ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИКУ ОРГАНИЗАЦИИ

Введение
Экономика - это особая сфера общественной жизни со своими
законами, проблемами и противоречиями. В этой сфере формируется
экономический потенциал общества, производятся различные блага для
удовлетворения физиологических и духовных потребностей людей.
Греческое слово "экономика" в буквальном переводе означает
"искусство ведения хозяйства". Но за две с половиной тысячи лет,
прошедших с тех пор, как древнегреческий писатель и историк Ксенофонт
дал это имя "новой" науке, содержание ее изменилось до неузнаваемости.
Хозяйство теперь ведется и управляется не только в рамках семьи или
города, но и пределах крупного региона, страны, всего мира.
Существует несколько определений предмета экономической теории,
или как ее называли до недавнего времени, политической экономии:
 эта наука о видах деятельности, связанных с обменом и денежными
сделками между людьми;
 эта наука о повседневной деловой жизнедеятельности людей,
извлечении ими средств к существованию и использовании этих средств;
 эта общественная наука, которая изучает поведение людей и групп
людей в производстве, распределении, обмене и потреблении материальных
благ;
 эта наука о том, как человечество справляется со своими задачами в
области потребления и производства;
 эта наука о богатстве;
 эта наука о законах, управляющих производством и обменом
материальных благ на различных этапах развития общества (Энгельс);
 А. Маршалл сводит предмет науки к исследованию богатства,
стимулов к действию человека и мотивов противодействия;
 эта наука, которая занимается общественными отношениями людей
по производству, общественным строем производства и т.д.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ (П. Самуэльсон)
Экономическая теория - есть наука о том, какие из редких
производительных ресурсов люди и общество с течением времени, с
помощью денег или без их участия, избирают для производства различных
товаров и распределения их в целях потребления в настоящем и будущем
между различными людьми и группами общества

1
 1. Основные экономические показатели
деятельности предприятия
Целью работы коммерческого предприятия является получение
прибыли. Поскольку прибыль считается основным показателем работы
предприятия, следовательно, наиболее важными для него показателями
являются величины валовых (то есть совокупных) выручки и затрат (или
издержек), ведь прибыль по содержанию и способам подсчета представляет
собой разницу между этими двумя величинами.
Исходя из того, что прибыль представляет собой разницу между
полными величинами выручки и затрат предприятия, для ее подсчета
необходимо определить понятия валовой (совокупной или полной) выручки
и соответственно валовых издержек предприятия. Валовой выручкой назовем
совокупную выручку от реализации продукции (работ, услуг) предприятия.
Под валовыми или полными издержками будем понимать денежное
выражение затрат производственных факторов, необходимых для
осуществления предприятием своей производственной и коммерческой
деятельности.
ОПРЕДЕЛЕНИЯ
Валовые или полные издержки - денежное выражение затрат
производственных факторов, необходимых для осуществления
предприятием своей производственной и коммерческой деятельности.
Валовая выручка - совокупная выручка от реализации продукции
(работ, услуг) предприятия.
Кроме того, необходимо определить понятия, связанные с затратами
фирмы.
Средними затратами называются затраты, приходящиеся на единицу
выпускаемого продукта, они равны отношению полных затрат к объему
выпуска. Величина средних затрат необходима для того, чтобы цены на
продукцию соответствовали средним затратам на нее.
Долгосрочными затратами называются величины затрат фирмы в
долгосрочном периоде, причем под долгосрочным периодом понимается
период времени, за который фирма способна изменить объем использования
всех факторов производства. Долгосрочные затраты определяют степень
соответствия затрат производства потребностям экономически
эффективного поведения фирмы.
Краткосрочными затратами называются величины затрат фирмы в
краткосрочном периоде, причем под краткосрочным периодом понимается
период времени, за который фирма не способна изменить объем
использования хотя бы одного из используемых факторов производства.
Поэтому величины краткосрочных затрат редко соответствуют экономически
эффективному поведению фирмы.

2
 Предельными затратами называется изменение полных затрат,
вызванное изменением объема выпуска на одну единицу, они отражают
дополнительные расходы ресурсов при расширении производства и
экономию ресурсов при сокращении производства на единицу, они не
включают в себя издержки, которые фирма несет независимо от объема
выпуска. Предельные затраты являются основой анализа последствий
изменения объема выпуска фирмы.
Введем также понятия технически и экономически эффективного
поведения фирмы. Технически эффективным называется процесс, при
котором данное количество товаров и услуг при данном сочетании
используемых факторов производства невозможно произвести при меньших
затратах одного фактора производства без роста затрат хотя бы одного из
прочих факторов производства. Экономически эффективным называется
такое поведение фирмы, что при любом объеме выпуска достигается
минимальный достижимый уровень затрат, соответствующий наиболее
оптимальному сочетанию используемых факторов производства.
Аналогично средним и предельным затратам или издержкам определим
также понятия средней и предельной выручки. Средней выручкой называется
выручка, приходящаяся на единицу выпускаемого продукта, она равна
отношению валовой (полной) выручки к объему выпуска. Предельной
выручкой называется изменение валовой выручки, вызванное изменением
объема реализации продукции на одну единицу.
ОПРЕДЕЛЕНИЯ
Средняя выручка - выручка, приходящаяся на единицу выпускаемого
продукта, она равна отношению валовой (полной) выручки к объему
выпуска.
Предельная выручка - изменение валовой выручки, вызванное изменением
объема реализации продукции на одну единицу
Понятия средней и предельной выручки совершенно аналогичны
понятиям средних и предельных затрат.
Для экономического анализа функционирования предприятия бывает
важно рассматривать понятия эффективности производства. Под
эффективностью в общем смысле обычно понимается соотношение
результатов некой деятельности и затрат на обеспечение этой деятельности.
Соответственно, если Вы хотите оценить общую эффективность работы
Вашего предприятия, Вам необходимо сопоставлять полные издержки с
общими результатами работы (или средние величины издержек и
результата). Если же Вы оцениваете эффективность возможных изменений,
например расширения производства, Вам необходимо сравнивать
предельные значения величин.
Определим также понятия постоянных и переменных затрат
(издержек). К постоянным издержкам производства относятся затраты,
величина которых не изменяется с увеличением объема производства. Эти
затраты должны быть оплачены, даже если предприятие совсем не
3
производит продукцию. Под переменными издержками понимаются затраты,
общая величина которых находится в непосредственной зависимости от
объема производства и реализации продукции, а также от их структуры при
производстве и реализации нескольких видов продукции.
ОПРЕДЕЛЕНИЯ
Постоянные издержки производства (постоянные затраты) - затраты,
величина которых не изменяется с увеличением объема производства; эти
затраты должны быть оплачены, даже если предприятие совсем не
производит продукцию.
Переменные издержки (переменные затраты) - затраты, общая величина
которых находится в непосредственной зависимости от объема
производства и реализации продукции, а также от их структуры при
производстве и реализации нескольких видов продукции.
Теперь, ознакомившись с понятиями выручки и затрат, мы можем
перейти к определению результирующего показателя хозяйственной
деятельности предприятия - прибыли. Прибылью (или убытком) от
реализации продукции (работ, услуг) называется разница между выручкой от
реализации продукции и затратами на ее производство и реализацию.
ОПРЕДЕЛЕНИЯ
Прибыль (или убыток) от реализации продукции (работ, услуг) - разница
между выручкой от реализации продукции и затратами на ее производство и
реализацию.
Из своей практической деятельности Вы наверняка знаете, что
различается бухгалтерская и экономическая прибыль. Это разделение
связано с тем, что не все реальные затраты предприятия отражаются в
бухгалтерской документации, а только так называемые внешние или явные
издержки предприятия. К внешним или явным издержкам предприятия
относятся все выплаты внешним по отношению к фирме поставщикам. Эти
выплаты оформляются расходными бухгалтерскими документами.
Если из полной выручки предприятия вычесть все внешние издержки,
мы получим бухгалтерскую прибыль. Под бухгалтерской прибылью
понимается прибыль предприятия, рассчитанная по бухгалтерским
документам без учета документально не зафиксированных издержек самого
предприятия, в том числе упущенной выгоды.
Однако бухгалтерская прибыль не учитывает внутренние или скрытые
затраты предприятия (также называемые неявными и условно-расчетными).
Если Вы, например, решили самостоятельно отремонтировать свою
квартиру, то Вашими затратами будут стоимость обоев, краски, клея и
прочие. Но, ремонтируя квартиру несколько дней, Вы фактически,
отказываетесь от другой работы, за которую Вы могли бы получать
заработную плату. Таким образом, Ваши издержки могли бы иметь вид:
Явные издержки:

4
 Обои 5 000 руб.;
Краска 2 000 руб.;
Клей 1 000 руб.
Итого 8 000 руб
Неявные (альтернативные) издержки:
заработная плата
4 000 руб.
производящих ремонт
Всего 12 000 руб.
Таким образом, в приведенном примере полные издержки оказались в
полтора раза выше явных. Естественно, если ремонтная контора потребует за
эту же работу менее 4 000 руб. без стоимости материалов, то Вы предпочтете
обратиться туда.
Внутренними затратами фирмы могут быть:
 затраты ресурсов, принадлежащих самому предприятию, это
могут быть собственные денежные средства предприятия, принадлежащая
ему интеллектуальная собственность, в случае индивидуума-
предпринимателя это могут быть даже затраты его труда;
 нормальная прибыль, которая приходится на такой важный
ресурс, как предпринимательская способность, альтернативные затраты,
упущенные выгоды.
Если из бухгалтерской прибыли вычесть все внутренние затраты
фирмы, получится экономическая прибыль предприятия. Экономической
прибылью предприятия называется разница между доходами и издержками
предприятия, включающая в себя наряду с общими издержками
альтернативные затраты; она исчисляется как разница между бухгалтерской
прибылью предприятия и его издержками, не отраженными в бухгалтерской
документации и условно включенные в бухгалтерскую прибыль. Структура
выручки предприятия, отражающая различие между бухгалтерской и
экономической прибылью, представлена в нижеследующей таблице.
Структура выручки предприятия
Выручка предприятия (все средства, полученные от покупателей)
Бухгалтерская прибыль
Внутренние издержки
Внешние затраты
(платежи внешним Затраты Экономическая
поставщикам) принадлежащих Нормальная прибыль
предприятию прибыль
ресурсов
5
 ОПРЕДЕЛЕНИЯ
Внешние или явные издержки предприятия - все выплаты внешним по
отношению к фирме поставщикам, которые оформляются бухгалтерскими
документами.
Внутренние затраты предприятия - затраты ресурсов, принадлежащих
самому предприятию, а также нормальная прибыль.
Бухгалтерская прибыль - прибыль предприятия, рассчитанная по
бухгалтерским документам без учета документально не зафиксированных
издержек самого предприятия, в том числе упущенной выгоды.
Экономическая прибыль предприятия - разница между доходами и
издержками предприятия, включающая в себя наряду с общими издержками
альтернативные затраты, она исчисляется как разница между бухгалтерской
прибылью предприятия и его издержками, не отраженными в бухгалтерской
документации и условно включенные в бухгалтерскую прибыль.
Хотелось бы еще раз подчеркнуть, что при экономическом анализе
альтернативные затраты (то есть другие возможности получения дохода на
имеющийся капитал) также включаются в издержки предприятия. Если Вам
необходимо для организации дела вложить в него 1 млн. руб., а банковская
процентная ставка составляет 5 % годовых, то средства, которые Вы могли
бы получить, вложив средства в банк, то есть 50 тыс. руб., фактически также
являются издержками предприятия.
Размышления.
Мы говорим, что разница между бухгалтерской и экономической прибылью
позволяет понять различие подходов бухгалтера и экономиста к оценке
работы предприятия. Не могли бы Вы на основе своего опыта пояснить эту
разницу?

На наш взгляд, бухгалтера, прежде всего, интересуют результаты

деятельности фирмы за некоторый (отчетный) период, он анализирует
прошлое, опыт работы фирмы. Экономиста, напротив, в первую очередь
интересуют перспективы деятельности фирмы, ее будущее, поэтому он
следит за затратами при наилучшей из возможных альтернатив
использования ресурсов, которыми располагает предприятие.
Соответственно бухгалтера будет интересовать динамика чистого
денежного потока предприятия, то есть реального оборота средств,
отражаемого в бухгалтерских документах, реально получаемой выручки и
реально оплачиваемых затрат. Экономиста же будет интересовать
приведенная или дисконтированная стоимость или дисконтированные
затраты, а также дисконтированные потоки денежных средств.
Мы подошли к крайне важному для оценки эффективности работы
предприятия понятию - дисконтированию. Это понятие используется тогда,
когда необходимо соизмерить затраты, производимые в разное время: в
6
настоящем и будущем. Дисконтированными затратами называются будущие
затраты, приведенные к настоящему периоду, установление сегодняшнего
эквивалента будущим затратам с помощью дисконтирующего множителя,
зависящего от нормы банковского процента и периода времени, отделяющего
настоящий и будущий периоды. Соответственно дисконтированными
потоками денежных средств мы назовем результат приведения к настоящему
моменту (дисконтирования) будущих потоков денежных средств.
ОПРЕДЕЛЕНИЯ
Дисконтированные затраты - будущие затраты, приведенные к
настоящему периоду, установление сегодняшнего эквивалента будущим
затратам с помощью дисконтирующего множителя, зависящего от нормы
банковского процента и периода времени.
Дисконтированные потоки денежных средств - результат
приведения к настоящему моменту (дисконтирования) будущих потоков
денежных средств.
Несмотря на то, что Вы, вероятнее всего, хорошо знакомы с понятиями
дисконтированных величин из своей практической деятельности, поясним
понятия дисконтированных затрат и дисконтированных потоков денежных
средств на следующих примерах их расчета.
Пример 1.
Пусть Вы планируете приобрести через два года оборудование ценой 2
млн. руб. Определим денежный эквивалент этих затрат в настоящее время,
исходя из того, что нынешние деньги помещены в банк, выплачивающий
10% годовых. Тогда за два года Ваша сумма увеличится в 1,1 * 1,1 = 1,21
раза.
Эта величина 1,21 - есть величина дисконтирующего множителя.
Тогда нынешний эквивалент будущей суммы в 2 млн. руб. составит
2:1,21=1,65 млн. руб. Эти 1,65 млн. руб. являются будущими затратами,
дисконтированными к настоящему периоду.
Пример 2.
Пусть для расширения производства Вам нужно вложить в
оборудование 5 млн. руб., в результате чего через два года Вы получите
дополнительную прибыль в 1 млн. руб. Пусть банковская ставка процента
также равна 10% и за два года Ваша сумма также увеличится в 1,1 * 1,1 =
1,21 раза (величина дисконтирующего множителя). Нынешний эквивалент
будущей суммы прибыли в 1 млн. руб. составит 1: 1,21= 0,83 млн. руб.
Понятие дисконтированных потоков денежных средств и позволяет
нам определить внутреннюю норму доходности предприятия. Внутренняя
норма доходности предприятия есть отношение получаемого дохода к сумме
издержек, рассчитываемых с учетом внутренних затрат фирмы, то есть затрат
с учетом использования принадлежащих предприятию ресурсов, а также
дисконтированных потоков денежных средств.
ОПРЕДЕЛЕНИЯ

7
Внутренняя норма доходности предприятия - отношение получаемого
дохода к сумме издержек, рассчитываемых с учетом внутренних затрат
фирмы, то есть затрат с учетом использования принадлежащих
предприятию ресурсов, а также дисконтированных потоков денежных
средств.
Вопрос: Ответьте еще раз, чем различаются понятия внешних и
внутренних затрат (издержек) предприятия, его бухгалтерской и
экономической прибыли, а также, что такое внутренняя норма доходности
предприятия?
Вы, конечно, вспомнили, что внешние (явные) издержки (под
издержками обычно понимается денежное выражение затрат ресурсов)
предприятия - это все выплаты внешним поставщикам, они оформляются
бухгалтерскими документами; внутренние затраты предприятия - это
затраты ресурсов, принадлежащих самому предприятию, а также
нормальная прибыль.
Бухгалтерской прибылью предприятия называется его прибыль,
рассчитанная по бухгалтерским документам без учета документально не
зафиксированных издержек самого предприятия, в том числе упущенной
выгоды; экономическая прибыль предприятия - разница между доходами и
издержками предприятия, включающая в себя наряду с общими
издержками альтернативные затраты, она исчисляется как разница между
бухгалтерской прибылью предприятия и его издержками, не отраженными в
бухгалтерской документации и условно включенные в бухгалтерскую
прибыль. Внутренняя норма доходности предприятия - отношение
получаемого дохода к сумме издержек, рассчитываемых с учетом
внутренних затрат фирмы, то есть затрат с учетом использования
принадлежащих предприятию ресурсов, а также дисконтированных
потоков денежных средств.
Нам осталось отметить, что соизмерение прибыли предприятия с его
затратами называется рентабельностью.
ОПРЕДЕЛЕНИЯ
Рентабельность - отношение прибыли предприятия к его затратам.

2. Фирма в условиях совершенной конкуренции

Рассмотрим теперь особенности работы фирмы в условиях
совершенной конкуренции. Поскольку одной из важнейших характеристик
рынка совершенной конкуренции является тот факт, что фирмы на нем не
могут назначать цену и являются получателями цены, то основная специфика
работы фирмы в условиях совершенной конкуренции должна быть связана с
видом линии спроса на ее продукцию.
Вопрос: Как это следует из определения рынка совершенной
конкуренции, в условиях совершенной конкуренции фирма не может
8
 изменять цену на производимые ею товары. Какова должна быть ее линия
спроса в этих условиях?
Во-первых, величина спроса не может зависеть от количества продукта
фирмы, поскольку оно мало по сравнению с размером рынка. Поэтому линия
спроса будет представлять собой горизонтальную линию (так как при всех
значениях независимой переменной величина спроса одинакова): сколько бы
продукции ни произвела фирма, цена на нее будет неизменной и равной
рыночной цене Р. Поскольку цена продукции неизменна при любых объемах
ее производства, то и средняя выручка будет неизменной и равной рыночной
цене Р.

Спрос и предельная выручка фирмы

в условиях совершенной конкуренции
При этом, поскольку цена неизменна, то и дополнительная выручка от
продажи дополнительной единицы продукции фирмы будет также равна цене
продукта Р. Поэтому предельная выручка при изменении объема также
остается неизменной и равной цене Р. В результате у фирмы в условиях
совершенной конкуренции линии спроса (D), средней выручки (AR) и
предельной выручки (MR) будут совпадать и представлять собой
горизонтальную прямую.
Таким образом, для фирмы в условиях совершенной конкуренции
выполняется равенство AR = MR = Р.
Поскольку фирма в условиях рынка совершенной конкуренции не
может устанавливать цену на свою продукцию, ее задача по получению
максимальной прибыли сводится к определению объема выпуска, при
котором фирма получит наибольшую прибыль. Напомним, что условием
получения фирмой максимальной прибыли является равенство ее
предельных затрат (МС) и предельной выручки (MR), однако предельная
выручка фирмы равна рыночной цене ее продукции, поэтому условие
максимизации прибыли фирмы можно записать как МС = Р.
Это условие проиллюстрировано на рисунке, где объем выпуска,
обеспечивающего максимальную прибыль, обозначен Q. При меньшем
объеме выпуска Q1 предельная выручка выше предельных затрат,
следовательно, фирме выгодно увеличить объем выпуска. При большем
9
объеме выпуска Q2 предельная выручка меньше предельных затрат,
следовательно, фирме выгодно уменьшить объем.

Объем выпуска, максимизирующий прибыль фирмы

в условиях совершенной конкуренции

Используя равенство предельных затрат фирмы цене ее продукции

(МС=Р), построим линию предложения фирмы в условиях совершенной
конкуренции.

ОПРЕДЕЛЕНИЯ
Линия предложения фирмы показывает, сколько единиц продукта фирма
готова представлять на рынок при различных рыночных ценах.

Линия предложения показывает, сколько единиц продукта фирма

готова представлять на рынок при каждой заданной цене. Напомним, что
кривая предельных затрат фирмы устанавливает зависимость предельных
затрат от объема выпуска. Поскольку условием максимизации прибыли
фирмы является равенство предельных затрат и предельной выручки, а в
условиях совершенной конкуренции предельная выручка равна рыночной
цене продукции, кривая предельных затрат фирмы позволяет для любой
заданной цены определить объем выпуска фирмы, максимизирующий ее
прибыль. На рисунке показаны объемы выпуска Q 1 и Q2, соответствующие
максимальной прибыли фирмы при двух значениях цены на ее продукт – Р 1 и
Р2.

10
 Решения об объеме выпуска фирмы в условиях
совершенной конкуренции при разных значениях рыночной цены

Таким образом, кривая предельных затрат совершенно конкурентной

фирмы позволяет определить объем выпуска фирмы при известной рыночной
цене. Рассмотрим более подробно кривые затрат совершенно конкурентной
фирмы.

Краткосрочное предложение
Кривые затрат фирмы в условиях совершенной конкуренции в
краткосрочном периоде изображены на рисунке ниже. При анализе
краткосрочных затрат мы будем различать краткосрочные средние затраты
(SRAC), равные отношению полных затрат фирмы к объему выпуска, и
краткосрочные средние переменные затраты (SRAVC), равные отношению
переменных затрат фирмы к объему выпуска.
Вопрос: Вспомните, как во введении в курс определялись
постоянные и переменные затраты?

Напомним, что под постоянными затратами понимались затраты, величина

которых не изменяется с увеличением объема производства (эти затраты
должны быть оплачены, даже, если предприятие совсем не производит
продукцию). Переменными затратами назывались затраты, общая величина
которых находится в непосредственной зависимости от объема производства
и реализации продукции, а также от их структуры при производстве и
реализации нескольких видов продукции. Полные затраты представляют
собой сумму постоянных и переменных затрат.
При увеличении объема выпуска кривые SRAC и SRAVC сближаются,
поскольку при росте количества производимой продукции постоянные
затраты (накладные расходы) распределяются между все большим
количеством единиц продукции. При рыночной цене Р 1 объем выпуска, при
11
котором предельные затраты равны цене (условие оптимума прибыли
фирмы), составляет Q1.

Решения об объеме выпуска фирмы

в условиях совершенной конкуренции

Решение фирмы о том, производить ей или не производить продукцию,

зависит от соотношения затрат и ожидаемой выручки. Рыночная цена Р 1
является достаточно высокой для покрытия переменных затрат при
максимизирующем прибыль объеме выпуска Q1 (точка С на линии SRAVC),
но недостаточной для покрытия полных затрат ни при каком значении
выпуска (кривая SRAC). Фирма будет нести убытки: ее полные затраты не
будут покрыты.

Размышления.
Как Вы думаете, как, вероятнее всего, поведет себя фирма?
Отметим, что постоянные затраты фирмы в краткосрочном периоде
неизбежны даже в случае полного прекращение производства (ведь эти
затраты постоянны, неизбежны и не зависят от объема выпуска продукции).
Точка А (точка пересечения линия предельной выручки и предельных затрат)
является точкой максимизации прибыли фирмы (то есть минимизации ее
убытков). Соответственно на любой точке отрезка FB рационально
продолжать производство потому, что каждая проданная единица товара
вносит свой вклад в покрытие постоянных затрат. Поэтому фирме при
объеме выпуска Q1 выгоднее продолжать производство, нежели
приостановить его. Подобная стратегия называется стратегией минимизации
убытков.
Теперь мы может дать определение линии краткосрочного
предложения в краткосрочном периоде. Кривая краткосрочных предельных
затрат пересекает кривую краткосрочных средних переменных затрат в ее
точке минимума F и кривую краткосрочных средних затрат в ее точке
12
минимума В. Точке F соответствует рыночная цена Р 2. При рыночной цене
меньше Р2 фирма не покрывает даже средних переменных затрат. Это
приводит к убыткам, которых фирма могла бы избежать остановив
производство. Поэтому в этих условиях фирме выгоднее его остановить.
На участке кривой предельных затрат между точками F и В фирме
выгоднее продолжать производство, несмотря на убытки. На участке кривой
краткосрочных предельных затрат выше точки В цена больше средних затрат
и фирма будет получать сверхприбыль. Напомним, что в точке В, в которой
достигается состояние безубыточности, фирма не только компенсирует все
свои внешние издержки, но и получает нормальную для экономики прибыль.
Из сказанного следует, что линией предложения для фирмы в условиях
совершенной конкуренции является часть кривой краткосрочных предельных
затрат, расположенная выше кривой средних переменных затрат. На рисунке
это выделенная часть кривой краткосрочных предельных затрат,
расположенная выше точки F.
ОПРЕДЕЛЕНИЯ
Линия краткосрочного предложения для фирмы в условиях
совершенной конкуренции представляет собой часть кривой
краткосрочных предельных затрат, расположенную выше кривой
краткосрочных переменных затрат.
Долгосрочное предложение
Рассмотрим теперь долгосрочное предложение фирмы в условиях
совершенной конкуренции. В долгосрочном периоде фирма может
варьировать все входные ресурсы, включая основные фонды, то есть
постоянные затраты фирмы отсутствуют. В курсе «Эффективность
предпринимательства» показано, что кривая долгосрочных средних затрат
представляет собой пологую огибающую кривых краткосрочных затрат,
причем ее вид зависит от величины эффекта масштаба. На рынке с большим
количеством участников эффект масштаба становится отрицательным уже
при сравнительно небольшом объеме выпуска. Поэтому кривая
долгосрочных средних затрат LRAC имеет U-образную форму.
Используя это предположение, мы можем построить кривую
долгосрочного предложения для фирмы в условиях совершенной
конкуренции точно так же, как мы строили кривую краткосрочного
предложения. Кривые долгосрочных предельных LRMC и средних LRAC
затрат более пологие, чем при краткосрочном предложении, так как фирмы
имеют возможность варьировать основными фондами.
Фирма будет производить такое количество продукции, при котором
величина долгосрочных предельных затрат будет равна рыночной цене (что
соответствует условию оптимума прибыли фирмы). При этом она будет
продолжать производство, если величина долгосрочных предельных затрат,
равная рыночной цене, будет выше долгосрочных средних затрат, и
прекратит производство, как только цена и величина долгосрочных
предельных затрат станут ниже долгосрочных средних затрат. Таким
13
образом, линия долгосрочного предложения представляет собой участок
кривой долгосрочных предельных затрат LRMC, расположенный выше точки
минимума долгосрочных средних затрат LRАC (выделенная часть кривой
LRMC.

Линия долгосрочного предложения для фирмы

в условиях совершенной конкуренции

3. Совершенно конкурентная отрасль

Рассмотрим теперь совершенно конкурентную отрасль, то есть отрасль
в условиях совершенной конкуренции. Совершенно конкурентная отрасль
состоит из большого числа фирм, каждая из которых мала в масштабе
отрасли. При этом новые фирмы могут выходить на рынок, а работающие на
рынке фирмы – покидать его. Каждая фирма не в состоянии оказать заметное
влияние на рынок, однако все вместе фирмы создают определенную
рыночную среду, которая, в свою очередь, влияет на поведение каждой
фирмы.
Вопрос: Как Вы думаете, чем определяется величина предложения в
совершенно конкурентной отрасли?
Величина предложения в совершенно конкурентной отрасли
определяется двумя факторами: решениями, принимаемыми отдельными
фирмами в отрасли относительно объема производимой продукции, и
притоком фирм в отрасль и оттоком фирм из отрасли (то есть изменением
количества фирм, работающих в отрасли). В краткосрочном периоде состав
фирм постоянен и каждая фирма принимает решение об объеме выпуска,
исходя из условия равенства рыночной цены и собственных предельных
затрат. Следовательно, чтобы определить объем предложения в отрасли в
целом в краткосрочном периоде, мы должны определить для каждого
значения рыночной цены объем выпуска каждой фирмы и суммировать
результаты.

14
 На рисунке показано, как линия предложения для отрасли S получается
в результате суммирования предельных затрат двух фирм, определяемых
линиями их краткосрочного предложения SRMC1 и SRMC2.

Построение линии краткосрочного предложения

для совершенно конкурентной отрасли

Долгосрочное предложение для отрасли определяется аналогичным

образом и отличается от краткосрочного только меньшим наклоном линии,
то есть большей ценовой эластичностью. Это связано с тем, что изменения
цены повлияют не только на объем предложения каждой фирмы, но и на
состав фирм: в долгосрочном периоде фирмы могут выходить на рынок и
покидать его.
Кроме того, рост цены может вызвать в долгосрочном периоде
снижение издержек отдельных фирм за счет дополнительного наращивания
производственных мощностей и модернизации оборудования. При этом
линия отраслевого долгосрочного предложения останется возрастающей в
силу того, что издержки фирм-новичков обычно выше, чем старожилов, к
тому же расширение отрасли, как правило, сопровождается расширением
спроса на отраслевые ресурсы (и, следовательно, их цены), что обычно ведет
к росту средних затрат.
Рассмотрим теперь величину спроса на продукцию совершенно
конкурентной отрасли. В третьей главе первой книги уже отмечалось, что
спрос потребителя на товар уменьшается при увеличении его цены, то есть,
что зависимость спроса от цены является отрицательной.

15
 Сдвиг линии спроса

Перемещение вдоль линии спроса отражает изменение его количества,

вызванное изменением цены при неизменных прочих условиях. Изменение
всех прочих не связанных с ценой факторов вызывает параллельный сдвиг
линии спроса.
Линия рыночного спроса получается аналогично линии рыночного
предложения путем горизонтального суммирования индивидуальных линий
спроса.

Суммирование линий спроса

Отметим, что высказанные соображения имеют отношение не только к

рынку совершенной конкуренции, а справедливы для любого типа рынка. В
экономической теории, вообще, рынок совершенной конкуренции
анализируется в качестве универсальной рыночной модели и соответственно
универсальными являются понятия рыночного спроса, рыночного
предложения и рыночной цены.
16
 Таким образом, мы получили линии рыночного спроса и рыночного
предложения продукции. Теперь мы можем определить, какая цена должна
установиться на рынке. Понятно, что для того, чтобы рынок находился в
стабильном состоянии, или в состоянии равновесия, необходимо, чтобы
величина спроса на нем была равна величине предложения: ведь только при
этом условии все потребители, желающие купить продукцию, сделают это, и
при этом вся продукция фирм будет куплена. Цену, при которой это
достигается, назовем равновесной ценой.
Итак, равновесной ценой товара на рынке совершенной конкуренции
мы будем называть цену товара при равенстве спроса и предложения на этот
товар на рынке. Равенство спроса и предложения товара на рынке
достигается в точке рыночного равновесия, в точке пересечения линий
рыночного спроса и рыночного предложения (так как только в ней спрос
равен предложению). Точке рыночного равновесия будет соответствовать
равновесная цена, а также соответствующий ей объем продукции. Это
состояние рынка называется равновесным потому, что при нем внутри рынка
отсутствуют стимулы к изменениям.

Точка рыночного равновесия

ОПРЕДЕЛЕНИЯ
Равновесная цена товара на рынке совершенной конкуренции – цена
товара при равенстве спроса и предложения на этот товар на рынке.

Изменение рыночных условий может привести к нарушению

рыночного равновесия. В данной главе мы предложим Вам действенный
аппарат анализа последствий подобного рода изменений. Для анализа таких
ситуаций очень важно понимать, что послужило причиной изменения
рыночной ситуации. Это может быть изменение либо со стороны спроса,
либо со стороны предложения. Если изменения произошли и со стороны
спроса и со стороны предложения, то последствия этих изменений следует
анализировать порознь – сначала последствия одного изменения, а затем –
другого.

17
 Напоминаем, что при анализе динамики объема реализуемой на рынке
продукции по-разному отражаются два разных типа изменения количества
продукции: в зависимости от изменения цены товара и в зависимости от всех
прочих факторов. В первом случае, если причиной изменения количества
товара является изменение его цены, на графике, характеризующем
состояние рынка, оно отражается перемещением точки по линии спроса или
предложения, в зависимости от того, изменение объема спроса или
предложения рассматривается. Если же изменения количества товара
вызваны изменением не цены, а любых других факторов (изменение моды,
технологические изменения, изменения ожиданий производителей или
потребителей и прочие), то на графике это изменение отражается
параллельным сдвигом линии спроса (если меняется объем спроса на товар)
или предложения (если изменяется предложение товара).
Если изменение произошло со стороны спроса, то, в первую очередь,
необходимо понять, повлияет ли оно на спрос в сторону его увеличения или,
наоборот, его снижения. В первом случае линия спроса параллельно
сдвинется вправо, так как при всех ценах спрос на продукцию увеличится, а
во втором – влево, поскольку при всех ценах спрос на продукцию
уменьшится. Проанализируем изменение рынка при параллельном сдвиге
линии спроса вправо, то есть при изменении величины спроса в сторону его
увеличения.

Изменение рынка при сдвиге линии спроса вправо

Как видно из рисунка на рынке существовало равновесие при цене Р 1 и

объеме Q 1. После того, как линия спроса сдвинулась вправо, потребители
готовы купить большее количество по цене Р 1, чем ранее. Однако
предложение товара не увеличилось, поэтому на рынке образуется
избыточный спрос, то есть спрос, больший, чем предложение товара. В
результате на рынке установится новая цена Р2, большая, чем Р1, и это
окажется стимулом для фирм увеличить производство, то есть сдвинуться по

18
линии предложения вверх в точку пересечения линии предложения с новой
линией спроса. Таким образом, в этой новой точке установится новое
рыночное равновесие, характеризующееся равновесной ценой Р2 и
соответствующим ей объемом продукции Q2, большим, чем Q1. Итак, при
увеличении спроса цена продукции и ее объем увеличились.
Изменения могли произойти и со стороны предложения. Они могли
быть вызваны изменением цен на входные ресурсы, налогов и субсидий
(льгот), технологическими изменениями, изменениями ожиданий
производителей и ростом их числа. Если изменение произошло со стороны
предложения, также необходимо понять, повлияет ли оно на предложение в
сторону увеличения или снижения. В первом случае линия предложения
сдвинется вправо, так как при всех ценах увеличится предложение
продукции, а во втором – влево, так как при всех ценах предложение
продукции уменьшится. Проанализируем изменение рынка при сдвиге линии
предложения влево.

Изменение рынка при сдвиге линии предложения влево

Мы видим, что на рынке существовало равновесие при цене Р 1 и
объеме Q1. После того, как линия предложения сдвинулась влево,
производители стали готовы поставлять по данной цене Р 1 меньшее
количество продукции, чем раньше. Однако спрос на товар не уменьшился,
поэтому на рынке образуется недостаток предложения, то есть предложение
товара становится больше спроса. В результате на рынке установится новая
равновесная цена Р2, большая, чем Р1. Снижение цены на продукцию вызовет
отказ части потребителей приобретать данную продукцию, что приведет к
снижению спроса до величины Q2, соответствующей новой точке рыночного
равновесия и меньшей, чем Q1.Таким образом, при уменьшении предложения
цена продукта увеличилась, а ее количество уменьшилось.
При использовании данного аппарата анализа поведения рынка
совершенной конкуренции при нарушении рыночного равновесия самое
главное заключается в том, чтобы не стараться сразу предвидеть, к каким
19
последствиям для цены и количества продукции может привести данное
нарушение рыночного равновесия. Необходимо проделать все предложенные
процедуры, в частности, проанализировать:
 на спрос или на предложение повлияет данное изменение,
 приведет ли оно к увеличению или к уменьшению величин спроса
или предложения, затем необходимо:
 параллельно сдвинуть соответствующую линию в нужном
направлении,
 найти новую точку равновесия (то есть пересечения линий) и
посмотреть по ее координатам, как изменились величины цены и
объема продукции.
Для лучшего понимания предложенного аппарата анализа поведения
рынка совершенной конкуренции и поведения на нем фирмы
продемонстрируем его на примере конкретной задачи изменения состояния
рынка совершенной конкуренции.

4. Поведение фирмы в условиях совершенной

конкуренции
Рассмотрим следующую задачу:
Изменение моды привело к резкому росту спроса на одежду из хлопка
и снижению спроса на одежду из синтетики. Проанализируйте последствия
изменения моды для рынков хлопчатобумажной и синтетической одежды и
для фирм на этих рынках, предполагая, что рынки хлопчатобумажной и
синтетической одежды являются совершенно конкурентными.
Проанализируем сначала рынок одежды из хлопка. По условию задачи
этот рынок является рынком совершенной конкуренции. Следовательно, в
некоторый момент, предшествующий анализируемому изменению, на этом
рынке установилось рыночное равновесие, при котором величина спроса
(линия D1) равна величине предложения (линия S 1), то есть вся
предназначенная для продажи одежда их хлопка нашла своего покупателя. В
этот первоначальный период равновесному состоянию рынка
соответствовали величина продукции Q1 и цена Р1.

20
 Увеличение спроса на одежду из хлопка
В следующий временной период произошло некоторое изменение
состояние рынка, вызванное в данном случае изменением спроса на товар.
Как уже отмечалось, при исследовании изменения рынка под действием
некоторого фактора очень важно верно оценить, к изменению спроса или к
изменению предложения должно привести это изменение, а также
увеличение или изменение соответствующего фактора это вызовет. В данном
случае в условии задачи сказано, что изменение моды привело к резкому
увеличению спроса на одежду из хлопка, соответственно, произошло
увеличение спроса.
Напомним, что величина спроса на товар может изменяться как в
результате изменения цены товара, так и в результате других факторов, не
связанных с изменением цены. В первом случае изменения происходили бы в
соответствии с линией спроса, то есть новой величине спроса
соответствовала бы точка на линии спроса D 1, и являющееся ее координатой
новое количество товара Q. Напомним, что линия спроса отражает только
изменения объема спроса на продукцию, вызванные изменением цены при
предположении, что все прочие параметры остались без изменения. Во
втором случае, при изменении других, кроме цены, параметров изменения
должны быть отражены с помощью параллельного перемещения линии
спроса.
В данном случае увеличение спроса вызвано модой, то есть фактором,
не связанным с ценой, поскольку вошедшую в моду одежду будут покупать в
большем количестве при любой ее цене. Таким образом, в данном случае в
результате изменения моды произойдет параллельное перемещение вверх
(или вправо) линии спроса, которая сдвинется в состояние D2.
Но, поскольку теперь величина спроса определяется линией спроса D 2,
то при цене Р1 на рынке было бы куплено не количество товара Q 1,
соответствующее ранее точке рыночного равновесия, а количество Q 3,
соответствующее спросу на одежду при цене Р 1 в соответствии с новой

21
линией спроса D2. Еще раз напомним, что после изменения моды при любой
цене будет куплено большее количество одежды из хлопка.
Однако продавцы не готовы продать на рынке количество одежды Q 3
по цене Р1, поскольку в соответствии с линией предложения S такое
количество одежды может быть продано по гораздо большей цене. Иными
словами, старая цена Р1 не соответствует рыночному равновесию в новых
условиях.
В новых условиях точка рыночного равновесия сместится в точку
пересечения линий D2 и S, соответствующие величины цены и количества
товара будут равны Р2 и Q2. В результате изменения моды на рынке
установилось равновесие в новой точке, причем цена товара увеличилась и
соответственно увеличилось его количество (Р2>Р1, Q2>Q1).
Таким образом, первой реакцией рынка на изменение моды (то есть
изменением рынка в краткосрочном периоде) явился переход его в новую
точку равновесия, при которой величины цены и количества товара
увеличились.
Рассмотрим теперь поведение фирмы, производящей одежду из хлопка.
В первый период, то есть до изменения моды фирма производила при
определяемой рынком цене Р1 количество товара Q1, соответствующее точке
пересечения линии предельных затрат фирмы МС с линией Р1 = AR1 = MR1.

Решения об объеме выпуска фирмы в условиях совершенной

конкуренции при увеличении рыночной цены

В результате изменения моды и соответствующего увеличения цены

одежды из хлопка на рынке совершенной конкуренции до величины Р 2,
количество выпускаемой фирмой одежды увеличивается до значения Q 2,
соответствующего пересечению линии МС с линией Р2 = AR2 = MR2. На
рынке совершенной конкуренции это соответствует увеличению количества
предложения до значения, соответствующего рыночному равновесию
величины Q2.

22
 Однако при увеличении рыночной цены одежды из хлопка средние
затраты фирмы на производство одежды не изменились, поэтому в
результате увеличения рыночной цены появилась сверхприбыль.
Но на рынке совершенной конкуренции в долгосрочном периоде не
может быть сверхприбыли, поскольку на рынке такого типа отсутствуют
входные барьеры. Поэтому в результате появления на рынке одежды из
хлопка сверхприбыли, на данный рынок устремились новые фирмы,
привлеченные повышенной величиной прибыли. Таким образом, в
результате увеличения цены на товар и возникновения в отрасли
сверхприбыли на рынок одежды из хлопка стали выходить новые фирмы.
На рынке совершенной конкуренции это должно привести к
параллельному сдвигу вправо линии предложения (поскольку в результате
появления новых фирм теперь при любой цене производится большее
количество товара). Это отражено на следующем рисунке.

Параллельное перемещение линии спроса на рынке совершенной

конкуренции в долгосрочном периоде

В результате параллельного смещения вправо линии предложения на

рынке совершенной конкуренции количество производимого товара должно
увеличиться, а его цена – соответственно снизиться. Очевидно, что цена
продукции должна снижаться до тех пор, пока фирмы не перестанут
получать сверхприбыль и новые фирмы не перестанут выходить на рынок.
Иными словами, цена на рынке совершенной конкуренции должна
снизиться до величины Р1, которая ранее соответствовала средним затратам
фирм и в новом периоде также должна соответствовать средним затратам на
производство продукции.
Разумеется, в это же время в отрасли могут произойти технологические
изменения, в результате которых снизится величина средних затрат. Кроме
того, вследствие прихода новых фирм и увеличения потребности фирм в
потребляемых ресурсах средние затраты могут увеличиться. Но в данном
примере мы рассматриваем только последствия изменения моды и для нас

23
важно, что цена установится на уровне средних затрат. Поэтому
рассмотрение влияния на цену увеличения или снижения средних затрат
фирм необходимо рассматривать отдельно.
Новой точке рыночного равновесия, соответствующей пересечению
линии спроса D2 c линией предложения S2 и в точке с первоначальной ценой
Р1 соответствует количество продукции Q3, еще большее, чем Q2. Поэтому в
результате смещения линии предложения в положение S 2 количество товара
на рынке еще более возросло.
Таким образом, изменение моды, приведшее к резкому увеличению
спроса на одежду из хлопка, в краткосрочном периоде вызвало на рынке
совершенной конкуренции повышение количества товара и его цены, а в
долгосрочном – установление цены на уровне, соответствующем величине
средних издержек первоначальной цены одежды, и еще большее увеличение
предложения товара.
Вопрос: Как отразить на графике рынка совершенной конкуренции
возможность того, что параллельно с описываемыми процессами средние
затраты в отрасли могли снизиться (благодаря технологическим
изменениям) или возрасти (благодаря росту потребляемых фирмами
ресурсов и приходу в отрасль новичков)?

Очевидно, в этих случаях необходимо рассмотреть последствия

параллельного сдвига линии предложения вниз при снижении или вверх при
увеличении затрат, то есть провести аналогичный анализ для не вызванного
изменением цен изменения предложения на рынке.
Проанализируем теперь рынок одежды из синтетических тканей. По
условию задачи этот рынок также является рынком совершенной
конкуренции. Следовательно, в некоторый момент, предшествующий
анализируемому изменению, на этом рынке установилось рыночное
равновесие, при котором величина спроса (линия D1) равна величине
предложения (линия S1), то есть вся предназначенная для продажи одежда из
синтетических тканей нашла своего покупателя. В этот первоначальный
период равновесному состоянию рынка соответствовали величина продукции
Q1 и цена Р1.
В следующий временной период произошло некоторое изменение
состояния рынка, вызванное изменением спроса на товар: изменение моды
привело к резкому уменьшению спроса на одежду из синтетических тканей,
соответственно произошло уменьшение спроса. Поскольку уменьшение
спроса вызвано модой, то есть фактором, не связанным с ценой (вышедшую
из моды одежду будут покупать в меньшем количестве при любой цене), в
результате изменения моды произойдет параллельное смещение вниз (или
влево) линии спроса, которая сдвинется в состояние D2.

24
 Уменьшение спроса на одежду из синтетических тканей

Но, поскольку теперь величина спроса определяется линией спроса D 2,

то при цене Р1 на рынке было бы куплено не количество товара Q 1,
соответствующее ранее точке рыночного равновесия, а количество Q 3,
соответствующее спросу на одежду при цене Р1. Напомним, что после
изменения моды при любой цене будет куплено меньшее количество одежды
из синтетических тканей.
Однако, продавцы вынесли на рынок большее количество одежды Q 1,
чем то, которое может быть куплено в соответствии с новой линией спроса
D2 по цене Р1 (Q1>Q3 ). Иными словами, старая цена Р1 не соответствует
рыночному равновесию в новых условиях. В новых условиях точка
рыночного равновесия сместится в точку пересечения линий D 2 и S, а
соответствующие величины цены и количества товара будут Р 2 и Q2. В
результате изменения моды на рынке установилось равновесие в новой
точке, причем и цена, и количество товара уменьшились (Р2>Р1, Q2>Q1).
Таким образом, первой реакцией рынка на изменение моды (в
краткосрочном периоде) явился переход его в новую точку равновесия, при
которой величины цены на одежду из синтетических тканей и количества
товара уменьшились.
Рассмотрим теперь поведение фирмы, производящей одежду из
синтетических тканей. В первый период, то есть до изменения моды, фирма
производила при определяемой рынком цене Р1 количество товара Q1,
соответствующее точке пересечения линии предельных затрат фирмы МС с
линией Р1 = AR1 = MR1.

25
 Решения об объеме выпуска фирмы в условиях совершенной
конкуренции при уменьшении рыночной цены

В результате изменения моды и соответствующего уменьшения цены

одежды из синтетических тканей на рынке совершенной конкуренции до
величины Р2, количество выпускаемой фирмой одежды уменьшается до
значения Q2, соответствующего пересечению линии МС с линией Р2 = AR2 =
MR2. На рынке совершенной конкуренции это соответствует уменьшению
количества предложения до величины соответствующей рыночному
равновесию величины Q2.
Однако при уменьшении рыночной цены одежды из синтетических
тканей средние затраты фирмы на производство одежды не изменились. Но,
поскольку на рынке совершенной конкуренции не может быть сверхприбыли
в течение достаточно длительного периода, то есть ранее цена
соответствовала средним издержкам производства, то новая цена должна
быть ниже средних издержек.
Таким образом, на рынке одежды из синтетических тканей
установилась цена, меньшая, чем средние затраты фирм, работающих на
этом рынке, то есть фирмы стали получать убыток. Однако в данной главе
уже говорилось о том, что если цена продукции выше средних переменных
затрат, то фирме рациональнее еще некоторое время оставаться на рынке,
поскольку постоянные затраты нести ей все равно придется, а в этом случае
будет компенсирована хотя бы их часть. Если же уйти с рынка, то все
постоянные затраты не будут компенсированы.
Таким образом, часть фирм, у которых средние переменные затраты
окажутся ниже установившейся на рынке цены, покинут рынок, а те фирмы,
у которых переменные затраты окажутся выше установившейся на рынке
цены, еще на некоторое время останутся на рынке.
На рынке совершенной конкуренции это приведет к сдвигу влево
линии предложения (поскольку в результате ухода части фирм с рынка
теперь при любой цене производится меньшее количество товара), как это
показано ниже.
26
 Параллельное перемещение линии предложения
на рынке совершенной конкуренции в долгосрочном периоде

В результате смещения влево линии предложения на рынке

совершенной конкуренции количество производимого товара должно еще
больше уменьшиться, а его цена – соответственно возрасти. Попробуем
ответить на вопрос: до какого уровня будет расти цена? Очевидно, что цена
продукции будет расти до тех пор, пока она не станет равной средним
издержкам фирм, то есть первоначальной цене Р1, потому что только при
этой цене фирмы смогут компенсировать все свои затраты и перестанут
покидать рынок производства одежды из синтетических тканей.
Напомним, что изменения на рынке были вызваны изменением моды и
никак не были связаны с технологическими изменениями, поэтому средние
затраты фирм в отрасли не изменились, соответственно в долгосрочном
периоде на рынке должна установиться цена, соответствующая средним
затратам на производство продукции, то есть первоначальной цене.
Новой точке рыночного равновесия, соответствующей пересечению
линии спроса D2 c линией предложения S2 и характеризующейся
первоначальной ценой Р1, соответствует количество продукции Q3, еще более
низкое, чем Q2. Таким образом, в результате смещения линии предложения
количество товара на рынке еще более уменьшилось.
Изменение моды, приведшее к резкому уменьшению спроса на одежду
из синтетических тканей, вызвало на рынке совершенной конкуренции в
краткосрочном периоде уменьшение количества товара и его цены, а в
долгосрочном – установление цены на уровне, соответствующем величине
средних издержек цены одежды, и еще большее уменьшение предложения
товара.

Вопрос: Как на графике рынка совершенной конкуренции могла бы

быть отражена возможность того, что параллельно с описываемыми
27
процессами средние затраты в отрасли могли снизиться благодаря
технологическим изменениям или из-за снижения спроса на потребляемые
фирмами ресурсы?

Очевидно, в этих случаях необходимо рассмотреть последствия

параллельного сдвига линии предложения вниз, так как средние затраты
уменьшились, то есть провести аналогичный анализ для не вызванного
изменением цен изменения предложения на рынке.
Исходя из проведенного выше анализа, выделим основные этапы
анализа поведения рынка совершенной конкуренции в результате некоторого
изменения условий его работы. Для того чтобы проанализировать реакцию
рынка совершенной конкуренции на некоторое изменение, необходимо:
1) чертить график спроса и предложения на рынке производства товара
при первоначальном положении рыночного равновесия;
2) определить, на какой параметр рынка должно оказать влияние
рассматриваемое изменение: на спрос или на предложение; это решение
является наиболее важным и, фактически, определяющим то, верное ли
решение о поведении рынка совершенной конкуренции будет получено;
3) определить, как рассматриваемое изменение должно повлиять на
величину спроса или предложения в краткосрочном периоде: в сторону
увеличения или в сторону уменьшения;
4) если изменение спроса или предложения связано с изменением цены,
то состояние рынка не изменится, во всех прочих случаях необходимо
параллельно сдвигать либо линию спроса (вправо, если спрос увеличился, и
влево, если спрос уменьшился), либо линию предложения (вправо, если
предложение увеличилось, или влево, если предложение уменьшилось);
5) найти новую точку равновесия и сделать вывод о том, как при этом в
краткосрочном периоде изменятся количество товара на рынке и его цена;
6) перейти к рассмотрению условий работы фирмы в условиях
совершенной конкуренции: при изменении рыночной цены фирма должна
выпускать новое количество товара, соответствующее пересечению линии
предельных затрат с линией предельной выручки, то есть величиной цены;
7) рассмотреть соотношение средних издержек и цены продукции: если
цена оказалось выше, это приведет к появлению сверхприбыли и выходу на
рынок новых фирм, то есть увеличению предложения, а если цена ниже, это
заставит часть фирм уйти, и предложение уменьшится (если изменения
рынка вызваны технологическими изменениями, то соотношение цены и
затрат, скорее всего, не изменится);
8) если из предыдущего анализа следует не связанное с величиной
цены изменение спроса или предложения, необходимо снова вернуться к
рассмотрению рынка совершенной конкуренции и посмотреть, какие
изменения в долгосрочном периоде вызовет новый сдвиг линии спроса и
линии предложения.

28
 Отметим еще раз, что особенностью рынка совершенной конкуренции
является принципиальное отсутствие на нем в долгосрочном периоде
сверхприбыли. Это является одной из причин того, почему экономисты
считают рынок совершенной конкуренции эталонным.

5. Функционирование рынков товаров и услуг

В качестве основных типов рынков рассмотриваются:
1. Олигополия. Особенностью этого типа рынка является то, что на
рынке действует несколько сознающих свою стратегическую
взаимозависимость фирм. Планируя каждое свое действие, фирма должна
разрабатывать и учитывать прогнозы ответных действий своих конкурентов.
Метод выработки стратегии может быть основан на использовании аппарата
теории игр, позволяющего одновременно рассматривать последствия разных
стратегий поведения конкурентов и выбирать наиболее эффективные
собственные стратегии.
2. Чистая монополия. На рынке благодаря высоким входным барьерам
или другим факторам одна фирма полностью контролирует установление цен
и имеет возможность получать сверхприбыль в долгосрочном периоде.
Фирма ищет наиболее эффективное для себя сочетание объема выпуска и
цены продукции, для чего активно изучает поведение потребителя и
старается с помощью использования рекламы и других способов влиять на
рынок для уменьшения величины его эластичности спроса по цене. Наиболее
распространенный способ нахождения эффективного сочетания представляет
критерий равенства предельных затрат и предельной выручки фирмы. При
изучении поведения потребителей используется понятие (и величина)
эластичности спроса по цене.
3. Монополистическая конкуренция. Источником монополии
является дифференциация продукта. Новые фирмы имеют возможность
выйти на рынок, но для этого им необходимо изменить используемые
факторы производства, то есть долгосрочные затраты, благодаря чему
сверхприбыль возможна только в краткосрочном периоде. Основные методы
выработки эффективной стратегии те же, что и при чистой монополии, кроме
того, требуются постоянные усилия по дифференциации продукта и
снижению затрат на его производство.
4. Монополия, рассматриваемая с точки зрения динамических
теорий. Монополия является временным явлением в процессе постоянного
созидательного разрушения рынка, благодаря чему фирмы заинтересованы в
технологических и технических прорывах с целью удержания монопольного
положения. Поэтому часть сверхприбыли фирмы тратят на исследования.
Методы выработки эффективной стратегии аналогичны предыдущим, однако
не так много значения уделяется дифференциации продукта.
5. Рынок совершенной конкуренции. Все фирмы и покупатели
являются получателями цены, и тех и других достаточно много и все они
информированы о состоянии рынка. Выработка стратегии заключается в
29
правильном прогнозе изменения рыночного равновесия и определении
собственного эффективного объема выпуска, соответствующего рыночной
цене. Анализ рынка основан на использовании модели рыночного равновесия
(спроса и предложения). Величина эффективного выпуска при рыночной
цене определяется равенством ей предельных затрат.
В таблице коротко сформулированы основные особенности каждого
типа рынков.
Основные особенности разных типов рынков
Совершен
Параметры Двухсторон
Олигопо Монопо Монополистичес ная Монопсо
состояния няя
лия лия кая конкуренция конкурен ния
рынка монополия
ция
Число Сравнительно
Мало Один Много Много Один
продавцов много
Число
Много Много Много Много Один Один
покупателей
Есть (нет Есть в
Входные Обычно
вхожден краткосрочном Нет Есть Есть
барьеры есть
ия) периоде
Нет
Возможна (одинаков
Дифференци Нет
, но ые Возможн
ация (один Есть Нет
нехаракте продукты а
продукта продукт)
рна одного
вида)
Переговорны
Нелегаль
й процесс со
Участие ный Цена Полный
Полный значительны
фирм в контроль индивидуализиров контроль
контроль Нет ми
контроле над (посредст анного продукта покупате
продавца транзакцион
ценами вом контролируется ля
ными
сговора)
издержками
Знание особенностей каждого рынка может оказать Вам практическую
помощь при выработке эффективной стратегии поведения вашей фирмы.
Однако для того, чтобы в реальной действительности Вы могли использовать
рекомендации, подходы и методы разных экономических теорий,
необходимо, в первую очередь, четко определить, к какому типу рынка
относится тот рынок, на котором работает Ваше предприятие.

Вопрос: Подумайте, смогли ли бы Вы сейчас, когда нами уже

рассмотрены основные типы рынков потребительских товаров и услуг,
четко определить, на рынке какого типа Ваша фирма выступает в качестве
продавца?

30
 На наш взгляд, если Вы достаточно хорошо разобрались во всем, что
здесь говорилось о типах рынков, Вы, скорее всего, не смогли однозначно
ответить на этот вопрос. Первая причина, почему Вы это не сделали,
возможно, заключается в том, что, по всей вероятности, Ваша фирма
производит не исключительно один вид продукции и разные виды продукции
могут реализовываться на рынках разных типов. Однако это неудобство не
является очень существенным, поскольку ничто не мешает Вам принимать
разные решения по реализации разных продуктов и использовать при этом
совершенно разные методы.
Вторая причина гораздо более существенна. Давайте снова вернемся к
материалу первой книги, где говорилось о целях изучения данного курса и о
специфике экономических процессов. Там говорилось о том, что в
экономических процессах, как правило, участвует довольно много факторов
и число их возможных сочетаний так велико, что все эти сочетания
невозможно перечислить, не говоря уже о том, чтобы исследовать в рамках
курса экономики. Поэтому Вам не обещали, что при изучении
экономического курса Вы получите рекомендации о том, как себя вести в
каждой конкретной ситуации. Вам было только обещано, что будут
рассмотрены способы оценки разных влияющих на экономическую ситуацию
факторов. И уже на основе знания этих способов оценки, а также своей
оценки того, какие факторы играют существенную роль в каждой конкретной
ситуации, Вы сможете выработать собственную эффективную стратегию
поведения в ней.
Сказанное имеет самое непосредственное отношение к проблеме
оценки типа рынка, на котором Вы работаете. В реальной действительности
очень редко встречаются в чистом виде изученные Вами типы рынков. В
большинстве ситуаций на конкретном рынке имеются признаки, по меньшей
мере, двух типов рынков. Тем не менее большинство рынков может быть
отнесено к преимущественному типу: преимущественно монопольному,
преимущественно олигополистическому и т. п.
Вместе с тем каждый конкретный рынок может в своем развитии
пройти разные стадии – от монопольного рынка до рынка совершенной
конкуренции. Поэтому работающий на данном рынке должен быть готов на
каждом из возможных типов рынков применять наиболее эффективные в
условиях данного рынка стратегии.
Поэтому, изучая поведение рынка товаров и услуг, на котором Ваша
компания выступает в качестве продавца, Вам необходимо оценить, черты
каких типов рынков можно обнаружить в каждой ситуации и на какой аспект
Вашей стратегии они должны влиять. Если Вы смогли это определить,
знание наиболее эффективных методов выработки эффективной стратегии
при каждом типе рынка позволит Вам выработать собственную эффективную
стратегию.
Итак, в этом курсе Вы ознакомились с основными проблемами
микроэкономики – науки, изучающей относительно маломасштабные

31
экономические процессы, субъекты и явления, рыночное поведение
субъектов и отношения между ними в процессе производства,
распределения, обмена и потребления, а также отношения между
производителями, потребителями и государством.
Центральную часть представленного анализа занимает изучение
процессов функционирования рынков разных типов. Надеемся, что
полученные из изучения данного раздела экономики знания о специфике
работы каждого типа рынка позволит Вам лучше ориентироваться в законах
функционирования окружающей Ваше предприятие среды и, следовательно,
принимать лучшие решения по выработке эффективной стратегии поведения
Вашей фирмы.
Надеемся также, что Вы уже убедились, что если Вы затрудняетесь
определить, к какому типу рынка отнести тот, на котором работает Ваша
фирма, то это связано с тем, что типы рынков в чистом виде встречаются в
экономике крайне редко. Как правило, конкретный рынок сочетает в себе
черты разных типов рынка, но в каждый данный момент относится
преимущественно к какому-то из изученных типов рынков. И, планируя
деятельность и развитие своей фирмы, Вам необходимо определять, с
особенностями какого рынка Вы сталкиваетесь в данном конкретном случае
и как Вам лучше на них реагировать.
А для этого необходимо четко ориентироваться в специфике и
характерных чертах всех типов рынка:
 олигополии,
 монополии,
 монополистической конкуренции,
 рынка совершенной конкуренции.

32