Велиева Лейла 9а.

г
 О бренде

LUSH—косметическая компания.

Известна принципом этичности, продукцией,

изготовляемой вручную, из натуральных
компонентов, не тестируемой на животных.

В ассортименте: бомбочки и пена для ванны; гели

для душа; косметика для ухода за лицом и
волосами; духи; декоративная косметика.
Метод 5W
 What?

Натуральная косметика ручной работы

Особенности: не тестируется на животных;

перерабатываемая упаковка либо ее полное
отсутсвие; на каждой баночке написано имя
человека, который изготовил продукт
 Who?

Приведу одну ЦА
женщины

от 20 до 40 лет

ведут активный образ жизни,

много путешествуют

неравнодушны к своему здоровью

внимательны к составу продукции

хорошо разбираются в действии тех или иных активных

компонентов
 Why?

Причины:
Натуральный состав

Приятная отдушка

Не тестируется на животных

Заботятся о природе

Популярно и одобряется обществом

Эстетичность упаковки и самого товара

 When?

Шоппинг в торговом центре.

Запланированный поход или спонтанная
покупка во время шоппинга в ТЦ
 Where?

• Торговые центры

• Отдельные физические магазины

вне ТЦ

• Коронеры на выставках косметики

ручной работы
Сенсограмма бренда

Обоняние
100
75
50
Слух Зрение
25
0

Вкус Осязание
Идентификаторы бренда
 Маркетинговое значение цветов бренда

Чёрный Белый
• Влияние Чистота
• Сила Невинность
• Уникальность Оптимистичность
• Утончённость Прозрачность
• Здоровье Свежесть
• Уверенность
Спасибо за внимание!