Вы находитесь на странице: 1из 9

СЕТЕВОЙ

НАУЧНЫЙ
ЖУРНАЛ
УДК 338.48(470.56)
DOI: 10.12737/21831
ШУБИНА Татьяна Леонидовна

Оренбургский государственный аграрный университет (г. Оренбург, РФ);


магистр, ст. преподаватель; stl56@rambler.ru

Сельский туризм как фактор повышения


конкурентоспособности туриндустрии
Оренбургской области

Статья посвящена вопросам развития сельского туризма в Орен-


бургском регионе. Автором раскрыто понятие «сельский туризм»,
определено его значение для развития мирового хозяйства и эконо-
мики региона, в частности, отмечены факторы, оказывающие воз-
действие на развитие рассматриваемого вида туриндустрии, а
также проанализирован климато-географический и исторический
потенциал региона, необходимый для существования отрасли.
В статье представлен опыт развития туриндустрии на европей-
ском территориальном пространстве, в частности, в Германии
(приведены статистические данные Федерального министерства
сельского хозяйства Германии за последние 9 лет, рассмотрены ин-
струменты стимулирования сельского туризма, которые могут
быть предложены к апробации на отечественном туристическом
пространстве).
Особое место в статье отведено вопросам оценки конкурентоспо-
собности туриндустрии Оренбургской области по видам тризма,
продемонстрирован ресурсный потенциал и уникальность региона в
туристическом пространстве страны, подчеркиваются насущные
проблемы, связанные с развитием данного вида туризма. Сущест-
вующий дисбаланс между потенциальными и фактическими эконо-
мическими показателями сельского туризма обусловлены относи-
тельной «молодостью» туротрасли и слабой освоенностью Ураль-
ской туристской зоны. Автором обосновывается целесообразность
финансирования и продвижения сельского туризма в Оренбургском
крае и акцентируется внимание на актуальности мер по сохранению
и использованию туристического потенциала края как фактора, бла-
гоприятно воздействующего на сферу занятости населения в сель- Ключевые слова:
ской местности и повышающего экономические показатели турин- туризм, сельский туризм,
дустрии региона. туриндустрия,
Проанализированный в статье материал подтверждает весомое конкурентоспособность,
значение индустрии туризма в развитии региональной экономики. регион

125
СЕРВИС
В РОССИИ
Т. 10, No. 7(68)
2016
И ЗА РУБЕЖОМ
Начиная разговор о причинах повышен- уровень развития конкурентоспособности ту-
ного внимания к развитию и поддержке тури- риндустрии региона оказывают влияние фак-
стской индустрии региона, следует отметить торы внешней и внутренней среды, без оцен-
тот факт, что данная отрасль с каждым годом ки которых трудно объективно выявить при-
расширяет зону своего влияния, оказывая оритетные направления развития отрасли.
воздействие на экономические и мировоз- В условиях развития рыночных отноше-
зренческие аспекты жизни стран. Туризм на- ний большое значение уделяется управлению
правляет фокус внимания на особенности гео- конкурентоспособностью туриндустрии в
графии государства, его природные и куль- масштабах региона, ориентированному на ос-
турные богатства, тем самым открывая ещё воение и расширение рынков сбыта [5, с. 138].
одну экономическую нишу, разработка кото- Для определения специфических инструмен-
рой в перспективе несёт оздоровительный тов и создания механизмов управления кон-
эффект для внутренней экономики [4]. курентоспособностью целесообразно проана-
Значение туриндустрии для экономики лизировать тот ресурсный потенциал, кото-
региона многообразно и весомо. Доходы от рым богат Оренбургский край.
предприятий, входящих в индустрию туризма По размеру территории (123 700 кв. км.)
способны поднять экономику региона, в кото- Оренбургская область – на 29-м месте в Рос-
ром она развивается. Туризм приносит выгоду сии, а население края составляет 2 016 086
экономическим агентам, стимулирует допол- человек. Границы области проходят по юго-
нительный спрос на товары и услуги, таким восточной окраине Восточно-Европейской
образом, персонал турфирм получает зарпла- равнины, южной оконечности Урала и южно-
ту, предприниматели – прибыль, территория му Зауралью. С запада на восток область рас-
пополняет свой бюджет за счёт налоговых по- кинулась на 755 км, с севера на юг – 425 км.
ступлений. Развитие туриндустрии оказывает Общая протяженность границ составляет 3700
стимулирующее влияние на состояние регио- км. На западе Оренбургский край граничит с
нальных отраслей [10, с. 97]. Самарской областью, на северо-западе её со-
По экспертным оценкам Федерального седом является Татарстан, на юго-западе –
агентства по туризму, в сегодня сложилась Саратовская область. Северная граница с Баш-
следующая ситуация в отрасли: объём выезд- кортостаном пролегает от реки Ик до реки
ного туризма среди россиян с начала 2015 г. Урал. На северо-востоке Оренбуржье соседст-
сократился на 33%, внутренний туризм вырос вует с Челябинской областью. Восточная и
на 18%, а въездной на 8%. Туристский поток в южная граница, составляющая 1670 км, про-
Россию в 2015 г. по сравнению с 2014 г. увели- ходит с Казахстаном: Кустанайской, Актюбин-
чился на 16%. Тенденция роста внутренних ской и Западно-Казахстанской областями.
туристских потоков имеет место и в настоящее Климат Оренбургского края располагает
время, что свидетельствует не только об из- к развитию рекреационной деятельности.
менении структуры российского туризма, но и Благоприятный температурный период длится
повышении его конкурентоспособности1. более 50 дней, купальный сезон – не менее 80
Конкурентоспособность туриндустрии – дней, подходящее для всех видов туризма
это комплексное понятие, отражающее такие время – более 150 дней в году.
черты, как уровень предоставляемых услуг, Территория края богата разнообразием
бренд и его популярность, готовность быть ландшафтных зон, представленных равнин-
внимательным к любому клиенту, персональ- ными степями и контрастными горами, уни-
ный подход, мастерство и новаторство. На кальны по своей природе и геоклиматические
ресурсы, применяемые в области профилак-
1
Сайт Федерального агентства по туризму. URL: тического лечения и оздоровления. Глубокая
http://russiatourism.ru (Дата обращения: 12.02.2016).

126
Шубина Т.Л.
Сельский туризм как фактор повышения конкуренто- СЕТЕВОЙ
способности туриндустрии Оренбургской области НАУЧНЫЙ
ЖУРНАЛ
и древняя история освоения края, нашедшая ли аграрного сектора экономики [9]. Италия,
свое выражение в памятниках археологии и Испания, Франция и Греция насчитывают не-
архитектуры, открывает новые горизонты ис- сколько миллионов сельских туристов еже-
торического познания прошлого. годно, занимая места мировых лидеров в этой
Оренбургский край сельскохозяйствен- сфере туризма. Сельский туризм становится
ный, что отражается на специфике туризма на всё более популярным и в Португалии, Герма-
его территории. Сельский туризм представля- нии, Финляндии, Нидерландах, Бельгии, Авст-
ет собой довольно новое направление в сфе- рии, Хорватии, Болгарии, Польше, Венгрии,
ре внутреннего и въездного туризма [8]. Беларуси2.
Сельский туризм – это сектор туристиче- Сельский туризм в Германии получил
ской отрасли, ориентированный на использо- свое развитие в первую очередь по причине
вание природных, культурно-исторических и снижения экономического значения сельского
иных ресурсов сельской местности и её спе- хозяйства3.
цифики для создания комплексного турист- Все чаще сельский туризм рассматрива-
ского продукта. ется как средство оздоровления экономики
Сельский туризм – временные выезды села и улучшения уровня жизни его жителей.
(путешествия) граждан Российской Федера- Он в значительной степени представлен ма-
ции, иностранных граждан и лиц без граждан- лыми семейными предприятиями. Для многих
ства (далее – лица) с постоянного места жи- сельскохозяйственных предприятий он явля-
тельства в сельскую местность в лечебно- ется важным дополнительным источником
оздоровительных, рекреационных, познава- дохода. Как экономический фактор, данный
тельных, физкультурно-спортивных, профес- вид туризма непосредственно способствует
сионально-деловых, религиозных и иных це- сохранению крестьянских хозяйств, ремес-
лях без занятия деятельностью, связанной с ленных предприятий, предприятий общест-
получением дохода от источников в месте венного питания и многих других фирм по
временного пребывания [5, с. 8]. оказанию услуг в сельской местности [1].
Стимулирование и поддержание данной Согласно дефиниции Организации эко-
сферы предпринимательской деятельности на номического сотрудничества и развития на
селе несёт оздоровительный эффект с точки «преимущественно сельские» территории в
зрения экономики и социального благополу- Германии приходятся 29% её площади, 12%
чия проживающего на территории населения, населения и 9% валового национального про-
поскольку является движущим фактором в дукта. В соответствии с классификацией сель-
совершенствовании инфраструктуры, повы- ских районов Германии, берущей за основу
шении качества жизни и росте доходов насе- анализа меньшую единицу, они составляют
ления за счёт создания рабочих мест, береж- 59% площади страны, 27% населения и 21%
ного отношения к культурному наследию и валового национального продукта.
экологичного, а не потребительского взгляда По данным Федерального министерства
на окружающий мир. продовольствия и сельского хозяйства Герма-
Обратимся к опыту европейских стран, нии 90% территории страны считается сель-
где в последнее время сельский туризм де- ской территорией, на которой проживает
монстрирует устойчивую конкурентную пози- больше половины населения ФРГ [11].
цию на данном сегменте рынка. В настоящее Статистические данные Федерального
время популярность сельского туризма в Ев-
2
ропе набирает обороты. Размер прибыли не- European Centre for Ecological and Agricultural Tourism.
которых европейских стран от данного вида Official site. URL: http:/ eceat.org (Дата обращения:
23.11.2015).
туризма превышает экономические показате- 3
Там же.

127
СЕРВИС
В РОССИИ
Т. 10, No. 7(68)
2016
И ЗА РУБЕЖОМ
министерства сельского хозяйства Германии сельскохозяйственные фермы, природные
свидетельствуют о популярности сельского парки и территории, находящиеся под осо-
туризма среди немцев. Только за 2015 г. было бым надзором, а также зоны отдыха и дачные
зарегистрировано 25 млн. ночёвок на сель- зоны, природные феномены, монастыри и
ских подворьях (для сравнения, в 2007 г. этот священные места, достопримечательности
показатель составил 12,5 млн. ночёвок по народной культуры под открытым небом [3].
всей стране), в 2016 г. ожидается продолже- Условием для развития сельского туриз-
ние роста. Основная причина популярности – ма в той или иной зоне является наличие
качество предлагаемых услуг и продвижение средств туристской инфраструктуры (как пра-
их в средствах массовой информации, кото- вило, индивидуальных, а также специализи-
рые помогают ознакомиться туристам с акту- рованных), которые должны располагаться в
альными предложениями и получить пред- сельской местности (или в малых городах без
ставление о жизни в деревнях и на фермах4. промышленной и многоэтажной застройки). В
Заинтересованность данным видом ту- Оренбуржье в настоящий момент таких «бла-
ризма закономерна в призме тенденции к гоприятных» для развития сельского туризма
чрезмерной урбанизации территорий. Сель- районов насчитывается 14: Акбулакский,
ский туризм как отдых вне города представ- Домбаровский, Новосергиевский, Октябрь-
ляется рациональным и привлекательным для ский, Сакмарский, Светлинский, Соль-
городского жителя, для которого становится Илецкий, Тюльганский, Оренбургский, Сарак-
естественным стремление сменить динамич- ташский, Бугурусланский, Илекский, Беляев-
ный и напряженный ритм городских будней ский и Кваркенский.
среди высокотехнологичной, но глобально Область богата мемориальными памят-
загрязненной городской среды на пребыва- никами истории, повествующими о жизни и
ние в покое и уединении, на возможность деятельности выдающихся писателей, компо-
дышать чистым воздухом вдали от городского зиторов, государственных деятелей России,
шума, поддерживающего горожан в состоя- таких как В.Н. Татищев, И.И. Неплюев,
нии постоянного скрытого стресса. Тенденция П.И. Рычков, Н.М. Карамзин, С.Т. Аксаков,
быть ближе к природе имеет под собой есте- В.А. Перовский, Э.А. Эверсманн, А.С. Пушкин,
ственные психологические потребности чело- В.И. Даль, А. Алябьев, М. Джалиль.
века в восстановлении работоспособности и Велик историко-культурный потенциал
отдыхе среди простой и понятной обстановки, Оренбургского края. Регион уникален своим
что так похожа на детские воспоминания о количеством и разнообразием памятников
беззаботных каникулах в деревне. С другой истории, культуры, археологии и архитектуры.
стороны, отдых в селе позволяет обогатиться Всего на территории края расположено 2633
культурно, предоставляя возможность при- памятника археологии, архитектуры, истории
коснуться к историческому, этнографическому и монументального искусства, из них 1767 ох-
и архитектурному наследию, узнать больше раняемы государством, 28 из которых имеют
об обычаях и ремеслах региона, изучить быт, федеральное значение.
кухню, фольклор, местные диалекты [12]. На территории области находится
По мнению Косиновой Е. А. и Агаларо- «Оренбургский заповедник», парк «Бузулук-
вой Е. Г., сельский туризм развивается в не- ский Бор», имеется порядка 20 различных за-
больших поселковых зонах с самобытной со- казников.
хранившейся архитектурой, укладом, тради- Подающей надежды на будущее сель-
циями. Такими зонами могут стать различные ского туризма представляется реализация
проекта «Эпоха Бронзового века», состоящая
4
Deutsch-Russiscer Agrarpolitischer Dialog. URL: из нескольких направлений: создание на базе
http://www.bmelv.de (Дата обращения: 20.02.2016).

128
Шубина Т.Л.
Сельский туризм как фактор повышения конкуренто- СЕТЕВОЙ
способности туриндустрии Оренбургской области НАУЧНЫЙ
ЖУРНАЛ
Каргалинских медных рудников музея меди, [6, с. 6]. В 2013 г. получено свидетельство о
развитие археологического объекта, укреп- регистрации товарного знака «Соль-Илецк –
ленного поселения Аландское в Кваркенском арбузная столица России». Наблюдается еже-
районе и его некрополей – памятников брон- годное увеличение туристского потока. Так, в
зового века рубежа III–II тыс. до н.э. 2010 г. он достигал 600 тыс. чел., а в 2015 г.
Район Каргалы – это редкий для России возрос до 1750 тыс.чел.
узел концентрации памятников горного дела, На территории области реализуется про-
представляющий собой древний горно- ект «Оренбургская Тарпания», который пред-
металлургических объект мирового значения. полагает воссоздание уникального для России
С 1929 по 1931 гг. на Каргалинских руд- степного заповедника «Оренбургский» лоша-
никах проводил свои исследования известный ди Пржевальского.
писатель-фантаст, профессор палеонтологии Бугурусланский район известен музеем-
И.А. Ефремов, который в 1941 г. написал и из- усадьбой С.Т. Аксакова. В последние годы ве-
дал свою книгу «Путями старых горняков». дутся значительные работы по восстановле-
Доктор исторических наук, профессор нию и благоустройству музея-усадьбы под
Е.Н. Черных в период с 1991 по 2001 гг. про- надзором Правительства области. Восстанов-
водил исследования на Каргалах в рамках ление самой усадьбы и её территории послу-
экспедиции Института археологии РАН, в ре- жило предпосылкой к созданию проекта
зультате которых было изучено более 500 кв. межрегионального сотрудничества «Золотое
км. древних горных выработок и выявлено кольцо Аксаковского Поволжья», которое
около двадцати поселений бронзового века. предусматривает проведение мероприятий
Материалы научных изысканий опубликованы по объединению памятных и достопримеча-
в пятитомнике «Каргалы». тельных мест рода Аксаковых в Приволжском
На территории нашей страны нет памят- федеральном округе, разработку межрегио-
ника археологии, равного по сохранности и нальных туристских маршрутов «Литератур-
масштабам Каргалинским медным рудникам. ные усадьбы Поволжья».
Существуют два подобных комплекса: один Саракташский район представлен таки-
расположен между Мёртвым морем и Акаб- ми объектами туризма, как историко-
ским заливом на границе Израиля с Иордани- мемориальный комплекс Виктора Степанови-
ей – знаменитые «Копи Царя Соломона», дру- ча Черномырдина в селе Черный Отрог, ком-
гой – колоссальный горно-металлургический плекс «Красная гора», интерактивный музей
центр Страндже на границе Турции и Болгарии. казачьей культуры «Казачий курень» в селе
Наиболее значимым по развитию сель- Григорьевка. Съемки известного фильма «Рус-
ского туризма в области является Соль- ский бунт» режиссера Александра Прошкина,
Илецкий район, на территории которого рас- продемонстрировавшего зрителю картины
полагается курорт «Соленые озера», извест- крестьянской войны, нашедшие свое отраже-
ный наличием уникального комплекса лечеб- ние в произведениях А.С. Пушкина «Капитан-
но-оздоровительных процедур, таких как ле- ская дочка» и «История Пугачевского бунта»,
чение грязями, пребывание в озерах мине- проходили в Саракташе в 1998 г. на Красной
ральных вод с соединениями хлорида натрия, Горе, где располагаются постройки-
климатолечение, кумысолечение, арбузоле- декорации, состоящие из подворий и крепо-
чение. стных сооружений в стиле XVIII в.
В районе есть система гостевых домов, Немалым потенциалом обладают и дру-
экскурсионных бюро, проводятся междуна- гие муниципальные образования области,
родные и межрегиональные событийные ме- главы которых понимают, что сельский туризм
роприятия, например, «Соль-Илецкий арбуз» решает многие социальные и экономические

129
СЕРВИС
В РОССИИ
Т. 10, No. 7(68)
2016
И ЗА РУБЕЖОМ
проблемы. ен один балл, лучшему – десять баллов. При-
Говоря об актуальности мер развития менение метода интерполяции в интервале
сельского туризма области, целесообразно 1–10 баллов позволил определить балльное
проанализировать его конкурентные позиции значение видов туризма. Каждому показате-
в сравнении с другими видами туризма, оп- лю был присвоен коэффициент весомости.
ределить возможные слабые стороны и скры- Сумма всех коэффициентов весомости должна
тые проблемы. Для анализа применим метод быть равна 1.
интерполяции и построим «гипотетический В качестве экспертов для оценки конку-
многоугольник конкурентоспособности» [7]. рентоспособности видов туризма принимали
Данный метод предполагает оценку конкурен- участие руководители предприятий туринду-
тоспособности туриндустрии по видам туризма. стрии Оренбургской области в количестве 10
В Оренбургской области существуют человек.
следующие виды туризма: культурно- Интегральная оценка конкурентоспо-
познавательный (экскурсионный), экологиче- собности туриндустрии Оренбургской области
ский, лечебно-оздоровительный, горнолыж- рассчитывалась по формуле
ный, сельский. K = ∑ Wi×Ki ,
Рассматриваемый вид туризма, характе- где Wi – весомость отдельных факторов кон-
ризующий регион, оценивался в баллах по де- курентоспособности; Кi – балльное значение
сятибалльной шкале. С этой целью значения факторов конкурентоспособности.
анализируемого показателя в натуральных Полученные результаты оценки конку-
единицах измерения ранжировались по зна- рентоспособности видов туризма представле-
чимости. Худшему значению фактора присво- ны в табл. 1.
Таблица 1 – Оценка конкурентоспособности туриндустрии Оренбургской области по видам туризма
Коэффициент Баллы
Виды туризма Баллы
весомости с учётом весомости
Культурно-познавательный (экскурсионный) 0,2 8 1,6
Экологический 0,15 7 1,05
Лечебно-оздоровительный 0,35 10 3,5
Горнолыжный 0,2 8 1,6
Сельский 0,1 6 0,6
Интегральная оценка 1 39 8,35

Из данных таблицы видно, что наиболь- гатства края позволяют горожанам не только
шую интегральную оценку имеет лечебно- приобщаться к традиционному укладу жизни
оздоровительный туризм, затем горнолыж- сельчан, численность которых составляет 40%
ный, экологический, поскольку являются наи- населения области, но и развивать различные
более популярными у населения. Наимень- виды деятельности сельского населения, что
шую интегральную оценку имеет сельский ту- позволит улучшить социальную инфраструк-
ризм. туру сельских территорий. С другой стороны,
Полученный результат находит отраже- данное направление туризма в области раз-
ние в гипотетическом многоугольнике конку- вивается недостаточно.
рентоспособности видов туризма (рис. 1). Таким образом, несмотря на то, что при-
Исходя из приведённых в таблице и на влекательность Оренбургской области опре-
рисунке данных, можно сделать выводы, что деляется уникальным сочетанием природных
сельский туризм обладает низкой конкурен- факторов, в туристском отношении она явля-
тоспособностью при наличии колоссального ется ещё мало доступной для всестороннего
ресурсного потенциала. С одной стороны, бо- использования.

130
Шубина Т.Л.
Сельский туризм как фактор повышения конкуренто- СЕТЕВОЙ
способности туриндустрии Оренбургской области НАУЧНЫЙ
ЖУРНАЛ
муниципальных образований Оренбуржья [5,
с. 15]. Для повышения его конкурентоспособ-
ности необходимо привлечение внимания
федеральной власти к проблемам и достиже-
ниям региона, увеличение потока деловых и
обычных туристов, а также интенсивное раз-
витие экологического туризма, широкое во-
влечение населения в процессы решения ре-
гиональных проблем. Для продвижения ре-
гиона в коммуникационном пространстве
следует максимально использовать регио-
Рис. 2 – Гипотетический многоугольник нальные ресурсы экономической и информа-
конкурентоспособности видов туризма ционной политики. Профессиональное про-
Оренбургской области движение информации о достижениях и пре-
Потенциал туризма в общей социально- имуществах Оренбургской области сегодня
экономической структуре области использует- означает увеличение туристского потока и по-
ся не более чем на 20%, что свидетельствует о вышение конкурентоспособности туриндуст-
слабой вовлеченности данной отрасли в эко- рии края завтра. Это и есть стратегическое на-
номику региона, а следовательно, и о недо- правление продвижения региона, имеющее
получении возможной прибыли. Причины своей целью социально-экономическое раз-
слабого использования экономического по- витие территории.
тенциала отрасли лежат в недостаточном фи- Таким образом, продвижение сельского
нансировании и слаборазвитой законода- туризма в своей перспективе ведёт к повыше-
тельной базе. нию конкурентоспособности туристской инду-
Это связано с тем, что «Уральская тури- стрии Оренбургской области. Функциониро-
стская зона является малоосвоенной. Разви- вание предприятий, образующих туристскую
тие туризма сдерживается слабостью матери- отрасль, оказывает влияние на развитие
ально-технической базы, прежде всего гости- смежных отраслей экономики региона, сти-
ничного хозяйства, а также недостаточным мулирует дополнительный спрос на товары и
рекламно-информационным обеспечением» услуги, способствует развитию малого и сред-
[2, с. 430]. Представляется целесообразным него бизнеса, обеспечивает налоговые посту-
обратить внимание муниципалитета и малого пления в бюджеты всех уровней, оказывает
бизнеса на данную проблему. непосредственное влияние на инвестицион-
Сельский туризм способен стать одной ную привлекательность самого региона.
из основ экономического благополучия для

Список источников:

1. Агаларова Е.Г., Косинова Е.А. Особенности формирования агротуристического рынка в


России // Молодой ученый. 2012. №11.
2. Александрова А.Ю. География туризма. М.: КНОКУРС, 2010. 592 с.
3. Косинова Е.А., Агаларова Е.Г. Роль туризма в обеспечении устойчивого развития сельских
территорий // Проблемы и пути развития российской провинции: Монография. В 5 ч. Ч.1.
Экономика и управление / Под общ. ред. Л.Н. Семерковой. Пенза: РИО ПГСХА, 2010.
4. Латорцев А.А. Повышение конкурентоспособности национальной туристской индустрии
в условиях глобальной конкуренции. Автореф. дис. … канд. эконом. наук. М., 2011.
5. Матюхина Ю.А. Организация туристской индустрии. М.: АЛЬФА-М, 2014. 299 с.

131
СЕРВИС
В РОССИИ
Т. 10, No. 7(68)
2016
И ЗА РУБЕЖОМ
6. Наценко Е. Межрегиональный праздник арбуза, соли и туризма // Вестник системы сель-
скохозяйственного консультирования АПК Росси. Ваш сельский консультант. 2014. №2.
7. Портер М. Конкурентная стратегия. М.: Альпина Бизнес-бук, 2008. 301 с.
8. Сельский туризм в России. Матер. III Межд. форума. М.: ФГБНУ «Росинформагротех»,
2014. 204 с.
9. Сельский туризм: опыт, проблемы, перспективы развития в России. М.: ООО «Столичная
типография», 2008. 72 с.
10. Шишкина А.И. Роль туризма в модернизации экономики российских регионов // Cб. на-
уч. статей по матер. межд. науч.-практ. конф. Петрозаводск, 2010. 352 с.
11. Knut A. Wiesner Strategisches Tourismus marketing: Erfolgreiche Planung und Umsetzung von
Reiseangeboten. Berlin: Еrich Schmidt Verlag GmbH & CO, 2016. 239 р.
12. Berg W. Slow Tourism: Reisen zwischen Langsamkeit und Sinnlichkeit // Schriftenreihe des
Instituts für Management und Tourismus. Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der
Wissenschaften, 2015. 200 р.

Tatiana SHUBINA

Orenburg State Agrarian University


RURAL TOURISM AS A FACTOR
(Orenburg, Russia);
OF IMPROVING THE TOURISM INDUSTRY Master, Senior Lecturer;
COMPETITIVENESS OF ORENBURG REGION e-mail: stl56@rambler.ru

The article is devoted to the rural tourism development in Orenburg region.


The author discloses the concept of "rural tourism", determines its im-
portance for global and regional economy. The article specifies the factors
affecting the rural tourism development, as well as analyzes climatic and
geographical and historical potential of the region necessary for of this type
of tourism industry.
The article describes the European experience of the tourism industry devel-
opment, in particular in Germany. The author gives statistical information of
Federal Ministry for Food and Agriculture of Germany for the past 9 years,
considers the stimulating tools of rural tourism, which can be offered to the
approbation in the domestic tourist space.
Assessing the competitiveness of the tourism industry in Orenburg region
takes special place in the article. The author demonstrates resource potential
and uniqueness of the region in the country’s tourist space and highlights the
urgent problems related to the development of this type of tourism. There is
an imbalance between the potential and actual economic indicators of rural
tourism due to the relative "youth" of the tourism industry and the weak
development of Ural tourist area. The author proves the feasibility of financ-
ing and promoting rural tourism in Orenburg region. The article highlights the
relevance of measures for the conservation and use of the region's tourism
Keywords: potential as a factor that favorably impacts on employment in rural areas and
tourism, rural tourism, enhances economic indicators of the tourism industry in the region.
tourism industry, The article confirms the weighty significance of the tourism industry in the
competitiveness, region regional economy development.

132
Шубина Т.Л.
Сельский туризм как фактор повышения конкуренто- СЕТЕВОЙ
способности туриндустрии Оренбургской области НАУЧНЫЙ
ЖУРНАЛ
References

1. Agalarova E.G., Kosinova E.A. Formation features of agritourism market in Russia // Molodoj uchenyj
[Young Scientist]. 2012. №11.
2. Aleksandrova A.Yu. Geography of Tourism. Moscow: KNORUS, 2010. 592 p.
3. Kosinova E.A., Agalarova E.G. The role of tourism in sustainable development of rural areas // Develop-
ment problems and solutions of the Russian province: a monograph. In 5 hours. Part 1: Economics and
Management / Ed. by L.N. Semerkova. Penza: RIO PGSHA, 2010.
4. Latorcev A.A. Improving the competitiveness of the national tourism industry in the global competition.
Candidate of Economics dissertation: author’s abstract. Moscow, 2011.
5. Matjuhina Yu.A. Organization of the tourism industry: a study guide. Moscow: Alpha-M, 2014. 299 p.
6. Nacenko E. Interregional festival of watermelon, salt and tourism // Vash sel'skij konsul'tant [Your Rural
Consultant. Journal of Russian agricultural consulting system]. 2014. №2.
7. Porter M. Competitive Strategy: handbook for universities. Moscow: Alpina Business Books, 2008. 301 p.
8. Rural Tourism in Russia. Material of III Int. forum. Moscow FGBNU "Rosinformagroteh", 2014. 204 p.
9. Rural tourism: Experience, problems and development prospects in Russia. Moscow: LLC "Capital
typography", 2008. 72 p.
10. Shishkina A.I. Role of tourism in economy modernization of the Russian regions // Coll. Of scientific. ar-
ticles based on the mater. of the Int. scientific-practical. conf. Petrozavodsk, 2010. 352 p.
11. Knut A. Wiesner Strategisches Tourismus marketing: Erfolgreiche Planung und Umsetzung von
Reiseangeboten. Berlin: Еrich Schmidt Verlag GmbH & CO, 2016. 239 р.
12. Berg W. Slow Tourism: Reisen zwischen Langsamkeit und Sinnlichkeit // Schriftenreihe des Instituts für
Management und Tourismus. Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, 2015. 200 р.

Шубина Т.Л. Сельский туризм как фактор повыше- Shubina T. Rural tourism as a factor of improving
ния конкурентоспособности туриндустрии Орен- the tourism industry competitiveness of Orenburg
бургской области // Сервис в России и за рубежом. region. Servis v Rossii i za rubezhom [Services in Rus-
2016. Т. 10. Вып. 07(68). С. 125-133. sia and Abroad], 2016, vol. 10, No.07(68), pp. 125-133.
DOI: 10.12737/21831. DOI: 10.12737/21831.

133