше
фотографировать с высоких точек,
а освещение использовать сбоку-сзади
от фотографа или равномерное
с нескольких точек.
Кадрирование нужно строить немного
по диагонали.
События, происходящие на сцене,

лучше по возможности, фотографировать
с высоты не менее 2–3 метров.
Фотографируя отдельных людей, нужно

снимать с уровня глаз либо снизу.
1 2 3 Следует избегать моментов, когда кто-то

целенаправленно хочет попасть в объектив.
1 Пример съемки с высокой позиции.
2 ример съемки конкретных людей

П
с уровня глаз.
3 Пример съемки с низкой позиции.
1 2 3
02.06. Иллюстрации
02.06.01
Иллюстрации
Обзор Страница 50
Р Обзор
20:06 08:05
Иллюстрации являются дополнительным
элементом мира изображений ОАО «РЖД»
и могут быть использованы в тех случаях,
когда применение фотографий невозможно.
Иллюстрации подходят для носителей,

создаваемых для различного рода
мероприятий, открыток, афиш, баннеров.
Данное Руководство не предусматривает

никаких ограничений в выборе сюжета,
композиции, а также техники выполнения
иллюстрации.
Единственным критерием при создании

20:06 08:05
или подборе иллюстрации является
приближенность цветовой гаммы
изображения к цветам ОАО «РЖД».
Также необходимо учитывать параметры,

определяющие запрещенные
к использованию иллюстрации
(см 02.05.02).
02.06.02
Иллюстрации
Неправильное использование Страница 51
Неправильное использование
1 Запрещается использовать иллюстрации

с белым фоном.
В макете запрещается использовать

обтравленные объекты, размещать
илюстрацию не на все поле, отведенное
для нее.
2 апрещается использовать иллюстрации,

З
1 4 5
имеющие однородные красные элементы
большого размера.
В макете красные элементы на ил-

люстрации не должны соприкасаться
со стилеобразующим элементом.
3 апрещается использовать иллюстрации

З
с ярко выраженными горизонтальными
элементами.
4 апрещается использовать иллюстрации

З
2 6 7
с черным фоном.
5 З
апрещается использовать иллюстрации
с красным фоном.
6 апрещается использовать иллюстрации,

З
выполненные в контурной технике.

Исключение составляет сувенирная
продукция.
7 Запрещается использовать иллюстрации,

на которых однородный фон занимает
3 8 9 значительную часть площади.
Примеры иллюстраций и макетов, запрещенных Примеры иллюстраций, запрещенных 8 З
апрещается использовать монохромные
к использованию к использованию
иллюстрации.
9 арпещается использовать иллюстрации

З
с очень яркой цветовой гаммой.

02 - Стиль фотоизображений

Загружено:

Сведения о документе

Оригинальное название

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

02 - Стиль фотоизображений

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

02.

Фотография — необходимый элемент бренда

Данное Руководство по применению фирменного

Данный раздел был создан с целью

Он позволяет создать собственный

Фотостиль придает бренду ОАО «РЖД»

Перед началом работ с фотоизображениями,

Фотостиль подразделяется на два

1 Общий фотостиль, раздел 02.02

2 Документальный фотостиль, раздел 02.03

Наличие двух характерных фотостилей

Оба стиля четко коммуницируют стратегию

1 Общий фотостиль 2 Документальный фотостиль

Общий фотостиль подразумевает простые Документальный фотостиль по сравнению

Простота изображений коммуницирует

Создается ощущение целостности, ясности

Существует ряд правил, определяющих,

2) целью использования изображения,

Если Вы не уверены, какой стиль подходит

В рамках одного носителя, например,

Общий фотостиль должен рассматриваться

Цель: общий фотостиль используется как

Параметры: общий фотостиль предполагает

Документальный фотостиль необходимо

Цель: документальный фотостиль, как

Параметры: документальный фотостиль

02.02. Общий фотостиль

Общий фотостиль – основной фотостиль

Данный стиль передает целостность

Для рекламных и печатных материалов

Цветовая схема фотоизображений

Красный: на всех изображениях присутствует

Зеленый и голубой: изображения должны

Черный: умеренное использование черного

Нейтральные тона: спокойные нейтральные

Следует избегать использования желтого,

1 н е используйте желтый (за исключением

Примеры неправильного использования цветов 2 д

При подборе фотоизображения или при

Освещение влияет на настроение и общую

Дополнительный Фотокамера Основной Необходимо избегать контраста мягкого

Освещение внутри помещений: как правило,

Наружное освещение: ночное небо —

Перспектива – одна из наиболее важных

Фотограф, насколько это возможно, должен

Следите за соблюдением горизонтальных

Фотокамера Объект съемки

Пример правильной перспективы Изображения должны сниматься прямо

Для общего фотостиля существуют два вари-

1 широкое кадрирование: объект показыва-

2 близкое кадрирование: объект заполняет

Изображения должны четко соответствовать

Следует избегать промежуточных, маловы-

Пример изображения, когда требуется кадрирование

У изображения должен быть передний

Исключением является близкое приближение

Задний план (2) Задний план (2)

Передний план (1) Передний план (1)

Изображение должно содержать размытый

Исключениями являются близкое приближе-

Малая глубина резкости: все изображения со-

Эффект «размытие в движении» (motion-blur)

1 2 необходимы размытие или малая глуби-

1 н е используйте желтый (за исключением

1 широкое кадрирование: объект показыва-

2 близкое кадрирование: объект заполняет

1 2 необходимы размытие или малая глуби-

3 4 процент размытия превышает 50%

1 2 обе картинки слишком перегружены.

1 изображение перегружено. Много

4 ет разделения между передним и задним

6 ревалирование эффекта размытия

1 н а изображении нет горизонтальных