Саша Ермоленко

Директор департамента дизайна facebook.com/sashaermolenko

сервисов Mail.ru
instagram.com/exoli
ex-Директор департамента дизайна
Рамблера, ex-Арт-директор коммуникаций
dribbble.com/exo
продуктов Яндекса
Саша Ермоленко

дизайн всего
2022
 Дизайн везде Дизайн и культура
О чем Сферы дизайна и Как дизайн влияет на
мы будем различия между ними визуальную культуру

говорить? Визуальный язык Креативные индустрии

Дизайн как язык Как дизайн интегрирован
коммуникации в экономику

Нейроэстетика Ответственный дизайн

Как устроено наше Как дизайн может решать
восприятие красоты социальные проблемы

рсонажей Графический дизайн Урбанистика Цифровой дизайн Брендинг

ура Информационная архитектура UI Промышленный дизайн CG Дизайн сре

среды Сторителлинг Исследования Креативный дизайн Моушен-дизайн

Анимация Графический дизайн Дизайн интерфейса Архитектура Web-дизайн

нистика Плакат Типографика 3D-дизайн Данные Печатный дизайн

зайн Гейм-дизайн Урбанистика Концепты Иллюстрации Цифровой дизайн

фровой дизайн CX Дизайн среды Брендинг Дизайн продуктов Айдентика

Данные Дизайн персонажей Дизайн объектов UX Дизайн книг Типограф

Гейм-дизайн Печатный дизайн Креативный дизайн Сторителлинг CG

bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

дизайн — проектирование
эстетических свойств всего.
 bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

и смыслы.

дизайн создает формы

bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

творчества.
техническая эстетика —
наука о закономерностях
человек предмет среда
bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

человека в вещах.
дизайн — это продолжение
Сферы дизайна

Дизайн физической среды Дизайн цифровой среды

Жилые и общественные Все от дизайна операционных
пространства, здания, улицы и целые систем и виртуальных пространств
города до интерфейсов приложений

Дизайн физических объектов Дизайн цифровых объектов

Объекты, с которыми Объекты, с которыми
взаимодействует человек от взаимодействует человек в
шариковой ручки до промышленного цифровой среде от кнопки
конвейера интерфейса до NFT-токена
 bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

визуальный язык —

передающая сообщение.
система визуальных кодов,
 Визуальный код

Kanye West

Флаг Швейцарии

Steve Jobs на презентации Apple

MacDonald’s

bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

до конкретного человека.
визуальный код есть у всего
— от государства или бренда
Типы кодов в дизайне

Визуальный Аудиальный Вербальный

Гайдлайны, брендбуки, Джинглы, аудиальный Тональность коммуникации,
коммуникационные фидбек, озвучивание использование или запрет
гайдлайны и дизайн- интерфейсов, фоновая на использование
системы интерфейсов музыка, музыка в рекламе определенных слов
Дополнительно

Аудиальный Обонятельный Вкусовой

Гайдлайны, брендбуки, Запахи используемые в Авторская рецептура,
коммуникационные мерчендайзенге или их специфика вкусовых
гайдлайны и дизайн- полное отсутствие характеристик серии блюд,
системы интерфейсов стандарты
bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

дизайнеры используют
визуальный код для того,
чтобы донести сообщение.
bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

мы воспринимаем дизайн
не как характеристику
объекта, а как опыт
взаимодействия с ним.

 Какое это?
Реклама аппарата, наклеивающего
марки «А убивать женщин всегда
незаконно?»

Быстрое
Технологичное
Honda Bandit9 125 AVA

Агрессивное
Дорогое
…

 Какое это?

Медленное
Практичное
Honda SH 300 Удобное
Недорогое
…

bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

дизайн — это красиво.

bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

красота — сочетание качеств

объекта, при котором он
вызывает эстетическое
наслаждение у наблюдателя.
Что влияет на представление о красоте

Усреднение Гармония Контекст

Усреднение помогает
распознать отношение
объекта к группе и служит
универсальным критерием
удобства восприятия
объекта и его «понятности».
Гармония в дизайне Культура и контекст,
построена на работе с уровень образованности и
симметрией. Симметричные традиции — все это влияет
пропорции ассоциируются на возможности к
нами с безопасными. восприятию более сложных
Асимметрия ассоциируется форм красоты.
с аномалиями.
Как наш мозг воспринимает красоту

Зрительная кора Центры удовольствий Нейронная активность

Объекты красоты Зрительная кора Сила зрительного
активизируют область взаимодействует с восприятия красоты сильно
зрительной коры в задней центрами удовольствия, зависит от восприятия
части мозга — таким образом закрепляя более абстрактных понятий
веретенообразную наше восприятие красоты. таких как «хороший».
извилину.
bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

культуры.
дизайн — значимая часть
 bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

и его идей.

дизайн — зеркало общества

 Сексизм
Реклама аппарата, наклеивающего
марки «А убивать женщин всегда
незаконно?»
Реклама блюда для запекания
«Счастливый брак начинается на
кухне» 1940

Реклама обуви Weyenberg

«Держи ее там, где ей место»
1974
Реклама кофе «Если муж узнает, что
вы не проверили свежесть кофе»

 Расизм

Реклама отбеливателя
«Мы собираемся использовать
Chlorinol и стать белыми»

Реклама мыла «Почему мама не

моет тебя этим мылом?» Реклама мыла Pears

bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | dribbble.com/exo | instagra

индустрий.
экономики креативных
дизайн — значимая часть
Сектор экономики, 104,2 млн $
основанный на продаже
продуктов и услуг — Объём рынка креативных
индустрий в мире
интеллектуального труда
ООН объявила 2021 год международным годом
креативной экономики. Объём рынка креативных
индустрий в мире составляет около 104,2 млрд
долларов, а капитализация превышает 2 трлн долларов.
2 трлн $
При этом каждый год оборот сектора растёт на 15%. Так Капитализация рынка
что если вам кажется, что дизайнеры зарабатывают
недостаточно, — это не так
креативных индустрий в мире

bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | dribbble.com/exo | instagra

развития бизнеса.
дизайн — инструмент
 McKinsey&Co
провели
исследование
экономической
отдачи дизайна
MDI (McKinsey Design Index) — индекс,
отражающий экономический эффект от дизайна,
основан на соотношении 12 показателей работы
с дизайном, разделённых на 4 условные группы:
анализ данных, работа с пользовательским
опытом, кросс-экспертиза специалистов и
непрерывное улучшение в процессах.

Подробнее

 Аналитика и работа Кросс-функциональная

с данными команда
Осознанное принятие решений Ответственность за

Агентство выделило в дизайне и понимание важности

пользовательского опыта на всех
этапах
пользовательский опыт несёт
вся команда, а не конкретный
человек

4 области, в которых
Я

развитие экспертизы
Н И
Е БО
УЩ ДЕ ЛЬ
ОЩ ПА ШЕ
М РТ , Ч
, ЧЕ АМ ЕМ

дизайна наиболее
Е ЕН
Ь Ш Т
Б ОЛ

эффективно
экономически
McKinsey&Co опросили сотрудников, БО
ЛЬ К Т
Ш
Е, О ДУ
работающих с решениями в области ЧЕ
М М
ПР
ПР Ч Е
пользовательского опыта, из более чем 300 ОЦ Е,
ЕС Ь Ш
С
Б ОЛ
компаний, зарегистрированных на бирже в
течение пяти лет в разных странах и отраслях.
Постоянные улучшения Неразрывный
Подробнее в процессах пользовательский опыт
Непрерывная аналитика ошибок Отсутствие разделения на каналы
и постоянное стремление к пользовательского опыта и
совершенствованию процессов стремление к максимальной
и инструментов целостности в восприятии

Growth design
Growth design is a process at the
intersection of Growth and Design.
It involves crafting meaningful Business Design
experiences at scale so that an
organization can exceed its business
goals while delighting their customers.

Case studies

 1 %
2 %
Invision провела
25 % масштабное
исследование
о влиянии дизайна
на экономические
показатели
72 %
В исследовании приняли участие
2200 копаний из 24 отраслей из
77 стран мира.

75% Компании 2% Фонды

Подробнее
25% Агентства 1% Государство

Большинство Влияние дизайна на продукт

компаний отметили и стратегию

существенное Частично на некоторые продукты

влияние дизайна на 28%

бизнес-показатели Полностью на некоторые продукты

Дизайн меняет продукты, портфолио и 40%
отраслевые стандарты более чем в 70% компаний.
Почти три четверти компаний улучшили качество На все продукты компании
продукции с помощью дизайна. В двух третях
25%
компаний дизайн хорошо интегрирован в процесс
принятия решений и развития продукта.
На стандарты рынка
Подробнее 5%
Влияние дизайна Влияние дизайна
на качество продукта на положение на рынке

Удоство использования Ценность бренда

81% 39%

Удовлетворенность пользователей Выходы на новые рынки

71% 25%

В исследовании приняли участие 2200 Патенты на дизайн

копаний из 24 отраслей из 77 стран мира, 13%
было опрошено 2229 респондентов.

Оценка компании
Подробнее
10%

 bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

от продуктов.

на ценностях, меняет

требования и ожидания
потребление, основанное
«На Booking.com работают десятки небольших
команд, каждая из которых отвечает за какую-то
фичу. Вся энергия, внимание и возможности
этой команды тратятся на оптимизацию именно
этой фичи, будь то ускорение процесса
бронирования, получение лучшего понимания
отзывов или что-то еще.»
«Фотографии были очень плохи. Люди
используют камеры мобильников и получают
изображения ужасного качества. Конечно, никто
ничего не заказывал по таким объявлениям: вы
не могли увидеть то, за что платите.»
 bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

и культуру.

но и про общество

устойчивое развитие —
это не только экологию,
 1 2 3 4 5 6
Ликвидация Ликвидация Здоровье и Качественное Гендерное Чистая вода
нищеты голода благополучие образование равенство и санитария

7 8 9 10 11 12
Чистая Экономичес- Инновации и Уменьшение Устойчивые Ответственное
энергия кий рост технологии неравенства города потребление

13 14 15 16 11
Сохранение Сохранение Сохранение Эффективное Устойчивое
климата океанов суши правосудие партнерство

bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

дизайн — это
ответственность.
 Graphic design.

Ken Garland's
"First Things First" manifesto,
1964 

Ken Garland's
"First Things First"
Jonathan Jeffery Keedy Max Bruinsma
manifesto,
1964 
Barnbrook Zuzana Licko Sian Cook
Tibor Kalman Armand Mevis Linda van Deursen
Ellen Lupton Andrew Howard Chris Dixon
Katherine McCoy Jessica Helfand William Drenttel
Rick Poynor Milton Glaser Gert Dumbar
Abbott Miller Andrew Blauvelt Simon Esterson
Lucienne Roberts Hans Bockting Vince Frost
Jan van Toorn Irma Boom Ken Garland
Rudy VanderLans Sheila Levrant de Erik Spiekermann
Bob Wilkinson Bretteville
Nick Bell

 Industrial design.

Дизайн для реального мира

Виктор Папанек
2008

bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

и изменения в ней.
креативные индустрии
способны влиять на культуру
 Fem Art.

Guerrilla Girls
1985

Яёи Кусама
Oven-Pan 
1963

Плакат Шейлы Дебреттевиль

1973
Мэри Кэссетт
Автопортрет
1878

 Street Art.

Banksy

bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

универсальный дизайн —
направление дизайна
помогающего людям с
особыми потребностями.
 Какими бывают ограничения?

Постоянные ограничения Временные ограничения Ситуативные ограничения

Осязание

Человек с ребёнком
Нет руки Рука сломана
на руках
Зрение

Нет зрения Болезнь глаз Водитель

Слух

Нет слуха Болезнь уха В наушниках

Голос

Нет голоса Болезнь горла У стоматолога

Применение универсального дизайна

Для людей с Для людей с

особенностями зрения особенностями слуха
Алфавит брайля, голосовое Жестовый язык, сурдоперевод,
управление, система звуковых и субтитры
тактильных разметок пространств

Для людей с Для людей с особенностями

особенностями восприятия передвижения
Простые термины, уменьшение Доступная среда, поручни и лифты,
когнитивной нагрузки, правила дорожки и адаптация пространств
иерархии информации
 Количество людей с
инвалидностью в мире

3% Тяжёлые формы инвалидности

12% Менее тяжёлые формы инвалидности

85% Нет инвалидности

Материалы исследования
Всемирной организации здравоохранения

 Проблемы со зрением

9,4% 22,9 млн

Некоторые нарушения в движении
54%
16,3% 39,6 млн
Минимум одно ограничение 18 +

Использование цифровых 32,4% 74,8 млн

продуктов
Сложные ограничения деятельности 65 +

Материалы исследования
Всемирной организации здравоохранения 60.5% 26,1 млн

bble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.com/exo | instagram @exoli | dribbble.

быть дизайнером — значит

предлагать людям новые
способы сделать их жизнь
лучше каждый день. 
Саша Ермоленко

спасибо

2022