Формы рекламы

Әшір Аделя, Сагиндыкова Кунсулу, Елесова Адема, Мержан

Дамежан
 Формы рекламы
• Информативная реклама
• Увещевательная реклама
• Эмоциональная реклама
• Напоминающая реклама
 Информативная реклама
• реклама, создающая первичный спрос и информирующая
потребителя о существовании товара, его свойствах.

Цели:
• сообщить
• убедить
• напомнить о существовании продукта
 Свой ства информативной рекламы
• Полнота предоставляемой информации – важнейшее свойство информативной рекламы. Она
должна сообщить о продукте, способах его использования и главных свойствах, а также о
возможностях приобретения
• Удовлетворение людских потребностей. Каждый, кто желает продать, обязан думать о
преимуществах, которые он принесет потребителю. Простому человеку абсолютно неважно,
сколько времени вы потратили на разработку и какие специалисты участвовали в создании
новинки. Намного важнее, что полезного и приятного товар принесет лично ему, потребителю.
• Неординарность предложения. Если сам продукт не обладает чертами из ряда вон выходящими,
то следует подумать о яркости подачи информации. Люди ежедневно сталкиваются с огромным
потоком рекламы, большая часть которой проходит мимо. Вам же нужно попасть в самую точку,
чтобы ввести человека в покупательское состояние.
• Эмоциональное воздействие. Любая качественная реклама воздействует на чувства, вызывает
воспоминания и почти осязаемые образы. Поэтому привлечь новых покупателей всегда сложнее,
чем удержать отношения с теми, кто уже успел оценить качество вашего продукта. Наиболее
уязвимыми точками воздействия на покупателей являются: удовольствие, страх, и личный имидж.
 Увещевательная реклама

• убеждающая — разновидность рекламной

деятельности по формированию избирательного
спроса на товары именно данной фирмы. Приобретает
особую значимость на этапе роста объема продаж.
 Задачи:

• формирование предпочтений образа престижности марки;

• поощрение к переключению на вашу марку;
• осуществление усилий с целью изменения восприятия
потребителем тех или иных свойств товара;
• убеждение потребителей купить товар не откладывая,
встретиться с коммивояжером, ознакомиться с более
полной информацией о товаре.
 Эмоциональная реклама
Маркетинговые материалы этого типа обращаются к чувствам
потенциальных клиентов.
Цели:
• закрепление положительных ассоциаций;
• вовлечение в потребление.

Эмоциональную рекламу характеризует:

• живой, чувственный язык;
• использование ярких, притягательных образов;
• порою недоказуемые, но приятные для потребителя заявления;
• обильное использование художественных приемов — метафор, эпитетов,
градации, инверсии, звукоподражания и т. д.
Эмоциональная реклама подходит для: товаров, которые
импульсивно приобретаются ради своих или чужих
эмоций. Она попросту незаменима для «атмосферных»
продуктов или услуг, а также для товаров, ничем не
отличающихся от предложений конкурентов.
В качестве примеров приведем: косметику,
парфюмерию, меха, украшения, разнообразные
«вкусности».
Также обычно является эмоциональной имиджевая
реклама, поскольку она сориентирована на
формирование положительных ассоциаций с брендом.
Благодаря удивительной силе эмоций, такая реклама
порою обладает вирусным эффектом и начинает
распространяться стараниями самих потребителей.
При создании эмоциональной рекламы особую роль
играет картинка, вдохновляющий образ.
 Напоминающая реклама
• разновидность рекламной деятельности,
направленная на то, чтобы заставить потребителя
вспомнить о товаре; важна на этапе зрелости товара.

Напоминающая — используется для стимулирования

конверсии или для формирования лояльности и
удержания потенциальных клиентов.
 Задачи
• напоминание потребителям о том, что товар может
потребоваться в ближайшее время;
• напоминание потребителям о том, где можно купить
товар;
• удержание товара в памяти потребителей в периоды
межсезонья;
• поддержание осведомленности о товаре.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!