Медиаландшафт

цифрового мира

Работу выполнила: студентка 1 курса магистратуры заочной формы

обучения
Направления подготовки «Реклама и связи с общественностью»
Данишевская Маргарита Игоревна
 Медиаландшафт цифрового мира - МЕДИАЛАНДШАФТ (MEDIASCAPE).
Термин, предложенный А.Ападураи для указания на вездесущий характер
средств массовой коммуникации в современных обществах.
При этом имеется в виду не только доступность множества типов массовой
коммуникации, но и то, что они пронизывают собой всё, становясь частью
повседневной жизни.
Массовая коммуникация вследствие этого превращается в решающий фактор
отвлеченной жизни людей в современном мире.
 Медийный ландшафт – это динамическая совокупность всех медиа в целом
либо на определенной территории (страна, область, город и т.д.), их
распространенность и востребованность населением.
При определении медийного ландшафта учитываются тиражи, периодичность
выхода, форма собственности каждого конкретного средства массовой информации.
А. Аппадураи предлагает теорию строения современного социума в виде
конструкта «воображаемых миров» – социально сконструированного сообщества,
воображаемого людьми, воспринимающими себя его частью.
Аппадураи выделяет пять уровней этого воображаемого, виртуального
пространства:
Этнопространство, сформированное глобальными потоками людей –
туристов, трудовых мигрантов, беженцев и переселенцев.
Медиапространство или медиаландшафт, сформированный СМИ и
новыми медиа.
Технопространство, сформированное доступными обществу на данный
момент технологиями.
Финансовое пространство, создаваемое денежными потоками;
пространство идей, состоящее из государственных идеологий и обычно
противостоящих им идеологий общественных движений.
 Российский медиа ландшафт
В 21 веке не только экономика и политика являются основными
способами воздействия на людей, государства и их объединения.
Средства массовой информации, наряду с вышеперечисленным,
становятся одним из трех «столпов» внешней политики. СМИ являются
проводником в передаче культуры, политической идеологии и,
следовательно, формируют определенные представления у своей
аудитории.
Все, так или иначе, находятся под воздействием того или иного
источника информации. Вопрос лишь в том, какую сторону вопроса
освещает источник.
В большинстве случаев, это единственный вариант получения
необходимой информации, и именно источники, на которые мы
опираемся, служат основой нашим знаниям.
 Задача государства заключается в том, чтобы обеспечить СМИ
средствами, необходимыми для создания условий независимой работы.
Стремительный переход многих изданий в Интернет, вызванный бурным
развитием информационных технологий, с одной стороны, и
финансовыми последствиями экономического кризиса – с другой,
требует, по мнению ученых, особого внимания со стороны
государственных структур к развитию этой сферы.
С учётом бурного развития информационных технологий, приведших
к тому, что уже сегодня можно читать газеты в планшетах и телефонах,
возникают серьезные основания предполагать, что в скором времени
большая часть печатной продукции будет издаваться только в
электронном виде.
Телевидение по-прежнему остается основным источником информации
для большинства россиян, но его аудитория постепенно снижается. Если
десять лет назад информацию по телевизору получало 94% россиян, то
сегодня таких 72%. Реже всего получают новости по телевизору самые
молодые: 42% (среди россиян до 25 лет) против 93% среди самых
пожилых (65 лет и старше). У молодежи роль главного источника
информации сегодня играет не телевидение, а социальные сети.
* По данным Левада-центр
 Доверие к телевидению, как источнику новостей, в последние несколько лет
колеблется вокруг 55% населения. Однако десять лет назад эта цифра была на
треть выше — почти 80% населения. Доверие к телевидению сохраняют,
прежде всего, люди старше 35 лет. Кроме того, в прошлом году заметно
снизилось доверие россиян к тому, как телевидение освещает отдельные темы,
прежде всего экономические. Сегодня более половины населения считает, что
то, освещение телеканалами положения дел в экономике “не соответствует
действительности”.
 Медийный ландшафт и его влияние на современные
международные отношения в Европе
Медийный ландшафт – это меняющаяся совокупность всех медиа на какой либо
территории, а также их распространенность и востребованность населением. Для
его определения учитываются тиражи, периодичность и собственник каждого
средства массовой информации. При изучении данного феномена стоит учитывать
тот факт, что аудитория у разных СМИ отличается. Так, например, интернет
предоставляет из себя гораздо более масштабную площадку для высказывания своей
точки зрения, да и интернет- аудитория обширнее. Главным же отличием интернета
от телевидения является то, что телевидение скорее не предлагает, а навязывает свое
видение проблем, в то время как интернет является более свободной площадкой для
любых взглядов.
Медийный ландшафт является зеркалом взаимоотношений государства и
населения. То, какие способы используют власти для взаимодействия с
гражданами тоже важно на сегодняшний день. Стоит отметить, что в
Европе пристальное внимание уделяют исследованию социальных сетей,
которые выступают в качестве способа воздействия на избирателей. Кроме
политических целей, СМИ преследуют и экономические. С этой позиции
стоит упомянуть, что рейтинги имеют основополагающее значение для
медиа. Следовательно, к информации, полученной даже из надежного
источника, стоит подходить критически.
 Медийный ландшафт Швейцарии

По количеству периодических печатных изданий на душу населения Швейцария занимает одно из

первых мест в мире. Сегодня в стране выпускается около 200 основных ежедневных газет, их
суммарный тираж – 3,2 млн. экз. при общей численности населения в 7 580 000 чел.
Крупнейшим медиаконцерном в Швейцарии является «Tamedia». Второе место на швейцарском
медиарынке удерживает «NZZ-Группе».
Телевидение в Швейцарии в основном имеет форму собственности акционерного общества. Частное
телевещание, в отличие от частного радиовещания, не смогло закрепиться в Швейцарии. Несколько лет
назад Швейцария взяла курс на конвергенцию в рамках основных языковых регионов. Стремительное
развитие сектора онлайн-медиа потеснило традиционные СМИ и вызвало заметное перераспределение
финансовых, рекламных и кадровых потоков.
Значительная часть аудитории традиционных СМИ переориентировалась на Интернет.
В Швейцарии общественное мнение настаивает на серьезном отношении к окружающей среде и
возможном сокращении расходов на производство бумаги. И общество и власти Швейцарии видят
будущее медиаландшафта своей страны в углублении конвергенции и развитии онлайн-медиа.
 Медийный ландшафт республики Беларусь

По данным Министерства информации Республики Беларусь на 1

января 2015 года в стране было зарегистрировано 1556 печатных
средств массовой информации (712 газет, 793 журнала, 38 бюллетеней,
11 каталогов и 2 альманаха). Однако абсолютное большинство из
негосударственных печатных СМИ являются сугубо развлекательными,
рекламными и т.п.
Ситуация с телевизионными и радиовещательными СМИ в Беларуси
еще менее соответствует демократическим стандартам. Из 262
зарегистрированных на начало 2014 г. теле-радиопрограмм
подавляющее большинство (178) – государственные. Но и остальные 84
негосударственные электронные СМИ находятся под полным контролем
властей вследствие системы лицензирования вещания.
 Медийный ландшафт Америки

Медийный ландшафт США определяется крупными корпорациями,

которые образовались путем многочисленных слияний и поглощений. В
результате, они оказались в состоянии контролировать львиную долю того,
что читает, видит и слушает американец.
Во многих случаях медиакорпорации - это вертикально интегрированные
структуры: они самостоятельно и производят медийный продукт, и
распространяют его.
По данным исследовательского центра Free Press и журнала Columbia
Journalism Review, крупнейшими игроками на медийном рынке США
являются пять компаний: General Electric, Time Warner, News Corporation, CBS
Corporation, Viacom.
 Медийный ландшафт Франции

Медийный ландшафт Франции представлен медиакорпорациями, которые занимают

лидирующие места в мировых рейтингах. Так, одна из крупнейших французских компаний
«Vivendi S. A.» занимает второе место в списке самых влиятельных массмедийных
корпораций Европы. Эта медиакорпорация является владельцем 100% акций платного
телеканала «Canal+», ей принадлежат 100% акций «Universal Music Group», производство
видеоигр «Activision Blizzard», акции одного из крупнейших во Франции мобильного
оператора SFR и сотового оператора «Maroc Telecom».

Второй по величине медиакорпорацией Франции можно назвать «Lagardère Media».

У компании достаточно весомые владения - издательство «Hachette Filipacchi», выпускающее
весомую долю журналов во Франции («Elle», «Premier», «Car & Driver», «Paris Match» и
многие другие). Всего насчитывается около 39 французских, а также 85 зарубежных журналов
в 45 странах мира. Она также владеет вторым в мире книгопечатным издательством и
системой эфирного и кабельного вещания, куда входят 11 телеканалов и 21 радиостанция по
всему миру, в их числе — «Europe 1», «Europe 2» во Франции.
 Таким образом, можно говорить о том, что медийный ландшафт
чрезвычайно важен. Он формирует мнение об изучаемом предмете в
зависимости от источника информации, но никогда не стоит забывать, что
источники информации так же находятся в зависимости от политической
и экономической политики, от роли государства в той или иной стране, а
так же от интересов самого источника информации.
Медийный ландшафт меняется, появляются новые способы
распространения информации, которыми пользуются СМИ.