СЕТЕВОЙ

НАУЧНЫЙ
ЖУРНАЛ
УДК 338.48(470.56)
DOI: 10.12737/21831
ШУБИНА Татьяна Леонидовна

Оренбургский государственный аграрный университет (г. Оренбург, РФ);

магистр, ст. преподаватель; stl56@rambler.ru

Сельский туризм как фактор повышения

конкурентоспособности туриндустрии
Оренбургской области

Статья посвящена вопросам развития сельского туризма в Орен-

бургском регионе. Автором раскрыто понятие «сельский туризм»,
определено его значение для развития мирового хозяйства и эконо-
мики региона, в частности, отмечены факторы, оказывающие воз-
действие на развитие рассматриваемого вида туриндустрии, а
также проанализирован климато-географический и исторический
потенциал региона, необходимый для существования отрасли.
В статье представлен опыт развития туриндустрии на европей-
ском территориальном пространстве, в частности, в Германии
(приведены статистические данные Федерального министерства
сельского хозяйства Германии за последние 9 лет, рассмотрены ин-
струменты стимулирования сельского туризма, которые могут
быть предложены к апробации на отечественном туристическом
пространстве).
Особое место в статье отведено вопросам оценки конкурентоспо-
собности туриндустрии Оренбургской области по видам тризма,
продемонстрирован ресурсный потенциал и уникальность региона в
туристическом пространстве страны, подчеркиваются насущные
проблемы, связанные с развитием данного вида туризма. Сущест-
вующий дисбаланс между потенциальными и фактическими эконо-
мическими показателями сельского туризма обусловлены относи-
тельной «молодостью» туротрасли и слабой освоенностью Ураль-
ской туристской зоны. Автором обосновывается целесообразность
финансирования и продвижения сельского туризма в Оренбургском
крае и акцентируется внимание на актуальности мер по сохранению
и использованию туристического потенциала края как фактора, бла-
гоприятно воздействующего на сферу занятости населения в сель- Ключевые слова:
ской местности и повышающего экономические показатели турин- туризм, сельский туризм,
дустрии региона. туриндустрия,
Проанализированный в статье материал подтверждает весомое конкурентоспособность,
значение индустрии туризма в развитии региональной экономики. регион

125
СЕРВИС
В РОССИИ
И ЗА РУБЕЖОМ
Начиная разговор о причинах повышен-
ного внимания к развитию и поддержке тури-
стской индустрии региона, следует отметить
тот факт, что данная отрасль с каждым годом
расширяет зону своего влияния, оказывая
воздействие на экономические и мировоз-
зренческие аспекты жизни стран. Туризм на-
правляет фокус внимания на особенности гео-
графии государства, его природные и куль-
турные богатства, тем самым открывая ещё
одну экономическую нишу, разработка кото-
рой в перспективе несёт оздоровительный
эффект для внутренней экономики [4].
Значение туриндустрии для экономики
региона многообразно и весомо. Доходы от
предприятий, входящих в индустрию туризма
способны поднять экономику региона, в кото-
ром она развивается. Туризм приносит выгоду
экономическим агентам, стимулирует допол-
нительный спрос на товары и услуги, таким
образом, персонал турфирм получает зарпла-
ту, предприниматели – прибыль, территория
пополняет свой бюджет за счёт налоговых по-
ступлений. Развитие туриндустрии оказывает
стимулирующее влияние на состояние регио-
нальных отраслей [10, с. 97].
По экспертным оценкам Федерального
агентства по туризму, в сегодня сложилась
следующая ситуация в отрасли: объём выезд-
ного туризма среди россиян с начала 2015 г.
сократился на 33%, внутренний туризм вырос
на 18%, а въездной на 8%. Туристский поток в
Россию в 2015 г. по сравнению с 2014 г. увели-
чился на 16%. Тенденция роста внутренних
туристских потоков имеет место и в настоящее
время, что свидетельствует не только об из-
менении структуры российского туризма, но и
повышении его конкурентоспособности1.
Конкурентоспособность туриндустрии –
это комплексное понятие, отражающее такие
черты, как уровень предоставляемых услуг,
бренд и его популярность, готовность быть
внимательным к любому клиенту, персональ-
ный подход, мастерство и новаторство. На
1
Сайт Федерального агентства по туризму. URL:
http://russiatourism.ru (Дата обращения: 12.02.2016).
126
Т. 10, No. 7(68)
2016
уровень развития конкурентоспособности ту-
риндустрии региона оказывают влияние фак-
торы внешней и внутренней среды, без оцен-
ки которых трудно объективно выявить при-
оритетные направления развития отрасли.
В условиях развития рыночных отноше-
ний большое значение уделяется управлению
конкурентоспособностью туриндустрии в
масштабах региона, ориентированному на ос-
воение и расширение рынков сбыта [5, с. 138].
Для определения специфических инструмен-
тов и создания механизмов управления кон-
курентоспособностью целесообразно проана-
лизировать тот ресурсный потенциал, кото-
рым богат Оренбургский край.
По размеру территории (123 700 кв. км.)
Оренбургская область – на 29-м месте в Рос-
сии, а население края составляет 2 016 086
человек. Границы области проходят по юго-
восточной окраине Восточно-Европейской
равнины, южной оконечности Урала и южно-
му Зауралью. С запада на восток область рас-
кинулась на 755 км, с севера на юг – 425 км.
Общая протяженность границ составляет 3700
км. На западе Оренбургский край граничит с
Самарской областью, на северо-западе её со-
седом является Татарстан, на юго-западе –
Саратовская область. Северная граница с Баш-
кортостаном пролегает от реки Ик до реки
Урал. На северо-востоке Оренбуржье соседст-
вует с Челябинской областью. Восточная и
южная граница, составляющая 1670 км, про-
ходит с Казахстаном: Кустанайской, Актюбин-
ской и Западно-Казахстанской областями.
Климат Оренбургского края располагает
к развитию рекреационной деятельности.
Благоприятный температурный период длится
более 50 дней, купальный сезон – не менее 80
дней, подходящее для всех видов туризма
время – более 150 дней в году.
Территория края богата разнообразием
ландшафтных зон, представленных равнин-
ными степями и контрастными горами, уни-
кальны по своей природе и геоклиматические
ресурсы, применяемые в области профилак-
тического лечения и оздоровления. Глубокая
Шубина Т.Л.
Сельский туризм как фактор повышения конкуренто-
способности туриндустрии Оренбургской области
и древняя история освоения края, нашедшая
свое выражение в памятниках археологии и
архитектуры, открывает новые горизонты ис-
торического познания прошлого.
Оренбургский край сельскохозяйствен-
ный, что отражается на специфике туризма на
его территории. Сельский туризм представля-
ет собой довольно новое направление в сфе-
ре внутреннего и въездного туризма [8].
Сельский туризм – это сектор туристиче-
ской отрасли, ориентированный на использо-
вание природных, культурно-исторических и
иных ресурсов сельской местности и её спе-
цифики для создания комплексного турист-
ского продукта.
Сельский туризм – временные выезды
(путешествия) граждан Российской Федера-
ции, иностранных граждан и лиц без граждан-
ства (далее – лица) с постоянного места жи-
тельства в сельскую местность в лечебно-
оздоровительных, рекреационных, познава-
тельных, физкультурно-спортивных, профес-
сионально-деловых, религиозных и иных це-
лях без занятия деятельностью, связанной с
получением дохода от источников в месте
временного пребывания [5, с. 8].
Стимулирование и поддержание данной
сферы предпринимательской деятельности на
селе несёт оздоровительный эффект с точки
зрения экономики и социального благополу-
чия проживающего на территории населения,
поскольку является движущим фактором в
совершенствовании инфраструктуры, повы-
шении качества жизни и росте доходов насе-
ления за счёт создания рабочих мест, береж-
ного отношения к культурному наследию и
экологичного, а не потребительского взгляда
на окружающий мир.
Обратимся к опыту европейских стран,
где в последнее время сельский туризм де-
монстрирует устойчивую конкурентную пози-
цию на данном сегменте рынка. В настоящее
время популярность сельского туризма в Ев-
ропе набирает обороты. Размер прибыли не-
которых европейских стран от данного вида
туризма превышает экономические показате-
СЕТЕВОЙ
НАУЧНЫЙ
ЖУРНАЛ
ли аграрного сектора экономики [9]. Италия,
Испания, Франция и Греция насчитывают не-
сколько миллионов сельских туристов еже-
годно, занимая места мировых лидеров в этой
сфере туризма. Сельский туризм становится
всё более популярным и в Португалии, Герма-
нии, Финляндии, Нидерландах, Бельгии, Авст-
рии, Хорватии, Болгарии, Польше, Венгрии,
Беларуси2.
Сельский туризм в Германии получил
свое развитие в первую очередь по причине
снижения экономического значения сельского
хозяйства3.
Все чаще сельский туризм рассматрива-
ется как средство оздоровления экономики
села и улучшения уровня жизни его жителей.
Он в значительной степени представлен ма-
лыми семейными предприятиями. Для многих
сельскохозяйственных предприятий он явля-
ется важным дополнительным источником
дохода. Как экономический фактор, данный
вид туризма непосредственно способствует
сохранению крестьянских хозяйств, ремес-
ленных предприятий, предприятий общест-
венного питания и многих других фирм по
оказанию услуг в сельской местности [1].
Согласно дефиниции Организации эко-
номического сотрудничества и развития на
«преимущественно сельские» территории в
Германии приходятся 29% её площади, 12%
населения и 9% валового национального про-
дукта. В соответствии с классификацией сель-
ских районов Германии, берущей за основу
анализа меньшую единицу, они составляют
59% площади страны, 27% населения и 21%
валового национального продукта.
По данным Федерального министерства
продовольствия и сельского хозяйства Герма-
нии 90% территории страны считается сель-
ской территорией, на которой проживает
больше половины населения ФРГ [11].
Статистические данные Федерального
2
European Centre for Ecological and Agricultural Tourism.
Official site. URL: http:/ eceat.org (Дата обращения:
23.11.2015).
3
Там же.
127
СЕРВИС
В РОССИИ
И ЗА РУБЕЖОМ
министерства сельского хозяйства Германии
свидетельствуют о популярности сельского
туризма среди немцев. Только за 2015 г. было
зарегистрировано 25 млн. ночёвок на сель-
ских подворьях (для сравнения, в 2007 г. этот
показатель составил 12,5 млн. ночёвок по
всей стране), в 2016 г. ожидается продолже-
ние роста. Основная причина популярности –
качество предлагаемых услуг и продвижение
их в средствах массовой информации, кото-
рые помогают ознакомиться туристам с акту-
альными предложениями и получить пред-
ставление о жизни в деревнях и на фермах4.
Заинтересованность данным видом ту-
ризма закономерна в призме тенденции к
чрезмерной урбанизации территорий. Сель-
ский туризм как отдых вне города представ-
ляется рациональным и привлекательным для
городского жителя, для которого становится
естественным стремление сменить динамич-
ный и напряженный ритм городских будней
среди высокотехнологичной, но глобально
загрязненной городской среды на пребыва-
ние в покое и уединении, на возможность
дышать чистым воздухом вдали от городского
шума, поддерживающего горожан в состоя-
нии постоянного скрытого стресса. Тенденция
быть ближе к природе имеет под собой есте-
ственные психологические потребности чело-
века в восстановлении работоспособности и
отдыхе среди простой и понятной обстановки,
что так похожа на детские воспоминания о
беззаботных каникулах в деревне. С другой
стороны, отдых в селе позволяет обогатиться
культурно, предоставляя возможность при-
коснуться к историческому, этнографическому
и архитектурному наследию, узнать больше
об обычаях и ремеслах региона, изучить быт,
кухню, фольклор, местные диалекты [12].
По мнению Косиновой Е. А. и Агаларо-
вой Е. Г., сельский туризм развивается в не-
больших поселковых зонах с самобытной со-
хранившейся архитектурой, укладом, тради-
циями. Такими зонами могут стать различные
4
Deutsch-Russiscer Agrarpolitischer Dialog.
http://www.bmelv.de (Дата обращения: 20.02.2016).
128
Т. 10, No. 7(68)
2016
сельскохозяйственные фермы, природные
парки и территории, находящиеся под осо-
бым надзором, а также зоны отдыха и дачные
зоны, природные феномены, монастыри и
священные места, достопримечательности
народной культуры под открытым небом [3].
Условием для развития сельского туриз-
ма в той или иной зоне является наличие
средств туристской инфраструктуры (как пра-
вило, индивидуальных, а также специализи-
рованных), которые должны располагаться в
сельской местности (или в малых городах без
промышленной и многоэтажной застройки). В
Оренбуржье в настоящий момент таких «бла-
гоприятных» для развития сельского туризма
районов насчитывается 14: Акбулакский,
Домбаровский, Новосергиевский, Октябрь-
ский, Сакмарский, Светлинский, Соль-
Илецкий, Тюльганский, Оренбургский, Сарак-
ташский, Бугурусланский, Илекский, Беляев-
ский и Кваркенский.
Область богата мемориальными памят-
никами истории, повествующими о жизни и
деятельности выдающихся писателей, компо-
зиторов, государственных деятелей России,
таких как В.Н. Татищев, И.И. Неплюев,
П.И. Рычков, Н.М. Карамзин, С.Т. Аксаков,
В.А. Перовский, Э.А. Эверсманн, А.С. Пушкин,
В.И. Даль, А. Алябьев, М. Джалиль.
Велик историко-культурный потенциал
Оренбургского края. Регион уникален своим
количеством и разнообразием памятников
истории, культуры, археологии и архитектуры.
Всего на территории края расположено 2633
памятника археологии, архитектуры, истории
и монументального искусства, из них 1767 ох-
раняемы государством, 28 из которых имеют
федеральное значение.
На территории области находится
«Оренбургский заповедник», парк «Бузулук-
ский Бор», имеется порядка 20 различных за-
казников.
Подающей надежды на будущее сель-
ского туризма представляется реализация
проекта «Эпоха Бронзового века», состоящая
URL: из нескольких направлений: создание на базе
Шубина Т.Л.
Сельский туризм как фактор повышения конкуренто-
способности туриндустрии Оренбургской области
Каргалинских медных рудников музея меди,
развитие археологического объекта, укреп-
ленного поселения Аландское в Кваркенском
районе и его некрополей – памятников брон-
зового века рубежа III–II тыс. до н.э.
Район Каргалы – это редкий для России
узел концентрации памятников горного дела,
представляющий собой древний горно-
металлургических объект мирового значения.
С 1929 по 1931 гг. на Каргалинских руд-
никах проводил свои исследования известный
писатель-фантаст, профессор палеонтологии
И.А. Ефремов, который в 1941 г. написал и из-
дал свою книгу «Путями старых горняков».
Доктор исторических наук, профессор
Е.Н. Черных в период с 1991 по 2001 гг. про-
водил исследования на Каргалах в рамках
экспедиции Института археологии РАН, в ре-
зультате которых было изучено более 500 кв.
км. древних горных выработок и выявлено
около двадцати поселений бронзового века.
Материалы научных изысканий опубликованы
в пятитомнике «Каргалы».
На территории нашей страны нет памят-
ника археологии, равного по сохранности и
масштабам Каргалинским медным рудникам.
Существуют два подобных комплекса: один
расположен между Мёртвым морем и Акаб-
ским заливом на границе Израиля с Иордани-
ей – знаменитые «Копи Царя Соломона», дру-
гой – колоссальный горно-металлургический
центр Страндже на границе Турции и Болгарии.
Наиболее значимым по развитию сель-
ского туризма в области является Соль-
Илецкий район, на территории которого рас-
полагается курорт «Соленые озера», извест-
ный наличием уникального комплекса лечеб-
но-оздоровительных процедур, таких как ле-
чение грязями, пребывание в озерах мине-
ральных вод с соединениями хлорида натрия,
климатолечение, кумысолечение, арбузоле-
чение.
В районе есть система гостевых домов,
экскурсионных бюро, проводятся междуна-
родные и межрегиональные событийные ме-
роприятия, например, «Соль-Илецкий арбуз»
СЕТЕВОЙ
НАУЧНЫЙ
ЖУРНАЛ
[6, с. 6]. В 2013 г. получено свидетельство о
регистрации товарного знака «Соль-Илецк –
арбузная столица России». Наблюдается еже-
годное увеличение туристского потока. Так, в
2010 г. он достигал 600 тыс. чел., а в 2015 г.
возрос до 1750 тыс.чел.
На территории области реализуется про-
ект «Оренбургская Тарпания», который пред-
полагает воссоздание уникального для России
степного заповедника «Оренбургский» лоша-
ди Пржевальского.
Бугурусланский район известен музеем-
усадьбой С.Т. Аксакова. В последние годы ве-
дутся значительные работы по восстановле-
нию и благоустройству музея-усадьбы под
надзором Правительства области. Восстанов-
ление самой усадьбы и её территории послу-
жило предпосылкой к созданию проекта
межрегионального сотрудничества «Золотое
кольцо Аксаковского Поволжья», которое
предусматривает проведение мероприятий
по объединению памятных и достопримеча-
тельных мест рода Аксаковых в Приволжском
федеральном округе, разработку межрегио-
нальных туристских маршрутов «Литератур-
ные усадьбы Поволжья».
Саракташский район представлен таки-
ми объектами туризма, как историко-
мемориальный комплекс Виктора Степанови-
ча Черномырдина в селе Черный Отрог, ком-
плекс «Красная гора», интерактивный музей
казачьей культуры «Казачий курень» в селе
Григорьевка. Съемки известного фильма «Рус-
ский бунт» режиссера Александра Прошкина,
продемонстрировавшего зрителю картины
крестьянской войны, нашедшие свое отраже-
ние в произведениях А.С. Пушкина «Капитан-
ская дочка» и «История Пугачевского бунта»,
проходили в Саракташе в 1998 г. на Красной
Горе, где располагаются постройки-
декорации, состоящие из подворий и крепо-
стных сооружений в стиле XVIII в.
Немалым потенциалом обладают и дру-
гие муниципальные образования области,
главы которых понимают, что сельский туризм
решает многие социальные и экономические
129
СЕРВИС
В РОССИИ
И ЗА РУБЕЖОМ
проблемы.
Говоря об актуальности мер развития
сельского туризма области, целесообразно
проанализировать его конкурентные позиции
в сравнении с другими видами туризма, оп-
ределить возможные слабые стороны и скры-
тые проблемы. Для анализа применим метод
интерполяции и построим «гипотетический
многоугольник конкурентоспособности» [7].
Данный метод предполагает оценку конкурен-
тоспособности туриндустрии по видам туризма.
В Оренбургской области существуют
следующие виды туризма: культурно-
познавательный (экскурсионный), экологиче-
ский, лечебно-оздоровительный, горнолыж-
ный, сельский.
Рассматриваемый вид туризма, характе-
ризующий регион, оценивался в баллах по де-
сятибалльной шкале. С этой целью значения
анализируемого показателя в натуральных
единицах измерения ранжировались по зна-
чимости. Худшему значению фактора присво-
Таблица 1 – Оценка конкурентоспособности туриндустрии Оренбургской области по видам туризма
Коэффициент
Виды туризма
Культурно-познавательный (экскурсионный)
Экологический
Лечебно-оздоровительный
Горнолыжный
Сельский
Интегральная оценка
Из данных таблицы видно, что наиболь-
шую интегральную оценку имеет лечебно-
оздоровительный туризм, затем горнолыж-
ный, экологический, поскольку являются наи-
более популярными у населения. Наимень-
шую интегральную оценку имеет сельский ту-
ризм.
Полученный результат находит отраже-
ние в гипотетическом многоугольнике конку-
рентоспособности видов туризма (рис. 1).
Исходя из приведённых в таблице и на
рисунке данных, можно сделать выводы, что
сельский туризм обладает низкой конкурен-
тоспособностью при наличии колоссального
ресурсного потенциала. С одной стороны, бо-
130
Т. 10, No. 7(68)
2016
ен один балл, лучшему – десять баллов. При-
менение метода интерполяции в интервале
1–10 баллов позволил определить балльное
значение видов туризма. Каждому показате-
лю был присвоен коэффициент весомости.
Сумма всех коэффициентов весомости должна
быть равна 1.
В качестве экспертов для оценки конку-
рентоспособности видов туризма принимали
участие руководители предприятий туринду-
стрии Оренбургской области в количестве 10
человек.
Интегральная оценка конкурентоспо-
собности туриндустрии Оренбургской области
рассчитывалась по формуле
K = ∑ Wi×Ki ,
где Wi – весомость отдельных факторов кон-
курентоспособности; Кi – балльное значение
факторов конкурентоспособности.
Полученные результаты оценки конку-
рентоспособности видов туризма представле-
ны в табл. 1.
Баллы
Баллы
весомости с учётом весомости
0,2 8 1,6
0,15 7 1,05
0,35 10 3,5
0,2 8 1,6
0,1 6 0,6
1 39 8,35
гатства края позволяют горожанам не только
приобщаться к традиционному укладу жизни
сельчан, численность которых составляет 40%
населения области, но и развивать различные
виды деятельности сельского населения, что
позволит улучшить социальную инфраструк-
туру сельских территорий. С другой стороны,
данное направление туризма в области раз-
вивается недостаточно.
Таким образом, несмотря на то, что при-
влекательность Оренбургской области опре-
деляется уникальным сочетанием природных
факторов, в туристском отношении она явля-
ется ещё мало доступной для всестороннего
использования.
Шубина Т.Л.
Сельский туризм как фактор повышения конкуренто-
способности туриндустрии Оренбургской области
Рис. 2 – Гипотетический многоугольник
конкурентоспособности видов туризма
Оренбургской области
Потенциал туризма в общей социально-
экономической структуре области использует-
ся не более чем на 20%, что свидетельствует о
слабой вовлеченности данной отрасли в эко-
номику региона, а следовательно, и о недо-
получении возможной прибыли. Причины
слабого использования экономического по-
тенциала отрасли лежат в недостаточном фи-
нансировании и слаборазвитой законода-
тельной базе.
Это связано с тем, что «Уральская тури-
стская зона является малоосвоенной. Разви-
тие туризма сдерживается слабостью матери-
ально-технической базы, прежде всего гости-
ничного хозяйства, а также недостаточным
рекламно-информационным обеспечением»
[2, с. 430]. Представляется целесообразным
обратить внимание муниципалитета и малого
бизнеса на данную проблему.
Сельский туризм способен стать одной
из основ экономического благополучия для
СЕТЕВОЙ
НАУЧНЫЙ
ЖУРНАЛ
муниципальных образований Оренбуржья [5,
с. 15]. Для повышения его конкурентоспособ-
ности необходимо привлечение внимания
федеральной власти к проблемам и достиже-
ниям региона, увеличение потока деловых и
обычных туристов, а также интенсивное раз-
витие экологического туризма, широкое во-
влечение населения в процессы решения ре-
гиональных проблем. Для продвижения ре-
гиона в коммуникационном пространстве
следует максимально использовать регио-
нальные ресурсы экономической и информа-
ционной политики. Профессиональное про-
движение информации о достижениях и пре-
имуществах Оренбургской области сегодня
означает увеличение туристского потока и по-
вышение конкурентоспособности туриндуст-
рии края завтра. Это и есть стратегическое на-
правление продвижения региона, имеющее
своей целью социально-экономическое раз-
витие территории.
Таким образом, продвижение сельского
туризма в своей перспективе ведёт к повыше-
нию конкурентоспособности туристской инду-
стрии Оренбургской области. Функциониро-
вание предприятий, образующих туристскую
отрасль, оказывает влияние на развитие
смежных отраслей экономики региона, сти-
мулирует дополнительный спрос на товары и
услуги, способствует развитию малого и сред-
него бизнеса, обеспечивает налоговые посту-
пления в бюджеты всех уровней, оказывает
непосредственное влияние на инвестицион-
ную привлекательность самого региона.

Список источников:

1. Агаларова Е.Г., Косинова Е.А. Особенности формирования агротуристического рынка в

России // Молодой ученый. 2012. №11.
2. Александрова А.Ю. География туризма. М.: КНОКУРС, 2010. 592 с.
3. Косинова Е.А., Агаларова Е.Г. Роль туризма в обеспечении устойчивого развития сельских
территорий // Проблемы и пути развития российской провинции: Монография. В 5 ч. Ч.1.
Экономика и управление / Под общ. ред. Л.Н. Семерковой. Пенза: РИО ПГСХА, 2010.
4. Латорцев А.А. Повышение конкурентоспособности национальной туристской индустрии
в условиях глобальной конкуренции. Автореф. дис. … канд. эконом. наук. М., 2011.
5. Матюхина Ю.А. Организация туристской индустрии. М.: АЛЬФА-М, 2014. 299 с.

131
СЕРВИС
В РОССИИ
Т. 10, No. 7(68)
2016
И ЗА РУБЕЖОМ
6. Наценко Е. Межрегиональный праздник арбуза, соли и туризма // Вестник системы сель-
скохозяйственного консультирования АПК Росси. Ваш сельский консультант. 2014. №2.
7. Портер М. Конкурентная стратегия. М.: Альпина Бизнес-бук, 2008. 301 с.
8. Сельский туризм в России. Матер. III Межд. форума. М.: ФГБНУ «Росинформагротех»,
2014. 204 с.
9. Сельский туризм: опыт, проблемы, перспективы развития в России. М.: ООО «Столичная
типография», 2008. 72 с.
10. Шишкина А.И. Роль туризма в модернизации экономики российских регионов // Cб. на-
уч. статей по матер. межд. науч.-практ. конф. Петрозаводск, 2010. 352 с.
11. Knut A. Wiesner Strategisches Tourismus marketing: Erfolgreiche Planung und Umsetzung von
Reiseangeboten. Berlin: Еrich Schmidt Verlag GmbH & CO, 2016. 239 р.
12. Berg W. Slow Tourism: Reisen zwischen Langsamkeit und Sinnlichkeit // Schriftenreihe des
Instituts für Management und Tourismus. Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der
Wissenschaften, 2015. 200 р.

Tatiana SHUBINA

Orenburg State Agrarian University

RURAL TOURISM AS A FACTOR
(Orenburg, Russia);
OF IMPROVING THE TOURISM INDUSTRY Master, Senior Lecturer;
COMPETITIVENESS OF ORENBURG REGION e-mail: stl56@rambler.ru

The article is devoted to the rural tourism development in Orenburg region.

Keywords:
tourism, rural tourism,
tourism industry,
competitiveness, region
The author discloses the concept of "rural tourism", determines its im-
portance for global and regional economy. The article specifies the factors
affecting the rural tourism development, as well as analyzes climatic and
geographical and historical potential of the region necessary for of this type
of tourism industry.
The article describes the European experience of the tourism industry devel-
opment, in particular in Germany. The author gives statistical information of
Federal Ministry for Food and Agriculture of Germany for the past 9 years,
considers the stimulating tools of rural tourism, which can be offered to the
approbation in the domestic tourist space.
Assessing the competitiveness of the tourism industry in Orenburg region
takes special place in the article. The author demonstrates resource potential
and uniqueness of the region in the country’s tourist space and highlights the
urgent problems related to the development of this type of tourism. There is
an imbalance between the potential and actual economic indicators of rural
tourism due to the relative "youth" of the tourism industry and the weak
development of Ural tourist area. The author proves the feasibility of financ-
ing and promoting rural tourism in Orenburg region. The article highlights the
relevance of measures for the conservation and use of the region's tourism
potential as a factor that favorably impacts on employment in rural areas and
enhances economic indicators of the tourism industry in the region.
The article confirms the weighty significance of the tourism industry in the
regional economy development.

132
Шубина Т.Л.
Сельский туризм как фактор повышения конкуренто- СЕТЕВОЙ
способности туриндустрии Оренбургской области НАУЧНЫЙ
ЖУРНАЛ
References

1. Agalarova E.G., Kosinova E.A. Formation features of agritourism market in Russia // Molodoj uchenyj
[Young Scientist]. 2012. №11.
2. Aleksandrova A.Yu. Geography of Tourism. Moscow: KNORUS, 2010. 592 p.
3. Kosinova E.A., Agalarova E.G. The role of tourism in sustainable development of rural areas // Develop-
ment problems and solutions of the Russian province: a monograph. In 5 hours. Part 1: Economics and
Management / Ed. by L.N. Semerkova. Penza: RIO PGSHA, 2010.
4. Latorcev A.A. Improving the competitiveness of the national tourism industry in the global competition.
Candidate of Economics dissertation: author’s abstract. Moscow, 2011.
5. Matjuhina Yu.A. Organization of the tourism industry: a study guide. Moscow: Alpha-M, 2014. 299 p.
6. Nacenko E. Interregional festival of watermelon, salt and tourism // Vash sel'skij konsul'tant [Your Rural
Consultant. Journal of Russian agricultural consulting system]. 2014. №2.
7. Porter M. Competitive Strategy: handbook for universities. Moscow: Alpina Business Books, 2008. 301 p.
8. Rural Tourism in Russia. Material of III Int. forum. Moscow FGBNU "Rosinformagroteh", 2014. 204 p.
9. Rural tourism: Experience, problems and development prospects in Russia. Moscow: LLC "Capital
typography", 2008. 72 p.
10. Shishkina A.I. Role of tourism in economy modernization of the Russian regions // Coll. Of scientific. ar-
ticles based on the mater. of the Int. scientific-practical. conf. Petrozavodsk, 2010. 352 p.
11. Knut A. Wiesner Strategisches Tourismus marketing: Erfolgreiche Planung und Umsetzung von
Reiseangeboten. Berlin: Еrich Schmidt Verlag GmbH & CO, 2016. 239 р.
12. Berg W. Slow Tourism: Reisen zwischen Langsamkeit und Sinnlichkeit // Schriftenreihe des Instituts für
Management und Tourismus. Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, 2015. 200 р.

Шубина Т.Л. Сельский туризм как фактор повыше-
ния конкурентоспособности туриндустрии Орен-
бургской области // Сервис в России и за рубежом.
2016. Т. 10. Вып. 07(68). С. 125-133.
DOI: 10.12737/21831.
Shubina T. Rural tourism as a factor of improving
the tourism industry competitiveness of Orenburg
region. Servis v Rossii i za rubezhom [Services in Rus-
sia and Abroad], 2016, vol. 10, No.07(68), pp. 125-133.
DOI: 10.12737/21831.

133