HTC Corporation (TSE: 2498, бывшая High Tech Computer Corporation изменила свое

наименование в июне 2008 года[3]) — тайваньский производитель смартфонов и

планшетов. Компания изначально выпускала смартфоны в основном на базе мобильной
операционной системы Windows Mobile от Microsoft, но в 2009 году начала выпускать
большинство устройств на платформе Android, а с 2010 года и на платформе Windows
Phone.

HTC является членом Open Handset Alliance — группы производителей телефонов и

операторов мобильной связи, занимающихся продвижением мобильной платформы
Android[4]. Смартфон HTC Dream, продававшийся оператором T-Mobile во многих
странах под названием T-Mobile G1 или Era G1 в Польше, стал первым телефоном на
рынке, использовавшим платформу Android
История

Корпорация HTC основана в 1997 году Шер Вонг (Cher Wang), Эйч Ти Чо (HT Cho) и
Питером Чоу (Peter Chou)[6]. Первоначально компания занималась развитием
направления ноутбуков и карманных персональных компьютеров, впоследствии
приоритетным направлением стал активно развивающийся рынок коммуникаторов.

В 1998 году HTC разработала своё первое устройство с сенсорным экраном. В

дальнейшем был выпущен ряд устройств, работающих на операционной системе Windows
CE. Длительное время крупнейшими заказчиками корпорации НТС оставались компании
Fujitsu Siemens, Hewlett-Packard и Dell. С 2001 года HTC стала поставлять устройства
операторам связи, которые продавали их под своим брендом[6]. Среди компаний-
партнёров HTC: T-Mobile, Orange, O2, Vodafone. Позднее было решено образовать
собственный бренд, получивший название Qtek, а в 2004 году для продвижения
продукции на рынке азиатских стран была создана компания Dopod. В 2006 году
руководство корпорации приняло решение продвигать свою продукцию под единым
брендом HTC.

В настоящее время HTC является партнёром корпорации Microsoft и Google по разработке

мобильных устройств и основным производителем смартфонов и коммуникаторов на базе
ОС Android и Windows Phone. В 2006 году компания выпустила первый в мире 3G-
смартфон на базе Windows Mobile, который получил название HTC MTeoR.

В 2010 году HTC совместно с Google запустила Android-коммуникатор Nexus One. HTC
добавила к Android собственную оболочку HTC Sense. В 2011 году компания HTC
представила на выставке CTIA Wireless свой первый коммуникатор с поддержкой
отображения трехмерного изображения — HTC Evo 3D[7].

В апреле 2011 года HTC по рыночной капитализации обошла Nokia (стоимость HTC
составила 33,8 млрд долларов, а финской компании — 33,6 млрд долларов)[8].

В августе 2011 года компания HTC за 309 миллионов долларов купила контрольный пакет
акций (51%) Beats Electronics, основанной рэпером Dr. Dre и Джимми Ловином. В 2012
году HTC продала 25% акций аудиокомпании Beats Electronics владельцам этой
аудиокомпании, цена сделки не разглашалась.

19 февраля 2013 года выпустила новый флагман своей линейки смартфонов One — HTC
One, который получил положительные отзывы многих критиков и пользователей.

25 марта 2014 года компания представила обновленный HTC One (M8) и 26 марта
смартфон поступил в продажу во многих странах мира, включая Россию.
История компании HTC

Не все знают о том, что успешная тайваньская компания HTC (High Tech Computer
Corporation), которая сумела завоевать достойное место на международной арене,
существует немногим более 14 лет.

Компания была основана в 1997 году, а именно 15 мая, дочерью одного из самых богатых
людей Тайваня Шер Ми Вонг в сотрудничестве с Эйч Ти Чо и Питером Чоу.
Первоначальной целью основателей компании было создание устройства,
представляющего собой синтез мобильного телефона и органайзера. На начальной стадии
проект оказался убыточным, и компания оказалась на грани банкротства. Потребовались
значительные вливания капитала. Лично Шер Ми Вонг потратила основную часть своего
состояния, чтобы вывести молодую компанию из кризиса.

На начальном этапе НТС по ряду причин не мог себе позволить производство устройств
под своим брендом. Поэтому все усилия основателей были направлены на продажу уже
готовых решений более раскрученным операторам рынка. Среди них можно выделить
таких гигантов как T-Mobile, Orange, O2 и Vodafone. Первым успехом компании можно
считать продажу в 2000 году первого мобильного КПК двум уже известным на то время
компаниям НР и Compaq.
 В 2002 году НТС начинает разработки устройств на базе операционных систем от
корпорации Microsoft. Благодаря компании НТС свет увидели первый КПК, первый
беспроводной КПК, первый смартфон и много других устройств под управлением ОС от
Microsoft.

В 2004 году НТС запускает выпуск коммуникаторов под торговой маркой Qtek. А позже
появились продукты тайваньского производителя под марками таких брендов, как Fujitsu-
Siemens, Dell, Sharp и i-mate. Все эти годы компания нарабатывала опыт и довела свои
устройства на базе Windows Mobile до совершенства.

В 2006 году руководство компании принимает знаковое решение о производстве

мобильных устройств под собственной торговой маркой. В этом же году выходит в свет
первый в мире 3G коммуникатор под управлением ОС Windows Mobile - HTC MTeoR.

Спустя 2 года 13 ноября 2008 года компания НТС выпускает первый коммуникатор HTC
MAX 4G, который работает в сетях mobile WiMAX и GSM. А в 2010 году мир увидит
первый Nexus - Nexus One.

Одной из самых значимых вех в истории развития тайваньского гиганта можно считать
покупку права устанавливать на свои устройства новейшую операционную систему
ANDROID.
 Эта платформа появляется в коммуникаторах от НТС практически с момента её выхода,
что позволяет выйти компании в абсолютные лидеры на рынке. Об этом может
свидетельствовать тот факт, что в апреле 2011 года корпорация НТС обошла по объему
рыночной капитализации такого монстра в мире портативных устройств, как Nokia.

Одной из главных черт, отличающих смартфоны HTC от продукции других

производителей, всегда была фирменная интерфейсная оболочка HTC Sense, появившейся
в первой версии операционной системы Android.
 Компания НТС - это 100% лучший пример качественного развития бизнеса в области
портативных мультизадачных устройств. Это компания, которая использует в своих
продуктах только самые инновационные технологии. HTC, характеризующие себя как
"quietly brilliant", что означает, "тихо великолепен" всегда отличались уникальным и
простым стилем, высоким качеством продуктов, отсутствием упорной рекламы, больше
сосредотачиваясь на внедрении инновационных технологий и внимании к пользователям.
Бренд HTC разошелся и размахнулся с рекламной кампанией новых смартфонов. Сначала
он заманил в свои сети Железного человека, а позже и вовсе завербовал самого Гэри
Олдмана.

Дауни-младший начал сотрудничество с HTC летом прошлого года. Сумма его контракта
не разглашалась, но, по слухам, актеру заплатили сумасшедшие 12 млн долларов за то,
чтобы он повалял дурака в кадре. Рекламная кампания стоимостью 1 млрд долларов
базировалась на самых разных и нелепых расшифровках аббревиатуры HTC, которые
предлагает "новый креативный директор бренда" в исполнении Дауни. Его варианты,
например — Humongous Tinfoil Catamaran (Огромный катамаран из фольги), кто-то со
стороны озвучивает версию Hold This Cat (Подержите кота), а на самом-то деле
правильная расшифровка — Here's To Change (Идут перемены). Дауни подписал контракт
на два года, и в августе 2013-го вышел первый ролик.
Бренд HTC разошелся и размахнулся с рекламной кампанией новых смартфонов. Сначала
он заманил в свои сети Железного человека, а позже и вовсе завербовал самого Гэри
Олдмана.

Вышел первый ролик в рамках новой рекламной компании производителя смартфонов

HTC «Change» («Перемены»), анонс о котором появился несколько дней назад. В первые
часы появления на канале YouTube видео набрало более 100 тыс просмотров.

Как сообщалось ранее, Роберт Дауни-мл. подписал с HTC двухлетний контракт. Первый
промо-ролик с участием голливудской звезды снимался в Майами под руководством
режиссера Брайана Бакли из Hungry Man, а саундтрек к нему был написан Beacon Street
Studios в Лос-Анджелесе. Его выход сопровождается крупнейшей многоканальной
рекламной кампанией в социальных сетях, на ТВ, в печати, в точках продаж и на
наружных рекламных носителях.

По сюжету рекламной кампании звезда телеэкрана открывает для каждого мир новых
возможностей, которые появились благодаря HTC. Роберт Дауни-мл., ранее
отметившийся в рекламных компаниях компьютерной игры «Call of Duty: Black Ops 2» и
автоконцерна Nissan, обошелся HTC в 12 млн долларов.

В каждом из запланированных в рамках компании «Change» роликов присутствуют

различные вариации трактовки аббревиатуры HTC, от нелепых до уморительных:
например, Humongous Tinfoil Catamaran («огромный катамаран из фольги») или Hipster
Troll Carwash («автомойка от хипстеров-троллей»).

Запуск новой бренд-стратегии содержит в себе три этапа, сообщили представители

компании. Первый из них - рекламная кампания, в позитивной манере рассказывающая о
том, что бренд HTC значит для разных людей. На втором этапе будет рассказано о том,
как такие инновации HTC, как BlinkFeed TM, Video Highlights TM и BoomSound TM,
изменили мобильную индустрию. Впоследствии рекламные ролики продемонстрируют,
как продукция HTC вдохновляет людей на перемены в их жизни.

В рекламной кампании HTC широко задействованы кинематограф, интернет и цифровые

медиа. Бренд-стратегия запускается на таких ключевых рынках, как Соединенное
Королевство, Соединенные Штаты и Тайвань. Также разработано приложение-генератор
случайных словосочетаний, размещенное на сайте HTC.com и продвигаемое в различных
социальных сетях, таких как Facebook, Google+ и Twitter.

Рекламные материалы для кампании «Change» разработаны международным рекламным

агентством 171 WorldWide (входит в холдинг WPP). Медиа кампания реализуется
агентством M2M Media, входящим в Omnicom Group, а PR-кампания проводится Nelson
Bostock Group в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке и Waggener Edstrom в Северной
Америке.

Успех HTC
Первый небольшой успех тайваньский производитель мобильных устройств испытал,
когда создал мобильный компьютер на заказ Compaq и HP в 2000 году. Однако, по-
настоящему грандиозный успех пришел к компании в 2002 году, и связано это с
разработкой первых переносных устройств на базе операционной системы Microsoft.
Тогда на компанию HTC начали обращать внимание такие гиганты
телекоммуникационного мира, как AT&T, T-Mobile, Verizon Wireless, Sprint Nextel, O2, и
Orange.

Свои первые мобильные телефоны HTС выпустила в 2006 году. После этого на
протяжении двух лет, тайваньская компания занималась также производством мобильных
телефонов для таких брендов, как Qtek, Dell, Fujitsu-Siemens, HP, Imate и Sharp. После
этого HTС стал достоин того, чтобы назваться наилучшим производителем мобильных
устройств на базе Windows Mobile.

Мобильные устройства, произведенные HTC (Magician, Wizard, Apache), стали

пользоваться успехом и в Тайване, и в Европе, и в США. А 2006 год ознаменовался
выпуском одновременно нескольких устройств под брендом HTC, для продвижения
которых компания впервые в своей истории занялась рекламной деятельностью.

В своих разработках HTC в первую очередь старается делать упор на инновации. Возьмем
для примера устройства линейки Touch – компании HTC удалось показать пользователям,
что устройства Windows Mobile могут использоваться не только в работе, но и быть
стильными коммуникаторами, с которыми комфортно иметь дело повседневно.

Такие устройства HTC, как T-Mobile G1 (или HTC Dream) и HTC Hero стали не менее
инновационными. Отличная операционная система, стильный корпус и, конечно же,
фирменная оболочка HTC Sense – всё это поспособствовало тому, что продукты HTC
стали одними из наиболее покупаемых и любимых пользователями.

HTC сегодня
Сейчас тайваньский производитель HTC по праву считается одной из лучших и наиболее
быстро развивающихся компании электроники. За свое существование занимала высокие
позиции в рейтингах технологических компаний, получала наилучшие отзывы и мнения
на различных мировых выставках. HTC не позволяет никому усомниться в том, что
главные достижения и наилучшие разработки компании еще впереди!

Компания HTC борется за место под солнцем на мобильном рынке. После нескольких не
совсем удачных (с финансовой точки зрения) кварталов, тайваньцы отчитываются о
выходе в прибыль. Согласно квартальным отчетам за период с 1 апреля по 30 июня,
доходы HTC достигли $2,2 млрд, а чистая прибыль после уплаты налогов составила $92
млн. Хороший результат для бренда обеспечил флагманский аппарат HTC One (M8)
(обзор), который стал переосмыслением версии прошлого года и смог превзойти ее по
продажам. Также не стоит забывать о середнячке Desire 816, собравший неплохие отзывы
у пользователей.
Теперь задача компании поддерживать позитивные тенденции. Во втором полугодии
HTC, вероятно, будет опираться на новинки One mini 2 и One (E8). Кроме того, слухи
говорят о возможном сиквеле HTC Butterfly и One Max. Не стоит забывать и про
возможное сотрудничество с Google при производстве Nexus 9, что может стать
дополнительным импульсом при движении тайваньцев к благоденствию.

Бенджамин Хо и новая маркетинговая стратегия HTC

Уже скоро в компании HTC появится новый человек, который займет должность
директора по маркетингу. Бенджамин Хо (Benjamin Ho) заместит Джона Ванга (John
Wang), который уйдет со своего поста уже в декабре 2012 года. Что же это за личность и
какие нововведения ожидают компанию после вступления этого человека в должность?

Бенджамин Хо имеет прекрасный послужной список и хорошо зарекомендовал себя в

области маркетинга. Во-первых, ранее он работал директором по маркетингу в известной
компании Motorola, сейчас же он занимает должность вице-президента по бизнес-
стратегии и маркетингу у тайваньского оператора мобильной связи FarEasTone. Питер
Чоу (Peter Chou), CEO HTC, отмечает, что этот свежий человек в команде "проведет HTC
к следующей фазе маркетинга бренда". Внутри компании кардинально новую стратегию,
которую принесет с собой господин Хо, уже назвали "Маркетинг 2.0" (Marketing 2.0), HTC
в этой области сосредоточится на "Маркетинговой целостности и пропаганде бренда."
Кстати, именно нехваткой хорошего сильного бренда и слабой узнаваемостью объясняют
часть последних неудач тайваньского производителя.

Кстати, с приходом Бенджамина Хо президент по глобальным продажам Джэйсон

МакКензи (Jason MacKenzie) отойдет от маркетинга, сосредоточившись на продажах.
Возможно, такой шаг позволит ему не распылять свои усилия сразу по нескольким
областям и повысить продажи. Первые шаги в области Маркетинг 2.0 компания сделает
уже в январе 2013 года.

Как мы все знаем, дела у HTC идут печально и компания переживает не лучшие свои
времена. В отличии от крупных брендов, производящих большое количество товаров, у
HTC нет "жировой прослойки" в виде возможного перекидывания финансовых ресурсов в
мобильное подразделение из других. Да и силы бренду пока не хватает. Если раньше
компания зиждилась на любви гиков, то сегодня благодаря взрывному расширению
контингента потребителей смартфонов одних техно-энтузиастов для поддержания
популярности не хватит. В стремлении найти новую аудиторию среди модной молодежи
HTC начали терять привлекательности в глазах старых поклонников. Сможет ли
исправить это положение новый директор по маркетингу?

Компания HTC решила сменить стратегию

HTC намерена сконцентрироваться на недорогих смартфонах для развивающихся рынков,
сообщает Reuters со ссылкой на финансового директора компании HTC Чана Ча-Линя
(Chang Chia-Lin).

Соответствующее заявление он сделал на совещании с акционерами по поводу

финансовых результатов за четвертый квартал 2012 года. Так, коцентрация на
флагманских продуктах не принесла результатов компании, ее рыночная доля за год
сократилась почти вдвое.

В четвертом квартале выручка HTC составила 60 млрд. тайваньских долларов (2 млрд.

долларов США) по сравнению с 65,75 млрд. годом ранее (2,2 млрд. долларов США).
Выручка оказалась ниже прогноза независимых экспертов. Кроме того, собственные
прогнозы HTC на текущий квартал также не оправдали ожиданий компании.

В первом квартале вендор рассчитывает на выручку в интервале 50-60 млрд. тайваньских

долларов. Аналитики рассчитывают увидеть значение в 62,8 млрд. тайваньских долларов.
Согласно предварительным данным IHS, в 2012 году тайваньская HTC заняла четвертое
место среди производителей смартфонов после Samsung, Apple и Nokia, однако по
сравнению с 2011 годом доля вендора сократилась почти вдвое - с 9% до 5%.
В компании считают, что укрепить рыночные позиции HTC могут развивающиеся рынки,
в котором уровень проникновения смартфонов сравнительно мал. К развивающимся
странам обычно относят государства группы БРИК: Бразилию, Россию, Индию и Китай.

По мнению аналитиков, именно страны БРИК, а также Индонезия, в 2013 году обеспечат
рост мирового рынка смартфонов в наибольшей степени. Это 70-80% суммарного роста в
текущем году, по прогнозу Canalys. В свете этого концентрация на странах с
развивающейся экономикой за счет выпуска дешевых моделей может стать одним из
наиболее верных решений.

Примечательно, что за последние несколько лет HTC уже не в первый раз публично
объявляет о намерении сменить стратегию.

В начале 2012 года в компании заявили, что планируют следовать стратегии, согласно
которой число новинок будет сокращено, но каждая из них станет более качественной и
функционально наполненной.
Инвестиции HTC в Magnet Systems говорят об ориентации на корпоративный рынок

Компания HTC приобрела за 35,4 млн долл. 17,1-процентную долю в капитале

американского разработчика мобильных корпоративных приложений Magnet Systems.
Аналитики полагают, что HTC стремится занять нишу, принадлежавшую ранее
устройствам BlackBerry компании Research In Motion.

Стартапом Magnet Systems руководит Альфред Чуанг, основавший компанию BEA

Systems, которая занималась разработкой корпоративного программного обеспечения
промежуточного слоя, а в 2008 году была приобретена компанией Oracle. Сейчас в Magnet
работают над новой программной платформой для корпоративных приложений,
объединяющей социальные, мобильные и облачные технологии. На ее основе создано
приложение SalesWIN, работающее в системах Android и iOS и предназначенное для
координации деятельности сотрудников отделов продаж.

До сих пор HTC ориентировалась в основном на потребительский рынок, но вложения в

Magnet Systems говорят о том, что компания намерена предложить свои услуги и
корпоративным пользователям. Доходы HTC в последнее время падают из-за сильной
конкуренции со стороны Samsung и Apple, и поднять их не помог даже выпуск новой
линии смартфонов One.

Компания HTC продолжает терять свои позиции на мировом рынке и на рынке США, но в
то же время продажи этой компании растут в Китае. Именно на рынок Китая надеются
финансовые руководители HTC, ведь их компания была только на девятом месте с 2,6%
долей рынка в первом квартале 2012 года. Во втором квартале HTC завоевало почти в три
раза большую долю рынка, чуть более 6%. Еще на 6% планируется поднять продажи за
третий квартал и на целых 8% за четвёртый квартал.

Таким образом, к 2015 году компания HTC планирует занять лидирующую позицию на
рынке мобильных устройств в Китае. Удастся им это, или нет покажет только время, но
если смотреть на тенденцию роста продаж, то планы HTC выглядят абсолютно
реальными.
Несмотря на то, что в географическом плане Тайвань находится в непосредственной
близости от Китая, смартфоны HTC пока не слишком популярны в Поднебесной. На
данный момент тайваньская компания находится лишь на девятом месте в рейтинге
наиболее востребованных в Китае производителей смартфонов.

Тем не менее, руководство HTC намерено изменить сложившуюся ситуацию. В планах

тайваньского производителя наращивание своего присутствия в регионе, что позволит
HTC уже к 2015 году стать одной из двух компаний с максимальным оборотом на
динамично развивающемся китайском рынке.
В недавнем интервью изданию Wall Street Journal глава представительства HTC в Китае
Рей Юам рассказал, что активное продвижение бренда на в Китае планируется
осуществлять за счет увеличения числа фирменных точек продажи с 2700 до 3500 к концу
будущего года. Кроме того, компания существенно расширит штат и возможности
местного инженерного подразделения.

По словам главы HTC в Китае, компании нацелена на построение бренда топ-класса, с

возможностью продавать устройства в том же объеме и по тем же ценам, что и Samsung с
Apple. Но даже с такими устройствами, как флагман One X, компания может найти рынок
сбыта в Китае. Правда для этого тайваньскому производителю придется сильно
постараться, ведь позиции конкурентов сейчас чрезвычайно сильны. К примеру, на
данный момент Samsung принадлежит 25% китайского рынка смартфонов и 6 тысяч
фирменных точек продажи, ZTE и Huawei активно осваивают производство устройств
топ-класса, а предстоящий релиз нового iPhone, способного работать в сетях сотового
оператора China Mobile, также может негативно повлиять на планы HTC.