RTK Bbook Lite 30.09.2015 Ru

РУКОВОДСТВО
ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
2015
Руководство по фирменному стилю Ростелеком
Структура брендбука
Структура брендбука 3
Содержание
1 Вступление Идеология бренда «Ростелеком».
2 Ключевые элементы бренда Правила и рекомендации по использованию логотипа, описание и примеры

фотоиллюстраций и пиктограмм, рекомендации по использованию фирменного
шрифта и т.д.
3 Оформление рекламных материалов Правила и рекомендации по использованию фирменной плашки, правила

ее трансформации, правила верстки текста и инфографики на плашках и т.д.
4 Диджитал Правила и принципы анимации баннеров, примеры анимации

для основных форматов и т.д.
5 Ко-брендинг Правила и рекомендации по размещению двух логотипов

в макетах совместной рекламы.
6 Фирменный паттерн Правила построения и использования фирменного паттерна.

1 Вступление
1 Вступление 5
Обновлённый бренд Ростелеком

Кем мы хотим стать
В чём наша сила
Наша амбиция
Что мы предлагаем
Бренд пирамида
Как мы расскажем
Ответсвенность, качество
Инновации, человечность, универсальность
Ростелеком это ...
Идеология выраженная в стиле
Обновленный бренд Ростелеком
КЕМ МЫ ХОТИМ СТАТЬ? Амбиция бренда Ростелеком, кем мы хотим быть

в умах и сердцах клиентов
ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ? Ключевое обещание бренда, каким рациональным

и эмоциональным потребностям в категории будет
удовлетворять наш бренд, его продукты и услуги
КАК МЫ ЭТО СДЕЛАЕМ? Ценности, тональность и визуальный стиль, на основе

которых будет строиться коммуникация бренда
КЕМ МЫ
ХОТИМ СТАТЬ
Образ бренда, который мы будем последовательно выстраивать в каждой коммуни-
кации. Все, что будет говориться и делаться от лица Ростелеком, должно доносить
нашу амбицию — мы не просто один из игроков телекоммуникационного рынка,
Ростелеком — крупнейший интернет и медиа провайдер России
В чем наша сила
ИСТОРИЯ КОМПАНИИ Ростелеком подключил Россию к интернету. В 1991 году Компания органи-
зовала первый в стране Центр Обработки Данных.
МАСШТАБ ПОКРЫТИЯ Ростелеком – это интернет всей России. Ключевое отличие и одно из стра-
тегических преимуществ Компании состоит в том, что она работает во всех
регионах страны.
МАСШТАБ БИЗНЕСА Ростелеком – одна из крупнейших телекоммуникационных компаний не толь-

ко в России, но и в мире. Компания предоставляет услуги связи на передовом
технологическом уровне во всех сегментах рынка.
ОТВЕТСТВЕННОСЬ Ростелеком в полном объёме обеспечивает необходимыми технологическими

ЗА ВЕСЬ РЫНОК СВЯЗИ ресурсами других телекоммуникационных операторов России.
ЛИДЕРСТВО В ГОСУДАРСТВЕННО Ростелеком – флагман в разработке и внедрении наиболее значимых для

ВАЖНЫХ ТЕХНОЛОГИЯХ государства инновационных решений в области электронного правительства,
облачных вычислений, здравоохранения, образования, безопасности, жилищ-
но-коммунальных услуг и т.д.
Наша амбиция
Стать в умах и сердцах миллионов россиян «естественным выбором»

в категории, быть ее главным символом:
РОСТЕЛЕКОМ
– ЭТО ИНТЕРНЕТ РОССИИ
ЧТО МЫ
ПРЕДЛАГАЕМ
Основной документ бренда, в котором зафиксировано его обновленное позициони-
рование, отвечающее на самые актуальные потребности аудитории и поддержи-
ваемое нашими продуктами и услугами. Ростелеком – это все возможности лидера
интернет-услуг для максимально увлекательного и разнообразного времяпрепро-
вождения у вас дома
Бренд пирамида
Идея бренда
Ростелеком – интернет России
Потребность в категории
Мне нужно больше, чем просто времяпрепровождение дома, я хочу быть в курсе происходящего, удовлетворять свои
интересы, развлекаться - мне нужны самые разнообразные и яркие впечатления, с доставкой на дом
Эмоциональное преимущество
Возможность максимально увлекательно и интересно провести время дома, получить впечатления на порядок
острее и масштабнее
Функциональное преимущество
Все возможности лидера интернет-услуг для ежедневного получения информации и развлечения
более 20 млн. жителей России
Предложение и его атрибуты

Масштаб, защищенность, мощность и бесперебойность сигнала, самый широкий выбор актуального
контента и инструментов для управления им
Ценность бренда
Ответственность, качество, инновации, человечность, универсальность
Характер бренда
Лидер, который готов нести ответственность за других, деятельный
и эмоциональный, заряжает уверенностью и хорошим настроением.
Амбициозный, вдохновляет и увлекает
КАК МЫ
РАССКАЖЕМ
Убеждения и принципы, которые будет отстаивать наш бренд — это его ценности.
Характер бренда описывает ощущения и эмоции, которые должны возникать при
каждом соприкосновении с нашим брендом. Визуальный стиль позволит создать
особый, привлекательный и безошибочно узнаваемый мир Ростелеком
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ КАЧЕСТВО
Как абсолютный лидер интернет-услуг в стра- Это то, что должно быть везде, где есть мы.
не, мы задаём строгие отраслевые стандарты От картинки на экране телевизора до работы
надёжности, безопасности и этичности нашего колл-центра. Мы не просто должны соответ-
бизнеса, и каждому клиенту гарантируем их со- ствовать ожиданиям качества – мы стремимся
блюдение. их превосходить.
ИННОВАЦИИ ЧЕЛОВЕЧНОСТЬ УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ
Внедряя новейшие тех- Нам важно радовать и Интернет существует для

нологии, развивая новые вдохновлять, заряжать уве- всех. Мы стремимся быть
компетенции, мы создаём ренностью и хорошим на- близкими, нужными и ув-
простые и увлекательные строением, делать жизнь лекательными для всех и
продукты для каждого от- клиентов интереснее и на- каждого в России.
дельного человека – при сыщеннее.
этом удобные и полезные
для общества в целом.
Ростелеком не ... Ростелеком ...

• «пророссийский» (в смысле великодержавности • Российский (в смысле масштаба географии,
и имперских амбиций) страны происхождения, силы личности людей)
• авторитарный, жёсткий лидер, использует силу, • вдохновляющий, человечный лидер

чтобы закрепить/показать свое превосходство
• использует силу для того, чтобы вдохновлять
• смотрит на интернет, как на алгоритмы и дарить другим радость
и технологии
• смотрит на интернет, как на расширение
• хочет быть популярным возможностей и свободу выбора
• веселит и развлекает впустую • хочет удивлять, радовать и вдохновлять
• ультрамодный по формату / стилю – использует • считает развлечения очень серьезным делом

субкультурные языки и образы
• современный по мировоззрению – смотрит
в будущее, поддерживает развитие нового
ИДЕОЛОГИЯ,
ВЫРАЖЕННАЯ
В СТИЛЕ
Визуальный образ бренда со временем устаревает. Отсюда необходимость
периодически обновлять визуальную стилистику, чтобы держаться
в контексте современности.
ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ И ВДОХ-

НОВЕНИЯ, МОЩНЫЙ КАНАЛ,
НАДЕЖНО СОЕДИНЯЮЩИЙ ДОМ
СО ВСЕМ РАЗНООБРАЗИЕМ МИРА
2 Ключевые элементы бренда

2 Ключевые элементы бренда 19
2.1 Корпоративный знак
2.2 Цвета
2.3 Типографика
2.4 Пиктограммы
2.5 Фотостиль
Ключевые элементы бренда
2.1 Корпоративный знак

2.1 Корпоративный знак 21
Обзор кириллической версии знака - Версия для экстремальных форматов (построение)

- Вертикальная версия знака Охранное поле
Построение - Цветная версия знака
Охранное поле - Монохромная версия знака
- Горизонтальная версия знака - Использование знака на тёмном фоне
Построение - Использование знака на дробном фоне
Охранное поле - Рекомендации по выбору вертикального
- Версия для экстремальных форматов (построение) варианта знака в зависимости от насыщенности фона
Охранное поле - Рекомендации по выбору горизонтального
- Цветная версия знака варианта знака в зависимости от насыщенности фона
- Монохромная версия знака - Примеры использования вариантов знака
Обзор латинской версии знака на различных фонах
- Вертикальная версия знака - Недопустимые варианты использования
Построение
Охранное поле
- Горизонтальная версия знака
Построение
Обзор кириллической версии знака
Вертикальный Горизонтальный
При воспроизведении разрешается исполь-

зовать только оригинальные мастер-копии
имя файл
Вертикальная версия знака
Основной вертикальный знак

Вертикальная версия знака состоит
из символа и логотипа.
Основная конфигурация всегда является

предпочтительным вариантом при отсутствии
технологических или производственных
Символ ограничений.
Знак Возможные применения

типовые рекламные материалы, почтовая
рассылка, POS-материалы, коммуникации
в отделениях и оформление розничных точек,
промо-акции, бланки корреспонденции.
Логотип

имя файл
Вертикальная версия знака | Построение
Значение «X» задает высота литеры «Р»

из логотипа. Рекомендуемое минимальное
значение «Х» — 3,5 мм
=1X
Пропорции
5X Высота логотипа: 1X
Высота символа: 5X
1X
1X

имя файл
Вертикальная версия знака | Охранное поле
Вокруг знака необходимо оставлять пустое

пространство — «охранное поле».
Знак в пределах охранного поля не должен
пересекаться с иными элементами.
Размер охранного поля

Значение задает высота литеры
«Р» из логотипа.

имя файл
Горизонтальная версия знака
Горизонтальный знак
Горизонтальная версия знака состоит
Возможные применения
Символ Логотип
Знак

имя файл
Горизонтальная версия знака | Построение

значение «Х» – 3 мм
2,75X
=1X
5X
1X Пропорции
Высота логотипа: 1X
1,25X
0,25X

имя файл
Горизонтальная версия знака | Охранное поле
Вокруг знака необходимо оставлять

пустое пространство — «охранное поле».


имя файл
Версия для экстремальных форматов | Построение
0,75X Данная конфигурация применяется, когда

ограниченное пространство не позволяет
1X эффективно использовать основные версии
2,5X
знака.
0,75X
На горизонтальных поверхностях со значи-
тельным ограничением по высоте — флешки,
0,75X
ручки, карандаши, корешки книг, значки,
монеты

значение «Х» — 3 мм
4X
=1X
1X
1X

имя файл
Версия для экстремальных форматов | Охранное поле


Минимальный размер
«Р/2» из логотипа.
Минимальный размер охранного поля
допускается в исключительных случаях при не-
достатке пространства и только для горизон-
тальных экстремальных версий знака.

имя файл
Цветная версия знака
CMYK RGB Pantone

00 С 238 R 165 C
64 M 116 G 165 U
100 Y 000 B
00 K
CMYK RGB Pantone

86 С 000 R 299 С
8 M 170 G 299 U
00 Y 231 B
00 K
CMYK RGB Pantone

00 С 000 R Black C
00 M 000 G Black U
00 Y 000 B
100 K

имя файл
Монохромная версия знака
CMYK RGB Pantone CMYK RGB Pantone

86 С 000 R 299 С 00 С 000 R BlackC
08 M 170 G 299 U 00 M 000 G BlackU
00 Y 231 B 00 Y 000 B
00 K 100 K
Используется в случаях, когда цветная

печать невозможна

имя файл
Обзор латинской версии знака
Вертикальный Горизонтальный

имя файл
Вертикальная версия знака
Основной вертикальный знак

Вертикальная версия знака состоит
Основная конфигурация всегда является

предпочтительным вариантом при отсутствии
технологических или производственных
Символ ограничений.
Знак Возможные применения

Логотип

имя файл
Вертикальная версия знака | Построение
Значение «X» задает высота литеры «R»

значение «Х» — 3,5 мм
=1X
Пропорции
5X Высота логотипа: 1X
1X
1X

имя файл
Вертикальная версия знака | Охранное поле


«R» из логотипа.
=1X

имя файл
Горизонтальная версия знака
Горизонтальный знак
Горизонтальная версия знака состоит
Символ Логотип
Знак

имя файл
Горизонтальная версия знака | Построение

значение «Х» – 3 мм
2,75X
=1X
5X
1X Пропорции
Высота логотипа: 1X
1,25X
0,25X

имя файл
Горизонтальная версия знака | Охранное поле
Вокруг знака необходимо оставлять

пустое пространство — «охранное поле».

=1X

имя файл
Версия для экстремальных форматов | Построение
0,75X Данная конфигурация применяется, когда

ограниченное пространство не позволяет
1X эффективно использовать основные версии
2,5X
знака.
0,75X
На горизонтальных поверхностях со значи-
тельным ограничением по высоте — флешки,
0,75X
ручки, карандаши, корешки книг, значки,
монеты

значение «Х» — 3 мм
4X
=1X
1X
1X

имя файл
Версия для экстремальных форматов | Охранное поле


=1X
Минимальный размер
«R/2» из логотипа.
Минимальный размер охранного поля
допускается в исключительных случаях при не-
достатке пространства и только для горизон-
тальных экстремальных версий знака.

имя файл
Цветная версия знака
CMYK RGB Pantone

00 С 238 R 165 C
64 M 116 G 165 U
100 Y 000 B
00 K
CMYK RGB Pantone

86 С 000 R 299 С
8 M 170 G 299 U
00 Y 231 B
00 K
CMYK RGB Pantone

00 С 000 R Black C
00 M 000 G Black U
00 Y 000 B
100 K

имя файл
Монохромная версия знака
CMYK RGB Pantone CMYK RGB Pantone

86 С 000 R 299 С 00 С 000 R BlackC
08 M 170 G 299 U 00 M 000 G BlackU
00 Y 231 B 00 Y 000 B
00 K 100 K
Используется в случаях, когда цветная

печать невозможна

имя файл
Использование знака на тёмном фоне
Основная версия
Монохромная версия Цветная версия

имя файл
Использование знака на дробном фоне
В случаях, когда знак распологается на слож-

ном или «неудобном» фоне, рекомендуется
использовать вертикальную версию логотипа
с круглой плашкой. Размер круглой плашки
напрямую зависит от охраного поля знака.

имя файл
Рекомендации по выбору вертикального варианта знака

в зависимости от насыщенности фона
Цветная версия Монохромная версия Не использовать данные

варианты в ATL коммуникациях
Свет | Четверть тона

Белый фон/ На светлом фоне рекомендуется использовать
Свет стандартные версии знака
Полутона
Рекомендуется избегать полутонов либо
Светло-серый/ использовать монохромные версии знака
Четверть тона
Три четверти тона | Тень
На темном фоне рекомендуется использовать
инверсные варианты знака
Серый/
Дробный фон
Полутона
Рекомендуется использовать
белую плашку
Монохромная версия знака используется

Темно-серый/ в случаях, когда цветная печать невозможна.
Три четверти тона
Черный/
Тень
Рекомендации по выбору горизонтального варианта знака

в зависимости от насыщенности фона
Цветная версия Монохромная версия Не использовать данные

варианты в ATL коммуникациях
Свет | Четверть тона

Белый фон/ На светлом фоне рекомендуется использовать
Свет стандартные версии знака
Полутона
Рекомендуется избегать полутонов либо
Светло-серый/ использовать монохромные версии знака
Четверть тона
Три четверти тона | Тень
На темном фоне рекомендуется использовать
инверсные варианты знака
Серый/
Полутона
! Горизонтальная версия знака на дробном
фоне не допускается
Монохромная версия знака используется

в случаях, когда цветная печать невозможна.
Темно-серый/
Три четверти тона
Черный/
Тень
Примеры использования вариантов знака на различных фонах
Светлый фон Темный фон Светлый фон Темный фон
Полутона Дробный фон Полутона Дробный фон

Недопустимые варианты использования знака
1. 2. 3. 4. 5. Приведенные примеры иллюстрируют

проблемные ситуации, которые необходимо
избегать при использовании знака.
Эти примеры не являются полным
перечнем неправильных вариантов
использования, но они дают представление
о том, как нельзя изображать знак.
6. 7. 8. 9. 10.
1. Неверные пропорции знака;

2. Искажение знака;
3. Смещение символа;
4. Искажение логотипа;
5. Неверное построение занка;
6. Использование нефирменных
цветов в знаке;
11. 12. 13. 14. 15. 7. Сплошная заливка символа
в монохромном знаке;
8. Использование символа без логотипа;
9. Неправильные цвета в монохромном
знаке;
10. Использование светлого знака
на светлом фоне;
11. Нарушение охранного поля;
12. Нарушение охранного поля;
13. Использование горизонтального
знака в плашке;
14. Использование горизонтального
знака в плашке;
15. Использование нефирменной плашки.
2.2 Цвета
2.2 Цвета 51
- Основные цвета
- Дополнительные и фоновые цвета
- Пример использования дополнительных цветов
2.2 Цвета 52
Основные цвета
В таблице представлена фирменная

цветовая палитра «Ростелеком» в различных
цветовых схемах.
Другие цвета или вариации этих цветов

не должны использоваться.
CMYK CMYK CMYK

86 8 0 0 0 64 100 0 0 0 0 100
RGB RGB RGB
0 170 231 245 130 32 000
Pantone Pantone Pantone
299С, 299U 165C, 165U BlackC, BlackU
2.2 Цвета 53
Дополнительные и фоновые цвета
!
100% 80% 40% 20% Дополнительные цвета используются только
в качестве фона
CMYK
50 0 0 0
RGB
109 207 246
CMYK
0 40 100 0
RGB
250 166 26
CMYK
0 0 0 20
RGB
204 204 204
2.2 Цвета 54
Пример использования дополнительных цветов

2.3 Типографика 56
- Основной шрифт Chvin Pro

- Дополнительный шрифт Din Pro
- Дополнительный шрифт для деловой документации
- Правила написания категорий продуктов в текстовых блоках
Основной шрифт
Фирменные шрифты являются важным эле-

ментом фирменного стиля. Они используются
ABCabc 1234567890 в деловой документации, рекламной и другой
Chevin Pro Thin фирменной продукции.
АБВабв !№%&*@ Основным шрифтом является семейство

Chevin Pro
ABCabc 1234567890
Chevin Pro Light
АБВабв !№%&*@
ABCabc 1234567890
Chevin Pro Medium
ABCabc 1234567890
Chevin Pro DemiBold
имя файл
Дополнительный шрифт
Дополнительным шрифтом является

семейство DIN Pro.
ABCabc 1234567890
DIN Pro Light Используется только
АБВабв !№%&*@ для сайтов: WWW.RT.RU; www.rostelecom.ru

и других корпоративных сайтов «Ростелеком»
ABCabc 1234567890
DIN Pro Regular
ABCabc 1234567890
DIN Pro Medium
ABCabc 1234567890
DIN Pro Bold
имя файл
Дополнительный шрифт для деловой документации
Дополнительным шрифтом является

семейство Arial
ABCabc 1234567890
Arial Reguliar !
Используется только
АБВабв !№%&*@ для деловой документации
ABCabc 1234567890
Arial Italic
ABCabc 1234567890
Arial Bold
ABCabc 1234567890
Arial Bold Italic
имя файл
Правила написания категорий продуктов в текстовых блоках
Наименование категорий продуктов прописы-

Интерактивное ТВ интерактивное ТВ вается с Заглавной буквы, далее строчными.
Данное правило распостраняется на все виды

коммуникаций, включая документацию.
Домашний интернет Домашний Интернет
Домашний телефон ДОМАШНИЙ ТЕЛЕФОН
Домашний интернет АКЦИЯ «ЛЕТО НАВСЕГДА»

Интерактивное ТВ Подключайтесь сейчас и каждый год летом
у Вас будет самый выгодный тариф на Домашний
Интернет и Интерактивное телевидение!
АКЦИЯ «ЛЕТО НАВСЕГДА» Наслаждайтесь отличной скоростью домашнего
Подключайтесь сейчас и каждый год летом Интренета и возможностями интерактивного ТВ
у Вас будет самый выгодный тариф на Домашний от Ростелеком по низкой цене, которая останется
интернет и Интерактивное ТВ! неизменной на весь период пользования услугами!
2.4 Пиктограммы
2.4 Пиктограммы 62
- Рекомендации по выбору цвета пиктограмм

- Библиотека пиктограмм
Рекомендации по выбору цвета пиктограмм в зависимости от фона
Черные на белом Белые на черном Синие на белом Белые на синем Синие на дробном фоне

имя файл
Библиотека пиктограмм
Разделы, услуги Пакеты телеканалов Дополнительные услуги

Интерактивного ТВ
Мультиcкрин

имя файл
Тарифы Домашнего интернета Опции Домашнего

интернета
TURBO
+
имя файл
Опции Домашнего интернета Дополнительные опции Телефонии
Оптика в квартиру

имя файл
Дополнительные опции Телефонии

имя файл
Дополнительные опции Телефонии Раздел «Как оплатить»

имя файл
Услуги мобильной связи
SMS
SMS
+7...

имя файл
Услуги мобильной связи Подписки ИПТВ Другие
Видеоконференция Мобильный телефон
Облачные услуги Планшет
Подключиться

имя файл
2.5 Фотостиль
2.5 Фотостиль 72
- Люди
- Деловая фотография
- Предметная съемка
- 3D иллюстрации
- Недопустимые варианты (типичные ошибки)
Люди
Изображения должны быть реалистичные

по форме, они выглядят как подсмотренные
моменты реальной жизни. Фотографии можно
охарактеризовать как естественные
и органичные. Наши герои – это современ-
ные, активные, оптимистичные люди разных
возрастов. Они не супермодные,
но и не маргинальные. Они нормальные
и адекватные времени.
Изображения должны быть энергичными

по композиции – герои в кадре обязательно
действуют, что-то делают. Они бегут,
смеются, грустят, размышляют, играют,
смотрят, укрываются от дождя, танцуют,
спорят… Даже если они валяются
на диване, то делают это энергично.
Герои (люди или животные) не смотрят спе-

циально в кадр, если этого не требует особый
креативный прием, например селфи. Изобра-
жение не должны восприниматься
как постановочная рекламная съемка.
Деловая фотография
Предметная съемка
В случае, когда креативное решение предпо-

лагает нереальный метафорический объект,
то он должен быть фотореалистичным
и размещаться на общем фоне, одного
из трех дополнительных цветов.
3D иллюстрации
3D иллюстрации могут использоваться

в любых коммуникационных носителях.
Для выбора или создания иллюстраций не-
обходимо придерживаться представленной
стилистики.
Недопустимые варианты (типичные ошибки)
! Примеры, как делать не надо
Искусственно и позёрски Избыток деталей на заднем плане
Искаженная перспектива Неверная стилистика 3D иллюстрации

3 Оформление рекламных
материалов
3 Оформление рекламных материалов 79
Обзор основных форматов
3.1 Плашки
3.3 Тональность коммуникаций
3.4 Реклама в прессе
3.5 Наружная реклама
3.6 Листовка
3.7 Обечайка
3.8 Лигал текст

Основные форматы ATL
Примеры рекламных макетов

На всех видах форматов должно сохраняться
единообразие стиля Ростелеком
Акция
ВЕРНАЯ ЦЕНА
ПОДКЛЮЧАЙСЯ
К НОВЫМ
ВПЕЧАТЛЕНИЯМ!
Домашний интернет
Интерактивное ТВ
Акция
ВЕРНАЯ ЦЕНА
495 Руб
Мес
ПОДКЛЮЧАЙСЯ 8 800 100 0 800 RT.RU
К НОВЫМ
Акция «Верная цена» (Акция) возможность для физ. лиц, являющихся абонентами услуги «Домашний Интернет» (Услуга 1) или услуги «Интерактивное телевидение» (Услуга 2) либо не являющихся абонентами
Услуг 1 и 2, подать заявку на подключение Пакета (совместно Услуг 1 и 2) с 17.11.2014 по 31.01.2015 г. на территории ____ по тарифу от _____ рублей с НДС, действующему 12 календарных месяцев с момента
подключения Пакета, далее – согласно действующим тарифам. Подключение – при технической возможности, его стоимость включена в стоимость Пакета. Подробности об условиях Акции и организаторе ОАО
«Ростелеком» по телефону 8 (800) 100 0 800 и на сайте www.rt.ru
Домашний интернет
495 Руб
Мес
8 800 100 0 800 RT.RU

Акция «Верная цена» (Акция) возможность для физ. лиц, являющихся абонентами услуги «Домашний Интернет» (Услуга 1) или услуги
«Интерактивное телевидение» (Услуга 2) либо не являющихся абонентами Услуг 1 и 2, подать заявку на подключение Пакета (совместно Услуг 1 и
2) с 17.11.2014 по 31.01.2015 г. на территории ____ по тарифу от _____ рублей с НДС, действующему 12 календарных месяцев с момента
подключения Пакета, далее – согласно действующим тарифам. Подключение – при технической возможности, его стоимость включена в
стоимость Пакета. Подробности об условиях Акции и организаторе ОАО «Ростелеком» по телефону 8 (800) 100 0 800 и на сайте www.rt.ru
Основные форматы ATL
Примеры рекламных макетов

На всех видах форматов должно сохраняться
единообразие стиля Ростелеком
3 Оформление рекламных материалов
3.1 Плашки
3.1 Плашки 83
- Система трёх плашек

Основная версия
Дополнительная версия
- Принцип размещения информации на плашках
- Охранное поле
- Пример использования ключевого имиджа поверх плашки
- Принципы трансформации плашки
- Недопустимые варианты трансформации плашек
3.1 Плашки 84
Система из трёх плашек | Основная версия
!
Рекомендуется использовать готовые шабло-
ны плашек и избегать ее трансформации
Плашка
для рубрикатора
Основная
плашка
Плашка
495
для знака
3.1 Плашки 85
Система из трёх плашек | Дополнительная версия
Плашка для знака

Знак одноцветный, белый.
!
Дополнительная версия системы из трех
Плашка плашек может использоваться только
для рубрикатора в наружной рекламе нарду с основной
версией.
Основная
плашка
Плашка
для знака
3.1 Плашки 86
Принцип размещения информации на плашках
Общая площадь плашек не должна превы-

Рубрикатор шать 60% от площади макета.
Заголовок
Заголовок располагается
во внутренней части синей плашки.
Набирается прописными буквами и выравни-
вается по левому краю.
Подзаголовок
Заголовок Не более 80% от размера шрифта заголовка
Рубрикатор
Располагается на рыжей плашке. Это универ-
сальное поле для указания названия акции/
Подзаголовок предложения/тарифа.
Пиктограммы
495
Рекомендуемое количество — до 3 пикто-
грамм на одном макете. Размер пиктограмм
Цена
может зависеть от их количества.
Цена
Пишется через дробь, выравнивается
по середине цифр, набирается
прописными буквами.
!
Внимательно проверьте пунктуацию
и выровняйте шрифт.
3.1 Плашки 87

495
3.1 Плашки 88
Пример использования ключевого имиджа поверх плашки
В рекламных материалах допускается

прием, когда элемент ключевого имиджа
перекрывает фрагмент плашки, если этот
прием не мешает размещению основной
информации
3.1 Плашки 89
Принципы трансформации плашек
!
В случаях, когда невозможно использовать
предложенные варианты плашек, возможна
их трансформация.
3.1 Плашки 90
Принципы трансформации плашек
Каждая плашка строится из 2 кругов

соединенных между собой.
Центр
A1 и А2 – белая плашка
(для знака «Ростелеком»)
B1 и B2 – оранжевая плашка
(для рубрикатора)
B1
C1 и C2 – синяя плашка (основная).
Допускаются изменения радиуса, расстояния

C1 от центра, угла наклона, но только для основ-
ных кругов (A1, B1, С1).
B2
C2 Основные правила
1. Рекомендуется избегать пересечения
A2 основных кругов.
2. Радиус круга C1 всегда больше остальных,
а радиус B1 всегда меньше (C1> A1 > B1)
3. Расстояние от центра C1 всегда больше
остальных, а расстояние B1 всегда меньше
A1 (C1> A1 > B1)
3.1 Плашки 91
Недопустимые варианты трансформации плашек
! Примеры, как делать не надо
Приведенные примеры иллюстрируют

проблемные ситуации, которые необходимо
избегать при трансформации плашек.
Эти примеры не являются полным
перечнем неправильных вариантов
использования, но они дают представление
о том, как нельзя трансформировать плашки
- Основные правила вёрстки текстовых блоков

- Примеры вёрстки рубрикатора
- Примеры вёрстки инфорамации и инфографики
Примеры вёрстки текстовых блоков и инфографики
Комплект ПОДКЛЮЧАЙСЯ Kabinet.RT.RU RT.RU
ТРИ В ОДНОМ К НОВЫМ

ВПЕЧАТЛЕНИЯМ! Домашний интернет
от
495 500 Руб
Мес
Руб
Условия предоставления услуги

0 Руб
Мес
• c 1-й секунды в сети «Ростелеком»
100
• без абон. платы
Мбит • без пополнения счета
СКОРОСТЬ
Сек
XXX
ЦЕНА Руб
Мес
Примеры вёрстки рубрикатора
В рубрикаторе указывается категория

продукта или название услуги, тарифа,
акции и т.д.
Категория продукта
Выключка по центру.
Набирается прописными буквами.
Первая строка в 1,5 раза
меньше второй строки.
Шрифт Chevin Pro DemiBold
Наименование продукта
Выключка по левой стороне.
Набирается строчными
и прописными буквами.
Шрифт Chevin Pro Light,
Chevin Pro DemiBold
! В наименовании продукта кавычки

не ставятся
Примеры плашек с различным объемом информации и инфографики
Комплект
БОНУС
К НОВЫМ
от
495 Руб
Мес
Kabinet.RT.Ru
495
Комплект Предложение Предложение

ТРИ В ОДНОМ БОНУС ТРИ В ОДНОМ
ПОДКЛЮЧАЙ ПОДКЛЮЧАЙСЯ
ГОВОРИМ ЧЕСТНО! К НОВЫМ
СКОРОСТЬ!
0 ВПЕЧАТЛЕНИЯМ!
• c 1-й секунды в сети
Усливия предоставления услуги Руб «Ростелеком»
100
Мес одя ие в роуминге по миру с 1-й
Мбит • без абон. платы
СКОРОСТЬ минуты разговора омплект « ри в
Сек одном» одкл чайте
• без пополнения счета
XXX
ЦЕНА Руб
Мес
3.3 Тональность коммуникаций

3.3 Тональность коммуникаций 98
- Обращение на «ты»
- Обращение на «вы»
Обращение на «ты»
В креативной коммуникации мы обращаемся

лично к потребителю. Поэтому здесь нуж-
но употреблять местоимение «ты». Форма
обращения «ты» говорит о более близких,
доверительных отношениях с аудиторией.
Но это не исключает того, что при обращении
на «ты» нужно быть таким же вежливым,
что и при обращении на «вы». Фамильяр-
ность ни в коем случае не допускается.
Так например нельзя использовать пренебре-
жительное обращение «эй, ты».
Обращение на «вы»
В описании услуг и тарифов мы обращаемся

к более широкой аудитории, поэтому здесь
нужно использовать форму «вы». Само ме-
стоимение «вы» пишется с маленькой буквы.
Также местоимение «вы» используется, в
качестве исключения, при обращении
к пожилым людям (ветеранам). Таким образом
мы выражаем свое уважение потребителям
возрастной категории.
3.4 Реклама в прессе

3.4 Реклама в прессе 102
- Пример для вертикальных форматов

- Пример для горизонтальных форматов
- Нестандартный формат
Вертикальный формат
1 2 3 4 Информационное поле
Отступ от края макета у информационного
поля зависит от технических требований,
но не может быть меньше 2Х
Информационное поле
Плашка
Плашка может пропорционально
масштабироваться в диапазоне
1/4 части площади информационного поля.
Выключка
Только по левому краю
Безопасное поле
Не менее 1X. Значение «X» задает высо-
та литеры «Р» из логотипа. Рекомендуемое
минимальное значение «Х» — 3,5 мм
Плашка =1X
495
Адресный блок
Лигал
Рекомендуемый размер плашек Максимальный размер плашек
495
Горизонтальный формат
1 2 3 4 5 6 7 Информационное поле
Плашка
Выключка
Плашка Безопасное поле

та литеры «Р» из логотипа. Рекомендуемое
минимальное значение «Х» – 3,5 мм
495 =1X
Лигал
Горизонтальный формат
495
Модульные рекламные объявления
!
Используется только для «экстренного»
размещение в разделе объявлений
3.5 Наружная реклама

3.5 Наружная реклама 109
- Вертикальный формат на примере 1200х1800 мм

- Горизонтальный формат на примере 3200х3700 мм
- Горизонтальный формат на примере 6000х3000 мм
- Узкий вертикальный формат
- Узкий горизонтальный формат
Вертикальный формат на примере 1200х1800 мм
1 2 3 4 Информационное поле
Плашка
Выключка
Не менее 1X. Значение «X» задает высота
литеры «Р» из логотипа.
Плашка =1X
495
Лигал
Вертикальный формат на примере 1200х1800 мм
Рекомендуемый размер плашек Максимальный размер плашек Вариант с белой плашкой
495 495
Горизонтальный формат на примере 3200х3700 мм
1 2 3 4 5 6 7 Информационное поле
Информационное поле поля зависит от технических требований,
Плашка
Выключка
Плашка
=1X
495
Лигал

495
Вариант с белой плашкой
495
Информационное
поле Информационное поле
1 2 3 4 5
Плашка
Плашка
Выключка
495 Адресный
блок литеры «Р» из логотипа.
Лигал
=1X
495 495
Вариант с белой плашкой
495
Узкий вертикальный формат

Плашка
Плашка может варьироваться в размерах
не больше 50% от общей площади макета
Выключка
литеры «Р» из логотипа
=1X
Плашка
Узкий вертикальный формат

Узкий горизонтальный формат
ВХОД
Информационное
поле Плашка
Плашка может варьироваться в зависимости
от размера шелфтокера.
Услуга ОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВ Адресный Выключка

ВИДЕОПРОКАТ На всех экранах твоего дома RT.RU
блок Только по левому краю
Плашка
ВХОД
=1X
Услуга ОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВ

ВИДЕОПРОКАТ На всех экранах твоего дома RT.RU
Услуга
ВИДЕОПРОКАТ ОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВ На всех экранах твоего дома RT.RU
3.6 Листовка
3.6 Листовка 120
- Пример для вертикального формата А5

Информационное Информационное поле

поле 1 2 3 4 Отступ от края макета у информационного
представляет Плашка
Свежие фильмы на всех экранах вашего дома. В любое удоб- 1/4 части площади информационного поля.
ное для вас время с услугой «Видеопрокат» и «Мультискрин».
Выключка
Услуга Видеопрокат Сервис Мультискрин
Обширная коллекция кино — от кинонови-
нок до вечной классики: более 2000 филь-
Возможность смотреть любимые каналы
и фильмы на всех устройствах вашего дома.
мов! И это не предел, ведь коллекция
регулярно пополняется свежими фильмами.
Преимущества: Преимущества: та литеры «Р» из логотипа. Рекомендуемое
Большая коллекция фильмов На экране телевизора вашего минимальное значение «Х» — 3,5 мм
у вас дома Интерактивного ТВ
Фильмы в формате HD и 3D** На компьютере или ноутбуке
через портал zabava.ru
Лигал текст
Новые фильмы каждую неделю В приложении ZABAVA.RU
Плашка для планшетов iPad и Android Размещается на оборотной стороне листовки
Удобная форма оплаты: В приложении ZABAVA.RU
в общем счете за услуги связи на телевизорах LG и Samsung
с поддержкой Smart TV
Подключите Интерактивное ТВ и наслаждайтесь свежими =1X

фильмами и любимыми передачами в новом современном
495 формате просмотра!

«Услуга «Видеопрокат» (Услуга) является сервисом услуги «Интерактивное теле- видение» ОАО «Ростелеком».
Подробности об Услуге узнавайте по бесплатному номеру 8-800-100-0-800, а также на сайте www.rt.ru. *Сервис
«Мультискрин» включен в состав услуги «Интерактивное телевидение» и позволяет использовать одновременно Лигал
Адресный несколько устройств и на одной абонентской учетной записи.
**HD – (high definition (англ.) – видео высокой четкости в разрешении 1920х1080 значащих точек.
блок 3D – (3-dimensional (англ.) - видео, при просмотре которого формируется иллюзия его объемности.
Лицевая сторона Оборотная сторона

Максимальный размер плашек Рекомендуемый размер плашек
495
3.7 Обечайка
3.7 Обечайка 124
- Пример декоративного оформления упаковки

Обечайка
Адресный Информационное
Информационное поле Плашка блок поле
Формат:
Ширина 298 мм
Высота 165 мм
RT.RU
Глубина 37 мм
8 800 100 0 800

Лицевая сторона:
плашка выравнивается по ширине
информационного поля
Корешок:
логотип выравнивается
по центру информационного поля
Текстовый блок: «Услуга «Видеопрокат» (Услуга) является серви-
серви
сом услуги «Интерактивное телевидение» ОАО «Ростелеком». Услуга
Подробности об Услуге узнавайте по бесплатному номеру
8-800-100-0-800, а также на сайте www.rt.ru. *Сервис «Муль-
«Муль
ВИДЕОПРОКАТ Оборотная сторона:
ОЦЕНИ ВКУС Текстовый блок
RT.RU
тискрин» может быть дополнительно включен в состав услуги

«Интерактивное телевидение» на возмездной основе при условии
использования одновременно нескольких устройств и на одной
абонентской учетной записи». СВЕЖИХ ФИЛЬМОВ ChevinPro (Light) 8 pt,
На всех экранах междустрочное расстояние 10 pt
8 800 100 0 800
твоего дома
Текстовый
блок Логотип выравнивается
по левому краю относительно
текстового блока
Знак
8 800 100 0 800 RT.RU 6+ возраста
Оборотная сторона Корешок Адресный Лицевая сторона Корешок

блок
Обечайка
Пример декоративного
оформления упаковки
Для изготовления обечаек

мы рекомендуем использовать
плотные бумаги и картоны
(от 250гр./м2)
3.8 Лигал текст

3.8 Лигал текст 128
Лигал и адресный блок
В зависимости от насыщенности фона

возможно использовать черный, белый
Предложение Предложение или серый цвет
БОНУС БОНУС
Акция 495
ВЕРНАЯ ЦЕНА 8 800 100 0 800 RT.RU
Акция «Верная цена» (Акция) возможность для физ. лиц, являющихся абонентами услуги «Домашний Интернет» (Услуга 1) или услуги «Интерактивное телевидение» (Услуга 2) либо не являющихся абонентами Услуг
1 и 2, подать заявку на подключение Пакета (совместно Услуг 1 и 2) с 17.11.2014 по 31.01.2015 г. на территории ____ по тарифу от _____ рублей с НДС, действующему 12 календарных месяцев с момента подключения
Пакета, далее – согласно действующим тарифам. Подключение – при технической возможности, его стоимость включена в стоимость Пакета. Подробности об условиях Акции и организаторе ОАО «Ростелеком» по
К НОВЫМ
телефону 8 (800) 100 0 800 и на сайте www.rt.ru
ВПЕЧАТЛЕНИЯМ! 495 Домашний Интернет

Интерактивное ТВ Вариант 1
8 800 100 0 800 RT.RU
495
Руб.
Мес.
8 800 100 0 800 RT.RU Вариант 2

Акция «Верная цена» (Акция) возможность для физ. лиц, являющихся абонентами услуги «Домашний Интернет» (Услуга 1) или услуги «Интерактивное телевидение» (Услуга 2) либо не являющихся абонентами
Услуг 1 и 2, подать заявку на подключение Пакета (совместно Услуг 1 и 2) с 17.11.2014 по 31.01.2015 г. на территории ____ по тарифу от _____ рублей с НДС, действующему 12 календарных месяцев с момента
подключения Пакета, далее – согласно действующим тарифам. Подключение – при технической возможности, его стоимость включена в стоимость Пакета. Подробности об условиях Акции и организаторе ОАО
«Ростелеком» по телефону 8 (800) 100 0 800 и на сайте www.rt.ru
4 Диджитал
4 Диджитал 130
Обзор
4.1 Интернет баннеры
4.2 ТВ
4 Диджитал 131
Визуальная идентификация в диджитал
Телевидение
телефон
интернет
Телевидение 495
Руб
Мес
телефон Узнать подробности

интернет
495
Руб
Мес
Узнать подробности
495
Руб
телефон Мес
интернет Узнать подробности
495
Руб
телефон Мес
интернет Узнать подробности

телефон
Телевидение интернет
телефон
495
Руб
интернет
Мес
495 495
Руб
телефон
Руб
Мес Узнать подробности Мес
Узнать подробности интернет Узнать подробности

4 Диджитал
4.1 Интернет баннеры

4.1 Интернет баннеры 133
- Пример анимации баннера

- Пример построения динамических плашек
Пример анимации баннера
Плашки помогают донести текстовое сообщение.

Независимо от сценария баннера.
Плашки всегда остаются подвижными.
Кадр 1 Кадр 2 Кадр 3 Кадр 4 Кадр 5 Кадр 6
Раскрывается анимация из трех плашек Синяя плашка расширяется на всю площадь Синяя плашка уменьшается, уходит на второй
с сообщением. баннера. Видим детализацию рекламного план, уступая место оранжевой плашке.
сообщения. Оранжевая плашка расширяется и перекрывает
всю площадь баннера.
Кадр 7 Кадр 8 Кадр 9
Финальный кадр. Оранжевая плашка уменьшается. Лигал

Поверх всех слоев раскрывается белая плашка.
В центре кадра распологается логотип «Ростелеком»
Пример построения динамических плашек

4 Диджитал
4.2 ТВ
4.2 ТВ 137
- Пример анимации и описание раскадровки для TВ пекшота

4.2 ТВ 138
Пример анимации и описание раскадровки для ТВ пекшота
495
4.2 ТВ 139
Пример анимации и описание раскадровки для ТВ пекшота
1 Расхлоп 2 Титры
Точка из глубины кадра «выстреливает» на нас и распадается на три сферические Титры появляются еще до того момента, когда плашки раскрылись полностью.
плашки. Движение хаотичное, не линейное. Плашки не статичные, а постоянно находятся в легком ливитирующем движении.
Покачиваются не синхронно.
3 Схлоп 4 Логошот
Плашки исчезают по такому же принципу, как и появляются, только c обратным эф- Из точки схождения плашек раскрывается белый фон. Из белого фона появляется
фектом. Титры вместе со сферическими плашками устремляются вглубь кадра. Двига- горизонтальный логотип «Ростелеком». Логотип замирает в центре с легким (демпфи-
ются с рассинхронизацией. В итоге соединяются в одну точку. рованием) отпружиниванием. Белый фон раскрывается полностью, тем самым пере-
крывая собой предыдущий кадр, как «шторка».
5 Ко-брендинг
5 Ко-брендинг 141
- Возможные варианты расположения знака

- Пример рекламных материалов
- Пресс-волл
- Недопустимый вариант использования логотипа
Возможные варианты расположения знаков
Горизонтальное расположение
Вертикальное расположение
Рекламные материалы
Предложение
БОНУС
БОНУС
495 ПОДКЛЮЧАЙСЯ
К НОВЫМ
8 800 100 0 800 RT.RU
Домашний Интернет
495
Руб
Мес
8 800 100 0 800 RT.Ru

Акция «Верная цена» (Акция) возможность для физ. лиц, являющихся абонентами услуги «Домашний Интернет» (Услуга 1) или услуги
«Интерактивное телевидение» (Услуга 2) либо не являющихся абонентами Услуг 1 и 2, подать заявку на подключение Пакета (совместно Услуг 1 и
2) с 17.11.2014 по 31.01.2015 г. на территории ____ по тарифу от _____ рублей с НДС, действующему 12 календарных месяцев с момента
подключения Пакета, далее – согласно действующим тарифам. Подключение – при технической возможности, его стоимость включена в
стоимость Пакета. Подробности об условиях Акции и организаторе ОАО «Ростелеком» по телефону 8 (800) 100 0 800 и на сайте www.rt.ru
Размещение логотипа на пресс-волл

Размещение логотипа на пресс-волл

Недопустимый вариант использования логотипа
! Использовать символ «Ростелеком»

без логотипа компании – запрещено
Недопустимый вариант использования логотипа
БОНУС
К НОВЫМ
Домашний Интернет
495
Руб
Мес
8 800 100 0 800 RT.Ru

6 Фирменный паттерн
6 Фирменный паттерн 149
- Основные элементы паттерна - Пример размещения адресного блока

Модули - Примеры оформления материалов
- Минимальный размер модуля паттерна Выставочная стойка
- Правила использования и масштабирования Ролл-ап
паттерна Интернет Палатка
- Правила использования и масштабирования Флаг
паттерна ТВ Брендирование авто
- Правила использования и масштабирования Листовка
паттерна Телефон Электронное письмо
- Примеры монохромных паттернов Баннер
- Брендирование поверхностей без использования Бейдж
изображения - Дополнительный паттерн
- Пример нанесения логотипа на паттерне Подарочная упаковка
- Брендирование поверхностей с использованием Ежедневники
изображения
- Примеры брендирования поверхностей
с использованием изображения
Основные элементы паттерна | Модули
Для сохранения узнаваемости бренда при

брендировании поверхностей следует ис-
пользовать фирменный паттерн.
Каждой категории продукта соответствует

свой паттерн.
!
Нельзя менять категории паттернов и транс-
формировать исходные модули паттернов.
Интернет ТВ Телефон
Минимальный размер модуля паттерна
Минимальный шаг паттерна — один модуль.
Минимальный размер стороны модуля – 15 мм.
Толщина линий при минимальном размере

модуля – 1 пт.
Линия - 1 пт ø=3,3 мм Линия - 1 пт Диаметр круга при минимальном размере

модуля – 3,3 мм.
Максимальный размер паттерна –

неограничен.
15 мм
Правила использования и масштабирования паттерна Интернет
На больших по площади поверхностях

необходимо модифицировать паттерн,
для уменьшения акцента на кругах.
Паттерн Печатная реклама Наружная реклама, большие по площади объекты

Правила использования и масштабирования паттерна ТВ
Главное правило компоновки паттерна ТВ

– обязательное соблюдение направления
паттерна.

Правила использования и масштабирования паттерна ТВ
Главное правило компоновки паттерна

по вертикали и горизонтали - паттерн нельзя
поворачивать.
Правила использования и масштабирования паттерна Телефон

Телефон – обязательное соблюдение направ-
ления паттерна.

Правила использования и масштабирования паттерна Телефон

телефон – обязательное соблюдение направ-
ления линий паттерна.
Примеры монохромных паттернов

Брендирование поверхностей без использования изображения
При брендировании любых поверхностей

доминирующим паттерном должен выступать
только паттерн Интернет.
Поддерживающие паттерны Телефон и ТВ
должны занимать равноценную площадь
(площадь паттерна ТВ = площади паттерна
Телефон).
Примеры компоновки (цветом обозначены паттерны)

Пример нанесения логотипа на паттерне
При размещении логотипа на паттерне исполь-

зуется вертикальный логотип на плашке.
Логотип размещается по центру композиции,
соблюдая охранные поля.
Охранное поле равно величине Символа.
Логотип с сообщением используется только

если есть главный паттерн, либо на фирмен-
ном голубом фоне.
Сообщение ставится после размещения
логотипа, соблюдая охранные поля.
!
Размер логотипа не должен быть меньше 40%
ширины формата.
Брендирование поверхностей с использованием изображения
Вариантов компоновок модулей паттерна

и изображений может быть много.
!
Максимально возможная площадь паттерна
при брендировании с изображением – 50%
от площади макета.
Брендирование поверхностей с использованием изображения
Максимально возможное количество модулей

1 паттерна в ряд на макете - 10.
3
Интернет
4
10
Примеры брендирования поверхностей с использованием изображения

Пример размещения адресного блока
Для лучшего восприятия контактной информации

ее предполагается размещать на чистом однород-
ном фоне: белом или фирменном голубом.
Примеры оформления материалов

Примеры оформления материалов | Выставочная стойка

830 мм
300 мм
990 мм
Примеры оформления материалов | Ролл-ап

Примеры оформления материалов | Палатка
Пример палатки.
Примеры оформления материалов | Палатка
Материал для палаток: баннерная ткань.
Печать: сольвентная печать.
Внешняя развертка Внутренняя развертка

Примеры оформления материалов | Флаг
Пример для флага.

Примеры оформления материалов | Брендирование авто
Пример для авто.
Вид сверху
Вид с правого борта
Вид с левого борта

Примеры оформления материалов | Листовка
Пример листовок.
Примеры оформления материалов | Электронное письмо
Пример оформления
внутрикорпоративного e-mail.
Примеры оформления материалов | Баннер
Пример баннера для внутрикорпоративного

сайта.
Примеры оформления материалов | Бейдж
Пример оформления бейджа.
Павел Сидоров Павел Сидоров

старший
старший
менеджер продаж
менеджер продаж
Павел Сидоров Павел Сидоров

старший менеджер
старший менеджер продаж продаж
Примеры оформления материалов | Бейдж
Пример оформления бейджа

с использованием шаблонов.
Павел Сидоров
продаж
Павел
Сидоров
продаж
Дополнительный паттерн из знака
Также сохраняется возможность использовать

и данные паттерны. Но по своему значению
они становятся второстепенными. Их приме-
нение уместно в исключительных случаях там,
где требуется строгость и лаконичность.
Возможны различные варианты

нанесения рисунка
1. УФ лакирование
2. Конгрев
3. Обычный способ
Подарочная упаковка
Пример для подарочной упаковки

Ежедневники
Пример ежедневников

RTK Bbook Lite 30.09.2015 Ru

Загружено:

Сведения о документе

Оригинальное название

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

RTK Bbook Lite 30.09.2015 Ru

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

РУКОВОДСТВО

1 Вступление Идеология бренда «Ростелеком».

2 Ключевые элементы бренда Правила и рекомендации по использованию логотипа, описание и примеры

3 Оформление рекламных материалов Правила и рекомендации по использованию фирменной плашки, правила

4 Диджитал Правила и принципы анимации баннеров, примеры анимации

5 Ко-брендинг Правила и рекомендации по размещению двух логотипов

6 Фирменный паттерн Правила построения и использования фирменного паттерна.

Обновлённый бренд Ростелеком

Обновленный бренд Ростелеком

КЕМ МЫ ХОТИМ СТАТЬ? Амбиция бренда Ростелеком, кем мы хотим быть

ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ? Ключевое обещание бренда, каким рациональным

КАК МЫ ЭТО СДЕЛАЕМ? Ценности, тональность и визуальный стиль, на основе

В чем наша сила

МАСШТАБ БИЗНЕСА Ростелеком – одна из крупнейших телекоммуникационных компаний не толь-

ОТВЕТСТВЕННОСЬ Ростелеком в полном объёме обеспечивает необходимыми технологическими

ЛИДЕРСТВО В ГОСУДАРСТВЕННО Ростелеком – флагман в разработке и внедрении наиболее значимых для

Стать в умах и сердцах миллионов россиян «естественным выбором»

Предложение и его атрибуты

ИННОВАЦИИ ЧЕЛОВЕЧНОСТЬ УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ

Внедряя новейшие тех- Нам важно радовать и Интернет существует для

Ростелеком не ... Ростелеком ...

• авторитарный, жёсткий лидер, использует силу, • вдохновляющий, человечный лидер

• веселит и развлекает впустую • хочет удивлять, радовать и вдохновлять

• ультрамодный по формату / стилю – использует • считает развлечения очень серьезным делом

ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ И ВДОХ-

2 Ключевые элементы бренда

2.1 Корпоративный знак

2.1 Корпоративный знак

Обзор кириллической версии знака - Версия для экстремальных форматов (построение)

Обзор кириллической версии знака

При воспроизведении разрешается исполь-

Вертикальная версия знака

Основной вертикальный знак

Основная конфигурация всегда является

Знак Возможные применения

При воспроизведении разрешается исполь-

Вертикальная версия знака | Построение

Значение «X» задает высота литеры «Р»

При воспроизведении разрешается исполь-

Вертикальная версия знака | Охранное поле

Вокруг знака необходимо оставлять пустое

Размер охранного поля

При воспроизведении разрешается исполь-

Горизонтальная версия знака

При воспроизведении разрешается исполь-

Горизонтальная версия знака | Построение

Значение «X» задает высота литеры «Р»

При воспроизведении разрешается исполь-

Горизонтальная версия знака | Охранное поле

Вокруг знака необходимо оставлять

Размер охранного поля

При воспроизведении разрешается исполь-

Версия для экстремальных форматов | Построение

0,75X Данная конфигурация применяется, когда

Значение «X» задает высота литеры «Р»

При воспроизведении разрешается исполь-

Версия для экстремальных форматов | Охранное поле

Вокруг знака необходимо оставлять пустое

Размер охранного поля

При воспроизведении разрешается исполь-

Цветная версия знака

CMYK RGB Pantone

CMYK RGB Pantone