БРЕНДЫ И ТРЕНДЫ

Татьяна Лукинюк

tlukinyuk@gmail.com
facebook.com/lukinyuk
instagram.com/bookworm_in_chief
ТЕОРИЯ ПОКОЛЕНИЙ

Baby Boomers Gen X Gen Y Gen Z

1946 – 1964 1965– 1979 1980– 1996 1997– 2012

(56-74 года) (41-55 лет) (24-40 лет) (8-23 года)
Жизнь = выживание

«Бойцы», Survivors

Прагматики
Жизнь = прогресс

«Граждане мира»

Этики и эстеты
Жизнь = возможности

Творцы

Предприниматели
 МЫСЛИ ДЛЯ ВДОХНОВЕНИЯ

Joeri Van den Bergh &

Mattias Behrer
How Cool Brands
Stay Hot
 ДНК-ТРЕНДЫ ПОКОЛЕНИЙ Y И Z

1. СДЕЛАЙ САМ 2. БЫСТРЕЕ, 3. ДЕЛАЯ МИР 4. ЗДЕСЬ И

ВЫШЕ, ЛУЧШЕ СЕЙЧАС
СИЛЬНЕЕ
СДЕЛАЙ САМ
Я – ГЛАВНЫЙ ГЕРОЙ

Я – МЕЙКЕР

ГИПЕР УНИКАЛЬНОСТЬ

ЛОКАЛЬНОСТЬ

ВПЕЧАТЛЕНИЯ
 НЕИДЕАЛЬНОСТЬ

ПРОВАЛ = УСПЕХ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

БЫСТРЕЕ, ВЫШЕ, СИЛЬНЕЕ

ДЕЛАЯ МИР ЛУЧШЕ

МОДЕЛЬ 1-4-1

МЕНЬШЕ - ЛУЧШЕ

ГЕНДЕРНЫЕ РОЛИ

МНОГООБРАЗИЕ
ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС

МОБИЛЬНОСТЬ

НЕТЕРПЕЛИВОСТЬ

ВИЗУАЛЬНОСТЬ

СЮРПРИЗЫ
 Пандемия и потребитель
Как COVID-19 повлиял на то, как вы тратите деньги на
следующие категории?

Тратят больше Тратят меньше

МАКСИМАЛЬНО СПОКОЙНЫЕ ЩЕДРЫЕ

«КЛАДОВЩИКИ»
ЭКОНОМНЫЕ «ЗИМОВЩИКИ»
Продукты питания

33% 23% 18% 26%

33% 36% 21% 53%

Одежда и обувь

90% 72% 34% 52%

1% 3% 2% 20%

Отдых и развлечения

92% 85% 66% 55%

2% 4% 2% 24%

https://www.ey.com/en_gl/consumer-products-retail/how-covid-19-could-change-consumer-behavior
 Пандемия и потребитель в Украине
Изменение релевантности медиа-каналов:
в Китае интенсивность контакта с цифровыми медиа во время
карантина значительно увеличилась

Source: Kantar, China consumer survey via WeChat, Feb 1-9, N=1093
Пандемия и ваш бизнес: действуйте
Что важно для потребителей, которые замкнуты в четырёх стенах

Достаточные запасы дома 74%

Быстрый и эффективный
онлайн шоппинг 52%

Мобильные развлечения 61%

Разнообразные видео
развлечения 54%

Компания семьи, друзей

или животных 45%

Национальный общий дух 40%

Пандемия и ваш бизнес: действуйте
Потребности, тревоги и образ мышления потребителей во время
пандемии

Страх
Доставка к Виртуальные
Выживание Тревожность Автономность замкнутого
двери домой приключения
пространства

Изоляция Одиночество

Сообщества Выгорание Скука

Баланс офиса
Ментальное Растерянность
Личный рост дома и просто Финансы Фитнес Ремонт
здоровье перед хаосом
дома
Пандемия и ваш бизнес: действуйте
Потребности, тревоги и образ мышления потребителей во время
пандемии

Страх
Технологии как Доставка к Виртуальные
Выживание Тревожность Автономность замкнутого
спасение двери домой приключения
пространства

Качественное
Больше заботы Устойчивое Маленькие
Изоляция Одиночество время- Slow Living
о планете развитие радости
провождение

Благо- Диджитал
Сообщества Время с семьёй Локальность Выгорание Скука
творительность активизм

Баланс офиса
Ментальное Растерянность
Личный рост дома и просто Финансы Фитнес Ремонт
здоровье перед хаосом
дома
Пандемия и ваш бизнес: действуйте
1. Определите новые потребности
Благоустройств
Связь Продуктивность Обучение ЗОЖ Развлечения Еда и вокруг неё
о дома

2. Ваши продукты, которые могут им соответствовать (примеры)

Мониторы, Телефоны, ТВ, VR,
Телефоны, Смартчасы, ТВ, Новое кухонное Мебель, дизайн,
зарядки, планшеты, настольные
планшеты приложения оборудование утварь
наушники мониторы, VR игры

3. Дополнительная ценность через выгоду/удобство/гарантии

Мастер классы Блоггеры
Техподдержка Набор «Работа Партнерство с Ко-промо с Рецепты за 10
от тренеров и домашней
для пожилых из дома» онлайн школами Netflix минут
йогов чистоты

4. Добавьте коммуникаций, чтобы подчеркнуть ваши предложения

КОНТЕНТ

РЕКЛАМА

ДЕЙСТВИЯ
Пандемия и бренды: реакции

КОММУНИКАЦИИ ПРОЦЕССЫ ПРОИЗВОДСТВО ПОДДЕРЖКА БЛАГО-

ТВОРИТЕЛЬНОСТЬ
Мы все вместе в этот Мы улучшаемся Мы Мы делаем вашу
сложный момент переориентируемся жизнь легче Мы помогаем деньгами
нашей истории на медицинские
потребности
«Новый нормальный» мир: после пандемии

83% 81%
считают, что работа из дома потребителей учились в
является продуктивной он лайне каждый день

1% 10% 9% 1%
13% 19%

25%
15%
35%
38%

31%
Очень высокая продуктивность Высокая продуктивность
Не учились <1 часа 1-2 часа
Средняя продуктивность Низкая продуктивность
2-4 часа 4-6 часов 6-8 часов
Непродуктивно
«Новый нормальный» мир: после пандемии
Потребители готовы тратить больше на здоровье и безопасность

75%
60% 59%

Больше упражнений Регулярные визиты к Страховка и

доктору управление финансами
«Новый нормальный» мир: после пандемии
«Новый нормальный» мир: после пандемии
И компании, и потребители принимают новые «правила игры»

Бизнесы: переход на удалённую Усовершенствованный дом: спортзал, Новые способы общения и поддержки
работу, включая консервативные рабочее место, кухонные связи
индустрии, диджитал трансформация принадлежности, развлечения
«Новый нормальный» мир: после пандемии
Тренд: гигиена

СЕГОДНЯ ЗАВТРА?
«Новый нормальный» мир: после пандемии
Тренд: отказ от совместного передвижения

СЕГОДНЯ ЗАВТРА?
«Новый нормальный» мир: после пандемии
Тренд: локальность

СЕГОДНЯ ЗАВТРА?
«Новый нормальный» мир: после пандемии
Тренд: онлайн обучение

СЕГОДНЯ ЗАВТРА?
Задавайте вопросы!

tlukinyuk@gmail.com
facebook.com/lukinyuk
instagram.com/bookworm_in_chief