Изда́тельство — предприятие (государственное, общественное, кооперативное

или частное) — медиакомпания, которая работает в области литературы,

искусства, музыки или науки, и продукция которой может воспроизводиться и
распространяться.

Изначально издательское дело было связано с печатанием и

распространением книг, журналов, брошюр, газет, буклетов, художественных
альбомов, нотных изданий, визиток и открыток.

В начальный период формирования книжного рынка (1987-1992 гг.), когда резко

увеличились число издательств и ассортимент книжной продукции в отдельных
сегментах этого рынка (ранее совсем или недостаточно освоенных), целью
маркетинговых действий издательств было обеспечение продажи всего
произведенного продукта. При этом продукт сначала производился, а затем уже
искались пути его реализации.

По мере насыщения рынка на фоне существенного снижения платежеспособного

спроса (1992-1995 гг.) издательства могли производить уже не какую угодно
книжную продукцию, а только ту, что можно было продать, значит, и целью
маркетинга стало завоевание рынков сбыта. То есть целью маркетинга стал сбыт.

С развитием самого рынка, все большей его сегментацией и переориентацией

покупательского спроса с «всеядности» на качество книжной продукции (1995-
2001 гг.) приоритетами маркетинга стали изучение рынка, формирование новой
ценовой политики, собственно книга как товар.

Наконец, когда на рынке стало тесно от производителей, а круг покупателей

остался, по сути, прежним, когда дальнейшие изменения рынка привели к тому,
что получение достаточной прибыли стало возможно лишь при удовлетворении
самых различных потребностей потребителей (2002 г. и далее), основным
объектом маркетинга стал покупатель.

Данные периоды являются субъективными и их нельзя считать за конкретные

даты перехода от одного вида продвижения товаров до другого с помощью
маркетинга издательских услуг. Данные даты лишь описывают сам процесс
эволюции целей и задач издательского маркетинга.

С появлением цифровых информационных систем и Интернета масштабы

издательской деятельности расширились и теперь включают электронные
ресурсы, такие как электронные версии книг и периодических изданий, а
также веб-сайты, блоги, справочные системы на электронных носителях, аудио-,
видеодиски, кассеты, компьютерные игры.
Если говорить о маркетинге, то маркетинг в книгоиздательстве обеспечивает
контакт издателя и читателя, способствует совершению обмена между ними.
Основными целями маркетинговой деятельности издательства в целом можно
назвать обеспечение экономической эффективности от реализации книжной
программы и удовлетворение спроса со стороны потребителя.

Продуктом производственной деятельности издательства является журнал

(газета, книга и прочее) как товар. Однако, поступая на рынок, продукция
издательского дома служит для удовлетворения духовных и
информационных потребностей людей. Ввиду этого, издательский маркетинг
можно рассматривать как специфический вид профессиональной деятельности,
направленный на продвижение печатной продукции на рынок и обеспечения
интеллектуальных запросов потребителей. Исходя из этого, можно сказать, что
особенностью издательского дела будет является сочетание производственной и
нематериальной сфер деятельности.

Книга, сама по себе, это достаточно специфический товар. Издание одной книги
происходит импульсами (тиражами), после чего требуется или продолжать
издание подобной литературы, закрывая весь спектр проблем в данной сфере
интересов покупателя, или предпринимать издание книг по новой проблематике.
В отличие от производства, издательство не может долго выпускать одну и ту же
книгу, поэтому в отрасли печати, как ни в одной другой, быстро идет процесс
специализации и дифференциации. Теперь уже практически нет ни одного
издательства, которое бралось бы издавать литературу по всему (или очень
широкому) спектру проблем. Как показывает практика, в издательствах
превалируют одно-два или несколько основных тематических направлений, на
которых формируется его имидж, и несколько вспомогательных
(перспективных), которые при определенных условиях могут стать
лидирующими. Вследствие этого процесса большинство издательств перешло от
спонтанного выпуска книг, подчиненного конъюнктуре рынка, к
долговременным программам формирования спроса покупателей и
соответственно к программам издания пользующихся спросом книг. Это первая
и основная особенность современного книгоиздательства. Вторая особенность
современного книгоиздательского процесса - это ограничение деятельности
издательств по регионам. Процесс регионализации сбыта продукции обусловлен
небольшими тиражами книг и экономическими условиями их распространения,
а также жесткой конкуренцией.

Говоря о классификации издательств можно разделять издательства по

следующим категориям:
 По масштабу деятельности:
 крупные — более 100 названий в год
 средние
 малые — от нескольких названий в год.

 По видам издаваемой литературы и её читательскому назначению:

 универсальные
 специализированные

 По форме собственности:
 частные
 кооперативные
 акционерные
 государственные
 партийные
 издательства общественной организации

 По целям предпринимательской деятельности:

 коммерческие
 некоммерческие

 По административно-территориальному признаку:
 местные
 национальные
 транснациональные

 По материальной конструкции выпускаемых изданий (твёрдая,

мягкая обложка и др.)

 По знаковой природе информации

 текстовые книги
 нотные издательства
 картографическая продукция
 литература для слепых и слабовидящих
 электронные издания

Выпуском большинства видов полиграфической продукции заняты издательства

и полиграфические предприятия или издательско-полиграфические комплексы.

Издательство, являясь юридическим лицом, занимается редакционной и

издательской деятельностью — подготовкой, обработкой и выпуском изданий.

Издательский процесс начинается с заключения договора с автором и включает

несколько стадий: редакционную, издательскую, производственную,
маркетинговую и заканчивается сдачей тиража издания в книготорговую сеть
или предприятию, распространяющему издание.

Основные этапы издательского процесса можно представить в виде следующей

укрупненной схемы.

Весь технологический производственный процесс изготовления

полиграфической продукции укрупненно можно разделить на следующие
основные этапы

- Изготовление сверстанных полос (наборных форм или фотоформ)

- Монтаж полос (спуск) по макету, изготовленному в редакции

- Копировальные и формные процессы

- Печатные процессы

- Брошюровочно-переплетные и отделочные процессы

- Заключительные операции и выпуск издания в свет

На редакционной стадии издательство планирует сроки подготовки и сдачи

автором рукописи, обеспечивает рецензирование и редактирование;
изготавливает текстовые оригиналы и вычитывает их.
В художественной редакции изготавливают изобразительные оригиналы;
контролируют оригиналы, выполненные художником-оформителем в
соответствии с ОСТ 29.106 — 90; определяют масштаб воспроизведения
изобразительных оригиналов; изготавливают макеты для верстки и монтажа,
разрабатывают внешнее оформление издания.

Исходя из всего вышесказанного, можно подытожить, что издание необходимо

выбирать в зависимости от поставленных целей, а именно объемов
производства, назначения и т.д., а также необходимо учитывать
административно-территориальные признаки, которые будут влиять на
предпочтения людей при газет, книг, журналов и прочего.