Apple (МФА: [ˈæp(ə)l], «Эпл») — американская корпорация,

разработчик персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, смартфонов, программного

обеспечения и цифрового контента. Штаб-квартира расположена в Купертино, штат Калифорния.
Практически вся продукция Apple выпускается контрактными производителями на заводах в Азии,
крупнейшим подрядчиком является тайваньская компания Foxconn, крупнейший завод —
в Чжэнчжоу[6].
Один из пионеров в области персональных компьютеров[7] и современных
многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Более половины продаж компании
приходится на iPhone, на 2021 год в мире использовалось около 900 млн таких смартфонов[8].
Крупнейшим рынком для компании являются США, также значительна доля в выручке Китая, Японии
и ряда стран Европы[9].
В августе 2018 года Apple стала первой американской компанией, чья рыночная
капитализация превысила 1 трлн долларов США, и самой дорогой публичной компанией за всю
историю, обойдя предыдущего рекордсмена — компанию PetroChina (1,005 трлн долларов в ноябре
2007 года)[10][11]. 30 июня 2023 года Apple стала первой компанией в мире, рыночная капитализация
которой достигла 3 триллионов долларов США[12].
В 2022 году Apple заняла третье место в списке крупнейших компаний США Fortune 500[13]. В списке
крупнейших компаний мира Forbes Global 2000 Apple заняла 7-е место[14].

История
1970-е годы
Компания основана в Калифорнии Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком,
собравшими в середине 1970-х годов свой первый персональный компьютер на базе процессора MOS
Technology 6502. Продав 200 таких компьютеров местным энтузиастам по 666 долларов каждый,
молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму Apple
Computer, Inc. 1 апреля 1976 года[16]. В конце 1976 года треть акций компании за 250 тыс. долларов
приобрёл Майк Марккула и стал её председателем; его опыт работы в Intel и Fairchild
Semiconductor позволил компании выйти на новый уровень, уже в 1977 году продажи превысили 1 млн
долларов[17][18].
Apple I, выпущенный в 1976 году, не был первым программируемым микрокомпьютером. Право
первенства принадлежало микрокомпьютеру «Альтаир 8800», который был создан Эдом Робертсом и
распространялся через каталоги в 1974—1975 годах. Однако «Альтаир» не был «персональным
компьютером», поскольку не давал возможности решать с его помощью более или менее серьёзные
задачи[18].
В 1976—1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные компьютеры, в том
числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры компаний Commodore и RadioShack. Но первым
массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал
компьютер Apple II[7]. С 1977 по 1993 годы фирмой Apple выпускались различные модели из линейки 8
(позднее 8/16) разрядных компьютеров Apple II. В конце 1970-х и начале 1980-х годов Apple II и их
клоны были самыми распространёнными в мире персональными компьютерами. Было продано более
5 млн компьютеров Apple II по всему миру. Успеху модели во многом способствовало внедрение в
1978 году дисковода Disk II для 5-дюймовых дискет, на то время самого быстрого и дешёвого, а также
разработка программы электронных таблиц VisiCalc, которая придавала компьютеру важное
практическое применение[17][18].

1980-е годы
В декабре 1980 года компания провела самое крупное в истории (после 1956 года, когда на фондовую
биржу вышла Ford) первичное размещение акций (IPO), 4,6 млн акций по 22 доллара за акцию были
проданы за считанные минуты[19]. Также в 1980 году начался выпуск компьютера Apple III, однако в
нём оказалось много недоработок, и его производство вскоре пришлось приостановить, а в 1984 году
прекратить. В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с
продажами Apple III привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. Однако эти
проблемы компенсировались выпуском новых программ, открытием офисов в Европе и выводом на
рынок своего первого жёсткого диска; в 1982 году компания первой из производителей персональных
компьютеров достигла выручки в 1 млрд долларов. В начале 1983 года на рынок был представлен
компьютер Apple Lisa, первый с компьютерной мышью и графическим интерфейсом, однако его
продажи не оправдали ожиданий. Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами,
пригласил в апреле 1983 года на должность CEO компании Джона Скалли, который ранее был
президентом PepsiCo[17][18].
В январе 1984 годе фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh,
который имел все преимущества Lisa, но стоил значительно дешевле (2495 долларов)[19]. В дальнейшем
выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании, уже к 1988 году их было продано
более миллиона, в основном в качестве офисной техники[17]. На протяжении двух десятилетий компания
выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые фирменной
операционной системой. Эта платформа выпускается только Apple — на короткое время в середине
1990-х годов руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-
совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны. В 1985 году президент
США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса. В том
же году Стив Джобс решил уволить Скалли, однако оказалось, что компанию пришлось покинуть ему;
позже Джобс основал новую компьютерную компанию NeXT. Также в 1985 году компания начала
производство своих лазерных принтеров, которые, в сочетании с программой PageMaker, позволяли
использовать компьютер в качестве настольной типографии. К концу 1980-х годов выручка Apple
превысила 4 млрд долларов, а штат сотрудников составил 14 600 человек, компании удалось
существенно потеснить IBM в качестве поставщика вычислительной техники для корпораций[17].

1990-е—2000-е годы
В начале 1990-х годов Apple начала выпуск упрощённых компьютеров, ориентированных на широкий
круг потребителей — Macintosh Classic и Macintosh LC[en]. Их успех позволил увеличить долю компании
на рынке персональных компьютеров США к 1992 году до 19 %, однако потребовал сокращения
расходов: было уволено около 10 % рабочих, предприятия были укрупнены или перенесены в регионы
с более дешёвой рабочей силой. В 1991 году компания представила свой первый ноутбук
серии PowerBook, который быстро завоевал 20-процентную долю рынка. В 1992 году компания
проиграла иск против Microsoft и Hewlett-Packard о нарушении авторских прав (копировании
элементов операционной системы)[17].
В 1994—1996 годах компания вывела на рынок последовательно три модели цветных фотокамер
QuickTake 100, 150 и 200 с матрицей 640×480 и 24-битным цветом. Это были одни из первых
цифровых фотокамер современного типа, однако дальнейшего развития данная продукция Apple не
получила[20].
В 1993 году Скалли был отправлен в отставку, однако найти ему достойную замену оказалось
непросто. Сменивший его Майкл Спиндлер допустил несколько серьёзных ошибок, в частности
лицензировал технологии компании, переоценил спрос на ноутбуки и недооценил интерес покупателей
к компьютеру Power Macintosh, в результате компания на 1995 год осталась с невыполненными
заказами на 1 млрд долларов. Спиндлера в 1996 году сменил Джил Амелио. Он начал с сокращения на
треть персонала, однако убытки продолжали нарастать и за 1996 и 1997 год в сумме составили
1,86 млрд долларов[19]. Курс акций упал с 70 долларов в 1991 году до 14 долларов в 1996 году, доля на
рынке компьютеров сократилась до 4 %. В декабре 1996 года Apple за 377 млн долларов купила
компанию NeXT, и в 1997 году Стив Джобс вновь занял ключевой пост в Apple. Среди его первых
действий были прекращение лицензионных соглашений, сокращение ассортимента продукции за счёт
компьютерной периферии (сканеров, принтеров, органайзеров и др.), закрытие нескольких заводов. В
1998 году на рынок был представлен новый компьютер iMac. Хотя выручка Apple сократилась с 11,5
млрд в 1995 году до 5,8 млрд долларов в 1998 году, но компания начала приносить прибыль, курс её
акций подскочил до 99 долларов в 1999 году[17].
В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, быстро приобретший популярность. Также в этом
году было запущено новое поколение операционных систем macOS. В 2003 году компания
открыла iTunes Store — популярный онлайн-супермаркет цифрового аудио-, видео- и игрового
медиаконтента. С 2005 года компания начала использовать в своей продукции процессоры Intel. В
2006 году была запущена новая линейка ноутбуков MacBook Pro[17].
А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone. Также в этом
году начались продажи медиаплеера Apple TV. В 2008 году был запущен магазин приложений App
Store[17].