Работу выполнила: студентка 1 курса магистратуры заочной формы
обучения Направления подготовки «Реклама и связи с общественностью» Данишевская Маргарита Игоревна Медиаландшафт цифрового мира - МЕДИАЛАНДШАФТ (MEDIASCAPE). Термин, предложенный А.Ападураи для указания на вездесущий характер средств массовой коммуникации в современных обществах. При этом имеется в виду не только доступность множества типов массовой коммуникации, но и то, что они пронизывают собой всё, становясь частью повседневной жизни. Массовая коммуникация вследствие этого превращается в решающий фактор отвлеченной жизни людей в современном мире. Медийный ландшафт – это динамическая совокупность всех медиа в целом либо на определенной территории (страна, область, город и т.д.), их распространенность и востребованность населением. При определении медийного ландшафта учитываются тиражи, периодичность выхода, форма собственности каждого конкретного средства массовой информации. А. Аппадураи предлагает теорию строения современного социума в виде конструкта «воображаемых миров» – социально сконструированного сообщества, воображаемого людьми, воспринимающими себя его частью. Аппадураи выделяет пять уровней этого воображаемого, виртуального пространства: Этнопространство, сформированное глобальными потоками людей – туристов, трудовых мигрантов, беженцев и переселенцев. Медиапространство или медиаландшафт, сформированный СМИ и новыми медиа. Технопространство, сформированное доступными обществу на данный момент технологиями. Финансовое пространство, создаваемое денежными потоками; пространство идей, состоящее из государственных идеологий и обычно противостоящих им идеологий общественных движений. Российский медиа ландшафт В 21 веке не только экономика и политика являются основными способами воздействия на людей, государства и их объединения. Средства массовой информации, наряду с вышеперечисленным, становятся одним из трех «столпов» внешней политики. СМИ являются проводником в передаче культуры, политической идеологии и, следовательно, формируют определенные представления у своей аудитории. Все, так или иначе, находятся под воздействием того или иного источника информации. Вопрос лишь в том, какую сторону вопроса освещает источник. В большинстве случаев, это единственный вариант получения необходимой информации, и именно источники, на которые мы опираемся, служат основой нашим знаниям. Задача государства заключается в том, чтобы обеспечить СМИ средствами, необходимыми для создания условий независимой работы. Стремительный переход многих изданий в Интернет, вызванный бурным развитием информационных технологий, с одной стороны, и финансовыми последствиями экономического кризиса – с другой, требует, по мнению ученых, особого внимания со стороны государственных структур к развитию этой сферы. С учётом бурного развития информационных технологий, приведших к тому, что уже сегодня можно читать газеты в планшетах и телефонах, возникают серьезные основания предполагать, что в скором времени большая часть печатной продукции будет издаваться только в электронном виде. Телевидение по-прежнему остается основным источником информации для большинства россиян, но его аудитория постепенно снижается. Если десять лет назад информацию по телевизору получало 94% россиян, то сегодня таких 72%. Реже всего получают новости по телевизору самые молодые: 42% (среди россиян до 25 лет) против 93% среди самых пожилых (65 лет и старше). У молодежи роль главного источника информации сегодня играет не телевидение, а социальные сети. * По данным Левада-центр Доверие к телевидению, как источнику новостей, в последние несколько лет колеблется вокруг 55% населения. Однако десять лет назад эта цифра была на треть выше — почти 80% населения. Доверие к телевидению сохраняют, прежде всего, люди старше 35 лет. Кроме того, в прошлом году заметно снизилось доверие россиян к тому, как телевидение освещает отдельные темы, прежде всего экономические. Сегодня более половины населения считает, что то, освещение телеканалами положения дел в экономике “не соответствует действительности”. Медийный ландшафт и его влияние на современные международные отношения в Европе Медийный ландшафт – это меняющаяся совокупность всех медиа на какой либо территории, а также их распространенность и востребованность населением. Для его определения учитываются тиражи, периодичность и собственник каждого средства массовой информации. При изучении данного феномена стоит учитывать тот факт, что аудитория у разных СМИ отличается. Так, например, интернет предоставляет из себя гораздо более масштабную площадку для высказывания своей точки зрения, да и интернет- аудитория обширнее. Главным же отличием интернета от телевидения является то, что телевидение скорее не предлагает, а навязывает свое видение проблем, в то время как интернет является более свободной площадкой для любых взглядов. Медийный ландшафт является зеркалом взаимоотношений государства и населения. То, какие способы используют власти для взаимодействия с гражданами тоже важно на сегодняшний день. Стоит отметить, что в Европе пристальное внимание уделяют исследованию социальных сетей, которые выступают в качестве способа воздействия на избирателей. Кроме политических целей, СМИ преследуют и экономические. С этой позиции стоит упомянуть, что рейтинги имеют основополагающее значение для медиа. Следовательно, к информации, полученной даже из надежного источника, стоит подходить критически. Медийный ландшафт Швейцарии
По количеству периодических печатных изданий на душу населения Швейцария занимает одно из
первых мест в мире. Сегодня в стране выпускается около 200 основных ежедневных газет, их суммарный тираж – 3,2 млн. экз. при общей численности населения в 7 580 000 чел. Крупнейшим медиаконцерном в Швейцарии является «Tamedia». Второе место на швейцарском медиарынке удерживает «NZZ-Группе». Телевидение в Швейцарии в основном имеет форму собственности акционерного общества. Частное телевещание, в отличие от частного радиовещания, не смогло закрепиться в Швейцарии. Несколько лет назад Швейцария взяла курс на конвергенцию в рамках основных языковых регионов. Стремительное развитие сектора онлайн-медиа потеснило традиционные СМИ и вызвало заметное перераспределение финансовых, рекламных и кадровых потоков. Значительная часть аудитории традиционных СМИ переориентировалась на Интернет. В Швейцарии общественное мнение настаивает на серьезном отношении к окружающей среде и возможном сокращении расходов на производство бумаги. И общество и власти Швейцарии видят будущее медиаландшафта своей страны в углублении конвергенции и развитии онлайн-медиа. Медийный ландшафт республики Беларусь
По данным Министерства информации Республики Беларусь на 1
января 2015 года в стране было зарегистрировано 1556 печатных средств массовой информации (712 газет, 793 журнала, 38 бюллетеней, 11 каталогов и 2 альманаха). Однако абсолютное большинство из негосударственных печатных СМИ являются сугубо развлекательными, рекламными и т.п. Ситуация с телевизионными и радиовещательными СМИ в Беларуси еще менее соответствует демократическим стандартам. Из 262 зарегистрированных на начало 2014 г. теле-радиопрограмм подавляющее большинство (178) – государственные. Но и остальные 84 негосударственные электронные СМИ находятся под полным контролем властей вследствие системы лицензирования вещания. Медийный ландшафт Америки
Медийный ландшафт США определяется крупными корпорациями,
которые образовались путем многочисленных слияний и поглощений. В результате, они оказались в состоянии контролировать львиную долю того, что читает, видит и слушает американец. Во многих случаях медиакорпорации - это вертикально интегрированные структуры: они самостоятельно и производят медийный продукт, и распространяют его. По данным исследовательского центра Free Press и журнала Columbia Journalism Review, крупнейшими игроками на медийном рынке США являются пять компаний: General Electric, Time Warner, News Corporation, CBS Corporation, Viacom. Медийный ландшафт Франции
Медийный ландшафт Франции представлен медиакорпорациями, которые занимают
лидирующие места в мировых рейтингах. Так, одна из крупнейших французских компаний «Vivendi S. A.» занимает второе место в списке самых влиятельных массмедийных корпораций Европы. Эта медиакорпорация является владельцем 100% акций платного телеканала «Canal+», ей принадлежат 100% акций «Universal Music Group», производство видеоигр «Activision Blizzard», акции одного из крупнейших во Франции мобильного оператора SFR и сотового оператора «Maroc Telecom».
Второй по величине медиакорпорацией Франции можно назвать «Lagardère Media».
У компании достаточно весомые владения - издательство «Hachette Filipacchi», выпускающее весомую долю журналов во Франции («Elle», «Premier», «Car & Driver», «Paris Match» и многие другие). Всего насчитывается около 39 французских, а также 85 зарубежных журналов в 45 странах мира. Она также владеет вторым в мире книгопечатным издательством и системой эфирного и кабельного вещания, куда входят 11 телеканалов и 21 радиостанция по всему миру, в их числе — «Europe 1», «Europe 2» во Франции. Таким образом, можно говорить о том, что медийный ландшафт чрезвычайно важен. Он формирует мнение об изучаемом предмете в зависимости от источника информации, но никогда не стоит забывать, что источники информации так же находятся в зависимости от политической и экономической политики, от роли государства в той или иной стране, а так же от интересов самого источника информации. Медийный ландшафт меняется, появляются новые способы распространения информации, которыми пользуются СМИ.