«Плакат как средство социальной рекламы.

История и
современность»

В нынешнее время большую роль в жизни людей играют способы

коммуникации с миром. Так-как в XX веке всё в нашем мире стремительно
менялось, это отразилось и на коммуникативных средствах. Появилось много
новых способов донесения информации до читателя или зрителя будь то
статья в интернете или новости по телевидению. И одной из немаловажных
единиц донесения информации до людей является социальная реклама, а
именно социальный плакат. Почему немаловажных? Потому что плакат
довольно сильно и без лишних слов доносит до зрителя свой посыл. Он
воздействует на зрителя во многих аспектах. Например: изменяет его
эмоциональное состояние, влияет на мотивы его жизни, формирует новые
ценности и нормы или заставляет задуматься о какой-либо социальной
проблеме.

Слово «плакат» берет своё происхождение от немецкого слова plakat

или французского plaquer, что означает – налепить, приклеить. Но если мы
захотим дать определение этому слову, то самым простым будет –
«крупноформатное, несфальцованное издание с односторонней печатью. Как
правило, это иллюстрация с сопроводительным заголовком» - пишет Ю.В.
Сымонович.

Возвращаясь конкретно к СОЦИАЛЬНОМУ ПЛАКАТУ можно

сказать что он является мощным инструментом психологического
воздействия на зрителя, акцентируя внимание на различных проблемах
общества он заставляет людей принимать какие-либо меры по их решению.
Плакат не связан духовностью, так-как плакатный образ - это объект
прагматичный, то есть он, в отличие от других видов искусства, более
рационален и рассудочен.
 Если говорить о жанрах искусства, то будет тяжело определить
социальный плакат в какой-либо из них. Его нельзя назвать конкретно
живописью или графикой. Он – то что совмещает в себе различные приемы
из этих видов искусства. Так же тяжело ответить на вопрос: «к чему отнести
плакат? К искусству или дизайну ?» Но рассматривая его со стороны объекта
дизайна, Сергей Серов – исследователь графического дизайна говорил
следующее : «В дизайнерской профессии плакат стоит несколько особняком.
С одной стороны, это почти станковая форма графического дизайна,
самостоятельная область творчества. С другой – плакат принадлежит самой
сердцевине графического дизайна. Здесь развивается проектное
воображение, совершенствуется визуальный язык. Для дизайнеров – плакат
постоянный спутник профессиональной биографии. Это и учебное задание на
первом курсе, и вершина свободного творчества. Поэтому сохранение
плаката как жанра – вопрос экологии проектной культуры. Будучи
лишенным возможности для плакатного выражения весь графический дизайн
измельчает и захиреет».

С легкостью можно сказать что социальный плакат – это отлично

продемонстрировавший себя, проверенный и яркий вид некоммерческой
рекламы.

История социального плаката.

Можно сказать что своё начало плакат берет из времён Реформации и

крестьянских войн в Германии, где можно было видеть так называемые
«летучие листки», они же гравюры того времени. Или во Франции XVIII века
в виде политических афиш. Говоря о отечественной истории плаката, то в
1897 году в Петербурге при поддержке «Общества поощрения художеств»
открылась Международная выставка афиш. В то время для этого жанра это
было первое заявление о себе на большую аудиторию. Эта выставка собрала
700 произведений из 13 стран: 200 работ из Франции, 100 представили США,
100 – Германия, чем оказала большое воздействие на развитие плакатного
искусства. В конце XIX века появилась возможность воспроизведения
изображений и текстов малыми тиражами, и здесь начал плакаты начали
появляться в больших масштабах.

В том же конце XIX века художники из западной Европы создавали

шедевры этого жанра. Больше всего свою лепту в развитие плаката внесла
Франция. В то время основная тема для плакатов была связана с
конкуренцией капиталистических предприятий и имела рекламно-
промышленный характер.

Позже, с началом Первой мировой войны, жанр совершает

следующий скачок в развитии, когда огромные массы народа восстали.
Религиозные, национальные, классовые и другие противоречия обострились.
Тогда никто не знал насколько сильное влияние в такие времена имеет
плакат. Здесь мы можем наблюдать зарождение агитационного плаката. Для
общества – «кисть приравнивается к штыку». Позже в периоды Октябрьской
революции и Гражданской войны, можно увидеть истинное появление
социально-политического плаката.

Когда к власти пришли большевики их в основном поддерживали

художники-авангардисты во главе с В. Маяковским, который создал вместе с
М. Черемных – советским графиком, мастером плаката знаменитые Окна
РОСТА (Российское телеграфное агентство).

Далее плакат был востребован в мобилизации советского народа на

социалистическое строительство, в противостоянии внешним врагам
государства.

Говоря о мобилизации народа времён Великой Отечественной войны

плакаты сыграли огромную роль воодушевляя на борьбу с врагом. Как уже
говорилось ранее, социальный плакат особенно силён в такие переломные
моменты истории. Воздействуя на людей плакатный образ поднимал и
объединял силы под флагом общей цели. Четкий лозунг, облаченный в
мощный образ, вызывал сильнейшие чувства, такие как любовь к Родине или
ненависть к врагу, гордость за народ и презрение к противникам. Плакаты
заставляли людей идти к победе.

Во времена СССР социальный плакат стал самым ярким

представителем такой рекламы. Он проникал во все уголки общества: в
школы, больницы, на территории фабрик, в колхозы, заводы, клубы,
столовые, затрагивая все стороны жизни советского человека.

Следом в 60-х и 80-х годах, во времена «оттепели» и перестройки

стали появляться работы, посвященные теме экологии, экономного
потребления, здорового образа жизни и т.п. Здесь и начинается расширение
тем социальной рекламы, а следовательно и плакатов. Это произошло по
причине актуализации различных проблем в обществе. В это же время
начало увеличиваться количество разнообразных носителей социальной
рекламы (это были уже не только плакаты) и возможностей художественного
производства.

Таким образом можно наблюдать что социальный плакат был

неотъемлемой частью в жизни людей, особенно сильно проявлявший себя в
тяжелые времена, когда люди объединялись под одной идеей и лозунгом с
чем им помогал плакат.

Но это не значит, что плакаты были популярны и востребованы

только в прошлом веке, напротив, сейчас мы по-прежнему свидетельствуем
множество трагических событий, поэтому такой жанр, как социальный
плакат, все так же актуален. Он как ничто другое формирует целостность
актуальной проблемы. Можно сказать, что социальный плакат – это зеркало
общества.

Сегодня говоря слово «плакат» можно иметь ввиду все – от

традиционного бумажного полиграфического плаката в помещении до
огромных широкоформатных «билбордов» с рекламой, в том числе и
социальной. Значительная особенность выразительности социального
плаката имеет свои особенности. Существуют основные принцы по созданию
плаката, знания которых помогут дизайнеру сотворить яркий, броский и
актуальный эффект.

Одним из главных принципов социального плаката является его

однозначность. Это значит, что для его создания есть необходимость
однозначного толкования, иначе тот эффект который должен влиять на
общество – пропадет. Если мы будем говорить о художественных
произведениях где интерес состоит в глубине, многозначности, посторонних
смыслах и разнообразии образов, то это будет полной противоположностью
для социального плаката, где все эти ценности художественного
произведения должны быть отброшены. Об этом довольно искусно говорит
Л. Н. Федотова: «В социальной рекламе должна быть максимально
эксплицитно, явственно выражена идея совершения благовидного или
неблаговидного поступка. Сама суть этой дихотомии хорошо – плохо должна
отчетливо присутствовать если не текстуально, то как явный мыслительный
вывод. Искусство может, воспроизводя всё многообразие мира, «искать в
злодее положительные черты», но этот прием не годится для такого
прагматичного посыла, каким является социальная реклама» .

Также немаловажным фактором хорошего социального плаката

является лаконичность. Это немудрено, ведь суть плаката быстро, четко и
без лишних слов донести мысль до зрителя, а это значит что на нём должна
быть быстро считываемая графика. Особенно сегодня, когда темп жизни и
потребления информации огромен, требуется яркий и ясный образ,
нескучные фразы которые люди способны воспринять быстро, буквально «на
ходу». Создателю плаката не стоит рассчитывать на то, что люди будут
стоять и долго разглядывать его работу, подобно картине в галерее. Место
где живёт социальный плакат – это далеко не картинная выставка. Это
агрессивная медийная среда. И как пишет Сергей Серов: «Плакат – искусство
городское. Он призван привлекать наши бездумно автоматические взгляды,
пробуждая от постоянной спешки, возвращая на мгновение смысл жизни». В
наши дни реклама должна сама находить и провоцировать человека. Но
чтобы силы и труд дизайнера не были впустую, он должен понимать
актуальные эргономические требования в области зрительного восприятия
графических объектов, умело использовать весь набор креативных и
композиционных средств для создания конкурентоспособного,
запоминающегося и лаконичного плаката.

Помимо этих факторов, существует принцип синхронности. Одним из

способов создания хорошего и рабочего плаката – это использование
современной для зрителя эстетической системы, иначе выражаясь,
актуальный плакат нуждается в том чтобы эстетическая система дизайнера
была синхронна и современна эстетической системе получателя. Социальный
плакат должен говорить о насущных проблемах. Природа объекта рекламы
такова, что он недолговечен и требует актуальности, колкости и остроты,
даже когда речь идет о извечных проблемах человечества. Возвращаясь к
Сергею Серову – советско-российскому искусствоведу и дизайнеру, можно
найти отличное описание этому: «…какие только крайности
изобразительного и выразительного, интеллектуального и эмоционального,
личного и социального, вечного и сиюминутного здесь (в плакате) не
сходятся! Его век недолог, надо спешить – и потому он всегда на острие,
улавливает дух времени, а иногда и опережает его, заглядывая в будущее.
Плакат – неподкупный свидетель… в нем отпечатываются ритмы
повседневности, воплощаются жизненные образы, стили, ценности и
смыслы. Плакат – часть визуально-символической среды, воздуха, которым
оживотворяется современный мир».

Очень важно соблюдать этот принцип, ведь иначе дизайнера могут не

услышать и не понять современники и в последствии неправильно
воспринять содержание рекламного сообщения. Это возможно в искусстве,
но никак не в социально-рекламной деятельности. Например если
рассматривать коммерческую рекламу, то будет видно, что она более
снисходительна к принципу синхронности. Она более лояльна к
историческим цитатам и радикальной стилизацией под эстетика давно
минувших дней – это оправдано спецификой товара, фирмы-производителя
или особенностями целевой аудитории. Но дизайнер что занимается
созданием социального плаката должен уметь сдерживать свои порывы
самовыражения в творчестве, особенно если говорить о массовом
потребителе. Профессионал не должен по своему желанию использовать
различные исторические стилизации и графические приёмы прошлых эпох,
насколько бы виртуозно и грамотно он ими не владел. Личные пристрастия
не должны верховенствовать над актуальностью системы эстетических
координат, понятной целевой аудитории.

Но с обратной стороны – синхрония тоже не истина. В культуре

присутствует такое противоречивое направление как мода на различные
ретро-стили или стили прошлых времён. Иногда при создании плаката, его
тематика может потребовать диахронный срез. В некоторых случаях
сопоставление современной и ретро стилистики может дать неожиданное,
мощное и яркое решение для социального плаката. Но здесь большую роль
играет навык дизайнера, его так сказать «культурная интуиция», без которой
может получиться так, что плакат покажется неактуальным и будто
устаревшим. В таком жанре как социальный плакат любые попытки выйти за
некие границы дозволенного или творческие «безумства» всегда должны
быть осмысленны и сотворены в рамках конкретной задачи.

Теперь хочется поговорить про саму составляющую социального

плаката, про непосредственно взаимодействие графических объектов и
текста.

Одним из вариантов будет стремление присутствия текста к нулю.

Если обратиться к советской эпохе, то можно вспомнить карикатурные
злободневные иллюстрации с подписью «без слов». А ведь и вправду, для
чего использовать лишние слова и комментарии, когда иллюстрация или
графический образ может самостоятельно, красноречиво и успешно донести
до зрителя мысль автора. Говоря об эмоциональном воздействии
социального плаката, а именно о силе этого воздействия, то его можно
сравнить с объектом современного искусства, но главным фактором будет
соблюдение принципа однозначности прочтения рекламной идеи, а также
грамотное и логичное оформление этой идеи графикой или иллюстрацией.
Иногда в случаях почти полного отсутствия текста исключением будет,
например, название организации которая продвигает или создала этот
социальный плакат. Это может быть небольшой текст в углу с
наименованием бренда или адресной строки сайта с дополнительной
информацией по данной теме, но так или иначе весь посыл и идея заложены
именно в иллюстрации.

Второй вариант создания социального плаката – это когда

графическое изображение и текстовая составляющая дополняют, усиливают
друг друга и являются необходимыми компонентами для сотворения образа.
В этом плане графическое решение шрифта слогана и в целом шрифтовой
части может быть от простого и как бы непримечательного, до невероятно
сложного и необычного, с использованием различных техник изменения
формы текста, например, загзагообразных или радиальных траекторий
написания, когда текст перетекает или проникает в объекты изображения.
Вариантов решений – огромное множество, главным аспектом здесь является
– чувство меры художника и соблюдение уже ранее упомянутых принципов
лаконичности, однозначности, читабельности и соответствия проектной
задаче.

Третьим вариантом будет – полное доминирование вербального

компонента на социальном плакате. Это значит придание шрифтовой форме
образной выразительности с помощью каких-либо графических техник без
использования графических фоновых элементов. В таком случае весь посыл
и идея заложены именно в шрифтовой композиции.

Всё вышеописанное по теме принципов создания социального плаката

являются лишь рекомендациями и отнюдь не строгой догмой. В сфере
искусства и творчества поиск отклонений от устоявшихся нормативов всегда
являлся частью дизайнерского взгляда на мир. Суть социального плаката в
том, чтобы: формировать общественное мнение, привлекать внимание к
актуальным проблемам общественной жизни, побуждать к действиям по
решению социальных проблем, формировать позитивное отношение к
государственным структурам (если мы говорим об агитационном плакате),
укреплять социально значимые институты гражданского общества и
формирование новых типов общественных отношений или изменения
поведенческой модели общества. Грамотно созданный социальный плакат
является мощным инструментом трансляции мнения по социально значимым
темам, актуализации проблем, а следовательно и побуждения людей к
решению этих проблем. Если дизайнер владеет теоретическими основами по
созданию социального плаката и умеет применять их на практике, то он
сможет создать действительно качественный контент для зрителя с учетом
всех современных тенденций и событий в мире.