Megafon Brendbook v2s 2 3

Brand
book В2С
Версия 2.3 26.09.2016
Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

0.0 Содержание 2
0.1 Позиционирование. 3 3.1 Диски. Общие принципы 17 8.4 Фотостилистика. Перспектива и фокус 28
0.2 Позиционирование. Правила применения 4 3.1 Диски. Примеры 18 8.5 Фотостилистика. Освещение 29
0.3 Позиционирование. Польза бренда 5 8.6 Фотостилистика. Цветовая гамма 30
0.4 Позиционирование. Имиджевый слоган 6 4.1 Цвета. Фирменные цвета 19 8.7 Фотостилистика. Цветовая гамма 31
0.5 Позиционирование. Тональность коммуникации 7 4.2 Цвета. Дополнительные цвета 20 8.8 Фотостилистика. Внешний вид моделей 32
0.6 Карта бренда. Элементы фирменного стиля 8 8.9 Фотостилистика. Поведение в кадре 33
5.1 Типографика. Фирменные шрифты 21
1.1 МегаФон. Правила написания названия 9 9.1 Стиль верстки макетов. Обзор 34
1.2 Логотип. Основные варианты 10 6.1 Паттерн. Общие принципы 22 9.2 Стиль верстки макетов. OOH, Indoor, POSm 35
1.3 Логотип. Слоган 11 6.2 Паттерн. Примеры использования 23 9.3 Стиль верстки макетов. Выбор фотоизображения 36
1.4 Логотип. Комбинированный логотип 12 9.4 Стиль верстки макетов. Размещение УТП на диске 37
1.5 Логотип. Размещение на фоне 13 7.1 Иконки. Общие принципы 24 9.5 Стиль верстки макетов. Размещение малого диска 38
1.6 Логотип. Недопустимые варианты использования 14 9.6 Стиль верстки макетов. Примеры оформления дисков 39
8.1 Фотостилистика. Композиция 25 9.7 Стиль верстки макетов. Шаблонные макеты 40
2.2 Знак на диске. Общие принципы 15 8.2 Фотостилистика. Симметрия 26 9.8 Стиль верстки макетов. Размеры ключевых элементов в шаблонах 41
2.2 Знак на диске. Кадрирование 16 8.3 Фотостилистика. Окружение и фон 27

0.1
0.0 Позиционирование 3
МЕГАФОН СОВЕРШЕНСТВУЕТ МОБИЛЬНЫЕ

ТЕХНОЛОГИИ, ЧТОБЫ СБЛИЖАТЬ ЛЮДЕЙ
И ПОМОГАТЬ ИМ ПОСТОЯННО ПОДДЕРЖИВАТЬ
ЭМОЦИОНАЛЬНУЮ СВЯЗЬ С ТЕМИ, КТО ДОРОГ
Миссия бренда Предложение бренда

Помогать поддерживать эмо- Технологии, продукты и услуги,
циональную связь с близкими которые в любой момент помогают
чувствовать, что ты рядом с близ-
кими, даже когда вы не вместе.

0.2 Позиционирование. Правила применения 4
1. ВО ВСЕХ КОММУНИКАЦИЯХ МЕГАФОНА МЫ ДЕМОНСТРИРУЕМ СИТУАЦИИ,

В КОТОРЫХ МОБИЛЬНАЯ СВЯЗЬ ПОМОГАЕТ ЛЮДЯМ ОБЩАТЬСЯ ДРУГ
С ДРУГОМ В ТЕ МОМЕНТЫ, КОГДА У НИХ НЕТ ВОЗМОЖНОСТИ УВИДЕТЬСЯ,
ПОГОВОРИТЬ ЛИЧНО.
2. МЫ ПОДЧЕРКИВАЕМ ИМЕННО ЭМОЦИОНАЛЬНУЮ СОСТАВЛЯЮЩУЮ

ОБЩЕНИЯ НАШИХ КЛИЕНТОВ, А НЕ ПРОСТО ОБМЕН ИНФОРМАЦИЕЙ.
3. МЫ ГОВОРИМ О ТОМ, ЧТО СОЗДАЕМ ПРОДУКТЫ И УСЛУГИ, ЕЖЕДНЕВНО

СОВЕРШЕНСТВУЕМ КАЧЕСТВО СВЯЗИ, ЧТОБЫ НАШИ КЛИЕНТЫ МОГЛИ
ПЕРЕДАВАТЬ СВОИ ЭМОЦИИ БЛИЗКИМ БЕЗ ПРЕГРАД. В ЛЮБОМ МЕСТЕ
И В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ.

0.3 Позиционирование. Польза бренда 5
Рациональная Эмоциональная
Комфорт Принадлежность
Я знаю, что мой оператор обеспечивает меня мобильной связью Даже если я нахожусь далеко от дома,
высокого качества, а это значит, что я могу позвонить, или выйти то знаю, что близкие рядом со мной.
в Интернет в любой момент.
Радость
Доступность Я получаю удовольствие от того, что всегда
Я знаю, что в салонах и интернет-магазине МегаФона представ- могу поделиться новостями и узнать
лен широкий ассортимент оборудования, и я всегда найду тот о событиях в жизни друзей и родных.
девайс, который хотел, на выгодных условиях, пользуясь рас-
срочкой, скидками, и участвуя в акциях.
Уверенность
Я знаю, что буду на связи с домом
Простота в любой момент и в любом месте.
Мне легко выбрать тариф, опцию, услугу, так как у МегаФона
понятное описание продуктов, прозрачные условия, легкое
управление счётом через сайт или приложение. Качество
Я выбираю для себя и своей семьи продукты
и обслуживание высокого качества.
Качество
Я знаю, что МегаФон постоянно улучшает качество связи, увели-
чивает количество базовых станций, обеспечивая бесперебойное
общение и высокую скорость интернета последнего поколения.

0.4 Позиционирование. Имиджевый слоган 6
По-настоящему
рядом
Так звучит наш имиджевый слоган. В нём отражена суть философии бренда
и долговременная коммуникационная платформа.
Слоган представляет собой конструктор, который легко подстраивается
под тактические задачи. Неизменным остается ключевое слово —
«По-настоящему», а понятие «рядом» можно расшифровать в зависимости
от сюжета коммуникации: живи по-настоящему, путешествуй по-настоящему,
люби, дружи, общайся, радуйся по-настоящему. Важно помнить, что эти сло-
ва должны отражать только эмоции, а не выгоду, например.

0.5 Позиционирование. Тональность коммуникаций 7
Эмоции Герои
• В каждой истории нам важны настоящие, искренние позитивные эмоции: • Мы рассказываем истории не про выдуманных героев,
Радость, надежда, нежность, гордость, любовь, воодушевление, азарт, а про живых людей со своими радостями и заботами.
предвкушение.
• Они любят и мечтают, ищут ответы на свои вопросы
• Стараясь быть искренними, мы не боимся иногда говорить задумчиво и поступают так, как велит им сердце.
или испытывать светлую грусть.
• Герои вовлечены в социальную жизнь, у них есть
друзья, семья, соседи, близкие люди.
• У героев могут быть свои привычки, особенности, даже милые
Юмор странности, через которые проявляется их характер.
• Мы любим юмор. Но это должен быть юмор сложившейся
• Наш герой — точно не неудачник.
ситуации, а не шутка ради шутки.
• По сюжету с ним может случиться забавный казус или возникнуть
• Мы никогда не высмеиваем и не принижаем героев, шутим
временные сложности, но к финалу он всегда выправляет ситуацию
не над ними, а над ситуацией.
и оказывается в выигрыше (в том числе, благодаря МегаФону).
• Мы не шутим пошло или плоско. Наш юмор – это юмор хороших комедий.
Сюжеты Темы
• Наши истории всегда реалистичны. Они могли случиться с каждым, В каждой истории мы говорим о взаимоотношениях между людьми:
но произошли с героем. в семье, между друзьями, между людьми, которые только становятся
• Это не значит, что сюжет должен быть слишком простым или бытовым. близкими.
Это всегда особенная, необычная ситуация с ярким сюжетным поворотом.
• Каждая история могла бы стать эпизодом хорошего фильма.
Обращение
• Мы говорим: «Ты», когда обращаемся к клиенту.
Это помогает нам сократить дистанцию.
• Исключением являются случаи, когда коммуникация носит
социальный характер, или адресована старшему поколению (50+).

0.6 Карта бренда. Элементы фирменного стиля 8
В этом руководстве рассмотрены основные

правила использования элементов фирменного
стиля.
Также для многих форматов отдельно созданы
подробные гайды с шаблонами, которые
существенно облегчат работу над макетами
постеров, буклетов, digital-баннеров. Вы найдете
всю информацию о том, как верстать макеты для
мероприятий, навигации в салонах, приглашения
и т.д.
1 Логотип 2 Знак на диске 3 Диски
АБВxYZ
1234567
4 Цвета
АБВ123 4560
5 Типографика 6 Паттерн
МИНУТА
3
увидишь –
сразу
расскажи
40 БЕСПЛАТНЫХ МИНУТ В ПОЕЗДКАХ
С ОПЦИЕЙ «ВЕСЬ МИР» 813110
7 Иконки 8 Фотостилистика 9 Стиль верстки макетов

1.1 МегаФон. Правила написания названия 9
МегаФон Мегафон
В названии компании «МегаФон» буквы «М» и «Ф» всегда
должны быть заглавными. Это правило относится ко
всем текстам: статьи в прессе, рекламные материалы,
документы и письма.
МегаФону 20 лет! МегаФон 20 лет!

Название компании склоняется и пишется без кавычек,
кроме исключений, указанных ниже.
ПАО «МегаФон» ПАО МегаФон

Исключение №1: если употребляется форма собственности
компания «МегаФон» компания МегаФон

Исключение №2: если перед названием стоит
определяющее слово – компания.

1.2 Логотип. Основные варианты MF B2C RUS CMYK logo basic.zip 10
Логотип состоит из знака и уникального

Охранная зона логотипа: в неё не должны попадать начертания имени бренда «МЕГАФОН».
другие элементы: логотипы, текст, графика Логотип МегаФона представлен в двух версиях:
кириллической и латинской. Латинское начертание
0.5 x
x x
уместно только в материалах на иностранных
языках, или для брендирования устройств,
выпускаемых под торговой маркой МегаФона.
Основной вариант логотипа — горизонтальный.
x x
Логотип и знак можно размещать в макете

раздельно:
• Расположение на одном уровне по горизонтали
с соблюдением минимального расстояния между
x x ними (см. схему). преимущественное место лого
x x
— в левой части макета, знака — в правой.
• Расположение в верхней и нижней частях макета
и выравнивание по его левому или правому краю.
x x
x x Расстояние между лого и знаком также не менее
4Y.
не менее 4Y Часто знак располагается не на одной линии с
логотипом, а на диске. Подробная информация
в разделах «Знак на диске» и «Стиль верстки
макетов».
x x В отдельных случаях возможно размещение лого

без знака: брендирование устройств, сувенирной
продукции и материалов для BTL
x x
x x
Вертикальный логотип используется только
в тех случаях, когда горизонтальный вариант
несовместим с макетом.
x x
x x
X= Y=

1.3 Логотип. Слоган MF B2C RUS CMYK logo tagline.zip 11
«По-настоящему рядом» — имиджевый слоган компании. Во многих форматах он комбинируется с

логотипом.
Нельзя изменять содержание слогана. Имиджевый слоган «По-настоящему рядом» - это конструктор,
который подстраивается под тактические коммуникационные задачи. Например: «Люби по-настоящему»,
«Живи по-настоящему» и т.д., но именно в блоке с логотипом, изменения недопустимы.
рядом
По-настоящему рядом
x x x x
x x x
2x По-настоящему y
рядом
x x x
x y x По-настоящему рядом
x x
не менее 4y
В печатных форматах: ООН, постеры, буклеты, листовки В ТВ-роликах, digital–баннерах (финальный

кадр – logo shot)
x x
x
1,5x 1,5x По-настоящему рядом x
В тех случаях когда размер логотипа близок к
X= Y=
минимально допустимому (см. далее)

MF B2C RUS CMYK logo 4G+.zip
1.4 Логотип. Комбинированный логотип MF B2C RUS CMYK logo contacts.zip 12
www.megafon.ru
8 800 5 500 500
x y x
x x x x
x x
2x
www.megafon.ru y 2x
8 800 5 500 500
x x
x x
x x
не менее 4y
Когда логотип МегаФона совмещается с контактным блоком, знак Когда логотип комбинируется с 4G+, знак
располагается в противоположном углу макета и на одной линии размещается на малом диске.
с логотипом.
X= Y=

1.5 Логотип. Размещение на фоне 13
Логотип МегаФона используется только в двух По отношению к логотипу фон должен быть
вариантах цвета: зеленый и белый. Выбор зависит контрастным и однородным, без мелких деталей.
от изображения/фона. Для проверки соответствия логотипа выбранному
фону, необходимо перевести изображение в
градации серого и измерить насыщенность цвета
фона в охранной зоне логотипа.
Логотип на светлом фоне Логотип на тёмном фоне
30%
0% 10% 20% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
На светлом фоне следует располагать На участках фона с насыщенностью На тёмном фоне следует располагать логотип
логотип зеленого цвета. Средняя от 20% до 40% логотип размещать белого цвета. Средняя насыщенность цвета в
насыщенность цвета в области логотипа нельзя. Такие участки фона необходимо области логотипа должна быть не менее 40% в
не должна превышать 20% в градациях осветлять или затемнять. градациях серого.
серого.

1.6 Логотип. Недопустимые варианты использования 14
Нельзя совмещать знак с комбинированным логотипом Запрещено деформировать знак Запрещено изменять размер
или логотип отдельных частей логотипа
рядом
Нельзя совмещать знак с комбинированным логотипом Запрещено менять цвет логотипа Запрещено менять шрифт
Нельзя изменять размер слогана по отношению к логотипу
Нельзя изменять шрифт слогана
рядом
Нельзя изменять выравнивание текста слогана или контактного блока Запрещено поворачивать логотип Запрещено изменять логотип
Нельзя нарушать установленное расстояние между элементами блока с помощью обводки
www.megafon.ru
8 800 5 500 500
Нельзя нарушать порядок расположения составляющих блока Запрещено применять эффекты

(тень, свечение, отражение, «трехмерность»)
Не используйте логотипы с размерами меньше, чем приведённые ниже

www.megafon.ru
8 800 5 500 500
Нельзя совмещать с логотипом одновренно
слоган и контактный блок 18,4 × 3,4 мм 14, 3 × 2,1 мм 3,4 × 3,4 мм 23 × 3,5 мм 14,3 × 10,2 мм 4,7 × 4,7 мм

MF B2C CMYK sign.zip
2.2 Знак на диске. Общие принципы MF B2C CMYK sign 4G+.zip 15
В некоторых случаях знак МегаФона расположен Знак 4G+ на диске может располагаться в
отдельно от логотипа на малом фиолетовом диске. макетах по тем же принципам, что и знак
Охранная зона знака равна двойной ширине МегаФона.
его обводки, в неё не должны попадать другие
элементы: логотип, текст, графика.
x x x x x x
Примеры использования знаков на диске
2 этаж
ПАО «МегаФон»
Москва

2.2 Знак на диске. Кадрирование 16
Кадрирование знака Кадрирование знака

в узких вертикальных макетах в горизонтальных макетах
2
По 2 сторонам
По 2 сторонам По 2 сторонам По 1 стороне Без кадрирования
Кадрирование знака в макетах

с отношением сторон от 1:2 до 2:1
По 2 сторонам
Знак МегаФона иногда располагается кадрирование

«навылет». Такой способ используется по двум сторонам,
в визитках, бланках, digital-баннерах, в привязка к кругу
навигации по салонам и т.д. на знаке
В зависимости от задачи и композиции макета,

знак на диске можно кадрировать с одной или
двух сторон, привязваясь к установленным линиям По 1 стороне кадрирование по одной стороне,
обреза (1) и (2). привязка к кругу на знаке
Без кадрирования кадрирование по одной стороне,

привязка к середине обводки

3.1
0.0 Диски. Общие принципы 17
Базовым элементом фирменного стиля

является диск и все его трехмерные
производные: цилиндр, сфера, тор.
Независимо от формата, будь то макет
для рекламной кампании, или сувенирная
продукция, следует использовать и
подчеркивать объекты в форме круга.
Нужно избегать острых углов,

треугольников, полосок.избегать.

3.1 Диски. Примеры 18

4.1 Цвета. Фирменные цвета 19
CMYK: 66 | 80 | 0 | 0 Основным цветом является зеленый (Pantone 340С),

RGB: 130 | 60 | 195 дополнительным — фиолетовый (Pantone 2597С).
web: #823cc3 Для верстки текста, заголовков, таблиц и графики
может также использоваться серый цвет (Pantone
CMYK: 49 | 60 | 0 | 0 CoolGray10C).
RGB: 160 | 110 | 210

web: #a06ed2 Серый
CMYK: 33 | 40 | 0 | 0 CMYK: 0 | 0 | 0 | 85
RGB: 190 | 160 | 225 85% RGB: 77 | 77 | 77
Фиолетовый web: #bea0e1 web: #4c4c4e
Pantone: 259 C CMYK: 16 | 20 | 0 | 0
80% 60% 40% 20% CMYK: 0 | 0 | 0 | 70
CMYK: 82 | 100 | 0 | 0 RGB: 225 | 210 | 245 70% RGB: 110 | 110 | 110
RGB: 95 | 25 | 170 web: #e1d2f5
web: #6d6e70
web: #5f19aa
CMYK: 0 | 0 | 0 | 60
60% RGB: 130 | 130 | 130
web: #808284
CMYK: 0 | 0 | 0 | 50
Зеленый 50% RGB: 150 | 150 | 150
Pantone: 340 C
web: #939597
CMYK: 100 | 0 | 85 | 0
80% 60% 40% 20%
RGB: 0 | 190 | 115 CMYK: 0 | 0 | 0 | 40
web: #00be73 40% RGB: 170 | 170 | 170
web: #a7a9ab
CMYK: 20 | 0 | 17 | 0 CMYK: 0 | 0 | 0 | 20
20% RGB: 210 | 210 | 210
RGB: 200 | 250 | 225
web: #c8fae1 web: #d1d2d4
CMYK: 40 | 0 | 34 | 0
RGB: 150 | 230 | 195 Дополнительные варианты
web: #96e6c3 нанесения логотипа
• Черный цвет. Нанесение возможно только при
CMYK: 60 | 0 | 51 | 0
условии размещения логотипа в черно-белых
RGB: 100 | 220 | 170 печатных изданиях (газеты, информационные
web: #64dcaa бюллетени)
• Серый/серебряный цвет: брендинг устройств,
CMYK: 80 | 0 | 68 | 0 сувенирной продукции, тиснение фольгой
RGB: 50 | 210 | 145 • Бесцветное нанесение: гравировка, выборочный
web: #32d291 лак, тиснение

4.2 Цвета. Дополнительные цвета 20
Фирменные цвета Запрещенные цвета Дополнительные цвета

МегаФона МегаФона
Подробно описаны в разделе Для цветового кодирования в оформлении
«Фирменные цвета» нестандартных материалов могут
использоваться дополнительные цвета.
Нельзя заменять фирменные цвета
(зеленый и фиолетовый) дополнительными,
для окрашивания элементов фирменного
стиля: логотипа, заголовков, дисков,
паттерна.
Дополнительные цвета
CMYK: 0 | 45 | 100 | 0 CMYK: 0 | 70 | 100 | 0 CMYK: 10 | 80 | 0 | 0 CMYK: 40 | 90 | 0 | 0 CMYK: 100 | 55 | 0 | 0 CMYK: 68 | 14 | 0 | 0 CMYK: 100 | 0 | 40 | 0 CMYK: 45 | 5 | 100 | 0
RGB: 249 | 157 | 28 RGB: 243 | 112 | 33 RGB: 217 | 88 | 160 RGB: 162 | 63 | 151 RGB: 0 | 108 | 183 RGB: 68 | 173 | 226 RGB: 0 | 170 | 173 RGB: 155 | 193 | 60
web: #f89c1b web: #f36f21 web: #d958a0 web: #a13e97 web: #006cb7 web: #44ade2 web: #00aaac web: #9ac13b

MegaFon-Symbols.ttf
5.1 Типографика. Фирменные шрифты Megafont2016.otf paratype.ru 21
MEGAFONT 2016 АБВГXYZ АБВГXYZ

абвсwxyz абвсwxyz
АБВxYZ 1234«@# 1234«@#
PF DinDisplay Pro Regular PF DinDisplay Pro Medium
1234567 АБВГXYZ АБВГДXYZ

абвсwxyz абвгдwxyz
1234«@# 123«@#
Megafont2016
Основной шрифт только для заголовков.
Во всех остальных случаях используются шрифты
семейства PF DIN.
Какой именно шрифт выбрать – зависит от PF DinDisplay Pro Light PF Din Text Condensed Medium
задачи. Для каждого формата разработаны
отдельные гайды по вёрстке: ООН, POSm, digital,
АБВГДЕWXYZ
BTL, корпоративная документация, ко-брендинг,
оформление офисов и т.д.
1230
4560 абвгдесwxyz
7890 12345«@#
MegaFon Symbols PF Din Text Compressed Light
Символы, соответствующие начертаниям
группы шрифтов PF DinDisplay Pro

6.1 Паттерн. Общие принципы MF B2C Pattern.zip 22
Модули паттерна Типовые варианты заполнения

Паттерн предназначен для брендирования Мы используем три вида паттернов: заполняющий,
нестандартных форматов: динамический и отдельные модули
• POSm: пакеты, упаковка, декор интерьера,
тактические коммуникации в салонах МегаФона
• сувенирная продукция
• ТВ-реклама: одежда актеров, реквизит
Заполняющий вид: основной Динамический вид: основной Квадрат
Заполняющий вид: дополнительный Динамический вид: дополнительный Отдельные модули
Динамический вид: лента
Заполняющий вид: дополнительный Заполняющий вид: лента

6.2 Паттерн. Примеры использования 23
Заполняющий вид: основной и дополнительный Отдельный модуль Динамический вид: лента
Динамический вид: основной Отдельный модуль Динамический вид: дополнительный Динамический вид: лента
Динамический вид: основной (тиснение фольгой) Динамический вид: основной Заполняющий вид: лента

7.1 Иконки. Общие принципы MF icons.zip 24
Среди элементов фирменного стиля

МегаФона есть набор иконок. Все
иконки выполнены по единым правилам.
• Каждая иконка создана с помощью двух типов
линий: тонкой и жирной.
• Во всех случаях используются единые значения
радиуса скругления линий
• Линии могут обрываться только под прямым
углом
Разработка дополнительных иконок возможна
только при согласовании с бренд-студией
МегаФона.

8.1 Фотостилистика. Композиция 25
Не используйте неестественные коллажи и явно

смонтированные изображения. Если это входит в
задачу, помните, что ретушь должна быть очень
высокого качества

8.2 Фотостилистика. Симметрия 26
Избегайте симметричных композиций.

8.3 Фотостилистика. Окружение и фон 27
Используйте естественное окружение.Никогда не

размещайте объекты на абстрактном или белом
фоне.

8.4 Фотостилистика. Перспектива и фокус 28
Выбирайте изображение с глубиной резкости:

основные объекты — в фокусе, периферия — в
расфокусе. Избегайте «плоской» перспективы.

8.5 Фотостилистика. Освещение 29
Используйте естественное освещение. Постановка

света не должна выглядеть студийной.

8.6 Фотостилистика. Цветовая гамма 30
Не допускается присутствие в кадре элементов

окрашенных в красный или желтый цвет. Красные
или желтые детали на фотоизображениях
необходимо тонировать в смежные цвета:
• малиновый, бордовый, кирпичный
• салатовый, зеленый, оранжевый.
Исключением из правил могут быть только

элементы брендинга и продукты партнеров в
совместных акциях.

8.7 Фотостилистика. Цветовая гамма 31
Не используйте моделей, которые не соотвтствуют

типажу представителей народов, проживающих
на территории России (если этого не требует
задача).

8.8 Фотостилистика. Внешний вид моделей 32
Не используйте фотографии с сексуальным

подтекстом, раздетыми людьми, а также с явным
акцентом на голые ноги, животы и т.д.

8.9 Фотостилистика. Поведение в кадре 33
Мимика, жестикуляция и позы должны быть

естественными и не постановочными.

9.1 Стиль верстки макетов. Обзор 34
В любом макете МегаФона есть определенный

набор фирменных элементов, их расположение на
фоне довольно гибкое. В зависимости от ваших
задач, формата и композиции, можно разместить
текстовый блок и диски в любой части макета. Это
правило распространяется также на логотип и
знак.

9.2 Стиль верстки макетов. OOH, Indoor, POSm 35
Заголовок: шрифт Megafont, белый, межстрочное

расстояние — Auto (120%), кернинг — Auto.
Выравнивание по левому краю.
1/16 диаметра
Оптимальная длина заголовков — не более 3–4
слов. Заголовки, состоящие из нескольких строк, Большой диск с УТП фирменного зелёного
желательно набирать одним размером шрифта. цвета располагается с небольшим нахлестом на
При этом длина строк не должна совпадать, чтобы заголовок и навылет на 1/16 диаметра. См. далее
композиция заголовка не была прямоугольной.
заголовок
УТП рекомендации по оформлению диска.
заголовок
заголовок
в 2 строки
Малый диск фирменного фиолетового цвета.
в 2 строки Центр малого диска всегда находится на
Если избежать этого не удается, необходимо окружности большого диска. На диске может
megafont 2016
уменьшать размер отдельных строк: не менее чем располагаться знак МегаФона или знак 4G+.
на 20, но не более, чем на 50%.
Поля макета. Значимые элементы (логотип, текст,
малый диск) не должны выходить за поля. Большой
Интервал равен высоте одной строки подзаголовка. диск может пересекать эту область только по
Подзаголовок шрифт PF DinDisplay Pro Medium ПОДЗАГОЛОВОК MEDIUM одной стороне. Логотипы должны привязываться
(ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ), белый, кернинг – оптический, непосредственно к полям, см. типовые шаблоны
трекинг 25%, межстрочное расстояние – 100% макетов.
Дополнительная информация
Дополнительная информация (размещается PF DinDisplay Regular
при необходимости): шрифт PF DinDisplay Regular,
белый, кернинг – оптический, межстрочное
расстояние – 100%. Юридическая информация (лигал) PF DinText Compressed Pro Light, кернинг – Логотип располагается в одном из углов макета,
оптический, межстрочное расстояние 100%. Важно! Согласовывайте с юристами преимущественно используется комбинированный
Юридическая информация (лигал) шрифт PF Din требования по читаемости текста для конкретного региона.
Text Compressed Pro Light, кернинг — оптический, логотип МегаФон | 4G+.
межстрочное расстояние 100%.
Важно! Согласовывайте с юристами требования по
читаемости текста для конкретного региона.
В коммуникациях, продвигающих В коммуникациях, не относящихся

мобильный интернет МегаФона, вместо непосредственно к услугам связи
комбинированого логотипа МегаФон | 4G+ (приглашение на работу, поздравительные
используется основной логотип МегаФона плакаты и пр.) продвигающих продукты вне
и знак 4G+ на малом диске. зоны сети 4G+, роуминг, используется лого
МегаФона и знак на малом диске.

9.3 Стиль верстки макетов. Выбор фотоизображения 36
Единое правило для всех изображений: Не выбирайте изображения, которые

фон должен быть контрастным по сольются с зеленым диском.
отношению к зеленому диску и
текстовому блоку.
РУБ. | МИН.
Lorem ipsum
dolor sit amet
СONSECTETUR ADIPISCING ELIT Вы можете отправить Денежные переводы ЮНИСТРИМ в салонах связи «МегаФон» (ОАО «МегаФон Ритейл»). Комиссия за денежные переводы в размере от 100 до 100 000 рублей по территории РФ, в Армению, Белоруссию, Грузию, Казахстан, Кыргызстан, Молдавию, Таджикистан, Узбекистан и
Украину составляет 1,5% от суммы перевода. Акция проводится в период с 16.04.2015 по 31.08.2015. Полные условия предоставления услуги денежных переводов и перечень салонов связи на сайте www.unistream.ru. ОАО КБ «ЮНИСТРИМ», Лицензия Банка России №3467 от 16.08.2005 г. Реклама.
Не выбирайте тёмные
изображения.
Lorem РУБ. | МИН.
ipsum dolor
sit amet
СONSECTETUR ADIPISCING ELIT
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.Вы можете

Ut consequat posuere
отправить Денежные risusвinсалонах
переводы ЮНИСТРИМ ultrices.
связи «МегаФон» (ОАО «МегаФон Ритейл»). Комиссия за денежные переводы в размере от 100 до 100 000 рублей по территории РФ, в Армению, Белоруссию, Грузию, Казахстан, Кыргызстан, Молдавию, Таджикистан, Узбекистан и
Proin tempus maximus neque, non mollis libero faucibusУкраинуsemper.
составляет 1,5% от суммы перевода. Акция проводится в период с 16.04.2015 по 31.08.2015. Полные условия предоставления услуги денежных переводов и перечень салонов связи на сайте www.unistream.ru. ОАО КБ «ЮНИСТРИМ», Лицензия Банка России №3467 от 16.08.2005 г. Реклама.
Фон должен быть однородным,

без мелких деталей
РУБ. | МИН.
Lorem ipsum
dolor sit amet
СONSECTETUR
Lorem ADIPISCING
ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.Вы можете
Ut consequat ELIT posuere
отправить Денежные risusвinсалонах
переводы ЮНИСТРИМ ultrices.
связи «МегаФон» (ОАО «МегаФон Ритейл»). Комиссия за денежные переводы в размере от 100 до 100 000 рублей по территории РФ, в Армению, Белоруссию, Грузию, Казахстан, Кыргызстан, Молдавию, Таджикистан, Узбекистан и
Proin tempus maximus neque, non mollis libero faucibus Украинуsemper.
составляет 1,5% от суммы перевода. Акция проводится в период с 16.04.2015 по 31.08.2015. Полные условия предоставления услуги денежных переводов и перечень салонов связи на сайте www.unistream.ru. ОАО КБ «ЮНИСТРИМ», Лицензия Банка России №3467 от 16.08.2005 г. Реклама.

9.4 Стиль верстки макетов. Размещение УТП на диске 37
3 3
Основной шрифт для УТП — PF DinDisplay Regular,

белый, кернинг – оптический. По умолчанию
УТП набирается ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ и
выравнивается по центру.
88 3 88 3
В УТП с ценой справа от номинала должен быть
знак рубля 3 соответствующего начертания
000
MegaFon Symbols. Высота знака 1/3 высоты цены.
000
Номинал и знак выравниваются по единой базовой
линии, интервал между их краями равен ширине
пробела того же кегля, что и знак рубля .
ЗА ОПЦИЮ
3 3
ИНТЕРНЕТ XS
ЗА ОПЦИЮ
Дополнительные параметры располагаются от ИНТЕРНЕТ XS
цены на расстоянии, равном высоте строки.
Если УТП состоит из однородной фразы, то
межстрочное расстояние в ней должно быть 100%.
Трекинг текста дополнительных параметров 25%.
ТОЛЬКО ТОЛЬКО
В САЛОНАХ В САЛОНАХ
МЕГАФОНА МЕГАФОНА
Верстка УТП на диске должна быть сбалансированной

и аккуратной, текст не должен упираться в края диска.

9.5 Стиль верстки макетов. Размещение малого диска 38
В тех случаях, когда используется

система дисков (на малом диске
располагается знак МегаФона или
знак 4G+) необходимо придерживаться
следующих принципов:
Центр малого диска всегда находится

на окружности большого диска.
Малый диск не должен располагаться в крайних

положениях (сверху, снизу, слева, справа)

9.6 Стиль верстки макетов. Примеры оформления дисков 39
3 88 3
000
ЗА ОПЦИЮ
ИНТЕРНЕТ XS
3
ТОЛЬКО
1400 3 12 900В МЕСЯЦ*

3
В САЛОНАХ
МЕГАФОНА

MF B2C templates.zip
9.7 Стиль верстки макетов. Шаблонные макеты MF B2C templates digital.zip 40
Для верстки типовых макетов воспользуйтесь

готовыми шаблонами, в которые встроены
0
элементы брендинга нужного размера, размечены
отступы и вылеты.
Для создания нестандартных макетов, возьмите за
основу шаблон подходящий по пропорциям.
ЗА МИНУТУ
6
Lorem 0
ЗА МИНУТУ
6
0
ipsum dolor
6
Lorem
ЗА МИНУТУ
ipsum dolor Lorem

sit amet sit amet
ipsum dolor
СONSECTETUR ADIPISCING
СONSECTETUR ADIPISCING ELIT ELIT СONSECTETUR
СONSECTETUR ADIPISCING
ELIT СONSECTETUR
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut consequat posuere risusin ultrices. Proin tempus maximus neque, non mollis libero faucibus semper.
Стоимость вызова на номера «МегаФон» Домашнего региона – 0 руб. с 1-й по 20-ю минуту в сутки. Стоимость вызова по данному направлению, начиная с 21-й минуты в сутки – 1,5 руб. за минуту. Подробные
условия тарифа смотрите на сайте www.megafon.ru
В макетах шаблонов в формате Adobe Illustrator

палитра цветов включает в себя фирменные цвета
МегаФона, а палитра символов – возможные
варианты логотипов и знаков.

9.8 Стиль верстки макетов. Размеры ключевых элементов в шаблонах MF B2C templates.zip 41
Суперформат Суперформат Билборд Билборд Квадрат Ситиформат Пиллар Евроформат

А6 А5 А4 А3 А2 А1 А0
15000*5000 12000*5000 6000*3000 3700*2700 1000*1000 1200*1800 1400*3000 99*210 мм
Пропорции макета 3:1 2,4:1 2:01 1,37:1 1:1 1:0,6(6) 0,47:1 0,7:1 0,7:1 0,7:1 0,7:1 0,7:1 0,7:1 0,7:1 0,47:1
Поля 50 45 25 20 55 80 143 7 10 14 20 28 40 56 8 (снизу 10)
Логотип МегаФона
без знака (ширина) / 250 / 307 228 / 280 120 / 147 92 / 113 278 / 341 330 / 405 568 / 697 29 / 36 40 / 49 58 / 72 80 / 98 116 / 143 160 / 196 232 / 186 40 / 49
с охранными полями
Знак МегаФона
вне малого диска / 57 / 113 52 / 103 27 / 55 21 / 42 64 / 128 75 / 151 130 / 260 7 / 13 9 / 18 13 / 26 18 / 36 26 / 53 36 / 72 52 / 106 9 / 18
Логотип МегаФона
со знаком (ширина) / 321 / 378 293 / 345 154 / 181 118 / 139 358 / 421 424 / 499 730 / 860 37 / 44 52 / 60 74 / 88 104 / 120 148 / 176 208 / 240 296 / 352 52 / 60
Логотип (ширина)
МегаФон | 4G+ / 402 / 459 363 / 419 193 / 220 148 / 169 448 / 511 531 / 606 915 / 1043 46 / 53 64 / 73 92 / 106 128 / 146 187 / 213 256 / 292 374 / 426 64 / 73
Малый диск со знаком

МегаФона или 4G+ / 85 / 135 75 / 120 42 / 76 32 / 51 117 / 187 172 / 274 270 / 430 15 / 22 22 / 32 30 / 44 44 / 64 56 / 89 88 / 128 112 / 178 18 / 29
размеры и шаблон в масштабе 1:10

Megafon Brendbook v2s 2 3

Загружено:

Сведения о документе

Оригинальное название

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

Megafon Brendbook v2s 2 3

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

Brand

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

МЕГАФОН СОВЕРШЕНСТВУЕТ МОБИЛЬНЫЕ

Миссия бренда Предложение бренда

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

1. ВО ВСЕХ КОММУНИКАЦИЯХ МЕГАФОНА МЫ ДЕМОНСТРИРУЕМ СИТУАЦИИ,

2. МЫ ПОДЧЕРКИВАЕМ ИМЕННО ЭМОЦИОНАЛЬНУЮ СОСТАВЛЯЮЩУЮ

3. МЫ ГОВОРИМ О ТОМ, ЧТО СОЗДАЕМ ПРОДУКТЫ И УСЛУГИ, ЕЖЕДНЕВНО

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

В этом руководстве рассмотрены основные

1 Логотип 2 Знак на диске 3 Диски

7 Иконки 8 Фотостилистика 9 Стиль верстки макетов

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

МегаФону 20 лет! МегаФон 20 лет!

ПАО «МегаФон» ПАО МегаФон

компания «МегаФон» компания МегаФон

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

Логотип состоит из знака и уникального

Логотип и знак можно размещать в макете

x x В отдельных случаях возможно размещение лого

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

«По-настоящему рядом» — имиджевый слоган компании. Во многих форматах он комбинируется с

В печатных форматах: ООН, постеры, буклеты, листовки В ТВ-роликах, digital–баннерах (финальный

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

Логотип на светлом фоне Логотип на тёмном фоне

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

Нельзя нарушать порядок расположения составляющих блока Запрещено применять эффекты

Не используйте логотипы с размерами меньше, чем приведённые ниже

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

Примеры использования знаков на диске

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

Кадрирование знака Кадрирование знака

По 2 сторонам По 2 сторонам По 1 стороне Без кадрирования

Кадрирование знака в макетах

Знак МегаФона иногда располагается кадрирование

В зависимости от задачи и композиции макета,

Без кадрирования кадрирование по одной стороне,

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

Базовым элементом фирменного стиля

Нужно избегать острых углов,

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

CMYK: 66 | 80 | 0 | 0 Основным цветом является зеленый (Pantone 340С),

RGB: 160 | 110 | 210

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

Фирменные цвета Запрещенные цвета Дополнительные цвета

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

MEGAFONT 2016 АБВГXYZ АБВГXYZ

1234567 АБВГXYZ АБВГДXYZ

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

Модули паттерна Типовые варианты заполнения

Заполняющий вид: основной Динамический вид: основной Квадрат

Заполняющий вид: дополнительный Динамический вид: дополнительный Отдельные модули

Динамический вид: лента

Заполняющий вид: дополнительный Заполняющий вид: лента

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016

Заполняющий вид: основной и дополнительный Отдельный модуль Динамический вид: лента

Брендбук В2С Версия 2.3 26.09.2016