Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
КАК ВЫЖИТЬ
В ИНДУСТРИИ КОМИКСА
УДК 766
ББК 85.153(2)6
Л99
Лященко, Д. Г.
Л99 Как выжить в индустрии комикса. Советы от профес-
сионалов / Дмитрий Лященко. — Москва : Эксмо, 2019. —
224 с. : ил.
ISBN 978-5-04-099603-2
Мечтаешь нарисовать успешный комикс и занять достойное место на
пьедестале российской индустрии комиксов? Тогда в твоих руках оказалась
нужная книга. Дмитрий Лященко собрал опыт двухсот лучших комикси-
стов России, проанализировал состояние индустрии и подготовил лайфха-
ки по выживанию в мире графических романов. Первая часть книги состо-
ит из ответов на двенадцать важных вопросов. Например, как становятся
комиксистами, когда в стране почти нет профильного образования и усто-
явшейся школы, где брать мотивацию и время, как добиться того, чтобы
комикс стал не просто хобби, но заработком. Во второй части вы узнаете,
как пройти все этапы — от идеи и сценария до раскадровки и рисования.
В последней части художники сами расскажут, как работать с издателем
и читателями, выступать на фестивалях и продвигать проекты.
Загляни на творческую кухню к тем, кто уже обзавелся армией поклон-
ников ВКонтакте и Instagram. Пополни ряды преуспевающих комиксистов
уже сегодня!
УДК 766
ББК 85.153(2)6
Вместо послесловия.
Чего не хватает русским комиксам? . . . . . .217
Благодарности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .222
КАК РУССКИЙ КОМИКС
СТАЛ ГЕРОЕМ КНИГИ
Лет десять назад эта книга была бы невозможна.
За последние годы комиксы прошли в России
славный путь («от энтузиазма к бизнесу», по сло-
вам художника Глеба Мельникова) — к появ-
лению своих издателей, фестивалей, магазинов.
И главное, к появлению большого и вдохновенно-
го сообщества авторов и поклонников.
Без помощи сообщества книга вряд ли бы по-
лучилась. Она написана на основе более двухсот
интервью с художниками, сценаристами, издате-
лями со всей страны, а также за ее пределами.
Это издание призвано помочь, если вы хотите
создать свой комикс.
Если вы уже занимаетесь комиксами, оно позво-
лит заглянуть к коллегам на творческую «кухню».
Для книги я общался и с молодыми художника-
ми авторских комиксов, и со сценаристами и худож-
никами «Bubble» — самого крупного и известного
российского комикс-издательства, и с мэтрами, на-
чинавшими в 90-е. Я выяснял, почему они занялись
рисованными историями, как строится их работа,
как они ищут героев и сюжеты.
Идея выросла из статьи, которую я готовил ле-
том 2018 года — «Нишевое искусство: как комиксы
выживают и развиваются в России». Работая над
статьей, я собрал первый материал и понял важ-
ность подобной книги. Но если задуматься, идея
всегда была рядом.
Я увлечен комиксами с детства, после того как
родители подарили мне «Борьбу за огонь» — ко-
микс по роману Жозефа Рони-старшего о доисто-
рических временах.
Более девяти лет я главный редактор сайта
о конкурсах для дизайнеров и художников. Кон-
курсы приучили меня работать с мнением боль-
шого числа людей.
8 О Т А В Т О РА
КАКОЕ МЫШЛЕНИЕ
НУЖНО АВТОРУ?
Комикс — один из видов визуального нарратива
(так называют истории, в которых текст и изобра-
жение находятся в постоянном взаимодействии).
По мнению Марии Скаф, преподавателя Школы
дизайна ВШЭ, переводчика и исследователя ви-
зуальных нарративов, понимание «что рассказать
картинкой, а что доверить словам и как сохранить
между ними баланс» не развито даже у многих ху-
дожников. Придумывая комикс, нужно уметь пе-
редать историю сразу на двух языках. «А точнее
на одном, новом, том, что возникает на стыке тек-
ста и картинки».
Георгий Магер, автор графического романа
«Большой древнерусский борщ» и художник
в международном сборнике «По ту сторону изго-
роди», сравнивает комикс с книгой, где иллюстра-
ции взяли верх и «заполонили все».
КАКОЕ МЫШЛЕНИЕ НУЖНО АВТОРУ? 13
При этом мышление иллюстратора и комик-
систа различается.
Дарья Конопатова, выпускающая анимацию
и комиксы под псевдонимом Dasha KO, объясняет,
что иллюстратор похож на фотографа, выстраива-
ющего статичный кадр, а автор комиксов — на ре-
жиссера, который работает над постановкой сразу
Дарья нескольких сцен.
Петушок,
создательни-
«Вместо одной целостной иллюстрации, охваты-
ца комиксов
«Коленки» вающей пласт сюжета, мы получаем картинки,
и «Пробел» последовательно раскрывающие мысль»
Стрип Ирины
Губановой
Стрип Ольги
Жибрик
В ЧЕМ МАГИЯ КОМИКСА? 17
Елена
Авинова,
автор ко- «Комикс окружает нас, просто мы не замечаем.
миксов «Дело Любой человек создавал рисованные истории —
о шинели», «Ко-
ролева Пик», будь то детские рисунки с подписями, дневниковые
«Лав Роуд» записи с рисунками, схемы, инструкции»
Стрип Павла
Шишунера
Что приходит в голову при слове «дракон»? Вдруг они более рассу-
дительные, милые и безобидные, чем казалось? Этому посвящены
стрипы «Драконы тоже люди», которые создает KoDa.
ГД Е У Ч АТ С Я КО М И КС У ? 29
30 ЧАСТЬ I
КАК НАЧАТЬ
И ЗАВЕРШИТЬ КОМИКС?
Стрип
Павла Пако
Стрип
Дарьи Торосян
32 ЧАСТЬ I
Стрип Киры
Тигриной
Стрип
Оли Зайцевой
Стрип
Марии Пировских
36 ЧАСТЬ I
Стрип Павла
Шишунера
Интересно, что сценаристы чаще, чем художни-
ки, отвечают, что верят во вдохновение. Но и авто-
ры текстов, и графики, все полагают, что не полу-
чится строить работу только на нем.
Стрип Евгения
Мацкевича «Ожидать вдохновения бессмысленно. Когда перед
тобой творческая задача и ежедневно необходи-
Евгений мо генерировать интересные идеи, единственное,
Мацкевич что требуется, — начать рисовать»
К А К П О Л Ю Б И Т Ь РА Б О Т У Н А Д П Р О Е К Т О М ? 39
По мнению сценариста и редактора Михаи-
ла Заславского, говорить о вдохновении имеет
смысл прежде всего в контексте авторских комик-
сов — индивидуальных проектов, которые пишут-
ся и рисуются, потому что увлекла идея.
«Так придумывалось многое из сделанного
во времена комикс-клуба «Ком», — комментиру-
ет он. — С 92-го года я работаю в периодике, поли-
графии, а это — производственная цепочка, обя-
зательства, сроки, которые нельзя нарушать. Они
и есть главная рабочая мотивация».
Стрип
Burn Fry
СТОИТ ЛИ ИЗДАВАТЬ
КОМИКС?
Интернет обеспечил отличную площадку для пу-
бликаций и продвижения.
«Раньше, чтобы попасть в средство массовой
информации, надо было подходить под формат, со-
трудничать… Сейчас ты собираешь публику напря-
мую», — говорит Анастасия Лемова, создательни-
ца популярной серии «Настенькины Комиксы».
На таких авторов, как Duran, Martadello,
Gudim, Ева Морозова, Вика Молоко, во «ВКон-
такте» подписаны десятки и сотни тысяч чи-
тателей. И, как полагает Дмитрий Дубровин,
вы можете сразу публиковаться на английском,
на международных сайтах: тогда аудитория рас-
ширится в несколько раз.
Несмотря на это, почти все, с кем я общался, из-
даются на бумаге либо планируют это в будущем.
«Комикс начинает жить, когда приобретает ма-
териальность», — считает Мария Конопатова.
РЕАЛЬНО ЛИ
ЗАРАБОТАТЬ
КОМИКСОМ?
Статью «Нишевое искусство», с которой нача-
лась эта книга, открывали слова Дюрана: «Тут нет
денег. Тут очень маленькая аудитория, туманные
перспективы. Становитесь юристами, программи-
стами, менеджерами по продажам, да хотя бы ви-
деоблогерами…»
О том, что в русском авторском комиксе денег
нет, говорили почти все опрошенные художники.
«Большая часть выпускающихся в стране уни-
кальных комиксов создается не с целью зарабо-
тать, — комментирует комиксист Андрей Ильи-
ных. — А с целью реализоваться или показать
свой продукт, умения, навыки».
Персонаж Евы
Морозовой
«Одного мастерства недостаточно. Нужно везе-
ние. Но в области творческих профессий доволь-
но странно, перед тем как начать, размышлять,
будет прибыльно или нет. Ты делаешь, потому
что не можешь не делать, потому что тебе есть
что сказать. Ну, если мы говорим об искусстве,
Ева Морозова а не о ремесле»
КАК УСТРОИТЬСЯ
В «BUBBLE»?
Работа в «Bubble Comics» — один из немногих
в России способов профессионально зарабатывать
комиксом.
Благодаря этому издательскому дому мы знаем
плеяду талантливых художников и сценаристов;
может быть, сотрудничество с ним станет важным
этапом и для вас.
КАК УСТРОИТЬСЯ В «BUBBLE»? 55
СУЩЕСТВУЕТ ЛИ
РУССКАЯ ШКОЛА
КОМИКСОВ?
На этот вопрос я попросил ответить критиков,
журналистов, пишущих о комиксе, и администра-
торов тематических групп.
Георгий Шедин ведет сообщество «Комик-
сы Европы» (http://rus-bd.com). Он отмечает, что
у нашего комикса гораздо меньшая история, чем
у франко-бельгийского или итальянского. Кроме
изданий «Bubble», почти нет продолжительных се-
рий. И характерной чертой комиксов в России мож-
но назвать то, что для большинства авторов это
хобби, а не профессия.
Стрип
Ильи
Бирюкова
НУЖНА ЛИ ВАМ
КОМАНДА?
Путь, который вам предстоит пройти для созда-
ния комикса, включает несколько шагов.
В коммерческом комиксе или мейнстриме эта-
пы обычно разделены между участниками коман-
64 ЧАСТЬ II
Стрип
Виктора
Лемешко
НУЖНА ЛИ ВАМ КОМАНДА? 65
✏Я всегда рад объединиться, чтобы создать
классный комикс. Мнение Дмитрия Дуброви-
на: За многие годы я и рисовал для себя, и работал
по чужим сценариям, выполнял работу колориста,
придумывал сценки для других. С каждым комик-
сом я набирался опыта, глубже понимал, как про-
исходит процесс создания истории. Конечно, были
и сложные моменты, и разногласия в команде, и со-
рванные дедлайны. Были замороженные и отменен-
ные проекты. Но позитивный опыт перевешивает.
Командная работа помогла мне с собственными ко-
миксами. Ведь когда я делаю их один, мне приходит-
ся выполнять около десятка ролей. Обсуждая этот
вопрос со знакомыми комиксистами, часто встречал
позицию, что они могут работать только над своим
проектом, либо только по чужому сценарию… Я рад,
что мне комфортно работать и одному, и в команде.
✏ Сотрудничество со сценаристом сохраняет
силы. Мнение Богдана: Возьмем две стадии ри-
сования комикса: рисование карандашом и обвод-
ку тушью. Обе стадии вроде бы рисование, но по-
чему-то выходит так, что, если десять страниц
комикса последовательно нарисовать в каранда-
ше, а потом обвести тушью, получится дольше.
Если же сначала все десять страниц отрисовать
в карандаше, а потом их же подряд обвести, —
быстрее. Не нужно перенастраиваться, я не те-
ряю время на разогрев. Сценарий основательно
отличается от рисования по типу работы. Когда
кто-то другой напрягает голову о том, как идет
история, — это освобождает от лишней нагрузки,
я сохраняю больше «маны» и сил на отрисовку.
Если комикс рисуется неограниченное количество
времени, все равно, кто как и что делает. В усло-
виях же сегодняшнего дня комикс нужно рисовать
быстро. Чтобы о нем не забыли те, кто его ждет.
✏ История выигрывает. Мнение Александра
«Ex» Макарова: Было дело, я тоже писал. Но я пер-
фекционист и писал таааак долго, что какой-либо
66 ЧАСТЬ II
Стрип
Алисы
Самойловой
76 ЧАСТЬ II
ХУДОЖНИКИ
ОБ ЭТАПАХ РАБОТЫ
Перечислим основные шаги на пути к великому
комиксу:
— поиск идеи и превращение ее в сценарий;
— создание раскадровки;
— этап рисования (скетч и лайн для цифровых
работ; карандаш и тушь, если речь о традицион-
ных материалах);
— этап покраски (для цветных комиксов);
— добавление текста;
— подготовка обложки.
Какие-то из этапов покажутся сложнее, какие-
то легче, в зависимости от ваших умений.
Лучший совет: постарайтесь полюбить их все.
В любом можно найти достоинства.
Самое приятное, говорит Вельга Северная
(Velga North), наблюдать, как идея обрастает
«массой», концепты, черновики и раскадровки
превращаются в складную историю про живых
героев, как она откликается в сердцах читателей…
✏ Тамри считает, что история на первом ме-
сте: Вы же хотите что-то рассказать читателю,
а не просто картинки свои показать. На примере:
что-то происходит; я записываю; представляю,
как может выглядеть; нахожу свободное вре-
мя — зарисовываю; поверх эскиза рисую чисто-
вую картинку; добавляю слова; очень редко цвет;
выкладываю везде, где можно похвастаться; жду
фидбек; получаю фидбек; сижу довольная.
✏ Катя Вакуленко — нужен сценарий: Текст,
который или описывает происходящее или как
минимум содержит реплики персонажей и голос
рассказчика. По сценарию необходимо создать
раскадровку — набросок, с помощью которого
решается расположение кадров, их размер, содер-
жание, примерное расположение текста. С этого
начинается создание финального облика рабо-
Х УД О Ж Н И К И О Б Э ТА П А Х РА Б О Т Ы 77
ты — рисование на чистовую удобным для вас
способом.
✏ Иммола рисует страницу за страницей, пока
позволяет история: Обычно приходит незна-
чительная идея, мысль, которую я записываю
и начинаю обдумывать. Когда сюжет сложился,
на маленьких черновиках расписываю события
и действия на каждую страницу или разворот, де-
лаю несколько вариантов изображений. Получает-
ся много небольших непонятных эскизов. Потом
я все дорабатываю, сюжет может незначительно
измениться. Если надо уложиться в определенное
количество страниц, придумываются завязка, раз-
вязка и эпилог как ключевые точки. Но чаще про-
сто рисую страницу за страницей… Если работаю
по готовому сценарию, остается придумать лишь
расположение фреймов и изображения в них. Я ри-
сую карандашами, тушью или в Фотошопе. В тра-
диционных техниках дольше и сложнее, но пере-
дается фактура материалов и бумаги.
✏ Мэнли — загорелась лампочка, появилась
идея: Начинаю с наброска. Могу его редактиро-
вать раз десять, подбирая ракурсы, расположение
персонажей и объектов. Параллельно думаю над
текстом — стараюсь сделать коротким и емким,
перебираю синонимы, перефразирую реплики.
Если требуется, нахожу картинки с референса-
ми и готовлю палитру цветов. Потом рисую лайн
на компьютере и раскрашиваю, внося последние
правки.
✏ Martadello — процесс запускается ночью:
Я прихожу с работы уставший и буквально застав-
ляю себя рисовать. Но спустя пять минут уже ра-
дуюсь, что заставил. Комикс обычно заканчиваю
минут за сорок, зависит от сложности. Я рисую
эскиз, лайн, прорисовываю фон и крашу персона-
жей. Потом баблы, текст и готово.
✏ Владимир Сахнов заранее запасается сюже-
тами: К комиксам, в которых из выпуска в выпуск
78 ЧАСТЬ II
— Опросите друзей.
Истории Ольге Лаврентьевой присылают чи-
татели. Сюжетов в итоге получается больше, чем
времени на них.
Ивану Хорошеву на новые сюжеты помогают
выйти размышления о недавно прочитанном или
просмотренном, вместе с вопросами: «А если бы
это случилось по-другому?», «А если поменять
персонажей местами?»
Попробуйте поставить под сомнение вещи,
которые принимаешь как должное, посмотреть
на мир чужими глазами.
Максим и Маша Нифантьевы создают «Лама-
комикс» — зарисовки о жизни, работе, дизайне —
и уверены, нас окружают тысячи историй:
Стрип
Иры
Бобровской
Стрип Ильи
Юдовского
Андрей
и Наталья
Снегиревы, «Возможно, история не подойдет для этого персо-
создатели нажа, но подойдет для кого-нибудь еще. У нас три
Кешки, самого
известного кота
тетради, куда записываются идеи, забавные сю-
в российских жеты или наброски сценариев»
комиксах
ПРИДУМАТЬ
ПЕРСОНАЖА:
СВЫШЕ 20 СОВЕТОВ
«Ищите подходящих героев, действительно инте-
ресных персонажей. Чаще всего это те, с которы-
Onich ми читатель сможет себя ассоциировать»
Стрип Оли
Зайцевой
КАК СДЕЛАТЬ
КОМИКС ПОНЯТНЫМ
И ЗАХВАТЫВАЮЩИМ?
«Нарисуйте что-нибудь ручкой на четырех сал-
фетках, сфотографируйте на телефон, выложи-
те в Instagram, кто вас осудит, полиция комиксов?
Нужно прежде всего стремиться быть хорошим
рассказчиком, а красиво рисовать можете нау-
Иван Хорошев читься как-нибудь потом»
5) Сохраняйте интригу
Анастасия Хаецкая: Начните с интриги или за-
гадки. Придумайте большую тайну и выдавайте
информацию о ней постепенно, позволяя читате-
106 ЧАСТЬ II
ВАРИАНТЫ
ОФОРМЛЕНИЯ СЦЕНАРИЯ
Стрип
Надежды
Гильмияровой
Стрип
Евдокии
Дергилевой
Стрип
Максима ✩ Правки до последней минуты — совет Анны
Морозова Булатовой: Стараюсь, чтобы текст читался легко.
Избавляюсь от лишнего пафоса, выкидываю фразы,
в которые не верю. Сценарий считается готовым по-
сле слов редактора в рабочем чате: «Выпуск сдан!»
Правки идут до последней минуты. Пропущенные
запятые, положение и форма баблов, повторяющи-
еся слова в соседних фразах… И сложно предугадать
ВАРИАНТЫ ОФОРМЛЕНИЯ СЦЕНАРИЯ 115
реакцию читателей. Нужно быть готовым к тому,
что самые удачные находки возненавидят всей ду-
шой, найдут подтекст, который даже не подразуме-
вался, а тебя будут считать исчадием ада, мечтаю-
щим уничтожить все, что дорого фандому.
Используйте «американку»
Вы поклонник единого стандарта? Как ориен-
тир возьмите американскую сценарную запись.
Пример доступен на сайте Blambot (http://www.
blambot.com/articles_script.shtml).
Текст можно оформлять в Google docs (они хо-
роши для совместной работы), Word’е или в про-
грамме «КИТ Сценарист»:
ЭТАП РАСКАДРОВКИ,
ИЛИ О «КОМИКСНОЙ
РЕЖИССУРЕ»
Что ж, сценарий закончен, вас можно поздравить.
Теперь предстоит создать раскадровку: опреде-
лить количество кадров комикса, их расположе-
ние, размер, форму, содержание.
На этом шаге прояснится, как будет выглядеть
ваш комикс, в какой объем вы укладываетесь.
Стрип Юлии
Зверевой
✩ Богдан: Важным действиям — больше кадры.
Длительным по времени событиям — больше
кадры, больше деталей. На странице не должно
быть «каши» из кадров. Страница комикса — это
тоже большой кадр. Движение должно течь из ка-
дра в кадр. Последовательность просмотра кадров
и чтения текста в кадрах должны быть однозначны.
Стрип
Аиды Мерц
Стрип
Ксении
Комарчук
О ПТИЦЕ РИСОВКЕ
«Заклинаю вас: не используйте слово «рисовка».
Многие люди из комикс-движухи не будут с вами
Максим
Евсиков общаться»
«Вот это
рисовка».
Автор фото-
графии: Dick
Daniels (http://
carolinabirds.
org)
Стрип
Sam
Gudilin
134 ЧАСТЬ II
Стрип
Алексея
Сенченко
Стрип
Алисы
Самойловой
«ТРАДИШКА VS
ДИДЖИТАЛ».
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ
СОЗДАНИЯ КОМИКСОВ
В этой главе художники рассказывают о своем вы-
боре: традиционные материалы, компьютерные
программы или объединение техник.
В «цифре» все можно выполнить быстрее, поэ-
тому она востребованнее.
Из преимуществ традиционных инструментов,
как замечает Антон Капралов: пока ни один гра-
фический планшет не сравнится с ними по чув-
ствительности.
И возможно, с «живым» материалом легче соз-
давать наброски и искать идеи.
«Т РА Д И Ш К А V S Д И Д Ж И ТА Л » 141
Стрип
Яны
Мутьяновой
Стрип
Жени
Жуниной
ЛАЙФХАК,
УПРОЩАЮЩИЙ
РИСОВАНИЕ
Стрип
Евдокии
Дергилевой
ЦВЕТ. ИНТЕРВЬЮ
С КОЛОРИСТАМИ
Многие авторы делают комиксы черно-белыми:
для экономии времени или как прием.
ФИНАЛЬНЫЕ ШТРИХИ
Отдельный вопрос: что считать завершением ра-
боты?
Алексей Межевич отвечает: работа заканчива-
ется, когда перелистываешь последнюю страницу
сценария.
ХОРОШАЯ И ПЛОХАЯ ОБЛОЖКА 173
ХОРОШАЯ И ПЛОХАЯ
ОБЛОЖКА
Большинство художников сходятся во мнении: об-
ложка должна привлекать внимание. Вызывать
желание открыть комикс, продавать его.
«Обложка — лицо комикса», — уверен Алексей
Горбут. Ее содержание зависит от вашей концеп-
174 ЧАСТЬ II
Простая и запоминающаяся
обложка Марии Конопатовой
ХОРОШАЯ И ПЛОХАЯ ОБЛОЖКА 181
КАК СОЗДАТЬ
НЕУДАЧНЫЙ КОМИКС
Стрип
Кати
paneka
Минусы:
— вы делите прибыль, как правило, получая
не более 20% с продаж.
ОПЫТ УСПЕШНОГО
КРАУДФАНДИНГА
Один из способов выпустить комикс на бумаге —
объявить о поисках «народного финансирования».
Суть краудфандинга: еще до выхода вашего произ-
ведения любой желающий может поддержать его
рублем.
Вы представляете на суд публики описание ко-
микса, заявляете дату окончания проекта, нужную
сумму и бонусы, которые получат те, кто переведет
деньги и поможет вам осуществить задуманное.
В России две наиболее известные краудфандин-
говые платформы — planeta.ru и boomstarter.ru.
При желании вы можете обойтись без сторон-
них сайтов, собирая средства у себя на странице
(через Яндекс-кошелек и другие сервисы). Но счи-
тается, что платформы предоставляют удобный
набор инструментов. В том числе для возврата
сумм, если заявленная цель не достигнута. И здесь
зарегистрированы пользователи, готовые под-
держивать интересные начинания; хотя все равно
придется привлекать друзей и подписчиков и ре-
кламировать проект, чтобы он состоялся.
196 ЧАСТЬ III
На вопросы отвечают:
Евгений «El_buono» — руководитель «Курганского комикс-клуба»
(клуб собрал на выпуск сборника рисованных историй).
Дмитрий Степин и Александр Холопов — студия «Крутая рúсов-
ка» (собрали на выпуск комикса «Про Крутизну»).
Дмитрий Мироманов — автор проекта «Бабрбук. Легенды озера
Байкал» (собрал на выпуск двух комиксов серии).
Лида Ларина — художник (собрала на выпуск графической новеллы
«Коля»).
Как придумывались
вознаграждения для участников?
Евгений «El_buono»: Спонтанно, но продуман-
но. Что-то оправдалось, что-то нет. Самым востре-
бованным оказалось лимитированное вознаграж-
дение за скорость, которое позволяло приобрести
товар чуть ли не по себестоимости. Скажу, всегда
надо что-то дать участникам. Простое «спасибо»
почти не работает, да и не комильфо.
Дмитрий Степин и Александр Холопов: Мы
прошлись по стандартному набору: Комикс, деше-
вый Комикс для самых быстрых, Кружки, Наклей-
ки, Открытки, Футболки. Добавили лот «Скетч
от KoDa» — именной скетч от Кати Безруковой.
Добавили альтернативные обложки, и тут нас по-
несло! Получилось целых четыре альтернативных
обложки, соответственно, появился пак «Коллек-
ционер» — все пять обложек. И пак «Серьезный
коллекционер», в который мы добавили оригинал
раскадровки — каракули авторов, а не художни-
ков. Четыре штуки у нас купили… Самым востре-
бованным оказался пак «Комикс и не только»:
комикс, открытки, стикеры. Но и остальные лоты
с комиксами оказались популярны.
Дмитрий Мироманов: У меня небольшой ма-
газинчик сувенирной продукции и столярная
мастерская. Идей подарков хоть отбавляй. В ос-
новном взял проверенные лоты с первой части
«Бабрбука». Самый популярный лот — комикс
и набор стикеров. Почему-то любят наклейки.
Лида Ларина: Я делала открытки с иллюстра-
циями из книги. Девушка, которая курировала
мой проект на Бумстартере, посоветовала сде-
лать еще лимитированные вознаграждения книг
со скидками. Например, первым десяти спонсорам
книга отправляется со скидкой 50%, следующим
десяти — со скидкой 20% и т. д. Про самое востре-
бованное не знаю. Когда поддерживаешь проект,
не относишься к этому как к покупке в магазине.
О П Ы Т У С П Е Ш Н О Г О К РА УД ФА Н Д И Н ГА 201
Это больше про поддержку автора и его труда. Все
просто помогают в силу своих возможностей.
РЕКОМЕНДАЦИИ
ПО ПРОДВИЖЕНИЮ
КНИГИ
Стас Якимов, говоря о проблемах русских ко-
миксов, считает, что им не хватает продвижения:
Стрип
Дмитрия Если вы печатаете комикс сами — его реклама
Пьянкова целиком на вас. Если у издателя — это совмест-
ный труд. Я опросил представителей издательств,
как они готовы помогать с продвижением и что
могут рекомендовать.
✩ Не прячьте свои комиксы — совет Дмитрия
Яковлева, директора издательства «Бумкни-
га»: Показывайте знакомым и друзьям и спраши-
вайте их мнения. Показывайте незнакомым лю-
дям в Интернете и тоже просите высказаться.
✏ Круг поклонников — это подспорье в рекла-
ме. Мнение Федора Еремеева, издателя («Фа-
брика комиксов»): Если рассматривать наш
опыт, из двадцати шести книг русских комиксов
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ КНИГИ 205
ни одна не рекламировалась вне круга соцсетей
и узкого комикс-коммьюнити. Наш читатель смо-
трит в первую очередь на жанр и качество художе-
ственного исполнения. Удачное сочетание по этим
критериям обеспечивает хорошую жизнь комик-
са, допечатки. Есть авторы, которые обладают
личным обаянием, общительностью и кругом по-
клонников — это подспорье в рекламе. Переводя
на цифры, добавит несколько процентов к прода-
жам.
✏ Будьте в каждой бочке затычкой! Мнение
Степана Шмытинского, главного редактора из-
дательства альтернативных комиксов «КомФе-
дерация»:
— Продвижение комикса — общее дело авто-
ра и издателя. По крайней мере на том уровне
развития индустрии, на котором мы находимся.
Книгу уже известного в Интернете автора прода-
вать легче, чем ноунейма. Но если автор не поче-
шется, чтобы поклонники узнали, что у него вы-
шла книга и где ее можно купить — тираж будет
пылиться на складе, а издатель думать: «Почему
так? Где эти миллионы подписчиков?» Люди лай-
кают и репостят… Но, увидев имя на полке мага-
зина, не всегда получают сигнал: «Да это же тот,
кто так смешно, совсем как про нас с Любкой, на-
рисовал».
— Авторские комиксы на то и авторские. Здесь
важны не только неповторимый стиль и чувство
юмора автора, но и его личность. Гоняйте по фе-
стивалям, подписывайте фанзины и жмите руки
читателям. Рисуйте злободневные арты на тему
дня в своем уникальном стиле и со своими пер-
сонажами, используя трендовые хештеги. Вписы-
вайтесь в интересные проекты, в которых о вас
узнают. И везде не забывайте упоминать, что у вас
вышла книжка.
— Отличный пример — Женя Кундозерова,
«Клава и последняя жизнь». Женя так внима-
206 ЧАСТЬ III
Несколько рекомендаций:
— определитесь, какие сайты для вас приори-
тетны. Вряд ли у вас хватит времени хорошо вести
все страницы. Сосредоточьтесь на тех, где больше
отклик или которые кажутся вам удобнее;
— если используете несколько площадок одно-
временно, выберите, чем будет отличаться кон-
тент в каждом случае. Почему он должен привлечь
подписчиков этой соцсети?
— мыслите шире. Может быть, действие ко-
микса происходит в вашем родном городе и стоит
написать о нем в местные СМИ? Или у вас фанта-
стические сюжеты? Тогда на них могут обратить
внимание ресурсы о фантастике и фэнтези.
Я писал запросы в редакции DTF.ru, «Канобу»,
Geekster. Они все согласны рассматривать новые
комиксы и опубликовать интервью с автором,
если сочтут проект интересным для читателей.
210 ЧАСТЬ III
О ФЕСТИВАЛЯХ
И АЛЛЕЯХ АВТОРОВ
В Москве, Санкт-Петербурге и других крупных го-
родах проводятся фестивали, маркеты и конвен-
ты, связанные с гик-культурой, комиксами, ани-
ме — события, на которых вы можете показать
и продать свои работы.
Такие художники, как Бартанг, Алена «AORO»
Медовникова, North Carolina, Елизавета Воро-
нина, считают, что участвовать в Аллеях авторов
есть смысл, чтобы получить прибыль, рекламу,
встретиться или познакомиться с коллегами, из-
дателями и читателями.
Есть регулярные фестивали и выставки —
«КомМиссия», «Бумфест», «Comic Con», «Старкон»,
«AVA Expo» и другие — и постоянно появляются
новые. Узнавать о них можно из анонсов на офи-
циальных сайтах и в социальных сетях. По словам
Никиты Сенникова, руководителя творческого
объединения «Сучасны комікс», объявления пу-
бликуют и новостные паблики о комиксах, и изда-
тельства, и художники. Группы фестивалей неред-
ко репостят упоминания друг о друге.
О ФЕСТИВАЛЯХ И АЛЛЕЯХ АВТОРОВ 211
Принимать заявки от участников начинают
примерно за месяц до события; иногда раньше.
О том, какую информацию отправлять, будет
указано в анонсе. На примере «Comic Con Saint
Peterburg» — в письмо следует включить ваши
имя и фамилию, псевдоним (если есть), рассказ
о себе и своих проектах, ссылки на изданные рабо-
ты и страницы с творчеством. Тема: «Аллея Авто-
ров Comic Con SPB2019».
Сроки ответа, по опыту Катерины «Ghostlight»
Серовой, могут доходить до двух недель. Преи-
мущество, как отмечает Роман Котков, у автора
с напечатанными комиксами, «в идеале свежими».
Плюсом станет, если вы издали комикс специаль-
но к мероприятию.
Стрип
Жени
Захаровой
218 ВМЕСТО ПОСЛЕСЛОВИЯ
Лященко Дмитрий
КАК ВЫЖИТЬ В ИНДУСТРИИ КОМИКСА
Советы от профессионалов
12+
Оптовая торговля книгами «Эксмо»:
ООО «ТД «Эксмо». 123308, г. Москва, ул.Зорге, д.1, многоканальный тел.: 411-50-74.
E-mail: reception@eksmo-sale.ru
По вопросам приобретения книг «Эксмо» зарубежными оптовыми
покупателями обращаться в отдел зарубежных продаж ТД «Эксмо»
E-mail: international@eksmo-sale.ru
International Sales: International wholesale customers should contact
Foreign Sales Department of Trading House «Eksmo» for their orders.
international@eksmo-sale.ru
По вопросам заказа книг корпоративным клиентам, в том числе в специальном
оформлении, обращаться по тел.: +7 (495) 411-68-59, доб. 2261.
E-mail: ivanova.ey@eksmo.ru
Оптовая торговля бумажно-беловыми
и канцелярскими товарами для школы и офиса «Канц-Эксмо»:
Компания «Канц-Эксмо»: 142702, Московская обл., Ленинский р-н, г. Видное-2,
Белокаменное ш., д. 1, а/я 5. Тел.:/факс +7 (495) 745-28-87 (многоканальный).
e-mail: kanc@eksmo-sale.ru, сайт: www.kanc-eksmo.ru
В Санкт-Петербурге: в магазине «Парк Культуры и Чтения БУКВОЕД», Невский пр-т, д. 46.
Тел.: +7(812)601-0-601, www.bookvoed.ru