Вы находитесь на странице: 1из 3

Классическая музыка и реклама.

Напитки, еда

Автомобили

Парфюмерия (шампуни, мыло, деодоранты)

Моющие средства, подгузники

Игры

Навязывающий характер, основанный на страстях привязках.

Классическая музыка в рекламе.


Любителей классической музыки, увы и ах, становится все меньше. В большом ходу сейчас
книги, вроде "Кто убил классическую музыку?". "Опера" и "балет" окружены стереотипами
скукоты и безвыходности, которые обычно формируются не в меру интеллигентной супругой. Но
есть и другая точка зрения - классическая музыка жива и становится все более актуальной,
однако заметить ее теперь может только специалист или знаток… Знаток музыки и специалист по
рекламе.

Создать хороший ролик, как симфонию написать?

Произведения великих композиторов прошли через десятилетия, а иногда и столетия, чтобы


обрести совершенно иную популярность в совершенно неожиданной форме. Классическая
музыка приобрела лицо или, если хотите, "спряталась" за видеоизображением. Она стала
музыкой, которую все хорошо знают и при этом, как ни парадоксально, об этом даже не
догадываются.

Во времена своей популярности классическая музыка и литература заменяли публике то, что
сейчас она все чаще находит в кино - воспроизведение живой реальности. В отсутствие каких бы
то ни было средств записи и воспроизведения, кроме статичных портретов и письменности,
музыка была средством, позволяющим развернуть перед глазами слушателей новые картины с
помощью звуков. Именно в этом заключается феномен яркой образности классической музыки.

Успех композитора определялся весьма прозаически - будет ли публика, расходясь по домам,


насвистывать мелодии из услышанного произведения. Если вы заметили, та же цель стоит перед
рекламным роликом - "чтобы запомнили" или, говоря профессиональным языком, -
сформировалась запоминаемость и узнаваемость. Чего еще можно желать, имея под рукой
заданное качество, при том проверенное веками?

Классика элитная и кулинарная…

Еще один стереотип о классической музыке - ее элитность, недоступность и, разумеется,


непонятность. Поэтому считается, что такую музыку обязательно надо использовать для создания
изящной атмосферы "избранности" элитных товаров.

Действительно, большая часть роликов с использованием классической музыки принадлежит


автомобилям, банкам, ювелирным украшениям, парфюмерии и элитным напиткам. Наиболее
известная мелодия из рекламы взята из не очень популярной оперы "Сила судьбы" и теперь
называется никак иначе, как "пиво "Стелла Артуа". А устрашающую "Carmina Burana" Орфа явил
миру и сделал популярной ролик Old Spice (1974).

Некоторые компании и вовсе "вкрапляют" мелодию в свой имидж, так United Airlines теперь не
отрывны от "Голубой Рапсодии" Гершвина. А British Airways обращались ко многим классическим
произведениям, но в результате, похоже, решили остановиться на "Цветочном Дуэте" из оперы
"Лакме" Делиба.

Но вот знал ли Россини, что его опера "Вильгельм Тель" будет массово известна исключительно
своей увертюрой, которая на Западе вызывает однозначную ассоциацию с одиноким
рейнджером, а в России с консервированными и замороженными продуктами - "Бондюэль"?

А знал ли Бах, что "Контрапункты" из "Искусства Фуги" - одна из его сложнейших вещей - станут
саунд-треком в ролике Pizza Hut? "Пиццикато" Делиба также отмечено в рамках индустрии
быстрого питания, а именно в ролике Gallina Blanсa - "Буль-буль". Однако, более всех, как и
прежде, популярен Моцарт. Недавно вышел ролик лапши "Кухня без Границ", где к музыке
Моцарта приписали еще и слова.
Из последних работ великих композиторов в рекламе стоит отметить Sony Bravia и "Сорока-
Воровка" Россини, Bailey's Irish Cream и баркарола из "Сказок Гофмана" Оффенбаха, Audi S и
"Турецкий марш" Моцарта и Burger King c сюитой из балета "Щелкунчик" Чайковского.

Позиционирование классической музыки в рекламе

Так что, как ни странно, классическая музыка столь же массовая, сколь и элитарная. Применить
ее для позиционирования, как это бывает с использованием современных хитов, вряд ли
получится. Зато классическая музыка обладает рядом немаловажных преимуществ, среди
которых:

" Основная масса классических музыкальных произведений не требует расходов на авторские


права;
" Существует немало экспертов, которые готовы подобрать необходимый музыкальный материал
для воплощения именно той эмоции, которую вы хотите получить (в конце статьи приведены
наиболее распространенные мелодии и эмоции, которые ими выражаются);
" Классическая музыка, так или иначе, широко известна: мало, кто понимает, но помнит, что где-
то слышал (обычно рингтон сотового телефона). Услышав его еще раз по телевидению, он будет
с удовольствием относить услышанное к ролику;
" Несмотря на обильное перечисление роликов с классическими мелодиями, в общей массе
рекламы они занимают незначительное место, поэтому классика дает возможность выделиться.

Но основное достоинство классической музыки, с точки зрения коммерческого воздействия, -


правила, которые задавали ее написание. Последние исследования влияния музыки на человека
показывают, что она способна значительно изменять настроение и даже физическое
самочувствие.

Музыка с цветом и музыка по рецепту.

Часто невозможно оценить, какой эффект сильнее - от музыки или от картинки. Попробуйте
перебрать в памяти старые советские фильмы и мысленно распределить их на цветные и черно-
белые. Скорее всего, окажется, что некоторые черно-белые фильмы вы будете помнить
цветными, например "Семнадцать мгновений весны". А некоторые полноцветные фильмы сегодня
запоминаются как черно-белые. Виной тому, конечно, не только музыка, но ее роль сложно
переоценить.

Как уже упоминалось, классическая музыка обладает высокой образностью, что позволяет
человеку самому создавать перед собой картины, навеянные тем или другим произведением. Эти
картины имеют цвет. "Голубой Дунай" Штрауса и не только вследствие своего названия, но и по
звучанию, вызывает белые и голубые цвета, а вот пресловутая "Сarmina Burana" Орфа даже с
открытыми глазами выглядит мрачно и темновато. "У любви, как у пташки, крылья" ("Хабанера"
из оперы "Кармен" Бизе) вызывает яркие, пестрые или красные цветовые ассоциации.

Подключая к цветовому восприятию следующий музыкальный эффект, можно и вовсе добиться


превосходных результатов. Воздействие музыки на человеческий организм основано на том, что
нервная система и мускулатура обладают способностью усваивать ритм. Медиками доказано, что
человеческое сердце легко подстраивается по биению к ритму музыки и потом начинает
следовать за ее изменением. С этим связаны эффекты присоединения, например, во время
погони - ритмичная музыка, которая все быстрее и быстрее ведет героя к спасению или другому
повороту сюжета. Таким образом, грамотно построенная музыкальная фраза способна управлять
дыханием, биением сердца, восприятием цвета и даже температурой тела. Кстати, при нервных
расстройствах, вдобавок к прочим средствам, можно получить "рецепт" на музыкальном диске.
Классическая музыка в технологии НЛП

Когда мы смотрим триллер или фильм ужасов, или любовную драму, что заставляет нас
напрягаться, вздрагивать или даже плакать? Обычно музыка нам дает понять, что "сейчас будет
страшно" или "как печально и одиноко", или "он, видимо, в нее влюблен". С развитием
кинематографа и мультипликации мы практически каждой удачной классической мелодии
сопоставили чувство или предчувствие, или смысл.

Ниже приведена таблица наиболее известных классических музыкальных произведений, которым


сопоставлены наиболее часто приписываемые им эмоции и наиболее распространенное их
значение. В НЛП это называется "якорем". Мелодия сознательно или подсознательно
сопоставляется некоторой эмоции, действию, картинке - при звуках мелодии чувства, картины
оживают и буквально встают перед глазами. Попробуйте вспомнить мелодию из фильма
"Челюсти", и вряд ли вы сможете избежать появления акульего плавника перед глазами.

Иногда музыку тяжело отделить от общей ткани фильма. Но эта же музыка, услышанная в другом
месте, например, в рекламе, вновь вернет вас к эмоциям, которые вы пережили во время
просмотра. С классической музыкой - мы встречаемся и проводим достаточно длительное время,
при этом встреча остается часто незамеченной. Она подсознательно закрепляется за эмоциями и
обладает способностью их возрождать.

По материалам сайта: http://www.sostav.ru/columns/opinion/2007/stat27/