знакомство с содержанием гайда и основные понятия

Привет, меня зовут Дарина и сегодня я - ваш гид по созданию

фирменного стиля своими руками!
Сейчас я расскажу, что вы узнаете из этого гайдбука

Содержание:
Что такое брендбук, и фирменный стиль,
Для чего вашему продукту все это нужно,
Что такое "голос бренда" и как помочь ему зазвучать. Визуал и личность бренда,
12 архетипов в мире дизайна,
Работаем с Pinterest: история и основы работы,
Опорные темы бренда - ключевые слова для поиска, идеи досок для Pinterest,
Цветовое решение для вашего продукта,
Список дополнительной литературы.

Для начала проясним основные понятия, чтобы в дальнейшем быть на

одной волне! Здесь вы также узнаете о преимуществах, которые дает
продукту фирменный стиль

Фирменный стиль - это набор и удачное сочетание графических и шрифтовых

элементов, являющихся основой для материалов компании (в данном случае, для
вашего продукта). Он является составляющей брендбука.

Брендбук - это руководство по использованию фирменного стиля. Выпускается для

внутреннего использования в фирме и позволяет правильно применять элементы
дизайна.

В данном гайде мы будем считать эти понятия синонимами, а я не

стану утомлять техническими подробностями. Ведь мы здесь не для
того, чтобы сделать из вас дизайнера!
(но если вы тут за этим, знайте, что вам нужен совсем другой гайд...)
 преимущества "стильного" продукта

Для чего продукту нужен фирменный стиль? (ФС)

Стиль добавляет солидности

ваш продукт сразу "становится" серьезной работой, а не поделкой любителя.
Соответственно, растет в цене.

Помните, как в фильме "О чем говорят мужчины" персонаж жалуется другу на стоимость блюд в
одном заведении, на что воображаемый официант говорит : «А гренка в нашем ресторане
называется крутон. Это точно такой же поджаренный кусочек хлеба, только гренка не может
стоить 8 долларов, а крутон - может».
Вот с "упакованным" продуктом та же тема!

ФС повышает узнаваемость
стиль - это ваша визитная карточка! По степени проработки дизайна люди судят о качестве
товара или услуги. А уникальный ФС добавит очков в деле отстройки от конкурентов.

ФС как "визуальный маяк"

помогает привлечь определенный тип людей (целевую аудиторию-ЦА) и создать
настроение, способствующее покупке продукта.

Не спешите возражать, что работаете не ради денег! Коммуналка сама себя не оплатит, а
холодильник не заполнится пищей. Если вы делаете по-настоящему качественный продукт, нет
ничего плохого в том, чтобы он был достойно оплачен.

ФС дисциплинирует
причем, с самого момента создания. Ведь вы не садитесь работать над ФС без
определенной цели, а составляете стратегию, думаете над тем, что хотите донести через
визуал.

Затем, применяя определенный ФС, вы раз за разом возвращаетесь к мысли о том, для чего
был создан этот продукт, какая миссия у вашего проекта в целом. Все это помогает
пережить трудные времена и сфокусироваться на долгосрочных задачах.

И если вы думаете, что дизайн - это слишком сложно для "простых

смертных", то этот гайдбук не оставит камня на камне от этих страхов.
Давайте сделаем ваш продукт еще лучше!
 "голос", визуал и "личность" вашего бренда
Голос бренда – это своего рода язык/диалект, на котором вы обращаетесь к
людям. Как правило, это тот самый диалект, на котором привыкли говорить
представители вашей целевой аудитории.

У каждого эксперта свое определение "голоса бренда". Кто-то включает в

него только манеру общения с клиентом, но я предлагаю смотреть шире,
добавив еще и визуальную часть. Согласитесь, было бы глупо использовать
в одном продукте официальный тон текстов и "мультяшное" оформление! 

Ваш визуал - тоже своеобразный язык. Это способ представления предлагаемых вами услуг
или иных продуктов, а также сумма слов и ассоциаций, связанных с вашим брендом. К ним
относятся: цветовая палитра, выбор шрифтов для текста, логотип, иллюстрации, узоры,
текстуры и общий графический стиль (эстетика бренда/продукта).

ГОЛОС БРЕНДА + ВИЗУАЛ = ЛИЧНОСТЬ БРЕНДА

Личность бренда – это сочетание "голоса" (в значении языка обращения) и визуальной части
вашего продукта (или проекта в целом).

Чтобы "услышать" голос вашего бренда/продукта достаточно обратиться к

портрету целевой аудитории. Или прислушаться к себе, если ЦА "по образу
и подобию"... На каком языке говорит ваша аудитория? Какие у нее
интересы, тревоги, тайные желания и амбиции. Какова ее главная
ценность и КАК вы можете показать ее через текст и визуал продукта?

Воспользуйтесь вашими инструментами (Таро, рунами, МАК...), чтобы получить подсказку по

выявлению личности бренда. Примените любимые письменные практики или просто
запишите ответ на вопрос - "что я хочу, чтобы чувствовала ЦА, когда использует мой
продукт?". (это вам еще понадобится!)
Кроме того, в качестве точки опоры вы можете использовать список слов из закрепленных
материалов. Он называется "Голос бренда - позиционирование" и имеет удобный формат
PDF (что означает, что можно с легкостью копировать нужные слова для работы с
неиссякаемым источником вдохновения - Pinterest).

Этот список добыт у зарубежных маркетологов и заботливо переведен

Верой @marketing_creativ. Дружно скажем "спасибо, Вера!" и перейдем
к следующей части нашего гайда...
 12 архетипов в дизайне и личность бренда
Прежде чем погрузиться в увлекательный мир досок и пинов, предлагаю
коснуться темы 12 архетипов.
Архетипы - некие изначальные образы, к которым можно свести модели поведения как
отдельных личностей, так и целых народов! Вы наверняка встречали упоминания о вкладе К.Г.
Юнга в популяризацию этого понятия. (психологи точно поймут, о чем речь)
Наши современницы, Кэрол Пирсон и Маргарет Марк, на основе его работ и собственных
исследований выделили систему "12 архетипов". С ее помощью можно создать личность
бренда/продукта для того, чтобы успешно продвигать их на рынке услуг.

Не стоит пугаться "сложных" терминов. В наш век доступного интернета

"нагуглить" можно все что угодно! Но чтобы сэкономить вам нервы и
время, я дам прямую ссылку на доступную теорию. А в конце гайда вас
поджидает список литературы для самых любознательных.

Ссылка на теорию архетипов

М.Марк, К.Пирсон.* archetopia.ru
*нажмите на нее ПКМ и выберите "открыть в
новой вкладке", чтобы не выходить из гайда

Вы наверняка знаете об архетипах больше, чем вам кажется! На то они и универсальные

образы, что их можно прочувствовать интуитивно, а потом с умом применять в своем продукте
для достижения целей.

На кого ориентирован ваш продукт? Это заботливый помогающий практик ("Служитель"),

авторитетный лидер ("Правитель") или неугомонный тамада ("Шут")? А может вы придумали
способ помочь учителю-"Мудрецу" организовать знания или систему тренировок для "Воина"?

Да-да, снова пляшем от целевой аудитории! Нет, это не закончится. Да,

это тяжело, НО, перефразируя классика: "Послушайте! Ведь, если
продукты создают - значит - это кому-нибудь нужно?".
Нужно! Найдите этих "кого-нибудь" и начните общаться на их языке.

Смысл в том, чтобы не просто стать для ЦА "своим в доску", а как бы на уровень выше.
Лучшим другом "из будущего", в котором проблемы ЦА решены, болячки залечены, а
ваш продукт - средство сделать шаг навстречу сей идеальной картине.
Если вы проходите наш интенсив последовательно или же просто заранее
определились с аудиторией, то понимаете, что вся дальнейшая работа с
визуалом накладывается на этот фундамент.

Ни в коем случае не пропускайте это этап!

 работа с Pinterest
Возможно, вы уже сталкивались с Pinterest, если искали "красивые картинки"
для вдохновения и/или публикации в социальных сетях. Но знаете ли, что его
можно успешно применять для планирования и ведения бизнеса?
Pinterest (Пинтерест) - социальный интернет-сервис, фотохостинг, позволяющий
пользователям добавлять в режиме онлайн изображения, помещать их в тематические
коллекции и делиться ими с другими пользователями. Изображения можно «приколоть»
(англ. to pin) к коллекциям, которые называются «досками» (англ. boards).

Бен Силберман, сооснователь Pinterest, был дотошным коллекционером.

Именно это увлечение вдохновило его на создание одной из самых
популярных поисковых систем для идей нашего времени.
Используйте ее с умом, а не просто как возможность "залипнуть" в ленте и
с вашим продуктом произойдут чудесные трансформации!

Если вы пока новичок в Pinterest,

воспользуйтесь этой ссылкой* all-about-pinterest
*нажмите на нее ПКМ и выберите "открыть в
новой вкладке", чтобы не выходить из гайда

Обратитесь к списку из прикрепленных файлов "Голос бренда-позиционирование". 

Как работать с этим списком и Pinterest?

Шаг 1. Прочтите весь список. Выберите слова (и их английский вариант), которые вдохновляют
и/или привлекают ваше внимание. Те, на которые можете сказать: "Да! Это я!". Как только вы
сузили список подумайте над ним, внимательно присмотритесь к тому, что осталось. Какому
архетипу могут принадлежать эти слова? При необходимости, обратитесь к ссылке с
предыдущей страницы.

Из этих слов и возникших новых ассоциаций вы сможете собрать уникальный стиль для
вашего продукта.

Шаг 2. Идем в Pinterest. Этот удивительный "интерактивный склад" досок с картинками

способен сильно помочь нам в составлении стиля продукта. На самом деле, не только с ним, но
это тема для отдельного разговора!

Помните, что в Pinterest лучше работать с английскими словами - так вы

получите более разнообразный и качественный контент! Используйте
полученные слова как шаблон для поиска идей. А что именно нужно
искать, читайте на следующей странице...
 опорные темы бренда, мудборд

Опорные темы бренда для поиска в Pinterest:

✔ изображения, цвет которых вам (не)объяснимо нравятся,

✔ интересные текстуры, привлекающие вас,
✔ цитаты которые вам нравятся (по смыслу или сочетанием шрифтов),
✔ фото, изображающие то, что вы предлагаете (ваш продукт),
✔ изображения отражающие то, к чему вы стремитесь (бизнес, дом, семья...),
✔ изображения, отражающие ценности вашей целевой аудитории,
✔ как бы вы описали свою работу с клиентом? Какая метафора (цитата или изображение)
может представлять его? (имеется ввиду образ, ощущение от работы),
✔ какие изображения визуально представляют способ работы? (реальные фото, рисунки
процесса оказания услуги),
✔ какие изображения соответствуют чувствам клиентов при первом контакте с продуктом? А
что они ощущают после работы с вами?

Из всех этих изображений в Pinterest вы можете собрать особую доску,

которая будет отражать целостное впечатление от продукта и поможет
определиться с дизайном. Обычно, подобное называют "мудборд". Не
старайтесь впихнуть в него все, что предложит заботливый Pinterest,
иначе образ продукта станет расплывчатым и вы запутаетесь. Для
полноты картины достаточно около 30 изображений.

Идеи полезных досок для Pinterest:

образ продукта в целом - мудборд,
портрет идеального клиента, аватары ЦА,
предполагаемые эмоции ЦА до, во время и после работы с продуктом,
красивые шрифты для использования в дизайне, (подробнее о шрифтах в гайде "Работа в
Canva, советы по дизайну"),
интересные графические элементы,
идеи для съемки (портрет, предметная съемка, пейзаж - все, что может понадобиться для
презентации продукта),
мотивирующие цитаты (немного оптимизма не повредит!),
лайфхаки и заметки, которые помогут повысить вашу работоспособность или качество
продукта.

Кстати, о лайфхаках. Вы можете сделать свои доски "секретными",

чтобы никто не узнал раньше времени о ваших грандиозных планах!
 цветовое решение для вашего продукта
Цветовоерешение
Цветовое решение- главная
- главнаяхарактеристика
характеристикадизайна
дизайнапродукта.
продукта.Представляет
Представляет
собойпалитру
собой палитру(подборку
(подборкуцветов),
цветов),которая
котораядолжна 
должна определенным
определеннымобразомобразом
подействовать на психологическое состояние и поведение ЦА/клиентов.
подействовать на психологическое состояние и поведение ЦА/клиентов.
Многочисленные исследования подтверждают, что цвет оказывает мощное влияние на психику
Многочисленные исследования
человека. С его помощью можноподтверждают, что цвет тревогу,
вызвать неосознанную оказывает мощноеобмена
ускорение влияние на
веществ, а
психику человека. Сяркие
резко меняющиеся его помощью можно вызвать
пятна способны неосознанную
даже довести тревогу, ускорение
до эпилептического припадка!обмена
веществ, а резко меняющиеся яркие пятна способны даже довести до эпилептического
припадка! Но мы как помогающие практики, предпочитаем создавать комфортную
обстановку, полную взаимного доверия и поддержки. Поэтому нам
Ноособенно важно грамотно
мы как помогающие подобрать
практики, цветовое решение
предпочитаем создавать для своего
комфортную
продукта! полную взаимного доверия и поддержки. Поэтому нам
обстановку,
особенно важно грамотно подобрать цветовое решение для своего
Чтобы не ошибиться с подбором цвета, необходимо учитывать параметры ЦА (портрет/архетип)
продукта! 
и тематику продукта. Ниже я приведу характеристики основных цветов, используемых в дизайне
и отмечу,
Чтобы какие темысиподбором
не ошибиться архетипы цвета,
могут им соответствовать.
необходимо учитывать параметры ЦА (портрет/
архетип) и тематику Ключевые
Белый продукта. значения
Ниже я приведу характеристики
и символика: основных цветов,
свет, покой, безмятежность, чистота,
целомудрие, сосредоточенность, отрешенность, одиночество.
используемых в дизайне и отмечу, какие темы и архетипы могут им соответствовать.
Вызывает положительные ассоциации, так как не раздражает глаз. Белый цвет ассоциируется с
Белый цвет и завершенностью, демонстрирует полную свободу для возможностей и снятие
совершенством
препятствий.
Ключевые значения и качество
Его фундаментальное символика: свет, покой,
- равенство, такбезмятежность, чистота, целомудрие,
как он в равных пропорциях заключает в себе все
сосредоточенность, отрешенность, одиночество.
цвета. Белый вдохновляет, внушает надежду на лучшее.
Вызывает положительные ассоциации, так как не раздражает глаз. Белый цвет характеризуется
Продукт: за счет
совершенством своей универсальности,
и завершенностью, подойдет
демонстрирует для любой
абсолютное тематики. решение, полную
и окончательное
Архетипы: Приятель, Влюбленный, Служитель, Простодушный, Мудрец
свободу для возможностей и снятие препятствий.
Его фундаментальноеКлючевые
качество –значения
равенство, так как онночь,
и символика: в равных пропорциях
покой, заключает
тьма, тайна, вызов, в себе все
Черный
печаль, подавление.
цвета. Он всегда вдохновляет, внушает надежду на лучшее.
Противоположен белому. С одной стороны, ассоциируется с негативом, депрессией, чувством
неизвестности
Продукт: и безотчетного
за счет своей страха.С другой,
универсальности, символизирует
подойдет власть, принадлежность к элите
для любой тематики.
(особенно в сочетании с золотыми элементами), глубину и чувство собственного достоинства.
Архетипы: Приятель, Влюбленный, Служитель, Простодушный, Мудрец.
Продукт: диагностика и снятие негатива, работа с Тенью и разрушительными установками.
Черный цвет
Архетипы: Воин, Бунтарь, Маг, Искатель, Правитель, Шут ("темный, типа Джокера")

Ключевые значения и символика: огонь, жара, жизнь, энергия,

Красный
Ключевые значенияактивность,
и символика: ночь,
воля, покой,
борьба, тьма,
страсть, тайна, вызов, печаль,
агрессия.
подавление.
Красный олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе и жизненную силу. Он возбуждает
человеческую психику, мгновенно привлекает внимание. Олицетворяет способность дать отпор в
Вызываетситуации.
экстренной положительные ассоциации,
При чрезмерном так как не раздражает
использовании глаз. Белый
вызывает стресс цвет характеризуется
и агрессию.
совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полную
Продукт: пробуждение жизненной силы, раскрытие сексуальности,
свободу повышение
для возможностей и снятие препятствий.
уверенности в себе.
Его фундаментальное качество – равенство, так как он в равных пропорциях заключает в себе все
Архетипы: Воин, Бунтарь, Маг, Правитель, Творец, Шут, Влюбленный, Искатель
цвета. Он всегда вдохновляет, внушает надежду на лучшее.
 цветовое решение для вашего продукта
Ключевые значения и символика: движение, ритм, радость, эмоции,
Оранжевый
чувственность, жизнерадостность, общительность, гедонизм
Оранжевый тонизирует, действует в том же направлении, что и красный, но мягче. Этот цвет
символизирует удовлетворение, ассоциируется с дружбой, энтузиазмом и открытостью миру.
Оранжевый дарит ощущение тепла и комфорта.

Продукт: поиск внутреннего ресурса, ораторское искусство и налаживание контактов

Архетипы: Маг, Творец, Служитель, Шут, Влюбленный, Приятель, Простодушный,
Искатель, Бунтарь
Ключевые значения и символика: солнце, день, свобода, праздник,
Желтый веселье, терпимость
Желтый цвет хорошо привлекает внимание, ассоциируется с живостью, легкостью и энергией.
Благотворно влияет на умственную деятельность, используется для придания сил при нервном
истощении. Его "золотая" ипостась символизирует власть и богатство.

Продукт: исцеление, энергетическая подпитка, работа с денежным каналом

Архетипы: все. Просто кому-то подавай "денежный" аспект (золото), другим духовное
просветление, исцеление или запас жизненных сил...
Ключевые значения и символика: природа, жизнь, вера, гармония,
Зеленый естественность, доброта, мягкость

Любимый цвет помогающих практиков, "зеленых" ведьм, виккан_ок и тех, кто занимается
натуральной косметикой. Зеленый оказывает успокаивающее и расслабляющее действие на
психику человека, помогает создать комфортную, целительную атмосферу.

Продукт: целительные практики, прощение, принятие, физические эко-продукты

Архетипы: Маг, Простодушный, Мудрец, Служитель, Творец, Приятель
Ключевые значения и символика: вера, умиротворение, интеллект,
Голубой
будущее, саморазвитие, безопасность

Голубой связан с духовным и интеллектуальным развитием. Ассоциируется с водными ресурсами

планеты, поэтому тоже причислен к "эко-индустрии". Достаточно нейтральный, различные
оттенки голубого нравятся почти всем.

Продукт: эко-продукты, курсы йоги, обучающие МК и вебинары (саморазвитие, творчество)

Архетипы: Маг, Искатель, Мудрец, Служитель, Творец, Влюбленный, Приятель
Ключевые значения и символика: мир, глубина, видение, мудрость,
Синий тишина, спокойствие, интеллектуальное превосходство

Успокаивающее действие может перейти в угнетающее, если синего очень много или он слишком
насыщенный. Этот цвет способен погрузить в транс, вызвать мощные духовные переживания.
Синий ассоциируется с логикой и тягой к систематизации, настраивает на рабочий лад.

Продукт: обучающие проекты, аналитические расклады, глубокие духовные практики

Архетипы: Маг, Мудрец,Творец (реже), Правитель и Шут (если синий+красный)
 цветовое решение для вашего продукта
Ключевые значения и символика: мудрость, духовность, мистика,
Фиолетовый
вдохновение, артистизм, благородство, закон, власть

Соединяет эффекты красного и синего: возбуждает, "гипнотизирует", провоцирует мощные

духовные переживания. Ассоциируется с магическим искусством, публичными выступлениями. С
древних времен связан с образом правителей.

Продукт: духовные практики, мантика, творческие проекты, развитие креативности

Архетипы: Маг, Искатель, Мудрец, Творец, Правитель

Ключевые значения и символика: стабильность, ресурсность,

Коричневый близость к природе, архаичность (любовь к старине)

Коричневый-выбор консерваторов. Входит в "эко-индустрию", так как связан со стихией земли и

деревьями. Ассоциируется со старинными книгами, кожаными изделиями. В разбавленном виде
представляет собой бежевый - нейтральный теплый оттенок.

Продукт: практики заземленности, обнаружения ресурсов, эко-продукты

Архетипы: Мудрец, Приятель, Служитель, Правитель

Конечно, продукт не может быть оформлен при помощи одного цвета! В

мире дизайна оптимальным считается 2-3 цвета (4, если у вас черный
текстовый модуль). Чтобы правильно их между собой сочетать,
обратитесь к приложениям и сайтам, помогающим с подбором цвета.
Или поиском в Pinterest!

Вот ссылка на хороший сайт с

colorscheme.ru
этой функцией

Благодарю вас за изучение этого гайда! Надеюсь, что наше

путешествие в мир дизайна было полезным и увлекательным=)
Увидимся в следующем гайдбуке "Работа в Canve, советы по дизайну".
А для тех, кому хочется углубить свои знания, я помещу список
дополнительной литературы чуть ниже
 дополнительная литература

Помните, что это дополнительная литература и не

переходите к книгам, пока не завершите
основную работу над продуктом!

"Pinterest для бизнеса", Бет Хайден

если хотите проапгрейдить свой "склад мудбордов" до
площадки для дополнительного потока клиентов,

"Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов",

М. Марк, К. Пирсон
если вас зацепила идея привлечь древние знания к созданию
новых продуктов,

"Искусство цвета", И.Иттен

"библия" мира дизайна,

"Практическая психология цвета", Андрэ Н., Некрасова С.

о тесной связи цвета и психических процессов.

Вот и все, не смею вас больше

задерживать...
До новых встреч!