Управленческая теория

Баумоля

Подготовили Назаров Михаил и Холоша Станислав, 1МЭ, 3 группа

Уильям Баумоль
Уильям Баумоль (1922-2017) -
американский экономист, внёсший
значительный вклад в области
экономики, предпринимательства и
государственной политики. Он
получил степень доктора
экономических наук в Лондонском
университете в 1949 году и
преподавал в ряде престижных
университетов, включая Принстон,
Нью-Йоркский университет и
Калифорнийский университет.
Теория фирмы
Теория фирмы Баумоля, также известная как теория максимизации
продаж Баумоля, была разработана экономистом Уильямом
Баумолем в качестве альтернативы традиционной теории
максимизации прибыли. Теория предполагает, что фирмы
стремятся максимизировать выручку от продаж, а не прибыль, и
что эта цель достигается путем максимизации доли рынка фирмы.
Ключевые компоненты
• Фирмы действуют на рынке несовершенной конкуренции
• Фирмы концентрируются на неценовой конкуренции
• Рост активов компании в долгосрочной перспективе важнее роста
чистой прибыли в краткосрочной
• Интересы менеджеров и собственников компании могут не
совпадать
Плюсы и минусы теории
Баумоля
 Coca-Cola
Затраты на рекламу и
Выручка (в Чистая прибыль (в маркетинг (в
Год миллиардах) миллиардах) миллиардах)
2000 $20.5 $2.1 $1.6
2001 $20.4 $4 $2
2002 $19.6 $3.0 $1.8
2003 $21.0 $4.3 $1.8
2004 $21.5 $4.8 $2.2
2005 $23.1 $4.9 $2.6
2006 $24.1 $5.1 $2.9
2007 $28.9 $5.9 $2.8
2008 $31.9 $5.8 $3
2009 $30.9 $6.8 $2.9
2010 $35.1 $6.5 $2.9
 Procter & Gamble
Затраты на рекламу и
Выручка (в Чистая прибыль (в маркетинг (в
Год миллиардах) миллиардах) миллиардах)
2000 $39.4 $4.4 $3.8
2001 $40.2 $4.2 $3.7
2002 $40.2 $4.35 $3.7
2003 $43.4 $5.0 $4.4
2004 $51.4 $7.2 $5.4
2005 $56.7 $8.7 $5.8
2006 $68.2 $10.3 $7
2007 $74.8 $12.1 $7.7
2008 $83.5 $12.1 $8.5
2009 $79.0 $12.7 $7.4
2010 $78.9 $13.4 $8.6
Спасибо за
внимание!